КОНЦЕПЦИЯ PR-КАМПАНИИ В РАМКАХ ПОДГОТОВКИ ПРАЗДНОВАНИЯ 300-ЛЕТИЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА ИНФОРМАЦИОННО АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР ТЕЛЕКОМПАНИЯ «ВРЕМЯ»

ИНФОРМАЦИОННО АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР
ТЕЛЕКОМПАНИЯ «ВРЕМЯ»
КОНЦЕПЦИЯ PR-КАМПАНИИ В РАМКАХ ПОДГОТОВКИ
ПРАЗДНОВАНИЯ 300-ЛЕТИЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
Материалы для проведения PR-кампании в период с 1 июня 2002 года по 30 июня 2003
года
Санкт-Петербург
2001
2
СОДЕРЖАНИЕ
1.
Введение……………………………………………...………………….3
2.
Концепция PR-кампании……………...……………………………...4
2.1.
Краткий анализ Концепции
подготовки к празднованию ………………………………….5
3.
4.
2.2.
Цели и задачи PR-кампании …………………………………..8
2.3.
Концепция PR-кампании……………………………………….9
Реализация PR-кампании…………………….…………………...…13
3.1.
Сроки реализации кампании……………...………………….13
3.2.
Средства и механизмы реализации кампании …………….14
Ожидаемые результаты……………………………………………...15
3
1. ВВЕДЕНИЕ.
В 2003 году Санкт-Петербургу предстоит отметить трехсотлетний
юбилей. Новый город, призванный по замыслу Петра Великого соединить
Россию с Западом, всегда поражал современников исключительной
красотой дворцов и парков, улиц и площадей. На протяжении всей своей
истории Петербург аккумулировал лучшие образцы национальной и
мировой культур, и, согласно рейтингу ООН, занимает восьмое место в
списке наиболее привлекательных городов мира. Эрмитаж и Русский
музей, Петродворец и Царское село, дворцовые ансамбли и парки
являются не только российским, но и общечеловеческим достоянием.
Петербург - признанный город духовности, образования и творчества, но
помимо культурных ценностей в городе также сконцентрированы
огромные
индустриальные
мощности,
находятся
крупные
центры
подготовки специалистов, это город инноваций и передовых технологий,
крупный транспортный узел.
Для подготовки и проведения празднования этой знаменательной
даты мобилизуется огромное количество сил и средств не только
Петербурга, но и всей России, а также мирового сообщества. Роль
Петербурга как Европейских ворот России всегда сказывалась на его
развитии. Россия и Европа, два разных мира переплелись в Петербурге в
неповторимый узор.
Одним из важных аспектов в подготовке и проведения празднования
300-летия является создание атмосферы праздника в информационном
поле.
Проводимые
усилиями
Администрации
города
мероприятия
направленные на облагораживание внешнего облика города очень высоко
оцениваются горожанами. Их позитивное отношение к преображению
городских
улиц
подтверждается
различными
социологическими
исследованиями. Но 300-летие Петербурга это не просто повод для
4
проведения масштабных работ направленных на благоустройство города,
не просто повод для организации праздничных торжеств, но это своего
рода подведение итогов. Каким город задумывался? Каким город был на
протяжении своей истории? Каков он сейчас? И каким он будет? Именно
на эти вопросы и призвана ответить вся программа подготовки и
проведения празднования юбилея Кмитета-300. И именно на эти вопросы
она и отвечает.
В этой программе отводится отдельное место информационному
обеспечению предстоящего юбилея. Под информационным обеспечением,
подразумевается не только новостийное освещение подготовки и самого
праздника, но и создание общей атмосферы значимости этого события,
формирования
в
общественном
сознании
сопричастности
каждого
горожанина к этой важной дате.
Именно в этом русле и находится предлагаемая концепция PRкампании.
2. КОНЦЕПЦИЯ PR-КАМПАНИИ.
В разработке данной концепции мы опирались с одной стороны на
материалы официального сайта Комитета по подготовке и проведения
празднования 300-летия Петербурга, с другой стороны на собственные
аналитические,
социологические
и
технологические
разработки.
Материалы Комитета-300 использовались нами с целью позиционирования
данной концепции в общей концептуальной основе деятельности
Комитета, а также обоснования ее согласованности с целями и задачами,
стоящими перед Администрацией города при подготовке и проведения
празднования 300-летия Петербурга.
5
2.1. Краткий анализ Концепции подготовки к празднованию.
Для аргументированного обоснования нашего предложения по
проведению PR-кампании, необходимо, прежде всего, обратиться к
"Концепции подготовки к празднованию 300-летия Санкт-Петербурга 2003
год - год 300-летия Санкт-Петербурга" разработанной рабочей группой
Комитета-300 опираясь на положения Указа Президента РФ, решения
Государственной
комиссии
и
распоряжения
Губернатора
Санкт-
Петербурга, а также к Стратегическому плану развития города и к базе
данных проектов, ориентированных на подготовку к 300-летию СанктПетербурга.
Концепция подготовки к празднованию в основе своей опирается на
Стратегический план развития Санкт-Петербурга. (рис.1)
Рисунок 1. 300-летие Санкт-Петербурга и Стратегический план развития.
6
Эта схема объединяет в себе все основные аспекты развития города.
Именно таким город входит в новое тысячелетие, и именно таким он
подходит к своему трех вековому юбилею.
Справедливо, что именно на эту схему опирается в основном и план
всех мероприятий по подготовке города к этой знаменательной дате.
(рис.2).
Рисунок 2. Проекты, ориентированные на подготовку
к 300-летию Санкт-Петербурга.
Каждый из блоков этой схемы является значимым для достижения
поставленных перед Комитетом-300 задач. Реализация этих программ
позволит подойти Петербургу к своему юбилею обновленным и во всей
своей красе.
7
Следует отметить, что подавляющее большинство разделов данной
схемы направлены на формирование внешнего облика города, а также его
имиджа, основанного на существующем экономическом и духовном
потенциале. Здесь отражены все составляющие облика Петербурга и
намечены планы по укреплению его позитивного внешнего имиджа.
Однако, в концепции подготовки к празднованию сформулированы
три направления деятельности:
1.
Содействие развитию экономики и имиджа Санкт-Петербурга.
300-летний
юбилей
дополнительным
привлекательности
Санкт-Петербурга
фактором
города
в
и
создании
должен
стать
инвестиционной
реализации
конкретных
инвестиционных проектов.
2.
Содействие развитию отраслей, имеющих непосредственное
отношение к организации празднования 300-летия города.
Активизация деятельности в сфере культуры и туризма
несомненно привлечет к городу пристальное внимание.
3.
Содействие
развитию
образовательного,
культурного
и
духовного потенциала петербуржцев. 300-летний юбилей
Санкт-Петербурга
безусловно
поможет
восполнить
уникальный ресурс города, который может быть обозначен как
петербургский культурный и духовный климат.