Ekonomika media - Высшая школа экономики

Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
Государственный университетВысшая школа экономики
Факультет медиакоммуникаций
Департамент медиапроизводства
Программа дисциплины
«Экономика медиа»
для направления 030600.68 «Журналистика»
подготовки магистра
Авторы: к.ф.н., Ph.D., профессор И.В. Кирия, к.ф.н., доцент М.В. Блинова,
к.ф.н., доцент В.В. Орлова
Рекомендована секцией УМС
Журналистики
Председатель
Шомова С.А.
_________________________
«___ »_______________ 2011 г.
Одобрена на заседании
Департамента медиапроизводства
Зав. деп.
И.В. Кирия ____________
«____»__________________ 2011 г.
Утверждена УС факультета
медиакоммуникаций
Ученый секретарь
___________________________
«___ » ________________20 г.
Москва, 2011
Пояснительная записка
Учебный курс «Экономика медиа» знакомит студентов со спецификой
функционирования средств массовой информации как рыночных агентов одной из наиболее
динамично развивающихся отраслей современной экономики. Данный курс рассматривает в
целом экономику СМИ, ее место среди других индустрий, специфику экономических условий
и рыночных структур, в которых существуют современные СМИ. В ходе курса планируется
ознакомление студентов с экономическими особенностями мировых медиарынков и
рекламных рынков. Курс читается на 1 курсе магистратуры как адаптационная дисциплина
для тех, чье первое образование не соответствует журналистскому профилю.
Основные цели курса
1. Сформировать представление о системе СМИ как системе, действующей в рамках
хозяйственных и экономических связей при специфической организации труда и в
условиях особенного, нетрадиционного для обычной экономики, ценообразования
и потребления.
2. Курс предполагает ознакомление студентов с основными составляющими
экономики медиа, особенностями медиарынка как специфической системы обмена,
с ключевыми моделями медиаэкономики (связанными, прежде всего, со степенью
коммерциализации медиаиндустрии). В рамках курса будут предложены описания
основных экономических законов СМИ, сформулированы ключевые отличия
условий производства, особенностей потребления, характеристик продукта,
производимого медиа, от традиционных продуктов традиционных видов
экономики.
3. Сформировать у студентов представления об основных функциях и ролях рекламы,
видах современной рекламы и средствах её распространения, изучить зарубежный,
а также отечественный опыт функционирования рекламного рынка, его
экономические, национальные и культурные особенности, проанализировать
правовые основы функционирования рекламной деятельности в разных странах.
4. Помимо этого данный курс позволит обозначить ключевые отличия
государственной экономической политики в области медиа различных стран мира,
сформировать понимание основных особенностей регулирования экономики медиа
(регулирования концентрации, национальной идентичности в медиа и т. д.)
Форма организации учебного процесса
-
проведение лекционных занятий;
проведение семинаров, в основу которых будут положены обсуждения проблем и
ситуаций на конкретных примерах зарубежной и отечественной практики;
проведение практических занятий с разбором конкретных примеров
функционирования агентов медиарынка;
самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала и
домашняя работа.
1. Тематический план учебной дисциплины
№
Всего
Название темы
I Экономика медиа
1 Система экономики медиа. Медиарынок и
рынок СМИ.
2 Понятие
медиаиндустрии.
Основные
особенности ее формирования
3 Основные
экономические
модели
функционирования медиаэкономики. Эволюция
моделей
4 Экономическая сущность медиапродукта
5 Экономические особенности медиапредприятия
6 Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных
структур в медиаиндустрии
7 Государственная политика в области экономики
медиа
8 Стратегии медиапредприятий
9 Эволюция рекламных рынков и появление
новых медиапродуктов
10 Ведущие мировые медиаконцерны
Итого
II Мировые медиарынки
1 Современные СМИ США
2 Современные СМИ Великобритании
3 Современные СМИ Франции
4 Современные СМИ Германии
Итого
III Мировые рекламные медиарынки
1. Реклама и СМИ: экономические основы
взаимоотношений. Функционально-ролевые
составляющие рекламы.
Концепция сдвоенного рынка в СМИ.
2. Этапы развития рекламы. Современные
зарубежные рекламные рынки.
3. Медиареклама: система классификации.
Типологические особенности различных видов
рекламы.
4. Реклама как структурная составляющая бизнесмодели медиа.
5.
6.
7.
8.
Новые виды рекламы. Нестандартная реклама.
Финансовая реклама.
Реклама и культура за рубежом.
Торговая марка в зарубежной рекламе. Роль
коммерческого названия в продвижении товаров
на рынок.
часов
Аудиторные
часы
Лекц Семинар
ии
ыи
практ.
занятия
2
Самост
оятель
ная
работа
14
4
8
8
2
10
2
2
6
8
10
2
2
2
6
6
14
4
2
8
8
2
14
4
2
2
8
4
10
102
2
26
2
12
6
64
6
6
6
4
22
2
2
2
2
8
2
2
4
2
2
10
6
6
2
4
2
8
4
4
4
4
4
2
2
8
2
2
4
2
2
2
2
2
4
4
4
2
2
2
9.
10.
Опыт правового и этического регулирования
рекламной деятельности.
Современная реклама в России.
Итого
ВСЕГО ЧАСОВ
2
2
2
6
2
4
2
56
180
26
64
12
24
18
92
2. Базовый учебник
Экономика медиа
1.
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс,
2007.
Мировые рекламные медиарынки
1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising).
М., Эксмо, 2011.
2. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. М.: Изд. Дом Довгань, 1995.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Экономика, 1980.
4. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., 2008.
3. Формы контроля
I Экономика медиа
Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:
 экзамен в устной форме (оценка по 10-балльной шкале);
 работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
 посещаемость занятий.
 контрольная работа в виде теста
В ходе работы студентов на семинарах им предлагается проанализировать с позиций
экономики и экономической теории (экономики фирмы, макро- и микроэкономики)
конкретные особенности функционирования медиаиндустрии. Предлагается список базовых
тем, формулировки которых уточняются студентами по согласованию с преподавателем:
1. Как сказывается изменения ключевых макроэкономических показателей на
медиарынке?
2. На каких рынках работают СМИ и описать эти рынки.
3. Проанализировать эластичность спроса на медиапродукт в зависимости от цены.
4. Что понимается под «рынком» СМИ?
5. Конкурентная среда СМИ конкретного сегмента.
6. Проследите изменения в производственной цепочке СМИ за 20 лет.
7. Оцените с экономических позиций механизм государственной поддержки СМИ.
8. Спор о СМИ как о товарах и услугах.
