2 - Московский гуманитарно

МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
ИНСТИТУТ
Новороссийский филиал
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ
ДИСЦИПЛИНЫ
«МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»
по направлению подготовки
031900.62 Международные отношения
квалификация (степень) «бакалавр»
Новороссийск, 2015
Рабочая программа учебной дисциплины «Международный маркетинг».
– Новороссийск: НФ МГЭИ, 2014. - 32 с.
Одобрено Советом филиала. Протокол от 11 июня 2014 года № 7. Утверждена на заседании кафедры международных отношений и иностранных
языков. Протокол заседания кафедры от 25 августа 2014 года № 1. Для студентов
Новороссийского
филиала
Московского
гуманитарноэкономического института направления подготовки 031900.62 Международные отношения.
№
© Московский гуманитарноэкономический институт, новороссийский филиал, 2014
3
СОДЕРЖАНИЕ
Пояснительная записка
4
Структура и содержание дисциплины
7
Объем дисциплины и виды учебной работы
7
Тематический план
8
Программа курса
9
Планы проведения практических занятий
12
Образовательные технологии
23
Контроль знаний студентов. Оценочные средства
23
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
25
Материально-техническое обеспечение дисциплины
29
4
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Программа курса «Международный маркетинг» предусматривает изучение важнейших сторон маркетинговой деятельности на внешних рынках.
Предметом изучения курса являются современные методы и
приемы международного маркетинга. Особенностью программы
является интегрированный подход к изложению материала, объединяющий как концептуальные подходы и принципы, так и зарекомендовавшие себя на практике экономические методы и механизмы.
Свобода предпринимательства и развитие предпринимательской активности приводят к интенсивному освоению внешних
рынков российскими предпринимателями. Однако для успешного
установления подобных торговых связей с экономически развитыми странами, осуществления рациональной экспортной политики, повышения эффективности операций на мировом рынке и
глубокой интеграции в мировую хозяйственную систему и международное разделение труда необходимо целенаправленно и системно овладевать знаниями по теории и практике международного маркетинга.
Цель курса – дать студентам глубокое и всестороннее представление о порядке выхода на внешний рынок, способах установления контактов с потенциальными контрагентами, методах
заключения внешнеторговых контрактов, их содержании, проведении международных выставок и ярмарок, организации международных торгов (тендеров).
Основная задача дисциплины заключается в подготовке
специалистов, обладающих рыночным мышлением и способных
действовать в динамичной международной среде, знающих все
основополагающие принципы и функции маркетинга и умеющих
адаптировать их к требованиям конкретного зарубежного рынка.
Курс «Международный маркетинг» базируется на общей
теории маркетинга. Он связан с такими дисциплинами, как
«Предпринимательство», «Мировая экономика», «Международные экономические отношения».
Учебный процесс осуществляется в виде лекций, семинарских и практических занятий, а также самостояМесто дисциплины в структуре ООП.
5
тельной работы студентов. Итоговые формы контроля – зачет и
экзамен.
По завершении освоения курса «Международный маркетинг»
студент должен: знать методы изучения зарубежных рынков;
инструменты стратегического и тактического планирования, подготовки контрактной документации; методы продвижения товаров на зарубежные рынки; уметь организовывать информационное обеспечение маркетинговых исследований; разрабатывать
товарную, ценовую, коммуникационную политику; налаживать
систему распределения и эффективного стимулирования сбыта
товаров и услуг; иметь навыки составления и заключения международных контрактов; организации выставочных и ярмарочных
мероприятий.
По
данной
дисциплине
требования
ФГОС
ВПО
(2010 г.) не установлены.
