Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»
Факультет Мировой Экономики и Мировой Политики
Кафедра Мировой Экономики
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
На тему «Место креативной экономики в современном инновационном
развитии Великобритании»
Студентки группы № 463
Доценко А.П.
Научный руководитель:
профессор кафедры мировой экономики,
доктор экономических наук
Хесин Е.С.
Москва, 2013
2
Оглавление
Введение…………………………………………………………3
Глава 1.Роль инноваций в британской
экономике……………………………………………………….5
1.1.
Основные тенденции экономического развития
Великобритании в XXI веке.........................................................5
1.2 Воздействие инноваций на структурные преобразования в
экономике……………………………………………………….11
1.3 Современные приоритеты государственной инновационной
политики…………………………………………………………15
Глава 2. Креативная экономика - новое направление
инновационного бизнеса и модернизации национальной
экономики………………………………………………………22
2.1 Структура креативных отраслей …………………...............23
2.2 Вклад креативных отраслей в развитие экономики……….33
2.3 Государственная поддержка креативных отраслей……….39
Заключение………………………………………………………42
Литература……………………………………………………….44
3
Введение
В последние годы мировая экономика претерпела большие
изменения. Появление новых технологий, растущая роль информации, а
также СМИ как способа ее передачи, оказали значительное влияние на
темпы экономического роста и качество ведения бизнеса. Становление
нового
пути
развития
мировой
экономики
повлекло
за
собой
существенные сдвиги в ее отраслевой структуре, а также в самом спектре
производимых товаров и услуг. В постиндустриальной экономике
трансформируются вкусы и спрос потребителей на различные продукты.
В результате структурных преобразований в экономике сфера услуг
превратилась в доминирующий компонент ВВП развитых стран. Более
того, появление новых технологий дало стимул полноценному росту
создания новых товаров и продуктов. Постоянный поиск новых путей
извлечения прибыли привел к тому, что успех экономики в целом стал во
многом зависеть от креативности бизнеса, а также его способности
подстраиваться под быстро изменяющуюся хозяйственную среду.
Креативная экономика стала одним из важнейших направлений
инновационного развития, таким направлением бизнеса, в основе которого
лежит оригинальная идея создания качественно нового подхода к
продукту. Термин «креативность» может быть объяснен как творческий
поход к чему-либо с привлечением новых, ранее не использованных идей.
Таким образом, можно отметить бесспорную связь инноваций и
креативных индустрий.
Великобритания является передовой страной в области креативной
экономики. Богатая культура, высококвалифицированные профессионалы,
прогрессивный подход к нетрадиционным направлениям экономической
деятельности, а также государственная поддержка позволили креативным
индустриям
стать
одними
из
наиболее
перспективных
секторов,
4
показывающих значительный экономический рост и способствующих
интенсивному развитию страны.
Несмотря на большую значимость данной темы, число как
русскоязычных, так и англоязычных источников не велико. Для написания
данной
работы
широко
использовались
аналитические
материалы
правительственных ведомств.
Актуальность темы работы. Исследование креативных отраслей
позволяет лучше оценить
характер и особенности инновационного
развития экономики Великобритании. Британский опыт в этом отношений
представляет несомненный интерес для российской экономики.
Целью данной работы является определение места креативной
экономики в современном инновационном развитии Великобритании.
Объектом исследования является современное инновационное
развитие Великобритании.
Предметом
исследования
является
креативная
экономика
Великобритании.
В соответствии с целью исследования были сформулированы
следующие задачи:
1. Определить основные тенденции современного экономического
развития Великобритании
2. Проанализировать
воздействие
инноваций
на
экономику
Великобритании и приоритеты государственной политики в
области инноваций
3. Провести анализ креативных отраслей и их вклада в экономику
4. Оценить государственное влияние на развитие креативной
экономики в качестве нового направления инновационного
бизнеса
5
1. Роль инноваций в британской экономике
1.1.Основные
тенденции
экономического
развития
Великобритании в XXI в.
В
нынешнем
столетии
британская
экономика
претерпела
существенные изменения. В начале первого десятилетия в ней наблюдался
динамичный рост, который был прерван финансово-экономическим
кризисом 2008-2009 гг. Кризис в Великобритании оказался более
тяжелым, чем в большинстве других развитых стран. До сих пор
британская экономика не достигла предкризисного максимума.
В экономике продолжалось возрастание роли сферы обращения и
услуг. Одновременно шел процесс деиндустриализации, т.е. уменьшение
вторичного
сектора
промышленности
в
пользу
увеличивалось
третичного
сектора,
значение
в
самой
высокотехнологичных
отраслей.
Постиндустриальная
ступень
развития
повлекла
за
собой
становление качественно новых ресурсов ранее не имевших столь важного
значения. Благодаря развитию технологий, глобальной сети Интернет,
информация постепенно стала одним из наиболее важных ресурсов.
Безусловно,
стратегическом
роль
значении,
промышленности
так
и
в
нельзя
масштабе
умалить
оснащения
как
в
страны
необходимой продукцией. Однако, третичный сектор неоспоримо стал
движущей силой прогресса экономики любой страны как развитой, так и
развивающейся. Ранее упомянутый процесс деиндустриализации стал
вполне обычным явлениям для любого государства.
Успешность
экономики
высококвалифицированных
все
специалистов,
больше
зависит
новаторских
от
техник
управления, маркетинговых стратегий, т.е. от качества, а не от количества.
6
Можно сказать, что развитые страны встали на интенсивный путь
развития.
Говоря о человеческих ресурсах, важно отметить концепцию
человеческого капитала, которая набирает популярность. Человеческий
капитал включает в себя умения, навыки и способности индивида. Фирмы
инвестируют
в
новых,
перспективных
сотрудников,
нанимая
дорогостоящих рекрутеров, а затем вкладывают деньги в адаптацию
сотрудников под специфические нужды компаний, проводя тренинги,
курсы повышения квалификации и семинары.
Благодаря изменениям, которым подверглась экономика в период
правления правительства М. Тэтчер, Великобритании удалось занять
лидирующие показатели по темпам роста, а также создать достойную базу
для инновационной политики, которая стала проводиться несколько
позже. В результате, макроэкономическая ситуация в стране стала более
устойчивой, инфляция была взята под контроль, была проведена
децентрализация управления, средний и малый бизнес получал достойную
государственную поддержку. Именно макроэкономическая стабильность,
которая выражается в устойчивых показателях производства, низкого
уровня инфляции, позволяет бизнесу и правительству более тщательно
планировать долгосрочные инвестиции в человеческий капитал и в
усовершенствование предпринимательской деятельности, таким образом
повышая производительность. Для достижения экономически устойчивой
ситуации Великобритании необходимо поддерживать гибкость товарных
рынков, рынка труда и капитала, т.е. обеспечивать занятость и уровень
выпуска близкого к его потенциальному значению. Так, экономика может
быть устойчивой к шокам и кризисам, которые крайне отрицательно
сказываются на всех видах деятельности страны.
7
Изменения промышленной структуры –
рыночной
экономики,
где
компаниям
неотъемлемая черта
приходиться
постоянно
подстраивать свое производство, чтобы получать прибыль. В 2000-е годы
в стране произошли заметные сдвиги в пользу сектора услуг и большей
открытости в сфере торговли, инвестиций и миграции за счет
значительного уменьшения сельского хозяйства и промышленности.
Важно отметить, что несмотря на всеобщий сдвиг развитых
экономик в сторону услуг, в Великобритании данный процесс выражен
более ярко за счет значительной доли финансовых и бизнес услуг, а также
услуг, предоставляемых в секторе креативной экономики. Таким образом,
в 2009 году на третичный сектор Великобритании приходилось 78% ВВП,
что уступает только американскому показателю в 79%.
Однако,
полностью
нельзя
потеряло
заявлять,
что
значимость
промышленное
для
британской
производство
экономики.
Великобритания по сей день является лидером в фармацевтической
области, занимая ведущие позиции по производству медикаментов в мире.
Это иллюстрирует пример высокотехнологичной отрасли, где более 83%
работников индустрии заняты исследовательской работой.
Помимо фармацевтики Великобритания занимает ведущие позиции
по другим наукоемким отраслям. Аэрокосмическая промышленность
Великобритании обладает 17% долей на рынке, что позволяет ей занять
второе после США место по объему промышленности 1 . В 2011 году
выручка аэрокосмической промышленности составила 24,2 млрд. ф. ст., а
ее вклад в британский ВВП был 11,4 млрд. ф. ст. 2. В марте 2013 года для
поддержки стратегически важной промышленности власти Соединенного
1
Bardens, John, and Chris Rhodes. The aerospace industry. N.p.: Library House of Commons, n.d. Web. 20
Nov. 2012.
2
Ibid
8
Королевства инвестировали 2 млрд. ф. ст. в аэрокосмические технологии3.
Вице-премьер Ник Клегг заявил, что правительство намерено принять все
возможные
усилия
для
становления
Великобритании
центром
аэрокосмических технологий.
Это иллюстрирует особое отношение британских властей и бизнеса
к вопросам окружающей среды. Великобритания обеспокоена вопросом
глобального потепления, вторичного использования сырья. Канцлер
казначейства Джордж Осборн при оглашении бюджета 2013 заявил, что
для укрепления позиций сланцевого газа, компаниям этого сектора будут
предоставлены налоговые льготы4. Было также упомянуто о том, что для
использование более низко затратного источника энергии является
принципиально важным для страны как с экологической, так и
экономической точки зрения.