9. Спор о СМИ как об индивидуальных и коллективных благах
10. С кем конкурируют СМИ?
11. Экономические показатели аудитории СМИ.
12. Оцените с экономических позиций стратегии конкретных медиапредприятий и
концернов.
Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:
Ои = Орб*0,2 + Оэкз*0,5 + Ос*0,2 + П*0,1
3
Где
Ои – итоговая оценка по 10-балльной шкале,
Орб – оценка за контрольную работу по 10-балльной шкале,
Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-балльной шкале,
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале
П – посещаемость занятий, подсчитываемая путем перевода на % посещенных занятий
в 10-балльную шкалу.
II Мировые медиарынки
Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:
 экзамен в устной форме (оценка по 10-балльной шкале);
 работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
 посещаемость занятий.
 контрольная работа
Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:
Ои = Орб*0,2 + Оэкз*0,5 + Ос*0,2 + П*0,1
3
где
Ои – итоговая оценка по 10-балльной шкале,
Орб – оценка за контрольную работу по 10-балльной шкале,
Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-балльной шкале,
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-балльной шкале
П – посещаемость занятий, подсчитываемая путем перевода на % посещенных занятий
в 10-балльную шкалу.
III Мировые рекламные медиарынки
Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:
 экзамен в устной форме (оценка по 10-балльной шкале);
 работа студента на семинарах (оценка по 10-балльной шкале);
 посещаемость занятий.
 контрольная работа
В ходе семинарcких занятий студентам предлагается рассмотреть индустрию нестандартной
рекламы, роль нестандартной рекламы в экономике СМИ, классификацию, особенности
продаж, эффективность нестандартной рекламы, проанализировать образцы нестандартной
рекламы, сделать презентацию, объяснить, почему выбранная реклама считается
нестандартной, в чем проявляется нестандартность, а также исследовать становление и
развитие рекламного рынка в России, многообразие видов и особенности, его место на
мировом рынке.
Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:
Ои = Орб*0,2 + Оэкз*0,5 + Ос*0,2 + П*0,1
3
Где
Ои – итоговая оценка по 10-бальной шкале,
Орб – оценка за контрольную работу по 10-бальной шкале,
Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-бальной шкале,
Ос – оценка за работу на семинарах по 10-бальной шкале
П – посещаемость занятий, подсчитываемая путем перевода на % посещенных занятий
в 10-балльную шкалу.
Итоговая оценка знаний студентов по обоим компонентам курса выставляется по итогам
оценки каждого компонента преподавателем и суммирования полученных оценок.
4. Содержание программы
ЧАСТЬ I: Экономика медиа
Тема 1: Система экономики медиа. Медиарынок и рынок СМИ.
Роль медиа в современной экономике. Концепция медиаиндустрии как индустрии
услуг: плюсы и минусы. Трансформация экономической системы во второй половине ХХ в. и
рост роли медиа. Доля медиарынка в экономике развитых стран и России. Рынок СМИ как
рынок периодических средств информации. Узость понятия «рынок СМИ». Медиа-рынок и
его компоненты: СМИ, рекламные агентства и их подвиды (медиабайеры, медиаселлеры),
коммуникационные агентства, книжный рынок, рынок аудиовизуальной продукции, рынок
мобильного и интернет-контента.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2003.
2. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг, М.: ВК, 2006
3. Телерекламный бизнес/Под ред. Коломийца В., М.: Ин-т рекламы, 2002
4. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической
стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
5. Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999
Дополнительная литература
1. McQuail D. Mass Communication and Public Interest: Towards Social Theory for
Media Structure and Performance. In: Crowley D., Mitсhell D. Communication Theory Today. Polity Press, 1994.
2. Picard R. The economics and financing of media companies. New York: Fordham
University Press, 2002
3. Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
Тема 2: Понятие медиаиндустрии. Основные особенности ее формирования
Политэкономическое понятие индустрии. Индустрия как массово-организованное
производство продукта в результате воздействия концентрированной рабочей силы и
технических средств. Экономические факторы развития медиаиндустрии: развитие
мануфактурного и капиталистического производства. Политические факторы развития
медиаиндустрии: свобода обмена информацией как рынок. Социальные факторы развития
медиаиндустрии: появление читательской аудитории. Технологические факторы развития
медиаиндустрии: появление современных средств связи, распространения, печати и
оформления СМИ.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Уэбстер Ф. Теории информационного общества. М.: Аспект Пресс, 2006
3. Кастельс М. Галактика Интернет, М.: У-Фактория, 2004.
4. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.:
Аспект-Пресс, 2007.
5. Рантанен Т. Глобальное и национальное, М.: Изд-во МГУ, 2005
6. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ, М., 2004
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies. New York: Fordham
University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
5. Garnham N. Capitalism and Communication (Media, Culture & Society), London:
Sage Publications, 1990
6. Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society series), London: Sage Publications, 1996
Тема 3: Основные экономические модели функционирования медиаэкономики.
Эволюция моделей
Общая классификация моделей. Две «основополагающие модели»: модель прямой
платы за услугу (издательская), модель окупаемости за счет рекламы (модель потока).
Промежуточная модель печатной информации. Коммерческие и некоммерческие модели:
классическая коммерческая модель, коммерческая дотационная модель, общественная модель,
государственная модель. Эволюция моделей на Западе в сторону коммерческих.
Предпочтения модели прямой платы за услугу. Гибридные модели.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
3. Кирия И. В. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет
теоретических поисков// Меди@льманах, № 1, 2004.
Дополнительная литература
1. Экономика и менеджмент
М.: Медиамир, 2010.
2. Экономика и менеджмент
М.: Медиамир, 2009.
3. Экономика и менеджмент
М.: Медиамир, 2008.
4. Экономика и менеджмент
М.: ВК, 2007.
5. Экономика и менеджмент
М.: ВК, 2006.
СМИ. Ежегодник 2009/ Под ред. Вартановой Е. Л.,
СМИ. Ежегодник 2008/ Под ред. Вартановой Е. Л.,
СМИ. Ежегодник 2007/ Под ред. Вартановой Е. Л.,
СМИ. Ежегодник 2006/ Под ред. Вартановой Е. Л.,
СМИ. Ежегодник 2005/ Под ред. Вартановой Е. Л.,
Тема 4: Экономическая сущность медиапродукта
Гибридность медиапродукта. Разделение в экономике медиа понятия «контент» и
понятия «носитель». Продукты общественные и продукты частные. Информация как
коллективный и общественный товар. Носитель информации как частный товар. Реклама как
товар не подлежащий классификации. Концепция «общественного» и «частного» в экономике
медиапродуктов.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
3. Кирия И. В. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет
теоретических поисков/ Меди@льманах. № 1, 2004
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies. New York: Fordham
University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.
