Маркетинг успешного бизнеса

Маркетинг успешного бизнеса
Цель обучения: углубленные знания в области маркетинга и практические
навыки применения маркетингового инструментария для конкретных задач
организации.
Категория слушателей: руководители отделов маркетинга предприятий малого
и среднего бизнеса; индивидуальные предприниматели (производство, торговля,
услуги); сотрудники предприятий, в чьи обязанности входят маркетинговые
функции.
Срок обучения: 72 час.
Форма обучения: без отрыва от работы /с частичным отрывом от работы.
В программе обучения:
Наименование дисциплин
Всего часов
Маркетинг как концепция управления и основа развития современного
4
бизнеса
Основы проведения маркетингового анализа
12
Анализ потребителей
8
Анализ конкурентной среды
8
Формирование товарной политики предприятия
8
Разработка ценовой политики
8
Формирование эффективного сбыта: маркетинговые подходы
8
Формирование коммуникационной политики предприятия
8
Разработка маркетингового плана
4
Формирование маркетинговой службы на предприятии
4
Аттестация
В результате подготовки по программе слушатель должен
Знать:







значение маркетинга для производителей, потребителей и общества в целом;
сущность сегментирования и позиционирования товара;
сущность инструментов и методов маркетинговых исследований;
специфику проведения конкурентного анализа;
основной инструментарий маркетинга, с помощью которого производитель
(продавец) может эффективно воздействовать на потребительский спрос;
основы проведения маркетингового аудита;
специфику формирования и организации работы маркетинговой службы.
Уметь:









определять цели и задачи маркетинговой деятельности фирмы;
разрабатывать стратегии маркетинга;
проводить маркетинговые исследования;
осуществлять анализ потребностей и потребительского поведения;
осуществлять конкурентный анализ рынка на основе адаптивного инструментария;
проводить сегментирование рынка по значимым признакам;
разрабатывать товарную политику компании и анализировать возможности
развития товарного ассортимента;
разрабатывать направления совершенствования сбытовой и ценовой политики
фирмы;
грамотно проводить коммуникационную политику компании, включающую
рекламную политику, а также мероприятия паблик рилейшнз, личную продажу и
т.п.