Что касается растущего сектора услуг, то важно отметить, что
большую роль играют телекоммуникационные, страховые, финансовые и
бизнес услуги. Как наиболее динамичные можно выделить услуги связи,
телекоммуникаций и страхования, сервис на транспорте, туристические и
финансовые услуги. Из-за значительной интегрированности британской
экономики в глобальную финансовую систему и большой роли
иностранных
инвестиций,
можно
говорить
о
так
называемой
«финанциализации» экономики. В Лондоне сосредоточена основная масса
активов
мирового
Великобритании
финансового
составляет
8,5%
рынка.
ВВП
в
Финансовый
отличие
от
сектор
среднего
европейского значения в 5% 5 . В целом, c 2000-2009 гг. сектор услуг
“UK aerospace industry given £2bn boost for future.” BBC 18 Mar. 2013. URL:
http://www.bbc.co.uk/news/uk-england-21829499
3
4
Vaughan, Adam “Budget 2013: green measures at a glance.” Guardian 20 Mar.2013
5 Хесин Е.С. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ: СЕДЬМОЙ ГОД ПОДЪЕМА // Мировая экономика и
международные отношения. -2000. №8.
9
занимал от 70 до 78% от ВВП Великобритании, что иллюстрирует
принципиальную важность услуг для здоровой экономики страны6.
Основу
«новой
экономики»
составляет
научные
открытия,
исследования и разработки. Для их поощрения государству необходимо
обеспечить сохранность научной работы. Компании, которые в своей
деятельности, используют права на интеллектуальную собственность
имеют большие шансы стать лидером в отрасли и стать достаточно
конкурентоспособной для выхода на международный рынок. Специально
созданное Ведомство интеллектуальной собственности Соединенного
Королевства взяло на себя обязательства обеспечить понимание компаний
в области интеллектуальных прав, предоставить фирмам аудиторов в
данной сфере для повышения экономической выгоды интеллектуального
права во владении компании. Такой подход, по мнению британского
правительства, воздействуют на переход компаний к более новаторскому
подходу ведения бизнеса и производства.
На фоне мощного подъема инновационных видов деятельности,
креативные экономика получила качественно новый виток развития. Ранее
не коммерческие виды творчества постепенно сформировались в
полноценные индустрии. Реклама, телевидение и радио, компьютерное
обеспечение и др. отрасли стали приносить значительную экономическую
прибыль и развиваться быстрее других секторов. Таким образом,
креативные индустрии были названы одним из ключевых двигателей
экономического роста страны. В 2001 году они принесли около 112 млрд.
ф. ст., что вдвое больше чем в 1998 году 7 . Столь интенсивный скачок
6 World Development Indicators, World Bank. (http://library.hse.ru/e-resources/e-resources.htm)
7
Creative Industries Mapping Document // –Ministerial Creative Industries Strategy group -
http://webarchive.nationalarchives.gov.uk/+/http://www.culture.gov.uk/images/publications/part1foreword2001.pdf
10
роста выражается и высоких показателях занятости и в доле в ВВП. С тех
пор
данный
сектор
стал
приоритетным
направлением
как
на
муниципальном уровне, так и на государственном.
Экономика Великобритании, как и экономики других развитых
стран, подчиняется глобальным изменениям. Британские власти делают
все возможное, чтобы обеспечить присутствие высококвалифицированной
рабочей силы, инновационного и креативного подхода и технологических
новшеств в экономическом процессе. За последние пятнадцать лет вклад
высокоэффективных производственных технологий и наукоемких услуг в
ВВП Великобритании вырос больше, чем на 40 %8.
Для повышения уровня инноваций и обеспечения технологических
усовершенствований от компании требуется высокий уровень инвестиций,
а также крайне высокий уровень рабочей силы. Для изменения
экономической платформы необходим переход к цифровым видам связи в
секторе связи, использование низко углеродных технологий и открытий в
химической, автомобильной, аэрокосмической и других областях. По
мнению
британских
сосредоточиться
инновациях,
на
властей,
четырех
для
дальнейшего
ключевых
роста
направлениях,
а
следует
именно:
профессиональных навыках, финансовом секторе и
инфраструктуре. Так, сфокусировавшись на обозначенных областях,
британская «новая» экономика может получить новый виток развития.
1.2. Воздействие инноваций на структурные преобразования в
экономике
Инновационный
подход
необходим
для
усовершенствования
производительности, создания новых товаров и услуг, а также расширения
рынков. Более того, он предполагает большую гибкость компаний и
8
New Industry, New Jobs. Building Britain’s Future. HM Government. London. April 2009. P. 10
11
организаций в условиях постоянно меняющихся особенностей рынка.
Нельзя не отметить, что инновации являются решающим фактором для
процветающего
и
конкурентоспособного
бизнеса,
а
также
для
экономического роста.
Показатель успешности инновационной деятельности, а также
достаточности ее финансирования может быть оценен за счёт нескольких
факторов. Например, затраты на НИОКР, открытость отраслей для
инвестиций как внутренних, так и внешних, государственное поощрение
научной деятельности и др.
Согласно докладу Министерства предпринимательства, инноваций и
ремесел Соединённого Королевства, инновационная деятельность может
оценена за счет размера иностранной вовлеченности в инвестиции,
количества
инновационных
предприятий,
а
также
степени
государственной поддержки.
Говоря о макроэкономической ситуации,
инновации важны для
долгосрочного роста производительности, однако в случае отрицательного
или не ярко выраженного экономического роста это не всегда возможно.
Великобритания является одной из лидирующих стран по показателю
интенсивности инвестиций в инновации наряду с Францией и США.
Однако, по размеру инвестиций в НИОКР и их доле в ВВП
Великобритания отстает от Германии, Финляндии и Японии. Довольно
низкий уровень этого показателя может также быть объяснен за счет
промышленной структуры Великобритании, где некоторые индустрии
менее склонны к новаторским изменениям.
Затраты на НИОКР традиционно являются самым популярным
методом измерения инноваций в экономике различных стран. Столь
широкое использование можно объяснить универсальностью измерения
данного показателя, а также сравнительной легкостью его соотношения
12
между индустриями и странами. Согласно официальным данным
Инновационного опроса Соединенного Королевства, в рассматриваемый
период между 2008 и 2010 гг. 39% британских фирм занимались какойлибо формой инновационной деятельности, только 14 % занимались
собственными исследованиями и разработками и менее 6 % получили
внешнюю помощь в области исследований и разработок9. В 2009 году 42%
всех затрат на инновации было направлено на деятельность, не связанную
с исследованиями и разработками, вместо этого фирмы инвестировали в
усовершенствование дизайна, получение новых исследований рынка, а
также в привлечение экспертов и специалистов со специализированным
опытом в области.
Национальный фонд поддержки науки, технологий и искусств
составил специализированный индекс инноваций, который освещает
затраты Соединенного Королевства на нематериальные активы в отличие
от привычных затрат на здания и оборудование. Эти инвестиции
включают в себя затраты на исследования и разработки, обучение
персонала, маркетинг и дизайн. Посчитанный в 2012 году, индекс 2009
года составил 124 млрд. ф.ст., что на 3,3% меньше чем в предыдущем
году10. Однако показатель показал рост на 1,5% с 2008 года в добавленной
стоимости частного сектора 11 . Это свидетельствует о том, что даже в
неблагоприятной
необходимость
экономической
инновационного
ситуации
подхода
компании
к
понимали
предпринимательской
деятельности.
Инновации являются одним из главных механизмов для роста
производительности труда. Индекс, составленный Национальным фондом
поддержки науки, технологий и искусств, рассматривает влияние
9
Department for Innovation, Business and Skills. Annual innovation report. Nov. 2012.
Ibid
11
Ibid
10
13
инвестиций как в нематериальные, так и материальные активы. Общий
рост, вызванный инновациями, затем рассчитывается как сумма вклада
инвестиций
в
нематериальные
активы
и
общего
роста
производительности. Индекс 2010 года выявил, что с 2000 по 2008 гг.
инновации повлекли за собой 63%, а в 2010 году инновации повлияли на
51% производительности труда12.
Научная база Великобритании на протяжении многих лет славится
своим
прогрессивным
подходом,
активным
сотрудничеством
с
зарубежными университетами и научными центрами. Великобритания
занимает лидирующие позиции по степени интенсивности исследований и
разработок в сфере высшего образования наряду с Германией и Францией,
а также большое число научных проектов финансируется из-за рубежа.
Более того, число людей занятых в научной и высокотехнологической
отрасли увеличивается, помимо этого растет и число людей, получающих
научные степени.
Говоря о затратах на исследования и разработки, на протяжении 10
лет с 2000 года Соединенное Королевство занимало третье место по
затратам на исследования и разработки в высшем образовании от общего
объема ВВП13.
Британские университеты не только активно способствуют научным
разработкам своих студентов, но и играют важную роль в инновационной
системе, т.е. предоставляют успешным и перспективным студентам
рабочие
места.