Тема 5: Экономические особенности медиапредприятия
Медиа – двойственный рынок товаров и услуг. Стоимость первого экземпляра и
экономика масштабов производства. Особенности ценообразования индустрии печатных
СМИ. Особенности ценообразования аудиовизуальной продукции. Концепция случайной
цены медиа. Доходы и расходы медиа. Издержки в медиаиндустрии: постоянные и
переменные издержки различных видов медиа. Издержки и объемы производства в медиаиндустрии. Функция издателя в медиаиндустрии.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Кирия И. В. От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет
теоретических поисков/ Меди@льманах. № 1, 2004
3. Долгин А. Б. Экономика символического обмена. М.: Прагматика культуры,
2007.
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.
Тема 6: Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных структур в
медиаиндустрии
Конкуренция СМИ на различных рынках: на рынке содержания, на рынке рекламы, на
рынке досуга. Концепция «экономики внимания». Виды конкуренции и доминирующие виды
конкуренции на рынке медиа развитых стран. Уровни конкуренции и концепции «зонтичной
конкуренции». Три вида концентрации медиа-бизнеса: вертикальная, горизонтальная,
диагональная. Кластеризация медиа и ее причины. Почему необходимо ограничивать
концентрацию СМИ? История процессов концентрации. Создание горизонтальных газетных
концернов в конце 19 в. Вертикальная и диагональная концентрация во второй половине ХХ
вв. Роль семейных монополий в концентрации СМИ. Разделение управления и собственности
в медиа.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2004.
3. Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Издво МГУ, 2005.
4. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Самара: Федоров, 2004.
5. Средства массовой информации России/Под ред. Засурского Я. Н., Вартановой
Е. Л. М.: Аспект Пресс, 2005
6. Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и
перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям. М.: ФАПМК, 2007
(http://www.gipp.ru/zip/17812_DokladFAPMK_2007.doc)
7. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года.
АКАР, 2007 (http://www.akarussia.ru/information/market/prognoz/)
8. Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год, АКАР, 2008
(http://www.akarussia.ru/itogiza08god/)
Дополнительная литература
1. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007/ Под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: Медиамир, 2008.
2. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/ Под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2007.
3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005/ Под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2006.
4. Стюарт Д. Война за империю Дисней. М., 2006
5. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М., 2004
6. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса
и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
7. Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. М.:
РИП-Холдинг, 2004.
Тема 7: Государственная политика в области экономики медиа
Необходимость регулирования медиа со стороны государства: концепция
вмешательства и невмешательства государства в медиабизнес. Противоречие между
общественной функцией медиа и их коммерческой ролью. Причины государственной
поддержки: поддержка плюрализма, конкуренции мнений. Отрицательные стороны
государственной поддержки: сохранение экономически слабых компаний. Государственная
поддержка газетного сектора в развитых странах Запада: закон о сохранении газет США,
системы дотаций прессе в Европе. Система непрямой поддержки: удешевление почтовых
тарифов, налоговые льготы. Система государственной поддержки СМИ в России.
Ограничения, связанные с антимонопольным законодательством и пересмотр политики
антимонопольных ограничений за рубежом. Ограничения на владение СМИ. Ограничения в
сфере телерадиовещания: лицензирование. Обязательства по поддержке национального
аудиовизуального производства. Обязательства в области контента.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Калинин Е. Учреждение и бюджетное финансирование государственных и
муниципальных СМИ: закон и его применение в регионах. «Законодательство
и практика масс-медиа». № 2, 2007.
3. Ликвидация федеральных экономических льгот для СМИ — отказ от
поддержки социальной функции журналистики//«Законодательство и практика
масс-медиа». № 9, сентябрь 2004.
4. Монахов В.Н. Государственная поддержка СМИ: пределы необходимого и
достаточного. М.: Международный пресс-клуб, 2001
(http://www.pressclub.host.ru/ID/eo2.shtml)
5. О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания
Российской Федерации. Федеральный закон//В кн.: Законодательство РФ о
СМИ/Под ред. Панярской М. В., Рихтера А. Г. М.: Гардарика, 1996 или др.
издание.
6. Об экономической поддержке районных (городских) газет Федеральный
закон//В кн.: Законодательство РФ о СМИ/Под ред. Панярской М. В., Рихтера
А. Г. М.: Гардарика, 1996 или др. издание.
7. Федеральная целевая программа «Культура России» (2001-2005 г.)//
Постановление правительства РФ № 955 от 14 декабря 2000.
8. Федеральная целевая программа «Культура России» (2006-2010 г.)
(http://fcp.vpk.ru/ext/184/content.htm)
9. Указ Президента РФ №1031 «О создании федерального государственного
унитарного предприятия "Российская телевизионная и радиовещательная сеть",
13 августа 2001 г.
Дополнительная литература
1. Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Издво МГУ, 2005.
2. Кирия И. В. Аудиовизуальное производство Франции на современном этапе
портал научных исследований «Медиаскоп».
(http://www.mediascope.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=154&Ite
mid=0)
3. Шарончикова Л. В. Пресса Франции в меняющемся мире (раздел
«Господдержка»). М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2007.
4. Засурский И. И. Масс-медиа и политика в 90-е годы. М.: Изд-во МГУ, 2001.
5. Наумов В. П. Право и интернет: очерки теории и практики. М.: Книжный дом
«Университет», 2002.
6. Панкин А. Б. Медиатормоз. «Отечественные записки». № 4, 2003.
7. Фосатто Ф. Медиаландшафт: 1991-2003//«Отечественные записки», № 4, 2003.
8. Kachkaeva A., Kiriya I., Libergal G. Television in the Russian Federation: organisational structure, programme production and audience //Report for the European Audiovisual Observatory. March 2006.
Тема 8: Стратегии медиапредприятий
Стратегии в рамках тройственной схемы издатель-читатель-рекламодатель.
Соотношение цены и тиража/распространяемости продукта, эластичность по цене.
Соотношение
спроса
и
предложения
на
медиарынке.
Соотношение
тиража/распространяемости и объема рекламы. Стратегии в рамках развития рекламного
рынка. Основные стратегии в условиях кризиса и мутаций рынков. Стратегии в условиях
кризиса рекламного рынка. Стратегии в условиях кризиса рынка печатных СМИ. Стратегии в
условиях кризиса аудитории эфирного ТВ.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Самара: Федоров, 2004.
3. Средства массовой информации России/ Под ред. Засурского Я. Н., Вартановой
Е. Л. М.: Аспект Пресс, 2005
4. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
5. Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и
перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям. М.: ФАПМК, 2007
(http://www.gipp.ru/zip/17812_DokladFAPMK_2007.doc)
6. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года.
