Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики

Секреты рекламы
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики,
появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за
час по радио. Однако стоит обратить внимание на то, что как бы нам не
нравилось это “засилие рекламы” - мы постоянно следуем ей - выбираем
“Pepsi”, читаем “ТВ-парк”, покупаем телевизоры “SONY” - да мало ли что
еще. Причем, одна реклама действует на нас более эффективно, чем другая.
Каждый человек объясняет этот парадокс по-своему. Но существует также и
научная точка зрения, основанная на многолетних исследованиях, что делает
ее более предпочтительной перед ненаучными, хотя нельзя с уверенностью
сказать, что она является правильной.
Поэтому мы решили определиться с объектом исследования :
Рассмотреть наиболее распространенные тексты рекламы, а именно
слоганы.
Слоган - краткая запоминающаяся фраза, основа рекламной коммуникации,
своеобразный девиз, выражающий основную мысль коммерческого
предложения, озвучивая которую рекламодатель рассчитывает привлечь
потенциального потребителя.
В условиях жесткой конкуренции слоган компании является хорошей
возможностью для привлечения внимания потенциального покупателя,
стимулирования покупки товара или услуги, поскольку передает в яркой,
образной форме основную идею рекламной кампании, придает цельность
серии рекламных мероприятий. Слоган является важной составляющей
фирменного стиля, рекламной и политики.
По мнению исследователей, слоган - это «ударный инструмент рекламы. Он
должен нести в себе рекламную идею, говорить о предмете рекламы что-то
важное. И к тому же выражать не просто рекламную идею одного из
объявлений фирмы, а ключевую идею целой рекламной кампании и вообще
всей маркетинговой политики»
А подробнее в моей исследовательской работе рассматриваются языковые
средства , используемые в рекламных слоганах.
Отсюда вытекает цель : выявление основных лингвистических средств
для эмоционального воздействия на покупателя.
Из цели вытекает постановка задач:
1) составить рейтинг популярности слоганов
2)Определить основные лингвистические особенности рекламных текстов
В ходе исследований было опрошено 25 моих одноклассников.
Им было предложено назвать несколько рекламных слоганов, просто
«пришедших на ум», «вертящихся на языке».
В их мини- анкетах многие из рекламных текстов часто повторялись, таким
образом, было названо всего 45 слоганов и не обязательно тех, которые
используются при покупке товаров.
Таким образом, в качестве гипотезы возникла мысль о том , что в
рекламных текстах привлекательно не столько содержание , а то, что делает
их запоминающимися: оригинальная форма (рифмовка , использование
тропов, синтаксических фигур.)
И действительно, в рекламных текстах, названных опрошенными людьми,
было много средств выразительности , а именно:
1)Фонетические: звукопись( ассонанс , аллитерация) , рифмовка
2)Лексические:
паронимы
эпитеты , сравнения
олицетворения
неологизмы
оксюморон
фразеологизмы
каламбур
антитеза
3)Синтаксические:
анафора , эпифора
вопросно-ответная форма
бессоюзные предложения,
предложения с существительным в роли сказуемого.
Составляя рейтинг популярности средств выразительности, удалось
выяснить, что:
Самыми часто используемыми средствами выразительности являются
На первом месте - фонетические с.в
На втором - синтаксические с.в
На третьем - лексические с.в , более интересные для лингвистов.
Рейтинг популярности средств выразительности в рекламных текстах
выглядит таким образом:
1)Рифмовка
2)Анафора
Звукопись
3)Антитеза
4)Метафора
Эпитет
Неологизм
Фразеологизм
5)Олицетворение
Ассонанс
6)Сравнение
Алогизм
Оксюморон.
Можно сделать вывод , что фонетические средства выразительности
являются наиболее влиятельными, так как большинство опрашиваемых
назвали слоганы , в которых задействованы именно они, поскольку
воздействуют на чувства и эмоции человека помимо его воли.
Это подтверждается исследованиями психологов , что реклама действует на
эмоции , причем больше на подсознательность!
