ДС.Ф. 06. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Аннотация к дисциплине
ДС.Ф. 06. «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»
Курс 5, семестр 10
1 Цель дисциплины
«Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» - одна из дисциплин, необходимых
для подготовки специалистов в сфере маркетинга. Изучение особенностей маркетинговой
деятельности в различных отраслях и сферах деятельности имеет немаловажное значение.
Маркетинговая деятельность на промышленном предприятии,
основы маркетинга в
агропромышленном комплексе, банковский маркетинг, издательский маркетинг, маркетинг в
туризме и гостиничном хозяйстве, маркетинг в рекламе, экологический маркетинг и т. д.
имеют ряд отличительных черт в характеристике рынков, в потребителях, в особенностях
комплекса маркетинга, в сегментации рынка, в стратегическом управлении маркетинговой
деятельностью.
2 Место дисциплины в структуре ООП
Данный курс является специализированным курсом, формирующим будущего
специалиста в сфере экономики и маркетинга. Во всех отраслях и сферах деятельности
много общего: те же потребители, те же конкуренты, те же факторы среды маркетинга. Но
имеется и ряд особенностей, которые характерны только для того или иного вида
деятельности. Изучение таких особенностей является первоочередной задачей изучения
данного курса. В процессе изучения данного курса рассматриваются такие отрасли и сферы
деятельности, как: промышленное производство, агропромышленный комплекс, банковское
дело, торговля, издательское дело, экология, туризм, международный маркетинг.
3 Требования к результатам освоения дисциплины
В государственном стандарте содержатся следующие основные требования к
минимуму содержания дисциплины: Особенности маркетинга в отраслях и сферах
деятельности. Характеристика рынков. Внешняя и внутренняя среда. Потребители.
Конкуренты. Особенности сегментации. Специфика маркетинговых исследований.
Маркетинговые стратегии и управление маркетингом в отраслях и сферах деятельности.
Требования к знаниям, умениям и навыкам, которыми должны овладеть студенты:
В результате освоения дисциплины студенты должны:
Знать какую роль играет маркетинг в организации работы в различных отраслях и
сферах деятельности, понятие маркетинга в отраслях и сферах деятельности, функции
маркетинга в отраслях и сферах деятельности, особенности проведения маркетинговых
исследований в различных отраслях и сферах деятельности, особенности сегментации в
различных отраслях и сферах деятельности, характеристику рынков, факторы внешней и
внутренней среды, характеристику конкурентов, потребителей в различных отраслях и
сферах деятельности, основные маркетинговые стратегии в различных отраслях и сферах
деятельности.
Уметь давать определения к основным понятиям курса, охарактеризовывать с точки
зрения маркетинга основные отрасли и сферы деятельности, выделять особенности
маркетинговых исследований в различных отраслях и сферах деятельности, определять,
какие факторы повлияли на состояние в той или иной сфере деятельности.
Иметь представление: о маркетинге, о маркетинг в отраслях и сферах деятельности,
об особенностях комплекса маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности, об
особенностях маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности, об
управлении маркетингом в различных отраслях и сферах деятельности, о маркетинге на
промышленных предприятиях, о маркетинге рынка средств производства, об основах
маркетинга в агропромышленном комплексе, об особенностях банковского маркетинга, об
издательском маркетинге, о маркетинге в торговле, о маркетинге в рекламном бизнесе, о
маркетинге кадрового обеспечения, о маркетинге гостиничного хозяйства, о туристическом
маркетинге, о маркетинге изделий народных промыслов, об экологическом маркетинге, о
сущности и содержании международного маркетинга.
Иметь навыки характеристики рынков в различных отраслях и сферах деятельности,
определения влияния тех или иных факторов внешней и внутренней среды в различных
отраслях и сферах деятельности, проведения
маркетинговых
исследований
в
различных отраслях и сферах деятельности, сегментирования рынка в различных отраслях
и сферах деятельности, разработки маркетинговой стратегии в отраслях и сферах
деятельности.
4 Краткое содержание
1.Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности
2. Особенности маркетинга на промышленном предприятии
3. Функции маркетинга на промышленном предприятии.
4. Особенности маркетинга в агробизнесе.
5. Особенности маркетинга в рекламном бизнесе.
6. Специфика маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной
деятельности.
7. Паблик рилейшнз в системе маркетинга.
8. Особенности маркетинга кадрового обеспечения.
9. Специфика маркетинговых исследований на рынке труда.
10. Особенности маркетинга в страховом бизнесе.
11. Особенности маркетинговой деятельности в банке.
12. Характеристики банковских услуг.
13. Планирование и организация банковского маркетинга.
14. Маркетинговая среда банка.
15. Особенности маркетинга гостиничного хозяйства.
5. Распределение времени по видам занятий
Объем часов аудиторных занятий 28 часов
Лекции 24 часа.
Семинарские и практические занятия 4 часа.
Экзамен
Самостоятельная работа студентов (СРС) 137 часов, в том числе контрольная работа
Итого: общая трудоемкость дисциплины 165 часов