АКАР, 2007 (http://www.akarussia.ru/information/market/prognoz/)
7. Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год, АКАР, 2008
(http://www.akarussia.ru/itogiza08god/)
Дополнительная литература
1. Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2004.
2. Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Издво МГУ, 2005
3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2009/Под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: Медиамир, 2010.
4. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2008/Под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: Медиамир, 2009.
5. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007/Под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: Медиамир, 2008.
6. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/Под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2007.
7. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005/Под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2006.
8. Стюарт Д. Война за империю Дисней. М., 2006
9. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М., 2004
10. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса
и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
11. Орлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке.
М.:РИП-холдинг, 2003.
Тема 9: Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов
Трансформация медиапространства на протяжении второй половины ХХ века. Две
устойчивые модели рекламных рынков: газетные страны и телевизионные страны. Появление
новых видов медиа и их влияние на рекламный рынок. Падение доли эфирного ТВ. Рост доли
тематического и специализированного ТВ. Появление мобильных видов контента. Уход
рекламы в Интернет: миф или реальность? Падение доли радио. Эволюция традиционных
медиа в связи с перераспределением рекламных рынков.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2002
2. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: ВК, 2006
3. Телерекламный бизнес/Под ред. Коломийца. М.: Ин-т рекламы, 2002
4. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года.
АКАР, 2007 (http://www.akarussia.ru/information/market/prognoz/)
5. Итоги объема рекламы в средствах ее распространения за 2007 год// АКАР,
2008 (http://www.akarussia.ru/itogiza08god/)
6. Формируя будущее газет// Доклад о передовых газетных стратегиях. М.: ГИПП,
2005.
7. IFRA-ГИПП. Стратегии и практика издательского бизнеса. № 1, 2008.
8. СМИ российского интернета, доклад Яndex, осень 2006
(http://company.yandex.ru/articles/yandex_on_mediasphere_autumn_2006.pdf)
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics/ Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics, London: Sage, 2004.
5. Онлайн исследования в России: тенденции и перспективы//Cборник под ред.
Шашкина А. В., Поздняковой М. Е. М.: Институт социологии РАН, 2006.
6. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической
стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
7. Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999.
8. Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Издво МГУ, 2005
9. Стюарт Д. Война за империю Дисней. М., 2006
10. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
11. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса
и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
Тема 10: Ведущие мировые медиаконцерны
История формирования основных медиаконцернов. Общие особенности крупных
медиаконцернов: сращение СМИ, культурных индустрий, телекоммуникаций и электронных
видов досуга. Концерн AOL-Time Warner как лидер по обороту: основные активы, проблемы
слияния AOL и Time Warner. Концерн Walt Disney как лидер бизнеса в сфере развлечений:
основные активы, превращение студии анимации в диверсифицированный медиабизнес.
Концерн Viacom: основные активы, расчленение Viacom в 2005 г. Новые медиакомпании
США. News Corporation как глобальный медиаконцерн международного масштаба. Основные
активы, развитие глобального спутникового ТВ. Концерн Bertelsmann: единственный
европейский концерн мирового масштаба. Деградация концерна Vivendi Universal.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2002
2. Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг. М.: Издво МГУ, 2005.
3. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. Вартановой Е.Л., М.: Аспект
Пресс, 2007.
4. Орлова В. В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке
М.:РИП-холдинг, 2003.
5. Тангейт М. Медиагиганты. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
Дополнительная литература
1. Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2004.
2. Кирия И. В. Вивенди Юниверсал – стратегия провала//В сб.: Экономика и
менеджмент СМИ. Ежегодник 2006/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: ВК, 2006.
3. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса
и изменили нашу культуру. М: Добрая книга, 2006
4. Стюарт Д. Война за империю Дисней. М., 2006
5. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
6. Doyle G. Understanding media economics. London: Sage, 2002
7. Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
8. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.
ЧАСТЬ II. Мировые медиарынки.
Тема 1: Современные СМИ США.
Особенности национальной медиаполитики США. Приоритеты развития информационного
общества (концепция «информационной супермагистрали») США. США как лидер мировой
медиаиндустрии: медийная инфраструктура и глобальные медиабренды. Структура и
основные экономические особенности медиаиндустрии США. Характеристика аудиторного,
контентного, рекламного рынков Соединенных Штатов. Правовое регулирование СМИ.
Значение Акта о телекоммуникациях 1996 г. для развития медиаотрасли. Функции и
инициативы Федеральной комиссии связи США. Характеристика рынка прессы США:
структура, географические зоны, концентрация, ведущие газетные и журнальные издатели
США. Крупнейшие периодические издания, их бизнес-стратегии в условиях адаптации к
цифровой среде (The Wall Street Journal, The New York Times, USA Today, The Washington Post и
др.). Влияние экономического кризиса 2008-2009 гг. на рынок прессы и новостную индустрию
США. Тенденции развития новостных медиа США. Характеристика телевизионного рынка
США. Специфика сетевой организации телевизионной индустрии США. Основные группы
вещателей на телевизионном рынке. Программные концепции и модели основных
американских телесетей. Испаноязычные телесети США. Радиорынок США: структура,
крупнейшие игроки, конкуренция. Измерения аудитории СМИ в условиях
мультимедиапотребления: стратегии компании Nielsen. Цифровые медиа США: особенности
развития, бизнес-модели, конкуренция.
Основная литература:
1. Макеенко М. И. Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг., М.: Изд-во
МГУ, 2005.
2. Макеенко М.И. Радиовещание и телевидение США в новом столетии: структура,
экономика, стратегии. М.: Издательство Московского ун-та, 2010.
3. Мартынов Д.В., Оськин А.В. Интернет и пресса. М.: Собеседник, 2010.
4. Медиа / Под ред. А.Бриггза, П.Кобли. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
5. Прайс М. Масс-медиа и государственный суверенитет. М.: Изд-во МГУ, 2004.
6. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/ Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект-Пресс,
2007.
7. Albarran Alan B. The Media Economy. Taylor & Francis, 2009.
8. Converging Media, Diverging Politics: A Political Economy of News Media in the United
States and Canada/ Ed.by David Skinner, James Robert Compton, Mike Gasher. Lexington
Books, 2005.
9. Corporate Reputation and the News Media: Agenda-Setting Within Business News Coverage
in Developed, Emerging, and Frontier Markets/ Ed.by Craig E. Carroll Taylor & Francis,
2010.
