Политическая реклама - Российский экономический университет

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»
Утверждено
На заседании совета факультета Политологии и права
Протокол № ______ от «___»______20___
Председатель совета Багреева Е.Г.
___________________
МП
Факультет политологии и права
Кафедра политологии и социологии
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
Направление подготовки 030200 – «Политология»
Профиль подготовки – теоретико-инструментальный
Квалификация (степень) выпускника – Бакалавр
Москва - 2012
Составители: к. п. н., зав. кафедрой политологии и социологии, Бурматов В.В.
канд. культ., старший преподаватель Глазунов О.Н.
к. пол. н., доцент Перенджиев А.Н.
к. пол. н., доцент Прокопенко Е.Е.
к. фил. н., доцент Черданцев В.В.
Рецензенты: заведующий кафедрой 507 «экономическая теория» Московского
авиационного института (национальный исследовательский университет), кандидат
экономических наук Н. В. Финько; заведующий кафедрой государственно-правовых и
криминологических дисциплин, кандидат юридических наук, доцент Зульфугарзаде
Теймур Эльдарович.
«Кратология», как учебная дисциплина относится к базовой части профессионального
цикла дисциплин Б.3.ДВ.2.2
Аннотация рабочей программы дисциплины основные цели и задачи
Рабочая программа составлена на основании Федерального государственного
образовательного стандарта по направлению 030200.62 – «Политология»
Рабочая программа с дополнениями и изменениями утверждена на заседании кафедры
политологии и социологии,
протокол № 6 от «25» декабря 2012 г.
Заведующий кафедрой
________________
(подпись)
Бурматов В. В.
(Ф.И.О.)
Рабочая программа с дополнениями и изменениями утверждена на заседании кафедры
____________________________________________________,
протокол № ____ от «____» ____________ 201 _ г.
Заведующий кафедрой
________________
(подпись)
________________
(Ф.И.О.)
Одобрено советом факультета _______________________________________, протокол №
____ от «____» __________ 201 _ г.
Председатель
________________ ________________
(подпись)
(Ф.И.О.)
Рабочая программа с дополнениями и изменениями утверждена на заседании кафедры
____________________________________________________,
протокол № ____ от «____» ____________ 201 _ г.
Заведующий кафедрой
________________
(подпись)
________________
(Ф.И.О.)
Одобрено советом факультета _______________________________________, протокол №
____ от «____» __________ 201 _ г.
Председатель
________________ ________________
(подпись)
(Ф.И.О.)
Содержание
I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ .......................... 3ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
ЦЕЛЬ ДИСЦИПЛИНЫ .......................................................................................................................................................... 3
УЧЕБНЫЕ ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ ...................................................................................................................................... 3
МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО (ОСНОВНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ) ................................................................... 3ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ .......................................................................... 4
ФОРМЫ КОНТРОЛЯ ............................................................................................................................................................ 5
II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ......................................................... 6ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
МОДУЛИ, ТЕМЫ И КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ........................................................................................................................ 6
СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ ................................................................. ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.6
ОБЕСПЕЧЕНИЕ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ........................................................... 6ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
III. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ .............................................................................................................. 17
IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ, ИНФОРМАЦИОННОЕ И МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ
ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ ............................................................................................................................. 17
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА ...................................................................................................................................... 17
РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ.......................................................................................................................... 18
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ) ....................................................................... 18
V. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ...................................................................................................................................... 19
ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ ......................................................................................................................................... 19
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ (ЗАЧЕТУ) .................................................................................................................................... 19
VI. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ ............................................................................... 20
V11. ПРИЛОЖЕНИЯ ...................................................................................................................................................... 21
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 ............................................................................................................................................................... 21
ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
Цель дисциплины
Целью учебной дисциплины «Политическая реклама» является выработка целостного
представления о месте и роли политической рекламы в конструировании политических
дискурсов, понимание их назначения в политической коммуникации и формирование на
этой основе теоретико-методологической культуры анализа символической природы
политических явлений и процессов. Курс позволяет овладеть практическими навыками
применения базовых аналитических методик понимания и оценки эффективности
технологии политического позиционирования акторов и процессов политической
системы.