Один
из
основных
механизмов
инновационного
потенциала - это высококвалифицированные выпускники, которые служат
основой для будущей креативной и новаторской базы науки, исследований
и бизнеса.
12
Department for Innovation, Business and Skills. Annual innovation report. Nov. 2012
13Department
for Innovation, Business and Skills. Innovation and Research Strategy for Growth. Dec.2011
14
Что касается инновационного бизнеса, то интенсивность инвестиций
в исследования и разработки британского предпринимательства на
протяжении долгих лет была достаточно низка. Однако компании
осуществляют одни из важнейших задач инновационного развития: они
финансируют
научные
проекты,
занимаются
исследованиями
и
разработками и непосредственно внедрять инновации на рынок.
Инновации вовлечены в большое количество различных сфер
деятельности британских компаний. Для оценки инновационного подхода
компаний можно оценить «усилия» компании, которые выражаются в
стоимости ресурсов привлеченных для осуществления инноваций, а также
результат выпуска нового продукта или услуги на рынок. Согласно
Евростату, инновационно активная компания занимается «выпуском
нового или значительно улучшенного продукта (товара или услуги),
участием в незаконченных или оставленных инновационных проектах,
новых
и
усовершенствованных
организационных
формах,
бизнес
структурах, маркетинговых концепциях и стратегиях, а также вовлечена в
сферу внутренних разработок компании, обучения персонала и освоения
техники
и
оборудования,
необходимой
для
инновационной
деятельности»14.
Как уже было сказано ранее, ситуация в сфере инновационного
бизнеса не столь перспективна. Таким образом, к 2010 году число
предприятий, которые были вовлечены в разного рода инновационную
деятельность,
снизилось
на
50%
15
.
Однако,
несмотря
на
это,
интенсивность инвестиций в инновации усилилась. В 2010 году около 36%
затрат на инновации британских компаний было направлено на развитие
14
15
Department for Innovation, Business and Skills. Annual innovation report. Nov. 2012
Department for Innovation, Business and Skills. Innovation and Research Strategy for Growth. Dec.2011
15
внутренних исследований и разработок, что приходилось на 16 млрд.
фунтов стерлингов16.
В отличие от общепринятого мнения, что инновации должны
включать
в
себя
новейшие
технологии,
изменение
или
усовершенствование товара или услуги, в большинстве случаев инновации
в
бизнесе
означают
внедрение
новых
стратегий
и
концепций.
Организационные инновации – это методы организационного устройства
компании, которые состоят из «менеджмента информации», управления
рабочим процессом и др.
1.3 Современные приоритеты государственной инновационной
политики
Для устойчивого инновационного развития экономики, а также для
стабильного роста инновационной деятельности необходима серьезная
государственная поддержка. В последние годы британское правительство
делает акцент на развитие новых и неокрепших отраслей, нуждающихся в
финансировании и продвижении.
Меры осуществления государственной поддержки инновациям
претерпели некоторые изменения. Таким образом, в 2009 году по
решению коалиционного правительства девять Региональных Агентств по
вопросам развития должны были быть закрыты к апрелю 2012 года 17 .
Основные цели, среди которых продвижение бизнес эффективности,
инвестиций и конкурентоспособности, поддержание занятости на высоком
уровне, обеспечение устойчивого развития, были переданы Совету по
технологической стратегии, который в данный момент отвечает за
инновационное развитие. В 2010 году было заявлено, что утверждается
«зарезервированный», выделенный на науку и исследования бюджет,
16
17
Department for Innovation, Business and Skills. Annual innovation report. Nov. 2012
“Budget: Regional Development Agencies to be scrapped” BBC. Jun.2010
16
который будет распределяться через Совет по технологической стратегии
и
научно-инновационные
центры,
так
называемые
«катапультные
центры». Таким образом, ликвидация Региональных центров по развитию
значительно уменьшила средства предназначенные для инновационных
нужд, но в конечном итоге способствовала созданию упрощенной базы
для
осуществления
национальной
поддержки
инновациям,
предоставляемой Советом по технологической стратегии.
При оглашении бюджета на 2013 год, канцлер казначейства Джордж
Осборн заявил, что исследования и разработки являются «центральным
пунктом для будущего экономики»18. В 2010 году «зарезервированный» на
науку и исследования бюджет составил 4,6 млрд. ф. ст. вопреки
беспокойству научного сообщества, которое готовилось к снижению
финансирования вследствие кризиса. В опубликованной в конце 2011 года
Инновационной и исследовательской стратегии роста университеты
называются «национальным активом» с ключевой ролью в развитии
наукоемкой экономики19. В этой же стратегии обозначаются ведущие цели
правительства для достижения успехов в глобальной экономике:
финансирование «неосуществимых» исследований, т.е. проектов без
конкретной цели в ранее неизученных сферах, а также открытий и
изобретений; усовершенствование связей между университетами и
непосредственно бизнесом; предоставление условий коммерциализации
научных проектов, т.е. создание благоприятной среды для инвестиций и
финансирования исследований извне.
В 2010 году бюджет, выделенный на капиталовложения для
поддержки
науки
и
исследований,
был
значительно
уменьшен.
18
HM Treasury. Budget 2013. Mar.2013
19
Department for Innovation, Business and Skills. Innovation and Research Strategy for Growth. Dec.2011
17
Впоследствии для этих же целей было выделено 465 млн. фунтов
стерлингов, однако, по мнению аналитиков, инвестиции в основной
капитал далеко не достаточны. Более того, возникают вопросы о
распределении и координации данных средств в силу предыдущего опыта.
Согласно бюджету 2012 года, было выделено 100 млн. фунтов стерлингов
для
поддержки
инвестиций
в
новую
масштабную
научно-
исследовательскую базу университетов 20 . Ожидается, что данный фонд
привлечет дополнительные инвестиции со стороны бизнеса в 2012-2013
гг., что не только укрепит отношения между университетами и
представители компаний, но и предоставит фирмам возможность
вкладывать деньги в свои потенциальные будущие ресурсы и технологии.
Правительство также возлагает большие надежды на упомянутые
ранее «катапультные центры», которые ранее назывались научнотехническими центрами. По их мнению, именно эти центры будут
выступать в качестве посредников между университетами и бизнесом и
способствовать коммерческому развитию новых технологий. Ранее
упомянутый Совет по технологической стратегии инвестировал более 200
млн. фунтов стерлингов в 6 подобных центров. Важно отметить, что
создание таких центров стало действительно приоритетным направлением
для властей, которые полагают что центры будут отвечать за более узкий
круг вопросов в отдельном регионе. Таким образом, катапультные центры
транспортной системы и «будущих городов» объединят свои усилия в
попытках
внедрить
новейшие
технологии,
опыт
и
разработки
университетов для повышения уровня жизни как для жителей городов и
пользователь общественного транспорта. На 2013 год запланировано
20
HM Treasury. Budget 2012. Mar.2012
18
открытие национального центра аэродинамики, осуществление которого
стало возможно благодаря инвестициям в размере 60 млн. фунтов.
Концепция «креативного города» включает в себя удобную
транспортную систему, продуманные места для отдыха и рациональное
размещение жилых и рабочих кварталов. Транспортное сообщение играет
одну из решающих ролей в определении качества жизни городских
жителей. Нельзя не отметить, что Великобритания является страной с
высоким уровнем урбанизации и достаточно развитой транспортной
системой.
Более
того,
для
стимулирования
использования
более
экологически чистого вида транспорта и здорового образа жизни, власти
инвестируют 62 млн. фунтов в развитии велосипедного транспорта 21 .
Инвестиции будут направлены на создание более безопасных условий для
велосипедистов, облегчения пользования велосипедами в городе, а также
строительства новых вело парковок.
Великобритания
начала
использование
и
непосредственное
внедрение новейших информационных технологий раньше других
европейских стран. Так, 4% британского ВВП было отведено на
информационные технологии, что превышает этот же показатель у других
развитых стран 22 . Белфаст, Бирмингем, Бредфорд, Бристоль, Кардифф,
Лидс, Манчестер и Ньюкасл были выбраны в качестве участников
программы «супер-объединенные» города – инвестиций в размере 100
млн. фунтов 23 . К 2015 году , согласно проекту, широкополосная сеть
будет установлена в 1.7 млн домохозяйств и в 200 тыс. компаниях, а
беспроводная широкополосная сеть у 3 млн. жителей Соединенного
21
22
23
“Minister announces record 62 million investment in cycling”. Department for Transport.Jan.2013
New Industry, New Jobs. Building Britain’s Future. HM Government. London. April 2009.
Streets Ahead: What makes a city innovative? Big Innovation Centre.2011
19
Королевства 24 .
Нельзя не отметить, что правительство не планирует
останавливаться на достигнутом и позднее собирается предоставить
дополнительные средства в размере 50 млн. для проведения второй волны
присоединения новых городов к масштабному проекту.
Значительная покупательная способность государства предоставляет
ему возможность играть ключевую роль в стимулировании развития
новых
продуктов
и
технологий
и
ускорения
коммерциализации
инноваций. В 2010 году Великобритания осуществляла государственные
закупки на уровне 6,5 % - показатель значительно выше других стран
Европы
.
25
Совет
по
технологической
стратегии
использует
государственные закупки для привлечения внимания к инновационным
видам деятельности, предоставляя технологическим компаниям шанс
поучаствовать в конкурсе, соревнуясь с другими компаниями за право
осуществить контракты на развитие товаров и услуг, которые отвечают
особым нуждам государственного сектора.
