Сюй Цзюнь статья новаяx - Томский политехнический

Электронная коммерция в Китае и его перспективы развития в России
Сюй Цзюнь
Томский политехнический университет, г.Томск
Научный руководитель - Еремина Софья Леонидовна, д.э.н,профессор ТПУ
Электронная коммерция – это сфераэкономики, которая объединяет в себе
финансовые и торговые транзакции, осуществляемые при помощи компьютерных
сетей, и бизнес - процессы, связанные с проведением таких транзакций1.
В настоящее время различные модели ведения ЭК распространяются практически
во всех странах: в различных отраслях экономики, на предприятиях самого разного
размера, а также в государственных учреждениях и органах законодательной и
исполнительной власти различного уровня компетенции. В основу общепринятой
классификации этих моделей положены виды взаимодействующих сторон ЭК, которые
условно можно назвать поставщиком и покупателем. Суть этой классификации состоит
в том, что модели ведения электронной коммерции различаются по конкретным видам
поставщиков и покупателей. В состав поставщиков и покупателей входят:
 Государство (Goverment).
 Предприятия (Business).
 Клиенты (Consumer).
 Партнеры (Partner).
 Сотрудники предприятия (Executive, Employee).
Сокращенное обозначение модели строится из начальных букв английских
названий покупателя и продавца, между которыми стоит цифра 2-to, например, B2B
или B2C. Один из вариантов построенной таким образом классификации моделей
ведения ЭКприведен на рис.1.
Наибольшее распространение в странах Северной Америки, Западной Европы и
России, в Китае в настоящее время получили следующие модели ведения ЭК:
B2B – предприятие-предприятие;
B2C – предприятие-потребитель
C2C – потребитель-потребитель
C2B – потребитель-предприятие
Рисунок 1. Схема классификации моделей ЭК
Электронная коммерция // http://nsportal.ru/nachalnaya-shkola/mezhdistsiplinarnoe-obobshchenie/ponyatieupravleniya-i-pedagogicheskogo-menedzhme
1
С ускорением процесса глобальной экономической интеграции информационные
технологии (ИТ) и Интернета играют незаменимую роль. На рынке выживают наиболее
приспособленные. Многие предприятия, желающие не только выжить, но и
развиваться, должны использовать различные способы продаж, чтобы увеличить их
число. Необходимо также снижать себестоимость продаж и получать больше прибыли.
Одним из вариантов снижения себестоимости за счет роста объемов продаж является,
например, электронная коммерция.
В 2012 году в Китае коэффициент распространениясоставил 42,1%, по сравнению
с концом 2011 года улучшился на 3,8 процентов. Среди 420 млн пользователей
мобильных телефонов ежегодный темп роста составляет 18,1% и эта доля продолжает
расти. Использование интернет-терминалов становится более распространенным,
остается популярным использование мобильных телефонов и ПК.2(рис. 2.)
Рисунок 2. Тенденция роста количества интернет-пользователей и количества
интернет-покупки (2011 г.)
Преимуществами интернет-торговли для покупателя являются:
1) отсутствие географической привязанности к точке торговли;
2) сравнение информации о товарах от различных производителей и продавцов;
3) возможность экономии времени.
Исследование, проведённое компанией PwC, показало, что Китай опережает
другие страны в многоканальной интернет-торговле.
Китайские сайты становятся сильными конкурентами для интернет-гигантов,
таких как Amazon и eBay. Крупнейший интернет-холдинг Alibaba, которому
принадлежат проекты Tmall.com и Taobao.com, уже вполне могут составить серьёзную
конкуренцию мировым лидерам рынка электронной коммерции. Показателем успеха
холдинга можно назвать то, что американская компания Yahoo, купившая в 2005 году
долю Alibaba за $1 млрд, в 2012 году продала её уже за $7 млрд. Этот резкий рост
стоимости компании отражает активное развитие интернет-торговли в Китае. По
прогнозам основателя компании Джека Ма, уже в ближайшее время Alibaba обгонит в
развитии и размере таких гигантов как Amazon и eBay, причем, вместе взятых.
