Содержание

Содержание
Введение
3
1. Оценка деятельности организации на рынке Error! Bookmark not defined.
1.1. Краткая историческая справка деятельности ООО «Мобилком» Error!
Bookmark not defined.
1.2. Ситуационный анализ
Error! Bookmark not defined.
1.3. Анализ конкурентов
Error! Bookmark not defined.
1.4. Анализ потребителей (целевой аудитории) ООО «Мобилком» Error!
Bookmark not defined.
2. Разработка рекламной кампании салонов мобильной связи ООО
«Мобилком»
Error! Bookmark not defined.
2.1. Разработка идеи рекламной кампании
Error! Bookmark not defined.
2.2. Разработка рекламного обращения
Error! Bookmark not defined.
2.3. Разработка медиастратегии
Error! Bookmark not defined.
2.4. Разработка бюджета рекламной кампании ООО «Мобилком»
Error!
Bookmark not defined.
Заключение
4
Список литературы
5
Приложение 1. Анкета посетителей ООО «Мобилком»
Приложение 2. Маркетинговое исследование компании «Промоушен».
Опросный лист
3
Если заинтересовала полная версия, то для разъяснения условий ее платного получения
напишите: irinakorolkova@mail.ru, ICQ: 254934928. Выборку могу представить более
подробно. На сайте не выставляю во избежание проблем с антиплагиатом.Можете также
позвонить по мобильному телефону 89109020449 (МТС, Рязань). Ирина Александровна
Введение
Мобильные телефоны, как и любой продвигаемый на рынок продукт
нуждается в общей рекламной поддержке, также каждому потребителю
хотелось бы как- выбранной курсовой работы.
Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании по
продвижению сотовых телефонов на рынке г. М.
Для
выполнения
поставленной
цели
необходимо
выполнение
следующих задач:

аналитический
обзор
теоретических
стратегий
и
методов
продвижения товаров на рынке;

проведение ситуационного анализа сотовой связи г. М;