Способность усовершенствовать, разрабатывать и внедрять новые
технологии в производство и бизнес станет ключевым моментом в
определении конкурентоспособности, гибкости и успешности экономики
страны. Для того, чтобы достойно конкурировать с другими развитыми
странами
Великобритании
необходимо
способствовать
росту
исследований и разработок, предоставлять благоприятные условия для
бизнеса, а также уделять должное внимание и расширять знаниям и опыту,
полученным
в
заведомо
сильных
сферах
таких,
как
дизайн
и
«катапультных»
и
поведенческие науки.
Как
уже
было
сказано
ранее,
система
инновационных центров сфокусирована на тех технологиях и секторах,
24
25
Streets Ahead: What makes a city innovative? Big Innovation Centre.2011
Department for Innovation, Business and Skills. Annual innovation report. Nov. 2012.
20
где велика вероятность того, что Великобритания сможет получить
значительное и устойчивое экономическое преимущество в будущем. К
2015 году Совет по технологической стратегии планирует инвестировать
более 200 млн. фунтов, что представляет собой важные инвестиции в
инновационную инфраструктуру Соединенного Королевства, а также
долгосрочный вклад в экономический рост страны
26
. Британские
компании тесно сотрудничают с Советом по технологической стратегии
для гарантии того, что «катапультные центры» располагают должной
мощностью и достаточным опытом для решения проблем, с которыми
сталкиваются компании и предприятия на настоящий момент и в
будущем. Однако, в то время как, данные центры сосредотачиваются на
довольно сильных направлениях, принципиально важно как можно
раньше выявить потенциальные перспективные возможности в новых
технологиях, изучить их и инвестировать в их разработку.
Инновации
в
бизнесе
являются
движущими
механизмами
производительности и роста. Будущий экономический рост напрямую
зависит от способности компаний внедрять новые технологии и
инвестировать в различные формы инноваций такие, как дизайн,
управленческие и организационные тактики, человеческие ресурсы и
интеллектуальная
собственность.
Занимаясь
продвижением
новых
отраслей и видов деятельности, крайне важно уделять должное внимание
уже устоявшимся индустриям и стимулировать рост инноваций в
производстве товара или услуги.
Налоговые льготы по затратам на НИОКР выражают наибольшую
степень
государственной
поддержки
инвестиций
компаний
в
исследования и разработки, а также являются ключевым фактором роста
26
Department for Innovation, Business and Skills. Annual innovation report. Nov. 2012.
21
инноваций. Ставка налоговой скидки в системе льгот по налоговым
выплатам с затрат на НИОКР достигла 225% в апреле 2012 года27. Столь
значительный показатель свидетельствует о готовности государства
помогать бизнесу внедрять инновации, а также значительный рост
налоговой скидки в 2012 году может стать одним из стимулов для
последующих инвестиций компаний в исследования и разработки.
Сделать Великобританию одним из лучших мест для создания,
развития и роста бизнеса является первостепенной задачей для властей.
Венчурный капитал является решающим фактором для привлечения
новых компаний в экономику.
Специально созданный Фонд инновационных инвестиций – один из
самых больших фондов, вкладывающих деньги в медико-биологические
науки, компании c усовершенствованной технологией производства и в
компании, связанные с цифровыми технологиями. В целях данного
института значится изменить рынок венчурного капитала путем создания
нескольких фондов на базе Фонда инновационных инвестиций, повторяя
опыт американских фондов, которым удается инвестировать в компании
на всех этапах их активности и способствовать их становлению в качестве
международных корпораций. Британское правительство выделило 150
млн. фунтов на создание данного фонда с целью обеспечить нужды
частного сектора в финансировании28.
27
28
Department for Innovation, Business and Skills. Annual innovation report. Nov. 2012.
Ibid
22
2.Креативная экономика - новое направление инновационного
бизнеса и модернизации национальной экономики
Креативные отрасли стали одним из самых перспективных и
успешных направлений в современной экономике. Они объединяют в себе
как области ранее существовавшие непосредственно в форме искусства,
так и появившиеся вследствие научного прогресса или открытия. Так,
креативная
экономика
–
это
телевидение,
архитектура,
дизайн,
издательское дело.
Для Великобритании значительное развитие креативной экономики
вполне закономерно. Во-первых, она базируется на богатейшей культуре
страны и национальной склонности к креативности и творчеству. Вовторых, велика государственная поддержка креативным отраслям. Для
осуществления коммерциализации креативной экономики требуется
заинтересованность не только правительства, но и частного сектора,
которому в свою очередь надо предоставить разного рода льготы и
облегченные условия для создания бизнеса.
В двадцатом веке творческие виды деятельности стали вовлечены в
новые виды экономической деятельности- рекламу, дизайн, медиа. Таким
образом, были созданы новые формы коммерческой культуры. В начале
двадцать первого века на эти изменения повлияла растущая роль
цифровых технологий.
Несмотря на то, что конечный продукт различных креативных
индустрий сильно отличается, в целом, все отрасли получают свою
прибыль от квалификации рабочей силы и создания интеллектуальной
собственности. Вместе с тем, отрасли креативной экономики не
изолированы друг от друга и от других промышленных секторов.
23
Креативные
индустрии
являются
источником
инноваций
для
национальной экономики через дизайн, брэндинг и рекламу. Более того,
они способствуют созданию благоприятной окружающей среды и
«креативных» городов - наиболее приспособленных для человека мест,
что и составляет креативную экономику.
2.1 Структура креативных отраслей
Сам термин «креативные индустрии», или «креативные отрасли»,
впервые появился в середине 90-х годов прошлого века. С тех пор данная
область является приоритетным направлением политики британского
правительства, для которого было принципиально важно провести
коммерциализацию креативного сектора для привлечения прибыли. До
этого момента культурные виды деятельности по большей части
спонсировались государством и считались убыточными и зависимыми от
субсидий.
В 1997 году после победы на выборах лейбористов во главе с Тони
Блэром креативные отрасли были впервые обозначены в качестве
перспективной области способной стимулировать экономический рост
страны. Специально созданное министерство культуры, медиа и спорта
должно было определить само понятие «креативные отрасли», произвести
их классификацию и оценить вклад отраслей в экономику.
По определению этого правительственного ведомства, креативные
отрасли
представляют
индивидуальном
собой
творчестве,
деятельность,
навыках,
талантах.
основанную
Она
на
приносит
добавленную стоимость и создает рабочие места.
В 1998 году министерство выявило, что креативные отрасли
экономически более успешны, чем предполагалось. Они росли быстрее
24
других отраслей и трудоустраивали больше людей. В этом году в
креативном секторе было занято около миллиона человек. На него
приходилось 4% британского ВВП и 7,5 млрд. ф. ст. экспорта29.
Важно отметить, что Конференция ООН по торговле и развитию
использует другую классификацию креативной экономики. ЮНКТАД
разграничивает
креативные
индустрии
в
зависимости
от
непосредственного участия творческой деятельности в создания продукта.
Как считает ЮНКТАД, существуют отрасли, где
креативность и
творчество являются неотъемлемыми и ключевыми компонентами
деятельности, но наряду с ними есть и отрасли, в которых использование
продукта интеллектуальной собственности играет сугубо коммерческую
роль. Конференция ООН по торговле и развитию классифицирует
креативные индустрии на «первичные», непосредственно связанные с
искусством ( театр, исполнительное и изобразительное искусство и др.), а
также «вторичные» отрасли, которые более тесно связаны с рынком, но
для функционирования которых необходима значительная творческая
работа ( телевидение и радио, издательское дело, реклама и др.).
Департамент культуры, медиа и спорта выделил 13 отраслей,
которые в совокупности составляют британскую креативную экономику:
 Реклама
 Архитектура
 Изобразительное искусство и рынок антиквариата
 Ремесленное производство
29
The Creative Economy: An Introductory Guide // British Council.-
http://www.britishcouncil.org/the_creative_economy_an_introductory_guide_1-2.pdf
25
 Дизайн
 Дизайн моды
 Киноиндустрия
 Интерактивное досуговое программное обеспечение
 Музыкальная индустрия
 Исполнительное искусство
 Издательское дело
 Программное обеспечение
 Телевидение и радио
Реклама – одна из самых динамичных и значимых креативных
отраслей. Это объясняется присутствием ее и смежных областей
практически в каждой сфере предпринимательской деятельности. Для
продвижения продукта на рынке, повышения конкурентоспособности
компании, а также для укрепления своих позиций на рынке бизнесу
необходимо вкладывать значительные средства в рекламу. В 2011 году
затраты на рекламу возросли на 2.7% и составили 16,1 млрд. ф.ст., а число
компаний, занятых в рекламном деле, увеличилось с 13 тысяч в 2009 году
до 16 тысяч в 2011 году 30 . Позитивная динамика сектора рекламы
свидетельствует о растущем спросе на услуги данной отрасли.
Британская архитектура совмещает в себе как инновационный
подход с использованием органических и экологических материалов, так и
умелое
сочетание
новых
сооружений
с
вековыми
постройками.