В последние дни в Китае Ali опять создал чудо в сфере электронного бизнеса. На
11 ноября 2013 г. общая сумма продажи в Taobao (C2C) и Tmall (B2C) составляет 35
млрд. юаней. C 2009 г. до 11 ноября этого года оборот от продажи стремительно
вырос.3 (рис. 3)
Справочный отчет Интернет-бизнеса 2013г. // http://wenku.baidu.com/link?url=04tlQkDVd3ClPxU8AxKYBaHh7bhprazcpzIyX_IZwKH6hvfKJG5cYcKvy46JFWAFLiWUjJBCqIWqg44Z6Er2BDFnoViMm0jRpUtQyA9vBS
2
Оборот от продажи TaoBao 2013г.// http://www.53shop.com/pp_news4384.html
3
Рисунок 3. Оборот от продаж в 2009-2013 гг.
Оборот рынка электронной коммерции в Китае, включающего такие услуги, как
создание сайтов и электронный маркетинг, информационное обслуживание и
электронную торговлю. В настоящее время число зарегистрированных интернетмагазинов в Китае малого и среднего предприятия（МСП）превышает 100 млн.; на
них приходится 99% общего числа зарегистрированных предприятий. Однако все они
маленькие и вряд ли можно найти среди них бизнес, оборот которого превышал бы
$$0,5 млн. в год (табл. 1).
Таблица 1. Top 10 компаний по обороту сделок B2C в Китае
место
компания
2011г.
2012г.
Совокупный среднегодовой темп
(млрд.
(млрд. юаней) роста, %
юаней)
1
Tmall
95.5
219.42
130
2
JD
30.8
75.85
146
3
Suning
5.9
21.3
261
4
QQ
нет
18.2
5
Amazon
4.6
10.45
126
6
Dangdang
3.4
7.35
116
7
Gome
2.2
5.41
146
8
Vipshop
нет
5.41
9
Yhd
нет
4.61
10
Vancl
3.8
4.64
22
Тенденциями развития электронного бизнеса в Китае станут:
1)традиционные электронные коммерческие предприятия станут главными.
2)Предприятия электронного бизнеса показывают разнонаправленные расширения.
3)В2В становится более подробным и углубленным.
4)Электронный бизнес меняется от экстенсивного типа на точный идетальный.
В 2012 году Россия вступила в ВТО, чьей рыночной и политической средой
являются дальнейшая стандартизация, которая способствует поощрению торгового
бизнеса в Интернете.
Согласно последнему исследованию Paypal, Россия стала одним из пяти
быстрорастущих стран на мировом рынке онлайн-покупок и является крупнейшим
экспортным рынком. Население России занимает первое место в Европе по числу
интернет-пользователей, в настоящее время почти половина интернет-пользователей
купили что-то в Интернете. Российский рынок занимает очень большое пространство в
электронном бизнесе, и сейчас никто не может занять рынок более 4%.
Трансграничных сделок в Интернете становится все больше и больше. Российские
онлайн-покупатели используют китайские AliExpress, Alibaba, Taobao и другие
платформы электронного – бизнеса. В 2012 г. объем экспортируемых товаров из Китая
в Россию быстро рос. Можно сказать, что B2C и другая внешняя торговля интернет –
бизнеса меняет структуру торговли между Китаем и Россией.4
4俄罗斯约有
400 万人跨境网购// http://www.cifnews.com/Article/6360
По статистическим данным, в России существуют около 25000 интернет –
магазинов. За последние три года оборот российской электронной коммерции
изменялся, соответственно $8 млрд., $10.5млрд., и $12млрд., что означает рост по
сравнению с тем же периодом предыдущего года 20%, 31% и 14%, соответственно 5.
Торговля в системе российской электронной коммерции сосредоточена главным
образом в Москве, Санкт-Петербурге, Ленинградской области и в других экономически
развитых городах и регионах. При этом если покупатель приобретает товары на
Дальнем Востоке или в других отдалённых районах, он может получить его только
через 1.5 - 2 месяца.
