1. Ключевые послания при внедрении ИПВ

Комплект методических материалов для СМИ
Подготовка к внедрению ИПВ
Октябрь 2014 г.
До конца 2015 года более 100 стран мира, в программах иммунизации которых используется
только оральная полиомиелитная вакцина (ОПВ), внедрят инактивированную
полиомиелитную вакцину (ИПВ).
Данный комплект основных методических материалов для работы со СМИ был разработан в
качестве ресурса для поддержки стран и регионов при осуществлении мероприятий,
связанных с внедрением ИПВ.
Мы надеемся, что он будет полезным дополнением к широкому спектру других
коммуникационных инструментов и шаблонов для поддержки внедрения ИПВ.
Ваши вопросы и комментарии по данному материалу направляйте на: polio2@who.int
Содержание
1.
Ключевые послания при внедрении ИПВ ............................................................................... 2
2.
Внедрение ИПВ: вопросы и ответы для спикеров ................................................................. 6
3.
Как составить пресс-релиз ........................................................................................................ 9
4.
Краткий перечень контрольных вопросов для редактирования пресс-релиза ................ 12
5.
Образец национального пресс-релиза ................................................................................ 14
6.
Как организовать пресс-конференцию ................................................................................. 16
Дополнительную информацию по внедрению ИПВ, прекращению использования ОПВ и
укреплению плановой иммунизации можно получить на сайте:
http://www.who.int/immunization/diseases/poliomyelitis/inactivated_polio_vaccine/en/ (на англ.
яз.)
Вопросы и отзывы направляйте на: polio2@who.int
Все материалы сайта подготовлены при участии ВОЗ, ЮНИСЕФ, Рабочей группы программы
«Глобальное здравоохранение», ЕЦББ, ГАВИ, Ротари и фонда Билла и Мелинды Гейтс, в рамках
деятельности Рабочей группы по управлению системами иммунизации.
1
1. Ключевые послания при внедрении ИПВ
Основное послание: внедрение ИПВ в календари плановой иммунизации является важным
шагом к достижению устойчивого мира, свободного от полиомиелита.
Поддерживающие послания:
 Действие вакцин позволяет применять комплексный подход к завершению
ликвидации вируса полиомиелита и связанных с ним заболеваний.
 Со времени создания Глобальной инициативы по ликвидации полиомиелита в 1988
году, число случаев полиомиелита во всем мире сократилось на 99%, с более 350 000
случаев в год до 416 случаев в 2013 году.
 Такого результата удалось добиться благодаря широкомасштабному использованию
оральной полиовакцины (ОПВ) и ее уникальной способности стимулировать кишечный
иммунитет, необходимый для прерывания передачи вируса от человека к человеку.
 Проводится постоянная оценка оптимального использования различных вакцин для
предотвращения паралитического полиомиелита и прекращения передачи
полиовируса в различных условиях; новые данные свидетельствуют о том, что
добавление дозы ИПВ является еще более эффективным средством для остановки
вируса и защиты детей, чем использование только ОПВ.
 Использование плановой иммунизации как основного способа получения ИПВ будет
иметь решающее значение для достижения и поддержания будущего без
полиомиелита.
 Для закрепления успеха, мировое сообщество разработало единый план обеспечения
устойчивого мира, свободного от полиомиелита – Стратегический план ликвидации
полиомиелита и осуществления завершающего этапа в 2013-2018 гг. (Polio Eradication
and Endgame Strategic Plan 2013-2018) (на англ. яз.)
Основное послание: установлено, что сочетание ИПВ с ОПВ более эффективно способствует
формированию кишечного иммунитета, чем при использовании только ОПВ.
Поддерживающие послания:
 Иммунитет слизистой кишечника необходим для прерывания передачи вируса
полиомиелита от человека к человеку. ОПВ имеет уникальную способность
стимулировать кишечный иммунитет, поэтому она была основным инструментом в
ликвидации полиомиелита.
 Несмотря на то, что ИПВ имеет ограниченную способность стимулировать иммунитет
слизистой кишечника при применении в отдельности, результаты новых
исследований показывают, что в сочетании с ОПВ, ИПВ способна повышать
иммунитет слизистой даже лучше, чем только ОПВ.
 При внедрении ИПВ в плановую иммунизацию и использовании совместно с ОПВ:
o Страны, свободные от полиомиелита, получают более надежную защиту от
возобновления и нового заражения полиомиелитом.
o Дети лучше защищены от всех типов полиомиелита.
o Ускоряется процесс прекращения циркуляции оставшихся штаммов дикого
полиовируса.
 ИПВ является исключительно безопасной вакциной, как при использовании
отдельно, так и в сочетании с другими вакцинами.
2

При получении ИПВ во время плановой иммунизации дети также получают пользу от
других вакцин, потенциально способных спасти жизнь.
Основное послание: внедрение ИПВ и поэтапное прекращение использования ОПВ
необходимы для обеспечения устойчивого мира, свободного от всех типов полиомиелита.
ОПВ является чрезвычайно безопасным и эффективным средством защиты детей от
пожизненного паралича, вызванного полиомиелитом.
Влияние ОПВ было очень важным – за последние 10 лет почти три миллиарда детей во всем
мире получили более 10 миллиардов доз ОПВ; это позволило предотвратить более 10
миллионов случаев заболевания полиомиелитом и снизить заболеваемость более чем на 99%.