Архитектура является составной частью строительного сектора, которые
30
Advertising Association. Overview of UK adspend trends. - http://www.ipa.co.uk/Page/UK-Advertising-
Statistics
26
отвечает за новые проекты в том числе государственные. Как и сектор
рекламы, архитектурная отрасль, в основном, сосредоточена в Лондоне.
Великобритания
занимает
третье
место
по
уровню
выручки
архитектурных компаний, уступая только США и Японии31.
Изобразительное
представителем
искусство
креативной
является
экономики.
В
непосредственным
основе
данного
вида
деятельности лежит чистое творчество, которое на протяжении долгого
времени
не
приносило
экономической
выгоды.
Изобразительное
искусство как одно из ключевых направлений культуры страны по
большему счету спонсируется за счет государственных субсидий. В
основном, данная отрасль представлена музеями, галереями и другими
выставочными пространствами. По мнению Тони Треверса, директора
группы Большого Лондона, учрежденной Лондонской школой экономики,
музеи играют ключевую роль в становлении британской креативной
экономики. Британские музеи не только славятся своими уникальными
собраниями всемирно известных произведений, но и передовым подходом
к процессу привлечения новых посетителей и просвещения
широких
масс. Исследование, проведённое Треверсом, показало, что выручка
крупнейших музеев Великобритании составляет около 1,5 млрд. ф. ст.32.
Объекты
культурного
наследия
включает
также
рынок
антиквариата. В Великобритании число антикварных лавок растет,
привлекая все больше посетителей. Однако, два всемирно известных
аукционных
дома
Christie’s
и
Sotheby’s
принадлежат
именно
Соединенному Королевству и доминируют на рынке антиквариата.
Хокинс Дж. Креативная экономика. Как превратить идеи в деньги. – М.: Издательский дом «Классика
–ХХI», 2011.С.109
32
Museums are key to Britain’s success as a creative economy // The London School of economics and political
science - http://www2.lse.ac.uk/newsAndMedia/news/archives/2006/MuseumsReport.aspx
31
27
Функция ремесленного производства не ограничивается созданием
предметов народного творчества. Современное ремесло тесно связано с
последними научными разработками, технологическими новинками. Так,
создатели предмета ремесленного производства интенсивно сотрудничают
с инженерами, учеными и техниками. Результаты ремесленного процесса
могут
значительно
повлиять
на
развитие
биотехнологий,
производственного процесса и цифровых технологий. Так, трансплантация
первого тканеинженерного органа стала результатом работы не только
врачей, но и британского мастера стекольщика Мэтта Дуррана.
Экономический вклад ремесленного производства достаточно тяжело
оценить из-за сложного процесса создания и использования конечного
продукта.
Дизайн является одним из наиболее инновационных видов
деятельности, которая охватывает практически все сферы бизнеса.
Британский
дизайн
совмещает
в
себе
традиции
многолетние
неординарного подхода к созданию предмета дизайна, практичность и в то
же время склонность к «зеленому» экологически чистому дизайну. Вопервых, для создания предмета дизайна требуется как креативность
создателя, так и новые техники создания этого объекта. Во-вторых, для
того, чтобы придать товару или услуге сравнительное преимущество
необходимо инвестировать в дизайн, в задачи которого входит от
изготовления упаковки товара до создания рекламы фирмы. Согласно
исследованию, проведенному Национальным фондом поддержки науки,
технологий и искусств, компании, которые вкладывают вдвое больше
средств в креативные виды деятельности, такие как дизайн, на 25% более
склонны к изготовлению инновационного продукта чем другие компании,
28
а 32% опрошенных компаний заявили, что дизайн является неотъемлемой
частью их работы33.
Несмотря на то, что модный дизайн является частью индустрии
дизайна,
он
выделяется
в
отдельную
отрасль.
Дизайн
одежды
непосредственно связан с сектором розничной торговли, через который
осуществляется реализация продукции. Британская модная индустрия –
одна из самых успешных в мире. Во-первых, из-за общепризнанных
великих модельеров, которые изменили лицо как британского, так и
мирового дизайна. Во-вторых, из-за особой привязанности британцев к
моде, которая выражается в растущем числе модных школ и школ
дизайна. Однако, помимо несомненной эстетической важности отрасли,
важно отметить экономический потенциал индустрии моды. В индустрии
занято больше людей, чем в других креативных отраслях. В 2010 году в
отрасли было занято 2.8% рабочей силы Соединенного королевства, а
вклад модной индустрии в экономику страны составил 21 млрд. ф. ст34.
Примером креативной отрасли является киноиндустрия. Она
полноценно сочетает в себе как творческое начало (написание сценария,
актерская игра, работа съемочной группы), так и использование последних
инноваций
(цифровые
технологии,
новые
носители
информации,
трехмерные технологии). Данный сектор включает в себя производство,
дистрибуцию и показ продукции киноиндустрии.
За последние двадцать лет число выпущенных кинокартин
увеличилось почти в 3 раза с 43 картин в год в 80-е годы до в среднем 136
33
Design Council // Design Industry Research 2010 - http://www.designcouncil.org.uk/ourwork/Insight/Research/Design-Industry-Research-2010/
34
The value of the UK fashion industry // British Fashion Council, Oxford Economicshttp://www.britishfashioncouncil.com/uploads/media/62/16356.pdf
29
картин в 2000-е годы. В индустрии заняты как работники с высшем, так и
среднем образованием. В 2011 году на отрасль приходилось около 50 т.
рабочих мест. В этом же году вклад британской киноиндустрии в ВВП
страны составил более 1,6 млрд. ф. ст. - показатель превышающий вклад
производства бытовой техники и изделий программного обеспечения35.
Сектор интерактивного досугового программного обеспечения по
большей части представлен разработками видеоигр, а также справочных и
обучающих материалов. Британский сектор видеоигр является одним из
крупнейших в Европе. Важно отметить, что в отличие от большинства
креативных отраслей, большинство компаний, занятых в данном секторе
не сосредоточено в Лондоне. Индустрия видеоигр ежегодно приносит
около 1 млрд. фунтов стерлингов в ВВП Великобритании. В 2011 году
число занятых в отрасли было относительно невелико – 9 тыс., однако
около 80% рабочей силы –
специалисты с высшим образованием 36 .
Данная индустрия является крайне наукоемкой сферой деятельности.
Согласно опросам, у 40% разработчиков игр в бюджете прописаны
затраты на НИОКР. В частности, компании тратят около 20% своей
прибыли на исследования и разработки37.
Музыка, как и исполнительное искусство, на протяжении долгих лет
существовала непосредственно в качестве искусства, однако с появлением
технологий и возможностью распространять записи, слушать живые
выступления артистов музыка стала полноценной индустрией. В
35
Film Production in the UK- full year 2011 report // Film Councilhttp://www.bfi.org.uk/filmtvinfo/stats/UK_film_production_report_2011.pdf
36
Computer Software Market Report 2011 // Key Note - http://www.keynote.co.uk/marketintelligence/view/product/10422/computer-software?highlight=software&utm_source=kn.reports.search
37
UK video games industry // TIGA. Representing the games industry - http://www.tiga.org/about-usand-uk-games/uk-video-games-industry
30
настоящий
момент,
распространение
музыкальная
музыкальных
индустрия
записей,
включает
в
себя
концертную
деятельность,
издание музыкальных произведений и др. Благодаря
знаменитым
исполнителям, значительно повлиявших на развитие музыки в 20-м веке,
музыкальная индустрия в Великобритании занимает особое положение. В
2008 году британская музыкальная индустрия была оценена в 5 млрд.
фунтов стерлингов. Однако, несмотря на это, показатели этого сектора
начали стремительно падать в связи с мировым финансовым кризисом
2008 – 2009 гг., а также постоянно растущим музыкальным пиратством.
Таким образом, выручка индустрии снизилось до 189. млрд. фунтов
стерлингов в 2009 году38. Из-за серьезного уменьшения потребительских
расходов,
выручка
от
продажи
билетов
на
живые
выступления
сократилась на 6.8% почти после десяти лет роста39. С выходом из кризиса
в 2011 году выручка с продаж на музыкальные фестивали увеличилась на
20% по сравнению с 2010 годом40.
Сектор исполнительского искусства представлен театральными,
цирковыми, оперными выступлениями. Современное исполнительское
искусство состоит из классических выступлений (театр, балет, мюзиклы и
др.) и неклассических видов исполнительского искусства ( уличные
представления,
искусства
инсталляции).
представлен
организациями.
Художественного
Британский
довольно
Некоторые
Совета
сектор
исполнительского
разносторонними
организации
Соединенного
компаниями
финансируются
Королевства,
за
и
счет
другие
функционируют с помощью государственных субсидий. Общее число
фирм, занятых в индустрии, составляет 5480. Важно отметить, что из-за
38
Music Industry market report 2010 // Key Note - http://www.keynote.co.uk/marketintelligence/view/product/2324/music-industry
39
Sweney M. UK music industry revenue falls £189m .The Guardian.2011.
http://www.guardian.co.uk/media/2011/aug/04/uk-music-industry-revenue-falls
40
Ibid
31
особой
специфики
сектора,
в
основном,
компании
достаточно
малочисленны, в 90 % компаний занято менее 10 человек41.
Издательское дело Великобритании представлено изданием книг,
периодических изданий, журналов, газет и электронных носителей.