6
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН (типовой)
2
3
4
5
6
практические
занятия
Самостоятельная
работа
1
семинары
Наименование темы
Из них, час
лекции
№
Количество часов по
учебному плану
Количество
аудиторных часов
Специальность 080507.65 Менеджмент организации
7
Раздел I. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
8
МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
1 Сущность, содержание и задачи
международной маркетинговой
деятельности
2 Организации,
содействующие
развитию международной маркетинговой деятельности
3 Классификация фирм по виду хозяйственной деятельности, правовому признаку, характеру собственности
4 Классификация международных
фирм по сфере деятельности
5
6
7
8
9
10
11
12
13
6
2
2
4
6
2
2
4
6
2
2
4
6
4
2
2
Раздел II. РЫНОК И КОНЪЮНКТУРА
Классификация международных 6
4
2
2
рынков
Изучение среды международного 8
4
2
маркетинга
Оценка потенциальных возмож- 6
4
4
ностей фирм и целесообразности
выхода на внешний рынок
Выбор международного рынка
6
2
2
2
2
2
Раздел III. МЕТОДЫ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК
Экспорт
6
2
2
Лицензирование
6
2
2
Подрядное производство
4
2
2
Управление по контракту
4
2
2
Предприятия совместного веде- 6
2
2
ния
4
2
4
4
4
2
2
4
7
Продолжение табл.
1
2
3
4
5
6
7
8
14 Прямое инвестирование
4
2
2
2
Раздел IV. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ
15 Понятие и виды международных 8
4
2
2
4
выставок и ярмарок
16 Виды коммерческих сделок, за- 4
2
2
2
ключаемых на выставках и ярмарках
17 Организации, регулирующие дея- 6
4
2
2
2
тельность выставок и ярмарок
Раздел V. ТЕХНОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В МЕЖДУНАРОДНОЙ ФИРМЕ
18 Разработка и обоснование страте- 8
4
2
2
4
гии международной маркетинговой деятельности
19 Разработка маркетинговых про- 6
4
2
2
2
грамм
Раздел VI. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОМ ЗВЕНЕ
МЕЖДУНАРОДНОЙ ФИРМЫ
20 Структура маркетинговых служб
8
21 Контроль маркетинговой дея- 8
тельности
Зачет
2
Всего
130
4
4
2
64
2
2
44
2
2
14
4
4
2
6
66
8
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН (типовой)
2
3
4
5
6
практические
занятия
Самостоятельная
работа
1
семинары
Наименование темы
Из них, час
лекции
№
Количество часов по
учебному плану
Количество
аудиторных часов
Специальность 030701.65 Международные отношения
7
8
1 Сущность, содержание и задачи 4
2
2
международной маркетинговой
деятельности
2 Организации,
содействующие 4
2
2
развитию международной маркетинговой деятельности
3 Классификация фирм по виду хо- 4
2
2
зяйственной деятельности, правовому признаку, характеру собственности
4 Классификация международных 4
2
2
фирм по сфере деятельности
Раздел II. РЫНОК И КОНЪЮНКТУРА
5 Классификация международных 4
2
2
рынков
6 Изучение среды международного 4
2
2
маркетинга
7 Оценка потенциальных возмож- 6
4
2
2
ностей фирмы и целесообразности выхода на внешний рынок
8 Выбор международного рынка
4
2
2
Раздел III. МЕТОДЫ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК
9 Экспорт
4
2
2
10 Лицензирование
6
4
2
2
11 Подрядное производство
4
2
2
12 Управление по контракту
4
2
2
13 Предприятия совместного веде- 4
2
2
ния
2
Раздел I. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
9
Продолжение табл.
1
2
3
4
5
6
7
14 Прямое инвестирование
4
2
2
Раздел IV. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ
15 Понятие и виды международных 6
2
2
выставок и ярмарок
16 Виды коммерческих сделок, за- 6
4
2
2
ключаемых на выставках и ярмарках
17 Организации, регулирующие дея- 8
4
2
2
тельность выставок и ярмарок
Раздел V. ТЕХНОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ
8
2
4
2
4
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ФИРМЕ
18 Разработка и обоснование страте- 6
4
2
2
2
гии международной маркетинговой деятельности
19 Разработка маркетинговых про- 6
2
2
2
4
грамм
Раздел VI. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОМ ЗВЕНЕ
МЕЖДУНАРОДНОЙ ФИРМЫ
20 Структура маркетинговых служб
6
21 Контроль маркетинговой дея- 4
тельности
Экзамен
Всего
102
2
2
2
2
52
40
4
2
8
4
50
10
ПРОГРАММА КУРСА
Раздел I. СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
Тема 1. Сущность, содержание и задачи
международной маркетинговой деятельности
Определение международного маркетинга. Концептуальная
основа международного маркетинга. Задачи и цели международного маркетинга. Причины, побуждающие фирмы к занятию
международным маркетингом. Основные принципы международного маркетинга. Экономическое содержание международного маркетинга. Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга*.