ОПВ содержит аттенуированные (ослабленные) полиовирусы. Крайне редко использование
ОПВ может приводить к вакциноассоциированному паралитическому полиомиелиту (ВАПП)
или заболеванию, вызванному циркулирующим вакцинным дериватом полиовируса (цВДПВ).
До настоящего времени преимущества использования ОПВ намного перевешивали любые
небольшие, связанные с прививками риски. С учетом приближения ликвидации
полиомиелита и регистрации меньшего числа случаев, разработан новый план, направленный
на минимизацию небольших связанных с ОПВ рисков в процессе достижения цели глобальной
ликвидации полиомиелита.
Поэтому, Стратегический план ликвидации полиомиелита и осуществления завершающего
этапа в 2013-2018 гг. призывает к повсеместному прекращению использования ОПВ в
программах плановой иммунизации сразу после ликвидации передачи дикого полиовируса.
Данный план был одобрен Всемирной ассамблеей здравоохранения и следует
рекомендациям Стратегической консультативной группы экспертов по иммунизации (СКГЭ) –
независимой глобальной группы экспертов, которая консультирует Всемирную организацию
здравоохранения по вопросам иммунизации.
Прекращение использования ОПВ будет осуществлено поэтапно, начиная с замены
трехвалентной ОПВ (содержащей 1-й, 2-й и 3-й серотипы) на бивалентную ОПВ (содержащую
только 1-й и 3-й серотипы). Преимущество заключается в том, что дикий полиовирус 2-го типа
(ДПВ-2) был ликвидирован в 1999 году, а практически все случаи цВДПВ вызываются
компонентом 2-го типа в трехвалентной ОПВ. Поэтому, скорейшее исключение этого
компонента – один из приоритетов общественного здравоохранения. После ликвидации
оставшихся штаммов дикого полиовируса 1-го и 3-го типов применение ОПВ будет полностью
прекращено.
ИПВ необходима странам для поддержания иммунитета ко всем полиовирусам, сначала для
обеспечения устойчивого иммунитета ко 2-му типу после исключения этого компонента в
трехвалентной ОПВ путем замены на бивалентную ОПВ. Вот почему 126 стран мира
планируют внедрение ИПВ до конца 2015 года; это крупнейший в истории проект глобально
скоординированного внедрения вакцины.
3
Основное послание: введение, по меньшей мере, одной дозы ИПВ в календарь плановой
иммунизации позволит снизить любые риски, связанные с прекращением использования
ОПВ, содержащей 2-й тип полиовируса, поскольку ИПВ обеспечит иммунитет к этому типу.
Поддерживающие послания:
 Последний случай заболевания, вызванного диким полиовирусом 2-го типа, был
зарегистрирован в 1999 году.
 Это означает, что крайне низкий риск заражения паралитическим полиомиелитом 2-го
типа, вызванного компонентом ОПВ, перевешивает преимущества вакцины.
 ИПВ обеспечивает защиту от всех трех штаммов вируса, включая полиовирус 2-го типа.
Основное послание: ИПВ считается очень безопасной вакциной, как при применении
отдельно, так и в сочетании с другими вакцинами. Она защищает детей от всех трех
штаммов полиовируса и, при использовании совместно с ОПВ, усиливает иммунитет. ИПВ
может быть использована для иммунизации недоношенных младенцев (менее 37 недель
гестации) в рекомендуемом возрасте, одновременно с другими плановыми прививками.
Поддерживающие послания:
 Детям делают прививки в раннем возрасте, поскольку в этот период они наиболее
уязвимы к заболеваниям, которые могут угрожать жизни.
 Плановая иммунизация зачастую является первым и единственным контактом ребенка
после рождения с первичным звеном здравоохранения в развивающихся странах.
 ИПВ одинаково эффективна при применении отдельно или в сочетании с другими
вакцинами.
 Множественные инъекции являются эффективным и действенным путем защиты
здоровья детей.
 Множественные инъекции, осуществляемые подготовленными медработниками,
безопасны и хорошо принимаются.
 Множественные инъекции не приводят к росту побочных проявлений после
иммунизации (ПППИ).
 Множественные инъекции для защиты детей от опасных для жизни заболеваний
означают меньшее число посещений медицинских учреждений для лиц, ухаживающих
за ребенком.
 Введение нескольких вакцин за одно посещение исключает упущенную возможность,
если родители не смогут прийти повторно.
Основное послание: это будет беспрецедентно масштабная кампания по внедрению
вакцины.
Поддерживающие послания:
 126 стран должны внедрить ИПВ до конца 2015 года, с учетом предыдущего опыта
внедрения новых вакцин.
 Число случаев полиомиелита, вызванного диким полиовирусом, достигло
исторического минимума. Ликвидация передачи дикого полиовируса в ближайшее
время представляется реальной; требуется неукоснительное соблюдение жестких
сроков с тем, чтобы не упустить эту возможность.
 Для успешного внедрения вакцины требуется поддержка на всех уровнях
правительства и гражданского общества.
4
Основное послание: поддержка стран для внедрения ИПВ доступна
Поддерживающие послания:
 Региональные бюро ВОЗ, ЮНИСЕФ и другие партнеры по иммунизации могут оказать
техническую поддержку странам.