Учебные задачи дисциплины
Задачи дисциплины "Политическая реклама" определяются символической природой
мира политики, понимание которой возможно при условии решения более детальных
задач:





понимать дискурсивную природу политической сферы современного общества;
уяснить процесс производства дискурсов и роль рекламы в этом;
выявить технологию продвижения в поле политики политических артефактов;
понимать политическую рекламу как важный элемент политического
менеджмента;
правильно конструировать символы и образы, для легитимизации политических
решений и проведения политических кампаний.
Место дисциплины в структуре ООП ВПО (основной образовательной программы
высшего профессионального образования)
Учебная дисциплина «Политическая реклама» относится к дисциплинам
профессионального цикла и читается в 4 семестре по выбору студентов. Дисциплина
основывается на знаниях следующих дисциплин: «Философии»,
«Истории»,
«Социологии», «Введении в политическую теорию» и др.
Для успешного освоения дисциплины «Политическая реклама» студент должен:
 знать сущность философских и политологических категорий, и их взаимосвязи;
 знать основы психологии, теории психоанализа и области их применения в
анализе политических процессов;
 знать математические принципы построения основных расчетных формул,
необходимых для проведения политического прогнозирования;
 уметь использовать современные технические средства и информационные
технологии для решения аналитических и исследовательских задач.
Изучение дисциплины «Политическая реклама» необходимо для дальнейшего
изучения политологических дисциплин: Политическая социология, Политическая
философия, Политическая психология, Политический менеджмент.
4. Требования к результатам освоения содержания дисциплины
В результате освоения дисциплины студентами должны быть сформированы следующие
компетенции:
ОК-1 - владением культурой мышления, способностью к обобщению, анализу,
восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения;
ОК-2 - умением логически верно, аргументированно и ясно строить устную и
письменную речь;
ОК-3 - готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе;
ОК-4 - готовностью уважительно и бережно относиться к историческому наследию и
культурным традициям, толерантно воспринимать социальные и культурные различия;
ПК-1 - владением навыками научных исследований политических процессов и
отношений, методами анализа и интерпретации представлений о политике, государстве и
власти;
ПК-11 - политическому менеджменту (представление о менеджменте в системе
современной политологии, знание методов принятия и реализации политических
решений, умение применять политические технологии, формирование навыков
политического консалтинга);
ПК-12 - способностью к участию в организации управленческих процессов в органах
власти, в аппарате политических партий и общественно-политических объединений,
органах местного самоуправления;
ПК-13 - способностью к участию в проведении политических кампаний, к
использованию знаний об избирательных технологиях и других видах политической
мобилизации;
ПК-14 - владением методиками социологического, политологического и политикопсихологического анализа, подготовки справочного материала для аналитических
разработок;
ПК-15 - способностью рационально организовать и планировать свою деятельность,
применять полученные знания для формирования собственной жизненной стратегии;
ПК-17 - способностью использовать знания о политической диагностике,
участвовать в работе по описанию, прогнозированию политических процессов и
проблемных ситуаций;
ПК-18 - способностью к использованию методов политического позиционирования
бизнес-структур, СМИ и других участников политического процесса.
В результате освоения компетенций студент должен:
1. Знать:
1. О менеджменте в системе современной политологии, знание методов принятия и
реализации политических решений, умение применять политические технологии,
формирование навыков политического консалтинга (ПК-11)
2. Способностью к участию в организации управленческих процессов в органах
власти, в аппарате политических партий и общественно-политических
объединений, органах местного самоуправления (ПК-12)
3. Способностью к участию в проведении политических кампаний, к использованию
знаний об избирательных технологиях и других видах политической мобилизации
(ПК-13)
4. Специфику современных политических процессов на национальном и
международном уровнях и их экономические доминанты, национальногосударственные интересы России в новой геополитической ситуации (ОК- 2, ОК3);
5. Типологию политических режимов и принципы демократического устройства
общества, сущность и структуру гражданского общества, диалектику его
взаимодействия с государством (ОК-3, ОК-4);
6. Социокультурные, религиозные и этнические аспекты политики, специфику
проявления фактора конфессиональной и этнической принадлежности
представителей различных социальных групп в их политическом поведении (ОК-2,
ОК-4);
7. Механизмы и последствия воздействия факторов информации и коммуникации на
социальные и политические процессы в современном обществе, политические
аспекты развития информационного общества (ОК-1, ОК-3);
2. Уметь:
1. Компетентно и рационально организовать и планировать свою деятельность,
применять полученные знания для формирования собственной жизненной
стратегии (ПК-15)
2. Использовать знания о политической диагностике, участвовать в работе по
описанию, прогнозированию политических процессов и проблемных ситуаций
(ПК-17)
3. Ввладеть:
1. Методиками социологического, политологического и политико-психологического
анализа, подготовки справочного материала для аналитических разработок (ПК-14)
Формы контроля
Контроль за освоением дисциплины осуществляется в каждом дисциплинарном разделе
отдельно.
