М.В. Сеславинский - Федеральное агентство по печати и

Федеральное агентство по печати и
массовым коммуникациям
ПРОТОКОЛ
совещания у Руководителя М.В. Сеславинского
от 18 февраля 2015 года
Москва, Страстной бульвар, д. 5
Присутствовали от:
Роспечати:
В.В. Григорьев, Ю.С. Пуля, Г.Н. Кудий,
А.Н. Воропаев, С.А. Дзюбинская
Администрация Президента
Российской Федерации
С.В. Попов
Минкультуры России
Е.Н. Гусева, С.А. Аленькова
Главные редакторы литературнохудожественных журналов
А.Д. Аронов («Арион»), В.В. Артемов
(«Москва»), И.Н. Барметова («Октябрь»),
А.Н. Варламов («Литературная учёба»),
А.В. Василевский («Новый мир»),
Я.А. Гордин («Звезда»), Д.К. Иванов
(«Наше наследие»), А.И. Казинцев («Наш
современник»), А.Я. Ливергант
(«Иностранная литература»), Н.А. Милях
(«Нева»), В.В. Хатюшин («Молодая
гвардия»), С.И. Чупринин («Знамя»),
И.О. Шайтанов («Вопросы литературы»,
С.А. Шипицина («Юность»),
Л.И. Эбаноидзе («Дружба народов»)
Руководители СМИ, журналисты,
представители общественных
организаций и союзов
Г.В. Болтаева, Ю.В. Дейкало, С.В. Вовк,
С.П. Костырко, Б.А. Куприянов,
С.Ю. Зорина, С.А. Филатов
«Вопросы финансовой поддержки популярных российских литературнохудожественных журналов в 2015 году»
(М. В. Сеславинский, В.В. Григорьев, Ю.С. Пуля, С.П. Костырко,
А.Н. Воропаев, Б.А. Куприянов, Я.А. Гордин, Е.Н. Гусева, В.В. Артемов,
А.Л. Эбаноидзе, С.И. Чупринин, И.А. Шайтанов, Ю.В. Дейкало,
О.Г. Лексикова, И.Н. Барметова)
Открывая совещание, М.В. Сеславинский акцентировал внимание на
уникальности культурологического феномена истории издания литературнохудожественных журналов в СССР и России как самого массового и самого
успешного популяризатора качественного литературного процесса. Глава
Роспечати вкратце охарактеризовал основные проблемы издания и
распространения общероссийских литературно-художественных журналов в
настоящее время и заявил, что Роспечать увеличит в Год Литературы
ассигнования на их поддержку в два раза. Одновременно он подчеркнул, что
литературно-художественным журналам для их дальнейшего развития
необходимо всемерно активизировать поиск своего места на рынке печатных
СМИ страны с учётом собственной культурной ниши и изменений в медийной
среде, происшедших в последнее время. В том числе за счёт интенсивного
развития своих сайтов и других современных форм взаимодействия печатных
СМИ с аудиторией (напр. – присутствие в соцсетях), что давно стало нормой на
журнальных рынках России и мира, где доминирует тенденция к
мультимедийности и интерактивной связи с читателями.
В выступлениях участников совещания от Роспечати, Минкультуры
России, Правительства Москвы отмечалось, что государственная поддержка
общероссийских литературно-художественных журналов реализуется по
разным каналам: федеральными органами исполнительной власти (Роспечать,
Минкультуры России и др.), Правительством Москвы, Администрацией СанктПетербурга и ряда других регионов страны. По факту она является значимой
(около 100 млн. руб. в 2014 г. без учёта льготы по НДС, или почти 200 руб. на 1
отпечатанный журнальный экземпляр). Это гораздо больше уровня
государственной поддержки любых других печатных СМИ страны, в том числе,
выходящих несравнимо большими тиражами и имеющих многомиллионные
аудитории.
Российские литературно-художественные журналы сегодня растеряли
ареал былого величия и ежегодно снижают свое влияние и общественное
значение. К примеру, суммарный разовый отпечатанный тираж 14 журналов,
представленных на совещании («Вопросы литературы», «Дружба народов»,
«Звезда», «Знамя», «Иностранная литература», «Литературная учёба»,
«Молодая гвардия», «Москва», «Наш современник», «Нева», «Новый мир»,
«Октябрь», «Роман-газета», «Юность») теперь составляет 41 110 экз.,
подписной тираж – 7 909 экз., совокупная аудитория – не более 150 тыс.
человек.
Для сравнения, журнал «Наука и жизнь» выходит тиражом 40,5 тыс. экз.,
«Знание-сила» - 5,9 тыс. экз., «Мурзилка» - 50 тыс. экз., «Клёпа» - 25 тыс. экз.,
«Психология» - 70 тыс. экз., «Популярная механика» - 200 тыс. экз. и т.д.