 Страны, получающие поддержку ГАВИ, а также завершающие ее получение, могут
рассчитывать на финансовую помощь со стороны Альянса ГАВИ.
 Другие страны с низким и средним уровнем доходов могут воспользоваться
поставками ИПВ по низкой цене через ЮНИСЕФ.
5
2. Внедрение ИПВ: вопросы и ответы для спикеров
ОСНОВНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Что такое полиомиелит?
Полиомиелит – это высокозаразное инфекционное заболевание, возникающее при поражении
полиовирусом нервной системы инфицированного человека. Полиомиелит может приводить к
параличу и даже смерти. Существуют три типа полиовируса –1-й, 2-й и 3-й. Случаи
заболевания, вызванные диким полиовирусом 2-го типа, не регистрировались с 1999 года.
Кто подвергается наибольшему риску заболевания?
Полиовирус обычно поражает непривитых или не полностью привитых детей в возрасте до 5
лет. У большинства инфицированных наблюдаются лишь незначительные симптомы, однако у
одного из 200 инфицированных детей развивается паралич. Вирус также может поражать и
переноситься подростками и взрослыми.
Как передается полиомиелит?
Полиовирус попадает в организм через ротовую полость, часто с пищей или питьевой водой,
загрязненной фекалиями человека, который является носителем полиовируса. Вирус
размножается в кишечнике и передается через фекалии.
Каковы симптомы полиомиелита?
Симптомы полиомиелита включают в себя повышение температуры, слабость, головную боль,
рвоту, ригидность затылочных мышц, боли и вялость в конечностях; с последующим развитием
паралича, обычно верхних или нижних конечностей. Если у ребенка, подростка или взрослого
вдруг появляются признаки вялости или слабости в руках или ногах, следует незамедлительно
проинформировать органы здравоохранения или общинных лидеров.
Излечим ли полиомиелит?
Нет, от полиомиелита не существует лечения; болезнь может серьезно парализовать или убить
инфицированного ребенка. Полиомиелит можно предотвратить только путем полной
вакцинации.
Можно ли предупредить полиомиелит?
Да, полиомиелит можно предупредить путем вакцинации ребенка. С момента создания
Глобальной инициативы по ликвидации полиомиелита (1988 г.), уровень заболеваемости
полиомиелитом во всем мире сократился более чем на 99%, а число стран с эндемичной
передачей полиовируса сократилось с 125 до 3 (Афганистан, Нигерия и Пакистан). Каждая
страна, ставшая свободной от полиомиелита, сумела добиться его ликвидации благодаря
использованию ОПВ. Однако риск повторного заражения полиовирусом или возобновления
его передачи сохраняется во всех странах до тех пор, пока болезнь не будет ликвидирована
повсеместно.
В чем разница между ИПВ и ОПВ?
Обе вакцины защищают детей от пожизненного паралича, вызванного полиовирусом.
Оральная полиовакцина (ОПВ) обладает уникальной способностью формировать иммунитет
слизистой кишечника, необходимый для прекращения передачи вируса от человека к
6
человеку (обязательно для ликвидации вируса). У ИПВ ограниченная способность
стимулировать иммунитет слизистой кишечника при применении в отдельности; она
защищает человека, однако слабо влияет на прекращение передачи вируса в сообществе.
Вместе с тем, новые данные показывают, что использование ИПВ в сочетании с ОПВ
способствует лучшему формированию кишечного иммунитета, чем при использовании только
ОПВ; таким образом, обе вакцины усиливают защиту как человека, так и сообщества. Чтобы
максимально повысить иммунитет у детей и ускорить ликвидацию полиомиелита, следует
использовать обе вакцины вместе.
ВНЕДРЕНИЕ ИПВ
Зачем внедряется ИПВ?
Действие вакцин позволяет применять комплексный подход к завершению ликвидации
вируса полиомиелита и связанных с ним заболеваний.
Со времени образования Глобальной инициативы по ликвидации полиомиелита в 1988 году,
число случаев полиомиелита сократилось на 99% во всем мире, с более 350 000 случаев в год
до 416 случаев в 2013 году.
Этого результата удалось добиться благодаря широкомасштабному использованию оральной
полиовакцины (ОПВ) и ее уникальной способности стимулировать кишечный иммунитет,
необходимый для прерывания передачи вируса от человека к человеку.
Для закрепления успеха, мировое сообщество разработало единый план обеспечения
устойчивого мира, свободного от полиомиелита – Стратегический план ликвидации
полиомиелита и осуществления завершающего этапа в 2013-2018 гг. (Polio Eradication and
Endgame Strategic Plan 2013-2018) (на англ. яз.).
Несмотря на то, что ИПВ имеет ограниченную способность стимулировать иммунитет
слизистой кишечника при использовании отдельно, результаты новых исследований
показывают, что в сочетании с ОПВ, ИПВ способна повышать иммунитет слизистой даже
лучше, чем только ОПВ.
При внедрении ИПВ в плановую иммунизацию и использовании совместно с ОПВ:
o Страны, свободные от полиомиелита, получают более надежную защиту от
возобновления и нового заражения полиомиелитом.
o Дети лучше защищены от всех типов полиомиелита.
o Ускоряется процесс прекращения циркуляции оставшихся штаммов дикого
полиовируса.
