История плаката

История плаката
Плакат известен человечеству с давних времен. Еще в Древнем Египте, Греции
и Риме его широко использовали для сообщений о спектаклях и коммерческих
сделках. Иллюстративный плакат появился в 1830 г. и сначала был чаще всего
черно-белым. До 1860-х годов плакат оставался монохромным и почти не
отличался от других видов иллюстраций. Только в последние годы XIX века
появился плакат, отличающийся от других видов иллюстраций.
Появление плаката (вначале рекламного, позже политического) связано с
обострением торговой и промышленной конкуренции в капиталистическом
хозяйстве, с интенсификацией общественно-политической и культурной жизни
(рост числа зрелищных учреждений, промышленных и художественных
выставок, массовых митингов и манифестаций и др.).
Считается, что плакат возник в Западной Европе во второй половине XIX века в
результате эволюции от шрифтовых театральных афиш и объявлений, на
которых всё большее место занимали орнамент и фигурные изображения. В
большинстве плакатов этого времени в основном используется большое
количество орнаментально-декоративных композиций (стиль модерн), за
исключением работ французского художника А. Тулуз-Лотрека.
До второй половины XIX века плакатом называли иногда крупные гравюры,
выполнявшие агитационную роль (например, «летучие листки» периода
Крестьянской войны и Реформации в Германии (XVI век), их также относят к
жанру лубка).
Рост популярности плаката связан с развитием общественно-политической и
культурной жизни (развитие зрелищных учреждений, увеличение количества
промышленных и художественных выставок, появление митингов и
манифестаций). Тогда плакаты создавались вручную или методом литографии.
Применение литографии (в том числе цветной) позволило издавать красочные
плакаты быстро и большими тиражами.
Представители жанра плаката второй половины XIX века: Ж. Шере, А. ТулузЛотрек, Т. Стейнлен, Э. Грассе и А. Муха (Франция) (считается, что в работах
Тулуз-Лотрека впервые проявились специфические черты плаката:
обобщённость
форм,
гротескность,
кадрированность
изображения,
использование силуэта, прием яркого цветового пятна); О. Бёрдсли, Ф.
Брэнгвин (Англия); У. Брэдли, Э. Пенфилд (США); О. Фишер (Германия).
Родиной уличного плаката считают Францию, а основоположником этого
искусства в конце XIX в. стал французский художник Жюль Шере. Он
использовал возможности открытой в начале XIX в. техники литографии,
освоив во время пребывания в Англии в 1856–1866 гг. технологию
многокрасочной печати.
Преемником Шере в этом искусстве стал выдающийся рисовальщик Анри де
Тулуз-Лотрек (1864–1901 гг.). Тулуз-Лотрек испытал влияние живописи
Э. Мане, рисунков Э. Дега, восточного искусства. Свою жизнь он проводил
среди артистов Монмартра и запечатлел их на плакатах, сделанных для кабаре
Мулен-Руж. В работах Тулуз-Лотрека впервые проявились специфические
черты художественного языка плаката: обобщенность форм, изображения,
большая роль силуэта.
В эпоху модерна выдающимся мастером был чешский художник А. Муха,
также работавший в Париже.
В начале XX века в рекламных плакатах становится явной тенденция к
предметному конкретному изображению рекламируемого объекта. Пионерами
в этом стали художники Германии: Л. Бернхард, Ю. Клингер, Л. Хольвайн. С
20-х гг. ХХ века тенденция распространилась на другие страны. Одним из
классиков жанра, ярко выразившим стилистические особенности плаката
(динамика композиции, метафоричность образа, условность цвета, обобщение
форм) является французский художник А. М. Кассандр.
Отдельное место в ряду рекламных плакатов занимают киноплакаты,
рекламирующие фильмы. Эта разновидность появилась благодаря развитию
кинематографа. Первоначально киноплакаты создавались отображали
отдельные кадры фильма. Позже в плакат добавилась образность, стремление
показать главных героев, передать жанр фильма, остроту сюжета и пр.
С начала 1910-х гг. плакат постепенно теряет прямые связи с книжножурнальной графикой в стиле модерн, порой приближаясь по характеру к
станковой картине (плакаты О. Фишера в Германии, Ф. Брэнгвина в
Великобритании). Переходный характер носило творчество Л. Капьелло, в
котором сочетались принципы «картинного» и «предметного» плаката. В
рекламном плакате определяющим становится стремление художников к более
конкретному, предметному показу объекта рекламы (вначале только в работах
Л. Бернхарда, Ю. Клингера, Л. Хольвайна и пр. в Германии, а с 20-х гг. – и
художников других стран).