Как следствие, общероссийские литературно-художественные журналы в
киосках прессы и на стойках супермаркетов, за редчайшим исключением,
отсутствуют. А в библиотеках (где они есть) средняя востребованность каждого
номера составляет 1-2 выдачи в год (данные мониторинга Роспечати,
проведённого накануне совещания в центральных и городских библиотеках
Москвы, а также в библиотеках Санкт-Петербурга, Мурманска, Калининграда,
Архангельска, Краснодара, Ставрополя, Перми, Уфы, Новосибирска и
Хабаровска). Рекламы в этих журналах с низкими тиражами и сложной
системой распространения фактически не существует.
Материалы 9 журналов из числа приглашённых на совещание («Арион»,
«Дружба народов», «Звезда», «Знамя», «Иностранная литература», «Нева», «Новый
мир», «Октябрь», «Вопросы литературы») на протяжении нескольких лет
размещаются на сайте «Журнальный зал» (http://magazines.russ.ru), который
является некой интернет-федерацией литературных журналов. По данным
счётчика «Рамблера» посещаемость данного ресурса в декабре 2014 – январе 2015
годов составляла 16 тыс. заходов в месяц, а средняя глубина просмотра публикаций
2,5 стр. на одного посетителя.
Наконец, субсидии ситуацию тоже не спасают, так как направляются
исключительно на текущие нужды редакций, а не на развитие. Но даже в этих
целях они используются зачастую нерационально – некоторые редакции
общероссийских
литературно-художественных
журналов
занимают
неоправданно большие помещения в центре Москвы, их штаты раздуты,
рабочий ритм более чем неспешный (два-три присутственных дня в неделю),
при почти нулевой восприимчивости к новому в журнальном бизнесе. В массе
своей эти журналы архаичны по дизайну, вёрстке, иллюстративному ряду и
подаче материала. Целый ряд изданий до сих пор не имеют интернет-сайтов,
т.е. вообще никак не использует современные коммуникационные возможности
для собственной популяризации, мультимедийного развития, завоевания
(сохранения) аудитории и продвижения своих пока ещё потенциально
уникальных литературных площадок среди заинтересованных в них
литераторов и читателей. Остальные используют эти возможности - крайне
недостаточно и непродуктивно. В результате, предлагаемый читателю продукт
– современный литературно-художественный журнал – оказывается
невостребованным.
Представитель Российского книжного союза, директор департамента
художественной литературы «АСТ» Ю.В. Дейкало обратил внимание на
нерациональное расходование литературно-художественными журналами
времени и ресурсов в борьбе за право публикации популярных авторов, по сути
дела, подмену собою работы книжных издательств. По мнению книгоиздателей
редакции журналов должны найти свою нишу - сфокусировать деятельность на
поиске молодых талантливых авторов, развитии литературной критики,
специализироваться на малых литературных формах и открытии новых имён, а
не соревноваться за право печатать коммерчески успешные произведения.
Основной тезис, который прозвучал в выступлениях главных редакторов
на совещании (журналы «Москва», «Звезда», «Знамя», «Роман-газета» и
«Дружба народов»), сводился к тому, что в силу своей уникальности для
истории и культуры страны общероссийские литературно-художественные
журналы достойны несравнимо большей государственной поддержки. По их
мнению, такая поддержка должна сохранить эти издания на плаву (причём в
нынешнем виде) посредством закупки тиражей литературно-художественных
журналов в объёмах, достаточных для их рассылки во все публичные
библиотеки России без учета их востребованности читателями. Каких либо
других предложений, касающихся путей вывода литературно-художественных
журналов из глубокого кризиса, в котором они находятся уже не первый год, в
выступлениях главных редакторов этих изданий не прозвучало.
Решили:
1. Поддержать инициативу о двукратном увеличении Роспечатью в 2015
году финансовой поддержки литературно-художественным журналам.
2. Рекомендовать всем редакциям общероссийских литературнохудожественных журналов:
- провести внутренний аудит хозяйственной деятельности с целью
сокращения издержек, в т.ч. избыточность арендуемых помещений и
раздутость штатных сотрудников; не допускать случаев сдачи в субаренду
части помещений без оформления необходимых документов;
- разработать (обновить и осовременить) сайты изданий для привлечения
новой аудитории, улучшения своего продвижения на рынке и обратной связи с
читателями. Принять к сведению готовность Роспечати оказать в
установленном порядке финансовую поддержку усилиям журнальных
редакций, направленных на разработку и модернизацию этих электронных
ресурсов;
- создать попечительские советы при всех общероссийских литературнохудожественных журналах.
3. В очередной раз рекомендовать главным редакторам учредить
Ассоциацию литературно-художественных журналов для продвижения их
интересов на рынке СМИ, в органах государственной власти, обмена
передовым опытом работы с читателями и координации работы с книжными
издательствами.
4. Вместе с распространителями книг проработать вопрос об организации
продаж литературно-художественных журналов в книжных магазинах и других
книготорговых форматах.
Руководитель Федерального агентства
по печати и массовым коммуникациям
М.В. Сеславинский