Словарь терминов наружной рекламы

Аргон (Аr) – от лат. Argonum, хим. элемент из группы инертных газов, используется для
подсветки трубок в рекламных конструкциях.
Арка – рекламная поверхность 19,4 x 3,7 м и 24 х 5 м с внешней подсветкой.
Располагаются над проезжей частью. Размещаются на крупных магистралях с двумя и
более полосами движения в одну сторону.
Афиша – анонс какого-либо грядущего события. Распространяется в наружной, печатной
или Интернет рекламе.
Баннер – 1. напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов
(билбордов), транспарантов-перетяжек.
Басорама (Busorama) – наружная реклама, в виде панели с подсветкой, устанавливается
на крыше автобуса или другого транспортного средства.
Белтлайт – система подсветки для световых букв.
Билборд – см. щиты магистральные.
Брандмауэр – наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще
всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого
здания, как правило, огромных размеров.
Вывеска - средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет
собой конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы
фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу
деятельности.
Газосветная реклама - вывески, указатели, рекламные установки, в которых
используются инертные газы, а также волоконная оптика, лазерная техника, различные
типы световодов.
Дюралайт – гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек.
Используется для подсветки рекламных конструкций.
Клаттер (Clatter) – буквально – мешающие сюжеты. Массы рекламных и
информационных сюжетов, передаваемых в короткие промежутки времени, причем
каждый из них соревнуется за внимание слушателя или зрителя, а все вместе они снижают
восприятие каждого из них. Применительно к наружной рекламе – большое количество
рекламных щитов в недостаточной удаленности друг от друга.
Контакт рекламный – возможность для конкретного потребителя увидеть или услышать
рекламу.
Контражур – декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций.
Крышные установки - эксклюзивные имиджевые конструкции на крышах зданий с
использованием неона, внешней и внутренней подсветок.
Лайтпостер - средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб)
размером одной рекламной плоскости порядка 1,2 х 1,8 м, независимо от количества
рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе
на опорах уличного освещения.
Люверс – металлическая окантовка отверстия в мягких материалах.
Манифолд (Manifold) – от англ. manifold, many (много) и fold – (сгиб), система
вакуумных труб и кранов, предназначенная для откачки и заправки неоновых трубок.
Маркиза – подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть
использован в качестве рекламоносителя.
Масс-медиа – Средства Массовой Информации, доставляющие рекламное сообщение
обширной целевой аудитории (телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и
т.д.)
Наружная реклама (Outdoor advertising) - одно из основных средств рекламы, носители
которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на пешеходов,
водителей, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей. Основные
рекламоносители: афиши, баннеры, билборды, брандмауэры, вывески, лайтбоксы,
световые экраны, щиты и т. д.
Неон (гр. (neosm) новый) - химический элемент из группы инертных газов. Символ Ne
(лат. Neo-num). Неон применяется для заполнения рекламных трубок, сигнальных ламп с
красным свечением.
Неоновая реклама (Neon sign) – рекламная конструкция из трубок с неоном.
Онинг – навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и
размещения рекламы.
ПВХ – поливинилхлорид – основа для производства множества рекламных материалов –
пленок, пластика, тканей.
Пилон (pylon) - отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним
или двумя рекламными полями, как правило, 1,2 м * 1,8 м.
Поликарбонат (Polycarbonate) – вид пластика, используемого для изготовления
наружной рекламы.
ПОС-материалы - (POS - point of sales) - средства оформления мест продаж: наружное
оформление магазинов, для ориентирования в местах продаж и для привлечения внимания
к товару. Вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, стикеры, вобблеры,
мобайлы, листовки и многое другое.
Саймон – рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми
поверхностями формата 3х1.6м.
Световая реклама (Light advertising) – вид наружной рекламы, в котором носителями
рекламы выступают: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т.д.
Световой короб (Light box) – объемная конструкция, с внутренней подсветкой и
рекламными изображениями. Форма и формат конструкций варьируются в зависимости от
поставленной цели.
Ситилайт – тонкая световая панель 1,2*1,8м. Крепится на собственной подставке.
Сити-формат - отдельно стоящие конструкции, павильоны ожидания - уличная мебель с
рекламными поверхностями формата 1,2 х 1,8 м. Целевая группа - пешеходы и участники
транспортных потоков.
Скроллер – от англ. scroll (свиток) - рекламная конструкция с внутренней подсветкой и
валиком для прокручивания изображений. 2,7 х 3,7 м - самый крупный формат среди
городских конструкций.
Стела (Stele) – высокая, вытянутая в вертикальной плоскости рекламная конструкция,
устанавливаемая в непосредственной близости к объекту рекламы.
Суперсайты 15 х 5 м, 12 х 5 м - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с
внешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются
на основных магистралях.
Транслюцентная пленка – предназначена для рекламных конструкций с внутренней
подсветкой. Это прозрачный материал со светорассеивающим покрытием.
Транспаранты-перетяжки - виниловые или тканевые ленты для проведения
кратковременных рекламных кампаний (в основном 7 - 14 дней), сообщающие о
распродажах, презентациях, зрелищах, выставках и т.п. Перетяжки над центральными
магистралями для многих являются практически единственным источником информации
о происходящих в городе событиях.
Троллы – рекламный щит, прикрепленный к растяжкам линий электроснабжения
троллейбусов, трамваев поперек движения городского транспорта.
Фриз – узкая и длинная плоскость на фасаде здания, используемая в качестве несущей
конструкции для размещения на нём рекламных материалов (буквы, логотипы и др.).
Хард постер (Hard poster) – щит с рекламным изображением на отгибающейся ножке.
Чейзинг – бегущий огонь.
Чейнлайт – подсветка, состоящая из множества небольших лампочек. Используется для
освещения небольших объемных букв.
Штендеры - раскладная выносная реклама. Повсеместно используемая удобная
мобильная конструкция из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения,
весом от 9 кг. Могут быть односторонними, двусторонними, складными.
Щиты магистральные - (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) стандартные,
отдельно стоящие конструкции, установленные, как правило, на самых оживленных
трассах и магистралях. Щит, облицованный фанерой, стоит на бетонном фундаменте,
рекламная плоскость - виниловое полотно с липкой аппликацией либо полноцветной
печатью. Популярные размеры рекламного поля щитов - 3 х 6 м и 3 х 12 м.