Базовая программа семинаров для региональных издателей в рамках Образовательного проекта ГИПП

Базовая программа семинаров для региональных издателей
в рамках Образовательного проекта ГИПП
«Школа выживания для издателей»
Программа разработана в 2014 году с учетом запросов региональных издателей
и проблем, которые особенно актуальны на сегодняшний день в медиасреде.
Содержание
1. Описание программы……………………………………………………………...
2. Приложение № 1 - Базовый план семинаров
(таблица)………………………………………………………….
3. Приложение №2 - Прайс- лист, обоснование цены
(таблица)……………………………………………………………………………
I. Описание программы.
Программа семинаров предусматривает серию обучающих семинаров для
сотрудников издательских домов, медиа-холдингов, редакций печатных изданий.
Формат семинаров – практикумы, которые рассчитаны на 5 групп слушателей:
1. Топ-менеджеры/ главные редакторы.
2. Контент-менеджеры (редакторы, журналисты)
3. Контент-менеджеры (веб-редакторы, smm-редактор)
4. Дизайнеры, верстальщики
5. Менеджеры по рекламе и маркетингу
Для каждой группы разработаны мастер-классы, практикумы, тренинги по
продолжительности не более 6 академических часов. На лекционную часть
отводится не больше часа, остальное время – практикум. По итогам прослушанного
курса участники получают сертификат (важно – сертификат ГИПП не является
аттестационным документом государственного образца).
Тематика семинаров.
Топ-менеджеры/ главные редакторы – 2 тематических семинара.
1. «Школа эффективного участия в государственных торгах».
В ходе семинара предлагается изучить нюансы вступившего в силу с 1 января 2014
года Федерального закона о контрактной системе №44-ФЗ.
Основные вопросы семинара:
- Работа электронных площадок, как получить ЭЦП, правильно аккредитоваться или
подать заявку на аукцион.
- Нюансы процедуры оказания государственной поддержки печатным и
электронным СМИ: категории получателей, процедура подачи заявок, основания
для отказа и т.д.
2. Управление мультимедийной редакцией.
Материалы семинара помогут главным редакторам (директорам филиалов) ИД и
медиа-холдингов оптимизировать организацию процесса производства и
продвижения контента/продукта, облегчить систему управления несколькими
информационными каналами (печатная версия издания, сайт, мобильные
приложения, промо-контент), которые входят в состав Холдинга или ИД,
привлекать и взаимодействовать с собственной читательской аудиторией, стать
конкурентно способным в выбранной нише на рынке.
Основные вопросы семинара:
- Менеджмент мультимедийных редакций. 4 роли медиаменеджера. Вовлечение
читателей. Визуализация контента в СМИ.
-"Облачная редакция" – структура, взаимодействие отделов, создание гибкого
контента для разных площадок, универсальный журналист. Основные минусы
"облака" и как с ними бороться.
Контент- менеджеры – редакторы, журналисты «облачной редакции» – 2
тематических семинара.
1. Журналист/редактор мультимедийной редакции (газета/сайт)
Семинар нацелен на журналистов и редакторов, которые создают контент
одновременно для электронной и для печатной версий газеты. Данный семинартренинг поможет сформировать универсальные навыки создания материалов: как
«спродюсировать контент», как сегментировать аудиторию, как писать об одном и
том же событие для разных каналов (сайт, радио, газета, анонс ит.д.).
Основные вопросы семинара:
- Принципы работы разных подразделений при «облачной редакции». Организация
пространства редакции для комфортной работы «облака».
- Новые инструменты в работе журналистов и редакторов: работа с фото, видео,
аудио, цифровыми данными. Разбор кейсов.
2. Персональная журналистика.
Семинар поможет сформировать целостное восприятие картины современной
журналистики, освоить (усовершенствовать) новые технологии профессионального
мастерства. Сформировать понимание о новых форматах – блог, интерактив ит.д.
Формат семинара – тренинг, мастер-класс.
Основные вопросы семинара:
- Особенности восприятия информации. Особенности языка медиаплатформ: текст,
звук, картинка.
- Как писать в интернете: от текста к гипертексту. «Упаковка» контента для онлайнверсии: заголовки, теги, лиды, новости, иллюстрации, подкаст, интерактив.
Контент-менеджеры – веб редакторы, smm-редактор – 2 тематических
семинара.
1. Эффективный сайт СМИ.
Семинар рассчитан на веб-редакторов, smm-редакторов. Формат семинара – мастеркласс. Задача аудитории – научиться применять знания и представления о новом
формате СМИ в собственной работе, понять принципы восприятия и подачи слова в
интернете, создавать целевой контент.
Основные вопросы семинара:
- Куда движутся традиционные СМИ, как они становятся new media. Аудитория
бумажного СМИ и онлайн-издания — две разные аудитории. Как получить обе?
- Как писать в интернете: от текста к гипертексту. «Упаковка» контента для онлайнверсии: заголовки, теги, лиды, новости, иллюстрации, подкаст, интерактив.
- Новые инструменты в работе интернет-журналистов и редакторов: работа с фото,
видео, аудио, цифровыми данными.
2. SMM для редактора – работа с группами и сообществами.
Семинар необходим специалистам, которые продвигают свое издание в социальных
сетях. Формат семинара – мастер-класс. Задача семинара представить основные
механизмы и технологии создания групп и сообществ, поддерживать активность и
продвигать через соцсеть контент и промо своего контента.
Основные вопросы семинара:
- Особенности UGC: как получать новые материалы при помощи пользователей?
- Paywall. Ивенты. Краудфандинг.
Дизайнеры, верстальщики – 2 тематических семинара.
1. Школа дизайна СМИ.
Семинар рассчитан на сотрудников отдела верстки и дизайна. Формат семинара –
тренинг. В ходе обучения участникам будут предложены новые концептуальные
решения верстки печатной и электронной версий газеты-журнала. Будут
предложены креативные макеты, дизайнерские находки российских и зарубежных
брендов.
Основные вопросы семинара:
- Визуализация контента в современных СМИ (первая полоса – точки входа и
центры внимания)
- Современный графический дизайн в печатных медиа. Примеры успешного
редизайна в России.
2. Инфографика и визуализация данных.
Семинар проходит в формате тренинга. За время обучения буду рассмотрены
различные инструменты создания визулизации, представлены некоторые
«продвинутые» решения. Основное время – практика в Adobe InDesign.
Основные вопросы семинара:
- Эскиз на выбранную тему. Решение композиционных и коммуникативных задач.
- Инструменты визуализации данных Google. Google API, и др.
Реклама и маркетинг– 1 тематический семинар (двухдневный).
Тренинг активных продаж
На семинаре будет представлена общая картина рекламного рынка России:
статистика и медиаизмерения, тенденции развития медиа-бизнеса, оценка
конкурентного окружения. Практическая часть семинара – тренинг. Участники
смогут разобрать весь процесс продаж и формирования коммерческого пакета.
Основные вопросы семинара:
- Правила продаж: 13 пунктов, которые прибавят оборотов. Анализ потребностей
клиента при помощи методики Маслоу.
- Стратегии продаж. Алгоритм увеличения планов. Расчет эффективности рекламы.
- «Дайте два!» – нестандартное коммерческое предложение, которое дает
возможность добавить рекламные опций, при этом оптимизируя затраты
рекламодателя.
- «Маркетинг без затрат». Технологии продвижения бренда и формирование
лояльной аудитории.