Коммуникативные технологии продвижения корпоративного

Аннотация магистерской диссертации
Мастряшина Николая Александровича
«КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ
КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА В ВИРТУАЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ»
Н. рук. – Минина Вера Николаевна, профессор, докт. соц. наук.
Направление: социология, кафедра социологии культуры и коммуникаций.
Ключевые слова: коммуникативные технологии, корпоративный бренд,
технологии продвижения, Интернет
Актуальность темы В современном обществе, которое можно охарактеризовать
как общество потребления, бренды становятся элементом социальной структурации и
приобретают новые для себя социальные функции, а их продвижение превращается в одну
из сфер общественного производства, оказывающую огромное влияние на протекающие в
обществе социальные процессы. При этом участие в бесчисленных бренд-коммуникациях
качественно влияет на идентичность индивида и его ценностные установки, что в
конечном итоге приводит к изменениям и в деятельностных установках.
Тем не менее бренд и проблема технологий его продвижения на сегодняшний день
рассматривается главным образом в маркетинговых исследованиях, основным вопросом
которых является лишь экономический эффект брен-коммуникаций. Социологический
аспект бренда и коммуникативных технологий его продвижения практически не раскрыт.
Сказанное обосновывает актуальность темы предпринимаемого исследования. Она
обусловлена следующими причинами:
- в условиях системных изменений, происходящих в современном обществе,
бренды и технологии их продвижения начинают оказывать влияние на социальную
структуру, социальные институты и процессы;
необходимость
социологического
осмысления
такого
сложного
социокоммуникативного феномена как бренд;
- недостаточная разработанность данной темы в социологической литературе.
Целью исследования является описание и анализ коммуникативных технологий
продвижения корпоративного бренда в виртуальном пространстве. Достижение цели
предполагает выполнение следующих задач:
• Рассмотреть существующие подходы к определению понятия бренд
• Проанализировать теоретические основания изучение бренда как социальнокоммуникативного явления
• Рассмотреть понятие корпоративного бренда и коммуникативных технологий
продвижения корпоративного бренда в витруальном пространстве
• Провести эпмирическое исследование коммуникативных технологий продвижения
корпоративного бренда на примере СПбГУ
Объектом является бренд организации
Предмет
исследования:
коммуникативные
технологии
продвижения
корпоративного бренда в виртуальном пространстве.
Научно-теоретической основой исследования выступают: концепция статусных
групп М. Вебера а также идеи Ж. Бодрийяра о гиперреальности, структурной революции
ценности и знаково-символическом характере потребления в современном обществе.
Методы исследования:
Методологическую основу составляют общенаучные методы: анализ, синтез,
сравнение, а также методы конкретного социологического исследования: интервью и
анализ документов.
Структура диссертационной работы: работа состоит из введения, трёх глав,
заключения, списка используемой литературы и приложений. Во введении обоснованы
актуальность темы, степень разработанности, определены объект и предмет исследования,
теоретические основы, методы, цель и задачи исследования, представлена краткая
характеристика структуры работы.
В первой главе раскрыты теоретико-методологические основы анализа бренда и
брэндинга как социокультурного феномена. Рассмотрены подходы к определению
понятия бренд.
Во второй главе рассматриваются определения корпоративного бренда и
коммуникативных
технологий
продвижения корпоративного бренда.
Дается
классификация целевых аудиторий бренда.
В третьей главе представлена методика изучения технологий продвижения
корпоративного бренда в виртуальном пространстве а также результаты проведенного
эмпирического исследования.
В заключении обобщены результаты исследования, изложены его основные
выводы.