Безопасна ли ИПВ?
Да, ИПВ считается очень безопасной вакциной, как при применении отдельно, так и в
сочетании с другими вакцинами. Она защищает детей от всех трех штаммов полиовируса и,
при использовании совместно с ОПВ, усиливает иммунитет. ИПВ может быть использована для
иммунизации недоношенных младенцев (менее 37 недель гестации) в рекомендуемом
возрасте, одновременно с другими плановыми прививками.
Имеются ли какие-либо побочные эффекты?
После вакцинации ИПВ не было зарегистрировано серьезных побочных эффектов, как при
использовании отдельно, так и в сочетании с другими вакцинами. После введения ИПВ могут
возникать незначительные местные реакции, такие как покраснение и болезненность.
7
Насколько безопасно получать обе вакцины против полиомиелита одновременно?
Прививки ИПВ и ОПВ можно делать ребенку одновременно. Это более всего соответствует
интересам ребенка: введение обеих вакцин в одно посещение обеспечивает максимальную
защиту от полиомиелита и исключает упущенные возможности для полной иммунизации
детей.
Можно ли делать прививки ИПВ и другие инъекции в одно посещение?
Во многих странах длительные наблюдения за детьми, получавшими несколько инъекций за
одно посещение, свидетельствуют о безопасности множественных инъекций, сделанных
одновременно. Большинство стран мира со средним и высоким уровнем доходов безопасно
используют множественные инъекции свыше десяти лет. ИПВ эффективна как при
применении отдельно, так и вместе с другими вакцинами. Кроме того, для ребенка один
краткий момент дискомфорта лучше, чем боль в разные дни/посещения.
Сколько доз ИПВ необходимо получать?
В рамках плановой иммунизации детям следует получить, по меньшей мере, одну дозу ИПВ в
дополнение к нескольким дозам ОПВ.
Следует ли делать ребенку прививки ОПВ после получения ИПВ, если это будет предложено
в будущем?
Да. Пока во всем мире не будет ликвидирован полиомиелит, ИПВ следует использовать в
сочетании с ОПВ.
ОПВ является чрезвычайно безопасным и эффективным средством защиты детей от
пожизненного паралича, вызванного полиомиелитом. Влияние ОПВ было очень важным – за
последние 10 лет почти три миллиарда детей во всем мире получили более 10 миллиардов
доз ОПВ; это позволило предотвратить более 10 миллионов случаев заболевания
полиомиелитом и снизить заболеваемость более чем на 99%. Это подходящая вакцина для
достижения глобальной ликвидации полиомиелита.
ОПВ содержит аттенуированные (ослабленные) полиовирусы. Крайне редко использование
ОПВ может привести к вакциноассоциированному паралитическому полиомиелиту (ВАПП) или
заболеванию, вызванному циркулирующим вакцинным дериватом полиовируса (цВДПВ). Для
достижения глобальной ликвидации полиомиелита потребуется полное
прекращение использования ОПВ в программах плановой иммунизации сразу после
ликвидации передачи дикого полиовируса.
Лучше ли ИПВ, чем ОПВ?
Нет. Каждая вакцина имеет свои сильные стороны. При сочетанном использовании эти
вакцины обеспечивают наилучшую защиту населения и ускоряют ликвидацию оставшихся
штаммов полиомиелита во всем мире.
Будет ли мы продолжено использование ИПВ после прекращения применения ОПВ?
Да. После ликвидации полиомиелита и прекращения использования ОПВ на глобальном
уровне для поддержания уровня иммунитета будет использоваться только ИПВ; иммунитет
следует поддерживать на протяжении нескольких лет после регистрации последнего случая
заболевания полиомиелитом. Это одна из причин, по которым в 126 странах мира, стартует
крупнейший проект по скоординированному внедрению вакцины к 2015 году.
8
3. Как составить пресс-релиз
Что такое пресс-релиз?
В пресс-релизе1сообщается свежая, заслуживающая освещения в печати информация.
Основная мысль содержится в первом абзаце, который сразу отвечает на вопросы
журналистов: кто, что, когда, где, как и почему. Информация должна быть актуальной и
предназначенной для немедленного освещения. Предпочтительно распространять прессрелиз как можно раньше, до момента формирования новостного блока редакцией, чтобы он
вошел в обзор ежедневных новостей. В конце пресс-релиза следует указывать данные о
контактном лице для получения дальнейшей информации (см. образец пресс-релиза).
Как составлять пресс-релизы?
Существуют четкие правила составления пресс-релизов. Прежде чем составить и выпустить
пресс-релиз, задайтесь вопросами «Есть ли новостная ценность в этой истории?» и
«Заслуживает ли данный повод публикации?». Зачастую организации вынуждены писать
пресс-релизы, используя материалы, которые не заслуживают освещения в печати. Если
журналист не считает событие заслуживающим освещения в печати, оно не получает
освещения. Вашей целью является освещение истории в быстро развивающейся медиа-среде,
в условиях конкуренции за внимание многих вопросов/тем/историй, также повышение
осведомленности вашей целевой аудитории.
