Отчёт по оценке эффективности деятельности

КОМИТЕТ ПО ПОДГОТОВКЕ И ПРОВЕДЕНИЮ МАТЧЕЙ ЧЕМПИОНАТА
МИРА ПО ФУТБОЛУ 2018 ГОДА ВОЛГОГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
ОТЧЁТ
по оценке эффективности деятельности комитета по подготовке
и проведению матчей чемпионата мира по футболу 2018 года
Волгоградской области за 2012 год и основные направления
деятельности на 2013-2014 годы
1. РАЗДЕЛ I. Деятельность комитета.
2. РАЗДЕЛ II. Волгоград – город-организатор Чемпионата мира
по футболу 2018 года в Российской Федерации
3. РАЗДЕЛ III. Стадион, как объект инфраструктурной программы.
4. РАЗДЕЛ IV. Программа подготовки Волгоградской области
проведению матчей чемпионата мира по футболу 2018 года.
5. РАЗДЕЛ V. Рекламная и маркетинговая деятельность.
Волгоград
2013
к
РАЗДЕЛ I. Деятельность комитета
Комитет по подготовке и проведению матчей чемпионата мира по
футболу 2018 года Волгоградской области (далее в отчете - Комитет 2018)
является временным органом исполнительной власти Волгоградской области,
уполномоченным в сфере подготовки и проведения матчей чемпионата мира по
футболу 2018 года на территории Волгоградской области.
Комитет 2018 создан на период выполнения задач и функций по
подготовке к чемпионату мира по футболу в 2018 году на территории
Волгоградской области постановлением Губернатора Волгоградской области
от 22.05.2012 № 379 «Об утверждении Положения о комитете по подготовке и
проведению матчей чемпионата мира по футболу 2018 года Волгоградской
области.
Основными полномочиями Комитета 2018 являются: подготовка
предложений по строительству и реконструкции спортивных и иных
инфраструктурных объектов, участие в разработке федеральных и
региональных программ, мониторинг и координация действий участников
реализации мероприятий и планов по подготовке к чемпионату мира 2018 года,
а также проведение мероприятий, направленных на формирование и поддержку
позитивного имиджа Волгоградской области в сфере футбола.
Штатная численность Комитета 2018 - 15 человек.
Наряду с основными полномочиями, Комитет 2018, в соответствии с
Положением, осуществляет выполнение иных предписанных задач. Среди
которых:
- предоставление государственной услуги «Организация приема граждан,
обеспечение своевременного и полного рассмотрения их обращений, поданных
в устной или письменной форме, принятие по ним решений и направление
заявителям ответов»;
- работа в сфере противодействия коррупции;
- сбор и предоставление сведений о доходах государственных гражданских
служащих Комитета 2018;
- предоставление информации о деятельности общественного совета при
Комитете 2018 и нормативно-правовой базе;
- ряд других задач.
Однако стратегической целью комитета является - эффективное
осуществление мероприятий по подготовке и проведению матчей Чемпионата
мира по футболу в 2018 году в Волгоградской области.
Способ достижения данной цели определен законодательно – создание
долгосрочной целевой программы, в рамках которой предусмотрен весь
комплекс мероприятий, запланированных для подготовки к проведению
Чемпионата мира по футболу в 2018 году.
При Комитете 2018 создан Общественный совет, который является
коллегиальным совещательным органом, призванным обеспечить согласование
общественно значимых интересов жителей Волгограда и Волгоградской
области, общественных объединений и Комитета 2018 для решения наиболее
важных вопросов экономического и социального развития, а также иных
вопросов, относящихся к сфере деятельности Комитета 2018 с учетом основных
целей и задач, поставленных перед ним по подготовке к проведению матчей
чемпионата мира по футболу 2018 года в Волгограде. В Общественном совете
созданы рабочие группы для слаженной и эффективной работы.
