М1.В.ДВ.2.2 РПУД Маркетинг инноваций

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Дальневосточный федеральный университет»
(ДВФУ)
ШКОЛА ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА
Согласовано
Школа экономики и менеджмента
Руководитель ОП
_____________ Е.Б. Гаффорова
(подпись)
«13» июня 2012 г.
«УТВЕРЖДАЮ»
Заведующая кафедрой
менеджмента
______________ Е.Б. Гаффорова
(подпись)
«13» июня 2012 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (РПУД)
«МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Направление подготовки: 080200.68 «Менеджмент»
Программа подготовки: «Стратегический менеджмент»
Форма подготовки: очная
Школа экономики и менеджмента
Кафедра менеджмента
курс 1, семестр 2
лекции – 12 час.
практические занятия – час.
лабораторные работы – 24 час.
всего часов аудиторной нагрузки – 36 час.
самостоятельная работа – 72 час.
всего –108 час.
реферативные работы не предусмотрены
контрольные работы не предусмотрены
зачет: 2 семестр
Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями федерального государственного
стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент»,
утвержденного приказом Министерства образования и науки РФ от 18.11.2009 г. № 636
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры маркетинга, коммерции и логистики 10.06.2012
г., протокол № 14
Заведующая кафедрой:
Составитель:
И.М. Романова
Е.В. Носкова
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Оборотная сторона титульного листа РПУД
I. Рабочая программа пересмотрена на заседании кафедры:
Протокол от «_____» _________________ 20__ г. № ______
Заведующий кафедрой _______________________ __________________
(подпись)
(и.о. фамилия)
II. Рабочая программа пересмотрена на заседании кафедры:
Протокол от «_____» _________________ 20__ г. № ______
Заведующий кафедрой _______________________ __________________
(подпись)
(и.о. фамилия)
Лист 2 из 324
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 3 из 324
АННОТАЦИЯ
Данная рабочая учебная программа предназначена для магистрантов
1-го курса по направлению 080200.68 «Менеджмент», магистерская программа «Стратегический менеджмент». Дисциплина «Маркетинг инноваций»
входит в состав вариативной части общенаучного цикла дисциплин ОП магистратуры по направлению 080200.68 «Менеджмент», магистерская программа «Стратегический менеджмент».
Дисциплина «Маркетинг инноваций» логически и содержательно связана с такими дисциплинами учебного плана логически и содержательно связана с такими дисциплинами учебного плана как «Стратегический менеджмент», «Стратегический менеджмент инноваций», «Стратегическое инвестирование и партнерство» и другими.
Структура программы включает в себя цели и задачи изучения дисциплины, раскрывает место дисциплины в структуре ОП магистратуры, требования к результатам освоения дисциплины (общекультурные компетенции),
объем дисциплины с разбивкой по видам работ и трудоемкости, тематику
лекционных и практических занятий, применяемые образовательные технологии. В программу включены вопросы к зачету, перечень основной и дополнительной литературы.
Требования к «входным знаниям», умениям и готовностям для изучения
дисциплины «Маркетинг инноваций»:
студент должен знать:
 законы и теории, показатели их классификации и способы определения;
 мировоззренческие социально и личностно значимые философские
проблемы;
 общую характеристику процессов сбора, передачи и накопления информации;
 общую теорию маркетинговой деятельности;
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 4 из 324
 цели, принципы, функции, объекты, средства и методы маркетинга;
студент должен уметь:
 применять экономические термины, законы и теории,
 определять экономические показатели;
 производить расчеты математических величин;
 применять статистические методы обработки экспериментальных данных;
 осуществлять процессы сбора, передачи, обработки и накопления информации;
 пользоваться
локальными
и
глобальными
сетями
электронно-
вычислительных машин;
 выявлять, формировать, удовлетворять потребности;
 применять средства и методы маркетинга;
 применять действующее законодательство в профессиональной деятельности;
студент должен владеть:
 методами экономической теории, умениями расчета экономических
показателей;
 методами математического анализа и моделирования;
 математическим аппаратом при решении профессиональных проблем;
 средствами реализации информационных процессов;
 опытом работы с действующим федеральным законодательством, необходимым для осуществления профессиональной деятельности.
