Маркетинг

Маркетинг
Для студентов, обучающихся по специальности «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»,
«Менеджмент организации».
Преподаватель: Ковалева Ирина Валерьевна, д.э.н., доцент, профессор,
Лукина Елена Викторовна к.э.н., доцент
Конечная цель изучения дисциплины – формирование у будущих специалистов указанных специальностей
твердых теоретических знаний в области маркетинга и применение их в конкретных сферах экономической
деятельности.
В процессе изучения дисциплины ставятся и решаются следующие задачи:

овладение базовыми понятиями и основополагающими принципами маркетинга;

изучение сущности, методов и направлений комплексного исследования товарного рынка;

исследование маркетинговой системы;

анализ товара в системе маркетинга и товарной политики предприятия;

рассмотрение наиболее важных элементов в системе маркетинговых коммуникаций, изучение
вопросов управления маркетингом на предприятии.
В результате изучения дисциплины студенты должны
знать:

функции маркетинга;

основные элементы системы маркетинговых исследований;

главные направления формирования товарной политики на предприятии;

конкурентоспособность товара в системе маркетинга;

маркетинговые структуры предприятия;

содержание программы маркетинга на предприятии;
уметь:

увязать задачи формирования рыночных результатов в основной сфере своей практической
деятельности с задачами маркетинга;

координировать различные аспекты экономической деятельности с маркетинговой деятельностью для
достижения наилучших результатов;
иметь представление:

о методах исследования товарного рынка;

о каналах товародвижения;

о выборе средств рекламы и способов ее распространения.
Литература
Основная
1.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Учебник для вузов. Маркетинг. – СПб.: Питер.2005 год
2.
Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е. изд. – СПб.: Питер, 2002.
3.
Котлер Ф. Маркетинг – менеджмент, 10-е изд. С-Петербург, 2000.
4.
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2004.
5.
Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг. Юристъ, 2000.
6.
Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. – М.: Омега – Л, 2005.
7.
Маркетинг. Учебник \ под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ФБК-ПРЕСС, 2006.
8.
Голубков Г.П. Основы маркетинга. Учебник, 2-е издание, перераб. и дополненное. М.: Финпресс, 2006.
9.
Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг. Учебное пособие для вузов. – М.: Деловая литература,
2005.
Дополнительная
1.
Данько Т.П. Управление маркетингом. Учебник. Изд-во 2-ое. – М.: ИНФРА-М, 2001.
2.
Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебник. М.: ИНФРА-М, 2006
3.
Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. Учебник. М.: ИНФРА-М, 2005.
4.
Макдональд М. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать. М.: ТЕХНОЛОГИЯ, 2004.
5.
Фоксол Г., Голдсмит Р., Браус С., Психология потребителя в маркетинге. Перевод с англ. – СПб:
Питер, 2001.