В настоящее время некоторые иностранные предприятия, которые занимаются
электронной коммерцией в России, не могут полностью использовать свой потенциал в
связи с наличием ряда ограничений. Например, интернет-магазин Таоbao, который
известен в Китае как самый большой интернет-магазин. В настоящее время на сайте
Таоbao продаются продукты многих всемирных компаний. Но он занимает маленькую
долю рынка в России. Так, продавец (Таоbao) не может доставлять в Россию товары
прямо через внутреннюю логистику. Требуется сотрудничество с международными
логистическими компаниями. У покупателя нет счёта, открытого в китайском банке, и
китайского номера телефона, чтобы совершить покупку продукта/товара на сайте
Taobao. Кроме того, операция представляет собой трудный для иностранных
покупателей процесс.
Российский покупатель может купить продукты двумя способами 6:
через посредника: посредник авансирует деньги на покупку товаров, а затем через
традиционную, авиа- или экспресс-почту и т.д. отправляют товары российским
покупателям;
через филиал предприятия Таоbao: здесь покупатель может купить продукты через
филиал предприятия, имеющего сайт в интернете. В этом случае одни предприятия
получат доход за доставку товара, а другие - за счет наценок.
Можно сформулировать основные проблемы, стоящие перед развитием
электронной коммерции в России 7:
уровень дохода граждан не является высоким, и граждане не доверяют качеству
товаров изинтернет - магазинов.
Низкая – 20% - доля оплаты товаров и услуг банковскими картами (в 2012 году
60% онлайн - покупателей выбрали оплату наличными). Также не высока доля онлайн и мобильных платежей.
Система распределения и доставки (логистики) отстает от международных
стандартов. Для распределения и доставки некоторые ведущие предприятия выбирают
сотрудничество со всемирно известными логистическими компаниями (например,
DHL, UPS, TNT и т.д.).
Уровень логистических услуг интернет - магазинов существенно отличается один
от другого.
По статистическим данным, в настоящее время оборот электронной коммерции
составляет только 2,2% от общей суммы розничной торговли в России. Большие
возможности и огромный потенциал рынка для развития электронной коммерции
открываются для средних и малых городов, так как это позволит удовлетворить спрос
локальных рынков из отдалённых районов страны. С 2010-ого года российский рынок
В2С активно развивается от центральных городов России до соседних регионов.
Электронная коммерция предлагает новое направление инвестиций российских и
5俄罗斯电子商务发展概况 //
http://ccn.mofcom.gov.cn/SPBG/show.php?id=14107&ids=%C6%E4%CB%FC%D0%D0%D2%B5
年俄罗斯电子商务市场规模发展情况研究分析 // http://www.chinairn.com/news/20120604/412166.html
7俄罗斯电子商务发展概况 // http://ccn.mofcom.gov.cn/SPBG/show.php?id=14107&ids=%C6%E4%CB%FC%D0%D0%D2%B5
62012
иностранных предпринимателей. Развитие глобальной экономической электронной
коммерции представляет собой новый и важный путь торговли для каждой страны, в
том числе для России.
Список использованных источников:
1. БэйцзинЧэньбао // 2013г.-04//http://russian.people.com.cn/95460/8197452.html
2. Оборот от продажи TaoBao //http://www.53shop.com/pp_news4384.html
3. Справочный отчет Интернет-Бизнеса 2013г.
//http://wenku.baidu.com/link?url=04tlQkDVd3ClPxU8AxKYBaHh7bhprazcpzIyX_IZwKH6hvfKJG5cYcKvy46JFWAFLi
WUjJBCqIWqg44Z6Er2BDFnoViMm0jRpUtQyA9vBS
4. Электронная коммерция // Л.Д. Рейман // 2002г.
5. 俄罗斯约有 400 万人跨境网购 // http://www.cifnews.com/Article/6360
6. Электронная коммерция // http://nsportal.ru/nachalnaya-shkola/mezhdistsiplinarnoeobobshchenie/ponyatie-upravleniya-i-pedagogicheskogo-menedzhme
7. Что такое электронная коммерция? // http://kunegin.narod.ru/ref2/ecomm1/com01.htm
8. 俄罗斯电子商务发展概况 //
http://ccn.mofcom.gov.cn/SPBG/show.php?id=14107&ids=%C6%E4%CB%FC%D0
%D0%D2%B5
9. 2012 年俄罗斯电子商务市场规模发展情况研究分析 //
http://www.chinairn.com/news/20120604/412166.html