10. Media Today: an Introduction to Mass Communication/ Ed.by Joseph Turow. Taylor & Francis, 2008.
11. The Twenty-First-Century Industry: Economic and Managerial Implications in the Age of
New Media/Ed.by John Allen Hendricks, Lexington Books, 2010.
Дополнительная литература:
1. Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. М.: ИД «Университетская книга»,
2010.
2. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М.: Изд-во
МГУ, 1991.
3. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
4. Информация и общественное мнение: от репортажа в СМИ к реальным переменам. М.:
Альпина паблишерз, 2010.
5. Макеенко М.И. Нишевые издательские проекты в стратегии развития газетных
корпораций США. http://mediascope.ru/node/108
6. Национальные модели информационного общества/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: ВК,
2004
7. Ром У. Г. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М.: София, 2004.
8. Стюарт Д. Война за империю Disney. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
9. Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и
борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
10. Democratizing Global Media: One World, Many Struggles/ Ed.by Robert A. Hackett, Yuezhi
Zhao. Rowman & Littlefield, 2005.
11. Hachten W. A., Scotton J. F. The World News Prism: Global Information in a Satellite Age.
Blackwell Publishing, 2007.
12. Hammond P. Media, War and Postmodernity. Routledge, 2007.
Интернет-ресурсы:
http://www.broadcastingcable.com (Broadcasting & Cable); http://www.cjr.org (Columbia Journalism Review); http://www.editorandpublisher.com (Editor & Publisher);
http://www.journalism.org
Тема 2: Современные СМИ Великобритании.
Особенности развития британской медиаиндустрии в конце XX – начале XXI века.
Национальная стратегия формирования информационного общества. Характеристика
медиарынка Великобритании: структура, основные аспекты экономического развития,
медиаигроки. Правовое регулирование и специфика антимонопольного законодательства.
Ofcom: функции независимого регулирующего органа британской коммуникационной
индустрии. Рынок прессы Великобритании: модель, структура, тенденции развития.
Концентрация на рынке прессы. Основные печатные СМИ: элитарные (качественные),
издания для среднего класса, массовая пресса. Бизнес-стратегии ведущих качественных
изданий (The Guardian, The Times, The Independent). Влиятельные деловые издания
Великобритании (Financial Times, The Economist), их роль на глобальном медиарынке.
Характеристика телевизионного рынка Великобритании. Концепции и принципы
общественного телевещания Великобритании. Роль и статус BBC, специфика управления
корпорацией, структура финансирования, стратегии развития BBC в цифровой среде. Особая
модель коммерческого телевидения Великобритании: общественные обязательства
коммерческих вещателей. Стратегии развития BSkyB. Характеристика радиорынка
Великобритании: структура, основные игроки, конкуренция. Британские цифровые медиа и их
бизнес-модели.
Основная литература:
1. Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
2. Любимов Б.И. Британская модель вещания в конце ХХ – начале XXI века// Медиаскоп.
№ 1, 2008. http://mediascope.ru/node/47
3. Любимов Б.И. Общественное вещание: Британская модель. М.: ВК, 2006.
4. Мартынов Д.В., Оськин А.В. Интернет и пресса. М.: Собеседник, 2010.
5. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс,
2007.
6. Harcourt A. The European Union and the Regulation of Media Markets. Manchester University Press, 2005.
7. Kung-Shankleman L. Inside the BBC and CNN: Managing Media Organisations. Routledge,
2000.
8. Media in the Enlarged Europe: Politics, Policy and Industry/ Ed.by Alec Charles. Intellect
Books, 2009.
9. Media in Europe Today/Ed.by Trappel J. et al. Intellect Books, 2011.
10. Mennen M. Strategic Analysis of the BBC. GRIN Verlag, 2011.
11. Rethinking European Media and Communications Policy//Institute for European Studies/Ed.by Caroline Pauwels et al. Brussels University Press, VUBPRESS, 2010.
12. The Media in Europe/ Ed.by Mary J.Kelly, Gianpietro Mazzoleni, Denis McQuail. Sage,
2004.
Дополнительная литература:
1. Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. М.: ИД «Университетская книга»,
2010.
2. Беглов С. И. Империя меняет адрес, М.: МП-Паблиш, 1998.
3. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
4. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии. М., 2004
5. Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и
борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
6. Effective Media Relations: How to Get Results /Ed.by Michael Bland et al. Kogan Page Publishers, 2005
7. Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.
8. Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002.
9. Handbook of Media Management and Economics/ Ed.by Albarran A., Chan-Olmsted S.,
Wirth M., New York: Lawrence Erlbaum, 2006.
10. Hoskins C., McFadyen S., Finn A. Media Economics. London: Sage, 2004.
Интернет-ресурсы:
European Journalism Centre. http://www.ejc.net/media_landscape/
The British Media Industry. http://www.mediauk.com/
Тема 3: Современные СМИ Франции.
Особенности патерналистской медиамодели Франции. Приоритеты национальной политики в
процессе формирования информационного общества. Роль государственного регулирования
медиасферы и реформ в медиаиндустрии. Структура и основные экономические
характеристики медиаиндустрии Франции. Рынок прессы: структура, основные игроки,
конкуренция. Общенациональные и местные ежедневные издания. Стратегии развития
качественных французских изданий (Le Monde, Liberation, Le Figaro) в условиях
мультимедийного рынка. Государственное финансирование прессы в период экономического
кризиса. Журнальная индустрия Франции. Бизнес-стратегии медиахолдинга Lagardère.
Телевизионный рынок Франции: структура, основные игроки, экономическое и
технологическое развитие. Система французского телерадиовещания. Структурный дуализм
телевидения: общественное и коммерческое ТВ. Инициативы государства в отношении
общественного вещания. Регулирование телерадиовещания и роль Высшего совета по
аудиовизуальным СМИ. Либерализация аудиовизуального сектора. Конкуренция на
телевизионном рынке после перехода Франции на цифровое вещание. Основные этапы
развития радиоиндустрии Франции.
Основная литература:
1. Кирия И. В. Аудиовизуальное производство Франции на современном
этапе//Медиаскоп. №1, 2004. http://mediascope.ru/node/124
2. Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу,
М.: Изд-во МГУ, 2005.
3. Мартынов Д.В., Оськин А.В. Интернет и пресса. М.: Собеседник, 2010.
4. Медиа / Под ред. А.Бриггза, П.Кобли. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
5. Шарончикова Л.В. Пресса Франции в меняющемся мире. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2006.
6. Шарончикова Л.В. Пресса Франции в условиях финансово-экономического кризиса//
Медиаскоп. № 3, 2010. http://mediascope.ru/node/578
7. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс,
2007.