Рубежный контроль: тестирования по отдельным разделам дисциплины.
Промежуточная аттестация во 4 семестре – зачет
Результаты текущего контроля и промежуточной аттестации формируют
рейтинговую оценку работы студента. Распределение баллов при формировании
рейтинговой оценки работы студента осуществляется в соответствии с «Положением о
рейтинговой системе оценки успеваемости и качества знаний студентов в федеральном
государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального
образования
«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова».
Распределение баллов по отдельным видам работ в процессе освоения дисциплины
«Политическая реклама» осуществляется в соответствии с Приложением 1.
II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Содержание разделов дисциплины
№
Наименование
п/
раздела дисциплины
п
(темы)
Результаты освоения
Формируемые
Содержание
Образовательные
(знать, уметь,
компетенции
1.
Политическая реклама
проблема определения
2.
Основные проблемные
комплексы
политической рекламы
технологии
владеть)
Предметное поле
политической рекламы
на стыке самых
разнообразных
дисциплин, ее
взаимодействие со
знаниями из сферы
политических наук
(политологии,
политической
философии, социологии,
психологии и др.),
рекламы, маркетинга.
Обусловленность
влияния политической
рекламы на массовое
сознание и включением
в ее предмет теории
массовой
коммуникации,
социальной психологии
и другие науки.
Проблема
политического
пространства
(законодательной,
ОК-1, ОК-2, ОК3, ОК-4, ПК-1,
ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17,
ПК- 18.
Знать: предметное поле
политической рекламы.
Уметь: выявлять
обусловленность
влияния политической
рекламы на массовое
сознание.
Владеть: навыками
взаимодействия
политической рекламы
со знаниями из сферы
политических наук
(политологии,
политической
философии, социологии,
психологии и др.),
рекламы, маркетинга.
Опрос, дискуссия.
ОК-1, ОК-2, ОК3, ОК-4, ПК-1,
ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
Знать: основные
аспекты проблемы
политического
пространства в
Опрос, дискуссия.
3.
Политическая реклама
в структуре
производства дискурсов
политической,
демографической и
экономической
ситуации, системы
власти, расстановки сил
на политической арене,
в экономической сфере
и т.д.). Влияние
состояния этого
пространства и
ситуативных изменений
на продвижение и
эффективность
политической рекламы.
Проблемы, связанные с
изучением
общественного мнения,
потребностей,
мотиваций и
предпочтений
избирателей,
определению целевых
аудиторий.
Концепция дискурса.
Дискурс как
лингвистическое,
психологическое,
социальное и
политическое понятие.
Рекламный дискурс.
Стиль рекламного
дискурса. Рекламное
обращение. Характер
воздействия на адресата
в рекламном дискурсе.
Три структурных
уровня политической
рекламы семантический уровень
–уровень языка;
ПК-14,
ПК-15, ПК-17,
ПК- 18.
ОК-1, ОК-2, ОК3, ОК-4, ПК-1,
ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17,
ПК- 18.
политической рекламе.
Уметь: определять
влияние состояния
политического
пространства на
продвижение и
эффективность
политической рекламы.
Владеть: навыками
определения
потребностей,
мотиваций и
предпочтений
избирателей, целевых
аудиторий и методов
рекламного воздействия
на них.
