Курс «Музей сегодня» Курс разработан совместно с

Курс «Музей сегодня»
Курс разработан совместно с Политехническим музеем, Рейнвард Академией (г.
Амстердам, Нидерланды), Школой музейных исследований Университета Лестера
(Лестер, Великобритания).
Тема 1. Музей как комплексная институция.
Предмет и задачи курса. Миссия, цели и задачи музея. Роль музея в современном
обществе. Музеи в структуре социально-культурных и образовательных институций.
Кодекс музейной этики ИКОМ. Типы музеев. Основные модели развития музеев сегодня.
Тема 2. Основные направления деятельности музея сегодня.
Основные традиционные направления деятельности музеев. Формирование, развитие и
интерпретация коллекций музея. Стратегии разработки программ временных выставок.
Разработка публичных программ музея. Издательская деятельность музея. Основные
направления деятельности музея и Интернет.
Анализ одного из основных видов музейной деятельности на примере российского и
зарубежного музея.
Тема 3. Музейная политика и стратегическое планирование.
Изменение стратегий развития музеев в современном мире. Миссия музея в
стратегическом планировании музейной деятельности. Политика музея. Разработка
стратегического и операционного плана развития музея.
Анализ нескольких стратегий развития российских и зарубежных музеев.
Тема 4. Маркетинг и внешняя коммуникация музея.
Маркетинг и музейная деятельность. Концепция «4P» (Product, Price, Promotion, Place) в
музейном маркетинг. Целевые группы музейного маркетинга. Реклама и PR в музее.
Построение музейного бренда.
Семинар-дискуссия на базе одного из российских музеев.
Тема 5. Исследование и формирование аудитории музея.
Исследование аудитории музея. Основные виды музейной аудитории и модели поведения.
Стратегии формирования и расширения аудитории музея. Роль основных видов
деятельности музея в стратегии построения аудитории. Изменение типов музейных
аудиторий и моделей поведения в эпоху цифровых технологий.
Тема 6. Проектная деятельность. Разработка публичных программ музея.
Специальные проекты и их роль в развитии музея. Виды публичных программ музея.
Целеполагание при разработке публичных программ. Определение целевых аудиторий
различных публичных программ. Интерпретация музейных коллекций в публичных
программах.
Сочетание коммерческой и некоммерческой деятельности музея при разработке музейных
продуктов.
Разработка проекта публичной программы музея - выставки, образовательной,
издательской программы.
Тема 7. Партнерства и привлечение ресурсов.
Анализ основных организационно-финансовых моделей музейных организаций в России и
зарубежом. Построение системы партнерств для поддержки музейной деятельности.
Музейные продукты как источник дополнительного дохода. Механизмы привлечения
дополнительных средств (спонсорство, клубы друзей музея, краудфандинг и т.п.).
Сравнительный анализ одного российского и одного зарубежного музея.
Тема 8. Управление персоналом и методическая деятельность.
Основные категории музейных специалистов. Изменение профессиональных
требований к работникам в современном музее. Межмузейные программы повышения
квалификации. Методическая деятельность музея как ресурс внутреннего развития и
создания дополнительных коммерческих продуктов.