ПОСТАНОВЛЕНИЕ расширенного выездного заседания коллегии управления культуры области

ПОСТАНОВЛЕНИЕ
расширенного выездного заседания коллегии
управления культуры области
г. Белгород
12 сентября 2014 года
Формирование и продвижение
культурных брендов
в Белгородской области
Коллегия состоялась в рамках Всероссийской научно-практической
конференции «Российская провинция. Развитие творческого потенциала
населения» на базе учреждений культуры Алексеевского района.
Коллегия отмечает, что в Алексеевском районе осуществляются
организационные меры по активному участию учреждений культуры в
реализации плана мероприятий Концепции проектирования социальнокультурных кластеров в муниципальных образованиях области. Выявлены
предметы брендирования сельских территорий, определены структурные
компоненты кластера. Идет активное формирование собственных брендов
сельских территорий.
На основании постановления администрации Алексеевского района от
22.02.2013г. № 118 «О проведении конкурса по разработке бренда
муниципального района «Алексеевский район и город Алексеевка» в
2013 году разработан бренд района «Алексеевский район – территория ярких
людей», логотип и слоган.
Реализован проект «Усадьба «Удеревка» Станкевичей и историколитературный музей Н.В. Станкевича» на базе Мухо-Удеровского сельского
поселения.
Управлением
культуры
Алексеевского
района
разработаны
туристические маршруты по историческим местам района, совместно с
управлением образования администрации Алексеевского района разработан
график проведения экскурсий для учащихся общеобразовательных школ
города и района.
Вниманию участников конференции, членов коллегии и приглашенных
гостей был представлен областной литературно-музыкальный фестиваль
«Удеревский листопад». В программе фестиваля состоялись поэтические
чтения, ретро-салоны, показательные выступления казаков, выставкапрезентация культурных брендов сельских поселения района, выставка
мастеров декоративно-прикладного творчества и изобразительного
искусства, мастер-классы.
1
Заслушав и обсудив доклад заместителя начальника управления
культуры области Андросовой Н.О. коллегия управления культуры области
отмечает следующее.
В муниципальных районах и городских округах области ведется
планомерная работа по продвижению культурных брендов территорий. В
областной проект вошли 32 имиджевых мероприятия территорий
муниципальных муниципальных образований области. Разработана
визуальная и вербальная атрибутика имиджевых мероприятий (логотип,
слоган, инфографика, планы-схемы и т.д.). Все мероприятия имеют
собственный
бизнес-план
проведения.
Наметились
существенные
позитивные изменения в экономической составляющей мероприятия –
доходность отдельно взятых культурных акций проекта составляет более
10 % от выделенных бюджетных средств. Проделана значительная работа
по привлечению внебюджетных источников финансирования данных
культурных акций. В 2014 году ряд проектов брендовых мероприятий
поддержан грантами хозяйствующих субъектов, общая сумма грантовой
поддержки составила более 9 миллионов рублей. На реализацию брендового
мероприятия управлением культуры Грайворонского района был получен
грант Министерства культуры РФ по федеральной целевой программе
«Культура России (2012–2018)» в размере 800 тысяч рублей.
За 9 месяцев 2014 года проведено 40 брендовых мероприятий, которые
посетило более 200 тысяч человек.
Коллегией отмечены следующие проблемы в формировании и
продвижении культурных брендов в области:
– работа по продвижению культурных брендов не во всех территориях
носит системный характер, недостаточное внимание уделяется подготовке и
проведению микро-акций, часто вопросы продвижения культурного бренда
сужаются до проведения фестиваля один раз в год;
– слабое информирование о результатах реализации проектов
культурных брендов среди населения в СМИ, отражение информации на
сайтах управлений (отделов) культуры администраций муниципальных
районов и городских округов;
– остаются без внимания вопросы создания фирменного стиля
учреждения, являющегося одним из элементов выстраивания брендинговых
программ;
– многие наработки в продвижении культурных брендов территорий не
оформлены в рамках проектов;
– некоторые проекты культурных брендов территорий муниципальных
районов и городских округов области носят формальный характер,
выбранные бренды не отражают культурно-историческую особенность
территорий, не имеют отклика у местного населения;
– имеются проблемы в создании сувенирной продукции: недостаточный
ассортимент изделий, а иногда низкий художественный уровень исполнения.
На основании вышеизложенного коллегия постановляет:
2
1. Принять к сведению информацию о формировании и развитии брендов
территорий Белгородской области в рамках реализации фестивального
календаря.
2. Руководителям органов культуры администраций городских округов и
муниципальных районов рекомендовать в течение 2015 года:
2.1. Предусмотреть меры по:
–
дальнейшему
внутреннему
исследованию
территорий
муниципальных районов и городских округов методом экспертных оценок,
направленных на выявление культурных брендов сельских территорий;
– внедрению новых форм работы по вовлечению местного сообщества
в деятельность культурно-досуговых учреждений;
– обязательной оценке художественного и технического уровня
качества образцов сувенирных изделий мастеров декоративно-прикладного
творчества
районными
художественно-экспертными
советами
с
предоставлением протоколов и прайс-листов продукции в Белгородский
государственный центр народного творчества;
– увеличению количества мастеров декоративно-прикладного
творчества (руководителей кружков, секций и т.д.), прошедших обучение в
областной школе мастера при Белгородском государственном центре
народного творчества;
– проведению районных семинаров-практикумов для специалистов
учреждений культуры по вопросам создания проектов продвижения
культурных брендов территорий, мастер-классов по декоративноприкладному творчеству для руководителей кружков и секций;
– созданию сувенирных лавок и их филиалов на базе модельных
учреждений культуры, расширению ассортимента сувенирной продукции.
2.2.
Управлениям культуры администраций Белгородского,
Борисовского,
Красненского,
Красногвардейского,
Ровеньского,
Шебекинского муниципальных районов взять под особый контроль работу
по инициированию проектов продвижения культурных брендов территорий.
3. Белгородскому государственному центру народного творчества
(Максимчук Ю. Г.) в целях методического сопровождения реализации
проектов по продвижению культурных брендов территорий:
3.1. Обобщить и направить в органы культуры муниципальных
районов и городских округов области опыт работы учреждений культурнодосугового типа по продвижению культурных брендов территорий по итогам
конкурса на лучшее брендовое мероприятие «Фестивальная Белгородчина –
2014 года» в срок до 9 февраля 2015 года.
3.2. Продолжить практику проведения внутрикорпоративного обучения
специалистов учреждений культуры муниципальных районов и городских
округов области на тему «Фольклорная платформа бренда территории».
3.3. Провести в 2015 году областной конкурс на лучший детский
сувенир, областной конкурс презентации брендовых мероприятий.
3.4. Ежегодно, на основании представленных протоколов районных
художественно-экспертных советов и прайс-листов продукции, производить
3
мониторинг качества изделий и ценовой политики. Создать единый перечень
сувенирной продукции области.
3.5. Организовать и провести в 2015 году областной семинарпрактикум по режиссуре брендовых фестивалей и праздников.
3.6. Обеспечить:
- формирование и издание Фестивального календаря на 2015 и 2016
годы;
- информационно-методическое сопровождение проектов культурных
брендов территорий области на сайте БГЦНТ: www.bgcnt.ru.
4. Информацию о выполнении постановления коллегии представить в
управление культуры области к 1 февраля 2016 года.
5. Контроль за выполнением данного постановления возложить на
заместителя начальника управления культуры области Н.О. Андросову.
4