Знать: основные
концепции дискурса в
политической рекламе;
основные функции
политического дискурса.
Уметь: определять три
структурных уровня
политической рекламы и
использовать их в
практической
деятельности.
Владеть: стилем
рекламного дискурса и
навыками составления
рекламного обращения.
Опрос, дискуссия,
Тест.
когнитивный уровень –
уровень интеллекта и
подсознания
( тезаурус, иерархия см
ыслов и ценностей,
ценностная ориентация,
картины мира,
образ мира, система
знаний, мировидение);
прагматический уровень
– уровень деятельности
(иначе –
мотивационный,
целеполагающий).
Основные функции
политического
дискурса:
информационная;
коммунникативная;
целеполагания;
социализации и
идентификации;
ориентационная;
диагностическая;
дифференционная;
интерпретационная;
интеграционная;
порождения новых
смыслов; регулятивная;
контролирующая.
4.
Технологии
конструирования
политической рекламы
Технологии
конструирования
рациональной и
эмоциональной
рекламы:
– рациональная
(предметная) реклама
информирует,
ОК-1, ОК-2, ОК3, ОК-4, ПК-1,
ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17,
Знать: способы создания
политической рекламы в
соответствии с
социально-политической
ситуацией и комплексом
коммуникативных задач.
Уметь: использовать все
возможные
Практическое
задание.
обращается к разуму
потенциального
покупателя
(избирателя), приводит
аргументы, чтобы
убедить его; свои
доводы облекает в
словесную форму, а
также использует
чертеж или рисунок для
того, чтобы усилить и
подкрепить впечатление
от сказанного словами;
– эмоциональная
(ассоциативная) реклама
вызывает воспоминания
и наводит на мысль; она
воздействует через
ассоциацию идей, путем
воссоздания
обстановки; ее
излюбленное средство –
рисунок и, в меньшей
степени, звук.
Использование всех
возможных каналов
распространения
информации
(телевидение, радио,
прессу, почтовую
рассылку, уличную
коммуникацию) и
существующих в рамках
этих каналов рекламных
обращений (ролики,
споты, фильмы,
рекламные публикации,
буклеты, листовки,
средства наружной
рекламы и т.д.).
ПК- 18.
информационные каналы
распространения
политической рекламы
Владеть: технологиями
конструирования
рациональной и
эмоциональной
политической рекламы.
Организация
общественного мнения
– через специальные
публикации в прессе,
организацию
теледебатов,
телевизионных
выступлений, интервью
и т.д.
«Личная продажа» –
встречи кандидата и его
доверенных лиц с
избирателями, митинги
и т.д.
«Стимулирование
сбыта» – различные
формы материального
стимулирования
избирателей (подарки,
бесплатные обеды и
т.д.).
5.
Политическая реклама
и маркетинг
Политическая реклама
как элемент системы
маркетинга, как
составляющая
комплекса
маркетинговых
коммуникаций. Опыт
применения маркетинга
во всех сферах деловой
активности, где
присутствует
конкурентная борьба.
Использование
политического
маркетинга в
политической сфере как
совокупности теорий и
ОК-1, ОК-2, ОК3, ОК-4, ПК-1,
ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-17, ПК- 18.
Знать: особенности
политической рекламы
как элемента системы
маркетинга и
составляющая комплекса
маркетинговых
коммуникаций.
Уметь: использовать
политический маркетинг
в как совокупность
теорий и методов,
которыми могут
пользоваться
политические
организации и органы
власти.
Владеть: методологией
Опрос, круглый
стол.
методов, которыми
могут пользоваться
политические
организации и органы
власти с двоякой целью:
определить свои задачи
и свои программы и
повлиять на поведение
граждан.
Избирательный
маркетинг как
составляющая
политического
маркетинга с более
ограниченной целью –
помочь политическим
партиям и кандидатам
разработать и провести
эффективную выборную
кампанию.
6.
Политический режим и
политическая реклама
Ограничения
политического выбора,
волеизъявления
избирателя даже в
обществах с наиболее
развитыми
демократическими
институтами.
