Методичка по основам рекламы

3
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Тема 1. Реклама и общество
Тема 2. Реклама в системе маркетинга.
Тема 3. Средства распространения рекламы
Тема 4. Основы разработки рекламных обращений.
Тема 5. Планирование рекламных кампаний
Тема 6. Рекламные исследования. Эффективность рекламы
Тема 7. Современный рекламный рынок.
Тема 8. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной
деятельности
Тема 9. Реклама в отраслях и сферах деятельности.
Тема 10. Психология рекламы.
Тема 11. Рекламный бизнес
4
Введение
Когда мы говорим о рекламе, то, как правило, имеем в виду
практический (в том числе творческий) аспект этого понятия. Однако
никакая практика невозможна без глубокой теоретической базы.
Специалисты, исследователи, участники рекламного процесса
рассматривают рекламу именно как научную отрасль, развивающуюся
по особым законам и имеющую свои правила. Творческий аспект
рекламы также должен быть точно просчитанным, научно
обоснованным и опираться на систему стратегических решений.
Незнание
теоретических
основ
приводит
к
созданию
непрофессиональной, некачественной, неэтичной рекламы.
Специфика науки о рекламе в том, что нет единообразного
подхода в трактовках тех или иных понятий. Часто авторы
представляют свои разработки, основанные на собственном рекламном
опыте. В результате на один вопрос может быть несколько различных
точек зрения.
Исходя из зарубежного и российского опыта рекламы, мы можем
утверждать, что комплексное и последовательное проведение
рекламных мероприятий, разработанных с учетом маркетинговой
стратегии, дает существенно больший эффект, чем отдельные, не
связанные между собой общей целью и разобщенные во времени
мероприятия.
Реклама не может быть эффективной, если не проведен анализ
рынка (экономическая обстановка, конкуренты и др.), специфики
рекламируемого продукта (общие характеристики товара, жизненный
цикл и др.) и потребительской аудитории (демографические
характеристики, психография, мотивы и потребности, потребительские
выгоды от использования товара и др.). Без четкого планирования
рекламная кампания не сможет сегментировать потребительскую
аудиторию и не достигнет нужного результата. Рекламная кампания
должна быть тщательно спланированной, скоординированной и
проводиться в течение определенного времени как серия рекламных и
стимулирующих сбыт действий.
Достижение основных рекламных целей возможно при
максимальном охвате всех запланированных потребительских групп.
Выбор средств рекламы регулируется необходимостью обеспечить
охват потребителей и желаемые частоту и форму подачи материала.
Очень важно учитывать поведение потребителей на рынке:
характер покупок во многом определяется личностными, культурными,
социальными и психологическими факторами. Именно с этих позиций
5
следует говорить о трех составляющих эффективной рекламы:
внимание, степень запоминания и убедительность. Заставить
типичного представителя целевой аудитории в ситуации выбора
остановиться именно на рекламируемом объекте – вот главная цель
рекламы. И специалисты по рекламе стараются повлиять на
потребителя, «зацепить» его внимание, заставить его запомнить
рекламное обращение. Какими это делается средствами – зависит от
особенностей товара и целевой аудитории, этапа и цели рекламной
кампании, выбранного носителя рекламы и т.д.
Что касается непосредственно творческой части разработки
рекламы, то здесь следует сделать акцент на следующей проблеме:
реклама должна быть выразительной и оригинальной, чтобы привлечь
внимание потенциального покупателя товара или услуги –
неожиданное, эстетически продуманное, образное рекламное
сообщение обращает на себя внимание потребителя – а это уже первый
этап рекламной коммуникации. Но оригинальность не должна быть
самоцелью (потребителя интересует то, что он может получить от
вашего товара, конкретная выгода). Очень точно формулирует суть
проблемы классик мировой теории рекламы Дэвид Огилви: «Я лично
рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род
искусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламный
продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришел в
восторг от его «креативности», то бишь необычайного творческого
изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько,
чтобы пошел и приобрел рекламируемый товар».
Итак, для создания эффективной рекламы нужно знать
теоретические основы планирования, разработки, размещения,
правового регулирования рекламной продукции и т.д. Стеудентам
рекомендуется использовать как базовый — учебник «Основы
рекламы» под редакцией Л.М. Дмитриевой,
включающий все
необходимые базовые теоретические материалы, соответствующие
государственному образовательному стандарту по дисциплине
«Основы рекламы» для специальности 032401.65 – Реклама.
Тема 1. «Реклама и общество»
Вопросы для самостоятельной работы:
1. Понятие рекламы и ее классификация.
Определение рекламы.
Функции и результаты воздействия рекламы.
6
Роль рекламы в обществе.
Классификация рекламы. Классификация рекламы по целевой
аудитории, по охватываемой территории, по средствам передачи, по
функциям и целям.
Специфические виды рекламы: местная реклама, корпоративная
реклама,
некоммерческая
реклама,
международная
реклама,
политическая реклама.
Рекламный процесс и его участники.
Контрольные вопросы:
Дайте определение понятию «реклама».
В чем состоят основные цели и задачи рекламы?
Какую роль выполняет реклама в обществе?
Какие существуют классификации рекламы?
В чем сущность социальной рекламы?
Назовите сходство и отличие между социальной и
коммерческой рекламой.
7. Что такое политическая реклама?
8. Дайте анализ развития рекламного рынка России.
9.
Назовите перспективы развития российского рекламного
рынка.
10. Назовите основных участников рекламного процесса.
11. Назовите основные функции и виды рекламных агентств.
12.Дайте определение понятиям «медиабайер» и «медиаселлер».
13.Приведите примеры конкретных организаций, которые бы
относились к различным типам субъектов рекламного
процесса.
14.Что такое рекламный тендер?
15. Назовите основные требования к рекламе, обозначенные в
Законе РФ «О рекламе».
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Литература
1. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Дж.
Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 780 с.
2. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти:
ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
3. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.:
ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 618 с.
4. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А.
7
Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе: В 3-х ч. Ч 1. Рекламный
рынок и его изучение. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002. – 316
с.
6. Веселов С. В. Как построить прогноз развития рекламного
рынка // Рекламные технологии. – 2004. – № 3. – С. 8–10.
7. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов: Пер. с англ. –
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 543 с.
8. Егорова-Гантман Е. В. Политическая реклама / Е. В. ЕгороваГантман, К. В. Плешаков. – М.: Центр политического
консультирования «Никколо М», 1999. – 240 с.
9. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого
бизнеса: Пер. с англ. / Под общ. ред. Е. М. Пеньковой. – М.: МТ-Пресс,
2001. – 243 с.
10. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая
реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 316 с.
11. Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении российских
товаров / В. Г. Кисмерешкин. – М.: Экономика, 2000. – 190 с.
12.Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер,
2000. – 896 с.
13. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы / А.
Крылов, О. Зуенкова // Рекламные технологии. – 2004. – № 2 (55). – С.
4– 7.
14. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы
(окончание) / А. Крылов, О. Зуенкова // Рекламные технологии. – 2004.
– № 3 (56). – С. 4– 7.
15. Крылов А. Реклама в России в 2004 г. / А. Крылов, О. Зуенкова
// Рекламные технологии. – 2005. – № 1. – С. 4– 7.
16. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы:
Моногр. Ч. 2. Политические рекламные технологии. – М.: Евраз.
регион, 1998. – 328 с.
17. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2004. – 232 с.
18. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов
н/Д: Феникс, 2001. – 315 с. – ISBN 5-222-01589-0.
19. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф. Г. Панкратов и
др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информ.-внедрен. центр
«Маркетинг», 2000. – 364 с.
20. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / В. Л. Полукаров и
др. – М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления: Палеотип : ИТК
«Дашков и К», 2002. – 344 с.
21. Ромат Е. В. Реклама. 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков:
НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
22. Российское законодательство о рекламе: Практ. коммент. / С. С.
Завидова, П. В. Крючкова, Е. В. Павловец; Российская Федерация.
8
Законы. – М.: Новый Юрист, 1997. – 160 с.
23.Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Д.
Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 с.
24. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс,
Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
25.Черниговцев Р. BTL – проблемы жанра // Рекламные
технологии. – 2004. – №4. – С. 22 – 25.
Тема 2. «Реклама в системе маркетинга».
Вопросы для самостоятельной работы.
Теории коммуникации, применимые к рекламе.
Реклама в системе маркетинговых концепций.
Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие: выставки и
ярмарки; фирменный стиль и товарный знак. Спонсорство,
маркетинговые коммуникации в местах продаж. Стимулирование
сбыта: скидка с цены, купоны и премии, прямой маркетинг.
Паблик рилейшнз. Отличие от рекламы и журналистики.
Контрольные вопросы:
1. Как передается информация по каналам коммуникации
(схема)?
2. Охарактеризуйте основные этапы процесса коммуникации.
3. Опишите значение для рекламы второго этапа коммуникации
(кодирование).
4. Какова роль шумов (помех, барьеров) в коммуникации? Назовите их
виды.
5. Охарактеризуйте роль и место рекламы в концепциях маркетинга.
6. Какая концепция маркетинга является в настоящее время
преобладающей в России? Какова в ней роль рекламы?
7. Перечислите основные средства маркетинговых коммуникаций.
8. Охарактеризуйте этапы работы рекламного агентства (отдела) на
ярмарках/выставках.
Литература
1. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Теория и
практика в эпоху информации / Р. Бландел, А.С. Токарев. – СПб.:
Питер, 2000. – 381 с.
2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и
рекомендации – М.: РусПартнерЛтд, 1994. – 252 с.
9
3. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы /
Н.С. Пушкарев. – Казань.: Изд-во Казан. ун-та, 1992. – 189 c.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер,
2002. – 752 c.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс,
1993. – 736 c.
6. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские
традиции. – М.: Право и Закон, 1996. – 220 c.
7. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы:
Моногр. – М.: Евраз. регион, 1998 – Ч.1 Зарождение и генезис
рекламы. – 399 c.
8. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов
н/Д: Феникс, 2001. – 320 c.
9. Ромат Е. В. Реклама: Учеб. для студентов специальности
«Маркетинг». – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ
«Студцентр», 2000. – 480 c.
10. Роберт М. Ф. Энциклопедия современного управления: В 5
т. Т. III. Выполнение как функция управления. – М.: ВИПКэнерго,
1992. – 182 c.
11.
Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ.
/ Д. Росситер, Л.Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 c.
12.
Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учеб.
для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». – М.:
Гардарики, 2002. – 270 c.
13.
Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У.
Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
3.
Тема 3. «Средства распространения рекламы».
Вопросы для самостоятельной работы.
1. Основные рекламные носители и их выбор
Печатные средства массовой информации.
Электронные средства массовой информации.
Реклама на радио.
Наружные и транзитные средства распространения рекламы.
Выставки и ярмарки. Классификация выставочно-ярмарочных
мероприятий.
Реклама в кинотеатрах.
Полиграфическая реклама.
Реклама в сети Интернет.
Основные рекламные носители и их выбор.
Рекламные сувениры.
Прямая почтовая реклама.
1
0
Контрольные вопросы
1. Назовите известные вам типы периодических изданий. Каким
образом их характеристики влияют на характер их использования в
качестве медианосителей?
2. В чем достоинства и недостатки рекламы в прессе?
3.
Назовите
характеристики
периодических
изданий,
интересующие читателей и рекламодателей.
4. Назовите виды телевизионной рекламы.
5.
Перечислите преимущества и недостатки рекламы на
телевидении.
6. В чем заключаются особенности радио как средства рекламы?