Цель изучения дисциплины: а) в широком смысле состоит в том,
чтобы подготовить студентов к выработке и внедрению эффективных решений в области маркетинга; б) в узком смысле научить студентов «понимать»
потребителей, бизнес среду, государственные структуры, внутренний персонал компании и проч. и умело воздействовать на них в интересах как фирмы,
так и общества в целом.
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 5 из 324
Задачи дисциплины: сформировать у студентов систему теоретических
знаний и практических навыков, необходимых для глубокого понимания сути маркетинговой деятельности и способов интеграции элементов маркетинга в систему управления компанией в условиях активного внедрения инноваций.
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование общекультурных компетенций:
ОК-1 - способностью развивать свой общекультурный и профессиональный уровень и самостоятельно осваивать новые методы исследования
ОК-2 - способностью к изменению профиля своей профессиональной деятельности
ОК-3 - способностью самостоятельно приобретать и использовать новые
знания и умения
ОК-4 - способностью принимать организационно-управленческие решения и оценивать их последствия
ОК-5 - свободным владением иностранным языком как средством профессионального общения
ОК-6 - обладает навыками публичных деловых и научных коммуникаций
В результате изучения дисциплины студент должен:
знать:
 базовые понятия теории инновационного маркетинга;
 приемы и методы маркетинговой деятельности с учетом доминанты
инноваций;
 правила организации маркетинговой деятельности в условиях усиления
роли инноваций;
 комплекс маркетинга инновационной компании;
 методы оценки эффективности маркетинговой деятельности;
уметь:
 выявлять и удовлетворять требования потребителей на основе анализа
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 6 из 324
состояния и тенденций развития современной бизнес-среды;
 разрабатывать комплекс маркетинга на основе оценки рыночной конъюнктуры;
 определять возможности предприятия и уметь их адаптировать к требованиям рынка с учетом доминанты инноваций;
 обосновывать и оптимизировать выбор инструментов маркетинга;
 оптимизировать расходы при выборе различных маркетинговых стратегий;
владеть:
 умениями принимать стратегические и тактические маркетинговые решения;
 умением внедрять систему маркетинга на предприятии;
 методами оценки эффективности маркетинговой деятельности.
I. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ КУРСА
Раздел
1.
Социально-экономическая
сущность
маркетинга
инноваций (3 часа)
Тема 1. Необходимость и актуальность внедрения инструментов
маркетинга инноваций (3 часа)
1. Понятие инновационного маркетинга (1 час.)
Общие и отличительные черты маркетинга, маркетинга, ориентированного на инновации. Функции инновационного маркетинга. Цель, задачи инновационного маркетинга.
2. Современные векторы развития бизнес-среды. Необходимость инноваций. (1 час.)
Изменчивость и неопределенность внешнего окружения. Инновационные изменения внешней среды. Взаимосвязь удовлетворенности потребителя
с качеством товара (услуги).
3. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга(1 час.)
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 7 из 324
От концепции совершенствования производства до концепции маркетинга one to one. Создание потребительских цепочек ценностей. Механизм
создания потребительской ценности. Повышение потребительской ценности.
Раздел
Маркетинговые
2.
исследования
в
маркетинге
инноваций (3 часа)
Тема
1.
Маркетинговые
исследования,
ориентированные
на создание инновационных продуктов
1. Структура и виды маркетинговой информации (1 час.)
Информация как основа для принятия маркетинговых решений. Виды
информации (первичная и вторичная). Кабинетные и полевые исследования.
Информационное обеспечение инновационного маркетинга: источники информации, роль вторичной информации.
2. Понятие и методы маркетинговых исследований(1 час.)
Основные направления рыночных исследований: рынок, конкуренты,
потребители, товары, цены, каналы распределения, маркетинговые коммуникации. Основные этапы процесса исследования. Цели и результаты исследований. Основные направления внутренних
исследований фирмы. Оценка
слабых и сильных сторон фирмы. Поиск решений на усиление инновационной внутренней составляющей деятельности компании.
3. Типология и характеристика основных методов исследования инновационного продукта(1 час.)
Исследование процесса приобретения инновационного товара на потребительских рынках. Процесс покупки инновационного товара производственного назначения. Связь удовлетворенности и лояльности.
Раздел
3.