Ключевыми элементами, которые журналист старается найти в любой истории, являются
сильная новостная позиция и человеческий интерес. Есть ли в вашей истории то, что затронет
человеческий интерес, и оказывают ли ваши новости влияние на людей? Влияние можно
измерять масштабами вмешательства и/или вызванными им качественными изменениями в
жизни людей.
Внедрение ИПВ в рамках более масштабных усилий по ликвидации полиомиелита оказывает
безусловное влияние на жизнь людей; поэтому вам следует составлять релиз, придерживаясь
при этом четких правил. Эти правила призваны максимально облегчать использование вашего
материала журналистами.
Как правило, пресс-релизы следуют стандартному формату, разработанному с целью
быстрого предоставления репортеру всей необходимой информации. Рекомендуется
использовать формат «перевернутой пирамиды», в котором вначале освещается наиболее
важная и необходимая информация (кто, что, когда, где, как и почему), после чего следует
вспомогательная информация. Иногда это еще называют «суть – вперед!», поскольку
журналисты часто очень заняты и могут не располагать временем для чтения всего релиза.
1
Термины «пресс-релиз» и «сообщение для печати» являются синонимами.
9
Рис. 1. «Суть – вперед!» или «Перевернутая пирамида»2
Самое
важное
Менее
важное
Наименее
важное
Кроме ответа на основные вопросы, релиз также должен содержать рекомендации и
сведения о том, как получить дальнейшую информацию. По возможности, он должен
включать в себя цитаты ключевых спикеров (например, министра здравоохранения,
представителей ВОЗ и ЮНИСЕФ в странах). Важно использовать фактическую информацию с
тем, чтобы существенно снизить риск недопонимания и искажения информации.
Основные элементы пресс-релиза:
Первый параграф должен привлечь интерес репортера и содержать наиболее важную
информацию релиза. Следует помнить о том, что:
- нужно быть кратким;
- ограничивать параграфы 1-3 предложениями;
- использовать простой язык и придерживаться фактов;
- избегать сокращений и профессионального жаргона.
Пресс-релиз не должен превышать 2-х страниц (предпочтительно - одна страница). Цитаты
следует использовать для добавления «человеческого отношения» к истории; они должны:
- поддерживать заявления, сделанные в первом параграфе;
- исходить от авторитетного лица;
- дополнять информацию.
Координация сообщений для печати с внутренними и внешними партнерами
-
Определите, при необходимости, с кем из партнеров следует провести консультации
по сообщениям для печати;
Удостоверьтесь в том, что все цитируемые в релизе партнеры одобрили его
содержание и получили копию текста до предоставления СМИ;
Определите порядок предоставления информации прессе – как и кто ее представит, а
также кто будет отвечать на вопросы прессы после ее публикации;
Готовьте и распространяйте совместные пресс-релизы;
Оказывайте содействие партнерам в подготовке их собственных пресс-релизов.
2
«Стиль написания – перевернутая пирамида». Internet Marketing Inc. (August 31, 2010). Доступно по
ссылке http://www.internetmarketinginc.com/blog/the-inverted-pyramid-writing-style/(на англ.яз.)
10
Дополнительные материалы:






Стратегический план ликвидации полиомиелита и осуществления завершающего этапа
в 2013-2018 гг. http://www.polioeradication.org/resourcelibrary/strategyandwork.aspx (на
англ.яз.)
Внедрение ИПВ, прекращение использования ОПВ и усиление плановой иммунизации
http://www.who.int/immunization/diseases/poliomyelitis/inactivated_polio_vaccine/en/
(на англ.яз.)
Глобальный план действий в отношении вакцин на 2011-2020 гг.:
http://www.who.int/immunization/global_vaccine_action_plan/ru/
Сайт ВОЗ по иммунизации: http://www.who.int/topics/immunization/en/ (на англ.яз.)
Сайт ЮНИСЕФ по иммунизации: http://www.unicef.org/immunization/index_2819.html
(на англ.яз.)
Альянс ГАВИ: http://www.gavialliance.org/ (на англ.яз.)
11
4. Краткий перечень контрольных вопросов для
редактирования пресс-релиза
Перед завершением работы над пресс-релизом, воспользуйтесь приведенным ниже перечнем
контрольных вопросов во избежание наиболее распространенных ошибок.
Компонент
КАК СЛЕДУЕТ ПИСАТЬ…
КАК НЕ СЛЕДУЕТ ПИСАТЬ …
Заголовок
 Verdana жирный, размер
шрифта15 или 16
Подзаголовки
 Verdana курсив, размер
шрифта12 или 14
Текст
Verdana, размер шрифта 10
Указание
даты и места
релиза
 Для указания столиц: ПАРИЖ, 10
октября 2012 г.
 Для совместного указания разных
столиц: ЖЕНЕВА/ДАКАР, 1 мая 2012 г.
 Для других городов: МАРСЕЛЬ,
Франция, 10 октября 2012 г.
 Исключение: НЬЮ-ЙОРК (или
ЖЕНЕВА), 10 октября 2012 г.
 Проверьте тщательно указание
даты в соответствующем порядке
день/месяц/год
 10 октября 2012 г.
 1997-1998 гг.
 С 1995 по 2000 гг.
