Политический лидер - МГГУ им. М.А.Шолохова

Московский государственный гуманитарный университет
им. М.А. Шолохова
Институт политики, права и социального развития
Кафедра политологии и конституционного права
Программа исследования «Сетевой имидж политического лидера/ политической партии»
Теоретико-методологический раздел
Выполнила:
аспиратнка Латышева О.В.
Научный руководитель:
д-р полит.н. Бродовская Е.В.
Москва, 2012 г.
Программа исследования « Сетевой имидж политического лидера/ политической партии»
1.1 Теоретико-методологический раздел
Сегодня включенность в веб-пространство является своего рода объективной
необходимостью процесса
жизнедеятельности. По данным ФОМ размеры суточной аудитории Интернета по России достигают 10 млн человек,
месячной – 24 млн человека, а полугодовой – 28 млн человек. Россия входит в число стран-лидеров по ежегодному
приросту интернет-аудитории - он составляет 21%, что уступает лишь Китаю по аналогичным показателям. Зоны
покрытия сетью расширяются, постепенно меняя за собой и образ пользователя. Интернет уже не воспринимается как
средство развлечения для подростков.Согласно Стратегии развития информационного общества в России от 23 декабря
2009 года, в веб-пространство должны быть переведены и все государственные услуги. Для повышения общей
компьютерной грамотности населения по стране повсеместно открываются обучающие центры по работе в сети.Теперь
в ней нет возраста, в ней встречаются бабушки и внуки, дети и их родители.
Феномен интернета прост – в нем нет рамок, нет социальных или статусных различий, здесь творится сетевая
демократия. Градоначальник отказал в приеме или не выполнил предвыборное обещание - теперь первое, где вы об
этом узнаете, будет интернет пространство. Собираясь на выступления или митинги, главное для вас не раздача
листовок, а оповещение друзей в социальных сетях. Десятки миллионов пользователей в Росси сегодня обращаются к
новостным сайтам, сайтам информационно-аналитических центров, ведут свои интернет-дневники
общественно-
политической тематики. Журналист, аналитик, просто любопытствующий ищет в интернете наиболее полные и
оперативные сведения о партии, лидере, или о каком-нибудь скандале, связанном с ними. Активная политика начинает
приходить в российский сегмент интернета в 2008 году, а в 2011 из соседней Белоруссии приходят новости о
революции через социальные сети.
Итак, русскоязычный сегмент интернета явился тем редким исключением, когда инициатором взаимодействия
выступили граждане, а не государство. Политическими лидерами осознается необходимость присутствия в сети,
правда,
преимущественно
посредством
официальных
интернет-представительств,
или
сайтов
сторонников.
Существенный вклад в развитие политического рунета вносит президент РФ Д.А. Медведев, так выступая на заседании
президиума Госсовета по проблемам развития информационного общества, им выдвинуто предложение увольнять
чиновников, которые не владеют компьютером, поскольку такой чиновник, не может эффективно работать. Для
координации развития информационного общества в России Д. А. Медведев предложил создать специальный орган при
президенте 1. Не говоря уже о видеоблоге и твиттере, аккаунте в facebooke, а ЖЖ Д.А. Медведева регулярно посещает
12 тыс. 568 человек (в среднем глава государства публикует девять постов в месяц). Примеру Дмитрия Анатольевича
последовали и видные российские политики, согласно рейтингу Forbes четверть российских губернаторов ведет свои
интернет-дневники при этом 4 из них входит в 20 самых читаемых.
Проект
«Интернет-доминирование», впервые реализованный партией «Единая Россия» на выборах в
Государственную Думу 2008 году также
послужил примером и для остальных партийных игроков российской
политики. На городских форумах встречаются не только позиции «за» единороссов, но и активные сторонники партии
«Яблоко», приверженцы левых взглядов. А «Внесписочные» партии («Солидарность») и их лидеры являются
первопроходцами в сетевой коммуникации с электоратом.