С 1920–1930-х гг. плакат стал популярным средством пропаганды техники
безопасности в промышленности и строительстве.
В отдельный вид плаката можно выделить политический плакат, появившийся
в начале XX века. В начале первого десятилетия появился политический
плакат, лучшие достижения которого на протяжении всей его истории связаны
с демократическим движением и борьбой за мир. В числе авторов первых
политических плакатов были Т. Стейнлен во Франции, Ю. Вальткорн и К.
Кольвиц в Германии.
Рост рабочего движения, борьба народов против империалистической реакции
и фашизма стимулировали в 1920 – 1930-е гг. развитие политического плаката в
Западной Европе. Страстным революционным пафосом проникнуты плакаты,
изданные в Венгрии в период существования Венгерской советской республики
1919 г. (работы Р. Берення, М. Биро, Б. Уица и др.), выборные плакаты
компартии и антифашистские плакаты в Германии (работы Г. Пехштейна,
Джона Хартфилда и др.), плакаты в защиту Республики Испании.
В 1920–1970 гг. в стилистику плаката активно входят живопись, графика и
фотоискусство. Представители, работавшие в жанре фотомонтажного плаката:
Дж. Хартфилд и советский художник Г.Г. Клуцис.
В дореволюционной России, где отсутствовали элементарные буржуазнодемократические свободы, политический плакат не мог существовать; слабо
был развит и рекламный плакат; высокохудожественные образцы театрального
и выставочного плаката создали И.Я. Билибин, В.А. Серов, К.А. Сомов.
Развивая традиции сатирической графики периода Революции 1905–1907 гг. и
русского народного лубка, Д.С. Моор, В.Н. Дени, В.В. Лебедев и др. создали по
существу новое, боевое искусство, оказавшее огромное влияние на развитие
мирового плаката.
Особую страницу в истории развития плакатного искусства вписал советский
социально-политический плакат, выполнявший задачи наглядной агитации и
пропаганды. Изобразительные средства плаката на первый взгляд бесхитростны
и малохудожественны. Но мнимая безыскусность обладает огромной силой
обобщения и эмоционального воздействия. Подлинный плакат – всегда
искусство. Его отличительная черта – тесная связь с идеологией и историей.
Советский плакат появился в годы пролетарской революции; он нес массам
призывы Коммунистической партии, звал на борьбу за свободу и
справедливость.
Советский политический плакат родился и достиг исключительно высокого
уровня в годы Гражданской войны 1918–1920 гг. Идейная целеустремлённость,
революционная страстность, высокий художественный уровень сделали плакат
подлинно массовым средством агитации и политико-просветительской работы,
эффективным оружием в борьбе за Советскую власть.
Кто не помнит плакат Д.С. Моора «Ты записался добровольцем?».
Красноармеец, за плечами которого круто поднимались дымы заводов и
фабрик, в упор спрашивал каждого, что он сделал для защиты завоеваний
Октября. В годы революции и гражданской войны плакат приобрел важнейшее
значение. В эти тяжелые дни выходило мало газет. Очень часто газету заменял
плакат. Искусство плаката было доступно широким массам, его образы были
понятны каждому, а короткий энергичный текст – лозунг, сопровождавший
изображение, – запоминался и призывал к действию. Агитационные плакаты
посылались на фронты гражданской войны наравне с патронами и снарядами,
их расклеивали на стенах городов, отражавших нападение белогвардейских
генералов и иностранных интервентов. Внизу на ярком поле плаката обычно
помещалась надпись: «Всякий срывающий или заклеивающий этот плакат –
делает контрреволюционное дело». Плакат боролся, он был оружием, и его, как
оружие, берегли.
Среди первых революционных плакатов выделялись работы Д.С. Моора,
В. Маяковского, М.М. Черемных и В.Н. Дени. Каждый из этих художников
своими, только ему присущими средствами и приемами создавал агитационные
произведения большой выразительной силы.
В Советской России в 1920-х гг. формой плакатного искусства стали «Окна
Роста».
Телеграммы, приходившие с фронта, за несколько часов превращались в
плакаты – знаменитые «Окна РОСТА». Душой этого дела был В. Маяковский.
