Словарь терминов радио

Аудиореклама – один из видов рекламы, в котором рекламная коммуникация строится на
передаче информации в звуковом диапазоне.
Вещание - передача на расстояние речи, музыки, изображения и т.п. с места действия по
радио или линии связи.
Клаттер (Clatter) – буквально – мешающие сюжеты. Массы рекламных и
информационных сюжетов, передаваемых в короткие промежутки времени, причем
каждый из них соревнуется за внимание слушателя или зрителя, а все вместе они снижают
восприятие каждого из них. Применительно к наружной рекламе – большое количество
рекламных щитов в недостаточной удаленности друг от друга.
Контакт рекламный – возможность для конкретного потребителя увидеть или услышать
рекламу.
Масс-медиа – Средства Массовой Информации, доставляющие рекламное сообщение
обширной целевой аудитории (телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и
т.д.)
Медиаисследования - исследования различных характеристик средств массовой
информации (СМИ) и размещаемой в них рекламы.
Медиаплан (Media plan) – документ, который включат в себя отбор носителей рекламы,
для доведения рекламного сообщения до целевых рынков, а так же содержит информацию
о том, какие именно носители нужно закупать, сколько денег вкладывать в каждый из них,
график размещения рекламы и способы публикации.
Медиапланирование (Media planning) - процедура составления оптимального плана
размещения рекламы в СМИ на основе маркетинговых данных и медиаисследований.
Медиарынок - район охвата аудитории
принадлежащими той или иной компании.
средствами
массовой
информации,
Ньюсмейкер (Newsmaker) – человек, чья деятельность в центре общественного внимания
и вызывает устойчивый интерес со стороны СМИ.
Опрос населения - это практический метод измерения аудитории, представляющий из
себя обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для
получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал), так и
субъективной - мнений, оценок, предпочтений и др.
Островная реклама - расположение рекламы в средствах массовой информации, когда
рядом нет рекламы конкурентов. Такое размещение считается очень благоприятным.
Охват "четыре плюс" - идеология рекламной кампании, предусматривающая четырех(и более) кратное повторение рекламы. Экспериментально установлено, что реклама
начинает давать результат не ранее ее четырехкратного повторения.
Пресс-клипинг – отслеживание и анализ выходящей в СМИ информации.
Проба-media (Media-test) - программное обеспечение для автоматизации планирования
рекламных кампаний в СМИ. Позволяет анализировать медиапредпочтения заданных
целевых аудиторий, рассчитывать коммуникативную эффективность, оптимизировать
кампанию при заданном рекламном бюджете.
Продолжительность прослушивания радио (Time Spent Listening, TSL) – один из
показателей для планирования рекламной компании, выражен в общем времени
прослушивания радиостанции (в минутах).
Радиовещание - средство массовой информации. Радиовещание осуществляется через
радиоцентры и принимается на радиовещательные приемники.
Радиореклама - реклама, распространяемая по радио. Для радиорекламы характерны:
- обращение к воображаемому собеседнику;
- особая ценность первых 10 секунд, за которые слушатель должен мысленно "увидеть"
товар;
- последовательность рекламы: Что - Как - Где (можно купить товар).
Рейтинг - показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории,
контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей,
или в процентах к общей численности населения.
Сплит (split) - разбивка кампании (бюджета / GRP) по тому или иному критерию (сплит
по каналам, сплит по месяцам, сплит по неделям, сплит по версиям роликов).
Спот - короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между ТВ- и
радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
Средства массовой
характеризующиеся:
информации
–
средства
распространения
информации,
1. обращенностью к массовой аудитории;
2. общедоступностью;
3. корпоративным характером производства и распространения информации.
К средствам массовой информации относятся:
- пресса, радио, телевидение;
- кинематограф, звукозаписи и видеозаписи;
- видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели;
- домашние видеоцентры, сочетающие телевизионные, телефонные, компьютерные и
другие линии связи.
Электронные СМИ - радио, телевидение и Интернет.
Эхо-фраза - выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое
повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно
эффективна эхо-фраза в рекламных объявлениях большого объема.