В состав Общественного совета вошли видные общественные деятели
Волгограда и Волгоградской области, известные деятели в области физической
культуры и спорта, а также авторитетные градостроители и представители
бизнеса. С момента создания Общественного совета прошло четыре рабочих
заседания. В текущем году членами Общественного совета обсуждались
основные проблемные вопросы подготовки города Волгограда к проведению
матчей Чемпионата мира по футболу, организация волонтерского движения,
развитие дворового футбола и ряд других вопросов. Пятого июля 2013 года
состоялось открытое заседание общественного совета на окружном
образовательном форуме «Волга-2013» с участием члена Общественного совета
– Василия Березуцкого, специально прилетевшего чартерным рейсом для
участия в работе совета.
Разработан план основных мероприятий деятельности Общественного
совета на 2013 год и среднесрочную перспективу 2014 года. Подробная
информация о работе Общественного совета представлена на сайте Комитета
2018.
Бюджет Комитета.
Комитет осуществляет полномочия главного администратора доходов и
главного распорядителя средств бюджета Волгоградской области.
В 2012 и в текущем году Комитет осуществлял администрирование
доходов бюджета Волгоградской области, поступающих в виде межбюджетных
трансфертов, передаваемых бюджетам субъектов Российской Федерации на
реализацию мероприятий по подготовке и проведению чемпионата мира по
футболу 2018 года в Российской Федерации, связанных с проектноизыскательскими работами в целях строительства или реконструкции
стадионов.
Расходная часть бюджета Комитета в 2012 году в соответствии с Законом
Волгоградской области от 15.12.2011 г. № 2266-ОД «Об областном бюджете на
2012 год и плановый период 2013 и 2014 годов» утверждена в сумме 286,8 млн.
рублей и имела следующую структуру:

Бюджетные инвестиции – 275 млн. рублей на проектно-изыскательские
работы в целях проектирования стадиона для проведения чемпионата мира по
футболу, из них: 250 млн. рублей за счёт средств федерального бюджета, 25
млн. рублей за счёт средств областного бюджета, в рамках реализации
долгосрочной областной целевой программы «Развитие физической культуры и
спорта в Волгоградской области на 2010-2013 годы»;

Мероприятия по подготовке и проведению матчей чемпионата мира по
футболу 2018 года в городе Волгограде – 1,7 млн. рублей;

Расходы на содержание аппарата Комитета – 10,1 млн. рублей.
Бюджет Комитета 2018 в 2012 году
(286,8 млн. рублей)
Исполнение бюджета Волгоградской области по Комитету в 2012 году
составило:
- по доходам бюджета – 100% (250 млн. рублей) от установленных
бюджетных назначений
- по расходам бюджета- 91% (260,3 млн. рублей).
В соответствии с Законом Волгоградской области от 27.12.2012 г. №181ОД «Об областном бюджете на 2013 год и плановый период 2014 и 2015 годов»
(с изменениями и дополнениями), бюджет Комитета в 2013 году составляет
сумму 285,2 млн. рублей, в том числе:
•
Бюджетные инвестиции – 250 млн. рублей на проектно-изыскательские
работы в целях проектирования стадиона для проведения чемпионата мира по
футболу, в рамках реализации долгосрочной областной целевой программы
«Развитие физической культуры и спорта в Волгоградской области на 20102013 годы», что составляет 88% от утверждённых бюджетных назначений по
расходам;
•
Мероприятия по подготовке и проведению матчей чемпионата мира по
футболу 2018 года в городе Волгограде – 7 млн. рублей;
•
Расходы на содержание аппарата Комитета – 28,1 млн. рублей, что
сопоставимо с расходами в 2012 году, в расчёте на год (комитет создан в июне
2012 года).
В целом структура расходов в 2013 г. аналогична сложившейся в 2012
году ситуации, когда основную часть бюджета Комитета 2018 составляют
бюджетные инвестиции на проектно-изыскательские работы в целях
реконструкции стадиона для проведения матчей Чемпионата мира по футболу
2018 года.