Политическая реклама и
политический выбор
личности при
демократии в контексте
различных
закономерных и
случайных факторов:
идеологических
установок и
политической культуры,
и методикой
взаимодействия
маркетинга и
политической рекламы.
ОК-1, ОК-2, ОК3, ОК-4, ПК-1,
ПК- 11,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17,
ПК- 18.
Знать: особенности
использования
политической рекламы
при демократических и
недемократических
политических режимах.
Уметь: показать
воздействие различных
факторов, свойственных
для данного
политического режима, в
организации
политической рекламы.
Владеть: коррелятивной
методикой
использования
политической рекламы в
зависимости от
Опрос, дискуссия.
7.
Политическая реклама
как канал
коммуникации
его интереса к политике,
социального статуса,
характера трудовой
деятельности и
материального уровня,
пола и возраста,
окружающей
обстановка.
Определяющее влияние
рекламной и других
видов деятельности
недемократических
режимов на
политическую
характеристику
личности –
ограниченная (порой
лишь формальная)
возможность
политического выбора
при авторитарном
режиме и ее отсутствие
при тоталитарном
режиме.
Две большие группы
коммуникаций в
политической рекламе:
комплекс политической
рекламы (в том числе
«личная продажа» и
«стимулирование
сбыта») и
коммуникации,
направленные на
общественное сознание
в целом (паблик
рилейшнз и
пропаганда).
Использование в
процессе коммуникации
флуктуаций
политического режима.
ОК-1, ОК-2, ОК3, ОК-4, ПК-1,
ПК- 11, ПК- 12,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17,
ПК- 18.
Знать: основные каналы
коммуникативного
воздействия в
политической рекламе.
Уметь: использовать в
процессе рекламной
коммуникации
вербальные,
изобразительные и
звуковых средства
Владеть: различными
средствами
коммуникативного
воздействия
политической рекламы.
Опрос, тест.
вербальных,
изобразительных и
звуковых средств. В
печатной рекламе объявление, листовка,
плакат, проспект,
буклет; в газетножурнальной –
объявление, рекламная
статья; в радио-рекламе
–объявление, рекламная
радиопостановка, радиоролик; в телерекламе –
снова объявление,
видеоклип, спот,
видеофильм; в
наружной – брандмауэр,
световая реклама,
лозунг, транспарант и
т.д.
8.
Прямая и косвенная
политическая реклама
Подразделение рекламы
на прямую и косвенную.
Прямая чаще
использует конкретные
рекламные сообщения,
косвенная предпочитает
оперировать
информационными
поводами.
Прямая реклама - та, в
отношении которой её
потребитель полагает,
что она платная.
Косвенная реклама - та,
в отношении которой
потребитель полагает,
что она бесплатная
ОК-1, ОК-2, ОК3, ОК-4, ПК- 11,
ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17.
Знать: общую
характеристику прямой и
косвенной рекламы, их
сходство и отличия.
Уметь: использовать
методы и средства
прямой и косвенной
политической рекламы.
Владеть: навыками
формирование
положительного
общественного мнения,
позитивного отношения
к рекламируемому
объекту средствами
прямой и непрямой
рекламы.
Практическое
задание,
обсуждение.
(«достойный
информационный
повод»).
Частая размытость
границ между прямой и
косвенной рекламой.
Косвенная реклама
выделилась в
самостоятельная
отрасль - «паблик
рилейшнз».
Это деятельность,
направленная на
формирование
положительного
общественного мнения,
позитивного отношения
к рекламируемому
объекту (чаще это
фирма, лидер или
партия) средствами
непрямой рекламы.
9.
Политическая реклама
и политическая
идентичность
Идентичность как
важный элемент
коммуникации, с
помощью которого
ценности и установки
политического актора
доносятся объектам
политического
процесса.
Влияние
информационного
воздействия на подчас
неосознанное решение
идентифицироваться с
политическим актором
или, напротив, быть в
ОК-1, ОК-2, ОК3, ОК-4, ПК-1,
ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК- 18.