1
См.: Медведев предложил увольнять не владеющих компьютером чиновников[Электронный ресурс]. URL:http://lenta.ru/news/2008/07/17/medvedev. (дата обращения
25.05.2011):
Тем не менее, для большинства российских политиков приход в сеть является скорее еще одним пунктом в
должностной инструкции. Наиболее эффективным Интернет-ресурсом применяемым как в качестве избирательных
технологий, так и в качестве инструмента коммуникации с электоратом, прежде всего, по мнению самих политических
деятелей, являются официальные интернет-представительства, а блоги большинства похожи на отчет перед
журналистами. Таким образом, имеет место формальный приход политических деятелей в глобальную паутину: быть
в сети необходимо, но вопрос как для большей части чиновников остается открытым.
Какими хотят видеть лидеров юзеры, о чем с ними разговаривать и посредством каких веб-механизмов
осуществлять взаимодействие.
Стоит также отметить, что стандартные приемы имиджмейкеров в глобальной паутине не работают. С одной
стороны, здесь нельзя переодеть представителя бизнеса в серый костюм от фабрики «Большевичка» и пустить в народ
с пометкой «Я такой же как вы». Язык, риторика, не смоделированная реакция аудитории, вход на форумы в теме «о
серьезном» - и перед электоратом тот самый бизнесмен, для которого одним миллионом больше одним меньше, но
так живо дискутирующий о прожиточном минимуме и потребительской корзине. А действующие депутаты ГД
заводят блог как запасную площадку коммуникации со СМИ или дипломатами. Да, самостоятельно отвечающие за
контент, но имеющие, дополнительно к серверным, модераторов комментарийной составляющей его дневника.
Соответственно, его электорат, от которого, казалось бы, стремились получить реальную оценку, делится на
допустимых и недопустимых к взаимодействию.
Подобное имеет место, на наш взгляд, прежде всего, по причине сформированной привычки в оценке ожиданий
электората, и имиджевых в том числе. Как уже отмечалось ранее, присутствие в сети является для граждан не данью
моде на технологические новинки, а объективной потребностью для обозначения своего присутствия в обществе, в
стране, в мире. Как следствие, необходимо формирование механизмов построения и оптимизации сетевого имиджа
политических и общественных деятелей, прежде всего, через выявление веб-ожиданий электората и их соотнесения с
готовыми политическими интернет-моделями. Сетевой
имидж
политического лидера является наглядным
свидетельством иллюзии совместимости политика и электората в коммуникативном пространстве
Наиболее широкую теоретическую базу для изучения проблемы вовлеченности интернет-технологий в
избирательные кампании представляют, прежде всего, труды западных исследователей Р. Дэвиса, Б. Бимбера, К. Хьюза
и Дж. Хилла, М. Корнфилда, Р. Лайтена. В отечественной науке данной проблематике посвящены исследования А.
Бережкова, Ч. Денисова, О. Соломатиной, А. Лешкова, Т. Малишевского, С. Белкина, В. Воронина, С. Устименко, А.
Дмитриевой, В. Латыновой, И. Яковлевой, Д. Ивановой, С. Туронока, А. Чеснакова, Н.А. Борисова, В.Д. Зиминой, Л.Б.
Зубановой, М.Н. Грачева, А.Д. Елякова, О. Кашина, В.П. Леонтьева, К. Новикова, Л.Н. Тимофеевой, А.Н. Чумикова,
А.В. Шевченко.
Целесообразно также обращение к научным работам, в фокусе которых находится вопрос построения имиджа
политических лидеров. В частности, технологиям формирования и продвижения политического имиджа уделяют
внимание Т.Ю. Давыдова, О.В. Мякотина, А. Федотовских, Ю. Лобашевский, Н. Толмачева, Г.Г. Почепцов, Ф.А. Кузин
и др. Акцент на рассмотрении проблем политической культуры россиян, их ценностей и их влияния на политический
имидж, делают Е.Б. Шестопал, И.И. Глебова, Л.В. Матвеева, Ю. Мочалова, Е. Караванова, А.Е. Песков, Е.А. Кленина,
Е.В. Титова. Интерес представляют работы А. Трубецкой, Т.Б. Рябова, А.Я. Пучков, В.А. Леванский, Т.М. Рыскова, Е. П.