В феврале 2013 года в Министерство спорта Российской Федерации, в
установленном порядке, направлен проект Соглашения и Заявка на выделение в
2013 году Волгоградской области межбюджетного трансферта из федерального
бюджета на мероприятия по подготовке и проведению чемпионата мира по
футболу 2018 года в Российской Федерации, связанные с проектноизыскательскими работами в целях строительства или реконструкции стадиона
в г. Волгограде, в сумме 310 млн. рублей. На сегодняшний день перечисление
денежных средств в бюджет Волгоградской области не произведено.
РАЗДЕЛ II. Волгоград – город-организатор Чемпионата мира
по футболу 2018 года в Российской Федерации
Комитет 2018 принял непосредственное участие при подготовке
мероприятия по объявлению городов-организаторов проведения матчей
чемпионата мира 2018 года в городе Волгограде, которое состоялось 29
сентября 2012 года.
До этого, поистине исторического события, в рамках отбора городоворганизаторов Чемпионата мира по футболу 2018 года, чуть больше года назад
- 22 июня 2012 года в Волгоград прибыла делегация представителей
Организационного комитета «Россия 2018» и FIFA с инспекционным визитом.
Со стороны Оргкомитета РФ делегацию возглавлял генеральный директор
Алексей Сорокин. FIFA представлял руководитель департамента по
организации Чемпионатов мира 2014, 2018 и 2022 годов Юрген Мюллер.
Губернатор и Правительство Волгоградской совместно с Комитетом 2018
области провели презентацию города-героя в целом, а также по основным
объектам инфраструктуры, которые будут задействованы в период проведения
матчей Чемпионата мира по футболу в 2018 году.
Гости побывали на четырех объектах – в аэропорту, на Центральной
набережной Волгограда, где предполагается проведение фестиваля
болельщиков, Центральном стадионе города-героя, где делегации был
представлен проект крупномасштабной реконструкции спортивной арены, а
также в триумфальном зале музея-заповедника «Сталинградская битва», где
состоялась презентация проекта участия Волгограда в Чемпионат мира по
футболу. Основной концепцией стало сохранение уникального духа города и
обеспечение максимальной доступности объектов мероприятия.
Ключевыми критериями отбора стали пять основных направлений:
1. Наличие и качество инфраструктурной программы подготовки
Чемпионата мира;
2. Концепция проведения Чемпионата мира;
3. Возможности эффективного использования наследия Чемпионата
мира;
4. Уровень социально-экономического развития;
5. Возможности по обеспечению необходимой инфраструктуры.
По итогам визита во все города-кандидаты Чемпионата мира по
футболу, 29 сентября 2012 года FIFA официально объявила одиннадцать
городов-организаторов и двенадцать стадионов ЧМ-2018.
Поддержать Волгоград на Центральную набережную пришли порядка 20
тысяч горожан – любители футбола, а также олимпийские чемпионы, команда
«Ротор», юные футболисты из спортшкол Волгограда и Волжского. На сцене в
честь победы областного центра было организовано красочное шоу, которое
завершилось фейерверком.
В момент объявления Волгограда вся набережная буквально взорвалась
от восторга.
Так началась история Волгограда как города – организатора чемпионата
мира по футболу 2018, а с ней и история комитета по подготовке и проведению
игр по футболу в Волгоградской области.
РАЗДЕЛ III. Стадион, как объект инфраструктурной программы.
