БелаПАН - imagebelarus.by

04.12.2014 12:56 Экономика, Общество
В Беларуси планируется создать
государственно-частный совет по
маркетингу страны
Минск, 4 декабря. В Беларуси планируется создать государственно-частный совет по
маркетингу страны. Об этой инициативе сообщил организатор международного форума
"Имидж Республики Беларусь: создаем и реализуем проекты", генеральный директор
Центра стратегического развития "Маркетинговые системы" Анатолий Акантинов 4
декабря в Минске на открытии форума.
"Это открытый совет, и мы приглашаем всех на первое рабочее заседание 5 декабря в
гостинице "Беларусь". Основная цель создания совета — скоординировать усилия
государства и бизнеса в продвижении Беларуси, в том числе в плане привлечения
туристов. Я думаю, что консолидирование усилий многих участников будет более
эффективным", — сказал Акантинов.
По его словам, организаторы форума не рассылали приглашений на заседание совета, в
нем в основном примут участие посетители форума. "Это не говорит о том, что совет
будет с завтра существовать и принимать решения. Состоится некий мозговой штурм по
идеям, которые прозвучат на форуме. Мы решим вопрос, насколько мы созрели или не
созрели для консолидации. Мы, возможно, найдем какие-то точки опоры, проекты и
начнем движение. Здесь важно, что инициатива по созданию совета исходит не сверху —
от госорганов, а снизу — от общественности и бизнеса", — отметил организатор форума.
По его словам, форум проходит в пятый раз и собрал около 150 участников. В его рамках
будут работать две секции ("Стратегии" и "Туризм"), пройдут круглые столы, мастеркласс "Маркетинг (брендинг) городов и регионов". "С каждым годом мы
совершенствуемся в проведении форума. Он от теоретического становится более
прагматичным, рассматриваем конкретные проекты и проводим конкурс творческих работ
по маркетингу территорий. Я надеюсь, что на этом форуме мы также увидим конкретные
проекты", — сказал Акантинов.
Марина Носова, БелаПАН.
04.12.2014 13:32 Экономика, Общество
Разработчикам Национальной стратегии
устойчивого социально-экономического
развития Беларуси до 2020 года поступает
много предложений и замечаний
Минск, 4 декабря. Разработчикам Национальной стратегии устойчивого социальноэкономического развития Беларуси до 2030 года (НСУР-2030) поступает много
предложений и замечаний в ходе общественного обсуждения. Об этом 4 декабря в Минске
на международном форуме "Имидж Республики Беларусь: создаем и реализуем проекты"
сообщила заместитель директора Научно-исследовательского экономического института
Минэкономики Людмила Боровик.
По ее словам, проект выложен для общественного обсуждения на сайте Минэкономики и
разработчикам поступают предложения и замечания от экспертов, экономистов, медиков,
экологов, представителей общественных организаций. "Если нам что-то не совсем
понятно, мы приглашаем экспертов к нам и ведем с ними беседу", — сказала Боровик.
Проект, рассказала она, содержит три основных компонента — человек, экономика,
экология. В документе обозначены основные приоритеты и направления деятельности
государства и общества по повышению конкурентоспособности национальной экономики,
уровня и качества жизни белорусских граждан, сохранению и рациональному
использованию природных ресурсов. Учтены все внешние и внутренние риски, в том
числе старение населения, нехватка тех или иных специалистов для высокотехнологичных
секторов экономики, колебание цен на энергоресурсы, сужение внешних рынков и другие.
По словам Боровик, конкретные меры и механизмы реализации стратегии найдут свое
отражение в государственных программах и программе социально-экономического
развития на 2016—2020 годы. Там будут обозначены также объемы и источники
финансирования.
Проект НСУР-2030 подготовлен Министерством экономики совместно с Научноисследовательским экономическим институтом при участии органов государственного
управления, облисполкомов, НАН Беларуси, представителей бизнес-сообщества и при
экспертной поддержке международных организаций (агентств и представительств
ООН/ПРООН в Республике Беларусь, Всемирного банка, Минского международного
образовательного центра имени Йоханнеса Рау и других).
Марина Носова, БелаПАН.
04.12.2014 14:13 Экономика, Общество
Беларуси необходимо создавать бренды
страны, городов и территорий, считают
эксперты
Минск, 4 декабря. Беларуси необходимо создавать бренды страны, городов и территорий.