Думаю, в дальнейшем я займусь изучением именно психологического
воздействия рекламы на человека.
Приложение:
Терминологический словарь
АНАФОРА - повторение начальных
частей (звуков, слов, синтаксических или ритмических
построений) смежных отрезков речи (слов, строк,строф, фраз).
При м е р:
Люблю тебя, Петра творенье,
Люблю твой строгий, стройный вид...(А. Пушкин)
АССОНАНС - повторение в стихотворной речи одинаковых гласных звуков, в частности, в
неточной рифме.
Мне хочется домой, в огромиость
Квартиры, наводящей грусть.
Войду, сниму пальто, опомнюсь,
Огнями улиц озарюсь. (Б Пастернак)
система звуковых повторов, подобранных с расчетом на условное
воспроизведение звуков природы, рефлективных восклицаний людей, звуков,
производимых предметами, и т. п
ЗВУКОПИСЬ -
игра слов, оборот речи, шутка, основанная на комическом обыгрывании
звукового сходства разнозначащих слов или словосочетаний. Каламбур часто
переосмысляет устоявшиеся фразеологизмы.
КАЛАМБУР -
НЕОЛОГИЗМЫ ,-слова
или обороты речи, созданные для обозначения нового предмета или
выражения нового понятия
индивидуально-стилистические неологизмы (окказионализмы) создаются автором
данного литературного произведения и обычно не получают широкого
распространения, не входят в состав общенародного языка.
- установление в поэтическом тексте окказиональных смысловых связей
между паронимами - словами, похожими по звучанию, но не связанными в системе
языка.
ПАРОНИМИЯ
обороты речи, в которых слово или выражение употреблено в переносном
значении в целях достижения большей художественной выразительности. В основе
тропа лежит сопоставление двух понятий, представляющихся нашему сознанию
близкими.
ТРОПЫ -
ЭПИФОРА - фигура,
противоположная анафоре, повторение одних и тех же элементов в
конце смежных отрезков речи (слов, строк, строф, фраз).
Приложение:
Терминологический словарь
АНАФОРА - повторение начальных
частей (звуков, слов, синтаксических или ритмических
построений) смежных отрезков речи (слов, строк,строф, фраз).
повторение в стихотворной речи одинаковых гласных звуков, в частности, в
неточной рифме.
АССОНАНС -
система звуковых повторов, подобранных с расчетом на условное
воспроизведение звуков природы, рефлективных восклицаний людей, звуков,
производимых предметами, и т. п
ЗВУКОПИСЬ -
игра слов, оборот речи, шутка, основанная на комическом обыгрывании
звукового сходства разнозначащих слов или словосочетаний. Каламбур часто
переосмысляет устоявшиеся фразеологизмы.
КАЛАМБУР -
НЕОЛОГИЗМЫ -слова
или обороты речи, созданные для обозначения нового предмета или
выражения нового понятия
индивидуально-стилистические неологизмы (окказионализмы) создаются автором
данного литературного произведения и обычно не получают широкого
распространения, не входят в состав общенародного языка.
- установление в поэтическом тексте окказиональных смысловых связей
между паронимами - словами, похожими по звучанию, но не связанными в системе
языка.
ПАРОНИМИЯ
обороты речи, в которых слово или выражение употреблено в переносном
значении в целях достижения большей художественной выразительности. В основе
тропа лежит сопоставление двух понятий, представляющихся нашему сознанию
близкими.
ТРОПЫ -
ЭПИФОРА - фигура,
противоположная анафоре, повторение одних и тех же элементов в
конце смежных отрезков речи (слов, строк, строф, фраз).
Список литературы:
1) Статья «Слоганы» , Анастасия Новодержкина (Сеть INTERNET)
2) Хромов Л.Н. “Рекламная деятельность: искусство, теория,
практика”, Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994 год
3) Бенс Паккард “Скрытые увещеватели”, статья (Сеть INTERNET)
4) Словарь лингвистических терминов М, 2002г