Задачи по развитию международного маркетинга в России.
Интернационализация мирового хозяйства и новые приоритеты
международного маркетинга*.
Тема 2. Организации, содействующие развитию
международной маркетинговой деятельности
Международные и маркетинговые организации. Европейское
общество общественного мнения и маркетинговых исследований:
цель деятельности, порядок членства в обществе, направления
деятельности.
Европейская маркетинговая ассоциация специалистов, занятых в отраслях промышленности: цель деятельности, особенности членства в ассоциации, направления деятельности.
Международная торговая палата (Париж). Кодексы, разработанные Международной торговой палатой в целях регулирования
предпринимательской деятельности в области конкуренции, рекламы, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, маркетинговых
исследований и др.*
Специализированные национальные организации, оказывающие содействие внешнеэкономической деятельности фирм: союзы предпринимателей, торговые палаты, кредитно-справочные
фирмы, исследовательские и консультационные организации,
информационные агентства, внешнеторговые клубы и др.
*
Изучаются самостоятельно.
11
Тема 3. Классификация фирм по виду хозяйственной деятельности, правовому признаку, характеру
собственности
Классификация фирм по форме собственности: единоличное,
совместное предпринимательство (партнерство), кооперативное
предпринимательство. Концерны, консорциумы, ассоциации; цели их создания и принципиальные особенности деятельности.
Классификация фирм в зависимости от вида хозяйственной
деятельности и характера совершаемых операций: промышленные, торговые, транспортные, страховые, рекламные и др.
Классификация фирм в зависимости от принадлежности капитала и контроля: национальные, иностранные, смешанные
фирмы или совместные предприятия (СП), международные фирмы.
Венчурные компании*. Цель их создания*. Формы венчурных
групп*.
Тема 4. Классификация международных фирм
по сфере деятельности
Международная фирма как форма организации хозяйственной деятельности. Международные фирмы западных стран, «новые международные компании» (фирмы развивающихся стран).
Характерные черты и экономическая природа международных
фирм в современных условиях.
Транснациональные корпорации (ТНК). Отличительные черты ТНК. Структура ТНК*. Материнская компания, система вспомогательных служб, система финансового обеспечения, предприятия вне страны базирования, отделения, дочерние компании, ассоциированные компании*.
Финансово-промышленные группы (ФПГ). Транснационализация российских ФПГ*. Выход российских ФПГ на международные рынки.
12
Раздел II. РЫНОК И КОНЪЮНКТУРА
Тема 5. Классификация международных рынков
Понятие рынка. Товарный рынок. Мировой рынок. Признаки
классификации товарных рынков. Закрытый и открытый рынок.
Понятие целевого рынка. Факторы, определяющие привлекательность страны в качестве экспортного рынка. Понятие сегментации рынка. Цели сегментации. Виды сегментации. Понятия «рыночное окно», «рыночная ниша».
Тема 6. Изучение среды международного маркетинга
Специфические особенности международной маркетинговой
среды. Система международной торговли. Торговые ограничения: таможенный тариф, квоты, валютный контроль, нетарифные
барьеры.
Экономическая среда. Хозяйственная структура страны: промышленно развитые страны, промышленно развивающиеся страны, страны – экспортеры сырья, страны с экономикой типа натурального хозяйства. Характер распределения доходов в стране.
Политико-правовая среда. Отношение к импорту товаров.
Политическая ситуация в стране. Валютные ограничения. Содействие предпринимательству со стороны государства. Культурная
среда. Отношение зарубежных покупателей к импортным товарам.
Принципы изучения международной маркетинговой среды*.
Технология проведения исследования*. Информационное обеспечение конъюнктурных исследований*.
Тема 7. Оценка потенциальных возможностей фирмы
и целесообразности выхода на внешний рынок
Методы оценки конкурентности фирмы. Показатели, характеризующие потенциал фирмы. Показатели, характеризующие
устойчивость финансового положения фирмы*. Анализ конкурентоспособности продукции. Анализ конкурентоспособности
фирмы. Факторы, определяющие конкурентоспособность фирмы. Маркетинго-
13
вые и ресурсные возможности фирмы*. Экономическое обоснование целесообразности выхода на внешний рынок.