Такое мнение высказали участники пятого международного форума "Имидж Республики
Беларусь: создаем и реализуем проекты", проходящего 4—5 декабря в Минске в
гостинице "Беларусь".
Директор Национального агентства инвестиций и приватизации Наталья Никандрова
отметила, что "до сих пор на национальном уровне не разработан бренд Республики
Беларусь, у нас отсутствуют бренды городов и территорий". Она привела пример
исследования, каким образом влияет на экономику страны бренд США. В 2013 году
деловые продажи увеличились на 7 млрд. долларов, на 3,8 млрд. долларов увеличилась
добавленная стоимость, создано более 53 тыс. рабочих мест, на 512 млн. увеличились
налоговые поступления.
По ее словам, данных по упущенным выгодам от отсутствия бренда страны в Беларуси
нет, потому что этим никто не занимается. "Но то, что имидж страны влияет и на
инвестиционную привлекательность, сомнений нет. Это также влияет и на туристический
кластер", — считает Никандрова. Она отметила, что развитые страны тратят миллионы
долларов для создания и поддержания своего имиджа, на создание брендов. "Это не
просто создание картинки, этот комплекс мероприятий. Готовы ли мы вкладывать деньги
в имидж, это другой вопрос", — считает директор агентства.
Участники форума задались вопросом, сколько стоит создание бренда и откуда найти на
это средства. Как считает организатор международного форума, генеральный директор
Центра стратегического развития "Маркетинговые системы" Анатолий Акантинов, "вклад
в брендирование страны вносят и производители экспортно ориентированной продукции,
и туристические фирмы, но их усилия не объединены". "Для многих ведомств прописано,
что они должны заниматься имиджем страны по своим направлениям. Но пока нет
задания по консолидации всей этой работы. Поскольку бренд — это неосязаемая вещь, его
тяжело представить и тяжело дать техническое задание и выделить на это средства. Также
тяжело просчитать отдачу от этого, хотя, как рассказала Наталья Никандрова, американцы
это сделали. Бренд нужен и с точки зрения не только экономики, но и ментальности", —
считает Акантинов.
"При создании бренда страны необходимо решить вопрос заказчика", — считает советник
президиума Национальной академии наук Беларуси (НАНБ), академик и ученыйэкономист Петр Никитенко. По его мнению, необходимо взять пример с Германии, где
"мысли и идеи ставятся на учет, на баланс, стимулируются, и объем оборота идей,
интеллектуальной собственности составляет порядка 16 млрд. евро". По его мнению, для
Беларуси с ее человеческим и интеллектуальным потенциалом надо создавать
"Белразумбренд".
По мнению координатора Проекта международной технической помощи ЕС Питера
Корсби (Дания), "у Беларуси есть большой потенциал в области туризма". "Но мы на
Западе не знаем даже о существовании вашей страны, какая это хорошая страна. Когда я
говорю, что работаю в Минске, мне задают вопрос — это в России? Вам действительно
для западных туристов надо сделать бренд, рассказать нам о вашей хорошей стране, о ее
возможностях. Это важно. Вам бренд просто необходим", — считает Корсби.
Марина Носова, БелаПАН.
04.12.2014 21:24 Экономика, Общество
Беларусь не готова принимать
иностранцев, путешествующих
самостоятельно, считает представитель
турбизнеса
Минск, 4 декабря. Беларусь не готова принимать иностранных туристов, путешествующих
самостоятельно. Такое мнение высказала директор туроператора "Виаполь" Галина
Потаева 4 декабря на V Международном форуме "Имидж Республики Беларусь: создаем и
реализуем проекты" в Минске.
По ее словам, положительные отзывы о Беларуси оставляют туристы, посещавшие страну
вместе с туристической фирмой, в то время как у самостоятельных туристов остаются
негативные впечатления.
"Самые популярные объекты — Мир и Несвиж. Как до них доехать, не имея автомобиля?
У нас не развит общественный транспорт для туриста. Те автобусы, которые ездят туда
несколько раз в день, не могут обеспечить поток. В Дудутки тоже ведь не доедешь, да и
практически на любой объект",— отметила Потаева.