Знать: способы
формирования
идентичности как
важного элемента
коммуникации
Уметь: определять
влияние
информационного
воздействия на решение
идентифицироваться с
политическим актором
или, напротив, быть в
оппозиции к нему.
Владеть:
инструментарием
выстраивания
Круглый стол,
итоговый тест.
оппозиции к нему.
Связь идентификации в
политике на
соотнесении с понятным
людям «расхожим»
психологическим
типом.
Выстраивание
идентичности
избирателя с
политическим актором
за счет усиления одной
из составляющих
имиджа и
нивелирования других.
Изменчивый мозаичный
набором частичных
идентичностей, которые
«в готовом виде» может
предложить конкретный
политический актор.
идентичности
избирателя с
политическим актором.
III. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
В процессе освоения дисциплины «Политическая реклама» используются следующие
образовательные технологии:
1. Стандартные методы обучения:
 Лекции;
 Семинарские занятия, на которых обсуждаются основные вопросы современных
 политических процессов, рассмотренных в лекциях, учебной литературе и
раздаточном материале;
 Письменные домашние работы;
 Самостоятельная работа студентов, в которую включается освоение основных
методов политического анализа информации и интерпретации результатов;
 Консультации преподавателей.
2. Методы обучения с применением интерактивных форм образовательных технологий:
 Анализ политических ситуаций
 Анализ рекламного дискурса
 «Мозговой штурм» при определении эффективных форм политической рекламы.
IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ,
ИНФОРМАЦИОННОЕ И МАТЕРИАЛЬНОТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Рекомендуемая литература
Базовый учебник:
1. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. Учебное пособие. М.,
Аспект Пресс, 2008. 317 стр.
2. Кузнецов П.А. Политическая реклама: теория и практика. Учебное пособие. М.,
Юнити-Дана, 2010. 127 стр..
Основная литература:
1. Богданов Е.Н, Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». СПб.:
ПИТЕР, 2007
2. Дорский А. Ю.Правовое обеспечение PR. (Маркетинг для профессионалов). СПб.:
ПИТЕР, 2008.
3. Доскова И. С. Public relations: теория и практика. Альфа-Пресс, М.:2007 г.
4. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика.
Вильямс, М.:, 2005
5. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л. Теория и практика связей с
общественностью: учебник для вузов. СПб.: ПИТЕР, 2006
Нормативно-правовые документы:
В рамках изучения дисциплины «Политическая реклама» не используются.
Дополнительная литература:
Маркони Дж. PR. Полное руководство. Вершина, М.:, 2006
И.Н. Панарин. Информационная война и выборы. М, 2003 г.
Е.А. Песоцкий. Современная реклама». М, 2008 г.
Почепцов Г.Г. Имиджелогия. Рефл-Бук, Ваклер, М.:, 2002.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Серия: «Образовательная
библиотека». Рефл-Бук, Ваклер, М.:, 2005
6. Почепцов Г.Г. Психологические войны. Рефл-Бук, Ваклер, М.:, 2008.
7. «Реклама: новые технологии в России». О.А. Феофанов. Санкт-Петербург, 2003 г.
8. . «Феномен доверия и политическая реклама». И.К. Владыкина, С.Н. Плесовских.
Вестник Московского университета, серия 18, 2000 г. №1.
9. Цветкова А.Б. Практикум по курсу «Паблик рилейшнз» (связи с
общественностью). М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2010 г.
10. Цветкова А.Б. Роль корпоративной репутации в формировании успешности
компании на рынке. Журнал «Реклама. Теория и практика», №5, 2007 г.
11. Чумиков А. Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика.
Серия: Классический университетский учебник. Дело АНХ, М.:2010 г.
1.
2.
3.
4.
5.