Костенко, О.С. Гершевич.
Для наиболее полного изучения данной проблемы представляется целесообразным использовать следующие
подходы:
1. Коммуникативный: подход позволит рассмотреть
процесс восприятия сетевого имиджа политического лидера
гражданами как коммуникативный взаимообусловленный процесс;
2. Бихевиористский:
применение данного подхода обусловлено прежде всего тем, что построение политического
имиджа имеет своей конечной целью выражение в конкретном политическом действии электората.
3. Системный подход: позволит раскрыть целостность феномена сетевого имиджа политического лидера, выявить
взаимосвязь между его структурными элементами.
4. Структурно-функциональный: подход дает возможность рассмотреть функциональные зависимости между
внесетевым имиджем политического лидера и его сетевым воплощением, через ожидания электората.
Формулировка проблемы: расхождение между «оффлайновым» образом политического лидера, сформированного
посредством традиционных средств массовой коммуникации и моделируемым сетевым «Я» политика в русскоязычном
сегменте сети Интернет.
Теоретический объект исследования: сетевой образ политического лидера/политических партий в Рунете.
Эмпирический объект исследования:
- интернет-пользователи российского сегмента сети Интернет;
- высококвалифицированные специалисты
(эксперты) в областях интернет-маркетинга, представители сетевых
СМИ/интернет-сообщества, члены политических партий, специалисты по политическим коммуникациям;
- официальные интернет-представительства политических лидеров/политических партий, блоги /микроблоги полит
лидеров, аккаунты политических лидеров в социальных сетях.
Предмет исследования: основные технологии и механизмы построения сетевого имиджа политического лидера, формы
его оптимизации, представленные в российском политической процессе.
Цель исследования: анализ конструирования имиджа политического лидера/ политической партии в сетевом
пространстве посредством техник «присоединение избирателя», «вложение в действие», «создание чуда», «намек», а
также определение форм его оптимизации.
Задачи исследования:
1. Выявить ожидания населения в отношении сетевого имиджа российских политических лидеров;
2. Определить соответствие между «онлайновым»
образом
политических лидеров, представленных в рамках
российского политического процесса, и их внесетевым «Я»;
3. Обозначить основные механизмы моделирования сетевого образа политических лидеров;
4. Выявить формы оптимизации (выравнивания) построения сетевого политического имиджа.
Интерпретация понятий в системе объекта
Политическая культура – совокупность индивидуальных позиций и ориентаций участников данной политической
системы. Это субъективная сфера, образующая основание политических действий и придающая им значение.
Индивидуальные ориентации включают в себя несколько элементов:а) познавательную ориентацию – истинное или
ложное знание о политических объектах и идеях; б) аффективную ориентацию – чувство связи, ангажированности,
противодействия и т.д. в отношении политических объектов; в) оценочную ориентацию – суждения и мнения о
политических объектах, которые обычно предполагают использование в отношении к политическим объектам и
событиям оценочных критериев;
Политические
настроения
–
эмоционально-чувственная
оценка
населением
степени
удовлетворения
(неудовлетворенности) своих ожиданий и притязаний в рамках существующего режима и господства определенных
ценностей. Иными словами, будучи показателем нервно-психического напряжения, настроения представляют собой
сигнальную реакцию, выражающую ту или иную степень несовпадения человеческих потребностей (социального,
экономического и иного характера) с конкретными возможностями людей и условиями их жизни.
Имиджпредставляет собой публичное «Я» человека.
Политический имидж - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, сильно эмоционально
окрашенный образ политического лидера. Это набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной
индивидуальностью.
Сетевой политический имидж – образ политического лидера, транслируемый гражданам посредством сетевых
технологий.
