Водолазская

Светлана Водолазская
Киевский национальный университет
имени Т.Г.Шевченко, Украина
ГЕНЕРИРОВАНИЕ НОВОСТЕЙ СОЦИАЛЬНЫМИ МЕДИА:
ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Современное общество живет в чрезвычайно быстром темпоритме,
который стал нормой, заставляющей средства массовой информации
оперативно реагировать на события. В связи с этим на современном
этапе развития СМИ оказались в ситуации переживания тектонических
изменений, связанных с необходимостью преодоления множественных
вызовов, активизируя процесс усиления смысловой емкости новостей.
Сверхбыстрое устаревание информации приводит к осознанию необходимости обновления инструментария работы, переоценке методов и
стратегий оперативного освещения событий, что должно привести к
утверждению новой доктрины новостных медиа. Реальность работы
украинских новостных медиа свидетельствует, что, несмотря на активизацию внутренних и внешних угрожающих сигналов, переосмысление
принципов работы состоялось частично. Важным вызовом становится
необходимость сбалансировать ситуацию при помощи внедрения в рабочий процесс технических и технологических инноваций.
Актуальность исследования определяется постоянным увеличением
интереса к изучению новых дискурсивных практик в интернетпространстве. Изучение новостного дискурса в наиболее динамичной
отрасли – в сфере компьютерной коммуникации – явление в современном научном пространстве не частое. Актуальность также обусловлена
попыткой изучить специфику производства и восприятия новостного
дискурса в сетевом пространстве с помощью когнитивного и прагматического ракурсов.
Влияние цифровых технологий на новостные медиа в отдельности
не изучалось. Находим только единичные упоминания в работах, которые посвящены описанию новостных медиа: Ф. Джефкинс, Д. Ядин, М.
Чорнокондратенко. Сетевая коммуникация и сетевые СМИ стали предметом исследования в работах Л. Городенко, И. Артамоновой. Социальные медиа в целом и сети в частности изучают М. Далворт, С. Дутти и
М.Фрейзер, К. Ших. Специалистами по онлайн-коммуникации являются
основатели популярных украинских изданий М. Саваневский (издание
Watcher), А. Оруджалиев (Ain.ua), а также А. Ольшанский, М. Пуговский.
Целью исследования является получение знаний о значении социальных медиа в процессе передачи новостной информации.
Сетевая коммуникация должна восприниматься как новый вид
коммуникативного пространства с применением возможностей инновационных технологий интернета, который «объединяет разноуровневые
и многогранные возможности общения с помощью и в среде новейших
информационно-коммуникационных технологий» [1, с. 5]. Активно интернет-коммуникацией как фактором трансформации информационной
среды занималась российская исследовательница М. Шилина, которая
убеждена, что состоялся медиакоммуникативный сдвиг, который вызвал
необходимость для медиа сориентироваться на индивидуальный, групповой и массовый формат вещания и обмена информацией, задействовать различные коммуникативные средства [3]. Социальные медиа, благодаря мобильности и доступности ресурса, а также объединенности
распространителей информации в единую разветвленную сеть, становятся активными участниками сетевого новостного контента. Несмотря
на то, что новости в журналистских кругах принято считать наиболее
традиционной, классической и перманентной формой коммуникации,
под влиянием вызовов современности они изменяются. Производство
новостей может происходить при использовании различных каналов:
во-первых, создателем сообщений является средство массовой информации (электронная газета, интернет-портал, телевидение, печатная газета); во-вторых, – эксперты или известные люди, которые либо обладают интересной информацией, либо предлагают свое видение проблемы; в-третьих – рядовые граждане, ставшие очевидцами происшествия.
События 2013 – 2015 гг. на Украине и в мире показали чрезвычайную мобильность социальных сетей в сообщении и передаче новостей и
важной информации. В то же время способ передачи новостей в каждой
социальной сети происходит по-разному. В социальной сети «Одноклассники», чтобы сообщение от читателя сгенерировалось в круг друзей, нужно нажать знак одобрения «лайк». Сеть «Facebook» предлагает
более взвешенную стратегию, предоставляя два критерия – отношение к
информации «нравится», «поделиться». Такой подход позволяет передавать для «друзей» только важную, с точки зрения владельца аккаунта,
информацию, которой он захотел поделиться. Получать новостные сообщения в профиле пользователя из специализированных ресурсов
можно осуществив «подписку».
Социальные сети длительное время воспринимались как способ
общения в соответствии с профессиональными или личностными интересами. В то же время исследователи скептически относились к ним как
к генератору новостного контента. Подавляющее большинство инфор-
2
мационных ресурсов открывали аккаунт с целью засвидетельствовать
свое присутствие на рынке и увеличить собственную узнаваемость, но
проявляли чрезвычайную пассивность из-за невысокой частотности обновления информации.
Для получения информации о представленности новостных средств
массовой информации в социальных сетях были использованы данные,
найденные через поисковые системы социальных сетей и информация
на страницах СМИ в интернете, в исследовании приняли участие 400
украинских новостных средств массовой информации. Исследование
показало, что популярность социальных медиа как способа распространения информации среди печатных и электронных изданий (по данным
Украинской ассоциации периодической прессы зарегистрировано по
состоянию на 2014г. 42573 печатных изданий разной сферы распространения), а также телерадиокомпаний (существует 744 телерадиокомпании) не значительно.
