Replika na statju - Ассоциация книгоиздателей России

О необходимой точности оценок
Реплика на публикацию в информационном бюллетене IPA - Newsletter статьи «РЫНОК
РОССИЙСКОГО КНИГОИЗДАНИЯ: УГРОЗЫ И ВОЗМОЖНОСТИ»
Информационный бюллетень Международной ассоциации издателей (IPA) не часто публикует
материалы, посвященные российскому книгоизданию. Поэтому нас привлек появившийся
материал Ирины Гусинской из издательства «Альпина паблишер». К сожалению, должны сказать,
что содержание данной публикации не соответствует названию и может выражать лишь
частное мнение российского издателя деловой и профессиональной литературы.
В российской книжной индустрии ежегодно выпускается отраслевой отчет, который
готовится Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, журналом
«Книжная индустрия» и Российским книжным союзом при участии ведущих экспертов
книжной отрасли - представителей Российской книжной палаты (РКП), Ассоциации
книгоиздателей России и других организаций. Этот отчет дает всестороннюю оценку
российского книжного рынка, анализ основных показателей развития российского
книгоиздания, состояния книжной торговли, динамики ее структуры и потенциала.
Мы считаем, что уважаемым коллегам из IPA следовало бы обратиться к данному
источнику информации с тем, чтобы представить актуальные и достоверные данные о
состоянии книжной отрасли России.
В статье И.Гусинской приводятся данные по тиражу и ценовой политике издательств,
указано, что средний тираж по тематическим направлениям нон-фикшн в 2014 году
составил 2 000 экз., а средняя цена изданий этой же категории составила 500 руб. Если бы
речь шла только о продукции издательства «Альпина», то и разговора бы не было. Но
название статьи ориентирует читателя на восприятие всего российского издательского
процесса. Каким источником пользовался автор – непонятно, но цифры эти – далекие от
точности.
Позволю себе дать более точные и полные данные по этому вопросу.
В 2014 г. российскими издательствами было выпущено 112 126 названий книг и брошюр
совокупным тиражом 485,5 млн экз. (рис. 1-2 и табл. 1). В сравнении с 2013 г. число
выпущенных названий снизилось сразу на 7%, а в сравнении с предкризисным 2008 г. этот
показатель сократился на 9,1%.
По итогам 2014 г. также произошло значительное снижение совокупного тиража
выпущенных изданий, причём этот спад также был одним из сильнейших за последние
шесть лет. В сравнении с 2013 г. данный показатель снизился более чем на 10% (сильнее
падение было только в 2012 г. — более 11%). В сравнении же с 2008 г. совокупный тираж
сократился на 36,2%.
Средний тираж выпускаемых книг и брошюр в 2014 году составил 4 300 экз., причем
более половины наименований (54,1%) выпускается тиражом менее 1 тыс. экз.
По категории нон-фикшн средний тираж составил 3046 экз., а средняя цена (по книжным
магазинам) – 268 руб.
Динамика выпуска изданий в РФ (наименования)
122915
36237
33623
1995|2011
120512
116888
1996|2012
112126
46156
45026
1997|2013
1998|2014
кол-во наименований 1995-2000
106852
105348
59543
47733
1999|2015
2000|2016
кол-во наименований 2011-2016
14127
Динамика среднего тиража издания в РФ
11618
9683
4983
1995|2011
4624
1996|2012
8831
4495
8830
4330
1997|2013
1998|2014
средний тираж 1995-2000
7914
3779
4242
1999|2015
2000|2016
средний тираж 2011-2016
Источник: 1995–2000, 2011–2014 – данные РКП; 2015–2016 – аналитика «КИ»
Динамика выпуска книг и брошюр в РФ по целевому назначению
Количество наименований
2011
2013
2014
2016
Художественная литература
18 305
17 293
14 874
13 406
–1,88
–3,40
Детская литература
13 587
12 904
10 599
9611
–1,70
–3,21
Учебная литература
40 446
41 067
36 860
36 243
0,51
–0,56
Прикладная литература*
14 420
11 803
10 866
8421
–6,46
–8,15
8401
7498
9610
9482
–3,72
–0,45
Профессиональная
литература**
CAGR 11–13
CAGR 14–16
Средний тираж, экз.
2011
2013
2014
2016
CAGR 11–13
CAGR 14–16
Художественная литература
5817
4771
4129
3076
–6,39
–9,35
Детская литература
10 244
8996
9300
8337
–4,24
–3,58
Учебная литература
5905
5942
6202
6292
0,21
0,48
Прикладная литература*
7269
5487
4706
3075
–8,95
–13,22
Профессиональная
литература**
2430
2930
1386
1355
6,44
–0,75
* Издания для широкого круга читателей
** Нормативно-производственные, справочные издания, производственно-практические издания
Источник: 2011–2014 – данные РКП; 2015–2016 – аналитика «КИ»
Средняя цена реализации в базовых тематических блоках и каналах книжного рынка в
2013–2014 гг., руб.
Независимые книжные
магазины
FMCG
Онлайнканалы
Тематический блок
Регионы
Москва
2013
2013
2014
2013
2014
2013
2014
2014
Художественная
литература для
взрослых
189,14 216,20 269,56 269,19 106,11 112,58 232,65 289,34
Детская литература
133,66 158,40 220,95 235,34 108,36 110,62 199,83 263,16
Прикладная
литература (домбыт-досуг,
кулинария,
популярная
психология и
медицина,
эзотерика)
167,73 189,58 355,29 417,23 170,04 188,46 235,51 241,25
Образование
(школа, вуз, научнопопулярные
издания, словари)
153,47 201,92 331,89 386,74 109,67 135,47 146,05 179,52
Профессиональная
литература
163,59 152,84 378,02 310,79 119,25 161,54 284,15 251,84
Источник: данные о продажах на территории РФ проекта «Книжный рынок России –
2010–2015»; FMCG – данные «Эксмо», аналитика «КИ»
В указанной статье есть и другие поверхностные суждения.
Например, «значительная часть населения России считает, что контент должен быть
бесплатным». Или то, что на снижение отраслевых показателей повлияла политическая
ситуация 2014 года – но нам известно, что отчетливое снижение показателей проявилось
уже три года назад.
Мне кажется обязательной точность и ответственность в оценках, особенно публикуемых
в зарубежных СМИ. Тем более, если берешься судить о процессе российского
книгоиздания в целом.
Светлана Зорина,
главный редактор журнала «Книжная индустрия».
Член Правления АСКИ