Содержание Введение ................................................................................................................... 3

Содержание
Введение ................................................................................................................... 3
1.Теоретические аспекты принятия управленческих решений о выборе типов
рекламы .................................................................................................................... 3
1.1.Сущность и функции управленческих решений ............................................ 3
1.2.Особенности управленческих решений, касающихся выбора типов
рекламы .................................................................................................................... 4
2.Выбор типов рекламы в ООО «Мир» ................................................................ 4
2.1.Характеристика рекламной деятельности ООО «Мир»................................ 4
2.2.Выбор типов рекламы в ООО «Мир» ............................................................. 5
2.3.Расчет эффективности рекламной кампании ООО «Мир» ........................... 5
2.4.Анализ аудитории телевидения с помощью дневникового метода сбора
информации ............................................................................................................. 6
Заключение .............................................................................................................. 6
Список использованной литературы ..................................................................... 7
2
Введение
Одной из примет развития рыночных отношений в России является
реклама. Радиослушатели и телезрители с пониманием относятся к этому
бойкому спутнику новой экономики, верят, что реклама — двигатель
торговли, и сознают, что радио, телевидение и полиграфические мощности
издательств питают в финансовом отношении рекламодатели.
Реклама представляет собой обширную деятельность, которая
включает в себя не только продвижение продукции, но и коммуникации с
общественностью (например, ПР).
Реклама
является
одним
из
мощнейших
инструментов,
способствующих:
- ознакомлению потенциальной аудитории с новым продуктом;
-поддержанию интереса аудитории к старому продукту;
-продвижению товаров в целом.
1.Теоретические аспекты принятия управленческих решений о выборе
типов рекламы
1.1.Сущность и функции управленческих решений
Принятие решений — процесс выбора курса действий из двух или
более альтернатив. Решение — сознательный выбор того, как себя вести или
мыслить определенным образом в данных обстоятельствах. Если выбор
сделан — решение принято. Принятия решения не избежать, так как ясно,
что сам по себе уход от принятия решения есть принятие решения. Мудрыми
людьми было сказано, что единственная реальная проблема в жизни состоит
в том, чтобы решить, что делать дальше. В этом смысле люди принимают
решения на каждом отрезке своей жизни, даже если не занимаются каким-то
конкретным видом деятельности. Например, когда люди заканчивают работу
и проводят свободное время, они могут играть в шахматы, идти в кино или
3
1.2.Особенности управленческих решений, касающихся выбора типов
рекламы
Можно выделить несколько видов рекламы в зависимости от того,
какой признак положен в основу классификации рекламы. Исходя из целей
продвижения, определяемых стадиями жизненного цикла товара, степенью
готовности основной массы потребителей к покупке, выделяют следующие
виды рекламы:
1) информативная – ее основной задачей является донести до потребителей
информацию о товаре, услуге, предприятии и их характеристиках,
достоинствах, нововведениях;
2) увещевательная – наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей
которого является стремление убедить покупателя купить именно данный
конкурентный продукт;
2.Выбор типов рекламы в ООО «Мир»
2.1.Характеристика рекламной деятельности ООО «Мир»
Проведем анализ рекламной деятельности ООО «Мир».
Каждая организация имеет собственное представление о роли и месте
рекламы
в
своей
деятельности.
Подходы
к
организации
рекламы
разнообразны и индивидуальны, они зависят от направлений деятельности
организации, ее места на рынке и множества других факторов, в том числе и
субъективных.
В рамках осуществления рекламной деятельности на ООО «Мир»
решаются следующие вопросы:
1.художественного оформления и фирменного стиля рекламной продукции;
2.разработка и выпуск совместно с рекламными агентствами необходимой
рекламной продукции;
4
2.2.Выбор типов рекламы в ООО «Мир»
Выбор
средств
распространения
концепцией
товара
и
решениями
рекламного
воздействия.
Так
рекламы
напрямую
относительно
как
целевой
целевой
аудиторией
связан
с
аудитории
являются
преимущественно мужчины от 30 до 50 лет, семейные и образованные,
руководители мелких и средних предприятий, отличающиеся высокой
покупательской активностью, то для достижения нужного охвата и
воздействия, нужно использовать не одно средство, а так называемый медианабор (media mix).
Планируемая рекламная кампания является региональной (Москва и
Московская область), в связи с этим нами были выбраны следующие
средства распространения рекламы:
1. Телевидение. Является визуальным динамичным каналом со
звуковым рядом. Так как мы планируем региональную рекламную кампанию,
следовательно, будет целесообразно использовать вставки региональной
2.3.Расчет эффективности рекламной кампании ООО «Мир»
Оценим эффективность рекламной кампании ООО «Мир». Ролик
транслировался на Первом Канале в течение всего марта-месяца 2012г.
Выбор носителей (под носителями понимаются конкретные носители
рекламы, на телевидении это определенный телеканал, передка), оценка
подготовленного
медиаплана
(график
выходов
рекламной
кампании)
осуществляются на основе ряда количественных показателей, часть из
которых представлена ниже.
1) Расчет показателей медиаэффектов носителя.
Основным
показателем
медиа-эффектов
отдельного
носителя
(телеканала, телепередачи) является его аудитория, т. е. среднее количество
5
2.4.Анализ аудитории телевидения с помощью дневникового метода
сбора информации
Рассмотрим процедуру анализа аудитории телевидения с помощью
дневникового метода сбора информации.
В качестве метода сбора информации выступает дневниковый метод,
он предполагает самостоятельное заполнение дневника респондентом.
Дневник состоит из таблиц с перечислением телевизионных (радио) каналов
в строках и 15-минутными интервалами в столбцах. Дневник рассчитан на
заполнение в течение одной недели и предполагает, что респондент
заполняет его по мере просмотра или в конце каждого дня. К дневнику
прилагается «паспортичка» (пол, возраст, занятость, доход или группа дохода
и количество человек в исследуемом домохозяйстве).
Заключение
Проведенные исследования позволяют сделать следующие выводы.
Принятие решений — процесс выбора курса действий из двух или
более альтернатив.
Виды и типы управленческих решений:
1.Программируемые и непрограммируемые решения.
2.Организационные и персональные решения.
3.Операционные и стратегические решения.
4.Исследовательские и кризисно-интуитивные решение
5.Решение по выбору возможностей в противовес проблемно-разрешающему
решению.
6.Основные подходы к принятию решений.
7.Централизованный подход в противоположность децентрализованному.
8.Групповой подход в противоположность индивидуальному.
9.Система участия в противоположность системе неучастия.
10.Демократический подход в противоположность совещательному.
6
Список использованной литературы
1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.:
Новости, 2000. – 868с.
2.Валуев С.А., Игнатьева А.В. Менеджмент в рекламе: Учеб. пособие. — М.:
Инфра-М, 2009. – 346с.
3.Гончаров В.В. Руководство для высшего управленческого персонала. Т. 1—
2. — М.: Дело, 2008. – 788с.
4.Грачев М.В. Суперкадры: управление и международные корпорации. — М.:
Дело, 2009. – 344с.
5.Зайцев Г.Г., Файбушевич С.И. Управление кадрами на предприятии:
персональный менеджмент. — СПб.: Нева, 2008. – 456с.
6.Карташова Л.В., Николаева Т.В., Соломанидина Т.О. Организационное
поведение: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2009. – 452с.
7