Великобритания удовлетворяет внутренний спрос на продукцию сектора
издательского дела и является лидером по числу подписок на
периодические издания и журналы. Британский рынок занимает пятое
место в мире. Издательское дело имеет большое значение для
образовательного сферы Великобритании. Благодаря повсеместному
использованию английского языка, продукция британского издательского
сектора пользуется большим спросом не только в Великобритании, но и за
ее пределами.
Важно отметить черту, данного сектора, которая замедляет его
развитие,
-
высокая
монополизация.
Большинство
британских
периодических изданий сосредоточено у 8 крупнейших издательских
домов. 90% регионального рынка газет и журналов принадлежит 20
компаниям 42 . Британский сектор издательского дела ежегодно приносит
около 5 млрд. ф. ст. В 2009 году в Великобритании было продано 763 млн.
книг43.
Индустрия программного обеспечения находится на большом
подъеме по всему миру. Благодаря большой значимости глобальной сети и
развития
технологий,
компьютерное
обеспечение
пользуется
колоссальным спросом, а сектор развивается быстрее других. Сектор
41
The Performing Arts Blueprint // The National Skills Academy for Creative & Cultural Skills. 2010. http://ccskills.org.uk/LinkClick.aspx?fileticket=AdJZCyRdP2A%3D&tabid=81
42
Хокинс Дж. Креативная экономика. Как превратить идеи в деньги. – М.: Издательский дом «Классика
–ХХI», 2011. С.127
43
Newspaper and magazine distribution // Office of Fair Trading http://www.oft.gov.uk/shared_oft/reports/comp_policy/oft1025.pdf
32
включает в себя создание, разработка и последующую продажу и
распространение программного обеспечения. Написание программных
кодов, дизайн вебсайтов, без сомнения, связаны с креативностью и
значительным творческим началом.
Британский рынок программного обеспечения занимает второе
место по объему в Европе. С 2003 года рынок программного обеспечения
увеличивался в среднем на 4.2%. В 2010 году британская индустрия
программного обеспечения выросла на 4.6% и была оценена в 9.16 млрд.
ф. ст.44 Часты случаи поглощения малого бизнеса, который доминирует в
этой отрасли, более крупными иностранными компаниями. Это отчасти
объясняется экспортноориентированным характером отрасли. Так, 70%
выручки шло от продажи приложений и программного обеспечения за
рубеж45.
Телевидение и радио – креативная отрасль, которая возникла в
результате научного открытия. Данный сектор включает в себя
производство и трансляцию телепередач и радио вещания коммерческого,
государственного, спутникового и кабельного телевидения. Британское
правительство считает крайне важным модернизацию отрасли, которое
заключается в становлении цифрового телевизионного и радио вещания. В
докладе «Цифровая Британия», опубликованном 2009 г., была поставлена
задача
достижения Великобританией статуса «одной из лидирующих
стран по освоению цифровых технологий»46.
44
Holway R. UK software industry is alive and well // Computer World UK.2009.
http://www.computerworlduk.com/in-depth/it-business/2672/uk-software-industry-is-alive-and-well/
45
-
Computer Software Market Report 2011 // Key Note - http://www.keynote.co.uk/marketintelligence/view/product/10422/computer-software?highlight=software&utm_source=kn.reports.search
46
Department for culture, media and sport. Digital Britain.2009.
33
В 2010 году выручка британского телевидения составила 11,3 млрд.
фунтов стерлингов, что привело к тому, что сектор стал первым в
Европе 47 . До сих пор на британском рынке телевидения доминирует
всемирно известная корпорация «БиБиСи» с долей более чем 20%. Ей нет
равных и на радио рынке. В 2010 году выручка радиоиндустрии показала
подъем и составила 1,1 млрд. ф. ст .48.
Очевидно, что не все британские креативные отрасли являются
высоко
прибыльными.
Однако,
большинство
из
них
используют
инновационный опыт для ведения бизнеса и творческий потенциал для
достижения
должного
уровня
конкурентоспособности
продукции.
Значительный вклад этих отраслей в экономику страны позволяет назвать
их одним из важнейших двигателей экономического роста страны.
2.2 Вклад креативных отраслей в развитие экономики
После того как в 1998 году британские власти сконцентрировали
свое внимание на развитии креативного сектора, первые же аналитические
отчеты показали экономическую важность сектора. В 1998 году на
креативные индустрии приходилось 4% британского ВВП и 7 млрд. ф.ст.
экспорта Великобритании. Для недавно обозначенного сектора цифры
оказались весьма впечатляющими.
В 2001 году креативная экономика показала дальнейший рост.
Выручка креативных индустрий составила 112.5 млрд. фунтов стерлингов,
в то время как число людей, занятых в них, достигло 1.3 млн. Так, в 2001
47
TV industry metrics:2010 // Ofcom - http://stakeholders.ofcom.org.uk/market-data-research/marketdata/communications-market-reports/cmr11/international/3.01
48
Ibid
34
году на креативную экономику приходилось уже 5% британского ВВП49.
В Лондоне сосредоточено большое число креативных компаний, что
позволило креативным отраслям стать вторым после Сити двигателем
роста экономики города.
С
1998
года
креативные
индустрии
продемонстрировали
значительный рост. Столь мощный подъем стал причиной как усилий
британского
глобальной
правительства,
сети,
так и
использованием
постепенным распространением
цифровых
технологий,
которые
пришлись как раз на тот период. Несмотря на кризис 2008 - 2009 гг.,
креативным отраслям удалось сохранить свои позиции, а некоторые даже
сумели улучшить свои показатели. Со временем креативные отрасли не
только увеличивают свою продукцию и расширяют производство, но и
внедряют новейшие технологии в производственный процесс, а также
вовлекают в процесс деятельности наиболее квалифицированные кадры.
Так,
58%
занятых
в
британской
киноиндустрии
имеют
высшее
образование50.
Основным двигателем креативных индустрий являются люди,
которые представляют свои идеи и творческий потенциал для создания
конечного продукта отраслей. Человеческий капитал стал главным
ресурсом креативного производства. В 2008 году число рабочих мест в
креативных отраслях оценивалось в 1.44 миллиона. В 2010 году здесь
было занято 1.5 миллиона человек, что составляет 5.1 % от всего числа
49
Creative Industries Mapping Document // Ministerial Creative Industries Strategy group http://webarchive.nationalarchives.gov.uk/+/http://www.culture.gov.uk/images/publications/part1foreword2001.pdf
50
Film
Production
in
the
UKfull
year
2011
report
http://www.bfi.org.uk/filmtvinfo/stats/UK_film_production_report_2011.pdf
//
Film
Council-
35
трудоспособного населения страны. Таким образом, несмотря на кризис,
число занятых в британских креативных индустриях продолжало расти.
Исполнительское
искусство,
реклама
и
издательское
дело
трудоустраивают больше людей, чем остальные отрасли. Исполнительское
искусство предоставляет самое большое количество рабочих мест в
креативных индустриях – 1%, реклама – вторая по числу людей,
задействованных в креативных индустриях, – трудоустраивает 0,92%
британского населения, издательское дело обеспечивает работой 0,84%
трудоспособного населения Соединенного Королевства.
Данные
по
трудоустройству в креативных индустриях представлены на следующей
таблице 1.
Таблица1
Занятость в креативных индустриях в Великобритании в 2009 и 2010 гг.
Отрасль
2009
Занятость
1.Реклама
2.Архитектура
3.Изобразительное
искусство и рынок
антиквариата
4.Ремесленное
производство
5.Дизайн
6.Модный дизайн
7.Киноиндустрия
9,10. Музыкальная
индустрия
исполнительное
искусство
11.Издательское дело
8,12.Программное
обеспечение
2010
Доля от
общего
числа
занятых (%)
Занятость
Доля от
общего числа
занятых (%)
252,022
136,534
10,351
0,87%
0,47%
0,04%
268,254
136,298
8,818
0,92%
0,47%
0,03%
84,224
0,29%
91,983
0,32%
209,045
18,409
67,250
279,636
0,72%
0,06%
0,23%
0,97%
208,810
25,583
71,731
292,536
0,72%
0,09%
0,25%
1,00%
241,881
23,282
0,84%
0,08%
243,809
23,205
0,84%
0,08%
36
8,12. Цифровое СМИ
13.Телевидение и
радио
Итого
Общая занятость
7,579
113,124
0,03%
0,39%
13,179
113,966
0,05%
0,39%
1,443,338
28,905,000
4,99%
1,498,173
29,121,000
5,14%
Источник: Department for culture, media and sport
Экономическая значимость данных отраслей определяется также их
вкладом в ВВП. В 2009 году на креативные отрасли приходилось 2.89%51.
Валовой добавленной стоимости Великобритании, что составляло 36.3
млрд. фунтов стерлингов 52 . Издательское дело, индустрия рекламы и
телевидения и радио – сектора, которые произвели добавленную
стоимость на 11,6 млрд., 5,9 млрд. и 5,3 млрд. ф. ст. соответственно53. Эти
отрасли принесли наибольший вклад в британскую ВВП .