Маркетинговые
решения
инструментальном уровнях (5 часов)
на
функциональном
и
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 8 из 324
Тема 1. Мероприятия целевого маркетинга (2 часа)
1. Основное понятие и подходы к сегментированию инновационных
продуктов
Сегментирование рынка, сегмент, рыночная ниша, целевой сегмент.
Основные признаки сегментирования потребительских товаров. Основные
признаки сегментирования товаров производственного назначения.
2. Правила перехода от сегмента рынка к целевому сегменту
Критерии отбора привлекательных сегментов. Опыт лучших (по рыночной стоимости) зарубежных и российских компаний.
3. Позиционирование на целевом рынке
Понятие и цели позиционирования, основания для позиционирования с
учетом повышения потребительской ценности.
4. Методы позиционирования нового продукта
Конкурентное позиционирование компании, позиционирование товара
или торговой марки. Ошибки позиционирования. Опыт лучших (по рыночной стоимости) зарубежных и российских компаний в области позиционирования.
Тема
2.
Принятие
решений
на
инструментальном
уровне
(продукт, цена, продвижение, коммуникации) (3 часа)
1. Принятие решений о выпуске новых товаров
Стратегическая роль инноваций (элементы инновации, притягиваемые
рынком и проталкиваемые технологиями инновации). Организация процесса
разработки новых товаров.
2. Управление торговой маркой (бренд-менеджмент)
3. Принятие решений о ценообразовании инновационной продукции
Восприятие цены покупателем. Методы ценообразования инновационных товаров. Факторы, влияющие на установление цен инновационных товаров.
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 9 из 324
4. Принятие решений о каналах сбыта продукции
Экономическая роль каналов сбыта. Альтернативные структуры каналов
сбыта. Факторы, влияющие на структуру канала сбыта инновационного товара. Вертикальные маркетинговые системы. Опыт лучших (по рыночной стоимости) зарубежных и российских компаний в области сбытовой деятельности.
5. Продвижение инновационных продуктов
6. Интегрированные маркетинговые коммуникации
От рекламной кампании к интегрированным маркетинговым коммуникациям: миф или реальность? Маркетинговые коммуникации: внутри фирмы;
ориентированные на потребителей, поставщиков, органы власти, конкурентов. Критерии выбора каналов коммуникации. Виды маркетинговых коммуникаций: традиционные (реклама, PR, личная продажа, СТИС, прямой маркетинг) и альтернативные (product-placement, вирусный маркетинг, киномерчандайзинг, флеш-мобы и проч.) и их интегрирование в целостную систему
коммуникаций компании, а также в комплекс маркетинга
РАЗДЕЛ
4.
Маркетинговые
исследования
в
маркетинге
инноваций (1 час)
Тема
1.
Управление
инновационной
маркетинговой
деятельностью (1 час)
1. Организационная структура инновационных организаций и маркетинговой службы
Понятие маркетинговой службы. Влияние внешней среды на вид организационно-управленческой структуры службы маркетинга.
2. Формирование маркетинговой программы создания инновации.
Понятие, виды маркетинговых программ. Процесс разработки маркетинговой программы инновационного товара.
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
II.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 10 из 324
СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ
КУРСА
Занятие
1.
Социально-экономическая
сущность
маркетинга
инноваций (4 часа, в том числе с использованием МАО – 2 часа)
Содержание – в рамках данного занятия магистранты проводят контент-анализ специализированных изданий по теории маркетинга инноваций,
генерируют идеи методом «мозгового штурма», привлекают к сбору материалов студентов младших курсов, выделяют основные тенденции развития
инновационного маркетинга, с целью понимания и осознания новой парадигмы маркетинга.
Занятие 2. Маркетинговые исследования, ориентированные на создание инновационных продуктов (8 часов, в том числе с использованием МАО – 6 часов)
Содержание – в рамках данного занятия магистранты проводят исследование внешней и внутренней среды функционирования предприятия, а
также решают кейс по теме «Маркетинговые исследования как основа для
решения целевых задач фирмы»
Занятие 3. Мероприятия целевого маркетинга (4 часа, в том числе
с использованием МАО – 3 часа)
Содержание – на основе деловой и рыночной ситуации, описанной в
кейсе, провести сегментирование рынка, составить портрет потенциального
потребителя, а также в рамках данной темы предполагается проведение семинара (вопросы см. ниже) и коллоквиума.