 Не используйте другие форматы
шрифта
Не используйте другие форматы
шрифта
• Не используйте другие форматы
шрифта
 Не: «ПАРИЖ, ФРАНЦИЯ, 10
октября 2012»
 Не: «Женева /Дакар, 1 мая 2012
г.»
Даты
ЮНИСЕФ
Числа
ЮНИСЕФ
Числа до 10 пишутся словами:
 Три или пять, или семь
Исключения:
 Проценты: только 4 процента от
целого
 Соотношения: соотношение
преподавателей к студентам 1 к 9
 Десятичные знаки/дроби: 3,5
процента или 1 5/8 км
 Серия цифр следует ‘правилу самого
большого числа’: 8 грузовиков и 12
самолетов
 Число в начале предложения: Восемь
сотрудников …
 Не: «МАРСЕЛЬ, 10/10/12» или
«Марсель, 10/10/2012»
 Не: «НЬЮ-ЙОРК, США (или
Женева, Швейцария), 10 октября
2012 г.»
 Не: «Октябрь 10, 2012» или
«10/10/2012»
 Не: «1997-98» или «1997-8», или
«1997/98»
 Не: «с 1995-2000»
 Не: «Детский Фонд ООН»
Числа до 10 не пишутся цифрами:
 Не: «3» или «5» или «7»
 Не: «четыре процента» или
«четыре %»
 Не: «один к девяти» или «1 к
девяти»
 Не: «три с половиной процента»
 Не: «восемь грузовиков и
двенадцать самолетов»
 Не: «8 сотрудников …»
12
Возраст
Миллионы
Активный
залог
Цитаты и
кавычки
 Возраст всегда указывается в цифрах:
ребенку было 8 лет
 2 632 597
 “…исследование выявило …”
 “…Несмотря на опасность, влияющую
на”
 “…гаитянских детей,” сказал г-н Лейк.
“…достигли более высоких уровней.”
Пунктуация
Доллары
Эмбарго
Ударения
Проверка
орфографии
 Не: «ребенку было восемь лет»
 Не: «2.632.597» или «2,632, 597»
 Не: “… исследование, которое
выявило, что …”
 Не: “Несмотря на опасность,
которая влияет”
 Не: “…гаитянских детей”,- сказал
г-н Лейк.
 Не: “… достигли более высоких
уровней”.
 После них не нужно делать два
пробела
 Не: «US$ 1.3 миллиона» или «$
1,322,000» США
 Не используйте других вариантов
указания времени
 За точкой, запятой и двоеточием
следует один пробел.
 1,3 миллиона долларов США или 1
322 000 долларов США
 Дата и время публикации
указываются в EST
(восточноамериканское стандартное
время) и GMT (по Гринвичу), за
исключением летнего времени, когда
эти показатели указываются в EDT
(восточноамериканское летнее
время) и BST (британское летнее
время
Для вставки в текст ударений, существующих, например, во французском
или испанском языке, следует в Microsoft Word: (1) выбрать функцию
«вставка», (2) выбрать «символ», (3) нажать и «вставить» соответствующий
символ, например, Abraço.
Можно воспользоваться Оксфордским словарем английского языка
(британская версия написания). Чтобы активировать функцию проверки
орфографии на компьютере:
(1) выберите «рецензирование» (2) выберите «язык» (3) выберите « язык
проверки правописания» (4) по умолчанию «британский английский».
Правильное написание (брит. англ.) обычно неправильно написанных слов: admitted;
anaemia; bednet; benefited; breastfeeding; caregiver; care provider; centre; childbearing; crossfire;
diarrhoea; endeavour; enrolled; enrolment; inpatient; interpersonal; landmines; occurred; ongoing;
organization; outpatient; out-of-school children; per cent; percentage; postnatal; referred;
schoolchildren; suffered; textbooks; underfunded; undernourished; undernutrition; under way;
waterborne diseases.
Шаблоны: Пожалуйста, используйте актуальный шаблон ‘Об ЮНИСЕФ’ , материалы на Твиттер и Фейсбук по
сноске: http://tinyurl.com/cfkbfcw
Дополнительная информация : (1) Стиль публикаций ЮНИСЕФ: http://tinyurl.com/c6gg4he
(2) Руководство для редактуры документов ООН: http://dd.dgacm.org/editorialmanual/
13
О
Б
Р
А
З
Е
Ц
О
Б
Р
А
З
Е
5. Образец национального пресс-релиза
Министерство здравоохранения СТРАНЫ
Если применимо: ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО ВОЗ В СТРАНЕ
ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО ЮНИСЕФ В СТРАНЕ
СОВМЕСТНЫЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ
ВНЕДРЕНИЕ НОВОЙ ВАКЦИНЫ ПРОТИВ ПОЛИОМИЕЛИТА
В РАМКАХ КРУПНЕЙШЕГО ГЛОБАЛЬНОГО СОВМЕСТНОГО ПРОЕКТА
Новая вакцина поможет обеспечить мир, свободный от полиомиелита
Место проведения и дата – сегодня страна внедряет инактивированную вакцину против
полиомиелита (ИПВ) в программу плановой иммунизации; это важный шаг в ускорении
глобальной ликвидации полиомиелита и предотвращении повторных вспышек заболевания.