Динамику спроса аудитории на поиск оперативной информации через аккаунты новостных медиа в социальных сетях позволяет оценить
исследование, проведенное в социальных сетях Facebook и Вконтакте.
Оно показало, что влияние социальных сетей на контент информационных выпусков может быть положительным, в частности, когда речь идет
о взаимовыгодном сосуществовании этих двух источников информации: новости порождают комментарии и имеют продолжение в соцсетях, а детали, взятые из сетей, дополняют выпуски. Преимущественно
существует два способа функционирования новостей в социальных сетях: во-первых – как материалы, размещенные на аккаунте информационного агентства, телеканала, газетно-журнального издания; во-вторых
– как материалы, созданные пользователями с места событий. К тому же
новостные средства массовой информации расширяют постепенно продвижение медиапродукции в социальных сетях, а также генерируют
тенденцию к использованию «журналистики мнений» в блогах и микроблогах. Наибольшая представленность наблюдается в Twitter, в то же
время зафиксирована внимание и к «Живому Журналу» и к «Blogspot».
Анализ новостных ресурсов, который был проведен в сети «Вконтакте», показал, что их популярность в данном социальном медиа значительно ниже, чем на Facebook. Ростом отметилась количество аудитории в издание «Корреспондент.net» и канала «Канал 24», во всех
остальных случаях было зафиксировано снижение количества потребителей контента.
Наблюдается зарождение еще одной новой тенденции, когда читателям вместо новостных сайтов становятся интересными журналистские
блоги, в которых публикуются комментарии на различные актуальные
3
события. Ранее же, наоборот, информационное вещание преобладало
над комментированием. Итак, сухое информирование еще остается актуальным на современном этапе развития общества, но неосведомленность людей в тонкостях событий заставляет проявлять потребность в
экспертных комментариях, которые можно получить либо на авторских
блогах, либо с помощью индивидуальных аккаунтов экспертов в социальных сетях. В конце 2013 – начале 2014 гг. на Facebook пользовались
популярностью сообщения экспертов, например, Бориса Филатова
(facebook.com/borys.filatov),
Дмитрия
Калинина
(facebook.com/doks.stroimdom),
Игоря
Кабаненко
(facebook.com/kabanenko.ihor).
Блоги созданы в специализированных блогосферах и на сайтах новостных СМИ. Например, интересные сообщения в разделе «Блоги» на
сайте телеканала ТВІ – блоги Степана Процюка, Андрея Кокотюхи,
Сергея Руденко. Всего на ресурсе с января по апрель 2014г. в этом разделе опубликовано 1107 статей. Тогда как с момента появления этой
рубрики в августе 2013г. до декабря 2013г. размещено всего 303 статьи,
с августа по декабрь 2014г. – 878 статей. Связано это с увеличением
информационных поводов внутри страны, которые нуждаются в комментировании и уточнении.
Графическое оформление и рубрикация порталов стали лаконичными и простыми, что облегчает навигацию для пользователей. Дизайн
предусматривает больше места для фотографий, видео и аналитических
материалов. Все сервисы интегрированы на одной платформе: статьи,
фоторепортажи, видео, аудио, интерактивные приложения. Тексты
сгруппированы по темам. Таким образом, каждая тема максимально
иллюстрирована вспомогательными материалами и пользователю не
нужно переходить на отдельный сайт, чтобы посмотреть фото или видео
[2, с. 70]. Поставщик информационных услуг адаптируется под пользователя, а это – тенденция к «глокальности».
В своей деятельности социальные сети своевременно учитывают
следующие тенденции глобального медийного рынка: интернетизация,
интерактивность (диалог с аудиторией в соцсетях, поддержка новейших
медиа), доступность программных продуктов (развитие мобильных сервисов, настройка контента под носитель информации, упрощенная
структура интернет-портала, интуитивный интерфейс, адаптация информационных услуг под запросы пользователя), открытость организации (подробные данные и отчеты на периодически обновляемом вебпортале, информирование аудитории о деятельности), многоязычие (а
следовательно, и понятность), поиск и освоение новых целевых аудито-
4
рий, глокальность (попытки вызвать глобальный интерес к локальным
событий).
Литература
1. Городенко, Л. М. Мережева комунікація: проблеми філософії сприйняття / Л. М. Городенко. // Світ соціальних комунікацій. – 2011. – № 3. – С. 5–9.
2. Какорина, Е. СМИ и интернет-коммуникации (области пересечения и
проблемы взаимодействия) / Е. Какорина // Язык современной публицистики:
сб. статей / сост. Г. Солганик. – М. : Флинта: Наука, 2005. – С. 67–98.
3. Шилина, М. Г. Текстогенные трансформации инфосферы. Методологический эскиз становления Интернета. Монография / М. Г. Шилина. — М. :
РИЦ Северо-Восток, НИУ ВШЭ, 2012. — 736 с.
5