7. Назовите крупнейших рекламодателей на телевидении и
радио.
8. Дайте классификацию аудиороликов.
9. В чем преимущества радио как средства распространения
рекламной информации?
10.
Назовите основные виды и требования к
наружной рекламе.
11.
В каких случаях целесообразно использовать
наружную рекламу?
12.
В чем состоят особенности транспорта как
рекламоносителя?
13.
Какова тенденция использования в России кино
как средства распространения рекламы?
14.
Чем листовка отличается от буклета? Плакат от
листовки? Проспект от каталога?
15.
Чем объясняются столь стремительные темпы
развития Интернет-рекламы?
16.
Назовите функции и преимущества прямой
почтовой рекламы.
17.
Дайте определение ярмарок и выставок. В чем их
различие?
Литература
1. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Дж.
Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 780 с.
2. Бедулин Ю. Н. Технологии эффективных продаж рекламы в
газеты. – СПб.: Питер, 2001. – 392 с.
3. Березкин А. Наружная реклама России в 2003 г. // Рекламные
технологии. – 2004. – № 3. – С. 36–37.
11
4. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти:
ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
5. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие
для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. –
414 с.
6. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе: В 3-х ч. М.: Изд-во
Междунар. ин-та рекл., 2002 – 2003.
Ч. 1. – 2002. – 316 с.
Ч. 2. – 2003. – 376 с.
Ч. 3. – 2002. – 396 с.
7. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование.
Технологии. Организация. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт,
2002. – 400 с.
8. Высоткин А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и
способы работы. – М.: Познавател. кн. плюс, 1999. – 175 с.
9. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая
реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 316 с.
10. Коданев В. DIRECT MAIL – мощное оружие рекламиста //
Рекламные технологии. – 1998. – № 8 (13). – С. 4–6.
11. Коломиец В. Российское телевидение – рекламоноситель //
Рекламные технологии. – 2004. – № 5. – С. 4–9.
12. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы / А.
Крылов, О. Зуенкова // Рекламные технологии. – 2004. – № 3 (56). – С.
4–7.
13. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы
(окончание) / А. Крылов, О. Зуенкова // Рекламные технологии. – 2004.
– № 2 (55). – С. 4–7.
14. Медведев П. Реклама на транспорте: снаружи и внутри //
Рекламные технологии. – 2003. – № 4. – С. 34–37.
15. Назайкин А. Н. Рубричная реклама: Практ. пособие. – М.:
РИП-холдинг, 2000. – 115 с.
16. Назайкин А. Н. Эффективная продажа рекламы: Технология
получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира,
пространства: Практ. пособие. – 2-е изд. – М.: Дело, 2000. – 199 с.
17. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе: Практ.
пособие. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 208с.
18. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. –
Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315 с.
19. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф. Г. Панкратов и
др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информ.-внедрен. центр
"Маркетинг", 2000. – 364 с.
20. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / В. Л. Полукаров и
др. – М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления: Палеотип: ИТК
«Дашков и К», 2002. – 344 с.
1
2
21. Репьев А. П. Рекламодателю о рекламе. – М.: Изд-во
Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 250с.
22. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности:
Учеб. пособие. – М.: РДЛ, 2001. – 206 с.
23. Ромат Е. В. Реклама. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев;
Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
24. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России. –
СПб.: ПИТЕР, 2000. – 377 с.
25.
Яцюк О. Г. Компьютерные технологии в дизайне.
Эффективная реклама / О. Г. Яцюк, Э. Т. Романычева. – СПб.: БХВ –
Петербург, 2004. – 432 с.
26. Травин А. Рынок Интернет-рекламы в 2004 году //
http://gs.spylog.ru
27. Ляпоров В. Реклама в кинотеатрах в системе маркетинговых
коммуникаций
//
http://www.businessmagazine.ru/print/offline/2003/22/26541/
28. Мурина И. Пойдем в кинотеатр? Заодно и фильм посмотрим
// http://www.advertology.ru/laboratoriy/
4.
Тема 4. «Основы разработки рекламных обращений».
Вопросы для самостоятельной работы.
Структура вербальной части рекламы. Слоган. Заголовок Основной
рекламный текст и эхо-фраза.
Имя бренда. Уникальное торговое предложение УТП. Выявление
УТП. Формы представление УТП.
Лексика рекламы. Ключевые слова. Абстрактные и конкретные слова.
Аргументация в рекламе.
Приемы разработки рекламных обращений.
Проверка рекламных материалов. Вычитка-1, вычитка-2.
Вопросы для самостоятельной работы:
1.
2.
3.
4.
5.
Назовите вербальные компоненты рекламы.
Какие требования предъявляются к слогану?
В чем различие прямых и косвенных заголовков?
Какое количество слов должно входить в заголовок?
Что такое амплификация?
1
3
6.
В какой части ОРТ нужно располагать наиболее важную
информацию?
7.
Что из себя представляет эхо-фраза?
8.
Какая информация учитывается при создании имени
брэнда?
9.
В каких случаях имя брэнда обязательно должно входить в
слоган? Почему?
10.
В чем отличие в использовании в рекламе абстрактных и
конкретных слов?
11.
Перечислите модальные операторы возможности и
необходимости.
12.
Перечислите аргументы по цели воздействия.
13.
Назовите приемы усиления рекламной аргументации.
14. Назовите три типа свидетельств в рекламе.
15. Что такое ценностно-нравственные аргументы социальной
рекламы?
Литература
1. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations: 215
примеров, 130 учебных задач и 18 Практических приложений. –
СПб.: Бизнес-Пресса, 2001. – 255 с.
2. Власова Н. Рекламный конструктор. – Новосибирск: Изд-во
СО РАН, 1998. – 255 с.
3.
Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России.
Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. – 252 с.
4.
Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы
взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМАпресс, 2001. – 263 с.
5.