8. Harcourt A. The European Union and the Regulation of Media Markets. Manchester University Press, 2005.
9. Media in the Enlarged Europe: Politics, Policy and Industry/ Ed.by Alec Charles. Intellect
Books, 2009.
10. The Media in Europe / Ed.by Mary J.Kelly, Gianpietro Mazzoleni, Denis McQuail. Sage,
2004.
11. Raymond Kuhn. The Media in France. Routledge, 2002.
Дополнительная литература:
1. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
2. Национальные модели информационного общества/Под ред. Вартановой Е. Л. М.: ВК,
2004.
3. Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и
борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
4. Effective Media Relations: How to Get Results /Ed.by Michael Bland et al. Kogan Page Publishers, 2005
5. Media, Markets & Public Spheres: European Media at the Crossroads/Ed.by Jostein
Gripsrud, Lennart Weibull. European Science Foundation. Intellect Books, 2010.
Интернет-ресурсы:
European Journalism Centre. http://www.ejc.net/media_landscape/
Тема 4: Современные СМИ Германии.
Особенности развития медиаиндустрии Германии во второй половине ХХ века.
Медиаполитика в объединенной Германии. Правовое регулирование медиарынка, процессы
либерализации и приватизации. Крупнейшие медиаконцерны Германии и их экспансия на
медиарынки Восточной Европы. Характеристика рынка прессы Германии: структура, игроки,
конкуренция. Крупнейшие издатели ФРГ. Бизнес-стратегии Bauer Media Group, Axel Springer
AG, Hubert Burda Media, Gruner + Jahr AG&Co. Типологические модели газетных и
журнальных изданий. Ведущие надрегиональные и региональные издания Германии.
Телевизионный рынок: общая характеристика. Дуальная система телерадиовещания.
Общественно-правовые вещатели ARD и ZDF: особенности управления и финансирования.
Этапы развития частного телевещания. Радиоиндустрия Германии. СМИ Германии в период
кризиса на медиарынке 2008-2009 гг. Бизнес-стратегии медиакомпаний Германии в условиях
цифрового медиарынка.
Основная литература:
1. Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до
информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации
Германии. М.: Изд-во Моск.ун-та, 2011.
2. Мартынов Д.В., Оськин А.В. Интернет и пресса. М.: Собеседник, 2010.
3. Санкова Л.В. Новостные еженедельники Германии в условиях экономического
кризиса//Медиаскоп. №2, 2010. http://mediascope.ru/node/555
4. Энциклопедия мировой индустрии СМИ/ Под ред. Вартановой Е. Л. М.: Аспект Пресс,
2007.
5. European Media Governance: National and Regional Dimensions. Intellect Books, 2007.
6. Harcourt A. The European Union and the Regulation of Media Markets. Manchester University Press, 2005.
7. Media in Europe Today/Ed.by Josef Trappel et al. Intellect Books, 2011.
8. The Media in Europe / Ed.by Mary J.Kelly, Gianpietro Mazzoleni, Denis McQuail. Sage,
2004.
Дополнительная литература:
1. Алексеева М.М. Реорганизация телевидения и радио Восточной Германии в 1990-1991
гг.// Медиаскоп. № 2, 2011. http://mediascope.ru/node/814
2. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.
3. Тангейт М. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и
борются за лидерство. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006
4. Germany and the Americas: Culture, Politics, and History/Ed.by Thomas Adam. ABC-CLIO,
2005.
5. Erk Jan. Explaining Federalism: State, Society, and Congruence in Austria, Belgium, Canada,
Germany and Switzerland. Routledge, 2008.
Интернет-ресурсы:
European Journalism Centre. http://www.ejc.net/media_landscape/
ЧАСТЬ III. МИРОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ МЕДИАРЫНКИ
Тема 1. Реклама и СМИ. Функционально-ролевые составляющие рекламы. Концепция
сдвоенного медиарынка.
Роль и функции рекламной индустрии в экономике страны.
Медиарынок: сдвоенный рынок товаров и услуг. Доступ к аудитории
Основная литература
1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising).
М., Эксмо, 2011.
2. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. М.: Изд. Дом Довгань, 1995.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Экономика, 1980.
4. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР,
2003.
Дополнительная литература
5. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во МГУ,
2010.
6. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М, 2009.
Тема 2. Этапы развития рекламы. Современные зарубежные рекламные рынки.
История возникновения и развития рекламы в Америке и Японии. Особенности становления
рекламной деятельности в Великобритании, Франции, Германии.
Основные модели рекламного рынка: западная (англо-американская) и азиатская (японская).
Основная литература
1. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., 2008.
2. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс,
2007.
3. Назаров М.М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы. М.: АЦВИ, 2011.
Дополнительная литература
1. Ткаченко А.П.., Евстафьев В.А История рекламных коммуникаций Японии. Москва:
ИМА-пресс, 1998.
2. Блинова М.В. СМИ в Японии: медиабизнес, традиции, культура. М.: МедиМир, 2008.
3. Блинова М.В. Японская реклама. Десять лет спустя. Меди@льманах. 2009. № 6
4. Ученова В.В., Старых Н.Н. История, детство и отрочество рекламы. М., 1994.
5. Alan B. Albarran, Angel Arrese Reca - Time and Media Markets. 2002.
Тема 3. Медиареклама: система классификации. Типологические особенности
различных видов рекламы.
Различные способы классификации рекламы. Особенности, преимущества и
недостатки ATL видов рекламы. Особенности и многообразие BTL рекламы. Трансформация
рекламного рынка в эпоху цифровой революции. Эволюция традиционных медиа в связи с
перераспределением рекламных рынков.
Основная литература
1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising).
М., Эксмо, 2011.
2. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во МГУ,
2010.
Дополнительная литература
1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР,
2003.
2. Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе. М., 2009.
Тема 4. Реклама как структурная составляющая бизнес-модели медиа.
Медиа и реклама:
медиаконтента.
экономические основы взаимоотношений. Реклама как часть
Основная литература
1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary Advertising).
М., Эксмо, 2011.
2. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР,
2003.
Дополнительная литература
1. Основы медиабизнеса. Под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Апект Пресс, 2009.
2. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham University Press, 2002
3. J. Thomas Russell, W. Ronald Lane. Kleppner’s Advertising Procedure. New Jersey, 2002
Тема 5. Новые виды рекламы. Нестандартная реклама.
Классификация, особенности продаж, эффективность. Роль нестандартной рекламы в
экономике СМИ. Перспективы развития.
Product Placement. Endorsement. Спонсорство.
Основная литература
1. Блинова М.В. Новые технологии на рекламном рынке Японии // Материалы научнопрактической конференции «Журналистика в 2009 году. Трансформация систем СМИ в
современном мире». М.: 2010.
2. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М, 2009.
3. М.-Л. Галисан. Product Placement в средствах массовой информации. М., 2004.
Дополнительная литература
1. Блинова М.В. Японская реклама. Десять лет спустя. Меди@льманах. 2009. № 6.
2. http://www.advertology.ru/index.php?name=Media&op=TypeShow&id=9
Тема 6 . Финансовая реклама.
Предмет и особенности. Структура и содержание финансовой рекламы. Участники
финансового рынка. Аудитория финансовой рекламы. Приёмы и средства воздействия в
финансовой рекламе.
Основная литература
1. Хохлова П.И. Финансовая реклама. М.: Медиамир, 2007.
2. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Москва:
Прогресс, 1993.
Дополнительная литература
1. Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже столетий. М., 1997.
2. Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
3. Владиславлев Д.Н. Энциклопедия банковского маркетинга. М., 2006.
4. Benn A. Advertising Financial Products and Services N.Y., 1986.
Тема 7. Реклама и культура за рубежом.
Цвет и символ в контексте национальных традиций страны.
Национальные особенности азиатской рекламы.
Основная литература
1. Сеферова М.В. СМИ и реклама //Знакомьтесь – Япония. 2003. №35.
2. Сеферова М.В. Национальные и культурные традиции японской рекламы//
Меди@льманах. № 2-3, 2004.
Дополнительная литература
1. Ученова В.В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? М., 2008.
Тема 8. Торговая марка в зарубежной рекламе. Роль коммерческого названия в
продвижении товаров на рынок.
Бренд и брендинг в англо-американской и японской рекламных моделях. Особенности
западной рекламно-коммуникационной
модели. Уникальная японская система брэндменеджмента.
Основная литература
1. Аренc У. Ф., Вейголд М. Ф., Аренс К. Современная реклама (Contemporary
Advertising). М., Эксмо, 2011.
2. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: ПИТЕР,
2003.
3. Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе. М., 1996.
4. Мэттью Хэли. Что такое брендинг? М., 2008.
Дополнительная литература
1. Чармэссон Г. Торговая марка. Имя, которое стоит миллионы. Пер. с англ., СПб, 1998.
2. J. Thomas Russell, W. Ronald Lane. Kleppner’s Advertising Procedure. New Jersey, 2002
Тема 9. Опыт правового и этического регулирования рекламной деятельности.
Национальные институты и законодательства, регулирующие рекламную деятельность.
Правовое регулирование рекламы алкоголя и табачных изделий. Соотношение регулирования
и саморегулирования.
Основная литература
1. Свиридова Е. А. Правовое регулирование рекламы. М., 2009.
Дополнительная литература
1. Этический кодекс рекламной деятельности газет и стандарты
рекламных публикаций // Япония о себе и мире: дайджест. 1993. № 16.
Тема 10. Современная реклама в России.
Развитие современного рекламного рынка в России. Интеграция российского
рекламного рынка в мировой. Многообразие видов российской рекламы.
Основная литература
1. Российский рекламный ежегодник. АЦВИ.
Дополнительная литература
1. Блинова М.В. Место и роль бесплатной прессы на российском рекламном рынке//
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник, 2009. М.: МедиаМир, 2010.
2. Глинтерник Э. Реклама в России XVIII - первой половины XX века.
3. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во МГУ,
2010.
4. Федеральный закон "О рекламе". М., 2010
5. Тематика заданий по различным формам текущего контроля
К части II
Контрольная работа
Студентам предлагается написать тест на знание характерных особенностей развития
современных медиарынков США, Великобритании, Франции и Германии.
К части Ш
Практическая контрольная работа
1.
Письменная работа, которая предусматривает контент-анализ рекламных
материалов в (издании на выбор студента) по следующей схеме:
 Анализ общего объема рекламы в номере (в % от общей площади);
 Подсчет соотношения доли различных видов рекламы в общем объеме
рекламы, принятом за 100%;
 Характеристика различных видов рекламы в номере (информационная
насыщенность, изобразительный ряд);
 Выявление зависимости рекламы, опубликованной в анализируемом номере,
от типологических характеристик издания, от запросов рынка.
6.Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
1. Понятие медиаэкономики.
2. Суть медиаэкономики как бизнеса.
3. Экономика СМИ и медиаэкономика: два подхода к понятию.
4. Роль медиа в современной экономике.
5. Концепция медиаиндустрии как индустрии услуг.
6. Экономическая система во второй половине ХХ в. и рост роли медиа.
7. Медиарынок в экономике развитых стран и России.
8. Медиарынок и его компоненты.
9. Экономика СМИ в политэкономической традиции.
10. Понятие индустрии.
11. Экономические факторы развития медиаиндустрии.
12. Политические факторы развития медиаиндустрии.
13. Социальные факторы развития медиаиндустрии.
14. Технологические факторы развития медиаиндустрии.
15. Основные экономические модели СМИ.
16. Доходы и расходы СМИ в различных экономических моделях.
17. Коммерческие и некоммерческие экономические модели СМИ.
18. Классическая коммерческая экономическая модель СМИ.
19. Коммерческая дотационная экономическая модель СМИ.
20. Общественная модель экономики СМИ.
21. Государственная модель экономики СМИ.
22. Эволюция экономических моделей СМИ на Западе.
23. Гибридность медиапродукта.
24. Понятия «контент» и «носитель» в экономике СМИ.
25. Общественные и индивидуальные блага в экономике СМИ.
26. Информация как общественное благо.
27. Носитель информации как индивидуальное благо.
28. Концепция «общественного» и «частного» в экономике медиапродуктов.
29. Концепция медиаиндустрии как сдвоенного рынка товаров и услуг.
30. Стоимость первого экземпляра и экономика масштабов производства.
31. Особенности ценообразования индустрии печатных СМИ.
32. Особенности ценообразования аудиовизуальной продукции.
33. Концепция случайной цены медиа.
34. Доходы и расходы медиа.
35. Издержки в медиаиндустрии: постоянные и переменные издержки
различных видов медиа.
36. Издержки и объемы производства в медиаиндустрии.
37. Конкурентные рынки СМИ.
38. Конкуренция СМИ на рынке содержания.
39. Конкуренция СМИ на рынке рекламы.
40. Конкуренция СМИ на рынке досуга.
41. Концепция «экономики внимания».
42. Виды конкуренции и доминирующие виды конкуренции на рынке
медиа развитых стран.
43. Уровни конкуренции и концепции «зонтичной конкуренции».
44. Три вида концентрации медиабизнеса.
45. История процессов концентрации.
46. Разделение управления и собственности в медиа.