Он писал на тексты последних телеграмм стихи и сопровождал их рисунками.
Так же активно работал М. Черемных. За одну ночь создавались и
размножались вручную десятки плакатов, а утром на улицах в витринах
пустующих магазинов уже висели «Окна РОСТА», в наглядной и остроумной
форме рассказывающие о последних новостях.
В 20-х – начале 30-х гг. важную роль в развитии советского плаката сыграли
А.А. Дейнека, Г.Г. Клуцис, Л.М. Лисицкий, Ю.И. Пименов, А.М. Родченко,
братья Стенберг, А.И. Страхов.
Замечательный мастер политической карикатуры тех лет Дени принес в
советский плакат разящую сатиру.
В 1939–1945 гг. появляются выборные плакаты компартий и антифашистские
плакаты, а после окончания Второй мировой войны – плакаты в защиту мира.
Представители: Г. Пехштейн, Джон Хартфилд (Германия); П. Пикассо
(Франция); Л. Мендес (Мексика); Т. Трепковской (Польша).
За время Великой Отечественной войны художники создали тысячи плакатов,
которые выпускались миллионными тиражами. Опять начали выходить
«Окна», теперь называвшиеся уж не «Окнами РОСТА», а «Окна ТАСС».
В годы войны отчеканился художественный стиль советского плакатного
искусства. Наш плакат всегда был лаконичным и выразительным. Его даже
издали легко воспринимал быстро идущий человек. На листе плаката обычно
помещались одна-две фигуры, их действие подчеркивалось характерным
движением. Лучшие плакаты отличались четкостью силуэта центральной
группы; применяемые цвета были яркие и в своем сочетании усиливали
выразительность изображения. Теперь художники научились внимательней
вглядываться в лица людей, предавать их характеры и психологию – это
сделало плакат еще более активным и впечатляющим.
Во время Великой Отечественной войны 1941–1945 гг. плакат был
действенным средством мобилизации народа на борьбу с врагом; в этот период,
как и в послевоенные годы, большую роль в развитии советского плаката
сыграли В.С. Иванов, Л.Ф. Голованов, А.А. Кокорекин, В.Б. Корецкий,
Кукрыниксы, И.М. Тоидзе, Д.А. Шмаринов. В годы войны успешно работали
над плакатом коллективы и «Боевого карандаша», а также многие живописцы –
А.А. Пластов, И.А. Серебряный, В.А. Серов и др.
После окончания войны основной темой плаката стала борьба за мир, за дружбу
между народами. Интересные и остроумные композиции на тему мира наряду с
опытнейшим мастером плаката В. Говорковым создали молодые художники
Н. Трещенко, О. Савостюк и Б. Успенский.
В послевоенные годы добился выдающихся успехов и советский кинопрокат.
Лучшие мастера киноплаката – В. Кононов, М. Хейфиц, Б. Зеленский,
И. Хазановский и другие – отказались от простого оповещения о выходе того
или иного фильма и приступили к углубленному раскрытию в художественных
образах идейного содержания кинокартины. Работы этих художников не раз
завоевывали призовые места на международных конкурсах.
Весной 1974 г. решением Секретариата ЦК КПСС в Москве было создано
издательство ЦК КПСС «Плакат».
Грандиозная программа семилетнего развития народного хозяйства,
намеченная XXI съездом партии, потребовала от агитации, в том числе и от
плаката, новых усилий. Снова на целинных станах, на гигантских новостройках
семилетки появлялись яркие и темпераментные плакаты, побуждающие
энтузиазм масс, зовущие трудящихся на выполнение намеченных партией
планов.
Выдающимся мастером театрального плаката в 1950-х гг. был Н.П. Акимов
(1901–1968), живописец, рисовальщик, портретист, ученик В.И. Шухаева, с
1935 г. он работал главным художником и режиссером Ленинградского театра
комедии.
Большое влияние на стилистическую эволюцию плаката оказало развитие
средств массовой информации и полиграфии.
Современный плакат обычно является воспроизведением полиграфическим
способом единичного изображения.
В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую
визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов
и конкретных действий». Данная формула отражает определенный уровень
графического дизайна и информирует о предмете коммуникации.
Источник: http://www.plakaty.ru/
26 октября 1993 года – в Гонконге отпечатан самый большой в мире плакат (его
площадь составила 21 936 м²).