В связи принятием решения о включении города Волгограда в состав
городов-организаторов Чемпионата мира по футболу 2018 года, Волгоградская
область взяла на себя обязательство по подготовке и проведению матчей
Чемпионата мира. Обязательным условием для проведения матчей Чемпионата
мира по футболу 2018 года является наличие в Волгограде соответствующей
инфраструктуры:
1. спортивной инфраструктуры;
2. гостиничной инфраструктуры;
3. транспортной инфраструктуры;
4. медицинской инфраструктуры;
5. инфраструктуры связи и информационных технологий;
6. мероприятий по экологии;
7. инфраструктуры водоснабжения и водоотведения;
8. энергетической инфраструктуры и теплоснабжения;
9. мероприятий охраны и безопасности;
10. инфраструктуры и мероприятия, связанные с соревнованиями.
В связи с чем, возникает необходимость приведения указанных видов
инфраструктуры и мероприятий в соответствие с требованиями ФИФА.
Безусловно, основным элементом инфраструктуры Чемпионата мира по
футболу, федеральной и региональной программ является современный,
безопасный и высокотехнологичный стадион, отвечающий высоким
требованиям FIFA, который является одним из двенадцати заявленных к
проведению матчей в 2018 году.
В связи с этим, Комитет 2018, являясь главным распорядителем
бюджетных средств, в рамках выполнения поставленных задач выступил
государственным заказчиком по проведению конкурсной процедуры в
соответствии с ФЗ № 94 на право заключения государственного контракта на
выполнение работ по разработке проектной документации по объекту «Стадион
с инфраструктурой в г. Волгограде Волгоградской области».
По результатам конкурса, 13.12.2012 г. Комитетом 2018 заключен
Государственный контракт с победителем конкурса
- ФГУП «СпортИнжиниринг». Цена контракта – 890 000 000 рублей, срок выполнения работ 900 дней.
Работы по проектированию стадиона разбиты на четыре этапа:
1. (срок 135 дней – до 26.04.2013 г.) эскизный проект, инженерные
изыскания, обследование технического состояния существующего
стадиона;
2. (срок 420 дней – до 05.02.2014 г.) изготовление проектной
документации (проектная стадия).
- проект демонтажа существующего стадиона
- проект выноса инженерных сетей
- конструктивные, архитектурные, планировочные, инженернотехнические и иные решения
3. (срок 750 дней – до 01.01.2015 г.) изготовление рабочей документации
(рабочая стадия).
- архитектурные, объемно-планировочные, технологические решения
- инженерно-технические мероприятия
4. (срок 900 дней – до 31.05.2015 г.) мероприятия по обеспечению
пожарной безопасности и доступа инвалидов
- смета на строительство
- расчет экономической эффективности после чемпионата мира
- регламент эксплуатации инженерных систем
В результате выполнения проектных работ предполагается строительство
стадиона на 45 тысяч зрителей на месте существующего Центрального
стадиона г. Волгограда.
Федеральной программой «Подготовки к проведению в 2018 году в РФ
чемпионата мира по футболу» определен ответственный исполнитель за
строительство стадиона в г. Волгограде в лице Минспорта России и
исполнитель по производству строительно-монтажных работ стадиона
(заказчик) – ФГУП «Спорт-Инжиниринг».
По результатам выполнения 1-го этапа проектирования Комитету 2018, как
заказчику проектных работ были представлены эскизные варианты проекта
стадиона. При этом к каждому варианту архитектурно - градостроительных
решений стадиона специалистами проектного института уникальных
сооружений «Арена» и компании GMP были даны подробные пояснения и
комментарии. В первую очередь эскизные проекты стадиона были
продемонстрированы членам Общественного совета при Губернаторе
Волгоградской области. После рассмотрения представленных вариантов,
экспертами был утвержден проект 2b. Этот вариант выполнен во взаимосвязи с
водой, рекой Волгой. Легкая прозрачная структура фасада дает возможность
просматривать ряды трибун.