Тема 8. Выбор международного рынка
Системный подход к выбору международного рынка. Системные принципы: классификация, информационное единство,
согласование критериев. Основные критерии выбора международного рынка: размер рынка, динамика роста рынка, издержки
по ведению дел, конкурентные преимущества; степень риска.
Ранжирование рынков.
Раздел III. МЕТОДЫ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК
Тема 9. Экспорт
Определение понятия «экспортные операции». Нерегулярный
экспорт. Активный экспорт. Прямой экспорт. Косвенный экспорт. Способы осуществления операций при прямом и косвенном
экспорте. Виды экспортных операций*. Реэкспорт. Определение
понятий «таможенная территория», «приписной склад», «транзитные операции», «операции на территории свободных зон»*.
Таможенный учет экспортных операций*. Тарифные инструменты. Таможенные пошлины, сборы, налоги и акцизы. Функции таможенных пошлин: фискальная, протекционистская, преференциальная. Таможенный тариф. Положение о таможенной оценке*.
Тема 10. Лицензирование
Преимущества лицензирования как метода выхода на внешний рынок. Объекты лицензий. Лицензионные соглашения. Порядок подготовки, оформления и использования лицензионных
соглашений. Патентные и беспатентные («ноу-хау») лицензии.
Цена на лицензию. Формы выплаты лицензионного вознаграждения: роялти и паушальные платежи. Факторы, определяющие
сроки действия лицензионных соглашений. Основные виды лицензионных соглашений: простые, исключительные и
14
полные. Характер и объем прав, предоставляемых лицензиату договором простой (неисключительной), исключительной и полной
лицензий.
Тема 11. Подрядное производство
Подрядное производство как форма вовлечения в деятельность на зарубежном рынке. Договор подряда*. Заказчики и подрядчики, их классификация*. Способы передачи заказа на подряд.
Виды торгов и информация о их проведении*.
Особенности выбора подрядчика на конкурсной основе. Понятие «тендер». Тендерные условия. Открытый конкурс на получение подряда, порядок его организации и проведения. Ограниченный конкурс на получение подряда. Подрядные торги с предварительной квалификацией участников. Разработка оферты претендентом*. Процедура торгов*. Заключение договора (контракта)
с фирмой, выигравшей торги. Исполнение обязательств по договору подряда.
Тема 12. Управление по контракту
Управленческая деятельность как комплекс услуг. Особенности экспорта «ноу-хау» в области управления. Основные преимущества совместной предпринимательской деятельности на
основе управления по контракту: минимизация риска и получение дохода с начала деятельности.
Контракт на управленческие услуги*. Методы установления
оплаты за оказываемые управленческие услуги*.
Регулирование торговли услугами в рамках международных
организаций (Всемирная туристическая организация, ГАТТ, ВТО
и др.)*.
Тема 13. Предприятия совместного ведения
Цели создания совместных предприятий. Роль и масштабы
деятельности СП в современной экономике*. Преимущества, связанные с созданием предприятий со-
15
вместного ведения: облегчение адаптации к внешней среде, финансовая кооперация, кооперация в области маркетинга, производства, предпродажного и послепродажного обслуживания, утилизации отходов и вышедших из употребления изделий. Классификация СП по профилю деятельности, структуре собственности,
методам выхода на рынки сбыта. Значение маркетинга на СП.
Содействие совместному предпринимательству со стороны государства.
Тема 14. Прямое инвестирование
Прямое инвестирование как наиболее полная форма вовлечения фирм в деятельность на зарубежных рынках. Факторы, определяющие целесообразность прямого инвестирования. Структура
деятельности предприятий, принадлежащих иностранным инвесторам на российском рынке*. Стимулы привлечения иностранных инвестиций на российский рынок: совершенствование правового обеспечения инвестиционной деятельности, реформа
налоговой системы, четкая промышленная политика, страхование
инвестиционных рисков.
Раздел IV. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ВЫСТАВКИ И
ЯРМАРКИ
Тема 15. Понятие и виды международных выставок
и ярмарок
Понятие «выставки и ярмарки». Цели организации выставок
и ярмарок. Классификация выставок и ярмарок по составу участников, по отраслевой принадлежности, по срокам проведения.
Особенности отраслевых ярмарок (автомобильный салон в г.