До настоящего времени главным инструментом глобальной ликвидации полиомиелита была
оральная полиовакцина (ОПВ), которая помогла снизить заболеваемость в мире более чем на
99 процентов благодаря своей уникальной способности останавливать передачу вируса от
человека к человеку. Полиовирус остается эндемичным только в трех странах мира –
Афганистане, Нигерии и Пакистане.
Новые данные убедительно демонстрируют, что добавление одной дозы ИПВ к нескольким
дозам ОПВ является наиболее эффективным методом остановки вируса и защиты детей.
Глобальное внедрение ИПВ открывает путь к прекращению использования всех видов ОПВ в
программах иммунизации после остановки передачи полиовируса в нескольких странах с
продолжающейся передачей вируса.
Сегодняшнее внедрение ИПВ в календарь прививок в (НАЗВАНИЕ СТРАНЫ) является частью
всемирной кампании с участием 126 стран, рассчитанной до конца 2015 года – это крупнейший
и наиболее динамичный глобальный проект по внедрению новой вакцины в истории.
«Внедрение ИПВ является результатом значительного прогресса, достигнутого нашей
страной и всем миром в борьбе с полиомиелитом» - сказал министр здравоохранения Ф.И.О.
«Оно означает, что мы приблизились еще на один шаг к избавлению мира от этой ужасной
болезни, и что мы обеспечиваем наилучшую защиту для всех от этого вируса».
В 2013 году было зарегистрировано 416 случаев полиомиелита, существенно ниже 350 000
случаев полиомиелита в 1988 году, когда начались глобальные действия по ликвидации
заболевания. Несмотря на этот успех, эксперты считают, что свободным от полиомиелита
странам будет угрожать риск повторного заражения, пока болезнь не будет ликвидирована
повсеместно. Добавление ИПВ к ОПВ в календарях плановой иммунизации во всем мире
поможет наиболее эффективно защитить население от возможного возобновления
полиомиелита.
14
«Внедрение ИПВ – это жизненно важный шаг на пути к обеспечению мира, свободного от
полиомиелита, для всех будущих поколений, » сказал представитель ВОЗ в (НАЗВАНИЕ
СТРАНЫ) Ф.И.О. «Добавление, по меньшей мере, одной дозы ИПВ в календарь плановой
иммунизации является наилучшим средством защиты ваших детей от пожизненного
паралича, вызванного полиомиелитом, в то время как болезнь продолжают ликвидировать
в остающихся эндемичными горячих точках».
Представитель ЮНИСЕФ в СТРАНЕ, Ф.И.О., отметил, что введение ИПВ является важнейшим
первым шагом в деле окончательного прекращения использования ОПВ. «Данное внедрение
является исключительно важным фактором в обеспечении здорового будущего наших
детей и глобальной борьбе по ликвидации полиомиелита; оно является первым шагом для
создания мира, свободного от полиомиелита, где ни один ребенок не будет парализован в
результате этой ужасной болезни».
Широкое внедрение ИПВ является частью глобального плана ликвидации полиомиелита и
закрепления достигнутых успехов посредством укрепления систем иммунизации с тем, чтобы
все дети мира имели доступ к вакцинам. План также призывает к окончательному
прекращению использования ОПВ после полной ликвидации передачи оставшихся штаммов
полиовируса ввиду очень низкого риска потенциальных вакциноассоциированных случаев
заболевания.
-КонецО Глобальной инициативе по ликвидации полиомиелита:
Глобальная инициатива по ликвидации полиомиелита является государственно-частным
партнерством под руководством национальных правительств, инициированным Всемирной
организацией здравоохранения (ВОЗ), Ротари интернэшнл, Центрами по борьбе и
профилактике заболеваний, США – (CDC) и Детским Фондом ООН (ЮНИСЕФ) при поддержке
ключевых партнеров, таких как Фонд Билла и Мелинды Гейтс и Альянс ГАВИ. Ее цель состоит в
ликвидации полиомиелита во всем мире. Более подробно здесь.
Дополнительная информация по внедрению ИПВ здесь.
Для обращений СМИ:
[Имя и фамилия]
[Адрес электронной почты]
[Номер телефона]
[Сайт в интернете]
[Социальные сети]
15
6. Как организовать пресс-конференцию
Основной целью пресс-конференции или брифинга для СМИ является обеспечение
наилучшей возможности для важного заявления. Это отличная возможность лично
рассказать о теме, обеспечить качественную информацию (включая пресс-релиз) и дать
интервью журналистам.
Ниже приводится краткое руководство по планированию и проведению пресс-конференции.
Проводите пресс-конференцию, когда у вас есть:
 История, заслуживающая освещения в печати, или имеющая важное значение.
 Новая информация относительно темы, которой СМИ уделяют большое внимание.
 Заявление по спорному вопросу (такое следует выбирать с осторожностью).
 Участие высокопоставленных спикеров или знаменитостей.
 Представление новых важных данных или результатов исследований.
Место проведения и организация










Центральное, хорошо известное и удобное для журналистов место, подходящее для
мероприятия.
Избегайте слишком большого помещения, недостаточно освещенного, с гулким эхом;
оно создает ощущение ограниченного присутствия журналистов и не позволяет
качественно записывать звук.
Оставьте место для телекамер в задней части помещения, если возможно, на подиуме
или платформе.