Для выполнения данного кейса необходимо прочитать главу в учебнике Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. – М.: Изд-во «Инфра-М», 2009.
– 383 с. («Маркетинговые решения на функциональном уровне»).
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
Лист 11 из 324
Занятие 4. Принятие решений на инструментальном уровне
(продукт, цена, продвижение, коммуникации) (6 часов, в том числе
с использованием МАО – 3 часа)
Содержание – на основе деловой и рыночной ситуации, описанной в
кейсах, разработать программу выведения нового товара на рынок, новые
марки товара, предложить новые каналы сбыта, а также в рамках данной темы предполагается проведение семинара (вопросы см. ниже) и коллоквиума.
Занятие
5.
Управление
инновационной
маркетинговой
деятельностью (2 часа)
Содержание – в рамках данного занятия магистранты проводят контент-анализ специализированных изданий по теории управления инновационной маркетинговой деятельностью, выделяют основные тенденции развития в управлении маркетингом.
III. КОНТРОЛЬ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛЕЙ КУРСА
Вопросы к экзамену
1. Понятие маркетинга инноваций
2. Современные векторы развития бизнес-среды. Необходимость инноваций.
3. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга
4. Маркетинговых исследования, ориентированные на создание инновационных продуктов
5. Структура и виды маркетинговой информации об инновациях
6. Подходы к выявлению существующих и потенциальных запросов потребителей, поиску возможностей создания ценности для потребителя
7. Стратегии сегментирования инновации
8. Решения относительно стратегии позиционирования инновационного
продукта
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 12 из 324
9. Роль цепочки ценности в анализе дифференциации
10.Принятие решений о выпуске новых товаров
11.Управление торговой маркой (бренд-менеджмент)
12.Принятие решений о ценообразовании инновационной продукции
13.Принятие решений о каналах сбыта высокотехнологичной продукции
14.Составляющие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) и
поиск их оптимального сочетания при продвижении инноваций. Критерии
выбора каналов коммуникации
15.Управление инновационной маркетинговой деятельностью
16.Формирование маркетинговой программы создания инновации
17.Характеристика и классификация маркетинговых инноваций
18.Факторы успеха и неудач нововведений
19.Состояние инновационной деятельности в России
20.Комплекс маркетинга инноваций.
21.Особенности жизненного цикла научно-технической продукции
22.Маркетинговые исследования инновационного проекта
23.Схема стратегии маркетинга инновационного проекта
24.Виды стратегий инноваций
25.Стратегии маркетинга в области новых продуктов
26.Подходы к процессу разработки нового товара
27.Методические аспекты процесса генерации идей
28.Анализ методов продвижения научно-технических продуктов и услуг
29.Способы продвижения инноваций на рынок
30.Особенности ценообразования на рынке объектов интеллектуальной собственности
31.Факторы, определяющие величину вознаграждения автора научнотехнической разработки
32.Характеристика источников информации о научно-технической продукции
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 13 из 324
33.Нормативно-правовые акты как источник маркетинговой информации
34.Маркетинговая информационная система инновационной деятельности
35.Методы и модели анализа маркетинговой информации
36.Основные подходы к проведению оценки инноваций
37.Выбор проектов нововведений
38.Подходы к оценке эффективности инноваций и критерии отбора научнотехнических проектов
39.Методические рекомендации по оценке эффективности инновационных
проектов
40.Система показателей оценки эффективности инновационной деятельности
и инновационных проектов, оценка инвестирования
41.Экономические показатели эффективности инновационных проектов
42.Организация анализа эффективности инновационной деятельности
IV. ТЕМАТИКА И ПЕРЕЧЕНЬ КУРСОВЫХ РАБОТ И РЕФЕРАТОВ
Не предусмотрено
V. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Основная литература
1. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2010. – 573 с.
2. Джеффри А., Мур. Преодоление пропасти. Маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю / Джефри А. Мур. – Изд-во «Вильямс», 2009. – 368 с.
3. Инновационный менеджмент: учебник для вузов /под ред. В.Я. Горфинкеля, Б.Н. Чернышева. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 464 с.
4. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 13-е
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 14 из 324
изд. – СПб.: Питер, - 2011. - 816 с.