Если рассматривать вклад креативных индустрий в ВДС в
абсолютных значениях, то эта величина сократилась с 2008 года с 36.6
млрд. фунтов стерлингов до 36,3 млрд. ф. ст. в 2009 году
54
. В
относительных величинах креативные индустрии Великобритании в 2008
году составляли 2,82% британского ВДС, а в 2009 – 2,89% 55 . Таким
образом, в послекризисный год, креативные индустрии укрепились на
фоне
общего
понижения
Валовой
добавленной
стоимости
Великобритании. Данные экономического вклада креативных индустрий
представлены на следующей таблице 2.
Таблица 2
51
Creative Industries Economic Estimates // Department for culture, media and sport.2011.http://www.culture.gov.uk/images/research/Creative-Industries-Economic-Estimates-Report-2011-update.pdf
52
Ibid
53
Creative Industries Economic Estimates // Department for culture, media and sport.2011.http://www.culture.gov.uk/images/research/Creative-Industries-Economic-Estimates-Report-2011-update.pdf
54
Ibid
55
Ibid
37
Вклад
креативных
отраслей
в
ВВП
Великобритании.
Великобритании в 2008 и 2009 гг.
Отрасль
1.Реклама
2.Архитектура
3.Изобразительное
искусство и рынок
антиквариата
4.Ремесленное
производство
5.Дизайн
6.Модный дизайн
7.Киноиндустрия
9,10. Музыкальное и
исполнительское
искусство
11.Издательское дело
8,12.Программное
обеспечение
8,12. Цифровое СМИ
13.Телевидение и
радио
ВДС креативных
индустрий
2008
2009
Валовая
добавленная
стоимость
(млн., ф. ст.)
Доля от
ВВП , %
Валовая
добавленная
стоимость
(млн., ф.ст.))
Доля от
ВВП, в %
7,160
3,650
310
0,55%
0,28%
0,02%
5,990
3,290
260
0,48%
0,26%
0,02%
1,660
110
2,680
3,740
0,13%
0,01%
0,21%
0,29%
1,790
120
3,000
4,070
0,14%
0,01%
0,24%
0,32%
11,610
570
0,90%
0,04%
11,560
560
0,92%
0,04%
160
4,950
0,01%
0,38%
400
5,260
0,03%
0,42%
36,600
2,82%
36,290
2,89%
Источник: Department for culture, media and sport
Товары и услуги, предоставляемые британскими креативными
индустриями, отличаются высоким качеством и конкурентоспособностью,
что позволяет производителям продавать свою продукцию за пределы
Соединенного Королевства. В 2009 году экспорт услуг, предоставляемых
креативными отраслями, составил 8,9 млрд. фунтов стерлингов, или 10,6
% британского экспорта56. Издательский сектор экспортирует свои услуги
56
Creative Industries Economic Estimates. Department for culture, media and sport.2011.
http://www.culture.gov.uk/images/research/Creative-Industries-Economic-Estimates-Report-2011-update.pdf
38
в больших объемах, чем другие сектора. Объем экспортируемых услуг
издательского дела составляет 2,6 млрд. фунтов стерлингов (3,1 % от всего
экспорта услуг) 57 . Следующий по величине – экспорт телевидения и
радио, который достигает 2,2 млрд. ф. ст. (2,6 % от общего экспорта) 58.
Данные по объему экспорта указаны на таблице 3.
Таблица 3
Экспорт услуг креативных отраслей Великобритании
Отрасль
Объем экспорта
Доля от общего
объема экспорта
Великобритании
1,477
324
Доля от объема
экспорта
креативных
отраслей
16.6%
3.6%
1.Реклама
2.Архитектура
3.Изобразительное
искусство и рынок
антиквариата
4.Ремесленное
производство
5.Дизайн
6.Модный дизайн
7.Киноиндустрия
104
7
1,627
1.2%
0.1%
18.2%
0.1%
0.01%
1.9%
9,10. Музыкальное и
исполнительное
искусство
11.Издательское дело
8,12.Программное
обеспечение
8,12. Цифровое СМИ
286
3.2%
0.3%
2,631
215
29.5%
2.4%
3.1%
0.3%
78
0.9%
0.1%
13.Телевидение и радио 2,175
24.4$
Общий экспорт
8,923
100.0%
креативных отраслей
Общий экспорт
84,120
Великобритании
Источник: Department for culture, media and sport
57
1.8%
0.4%
2.6%
10.6%
Creative Industries Economic Estimates. Department for culture, media and sport.2011.
http://www.culture.gov.uk/images/research/Creative-Industries-Economic-Estimates-Report-2011-update.pdf
58
Ibid
39
2.3 Государственная поддержка креативных отраслей
Несмотря
на
урегулирование
усиленное
внимание
макроэкономических
британских
проблем
властей
на
Великобритании,
поддержание инфляции, выход из послекризисной рецессии, ускорение
темпов экономического роста и сдерживание роста внешнего долга,
правительство также делает акцент на фундаментальные образования в
экономике страны, на ее инновационное развитие. Для быстрого развития
новых секторов экономики, необходима сопутствующая государственная
поддержка.
В
финансированием
Великобритании
и
другой
органы,
помощью
которые
креативным
занимаются
отраслям,
это
государственные советы и департаменты. Британский художественный
совет, Совет по ремеслу и Совет по кино выступают посредниками между
государством и теми, кто субсидирует организации или компании. Этот
подход
был
предложен
во
избежание
прямого
государственного
вмешательства в порядок распределения грантов.
Комитеты, отвечающие за креативную экономику, ответственны за
продвижение своего сектора, его популяризацию. Важная задача советов и
комитетов – способствовать размещению креативных компаний не только
в Лондоне и других крупных городах, но и в менее популярных
направлениях.
Малый
бизнес
в
данной
сфере
является
весьма
рисковой
деятельностью. Спрос на продукцию креативных отраслей оценить
сложнее, чем на любые другие. Для стимулирования новых предприятий
правительство должно гарантировать благоприятные условия для их
создания. В марте 2012 года министр финансов Джордж Осборн объявил о
налоговых льготах для индустрии видеоигр. По мнению аналитиков,
налоговые льготы смогут сохранить рабочие места, а также удержать
40
уровень инвестиций в отрасль. С появлением налоговых льгот, сектор
видеоигр сможет увеличить свой вклад в ВВП на 283 млн. фунтов
стерлингов59. Налоговые льготы будут также введены для анимационного
и телевизионного секторов.
Важно отметить, что политика пришедшей к власти в 2010 г.
коалиции консерваторов и либеральных демократов несколько отличается
от их предшественников. Раньше британские власти предоставляли
налоговые льготы и всячески стимулировали деятельность креативных
компаний. Ассоциированный член консультационного агентства по
креативных индустриям
«БОП» Том Кэмпбелл заявляет, что пришло
время заняться устойчивым развитием креативных отраслей вместо их
«прославления»
60
. Бюджет 2013 года предусматривает средства на
цифровое оснащение, последующие налоговые льготы 61 . В 2012 году
Джордж Осборн учредил Совет по креативных индустриям, в который
входят
члены кабинета министров и представители крупнейших
компаний в отрасли. Однако, по мнению экспертов, данный орган не
изменил сколько-нибудь существенно креативный ландшафт. По мнению
занятых непосредственно в креативной экономике, им не хватает
стратегического решения, которое может вывести креативную экономику
на новый виток развития.
Налоговые
льготы,
венчурный
капитал
и
другие
методы
стимулирования новых компаний не смогут кардинально изменить
59
Lynch
G.
UK
Budget
2012:
Video
games
sector
gets
tax
relief
http://www.techdigest.tv/2012/03/uk_budget_2012.html
60
Campbell, Tom. Creative industries: forget about tax breaks and focus on training. Guardian. 2 Apr. 2013.
61
HM Treasury. Budget 2013. Mar.2013
-
41
ситуацию. Согласно экспертам, для того, чтобы британская креативная
экономика еще сильнее укрепилась в качестве полноценного направления
необходима масштабная работа с кадрами. В основном, речь идет о
доступном и качественном
образовании, повышении квалификации
работников, разработка промышленных стратегий и др. Более того, важно,
чтобы креативные компании были высоко интегрированы друг в друга и
действовали в интересах одной цепочки добавленной стоимости. Так,
общими усилиями компаниям будет легче достичь нового подхода к
использованию технологий, исследований и разработок.
42
Заключение
На фоне роста наукоемких отраслей и структурных изменений в
экономике
Великобритании
важнейших
двигателей
креативные
отрасли
экономического
роста
стали
одним
из
страны.Креативная
экономика больше других отраслей зависит от человеческого капитала,
идей и навыков рабочей силы, а также инноваций, нововведений в сфере
ведения бизнеса и способов производства. Творческий потенциал
креативной
экономики
способствует
качественному
изменению
экономики Великобритании.
Креативные отрасли названы одним из важнейших катализаторов
роста британской экономики после мирового финансового центра Лондонского Сити. Они обладают большим потенциалом как за счет
богатейшего
культурного
наследия
Великобритании,
так
и
государственной поддержке и креативности британских компаний.
Британские
креативные
отрасли
насчитывают
13
различных
секторов. Сектора, которые приносят наибольший вклад в ВВП
Великобритании, - издательское дело, реклама и телевидение и радио. При
этом они же являются самыми большими по объему экспорта услуг.
Отрасли британских креативных индустрий тесно связаны между собой.