Политический лидер - человек, способный влиять на политическое поведение и политическую деятельность людей
благодаря определенным личностным качествам, авторитету.
Структурная
операционализация в системе объекта
Политические настроения
Политическая культура
Политический имидж
Позиционирование в
сетевом пространстве
Позиционирование в
традиционных СМИ
Формы представленности полит
лидер /полит партии в сети
Телевизионный имидж
полит лидера/полит
партии
Печатный имидж
полит лидера/полит
партии
Официальное интернетпредставительство ( фото,
биография, риторика,
обратная связь)
Аккаунт в соц сети
Ведение блога/микроблога
(формат общения, тематика.
Целевая аудитория
Публикации в собственно
сетевых СМИ
Сетевой образ политического
лидера/ полит партии
Выход в поисковой системе на
запросы о полит лидере
Интерпретация понятий в системе предмета
Структурные компоненты личности политического лидера – это такие компоненты личности политического лидера,
которые влияют на восприятие обществом (целевой аудиторией) его имиджа. Они образуют определенную структуру
личностных факторов, которая содержит в себе внешние факторы (пол, возраст, рост, физические данные, внешний вид
лидера и т.п.), социально-психологические факторы (нравственные качества, эмоциональность, «сила личности» и др.) и
профессиональные факторы (компетентность, эффективность управленческой деятельности, умение преодолевать
трудности и т.п.).
Восприятие обществом имиджа политического лидера - это сложная система процессов приёма и преобразования
информации, обеспечивающая индивиду отражение объективной реальности.
Интернет (Internet — inter + net — объединение сетей) - всемирная компьютерная сеть, объединяющая миллионы
компьютеров в единую информационную систему. Интернет предоставляет широчайшие возможности свободного
получения и распространения научной, деловой, познавательной и развлекательной информации. Глобальная сеть
связывает практически все крупные научные и правительственные организации мира, университеты и бизнес-центры,
информационные агентства и издательства, образуя гигантское хранилище данных по всем отраслям человеческого
знания. Виртуальные библиотеки, архивы, ленты новостей содержат огромное количество текстовой, графической,
аудио и видео информации.
Политический сегмент Интернета – совокупность информации в сети, посвященной политической жизни общества.
Интернет-технологии – система сетевых ресурсов, используемых в качестве инструмента влияния..
Сайт (от англ. site - место, синонимы: веб-сайт, ресурс) - это место в интернете, которое определяется своим адресом,
имеет своего владельца и состоит из веб-страниц, которые воспринимаются как единое целое.
Блог [weblog, blog] - домашняя страница, содержащая личные заметки, дневники, телеконференцию на произвольные
темы и т.п.
Микроблог – это разновидность блогинга. Позволяет пользователям писать короткие заметки и публиковать их; каждое
такое сообщение может быть просмотрено и прокомментировано в режиме чата либо кем угодно, либо ограниченной
группой лиц, которые могут быть выбраны пользователем. Эти сообщения могут быть переданы различными способами,
включая такие, как текстовые сообщения, мгновенные сообщения, электронная почта, или web-интерфейс.
Аккаунт (учетная запись) - Учётная запись — запись, содержащая сведения, которые пользователь сообщает о себе
некоторой компьютерной системе.
Социальная сеть — интерактивный многопользовательский веб-сайт, контент которого наполняется самими
участниками сети. Сайт представляет собой автоматизированную социальную среду, позволяющую общаться группе
пользователей, объединенных общим интересом. К ним относятся и тематические форумы, особенно отраслевые,
которые активно развиваются в последнее время.
Контент сайта – информационное наполнение веб-ресурса.
Метод присоединения избирателя
- метод формирования политического имиджа, в основе которого лежат два
направления. 1. присоединение избирателя к уже идущему действию, 2. присоединение к ранее совершенному
действию. Эффект основан на “психологическом заряжении”, когда избиратель бессознательно усваивает
эмоциональное состояние группы или авторитетного для него лица. В практике эффект используется, как заведение и
поддержание полезных традиций, ритуалов, праздников и т.п., как присоединение избирателя к действиям, уже уверенно
осуществляемым кандидатом.