Первоначально было отмечено, что разместить стадион планируется на
строго отведенной для этой цели территории в 21 гектар, без вторжения в
существующую парковую зону. Однако несколько позже международная
футбольная ассоциация FIFA разрабатывает и утверждает новые, более
расширенные требования к размещению объектов временной инфраструктуры
(т.н. «Hаndbook»), что требует необходимости предоставления дополнительных
площадей под временные инфраструктурные объекты порядка 11,8 гектар. По
данному вопросу Комитетом 2018 в период с 27 по 28 июня 2013 года была
организована рабочая встреча с участием группы сотрудников автономной
некоммерческой организации «Арена 2018» и представителей органов
исполнительной власти Волгоградской области и Федеральных министерств и
ведомств. По итогам рабочей встречи с осмотром на местности Центрального
стадиона г. Волгограда, ЦПКиО им. М. Горького и территории Волгоградской
физкультурной академии было принято решение о разработке концепции
развития территории строительства стадиона с инфраструктурой в г.
Волгограде на базе утвержденного проекта планировки и межевания.
В рамках представленного эскизного проекта выполнена ориентировочная
разбивка стоимости строительства стадиона по видам работ на общую сметную
стоимость в размере 15 100 млн. руб., в том числе:
Комитетом 2018 в отчетном периоде обеспечено согласование для
подписания трехстороннего соглашения по строительству Стадиона между
Международной Федерацией Футбола, Автономной некоммерческой
организацией «Организационный комитет «Россия-2018» и Правительством
Волгоградской области в отношении участия в организации и проведении
Чемпионата мира ФИФА 2018, Кубка Конфедераций ФИФА 2017.
В состав основных направлений деятельности Комитета 2018 по вопросу
проектирования и строительства стадиона к чемпионату мира по футболу в
2018 году в г. Волгограде на 2013 и 2014 годы предусмотрено включение
целого ряда комплексных мероприятий как краткосрочного, так и длительного
характера. Основными из них являются:
- Организация сбора технических условий для подключения инженернотехнических сетей и коммуникаций к стадиону, иным спортивным и
инфраструктурным объектам, вошедшим в программу подготовки и проведения
матчей чемпионата мира по футболу 2018 года;
- Организация работ и мероприятий по подготовке домашней арены для
ФК «Ротор» на период проектирования и строительства стадиона;
- Выбор земельных участков для размещения объектов временной
инфраструктуры на территории, прилегающей к стадиону;
- Определение и согласование условий предоставления земельных
участков и существующих площадей под размещение парковок в зоне
пешеходной доступности к стадиону;
- Проведение мероприятий, связанных с разработкой и утверждением
проекта изменения охранных зон Мамаева кургана, согласование проекта с
министерством культуры РФ;
- Согласование гражданско-правовых отношений собственника и
подрядчика по вопросам демонтажа существующих построек на территории
проектирования и строительства стадиона;
- Иные вопросы.
РАЗДЕЛ IV. Программа подготовки Волгоградской области к проведению
матчей чемпионата мира по футболу 2018 года
Основой решения поставленных перед Комитетом 2018 задач является
комплексное планирование. Залогом успешной и качественной работы
программно-целевым методом является с одной стороны – всесторонний
подход к рассмотрению предстоящих задач со стороны всех трёх уровней
исполнительной власти, а с другой – четкое распределение объема задач,
полномочий и ответственности между федеральными, региональными и
муниципальными структурами власти. Поэтому общее программное
планирование мероприятий по подготовке и проведению матчей в 2018 году
включает в себя федеральную, региональную и муниципальную программы.
Комитет 2018 является основным разработчиком долгосрочной областной
целевой программы.
На основании Распоряжения Губернатора Волгоградской области № 315-р
от 20.03.2013 г. Комитетом 2018, совместно с органами исполнительной власти
Волгоградской области,
был подготовлен проект ДОЦП «Обеспечение
подготовки Волгоградской области к проведению матчей чемпионата мира по
футболу 2018 года в городском округе город-герой Волгоград» на 2013-2018
годы».