Таким образом, спад одного сектора влечет ухудшение показателей
других. Реклама является самым интегрированным сектором в другие
отрасли.
Экспорт услуг креативных отраслей составил 10,6 % от всего
экспорта
услуг
Великобритании.
Такой
значительный
показатель
свидетельствует не только об их принципиальной важности для
экономики страны, но и об экспортоориентированности данной области.
43
Креативные предприятия удовлетворяют потребностям внутреннего рынка
и
успешно
продают
свою
продукцию
и
услуги
за
пределы
Великобритании.
Можно выделить некоторые черты креативной экономики в
России, сравнивая их с состоянием этой отрасли в Великобритании. Как и
в Великобритании, в России ведущими по объему привлекаемых средств и
скорости развития являются реклама и телевидение и радио. Постепенно в
крупных городах открываются школы дизайна и архитектуры, появляются
новые инициативы молодых художников и архитекторов. И несмотря на
то, что число компаний, занятых в креативном секторе, растет,
государственная поддержка необходима для их выхода на рынок. Развитие
креативной экономики носит несистемный характер и практически не
пользуется преференциями со стороны властей. Так например, если
британские предприятия, занимающиеся разработкой интерактивного
досугового программного обеспечения (видеоигр), получают налоговые
льготы, то их российские коллеги лишены этой возможности. При этом
надо отметить, что современное программное обеспечение
является
одним из самых востребованных продуктов для развития российской
экономики в целом. Аналогичная ситуация характерна и для ремесленного
производства. Его развитие, сочетающее в себе многолетние традиции
русской культуры и уникальную продукцию, смогло бы повысить
занятость в культурных центрах России, а также способствовать туризму.
Всемирно известный сектор исполнительского искусства, представленный
театрами с артистами мирового уровня, полностью финансируется за счет
государства. Практика учреждения советов и департаментов с участием
независимых экспертов могла бы повысить привлекательность сектора для
инвесторов.
44
Литература:
1. Великобритания // Изменение глобального экономического
ландшафта. Проблемы и поиск решений./ Под ред. И.Г Ковалева,
Е.С.Хесина. М.: Издательский дом Высшей школы экономики, 2011.
С. 133-163.
2. Кудров В.М. Мировая экономика: учебник- М.: Юстицинформ,
2009.- 512c.
3. Хесин Е.С. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ: СЕДЬМОЙ ГОД ПОДЪЕМА //
Мировая экономика и международные отношения. -2000. №8.
4. Хокинс Дж. Креативная экономика. Как превратить идеи в деньги. –
М.: Издательский дом «Классика –ХХI», 2011. – 256 с.
5. Advertising Association. Overview of UK adspend trends. URL:
http://www.ipa.co.uk/Page/UK-Advertising-Statistics
6. Bardens, John, and Chris Rhodes. The aerospace industry. N.p.: Library
House of Commons, n.d. Web. 20 Nov. 2012.
7. Bookselling Market Report 2012 // Key Note http://www.keynote.co.uk/marketintelligence/view/product/10559/bookselling?utm_source=kn.download.b
utton
8. BOP Consulting British Council’s Creative And Cultural Economy Series
// The British Council - http://www.britishcouncil.org/ru/russia-projectscreative-industries-mapingtoolkit.pdf
9. “Budget: Regional Development Agencies to be scrapped” BBC.
Jun.2010
10.“Budget 2013: what does it mean for science and innovation?”
Guardian.Mar.2013
11.Campbell, Tom. Creative industries: forget about tax breaks and focus
on training. Guardian. 2 Apr. 2013.
45
12.The Communications Market // Ofcom http://stakeholders.ofcom.org.uk/binaries/research/cmr/CMRMain_2.pdf
13.Computer Software Market Report 2011 // Key Note http://www.keynote.co.uk/marketintelligence/view/product/10422/computersoftware?highlight=software&utm_source=kn.reports.search
14.Crafting Capital: New technologies, new economies // Crafts Council http://www.craftscouncil.org.uk/files/download_iterator/6a3dba1e9eef42
e1/crafting-capital.pdf
15.Creative Economy. The Challenge of Assessing the Creative Economy
towards informed Policy-making // United Nations.2008. http://www.unctad.org/en/docs/ditc20082cer_en.pdf
16.The Creative Economy: An Introductory Guide // British Council.http://www.britishcouncil.org/the_creative_economy_an_introductory_gu
ide_1-2.pdf
17.Creative Industries Economic Estimates // Department for culture, media
and sport.2011.- http://www.culture.gov.uk/images/research/CreativeIndustries-Economic-Estimates-Report-2011-update.pdf
18.Creative Industries Mapping Document // –Ministerial Creative Industries
Strategy group http://webarchive.nationalarchives.gov.uk/+/http://www.culture.gov.uk/i
mages/publications/part1-foreword2001.pdf
19.Cultural and creative industries and the Europe 2020 Strategy // European
Commission - http://ec.europa.eu/culture/news/cultural-and-creativeindustries-and-the-europe-2020-strategy_en.htm
20.Department for culture, media and sport. Digital Britain2009 http://webarchive.nationalarchives.gov.uk/+/http://www.culture.gov.uk/i
mages/publications/DB_Implementationplan_Dec09.pdf
46
21.Department for Innovation, Business and Skills. Annual innovation
report. Nov. 2012.
22.Department for Innovation, Business and Skills. Innovation and Research
Strategy for Growth. Dec.2011
23.Design Council // Design Industry Research 2010
http://www.designcouncil.org.uk/our-work/Insight/Research/DesignIndustry-Research-2010/
24.Economic Impact of the UK Film Industry // Oxford Economics. 3rd ed.
2010
http://industry.bfi.org.uk/media/pdf/i/r/The_Economic_Impact_of_the_U
K_Film_Industry_-_June_2010.pdf
25.Film Production in the UK- full year 2011 report // Film Councilhttp://www.bfi.org.uk/filmtvinfo/stats/UK_film_production_report_2011.
pdf
26.HM Treasury. Budget 2012. Mar.2012
27.HM Treasury. Budget 2013. Mar.2013
28.Holway R. UK software industry is alive and well // Computer World
UK.2009. - http://www.computerworlduk.com/in-depth/itbusiness/2672/uk-software-industry-is-alive-and-well/
29.Lynch G. UK Budget 2012: Video games sector gets tax relief http://www.techdigest.tv/2012/03/uk_budget_2012.html
30.“Minister announces record 62 million investment in cycling”.
Department for Transport.Jan.2013
31.Museums are key to Britain’s success as a creative economy // The
London School of economics and political science http://www2.lse.ac.uk/newsAndMedia/news/archives/2006/MuseumsRep
ort.aspx
47
32.Music Industry market report 2010 // Key Note http://www.keynote.co.uk/market-intelligence/view/product/2324/musicindustry
33.New Industry, New Jobs. Building Britain’s Future. HM Government.
London. April 2009.
34.Newspaper and magazine distribution // Office of Fair Trading http://www.oft.gov.uk/shared_oft/reports/comp_policy/oft1025.pdf
35. Newspaper trends do not make for good reading // Key Note http://www.keynote.co.uk/media-centre/in-the-news/display/newspapertrends-do-not-make-for-good-reading/?articleId=481
36.The Performing Arts Blueprint // The National Skills Academy for
Creative & Cultural Skills. 2010.http://ccskills.org.uk/LinkClick.aspx?fileticket=AdJZCyRdP2A%3D&tab
id=81
37.The Publishers Association reveals accelerated growth in 2010 digital
growth in 2010 in digital book market / The Publishers Association http://www.publishers.org.uk/index.php?option=com_content&view=arti
cle&id=1755:the-publishers-association-reveals-accelerated-growth-in2010-digital-book-market&catid=503:pa-press-releases-andcomments&Itemid=1618
38.Sweney M. UK music industry revenue falls £189m // The
Guardian.2011.-http://www.guardian.co.uk/media/2011/aug/04/uk-musicindustry-revenue-falls
39.Strategy for the UK Life Sciences.Department of Business Innovation &
Skills. 2011
40.Streets Ahead: What makes a city innovative? Big Innovation Centre,
2011
48
41.TV industry metrics:2010 // Ofcom http://stakeholders.ofcom.org.uk/market-data-research/marketdata/communications-market-reports/cmr11/international/3.01
42.TV market in United Kingdom / MAVISE. Database of TV companies
and TV channels in the European Union and candidate countries http://mavise.obs.coe.int/country?id=14
43.UK aerospace industry given £2bn boost for future. 18 Mar. 2013. URL:
http://www.bbc.co.uk/news/uk-england-21829499
44.UK radio industry key metrics / Ofcom
http://stakeholders.ofcom.org.uk/market-data-research/marketdata/communications-market-reports/cmr11/radio-audio/3.01
45.UK video games industry / TIGA. Representing the games industry http://www.tiga.org/about-us-and-uk-games/uk-video-games-industry
46.The value of the UK fashion industry // British Fashion Council, Oxford
Economics
URL:http://www.britishfashioncouncil.com/uploads/media/62/16356.pdf
47.Vaughan, Adam “Budget 2013: green measures at a glance.” Guardian
20 Mar.2013
48.World Development Indicators, World Bank. (http://library.hse.ru/eresources/e-resources.htm)
Скачать

Текст работы - Высшая школа экономики