разработка рекламной кампании для сети салонов сотовой связи
ООО «Мобилком»;
Увеличение продаж любого продвигаемого или рекламируемого
продукта –объема сбыта.
Курсовая работа представляет собой поэтому представляет собой
практическую значимость и носит методологический характер.
При
написании
анкетирования,
курсовой
работы
использовались
методы
4
Заключение
Продвижение товара на рынок означает приспособление характеристик
товара к коммуникаций, источниками информации рекламные.
В ассортименте сети ООО «Мобилком» представлен широкий выбор
мобильных связи было установлено, что рынок можно условно разделить на
две подгруппы:
1. ЧП «Лапин», «Дефис» и «НЭТА».
ООО «Мобилком» занимает вторую позицию среди рассматриваемых
конкурентов.
Конкурентным
преимуществом
ООО
«Мобилком»
по
сравнению с
Поэтому исходя из» безусловно, скажется ростом объемов продаж и
узнаваемости торговой марки.
5
Если заинтересовала полная версия, то для разъяснения условий ее платного получения
напишите: irinakorolkova@mail.ru, ICQ: 254934928. Выборку могу представить более
подробно. На сайте не выставляю во избежание проблем с антиплагиатом.Можете также
позвонить по мобильному телефону 89109020449 (МТС, Рязань). Ирина Александровна
Список литературы
1.
Бобылева
М.П.
Рекламный
менеджмент:
Основы
проф.
деятельности /М. П. Бобылева. – М.: Журн. «Упр. персоналом» , 2004.- 240 с.
2.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы-
консультанты: 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. /И. Л.
Викентьев. – 7-е изд., доп.. – СПб.: Бизнес-Пресса, 2004.- 378 с.
3.
Винсент Л. Легендарные бренды: раскруч. реклам. мифы, в
которые поверил весь мир:[пер. с англ.] /Лоуренс Винсент. – М.; М.: ГРАНД;
Фаир пресс, 2004.- 332 с.
4.
Владимирская А.О. Нестандартный учебник по рекламе: Реклам.
игры для взрослых /А. Владимирская, П. Владимирский. – Ростов н/Д:
Феникс, 2004.- 313 с.
5.
Гуккаев
В.Б.
Изготовление
и
распространение
рекламы.
Правовые основы, учет, налогообложение /В. Б. Гуккаев. – М.: Вершина,
2004.- 166 с.
6.
Дейан А. Реклама: [Пер. с фр.] /Арман Дейан. – СПб.; СПб.: Нева;
Нева-экономикс, 2005.- 126 с.
7.
Дейан А. Реклама: [Пер. с фр.] /Арман Дейан. – 8-е изд.. – СПб.;
СПб.: Нева; Нева Экономикс, 2004.- 126 с.
8.
Кармин А.С. Психология рекламы /А. С. Кармин. – СПб.: ДНК,
2004.- 510 с.
9.
Керашев М.А. Бюджет маркетинга и рекламы /М. А. Керашев, Н.
С. Лобачева; Рост. гос. ун-т. – Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2002.- 145 с.
6
10.
Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности
/И. В. Крюкова; М-во образования Рос. Федерации, Волгогр. гос. пед. ун-т. –
Волгоград: Перемена, 2004.- 286 с.
11.
Лейн У.Р. Реклама: [Основы. Развитие. Функции: пер. с англ.] /У.
Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – СПб. : Питер, 2004.- 536 с.
12.
Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе:
(способы зомбирования) /М. Ю. Лихобабин. – Ростов н/Д: Феникс, 2004.- 139
13.
Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR:
учеб. пособие /В. Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004.- 606 с.
14.
О'Гуинн Т.С. Реклама и продвижение бренда: [пер. с англ.]
/Томас С. О'Гуинн, Крис Т.
еме, Ричард Дж.
еменник. – СПб.: Нева, 2004.-
651с.
15.
Песоцкий Е.А. Современная реклама: Теория и практика /Е. А.
Песоцкий. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.- 347 с.
16.
Профессиональная этика в PR и рекламе: материалы 2-й всерос.
науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 28-29 июня 2002 г. /Рос. пед. ун-т им.
А. И. Герцена; [редкол.: А. В. Чечулин (отв. ред.) и др.]. – СПб.: Изд-во
РГПУ, 2005.- 119с.
17.
Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник:[Для вузов по
специальности 350700 «Реклама» ] /В. Л. Полукаров; Негос. образоват.
учреждение «Моск. междунар. ин-т эконометрики, информатики, финансов и
права» , Моск. гуманитар. ин-т им. Е. Р. Дашковой. – 2-е изд., перераб. и доп..
– М.: Дашков и Ко, 2004.- 238 с.
18.
Ромат Е.В. Реклама: [Учеб. пособие] /Е. В. Ромат. – СПб.; СПб.:
Питер; Питер принт, 2004.- 168 с.
19.
Реклама: палитра жанров: [Учебное пособие по специальности
350700 «Реклама»] / Виктория Ученова, Татьяна Гринберг, Константин
Конаныхин и др. – М.: Гелла-принт, 2004.- 238 с.
20.
Если заинтересовала полная версия, то для разъяснения условий ее платного получения
напишите: irinakorolkova@mail.ru, ICQ: 254934928. Выборку могу представить более
7
подробно. На сайте не выставляю во избежание проблем с антиплагиатом.Можете также
позвонить по мобильному телефону 89109020449 (МТС, Рязань). Ирина Александровна
21.
22.
Рекламная деятельность: [Учеб. для вузов] /Ф. Г. Панкратов, Ю.
К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – 6-е изд., перераб. и доп.. – М.:
Дашков и К0, 2005.- 361 с.
23.
Скороделов К.В. Рекламный бюджет
–
формирование и
распределение /К. В. Скороделов. – М.; М.: Экон; Экон-информ, 2002.- 26 с
24.
Сиссорс Д.З. Рекламное медиа планирование: [Пер. с англ.] /Дж.
З. Сиссорс, Р. Б. Бэрон. – 6-е изд.. – СПб.: Питер, 2004.- 411 с.
25.
Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу: [Пер. с англ.] /Э. Д.
Фарби. – 3-е изд. – СПб.; СПб: Нева; Нева экономикс, 2004.- 250 с.
26.
Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России:[Учеб.
пособие] /Олег Феофанов. – СПб.: Питер, 2004.- 377 с.
27.
Шейнов В.П. Эффективная реклама: Секреты успеха /В. П.
Шейнов. – М.: Ось-89, 2005.- 447с.
28.
Экономика.
Коммерция.
Реклама.
Актуальные
проблемы
развития потребительского рынка в России и за рубежом: Сб. науч. ст. /Юж.Рос. гуманитар. ин-т; [Редкол.: Мирская Л. А. и др.]. – Ростов н/Д: Фолиант,
2005.- 190 с.
29.
Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура.
Носители /Виктор Ян. – М.: Вершина, 2005.- 237 с.