Егорова-Гантман Е. В. Политическая реклама/ Е. В.
Егорова-Гантман, К. В. Плешаков, В. Б. Байбакова, А. А. Бирюков.
– М.: Никколо М, 1999. – 237 с.
6. Жельвис В. Эмотивный аспект речи. Психолингвистическая
интерпретация речевого воздействия. – Ярославль, Арт-пресс, 1990.
– 215 с.
7.
Жолковский А., Щеглов Ю. Работы по поэтике
выразительности. – М.: ИМА-пресс, 1996. – 95 с.
8. Журавлев А. Звук и смысл. – М.: Наука, 1988. – 173 с.
9.
Зарецкая Е.Н. «Логика речи для менеджера». – М.:
«Финпресс», 1997. – 84 с.
10.
Имшинецкая И. А. Мастерская рекламы: Учеб.
пособие. – Пермь, 1998. – 129 с.
11.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.:
Смысл, 1995. – 127 с.
1
4
12.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган... – М.: РИПхолдинг, 1996. – 156 с.
13.
Клюев Е. Речевая коммуникация: Коммуникативные
стратегии, коммуникативные тактики, успешность речевого
взаимодействия. – М.: Смысл, 1998. – 125с.
14.
Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова:
Рекомендации для сост. реклам. текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997. –
95 с.
15.
Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. – М.: Изд-во МГУ,
1991. – 67с.
16.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. –
Тольятти: «Довгань», 1995. – 348с.
17.
Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка. –
М.: РИП-холдинг, 1997. – 78 с.
18.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб.
пособие для вузов по специальности «Менеджмент». – М.: ИНФРАМ, 2001. – 229 с.
19.
Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг,
2001. – 172 с.
20.
Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе:
Практ. пособие по специальности «Реклама. – М.: Изд-во
Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 202 с.
21.
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и
практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315 с.
22.
Петренко В. Основы психосемантики. – М.: ИНФРАМ, 1997. – 215 с.
23.
Реклама и PR. – М.: Пашков дом, 2001. –184 с.
24.
Реклама от «А» до «Я»: Слов. реклам. терминов/
Н.С. Пушкарев. –Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. – 199 с.
25.
Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова, С.А.
Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. – М.: РИП-холдинг, 2000.
– 95 с.
26.
Рекламный текст: Семиотика и лингвистика /Ю.К.
Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: Издательский дом
Гребенникова, 2000. – 270 с.
27.
Репьев А. П. Рекламодателю о рекламе. – М.: Издво Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 250 с.
28.
Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной
деятельности: Учеб. пособие. – М.: РДЛ, 2001. – 206 с.
29.
Розенталь Д., Кохтев Н. Язык рекламных текстов. –
М.: Изд-во МГУ, 1981. – 179 с.
30.
Саркисян О. А. Конспект рекламиста/ О. А.
Саркисян, О. А. Груздева, Г. В. Красовский. – М.: НЬЮ-ТОН, 1999.
– 133 с.
1
5
31.
Сопер П. Л. «Основы искусства речи». – М.:
«Прогресс», «Прогресс-академия», 1992. – 247 с.
32.
Ученова В. В. Философский камешек рекламного
творчества: Культурология и гносеология рекламы: Учеб. пособие
для деловых людей. – М.: Максима, 1996. –104 с.
33.
Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя,
которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 2000. – 222 с.
34.
Шенерт В. Грядущая реклама: 199 примеров,
секретов успеха, практ. рекомендаций – М.: Интерэксперт, 2001. –
295 с.
5.
Тема 5. «Планирование рекламных кампаний».
Вопросы для самостоятельной работы
Виды рекламных кампаний и основные этапы планирования.
Ситуационный анализ. Бриф. План маркетинга, план маркетинговых
коммуникаций и план рекламы.
Составление плана рекламных кампаний. Разработка рекламной
стратегии.
Типы рекламных стратегий.
Составление сметы расходов: рекламное бюджетирование.
Выбор средств распространения рекламы. Медиапланирование:
особенности, основные показатели. Составление рекламного
сообщения (объявления): слогана, текста, иллюстраций, носителей
рекламы, музыкального сопровождения и т.д. Презентация плана
рекламы рекламодателю.
Контрольные вопросы для самостоятельной работы:
В чем заключаются цели планирования рекламной кампании?
Какие типы рекламных кампаний вы можете назвать?
Приведите конкретные примеры.
3. Что такое бриф?
4. Назовите постоянные разделы брифа.
5. Назовите основные этапы процесса планирования РК.
6.
В чем важность ситуационного анализа в процессе
планирования РК?
7.
Что понимается под рекламной стратегией? Какие виды
рекламных стратегий используют агентства?
8. Каким образом происходит определение целевой аудитории?
9. Что включает в себя разработка концепции РК?
10.
Какие стратегии позиционирования вы можете
назвать?
1.
2.
1
6
11.
12.
13.
14.
15.
Какие виды рекламных каналов вы можете
использовать для рекламы конкретного товара или услуги?
Какими
критериями
оцениваются
рекламоносители?
Каким образом планируется выбор средств
рекламы?
Какие методы расчета рекламного бюджета
существуют? В чем их отличие?
Что такое медиаплан?
Литература
1. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Дж.
Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 780 с.
2. Бове К. Современная реклама/ К. Бове, У. Аренс. – Тольятти:
ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
3. Бузин В. А. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.:
Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 204 с.
4. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие
для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. –
414 с.
5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе: В 3-х ч. Ч 1. Рекламный
рынок и его изучение. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002. – 316
с.
6. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование.
Технологии. Организация. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт,
2002. – 400 с.
7. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая
реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 316 с.
8. Костерин А. Г. Практика сегментирования рынка. – СПб.:
Питер, 2002. – 288 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер,
2000. – 896 с.
10. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. –
Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315 с.
11. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф. Г. Панкратов и
др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информ.-внедрен. центр
"Маркетинг", 2000. – 364 с.
12. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / В. Л. Полукаров и
др. – М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления: Палеотип: ИТК
«Дашков и К», 2002. – 344 с.
13. Ромат Е. В. Реклама. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев;
Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
1
7
14. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. /
Дж. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 с.
15. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. – М.: Сирин, 2001.
– 619 с.
16. Темпорал П. Эффективный брэнд-менеджмент: Пер. с англ. /
Под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. – 320 с.
17. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У.
Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
6.
Тема 6. «Рекламные исследования. Эффективность
рекламы».
Вопросы для самостоятельной работы.
а. Рекламные исследования. Методы исследований.
б. Эффективность рекламы. Экономическая и коммуникативная ЭР.
Вопросы для самостоятельной работы:
1. Назовите основные этапы рекламного исследования.
2. В чем различие между первичной и вторичной информацией?
3. Охарактеризуйте основные методы рекламных исследований.
4. Что такое панель? Какие виды панелей вы можете назвать.
5. Что такое фокус-группа?
6. Назовите основные процедуры медиаисследований.
7. В чем достоинства и недостатки измерения телеаудитории с
помощью пиплметров?
8. Дайте определение коммуникативной и экономической
эффективности рекламы.
9. Назовите проблемы измерения эффективности рекламы.
10. Охарактеризуйте основные методы предтестирования и
посттестирования.
Литература для самостоятельной работы
1. Аристархова М. К. Маркетинговые исследования рекламной
деятельности / М. К. Аристархова, Т. В. Матягина // Маркетинг. – 2002.
– №1. – С. 52–57.
2. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Дж.
Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 780 с.
3. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс; Под ред. О.
А. Феофанова. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
4. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие
для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. –
1
8
414 с.
5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе: В 3-х ч. – М.: Изд-во
Междунар. ин-та рекл., 2002 – 2003.
Ч. 1. – 2002. – 316 с.
Ч. 2. – 2003. – 376 с.
Ч. 3. – 2002. – 396 с.
6. Дэвис Д. Исследование в рекламной деятельности: Теория и
практика: пер. с англ. – М.: ИД «Вильямс», 2003. – 864 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб.: Питер, 2002. – 752
с.
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996.
– 589 с.
9. Левешко Р. Н. Анализ эффективности рекламы. – Киев: ВИРАР, 1999.
10.
Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. – М.:
Финпресс, 2002. – 416 с.
11.
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и
практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315 с.
12.
Пономарева А. М. Рекламная деятельность:
организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ
«МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», – 2004. – 240 с.
13.
Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф. Г.
Панкратов и др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информ.-внедрен.
центр "Маркетинг", 2000. – 364 с.
14.
Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / В. Л.
Полукаров и др. – М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления:
Палеотип: ИТК «Дашков и К», 2002. – 344 с.
15.
Ромат Е. В. Реклама. – 3-е изд., перераб. и доп. –
Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
16.
Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров:
Пер. с англ. / Дж. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 с.
17.
Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. – М.:
Сирин, 2001. – 619 с.
18.
Телерекламный бизнес: Информ.- аналит.
обеспечение / Под общ. ред. В.П. Коломийца. – М.: Изд-во Междунар.
ин-та рекламы, 2001. – 392 с.
19.
Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с
англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
20.
Щепилов К. В. Медиаисследования и
медиапланирование. – М.: «РИП-холдинг», 2004. – 222 с.
7.
Тема 7. «Современный рекламный рынок».
1
9
Вопросы для самостоятельной работы
а. Мировые Рекламные лидеры.
б. Российский рекламный рынок.
в. Международная реклама.
г. Кросскультурный анализ рекламной коммуникации.
д. Специфика восприятия рекламы в некоторых странах.
Контрольные вопросы
1. Охарактеризуйте состояние мирового рекламного рынка.
2. Какие кампании являются крупнейшими рекламодателями
мира?
3. Назовите главные тенденции развития мирового рынка
рекламы.
4. Чем отличаются местная, региональная и международная
торговая марка?
5. Перечислите специфические трудности в международной
рекламе.
6. Дайте характеристику деятельности международных
рекламных организаций.
7. В чем специфика восприятия рекламы в разных странах?
8. В чем проявляется влияние национальных особенностей и
традиции при создании международной рекламы?
9. В чем особенности использования цвета в рекламе в разных
странах?
10. Дайте характеристику специфики восприятия рекламы
российским потребителем.
Литература
1. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ./ Р. Батра, Дж.
Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001.
2. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс; Под ред. О.
А. Феофанова. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Ч. 1. Рекламный
рынок и его изучение. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002. – 316
с.
4. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. – СПб.: Питер, 2002. – 272с.
5. Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джулер, Б.
Дрюниани. – СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
6. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие. – М.:
ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. – 229 с.
7. Мудров А. Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005. – 319
2
0
с.
8. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские
традиции. – М.: Право и закон, 1996. – 220 с.
9. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. –
Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315 с.
10. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. – М.: Сирин, 2001.
– 619 с.
11. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У.
Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
12. Скорлыгина Н. Прогноз развития мирового рекламного
рынка:
на
рекламу
потратят
на
5
%
больше
//
http://www.unionmedia.ru/news.html?he_id=278&newsid=356
13. Состояние и некоторые тенденции мирового рекламного
рынка // http://mediaguide.ru/view_2001.php?name=pril1.htm
14.
Цветовое
восприятие
рекламы
//
http://vodka.com.ua/articles/other/874.htm
15.
2003
Global
Brands
Scoreboard
//
http://bwnt.businessweek.com/brand/2003/index.asp
16. Этнокультурные особенности восприятия и воздействия
рекламного текста // http://www.aclub.ru/pages.php?id=57&id_page=2
8.
Тема 8. «Социально-правовые аспекты и
регулирование рекламной деятельности».
Основные вопросы занятия.
а. Реклама и этика. Общественная критика рекламы.