Рекомендуемые Интернет-ресурсы
www.duma.ru – Государственная Дума РФ
www.council.gov. ru – Совет Федерации РФ.
www.govemment.ru – Правительство РФ.
www.kremlin.ru – Администрация президента РФ.
www.oprf.ru – Общественная палата РФ
www. lobbying.ru – российский профессиональный портал о лоббизме
http://cis.minsk.by/ официальный сайт исполнительного комитета СНГ
http://file.liga.net/ Новости СНГ, ЕЭП, ЕврАзЭС, ГУАМ
http://guam-organization.org/ официальный сайт Организации за демократию и
экономическое развитие – ГУАМ
10. www.dkb.gov.ru/ официальный сайт ОДКБ
11. www.eurasianhome.org/ Информационно-аналитический Портал «Евразийский
Дом»
12. www.mpa.ru/ информационно-аналитический портал «Содружество»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Обучающие, справочно-информационные, контролирующие и прочие
компьютерные программы при изучении дисциплины не используются.
Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)
Дисциплина «Политическая реклама» обеспечена электронным курсом лекций, рабочими
тетрадями для аудиторной и домашней работы, заданиями для самостоятельной работы в
виде политических ситуаций.
V. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА
5.1. Тематика контрольных работ
Согласно учебному плану курсовая работа по дисциплине «Политическая реклама» не
предусмотрена.
5.2. Вопросы к зачету
1. Основные понятия политической рекламы.
2. Паблик рилейшенз и политическая реклама.
3. Политическая реклама и массовое сознание.
4. Политическая реклама и идеология, система ценностей.
5. Политическая реклама и пропаганда.
6. Политическая реклама и стратегия определенных политических сил.
7. Политическая реклама и смоделированный образ кандидата.
8. Политическая реклама и визуальный ряд.
9. Политическая реклама и звуковой ряд.
10. Политическая реклама и информация об определённых фактах, реальных или
вымышленных.
11. Политическая реклама и основная идея рекламной кампании.
12. Наиболее распространённые формы прямой политической рекламы.
13. Особенности политической рекламы на транспорте.
14. Политические объявления в печатных СМИ
15. Политические рекламные ролики в электронных СМИ.
16. Наиболее распространённые формы косвенной политической рекламы.
17. Место и роль в политической рекламе личные встречи с кандидатом (лидером
партии)
18. Место и роль в политической рекламе встречи с доверенными лицами
19. Место и роль в политической рекламе работу агитаторов
20. Место и роль в политической рекламе репортажи в новостных программах ТВ,
радио и газетах о кандидате и его действиях
21. Место и роль в политической рекламе личное участие кандидата в различных
радио- и телепрограммах
22. Место и роль в политической рекламе интервью с кандидатом, публикация
различных материалов о нём
23. Место и роль в политической рекламе пресс-конференции кандидата
24. Место и роль в политической рекламе публикация писем, обращений и инициатив
кандидата
25. Место и роль в политической рекламе пикеты, митинги, демонстрации в поддержку
кандидата или возглавляемые им
26. Место и роль в политической рекламе растяжки (перетяжки), транспаранты,
развешиваемые поперёк улиц и на зданиях
27. Место и роль в политической рекламе различные акции благотворительного и
гуманитарного характера, осуществляемые кандидатом или от его имени.
28. Формирование положительной общей электоральной установки - готовности
принять участие в выборах в политической рекламе.
29. Формирование частной электоральной установки - готовности проголосовать за
определённого кандидата (партию) в политической рекламе.
30. Перспективы развития политической рекламы в современной России.
VI. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Аудиторные часы
№ Наименование
п/п разделов и тем
Практи- Семинарские
Лекции ческие
Всего
занятия Занятия
Самостоятельная
работа
(формы,
часы)
Интерактивные
формы
обучения
Формы
текущего
контроля
1
2
3
4
5
Политическая
реклама проблема
определения
2
Основные
проблемные
2
комплексы
Политическая
реклама в
структуре
2
производства
дискурсов
Технологии
конструирования 2
рекламы
Реклама и
маркетинг
-
4
6
4
Опрос
2,
дискус
2.
-
4
6
Опрос
4
дискус.
6
-
4
2, дискус. Опрос
8
проект
4
-
4
П.з.
6
эссе
2
2
-
2
4
Опрос.
6.
круг. стол.
Политический
режим и
2
политическая
реклама
7
Политическая
реклама как канал 2
коммуникации
8
Прямая и
2
косвенная реклама
9
Реклама и
политическая
4
идентичность
КСР
Итого: 108
20
6
4
-
4
2.