Для разработки и принятия программы Комитетом проведена работа по
мониторингу объектов и мероприятий, необходимых для организации
проведения чемпионата мира по футболу 2018 года в городе Волгограде и
Волгоградской области в соответствии с требованиями FIFA. В работу были
задействованы все органы исполнительной власти Волгоградской области,
органы муниципального самоуправления гор. Волгограда, федеральные органы
власти по Волгоградской области.
На основании представленных предложений определен перечень
мероприятий с обоснованием целесообразности включения их в долгосрочную
областную целевую программу, а также в федеральную Программу подготовки
к проведению в 2018 году в Российской Федерации чемпионата мира по
футболу. В мониторинге приняли участие и представители коммерческих
организаций, как внебюджетные источники финансирования проектирования и
строительства объектов гостиничного бизнеса, тренировочных площадок,
реконструкции аэропорта, железнодорожного вокзала и ряда других объектов.
Комитетом 2018, в тесном взаимодействии с Министерством спорта РФ,
Оргкомитетом
2018,
при
непосредственном
участии
Губернатора
Волгоградской области С.А. Боженова, определен перечень спортивных
объектов, гостиниц, иных объектов инфраструктуры с указанием сроков
строительства, стоимости и количества объектов, необходимых для выполнения
задач по приему гостей чемпионата мира 2018 года и проведения спортивных
мероприятий на достойном уровне. Также согласован список основных
мероприятий по Волгоградской области, которые вошли в федеральную
долгосрочную целевую программу.
На сегодняшний день региональная целевая программа находится на
стадии согласования в министерствах и ведомствах Правительства
Волгоградской области и практически готова к её принятию. Однако теперь она
требует уточнения по ряду позиций, после принятия 20 июня 2013 г.
постановлением Правительства РФ № 518 Федеральной целевой программы
«Подготовки к проведению в 2018 году в Российской Федерации чемпионата
мира по футболу». Этим же постановлением Правительства РФ определен срок
разработки и утверждения региональных целевых программ – 1 ноября 2013
года.
Основными задачами Программы являются:
• Строительство и реконструкция объектов;
• Приобретение транспорта и оборудования;
• Переоснащение медицинской инфраструктуры;
• Выполнение мероприятий по экологии;
• Инженерно-технические мероприятия по водо и теплоснабжению,
энергетике и водоотведению;
• Развитие связи и информационных технологий;
• Развитие транспортно-дорожной сети;
• Развитие общественного питания.
По итогам реализации Программы планируется создание ядра
многофункционального общественно-делового и развлекательного комплекса
европейского уровня на базе Стадиона с инфраструктурой для проведения
Чемпионата мира по футболу 2018 года в г. Волгограде Волгоградской области,
что в свою очередь даст следующие результаты:
- развитие туристического потенциала (туристско-рекреационного
комплекса) Волгоградской области, в том числе городского округа – городгерой Волгоград и повышение качества туристических услуг;
- создание дополнительных рабочих мест;
- улучшение состояния бюджетной базы, создание оптимальных условий
для роста экономики;
- создание благоприятных условий для ведения малого и среднего бизнеса
в Волгоградской области;
- стимуляция развитие физической культуры и спорта в целом;
- вовлечение молодежи в здоровый образ жизни;
- создание домашней арены международного уровня регионального
футбольного клуба СФК «Ротор»;
- развитие транспортной и инженерной инфраструктуры г. Волгограда.
После проведения матчей Чемпионата мира по футболу 2018 года в
Волгограде спортивная инфраструктура будет использоваться для проведения
спортивных и физкультурно-массовых мероприятий, а также занятий
физической культуры и спортом населением Волгоградской области.
Как уже отмечалось 20 июня 2013 г. Правительством РФ принята
Федеральная целевая программа «Подготовки к проведению в 2018 году в
Российской Федерации чемпионата мира по футболу». Не скроем,
представленные в ней объекты, стали, в том числе, и объектами разочарования.