б. Возникновение этических кодексов предпринимательской
деятельности. Кодифицирование норм этики, необходимых для
соблюдения в рекламной деятельности, в Международном кодексе
рекламной практики (редакция 1986 г.). Требования к рекламе:
благопристойность,
честность,
достоверность,
защита
неприкосновенности, соблюдение безопасности, недопустимость
дискредитации конкурентов.
в. Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную
деятельность в РФ:
г. Федеральный закон о рекламе (вступил в силу 18 июля 1995 г.), 2006
г., указы Президента РФ, нормативно-правовые акты исполнительной
власти. Региональное и муниципальное регулирование рекламной
деятельности.
д. Основные положения Федерального закона о рекламе.
Саморегулирование рекламы.
е. Российские организации, осуществляющие общественное
регулирование рекламной деятельности, и их функции.
2
1
. е.
Литература
1. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р.
Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001. –
780 с.
2. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти:
ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
3. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.:
ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 618 с.
4. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А.
Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе: В 3-х ч. Ч 1. Рекламный
рынок и его изучение. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002. – 316
с.
6. Веселов С. В. Как построить прогноз развития рекламного
рынка // Рекламные технологии. – 2004. – № 3. – С. 8–10.
7. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов: Пер. с англ. –
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 543 с.
8. Егорова-Гантман Е. В. Политическая реклама / Е. В. ЕгороваГантман, К. В. Плешаков. – М.: Центр политического
консультирования «Никколо М», 1999. – 240 с.
9.
Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для
малого бизнеса: Пер. с англ. / Под общ. ред. Е. М. Пеньковой. – М.:
МТ-Пресс, 2001. – 243 с.
10.
Катернюк А. В. Рекламные технологии.
Коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. –
316 с.
11.
Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении
российских товаров / В. Г. Кисмерешкин. – М.: Экономика, 2000. – 190
с.
12.
Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. –
СПб.: Питер, 2000. – 896 с.
13.
Крылов А. Реклама в России. Состояние и
перспективы / А. Крылов, О. Зуенкова // Рекламные технологии. –
2004. – № 2 (55). – С. 4– 7.
14.
Крылов А. Реклама в России. Состояние и
перспективы (окончание) / А. Крылов, О. Зуенкова // Рекламные
технологии. – 2004. – № 3 (56). – С. 4– 7.
15.
Крылов А. Реклама в России в 2004 г. / А. Крылов,
2
2
О. Зуенкова // Рекламные технологии. – 2005. – № 1. – С. 4– 7.
16.
Музыкант В. Л. Теория и практика современной
рекламы: Моногр. Ч. 2. Политические рекламные технологии. – М.:
Евраз. регион, 1998. – 328 с.
17.
Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2004. – 232 с.
18.
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и
практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315 с. – ISBN 5-222-01589-0.
19.
Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф. Г.
Панкратов и др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информ.-внедрен.
центр «Маркетинг», 2000. – 364 с.
20.
Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / В. Л.
Полукаров и др. – М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления: Палеотип
: ИТК «Дашков и К», 2002. – 344 с.
21.
Ромат Е. В. Реклама. 3-е изд., перераб. и доп. –
Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
22.
Российское законодательство о рекламе: Практ.
коммент. / С. С. Завидова, П. В. Крючкова, Е. В. Павловец; Российская
Федерация. Законы. – М.: Новый Юрист, 1997. – 160 с.
23.
Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров:
Пер. с англ. / Д. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 с.
24.
Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с
англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
25.
Черниговцев Р. BTL – проблемы жанра //
Рекламные технологии. – 2004. – №4. – С. 22 – 25.
Тема 9. «Реклама в отраслях и сферах деятельности».
Вопросы для самостоятельной работы:
а. Рекламная деятельность промышленных предприятий.
б. Мерчендайзинг. Сущность, основные правила, оформление места
продажи.
в. Особенности рекламной деятельности туристических фирм.
г. Реклама банковских услуг.
Контрольные вопросы:
1.
Дайте понятие мерчендайзинга.
2.
Назовите основные принципы расположения товара в
торговой точке в зависимости от особенностей поведения покупателей
в магазине.
3.
Перечислите и поясните виды витрин.
4.
Назовите композиционные типы выкладки.
5.
Какие правила учитываются в мерчендайзинге при выборе
цветового решения?
6.
Назовите основные цели рекламы, проводимой
2
3
промышленными предприятиями.
7.
Перечислите этапы жизненного цикла промышленных
товаров.
8.
Какие средства рекламы используются промышленными
предприятиями? Почему?
9.
Отличительные
особенности
промышленного
и
потребительского бренда.
10. Основные средства рекламы оптовых предприятий.
11.
Назовите
отличительные
черты
маркетинговых
коммуникаций в сфере туризма.
12. Почему в сфере туризма активно используется прямой
маркетинг?
13. Перечислите критерии, по которым клиент выбирает банк.
14.
Охарактеризуйте преимущества и недостатки мелких,
средних и крупных банков.
15. Почему рекламная и PR-кампания банка должны быть
согласованы друг с другом?
Литература для самостоятельной работы:
1. Дурович А. П. Реклама в туризме: Учеб. пособие/ А. П.
Дурович. – М.: Новое знание, 2003. – 254 с.
2. Квартальнов В. А. Туризм: Учеб./ В.А. Квартальнов. – М.:
Финансы и статистика, 2003. – 320 с.
3. Колборн Р. Мерчандайзинг. 15 условий успеха розничного
магазина. – СПб.: ИД «Нева», 2004. – 416 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать,
завоевать и удержать рынок: Пер с англ. – М.: ООО «Издательство
АСТ», 2001. – 272 с.
5. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 537
с.
6. Лукичева Л. И. Менеджмент туризма: Основы менеджмента:
Учеб./ Л. И. Лукичева, В. А. Квартальнов, В. А. Исаев. – М.: Финансы
и статистика, 2003. – 352 с.