Метод вложение в действие – метод, при котором избирателю предлагается совершить действие , знакомое ему,
желаемое им и связанное с действием необходимым кандидату. (Так, проголосовав за кандидата, избиратель уже сразу
после выборов (по обещаниям кандидата) может получить блага, обещанные кандидатом во время избирательной
кампании.) Избирателя мягко ставят в ситуацию, когда ему предлагается на выбор два или несколько кандидатов (при
этом не оговаривается, что реальные шансы на победу имеет только один из кандидатов, потому что выбор избирателю
представлен между кандидатом и слабыми оппонентами, при этом сильные соперники игнорируются).
Метод намек реализуется как додумывание избирателем воспринятого в своих словах, образах за счет использования
“вечных стереотипов”. Домысливание избирателем нужного содержания за счет предварительно выработанной
тенденции. Избиратель должен “прорываться” к содержанию за счет “перевода” намеренно усложненной или
искаженной формы на язык собственных образов.
Структурная операционализация в системе предмета
метод
Сфера
применения
Решаемые
задачи
Выборочная совокупность/ тип отбора
Массовый
опрос
Получение
предварительной
«карты»
изучаемого
явления
1.
выявление Тип выборочной совокупности: невероятностная (неслучайная).
ожиданий
Общее число респондентов – 600 чел
электората
в Способ отбора: направленный по принципу выбора типичных
отношении
объектов (наличие e-mail у потенциального респондента).
сетевого
имиджа
российских
политических
лидеров/
политических
партий;
2. определения
соответствия
между
«онлайновым»
образом
политических
лидеров/
политических
партий,
представленных
в
рамках
российского
политического
процесса, и их
внесетевым «Я»;
3. определение
эффективности
Код
обозначения
метода
Aа
практической
реализации
метода
построения
политического
«включенности
избирателя»
Экспертный
опрос
Получение
полярной
(двусторонней)
оценки
изучаемого
явления
1.определение
основных
механизмов
построения
сетевого образа
политического
лидера/
политической
партии;
2. определение
готовности
политического
лидера/
политической
партии
к
построению
электорально
ожидаемого
сетевого образа;
Тип выборочной совокупности: целевая выборка, отбор экспертов
осуществляется на основании следующих критериев:
-компетентность потенциального эксперта в исследуемой области;
-эрудированность в смежных областях;
- стаж научной или практической работы в определённой сфере не
менее 3 лет;
- предикаторность, то есть способность предсказывать,
предчувствовать будущее состояние исследуемого объекта;
- независимость, то есть способность противопоставлять
предубеждениям и массовому мнению свою точку зрения.
В данный экспертный опрос будут привлечены специалисты
следующих направлений:
1. 1. Интертент -маркетологи
2. 2.Представители сетевых СМИ/интернет-сообщества
3. 3. Члены политических партий-6 чел.
4. 4. Специалисты по политическим коммуникациям
Bв
Качественный
Контентанализ
Дополнение
и
корректировка
данных
количественных
1.
выявление
наиболее
значимых
визуальных
Тип выборочной совокупности: расслоенный тип выборки.
Определяющим критерием расслоенного типа выборки является
отбор документов на основании адекватности и надежности его
содержания, что влечет за собой изучение только официально
Cс
исследований
составляющих
построения
сетевого образа
политического
лидера/
политической
партии;
2. определение
эффективности
наполняемости
сетевого ресурса
как
составляющей
методов
построения
имиджа
«Намек»,
«Создание
чуда»
обозначенных полит лидером/ полит партией веб-ресурсов.
Партийные ресурсы:
- «Единая Россия» - http://er.ru/;
- Справедливая Россия - http://www.spravedlivo.ru/;
- ЛДПР- http://www.ldpr.ru/;
- КПРФ - http://kprf.ru/;
-Яблоко- http://www.yabloko.ru/
- Правое дело- http://www.pravoedelo.ru/;
- Патриоты России- http://www.patriot-rus.ru/
- Партия народной свободы «За Россию без произвола и коррупции»
- www.rusolidarnost.ru.