В
Федеральной программе осталось лишь 24 объекта из 268–ми,
представленных регионом к включению. В Федеральную программу не вошли
подлежащие реконструкции общежития, планируемые для размещения
болельщиков, запланированные к ремонту фасады домов, объекты
благоустройства, экологии, безопасности и связи, исключены все дорожные
объекты, кроме автомагистрали от аэропорта до Самарского разъезда и ряд
других объектов. Поэтому сейчас Комитетом 2018 проводится работа по
уточнению объектов дорожной сети, согласованию с Администрацией г.
Волгограда объектов и мероприятий, которые войдут в муниципальную
целевую программу подготовки к проведению в 2018 году в РФ чемпионата
мира по футболу, а также определяется размер и условия их финансирования.
Окончательный срок разработки и утверждения региональной программы
запланирован на 25 октября 2013 года.
Комитет 2018 предполагает участвовать в разработке концепции наследия
по использованию инфраструктуры после проведения Чемпионата мира в 2018
году.
В настоящее время проходят встречи с представителями международных
организаций, имеющих опыт подготовки такого рода событий по различным
направлениям (в России такой опыт только начинает накапливаться). В июне
состоялась встреча с представителями немецкой кампании SPORTFIVE, где
основным вопросом стала разработка концепции наследия и эксплуатации
стадиона после Чемпионата мира. По итогам состоявшейся встречи, в адрес
компании SPORTFIVE были направлены исчерпывающие сведения о городе
Волгограде и уже 10 июля 2013 года компания SPORTFIVE представила
Комитету 2018 и приглашенным на встречу гостям результаты своей работы по
определению профиля использования стадиона, бизнес-план и рабочую
программу. Вот лишь некоторые выводы наших немецких партнеров:
- По различным данным, количество занимающихся спортом в Волгограде
– более 100 000 человек. Уровень «спортивного потребления» существенно
ниже, чем в странах западной Европы;
- Ряд крупных спортивных объектов находится в плохом или очень плохом
состоянии;
- Слабо представлена маркетинговая инфраструктура, информация по
видам услуг в интернете отсутствует либо фигурирует только в справочных
сайтах, не функционируют сайты спортивных объектов;
- В столь крупном городе, как Волгоград практически не проводятся
спортивные
мероприятия.
Причина
–
отсутствие
туристической
инфраструктуры международного уровня, низкое качество спортивной
инфраструктуры;
- Вопреки интересу волгоградских болельщиков к таким видам спорта, как
футбол, гандбол, легкая атлетика и другие не создано условий для
качественного спортивного досуга.
При этом компанией SPORTFIVE отмечено, что посещаемость
волгоградцами стадиона – это определяющий фактор будущего наследия и
этим стоит особо дорожить, используя его в сочетании с позиционированием
стадиона как местной достопримечательности с точки зрения маркетинга
города.
РАЗДЕЛ V. Рекламная и маркетинговая деятельность
Одной из основных задач деятельности Комитета 2018 является
формирование позитивного имиджа Волгоградской области в сфере подготовки
к Чемпионату мира по футболу в 2018 году.
На официальном портале Губернатора и Правительства Волгоградской
области в структуре органов исполнительной власти Волгоградской области
создана ссылка с переходом на официальный сайт Комитета 2018.
Для освещения деятельности Комитета 2018 на сайте размещена
информация о структуре и работе Комитете 2018, контактная и справочная
информация, федеральное и региональное законодательство, имеется
возможность прямого обращения граждан, представлена информация по иным
разделам.
На сегодняшний день Организационный комитет «Россия 2018» принял
участие в целом ряде семинаров для городов-организаторов с целью
популяризации подготовки к Чемпионату мира по футболу в 2018 году.
Маркетинговая программа Комитета 2018 включает в себя проведение
тематических мероприятий, связанных с Чемпионатом мира по футболу в 2018
году, промо-акций, участие в городских мероприятиях. По согласованию с
Организационным комитетом «Россия 2018» разработана брендированная
сувенирная и канцелярская продукция Комитета 2018, печатные материалы.