Женеве; ИНТЕРПАК, ДРУПА и др.)*.
Возможные цели участия фирмы в международных выставках и ярмарках.
Подготовка к участию в работе выставки и ярмарки. Ярмарочный комитет, состав его участников. Функции ярмарочного
комитета. Подведение итогов работы на выставке (ярмарке).
16
Тема 16. Виды коммерческих сделок, заключаемых
на выставках и ярмарках
Понятие международной коммерческой сделки. Виды коммерческих сделок: основные, вспомогательные. Формы контрактов в зависимости от классификации сделок*.
Методы проведения коммерческих сделок: напрямую с производителем, через посредника. Проведение предварительных
переговоров*. Проект договора. Унификация условий сделок в
международной торговле*. Торговые обычаи, их значение в международной торговле. Форма контракта купли-продажи. Понятие
и содержание типового контракта.
Преамбула контракта. Предмет контракта. Количество товара. Единица измерения количества. Порядок определения количества. Качество товара. Способы определения качества. Срок и
дата поставки. Базисные условия поставки. Международные
коммерческие терми-ны – «Инкотермс»*.
Цена товара в контракте. Способ фиксации цен. Платеж. Валюта платежа. Срок платежа. Способы платежа*.
Формы расчетов. Упаковка. Порядок отгрузки. Сдачаприемка. Рекламации. Гарантии.
Условия, обеспечивающие выполнение контракта и санкции*.
Оговорка об обстоятельствах непреодолимой силы («форсмажор»). Арбитраж.
Международные встречные сделки, их основные типы. Соглашения с единовременной поставкой. Бартерные соглашения.
Прямые компенсационные соглашения. Товарообменные соглашения с длительными сроками поставки. Базовые соглашения.
Соглашения о товарообмене на основе писем-обязательств*.
Компенсационные сделки на коммерческой основе, их разновидности*. Сделки на основе соглашений о встречных закупках*.
Тема 17. Организации, регулирующие деятельность
выставок и ярмарок
Роль международных организаций и учреждений стран, на
территории которых проводятся выставки и ярмарки*. Местные
учреждения: министерства и ведом-
17
ства, торговые палаты, ассоциации, общественные организации*.
Деятельность постоянных и временных органов местных учреждений по подготовке и проведению ярмарок и выставок.
Международные организации: Международное бюро выставок, Союз международных ярмарок и др. Цели создания и роль
международных организаций в деятельности выставок и ярмарок.
Порядок членства в Союзе международных ярмарок. Действительные и чрезвычайные члены.
Раздел V. ТЕХНОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ ФИРМЕ
Тема 18. Разработка и обоснование стратегии
международной маркетинговой деятельности
Разработка стратегии как важнейшее направление маркетинговой деятельности. Зависимость выбора стратегий от поставленных целей и способов их достижения. Виды стратегий: стратегия
интернационализации, стратегия завоевания доли рынка или ее
расширения*, стратегия инновации, стратегия дифференциации
продукции, стратегия снижения издержек производства, стратегия выжидания*, стратегия индивидуализации потребителя.
Тема 19. Разработка маркетинговых программ
Программа маркетинга по продукту. Этапы разработки программы маркетинга по продукту. Конечные цели программы
маркетинга по продукту. Важнейшие показатели программы маркетинга по продукту: выбор целевого рынка, дифференциация
продукта, финансовые затраты на производство, материальнотехнические ресурсы, финансовые затраты на сбыт, издержки
производства на единицу продукции, цены, прибыль, поступления, отчисления от прибыли, оценки эффективности производства.
Модели и методы, используемые при составлении программ*.
18
Маркетинговые программы по производственному отделению*. Стандартизация маркетинговых программ. Стандартизированный (глобальный) подход; чисто нестандартизированный подход, комбинированный подход*.
Раздел VI. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННОМ ЗВЕНЕ
МЕЖДУНАРОДНОЙ ФИРМЫ
Тема 20. Структура маркетинговых служб
Центральные маркетинговые службы. Функции маркетинговых служб. Требования к построению маркетинговых служб:
гибкость, адаптивность системы; относительная простота структуры, соответствие масштабов маркетинговой службы степени ее
эффективности; соответствие структуры специфике ассортимента
выпускаемой продукции и услуг; централизация стратегического
управления в специализированных подразделениях. Особенности
современной структуры управления крупных фирм.