Опрос
6
проект
дискус.
2.
-
4
6
П.з.
6
дискус.
-
4
6
Опрос
6
2,
-
4
8
Опрос
8
круг. стол
34
54
6
48
14(12%)
зачет
Принятые сокращения (полный перечень видов работ, в том числе в интерактивных
формах содержится в методических указаниях к составлению рабочих программ,
приложение 3).
№ п/п
1.
2.
3.
Сокращение
Лит
П.з.
А.д.с.
Вид работы
Работа с литературой
Выполнение письменной домашней работы
Анализ деловых ситуаций на основе кейс-метода
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Формирование балльной оценки по дисциплине «Политическая реклама»
В соответствии с «Положением о рейтинговой системе оценки успеваемости и
качества знаний студентов в федеральном государственном бюджетном образовательном
учреждении высшего профессионального образования «Российский экономический
университет имени Г.В. Плеханова» распределение баллов, формирующих рейтинговую
оценку работы студента, осуществляется следующим образом:
Виды работ
Посещаемость
Текущий и рубежный контроль
Творческий рейтинг
Промежуточная аттестация (экзамен/ зачет)
ИТОГО
Максимальное количество баллов
20
20
20
40
100
1. Посещаемость
В соответствии с утвержденным рабочим учебным планом по направлению 030200 «Политология»
для всех профилей подготовки бакалавров по дисциплине предусмотрено:

по модулю – 20 лекционных и 34 практических занятий. За посещение 1 занятия студент
набирает 0,67 балла.
2. Текущий рубежный контроль
Расчет баллов по результатам текущего и рубежного контроля:
Форма проведения
контроля (тест, контр.
работа и др. виды
контроля в соответствии с
Положением)
Количество
баллов,
максимально
Политическая реклама в
структуре производства
дискурсов
Технологии
конструирования рекламы
Письменная домашняя
работа
5
Письменная домашняя
работа
5
Реклама и маркетинг
Письменная домашняя
работа
5
Политический режим и
политическая реклама
Письменная домашняя
работа
5
Наименование раздела/
темы, выносимых на
контроль
Форма контроля
1. Текущий и рубежный
контроль в 1 модуле*, в
т.ч.
ИТОГО
* - Тестирование студентов, которое включено в модульный график учебного процесса (рабочий
учебный план) не включается в количество баллов, отводимых на проведение текущего и рубежного
контроля.
3. Творческий рейтинг
20
Распределение баллов осуществляется по решению методической комиссии кафедры и результат
распределения баллов за соответствующие виды работ представляются в виде следующей таблицы:
Наименование раздела/
темы дисциплины
Политическая реклама в
структуре производства
дискурсов. Технологии
конструирования рекламы
Реклама и маркетинг.
Политический режим и
политическая реклама.
Вид работы
Количеств
о баллов
Индивидуальная практическая
работа
10
Аналитические обзоры
ИТОГО
10
20
Студент считается допущенным до экзамена (зачета) при условии, что его рейтинг
составляет не менее 30 баллов.
4. Промежуточная аттестация (экзамен/зачет)
Зачет по результатам изучения учебной дисциплины «Политическая реклама» во 4-ом
семестре проводится в письменной форме. Зачет состоит из 10 тестов, включающих 4
теоретических вопроса. Оценка по результатам зачета выставляется исходя из
следующих критериев:
 теоретические вопросы – по 2 балла каждый;
Итоговый балл формируется суммированием баллов за промежуточную
аттестацию и баллов, набранных перед аттестацией. Приведение суммарной балльной
оценки к четырехбалльной шкале производится следующим образом:
Перевод 100-балльной рейтинговой оценки по дисциплине в традиционную
четырехбалльную
100-балльная
система оценки
Традиционная четырехбалльная система оценки
85 – 100 баллов
оценка «отлично»/«зачтено»
70 – 84 баллов
оценка «хорошо»/«зачтено»
50 – 69 баллов
оценка «удовлетворительно»/«зачтено»
менее 50 баллов
оценка «неудовлетворительно»/«незачтено»