Маркетинг территорий - Ивановский филиал РАНХиГС

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Российская академия народного хозяйства и государственной службы
при Президенте Российской Федерации»
Ивановский филиал
Направление подготовки 081100.62 "Государственное и муниципальное управление"
АННОТАЦИЯ НА РАБОЧУЮ ПРОГРАММУ
Дисциплина: Маркетинг территорий
Общая трудоемкость дисциплины: 3 зач.ед. (108 час.)
формирование теоретических знаний в области
Цель и задачи изучения
маркетинга территорий и развитие практических навыков
дисциплины
эффективного использования маркетинговых технологий и
инструментов
для
обеспечения конкурентоспособности
территорий
Задачи изучения дисциплины:
- изучить теоретические и методологические аспекты
маркетинга территорий;
- сформировать представление о практическом
применении инструментов и стратегий маркетинга на
отдельных территориях;
- определить субъекты маркетинга территорий, их цели и
интересы;
- выявить особенности маркетинга территорий как
определенного образа мышления и действий руководителей
федерального, регионального и местного уровней;
- выявить инструменты и стратегии территориального
маркетинга на отдельных территориях
Дисциплина
входит
в
вариативную
часть
Место дисциплины в
общепрофессионального цикла дисциплин (Б3.В.ОД.7).
ООП
Маркетинг территорий – особый вид управленческой
деятельности, поэтому для успешного освоения дисциплины
необходимы знания экономических и управленческих
дисциплин – «Экономическая теория», «Теория управления»,
«Основы
маркетинга»,
«Основы
государственного
и
муниципального управления» и др.
ПК-3 умение выявлять проблемы, определять цели,
Компетенции,
формируемые
в оценивать альтернативы, выбирать оптимальный вариант
результате
освоения решения, оценивать результаты и последствия принятого
управленческого решения
дисциплины
ПК-16 умение определять социальные, политические,
экономические закономерности и тенденции
ПК-18 умение готовить информационно-методические
материалы по вопросам социально-экономического развития
общества и деятельности органов власти
ПК-20 способность анализировать состояние систем и
процессов при сопоставлении с передовой практикой
ПК-21 знанием и умением адаптировать лучшие
практики зарубежного государственного и муниципального
управления к своей профессиональной деятельности
ПК-22 оперирование информацией о ключевых вопросах
и технологиях государственного регулирования для четкого и
убедительного публичного изложения
ПК-28 умение
устанавливать
и
использовать
информационные источники для учета потребностей
заинтересованных сторон при планировании деятельности
органов государственной власти Российской Федерации,
органов государственной власти субъектов Российской
Федерации
Знания,
умения
и
Знать:
теоретические
и
методологические
аспекты
навыки, получаемые в
процессе
изучения маркетинга территорий;
- основы управления территорией с позиции
дисциплины
территориального маркетинга
Уметь:
- формулировать и корректировать цели, задачи видение,
соответствующие специфике внешней и внутренней среды
территории
- изучать поведение потребителей в территориальном
маркетинге
- применять инструменты и стратегии маркетинга
территорий;
- выявлять и развивать конкурентные преимущества
территории.
Владеть:
- навыками разработки планов развития территорий с
учетом географических особенностей региона
- навыками оценки экономических и социальных
условий осуществления государственных программ
Краткая характеристика
1. Теоретические и методологические основы
учебной
дисциплины маркетинга территорий
Предмет, цели и задачи учебной дисциплины
(основные блоки и темы)
«Маркетинг территорий». Маркетинг территорий как фактор
регионального управления. Маркетинг территорий как вид
некоммерческого маркетинга. Субъекты территориального
маркетинга. Маркетинговая среда территории (внутренняя и
внешняя среда). Средства (инструменты) территориального
маркетинга.
2. Сегментация рынка в маркетинге территорий.
Поведение потребителей.
Общие подходы к макро- и микросегментации в
маркетинге территорий. Характеристика основных групп
потребителей в маркетинге территорий. Общие принципы
анализа поведения потребителей. Факторы, влияющие на
поведение потребителей.
3. Позиционирование и дифференциация территории.
Позиционирование территории: сущность, принципы,
задачи. Уровни позиционирования регионов. Внутреннее
позиционирование.
Макрорегиональное,
национальное,
международное
позиционирование.
Дифференциация
территории: сущность, уровни дифференцирования.
4.
Оценка
конкурентоспособности
в
территориальном маркетинге.
Конкурентоспособность, конкурентные отношения и
конкурентные
преимущества
территории.
Становление
конкурентных отношений между территориями. Конкурентный
анализ.
Классификация
конкурентных
преимуществ.
Сотрудничество территорий.
5. Деловые и функциональные стратегии развития
территорий
Виды маркетинговых стратегий территории. Стратегия
развития территории. Конкурентная стратегия. «Портфельная»
стратегия.
Функциональные
стратегии
в
маркетинге
территорий. Выбор стратегий развития территорий как этап
разработки стратегического плана развития территорий.
6.
Организация
и
управление
маркетингом
территорий.
Основные принципы и этапы внедрения маркетинга
территорий. Разработка плана маркетинга территории.
Организация деятельности по реализации плана маркетинга
территории. Создание территориальной службы маркетинга,
задачи и функции.
7. Опыт применения маркетинга территорий в
системе государственного и муниципального управления
Маркетинговые подходы к управлению территориями в
зарубежных странах. Опыт внедрения территориального
маркетинга в странах Западной Европы и Америки.
Маркетинговый подход к управлению территориями в России:
опыт, проблемы и направления развития. Маркетинг страны.
Маркетинг региона. Маркетинг муниципального образования.
Фонд библиотеки филиала РАНХиГС, электронные
Используемые
инструментальные
и ресурсы
Компьютеры, проектор для медиапрезентаций,
программные средства
Текущий контроль – опросы на лекциях, оценка участия
Формы промежуточного
в практических занятиях
и итогового контроля
Итоговый контроль – зачет