7. Морозова Н. С. Реклама в социально культурном сервисе и
туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений/ Н.С. Морозова,
М.А. Морозов. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 420 с.
8. Наумова А .В. Маркетинговые стратегии в рекламной
деятельности предприятия: Учеб. пособие. – Новосибирск, 1999. – 148
с.
9. Практическое руководство по организации эффективной
рекламной деятельности предприятия. – Б. м.: Конверсия, 1994 – Т. 1. –
1994. – 76 с.; Т. 2. – 1994. – 88 с.; Т. 4. – 1994. – 75 с.
10. Реклама и PR. – М.: Пашков дом, 2001. – 184 с.
2
4
11. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов/ Ф. Г. Панкратов и
др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий
центр «Маркетинг», 2000. – 364 с.
12.
Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров:
Пер. с англ. / Д. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 c.
13. Уткин Э. А. Рекламное дело: Учеб./ Э. А. Уткин, А. И.
Кочеткова; Ассоциация авт. и изд. «Тандем». – М.: Тандем, 1998. – 271
с.
14.
http://www.bankir.ru/analytics/cards/4/2747/?print=yes&answers=no
15. http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/industry_brands.htm
16.
http://www.vodaspb.ru/russian/files/books/20040622DOTU_red-2004.zip
17. http://www.timofey.ru/bis/turizm.html
18. http://www.labmarketing.ru/merch.html
19. http://treningoff.ru/article/92/24/2/
20. http://www.sarafan.ru/san/SeG/merch/article1532.html
21. http://merchandising.iatp.by/trade.htm
22. http://bryklya.temator.ru/cont/3211/4.html
10.
Самостоятельная работа к семинарским и лекционным
занятиям на тему «Психология рекламы».
Вопросы для самостоятельной работы.
а. Мотивация.
б. Имидж. Технология создания имиджа.
г. Восприятие рекламы. Виды рекламного психологического
воздействия. д. Структура рекламного текста.
е. Цвет в рекламе.
ж. Музыка в рекламе.
1.
Назовите вербальные компоненты рекламы.
2.
Какие требования предъявляются к слогану?
3.
В чем различие прямых и косвенных заголовков?
4.
Какое количество слов должно входить в заголовок?
5.
Что такое амплификация?
6.
В какой части ОРТ нужно располагать наиболее важную
информацию?
7.
Что из себя представляет эхо-фраза?
8.
Какая информация учитывается при создании имени
бренда?
9.
В каких случаях имя бренда обязательно должно входить в
2
5
слоган? Почему?
10.
В чем отличие в использовании в рекламе абстрактных и
конкретных слов?
11.
Перечислите модальные операторы возможности и
необходимости.
12.
Перечислите аргументы по цели воздействия.
13.
Назовите приемы усиления рекламной аргументации.
14.
Назовите три типа свидетельств в рекламе.
15.
Как строится пирамида Маслоу?
16.
Какие потребности человека эксплуатируются в рекламе?
17.
Как проявляется разница в цветовом спректре в
рекламных образах и продуктах?
18.
Игра в рекламе — возможности и ограничения в рекламе.
19.
Возможности применения музыкальных произведений в
рекламе.
Литература
1. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations: 215
примеров, 130 учебных задач и 18 Практических приложений. –
СПб.: Бизнес-Пресса, 2001. – 255 с.
2. Власова Н. Рекламный конструктор. – Новосибирск: Изд-во
СО РАН, 1998. – 255 с.
3.
Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России.
Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. – 252 с.
4.
Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы
взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М.: ИМАпресс, 2001. – 263 с.
5.
Егорова-Гантман Е. В. Политическая реклама/ Е. В.
Егорова-Гантман, К. В. Плешаков, В. Б. Байбакова, А. А. Бирюков.
– М.: Никколо М, 1999. – 237 с.
6. Жельвис В. Эмотивный аспект речи. Психолингвистическая
интерпретация речевого воздействия. – Ярославль, Арт-пресс, 1990.
– 215 с.
7.
Жолковский А., Щеглов Ю. Работы по поэтике
выразительности. – М.: ИМА-пресс, 1996. – 95 с.
8. Журавлев А. Звук и смысл. – М.: Наука, 1988. – 173 с.
9.
Зарецкая Е.Н. «Логика речи для менеджера». – М.:
«Финпресс», 1997. – 84 с.
10.
Имшинецкая И. А. Мастерская рекламы: Учеб.
пособие. – Пермь, 1998. – 129 с.
11.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.:
Смысл, 1995. – 127 с.
12.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган... – М.: РИП-
2
6
холдинг, 1996. – 156 с.
13.
Клюев Е. Речевая коммуникация: Коммуникативные
стратегии, коммуникативные тактики, успешность речевого
взаимодействия. – М.: Смысл, 1998. – 125с.
14.
Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова:
Рекомендации для сост. реклам. текстов. – М.: Изд-во МГУ, 1997. –
95 с.
15.
Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. – М.: Изд-во МГУ,
1991. – 67с.
16.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. –
Тольятти: «Довгань», 1995. – 348с.
17.
Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка. –
М.: РИП-холдинг, 1997. – 78 с.
18.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб.
пособие для вузов по специальности «Менеджмент». – М.: ИНФРАМ, 2001. – 229 с.
19.
Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг,
2001. – 172 с.
20.
Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе:
Практ. пособие по специальности «Реклама. – М.: Изд-во
Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 202 с.
21.
Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и
практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 315 с.
22.
Петренко В. Основы психосемантики. – М.: ИНФРАМ, 1997. – 215 с.
23.
Реклама и PR. – М.: Пашков дом, 2001. –184 с.
24.
Реклама от «А» до «Я»: Слов. реклам. терминов/
Н.С. Пушкарев. –Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. – 199 с.
25.
Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова, С.А.
Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. – М.: РИП-холдинг, 2000.
– 95 с.
26.
Рекламный текст: Семиотика и лингвистика /Ю.К.
Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: Издательский дом
Гребенникова, 2000. – 270 с.
27.
Репьев А. П. Рекламодателю о рекламе. – М.: Издво Междунар. ин-та рекламы, 2001. – 250 с.
28.
Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной
деятельности: Учеб. пособие. – М.: РДЛ, 2001. – 206 с.
29.
Розенталь Д., Кохтев Н. Язык рекламных текстов. –
М.: Изд-во МГУ, 1981. – 179 с.
30.
Саркисян О. А. Конспект рекламиста/ О. А.
Саркисян, О. А. Груздева, Г. В. Красовский. – М.: НЬЮ-ТОН, 1999.
– 133 с.
31.
Сопер П. Л. «Основы искусства речи». – М.:
2
7
«Прогресс», «Прогресс-академия», 1992. – 247 с.
Тема 11. «Рекламный бизнес».
Вопросы для самостоятельной работы.
а. Принципы работы рекламных агентств.
б. Бюджет кампании.
в. Культура рекламного агентства.
г. Системы оплаты услуг.
д. Поиск новых партнеров.
Вопросы для самостоятельной работы:
1.
Как формировались рекламные агентства в россии и
за рубежом?
2.
По какому принципу строится работа рекламного
агентства полного цикла?
3.
Какие услуги могут быть оказаны рекламным
агентством клиенту?
4.
Как идут расчеты между агентством и клиентом?
5.
Что подразумевается под понятием «культура
рекламного агентства»?
6.
Как строится схема управления рекламны агентством?
7.
Какие рекламные агентства стоит выбрать для работы
над заказом?
8. Дайте анализ развития рекламного рынка России.
9. Назовите перспективы развития российского рекламного рынка.
10. Назовите основных участников рекламного процесса.
11. Назовите основные функции и виды рекламных агентств.
12.Дайте определение понятиям «медиабайер» и «медиаселлер».
13.Приведите примеры конкретных организаций, которые бы
относились к различным типам субъектов рекламного процесса.
14.Что такое рекламный тендер?
15. Назовите основные требования к рекламе, обозначенные в Законе
РФ «О рекламе».
Литература
1. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Дж.
Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 780 с.
2. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – Тольятти:
ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
3. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. – М.:
ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 618 с.
2
8
4. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А.
Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе: В 3-х ч. Ч 1. Рекламный
рынок и его изучение. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002. – 316
с.
6. Веселов С. В. Как построить прогноз развития рекламного
рынка // Рекламные технологии. – 2004. – № 3. – С. 8–10.
7. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов: Пер. с англ. –
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 543 с.
8. Егорова-Гантман Е. В. Политическая реклама / Е. В. ЕгороваГантман, К. В. Плешаков. – М.: Центр политического
консультирования «Никколо М», 1999. – 240 с.
9. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого
бизнеса: Пер. с англ. / Под общ. ред. Е. М. Пеньковой. – М.: МТ-Пресс,
2001. – 243 с.
10. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая
реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 316 с.
11. Кисмерешкин В. Г. Реклама в продвижении российских
товаров / В. Г. Кисмерешкин. – М.: Экономика, 2000. – 190 с.
12.Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер,
2000. – 896 с.
13. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы / А.
Крылов, О. Зуенкова // Рекламные технологии. – 2004. – № 2 (55). – С.
4– 7.
14. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы
(окончание) / А. Крылов, О. Зуенкова // Рекламные технологии. – 2004.
– № 3 (56). – С. 4– 7.
15. Крылов А. Реклама в России в 2004 г. / А. Крылов, О. Зуенкова
// Рекламные технологии. – 2005. – № 1. – С. 4– 7.
16. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы:
Моногр. Ч. 2. Политические рекламные технологии. – М.: Евраз.
регион, 1998. – 328 с.
17. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2004. – 232 с.
18. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов
н/Д: Феникс, 2001. – 315 с. – ISBN 5-222-01589-0.
19. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф. Г. Панкратов и
др. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информ.-внедрен. центр
«Маркетинг», 2000. – 364 с.
20. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / В. Л. Полукаров и
др. – М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления: Палеотип : ИТК
«Дашков и К», 2002. – 344 с.
21. Ромат Е. В. Реклама. 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков:
НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
22. Российское законодательство о рекламе: Практ. коммент. / С. С.
2
9
Завидова, П. В. Крючкова, Е. В. Павловец; Российская Федерация.
Законы. – М.: Новый Юрист, 1997. – 160 с.
23.Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Д.
Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2000. – 651 с.
24. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / У. Уэллс,
Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
25.Черниговцев Р. BTL – проблемы жанра // Рекламные
технологии. – 2004. – №4. – С. 22 – 25.
Периодические издания и Интернет-сайты
по рекламе и рекламной деятельности
1. http://www.advertintime.ru/ - история рекламного мастерства он-лайн.
2. http://ru.wikipedia.org/wiki/Заглавная_страница - энциклопедия в
Интернете.
3. http://advtime.ru/teor/istoriya.html - история рекламы
4. http://www.nrtm.ru/article/reklama/ictoria_razvitia_reklamy.htm история рекламы
5. http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_history - история рекламы
6. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75 - очерки истории рекламы
7. http://re-port.ru/istoria_reklamy/ - очерки истории рекламы
8. www.inion.ru – электронный библиографический портал
гуманитарной литературы.
9. http://www.es.ru - «Рекламные идеи – Yes!»
10. http://www.sovetnik.ru - «Советник»
1. http:// www.advertology.ru - все о рекламе, маркетинге.
12. http://www.sostav.ru.ru — сайт профессионалов рекламной
деятельности.
13. http://www.es.ru - «Рекламные идеи – Yes!»
14. http://www.sovetnik.ru - «Советник»