Ресурсы, относящиеся к политическому лидеру:
1.Д. Медведев - http://www.facebook.com/Dmitry.Medvedev;
http://blog.kremlin.ru/,
http://blog-medvedev.livejournal.com/,
http://twitter.com/#!/blog_medvedeva
2.
Г.
Явлинский
www.yavlinsky.ru,
http://www.gryavlinsky.livejournal.com,
http://twitter.com/#!/gr_yavlinsky,
http://www.facebook.com/yavlinsky.yabloko,
http://vkontakte.ru/yavlinsky.yabloko,
https://plus.google.com/114289583381488923643/posts,
3.
Б.
Немцов
http://b-nemtsov.livejournal.com/,
http://www.odnoklassniki.ru/#/online, http://www.nemtsov.ru/
4. Г. Семигин - http://www.semigin.ru/
5. Г. Зюганов - http://kprf.ru/personal/zyuganov
6. В. Жириновский - http://blogs.mail.ru/mail/zhirinovskyvv/,
http://twitter.com/#!/Zhirinovskiy,
http://www.facebook.com/Zhirinovskiy,
http://zhirinovski.livejournal.com/
7.
С.
Миронов
http://sergey-mironov.livejournal.com/,
http://twitter.com/#!/mironov_ru
8.
А.
Дунаев
http://andreydunaev.livejournal.com/,
http://www.facebook.com/#!/profile.php?id=100001498307044&sk=wall
1. Класс переменных:
а1 уровень интереса к политическому лидеру/политической партии;
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
а2 оценка общей привлекательности политического лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
а3 уровень интереса к официальному интернет-представительству политического лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
а4 уровень интереса к сетевым ресурсам неофициального характера ( блог/ микроблог/ аккаунт в соц сетях)
политического лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
а 5 оценка населением внешних атрибутов привлекательности официального интернет-представительства политического
лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
а6 оценка населением внешних атрибутов привлекательности сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/
микроблог/ аккаунт в соц сетях) политического лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
а7 оценка контента официального интернет-представительства политического лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
а8 оценка контента сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/ аккаунт в соц сетях) политического
лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
а9 уровень потребности в сетевой представленности политического лидера/ политической партии в сети
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
а10 степень полноты представленности политического лидера/ политической партии в сети
Индикаторы к переменной: полная/ частичная/ недостаточная
а 11 уровень потребности в присоединении к политическому лидеру/ политической партии в сетевом пространстве;
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
типы сетевых ресурсов, обеспечивающих полноту представленности политического лидера/политической партии в
сети
а
12
Индикаторы к переменной: официальные интернет-представительства, блоги/микроблоги, интернет-конференции,
аккаунты в социальных сетях, официальное интернет-представительство сторонников политического лидера/
политической партии
уровень потребности в нетекстовом контенте на официальном интернет-представительстве политического лидера/
политической партии;
а
13
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
уровень потребности в нетекстовом контенте на сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/
аккаунт в соц сетях) политического лидера / политической партии;
а
14
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
потребность в обезличивании социального статуса в сети при взаимодействии
политической партией посредством веб-ресурсов
в
13
с политическим лидером/
Индикаторы к переменной: высокая/ средняя/ низкая
2. Класс переменных:
в1 уровень интереса к сетевым ресурсам как механизму формирования политического имиджа;
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
в2 уровень интереса к официальному интернет-представительству
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
в3 уровень интереса к сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/ аккаунт в соц сетях)
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
в4 степень потребности в общей привлекательности официального интернет-представительства ;
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
в5 степень потребности в общей привлекательности сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/
аккаунт в соц сетях)
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
в7 характер контента официального интернет-представительства политического лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: текст/ обновляемость/наполненность
в8 оценка контента сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/ аккаунт в соц сетях) политического
лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: текст/ обновляемость/наполненность
в9 уровень потребности в сетевой представленности политического лидера/ политической партии в сети
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
присоединение избирателя (к уже совершенному им действию – появление в соц сетях, публикация постов в
микроблоги/блоги)
в10
Индикаторы к переменной: полное/ частичное/ недостаточное
уровень потребности в нетекстовом контенте на официальном интернет-представительстве политического лидера/
политической партии;
в
11
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
уровень потребности в нетекстовом контенте на сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/
аккаунт в соц сетях) политического лидера / политической партии;
в
12
Индикаторы к переменной: высокий/средний/низкий
в 13 вложение в действие (потребность в комментарийной составляющей на используемых сетевых ресурсах)
Индикаторы к переменной: высокое/среднее/низкое
в 13 создание чуда (потребность в обозначении социального статуса в сети, готовность к восприятию критической оценки
деятельности)
Индикаторы к переменной: высокая/ средняя/ низкая
3. Класс переменных:
оценка внешних атрибутов привлекательности официального интернет-представительства политического лидера /
политической партии;
с
1
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
с2 оценка внешних атрибутов привлекательности сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/
аккаунт в соц сетях) политического лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: высокая/средняя/низкая
с 3 обновляемость официального интернет-представительства политического лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: суточная / недельная /месячная/ полугодовая
обновляемость сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/ аккаунт в соц сетях) политического
лидера / политической партии;
с
4
Индикаторы к переменной: суточная / недельная /месячная/ полугодовая
с 5 наполненность официального Интернет-ресурса политического лидера/ политической партии
Индикаторы к переменной:
персоналии/ символика
программные положения/ биографические сведения/
форум/ фото (видео) материал/
наполненность сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/ аккаунт в соц сетях) политического
лидера / политической партии;
с
6
Индикаторы к переменной: программные положения/ фото ( видео) материалы/ прямая речь
с 7 характер контента официального интернет-представительства политического лидера / политической партии;
Индикаторы к переменной: суждение оценочное / суждение конструктивное /суждение аналитическое/ другие типы
суждения
характер контента сетевых ресурсов неофициального характера ( блог/ микроблог/ аккаунт в соц сетях)
политического лидера / политической партии;
с
7
Индикаторы к переменной: суждение оценочное / суждение конструктивное /суждение аналитическое/ другие типы
суждения
Ос2
Аа
Вв
Сс
2
Сетевой образ политического лидера/политической партии
Факторная операционализация в системе предмета:
1.Политический: вера в возможность оказания влияния на власть, изменить что-либо в политической жизни
общества;
2.Экономический: уровень обеспеченности, уровень благополучия региона, определяющие возможность доступа к
интернету.
3. Политико-культурный: тип политической культуры, характер общего настроения граждан.
4. Психологический фактор: мотивы, ориентации, установки, значимые для индивида как для личности и впрямую
обуславливающие его потребность в обратной связи с политическим лидером.
Гипотезы исследования:
1. Потребность со стороны населения в новых открытых площадках взаимодействия с политическими акторами
обусловила смену канала восприятия имиджа политического лидера/ политической партии, определив в качестве
основного сеть Интернет.
2. Конструирование сетевого образа политического лидера/ политической партии происходит посредством
применения таких внесетевых методов формирования политического имиджа, как «присоединение избирателя»,
«вложение в действие», «создание чуда»
расхождения между
и «намек». Что, в свою очередь, является основной причиной
образом политического лидера/политической партии, транслируемого посредством
традиционных средств массовой информации и его моделируемым сетевым аналогом.
3. Сохраняющаяся потребность в диалоговых формах взаимодействия с властью со стороны граждан, а так же
повышение общего уровня компьютеризации страны, повлечет за собой расширение форм реализации метода
формирования политического имиджа «присоединение» избирателя и его дальнейшую оптимизацию в качестве
техники конструирования сетевого образа политического лидера/ политической партии.