Тема 21. Контроль маркетинговой деятельности
Задачи маркетингового контроля. Виды контроля. Уровни
контроля в маркетинге: контроль глобальных целей и стратегий
фирмы; контроль стратегического планирования, контроль тактического и оперативного планирования; оперативный контроль
(мониторинг).
Ревизия маркетинга: ревизия макро- и микросреды маркетинга; товарной, сбытовой, коммуникационной и кадровой политики.
19
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Основная:
Багиев Г. Л. Международный маркетинг. – СПб. : Питер,
2008. – 688 с.
Акулич И. Л. Международный маркетинг. – Мн. : Выш. шк.,
2006. – 544 с.
Дополнительная:
Голубкова Е. Н., Сейфуллаева М. Э. Международный маркетинг : учеб.-метод. пособие. – М. : ДиС, 2008. – 256 с.
Семенихин В. В. Экспорт и импорт товаров, услуг, интеллектуальной собственности : практическое руководство. – М. : Эксмо, 2009. – 432 с.
Лицензирование в сфере внешней торговли / сост.
Н. Т. Краснолуцкая. – М. : Благовест-В, 2005. – 104 с.
Шарков Ф. И. Современные маркетинговые коммуникации :
словарь-справочник. – М. : Альфа-Пресс, 2006. – 352 с.
Абакумова О.Г. Маркетинг внешнеэкономической деятельности : конспект лекций. – М. : Приор-издат, 2008. – 256 с.
*
Федеральный закон от 09.07.1999 № 160-ФЗ «Об иностранных инвестициях в РФ» (ред. от 29.04.2008). СПС «КонсультантПлюс»
[Электронный
ресурс].
Режим
доступа:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?
req=doc;base=LAW;n=76679.
20
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ
1. Что такое международный маркетинг?
2. Каковы особенности деятельности международных фирм?
3. В чем заключается содержание маркетинговой деятельности международных фирм?
4. Какие организации оказывают содействие развитию международной маркетинговой деятельности?
5. Назовите основные методы выхода на международный рынок.
6. Цели, этапы и важнейшие показатели программы маркетинга по продукту.
7. Перечислите основные классификационные признаки международных рынков.
8. Назовите основные элементы среды международного маркетинга.
9. Каковы основные критерии выбора международного рынка?
10. Чем определяется целесообразность выхода фирмы на
внешний рынок?
11. Что такое экспорт? Как осуществляются экспортные операции?
12. Как осуществляется управление по контракту?
13. Как проводятся международные торги? Что такое тендерные условия?
14. Выбор стратегии международной маркетинговой деятельности: виды, краткая характеристика.
15. В чем преимущества лицензирования как метода выхода на
внешний рынок?
16. Каковы цели создания совместных предприятий (СП)?
17. Что такое прямое инвестирование?
18. Дайте определения понятий «выставка» и «ярмарка».
19. Как осуществляется подготовка к заключению контракта
купли-продажи?
20. Каковы основные разделы контракта международной купли-продажи?
21. Какие организации регулируют деятельность выставок и
ярмарок? Назовите функции этих организаций.
21
22. Какие международные маркетинговые стратегии вы знаете?
23. Какова структура служб международного маркетинга?
24. Назовите основные требования к построению маркетинговых служб.
25. В чем заключается особенность разработки маркетинговых
программ для внешних рынков?
26. Назовите основные виды контроля маркетинговой деятельности в производственно-хозяйственной деятельности
международной фирмы.
27. Модели и методы, используемые при составлении маркетинговых программ.
28. Перечислите основные подходы в разработке маркетинговых программ и раскройте их содержание.
29. Раскройте содержание требований к построению маркетинговых служб.
30. Перечислите задачи маркетингового контроля.
31. Раскройте виды и содержание уровней контроля в маркетинге.
32. В чем суть ревизии макро- и микросреды маркетинга?
33. В чем заключается суть ревизии товарной, сбытовой, коммуникационной и кадровой политики?
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ
1. Анализ конкурентоспособности фирмы.
2. В чем заключается особенность разработки маркетинговых
программ для внешних рынков?
3. В чем заключается содержание маркетинговой деятельности международных фирм?
4. В чем заключается суть ревизии товарной, сбытовой, коммуникационной и кадровой политики?
5. В чем преимущества лицензирования как метода выхода на
внешний рынок?
6. В чем суть ревизии макро- и микросреды маркетинга?
7. Венчурные компании: цель их создания, формы венчурных
групп.
8. Выбор стратегии международной маркетинговой деятельности: виды, краткая характеристика.
22
9. Дайте определения понятий «международная выставка» и
«международная ярмарка».
10. Задачи по развитию международного маркетинга в России.
11. Закрытый и открытый рынок.
12. Информационное обеспечение конъюнктурных исследований.
13. Как осуществляется подготовка к заключению контракта
купли-продажи?
14. Как осуществляется управление по контракту?
15. Как проводятся международные торги? Что такое тендерные условия?
16. Какие международные маркетинговые стратегии вы знаете?
17. Какие организации оказывают содействие развитию международной маркетинговой деятельности?
18. Какие организации регулируют деятельность выставок и
ярмарок? Назовите функции этих организаций.
19. Какова структура служб международного маркетинга?
20. Каковы основные критерии выбора международного рынка?
21. Каковы основные разделы контракта международной купли-продажи?
22. Каковы особенности деятельности международных фирм?
23. Каковы цели создания совместных предприятий (СП)?
24. Классификация фирм в зависимости от вида хозяйственной
деятельности и характера совершаемых операций.
25. Классификация фирм в зависимости от принадлежности
капитала и контроля.
26. Классификация фирм по форме собственности.
27. Культурная среда. Отношение зарубежных покупателей к
импортным товарам.
28. Маркетинговые и ресурсные возможности фирмы.
29. Методы оценки конкурентности фирмы.
30. Модели и методы, используемые при составлении маркетинговых программ.
23
31. Назовите основные виды контроля маркетинговой деятельности в производственно-хозяйственной деятельности
международной фирмы.
32. Назовите основные методы выхода на международный рынок.
33. Назовите основные требования к построению маркетинговых служб.
34. Назовите основные элементы среды международного маркетинга.
35. Новые приоритеты международного маркетинга в свете
интернационализации мирового хозяйства.
36. Общие черты и отличия внутреннего и международного
маркетинга.
37. Отношение к импорту товаров: политическая ситуация в
стране, валютные ограничения, содействие предпринимательству со стороны государства.
38. Перечислите задачи маркетингового контроля.
39. Перечислите основные задачи и цели международного
маркетинга.
40. Перечислите основные классификационные признаки международных рынков.
41. Перечислите основные подходы в разработке маркетинговых программ и раскройте их содержание.
42. Перечислите основные торговые ограничения и раскройте
их сущность.
43. Показатели, характеризующие устойчивость финансового
положения фирмы.
44. Понятие сегментации рынка, ее цели и виды.
45. Понятие целевого рынка.
46. Понятия «рыночное окно», «рыночная ниша».
47. Признаки классификации товарных рынков.
48. Принципы изучения международной маркетинговой среды.
49. Раскройте виды и содержание уровней контроля в маркетинге.
50. Раскройте содержание требований к построению маркетинговых служб.
51. Раскройте суть понятия «международный маркетинг».
52. Раскройте сущность основных принципов международного
маркетинга.
24
53. Специфические особенности международной маркетинговой среды.
54. Транснациональные корпорации: сущность, отличительные
черты, структура.
55. Факторы, определяющие конкурентоспособность фирмы.
56. Факторы, определяющие привлекательность страны в качестве экспортного рынка.
57. Финансово-промышленные группы: определение, выход
российских ФПГ на международные рынки.
58. Характерные черты и экономическая природа международных фирм в современных условиях.
59. Цели создания и принципиальные особенности деятельности концернов, консорциумов и ассоциаций.
60. Цели, этапы и важнейшие показатели программы маркетинга по продукту.
61. Чем определяется целесообразность выхода фирмы на
внешний рынок?
62. Что такое прямое инвестирование?
63. Что такое экспорт? Как осуществляются экспортные операции?
64. Экономическая среда. Классификация хозяйственной
структуры стран.
65. Экономическое обоснование целесообразности выхода на
внешний рынок.
66. Экономическое содержание международного маркетинга.