Она обратила внимание, что трудно добраться общественным транспортом из
национального аэропорта Минск в центр города, поскольку поезда ходят всего пять раз в
день.
Еще одной проблемой развития туризма в Беларуси является переполненность наиболее
популярных туристических объектов и необходимость раннего бронирования экскурсий.
"С другой стороны, если туристов в Дудутки привозит турфирма, которая все заранее
заказывает и оплачивает, турист получит все услуги", — отметила директор турфирмы.
Кроме того, добавила она, туризм в Беларуси характеризуется высокими ценами на
размещение в отелях, отсутствием гостиниц в регионах, недостаточным количеством мест
общественного питания, работающих утром.
В настоящее время в Минск приезжает мало иностранных туристов, и для их привлечения,
считает Потаева, необходимо ориентироваться на граждан стран-соседей и туристов со
специальным интересом. "Здесь может быть и какой-то ностальгический туризм, и туризм
на контрасте — где-то очень жарко, у нас — прохладно, где-то очень высокая плотность
населения, у нас — наоборот", — сказала она, подчеркнув, что Беларуси необходимо
определить конкретные страны, для которых будет создаваться туристический продукт.
Немаловажным в развитии туризма, по мнению главы турфирмы, является
предоставление скидок при оформлении групповых виз, доброжелательность консульских
работников и пограничников.
В целом, отметила Потаева, для развития туризма важно разработать действенную
национальную программу, которая бы имела стратегическую и тактическую
направленность. "Должны быть определены некие точки роста. Надо определить, что даст
наибольший эффект от вложенного 1 млн. долларов — то ли создание новой гостиницы,
то ли обустройство стоянки, то ли проведение железной дороги к Миру и Несвижу, то ли
создание сувениров", — предложила она.
Анастасия Солонович, БелаПАН.
04.12.2014 20:07 Экономика, Общество
Внедрение сателлитных счетов позволит
Беларуси учитывать туристические
потоки в том числе из России
Минск, 4 декабря. Полноценное внедрение сателлитных счетов позволит Беларуси более
полно вести статистику о развитии туризма, учитывая в том числе туристические потоки
из России. Об этом заявил заведующий кафедрой менеджмента туризма и гостеприимства
Института туризма Белорусского государственного университета физической культуры
Владимир Разуванов 4 декабря в Минске на V Международном форуме "Имидж
Республики Беларусь: создаем и реализуем проекты".
Сателлитный счет состоит из 10 статистических таблиц. По словам Разуванова, он
позволит усовершенствовать статистический учет в туризме — определить, сколько
средств тратят туристы в Беларуси, на какие товары и услуги, как это сказывается на
других отраслях экономики.
"Есть туристские расходы и туристское потребление. В сателлитных счетах прямо
указано, что туристское потребление шире, потому что туристские расходы — это, как
правило, денежные траты, а потребление — это еще и неденежные траты. Когда вы кудато уезжаете, вы можете обмениваться с человеком квартирой, вас могут принимать ваши
знакомые, родственники и т. д.", — сказал Разуванов.
При этом он отметил, что после полноценного внедрения сателлитных счетов и сбора
полной статистики доля туризма в формировании ВВП Беларуси может вырасти с
нынешнего 1 до 6%. "У нас сейчас практически неучтенный поток туристов из России.
Сателлитные счета, разумеется, все это предусматривают", — сказал он.
Как отметил директор департамента по туризму Министерства спорта и туризма Вадим
Кармазин, существующая в Беларуси статистика о туризме несовершенна и отражает
данные только об обслуженных туристах, а не о туристических потоках в целом.
"В законе "О туризме" у нас вообще не упоминается понятие, которое используется в
сателлитных счетах, — это "посетитель". У нас весь закон "О туризме" построен
фактически на том, что в Беларуси есть только организованные туристы", — пояснил он,
добавив, что посетитель — это человек, находящийся в месте пребывания сроком до года
с любыми целями без получения заработной платы.
Представитель Минспорта подчеркнул, что в этом году в Беларуси принято решение о
создании рабочей группы по разработке и внедрению сателлитных счетов в туризме, и до
1 апреля 2015 года должны быть получены первые результаты.
По словам Кармазина, сателлитные счета появились в мире в 1991 году и в настоящее
время используются в 75 странах.
Анастасия Солонович, БелаПАН.