5. Ламбен, Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг: классика MBA / Ж.Ж. Ламбен., Чумпитас Рубен Касерес, Шулинг Изабель. – СПб.: Питер, 2011. – 718 с.
6. Носкова, Е.В. Маркетинг инноваций / Е.В. Носкова, И.М. Романова. –
Владивосток: Издательский дом Дальневост. Федерал. ун-та, 2011. –
140 с.
7. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев. – М.: Изд-во «Инфра-М»,
2010. – 383 с.
Дополнительная литература
1. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. – 3-е изд., перераб. и
доп. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 368 с. (тема Структура и виды маркетинговой информации)
2. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. – 4-е изд. / П. Дойль, Ф.
Штерн. – СПБ.: Питер, 2009. – 544 с. (тема Современные векторы развития бизнес-среды. Необходимость инноваций).
3. Жариков, В.В. Управление инновационными процессами: учебное пособие / В.В. Жариков, И.А. Жариков, В.Г. Однолько, А.И. Евсейчев. –
Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 180 с. (тема Организационная структура инновационных организаций и маркетинговой
службы).
4. Инновационный менеджмент: концепции, многоуровневые стратегии и
механизмы инновационного развития: Учеб. пособие / Под ред. В.М.
Аньшина, А.А. Дагаева. – 3-е изд., перераб., доп. – М.: Дело, 2009. –
584 с. (тема Формирование маркетинговой программы создания инновации).
5. Музыкант, В. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В.
Музыкант. – М.: Эксмо, 2009. – 832 с. (тема Продвижение инновационных продуктов).
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 15 из 324
6. Носкова, Е.В. Управление товарной политикой фирмы: основы теории
и практики / И.М. Романова, Е.В. Носкова. – Владивосток. – Изд-во
ТГЭУ, 2010. – 228 с. (тема Принятие решений о выпуске новых товаров).
7. Носкова, Е.В. Торговый маркетинг: учебное пособие/И.М. Романова,
Е.В. Носкова. - Владивосток: Изд-во ТГЭУ, 2011. - 327 с. (тема Принятие решений о каналах сбыта продукции)
8. Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов
миллениума / А.В. Ульяновский. – Изд-во «Эксмо», 2010. – 432 с. (тема Интегрированные маркетинговые коммуникации)
9. Управление инновационными проектами: Учеб. пособие / Под ред.
проф. В.Л. Попова. – М.: Инфра-М, 2010. – 336 с. (тема Организационная структура инновационных организаций и маркетинговой службы).
Электронные ресурсы
1. Данченок, Л.А. Маркетинг: учебное пособие [Электронный ресурс] /
Л.А. Данченок. – М.: МЭСИ, 2010. – 300 с. – Режим доступа: URL:
http://www.alleng.ru/d/mark/mark044.htm (по всем темам)
10.Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебное пособие [Электронный ресурс] / Л.А. Данченок. – 2 изд., перераб. и доп. М.,
2010.
-
464
с.
–
Режим
доступа:
URL:
http://www.alleng.ru/d/mark/mark052.htm (тема Принятие решений о
выпуске новых товаров)
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебное пособие [Электронный ресурс] / И.Л.
Акулич. - 6-е изд., испр. - М., 2009. - 511 с. – Режим доступа: URL:
http://www.alleng.ru/d/mark/mark021.htm (по всем темам)
3. Егорова, М.М. Маркетинг: курс лекций / [Электронный ресурс] / М.М.
Егорова, Е.Ю. Логинова, И.Г. Швайко. - М.: Эксмо, 2010. - 160 с. - Ре-
Разработчики:
Носкова Е.В. - к.э.н., доц.
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Учебно-методический комплекс дисциплины «МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ»
Идентификационный номер:
Контрольный экземпляр находится на кафедре
УМКД. 14-38/1(5)-080200.68-М.1.В.ДВ.2.2-2012
маркетинга, коммерции и логистики
Лист 16 из 324
жим доступа: URL: http://www.alleng.ru/d/mark/mark030.htm (по всем
темам)
4. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах
[Электронный ресурс] / под ред. Л.А. Данченок. - М.: Маркет ДС Корпорейшн,
2010.
-
758
с.
-
Режим
доступа:
http://www.alleng.ru/d/mark/mark056.htm (по всем темам)
URL: