Содержание Введение ............................................................................................................................... 3

Содержание
Введение ............................................................................................................................... 3
1. Определение и особенности национального маркетингаError! Bookmark not defined.
2. Внедрение новых технологий маркетинга в России и проблемы их
применения.........................................................................Error! Bookmark not defined.
3. Проблемы применения маркетинговых технологий на примере малых
предприятий .......................................................................Error! Bookmark not defined.
Заключение.......................................................................................................................... 5
Список литературы ............................................................................................................. 6
Введение
Настоящий момент развития российской экономики характеризуется тем, что
возможности экстенсивного развития практически исчерпаны; рост конкуренции
приводит к падению уровня рентабельности; появление новых технологий, и в частности
новых технологий маркетинга, уменьшает неопределенность рынка, рынок становится
«прозрачным». Эти обстоятельства резко усложняют деятельность современных компаний
и фирм. Помочь в принятии адекватной программы ведения коммерческой деятельности,
выбора стратегии развития фирмы призван маркетинг, а именно внедрение новых
технологий маркетинга.
Маркетинг можно определить как систему организации деятельности компании
по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе
комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения
высокой прибыли.
Актуальность данной темы состоит в том, что:
Основной необходимостью на сегодняшний день является
технологий маркетинга
в связи с
рыночной ориентацией
внедрения новых
фирм, отвечающее
потребностям потребителей.
Существует широкий спектр инструментов маркетинга, один,
внедрение новых технологий маркетинга, он
из которых
взаимосвязан с другими, такими как:
маркетинговые исследования, товарная политика, каналы сбыта, цена, реклама, сервисное
обслуживание.
В целом они формируют систему маркетинга предприятия, от эффективности
которой во многом и зависит успех деятельности компаний и фирм на российском рынке.
Целью данной работы стало:
Определение основных понятий и анализ внедрения новых технологий
маркетинга на российском рынке.
Данная работа направлена на решение следующих задач:
-
определение и особенности национального маркетинга
-
внедрение новых технологий маркетинга в России и проблемы их применения
-
проблемы применения маркетинговых технологий на примере малых
предприятий
Таким образом повышение роли новых технологий в представлении и усвоении
информации маркетинга , что значительно повышает возможности маркетинга в усилении
взаимосвязи предприятий и потребителей, ускоряется процесс продвижения на рынке
новых товаров и услуг и предоставления их в удобной для пользователя форме.
Заключение
В исследовании проблемы внедрения новых технологий маркетинга я выявила
актуальность, и преимущества использования технологий маркетинга как нового канала
распространения
и продвижения товаров и услуг. Это исследование помогло четко
сформулировать основные направления использования нового канала на предприятиях, а
также проследить новые направления в этой сфере. Можно с уверенностью сказать, что
использование
новых
технологий
маркетинга
заняло
достойное
место
среди
инструментов маркетинга, и стало неотъемлемым каналом распространения. Отдельным
параграфом в работе было описание особенностей национального маркетинга, что
выявило не развитость данной сферы экономической и коммерческой деятельности.
Предприятия имеют массу альтернатив внедрения новых технологий маркетинга, в
зависимости от желаемых результатов и предполагаемых затрат.
Значение второй части нашей работы заключается в том, что в ней я
попыталась представить, каким образом внедряются новые технологии маркетинга на
российских предприятиях и фирмах и на сколько это практично и популярно сегодня.
Здесь же осуществлен переход от использования технологий маркетинга
в мировой
практике к особенностям тех же самых технологий в отечественном бизнесе.
В третьей части я рассмотрела вопрос применения технологий маркетинга в
малом бизнесе, в самом уязвимом секторе нашей экономики. В результате, собранная
информация свидетельствует лишь о частичном использовании и внедрении новых
технологий маркетинга на предприятиях.
В результате я пришла к выводу, что не все предприятия и фирмы на российском
рынке готовы к внедрению новых технологий маркетинга, так как они под час не
выполняют элементарных правил ведения маркетинговой политики на предприятии, а
значит, предстоит еще многому учиться и следует обратиться все - таки к западному
опыту внедрения технологий маркетинга.
Список литературы
1. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. Пособие. 3-е изд.,
перераб. И доп. – Д.: Сталкер, 2002.
2. Барановский
А.И.,
Баширов
И.Х.,
Туриянская
М.М.
Каждому о
маркетинге. Справочное пособие. – Д.: РИО облуправления по печати,
2001.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.
4. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и
др.; Науч. Ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2001.
5. Автор
Косых
Владимир,
статья
«
Особенности
национального
маркетинга», Журнал « Люди дела» №29, август 2003
6. Автор Косых Владимир, статья «Внедрение маркетинговых технологий»,
Журнал « Люди дела» №30, сентябрь 2003
7. Автор Евгения
Колесникова, статья « Почему руководители малых
предприятий не использует маркетинговые технологии « Журнал «
Носорог» № 30, сентябрь 2002, материалы с семинара « Маркетинг в
организационном развитии».