Подготовьте отдельное тихое помещение для записи радиоинтервью по окончании
конференции.
Убедитесь в исправности освещения и звуковой аппаратуры.
По возможности обеспечьте наличие факса, телефона и доступ к Интернету. Если вы
проводите конференцию на уровне района, это позволит участвующим в ней
журналистам с ограниченными ресурсами, завершить репортаж и направить его
непосредственно с места пресс-конференции.
Удостоверьтесь, что за столом президиума помещаются все приглашенные
выступающие. Перед каждым из них должны быть установлены таблички с разборчиво
написанными именами.
На баннере заднего фона расположите крупный визуальный объект (например, плакат
на тему иммунизации с логотипом, воспроизведенным на всех материалах прессконференции).
Подготовьте регистрационный лист для учета журналистов – участников прессконференции и их контактной информации (номер телефона и адрес электронной
почты). Это позволит узнать участвующих и даст возможность связаться с ними в
будущем.
Решите, следует ли подавать чай или кофе с легкими закусками по окончании
мероприятия. Это позволит в неформальной обстановке ближе познакомиться с
журналистами.
16
Время проведения
 Составьте график для того, чтобы все было готово вовремя.
 Проводите мероприятие утром или в первой половине рабочего дня. Самое удобное
время – одиннадцать часов утра.
 Выясните, не совпадает ли ваше мероприятие с другим важным новостным событием.
 Начинайте вовремя – не заставляйте журналистов ждать.
Эмбарго
 Если материалы распространяются заранее, следует наложить запрет на их
публикацию, чтобы они не появились в печати до мероприятия.
 Эмбарго обычно используется для сложных материалов, публикаций или данных,
которые лучше распространять заранее.
 Не следует устанавливать запрет на слишком долгий срок – обычно не более 24-48
часов.
 Дата эмбарго должна быть указана в пресс-релизе до выпуска.
Возможные материалы




Пресс-релизы и пресс-наборы.
Список участников пресс-конференции с указанием имен и должностей, копии
выступлений и цитаты из выступлений основных спикеров для достоверной передачи
сообщения.
При необходимости, предоставляйте переводные версии документов на английском
или других языках.
Видеокадры о работе служб иммунизации могут быть также полезны в качестве
вспомогательного материала для тележурналистов.
Приглашение журналистов
 Вы можете пригласить участника по телефону, факсу или почте, но предварительный
телефонный звонок будет гарантией того, что важные документы попадут в руки
нужного журналиста.
 Выясните, какие журналисты освещают вопросы, относящиеся к вашему мероприятию
или теме.
 Обновляйте свой список рассылки и базу данных журналистов.
 Сосредоточьте внимание на приглашении представителей наиболее влиятельных СМИ.
 Информируйте журналистов о планируемом мероприятии за 7-10 дней до его
проведения.
 После рассылки приглашений всегда делайте проверочный звонок, чтобы
удостовериться в их получении нужными вам журналистами.
 Подумайте о предоставлении справочных информационных материалов влиятельным
журналистам заранее, не раскрывая при этом основной темы конференции.
 Рассмотрите возможность освещения вашей темы с "эксклюзивной" точки зрения
ключевыми представителями прессы. Это может быть посещение медицинского
учреждения во время проведения кампании для отдельных представителей СМИ.
 Если вы уже хорошо знакомы с кем-то из журналистов, вовлекайте их заранее и в
полной мере.
17
Подготовка спикеров
 Выберите подходящих спикеров. (Это может казаться очевидным, однако подчас
людям предлагают выступить в силу занимаемой ими должности, а не потому, что они
хорошие ораторы и знают тему). Выберите сильных ораторов, умеющих хорошо и
четко говорить, авторитетных и завладевающих вниманием аудитории.
 Тщательно проинформируйте спикеров по основному посланию мероприятия.
 Подготовьте заранее всех выступающих к ответам на сложные вопросы. При
необходимости, проведите брифинг непосредственно перед началом прессконференции.
 Предложите спикерам материалы, в том числе вопросы и ответы.
 В идеале, каждый спикер должен выступать не более 3-4 минут, освещая свою
конкретную тему. Проследите, чтобы каждый оратор затрагивал ТОЛЬКО один или два
важных вопроса.
 Выступления должны быть простыми и краткими, рассчитанными на широкую
аудиторию, без технического жаргона.
 Выберите модератора, который будет отвечать на вопросы аудитории после
презентации.
 Способствуйте тому, чтобы задавали много вопросов.
 Ответы на вопросы должны быть краткими.
Последующие действия




В течение нескольких часов после окончания пресс-конференции направьте по факсу
или доставьте информацию, фотографии или видео важным журналистам, которые не
смогли принять участие в пресс-конференции.
Обеспечьте продолжение контактов с журналистами. В идеале, ответственный за связи
с журналистами должен быть доступен по мобильному телефону для последующих
контактов и выяснения подробностей.
Соберите вырезки из газет, чтобы отследить освещение в прессе по результатам прессконференции и выпуска пресс-релиза (можно суммировать результаты в таблице с
разделением по типу СМИ, дате и содержанию публикации). Таким образом, можно
отследить правильность освещения темы и опровергнуть неверную информацию.
Копии вырезок можно также предоставить важным партнерам и политическим
деятелям.
18