В рамках проведения мероприятия в сфере связей с общественностью
Комитет 2018 проводит информационные кампании, распространение
материалов для СМИ (интервью с руководством Комитета 2018 о ходе
подготовки к Чемпионату мира по футболу 2018 года, интервью с членами
Общественного совета при Комитете 2018, публикация информационных
статей в СМИ. Так 20 июня 2013 года Комитет 2018 принимал участие в прессконференции федеральных и международных СМИ по проектированию и
строительству футбольных стадионов. Встреча журналистов с министром
спорта РФ и представителями регионов проходила в Москве, в форме
интересного живого диалога. Каждый из представителей регионов, где
планируется проведение матчей чемпионата мира, имел возможность
выступить и ответить на вопросы коллег и журналистов.
В марте 2013 года представители Комитета 2018 участвовали в семинаре
на тему организации Фестиваля болельщиков в 2014 году, как пробного
мероприятия к 2018 году, который бил проведен Организационным комитетом
«Россия 2018». В семинаре приняли участие представители FIFA, Оргкомитета,
а также представители от каждого города-организатора Чемпионата мира.
Состоялась встреча с представителями посольства Великобритании из
Департамента торговли и инвестиций. В прошлом году они принимали
Олимпиаду и Параолимпийские игры в Лондоне, до этого проводили
Чемпионаты мира по футболу. Они предложили провести семинар для
сотрудников Комитета 2018 по вопросам успешного планирования и
организации масштабных спортивных мероприятий, что, безусловно, очень
интересно.
Также прошла встреча с представителями Института Инноваций
Инфраструктуры и Инвестиций по вопросу совершенствования системы
управления устойчивым развитием Волгоградской области при подготовке и
проведении Чемпионата мира по футболу – 2018.
Комитетом 2018
прорабатываются предложения данного института для рассмотрения
их в
Правительстве Волгоградской области.
В настоящее время Комитетом 2018 создается план мероприятий на
среднесрочную перспективу. Планируется проведение матчей по футболу
среди разных возрастных категорий, в рамках пропаганды здорового образа
жизни, популяризации футбола, а также в рамках подготовки к Чемпионату
мира в 2018 году. Планируется участие Комитета 2018 в общегородских
мероприятиях, различных форумах и конференциях.
Комитет 2018 находится в постоянном контакте с городамиорганизаторами Чемпионата мира по футболу 2018 года. Необходимо отметить,
что структуры, подобные комитету 2018 Волгоградской области только
начинают создаваться в других регионах городов-организаторов для более
эффективной и комплексной подготовки к ЧМ 2018. Так, например 10 июля
2013 года депутаты горсовета Калининграда проголосовали за создание
автономной некоммерческой организации «Дирекция по подготовке
Калининградской области к Чемпионату мира 2018 года».
Комитет 2018 Волгоградской области признан руководящими органами
всех федеральных структур, отвечающих за подготовку мундиале
(Представительство FIFA, Оргкомитет 2018, Министерство спорта РФ, АНО
«Арена 2018» и др.) и находится в тесном взаимодействии по всем вопросам
подготовки к ЧМ по футболу 2018 года. Неплохо обстоят дела в Волгоградской
области с подготовкой к чемпионату мира в сравнении с другими регионамиучастниками и по оценке федеральных контрольных органов. На прошлой
неделе в Комитете 2018 завершила работу комплексная комиссия в составе
Контрольного управления Президента РФ и представителей Счетной палаты
РФ.
Подводя итог отчета, хочется отметить, что Комитету 2018, совместно со
всеми министерствами и ведомствами Правительства Волгоградской области,
общественными организациями и населением города в целом, предстоит
колоссальная работа для обеспечения проведения такого уникального
мероприятия, как Чемпионат мира по футболу, на достойном уровне.