47. Необходимость регулирования медиа со стороны государства.
48. Концепция вмешательства государства в медиабизнес.
49. Концепция невмешательства государства в медиабизнес.
50. Общественная функция медиа и их коммерческая роль.
51. Причины государственной поддержки СМИ.
52. Отрицательные экономические стороны государственной поддержки.
53. Государственная поддержка газетного сектора в развитых странах
Запада.
54. Непрямая поддержка СМИ.
55. Система государственной поддержки СМИ в России.
56. Ограничения, связанные с антимонопольным законодательством и
пересмотр политики антимонопольных ограничений за рубежом.
57. Ограничения на владение СМИ.
58. Ограничения в сфере телерадиовещания: лицензирование.
59. Обязательства по поддержке национального аудиовизуального
производства.
60. Стратегии СМИ на рынке в рамках тройственной схемы издательчитатель-рекламодатель.
61. Стратегический анализ конкурентных сил.
62. Эластичность медиапродуктов по цене.
63. Соотношение спроса и предложения на медиарынке.
64. Соотношение тиража/распространяемости и объема рекламы.
65. Стратегии в рамках развития рекламного рынка.
66. Основные стратегии в условиях кризиса и мутаций рынков.
67. Стратегии в условиях кризиса рекламного рынка.
68. Стратегии в условиях кризиса рынка печатных СМИ.
69. Стратегии в условиях кризиса аудитории эфирного ТВ.
70. Трансформация медиапространства на протяжении второй половины
ХХ века.
71. Основные модели рекламных рынков.
72. Появление новых видов медиа и их влияние на рекламный рынок.
73. Уход рекламы в Интернет: масштабы явления.
74. Эволюция традиционных медиа в связи с перераспределением
рекламных рынков.
75. Основные мировые медиаконцерны: общая характеристика.
76. Ключевые категории активов мировых медиаконцернов.
77. История формирования основных медиаконцернов.
78. Концерн AOL-Time Warner.
79. Проблемы слияния AOL и Time Warner.
80. Концерн Walt Disney как лидер бизнеса в сфере развлечений.
81. Изменения стратегии Walt Disney в 1990-е гг.
82. Концерн Viacom.
83. Расчленение Viacom в 2005 г.
84. Новые медиакомпании США.
85. News Corporation как глобальный медиаконцерн международного
масштаба.
86.Концерн Bertelsmann - европейский концерн мирового масштаба.
87. Деградация концерна Vivendi Universal.
88. Медиаиндустрия США: общая характеристика.
89. Правовое регулирование СМИ в США.
90. Особенности сетевой структуры телевизионного рынка США.
91. Основные телевизионные сети США.
92. Крупнейшие газетные и журнальные издатели США.
93. Ключевые периодические издания США.
94. Особенности рынка радио Соединенных Штатов.
95. Новостная индустрия США.
96. Стратегии развития цифровых медиа Соединенных Штатов.
97. Характеристика медиарынка Великобритании.
98. Специфика британского антимонопольного законодательства.
99. Стратегии управления корпорацией ВВС.
100.
Особенности
регулирования
коммерческого
вещания
в
Великобритании.
101.
Концентрация в индустрии прессы Великобритании.
102.
Элитарная (качественная) британская пресса.
103.
Ведущие деловые издания Великобритании.
104.
Массовая пресса Великобритании.
105.
Британское радиовещание.
106.
Бизнес-стратегии британских медиакомпаний в цифровой среде.
107.
Характеристика медиарынка Франции.
108.
Основные
принципы
государственного
регулирования
медиаиндустрии Франции.
109.
Характеристика французского рынка прессы.
110.
Бизнес-стратегии периодических французских изданий в
цифровой среде.
111.
Тенденции развития французского телевидения после перехода на
цифровое вещание.
112.
Конкуренция на телевизионном рынке Франции.
113.
Особенности развития французского радиовещания.
114.
Особенности медиарынка Германии.
115.
Типология периодических изданий Германии.
116.
Специфика «дуальной системы» телерадиовещания ФРГ.
117.
Основные медиаконцерны Германии и их деятельность на
зарубежных рынках.
118.
Бизнес-стратегии ведущих медиакомпаний Германии в цифровой
среде.
119.
Сущность
и
специфика
рекламной
деятельности.
Культурологическая и маркетинговая концепции рекламы.
120.
Какие основные модели рекламного рынка можно выделить на
сегодняшний день?
121.
Назовите 3 важные тенденции, которые доминировали в среде, где
возникла реклама.
122.
К какому периоду относятся самые ранние свидетельства о
рекламе?
123.
Какая страна считается центром развития рекламы как таковой на
начальном этапе? Почему?
124.
Особенности становления рекламной деятельности во Франции,
Германии, Великобритании
125.
Особенности становления рекламной деятельности в Японии и
США.
126.
По каким признакам можно классифицировать рекламу?
127.
Какие виды рекламы Вы знаете?
128.
Многообразие средств распространения рекламы.
129.
Реклама в традиционных СМИ: преимущества и недостатки
каждого вида.
130.
Роль брэнда в продвижении товаров на рынок.
131.
Особенности японского брэндинга.
132.
Особенности создания и продвижения брэндов на рынке США.
133.
Опыт этического и правового регулирования в рекламе США.
134.
Опыт этического и правового регулирования в японской рекламе.
135.
Национальные традиции японской рекламы.
136.
Саморегулирование в зарубежной рекламе и социальная
ответственность.
137.
Национальный культурный контекст в зарубежной рекламе.
138.
Реклама глобальной торговой марки на локальном рынке.
139.
Типологические разновидности рекламы в зависимости от цели,
охватываемой аудитории, функций, средств распространения и др.
140.
Что такое ATL|BTL виды рекламы? Перечислите, поясните.
141.
Интернет как инструмент рекламы.
142.
Специфика печатной рекламы: преимущества и недостатки.
143.
Реклама в нью-медиа: виды, преимущества и недостатки,
перспективы развития.
144.
Психология цвета и символа в рекламе.
145.
Современный рынок рекламы и его участники (на примере любой
страны).
146.
Регулирование рекламы алкогольной и табачной продукции в
зарубежных странах (с примерами).
147.
Финансовая реклама: особенности, аудитория.
148.
Роль нестандартной рекламы в экономике СМИ.
149.
PRODUCT PLACEMENT и ENDORSEMENT как отрасли
нестандартной рекламы.
Автор программы
кандидат филологических наук,
Ph.D. информации и коммуникации,
профессор
И.В. Кирия
Автор программы
кандидат филологических наук,
доцент
М.В. Блинова
Автор программы
кандидат филологических наук,
доцент
В.В. Орлова