ПРИЛОЖЕНИЕ 1 к договору №______ от «___» ________2005г.

Россия, 103070 Москва, Воронцовская, 19 б, оф. 7
тел./факс: +7 095 911.26.50, www.protektgroup.ru, info@protektgroup.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
к договору №______
от «___» ________2005г.
Техническое задание
на выполнение консалтинговых работ (PR-услуг)
по проекту «Стоматологическая клиника»
Настоящее
техническое
задание
определяет
содержание
консалтинговых работ, подлежащих выполнению по Договору №____ от
«___» ________2005г.
1. Задачи:
1 этап
 Провести исследование и проанализировать рынок услуг –
основные игроки, как от них «отстраиваться»
 Создание идеологии проекта («видение бизнеса»: цели, миссия,
имиджевая и рекламная концепция)
 Разработать стратегию PR-продвижения Клиники и услуг
 Коррекция фирменного стиля (рекламные материалы и т.п.)
 Определить и разработать инструменты кампании (сайт,
фирменный стиль, ивенты, целевые СМИ) с учетом целевых групп
2 этап


Проведение PR-кампании
Оценка результатов
2. Содержание работ:
1 этап – экспертиза ситуации и планирование. Сроки – 1 неделя
1. Маркетинговые исследования
1.1. Мониторинг СМИ, маркетинга и рекламы конкурентов
1.2. 2 информационные фокус-группы с представителями целевых групп
1.3. Изучение местного рекламного и PR-рынка: стоимость, контакты,
схемы работы
2. Разработка концепции идеологии проекта («видение бизнеса»:
имидж клиники, миссия, отстройка от конкурентов)
3. Разработка фирменного стиля (с использованием имеющихся
элементов): варианты (макеты) логотипа, бланка, конверта, визиток
4. Пресс-кит. Пакет материалов для СМИ и клиентов, описывающих
деятельности клиники, предлагаемые услуги, команду профессионалов.
Информация для рассылки (direct mail).
5. Разработка стратегии PR-кампании
5.1. Разработка информационных поводов (сценария кампании)
5.2. Определение целевых СМИ и бюджета кампании
5.3. Определение технологий ведения кампании (директ-мэйл,
распространение пресс-релизов и т.п.)
6. Составление сметы на разработку дизайна, изготовление
рекламной продукции, сайта и проведение PR-кампании
2 этап - PR-кампания. Сроки - 3 недели
* услуги сторонних производителей – по отдельной смете.
1. Дизайн и изготовление рекламной продукции
2. Проведение 1 проектирующей фокус-группы (тестирование всех
материалов и PR-концептов)
3. Размещение рекламы в СМИ
4. Разработка концепции и запуск сайта:
4.1.
Регистрация доменного имени
4.2.
Разработка структуры сайта и наполнение контента (рубрик
сайта материалами)
4.3.
Техническое создание сайта (в соответствии с концепцией,
фирменным стилем, спецификой деятельности центра), запуск в сети и
тестирование
4.4.
Написание и рассылка пресс-релизов в СМИ о запуске сайта
5. Реализация PR-стратегии
5.1. Изготовление и размещение PR-материалов
5.2. Рекрутирование местного специалиста, который будет отслеживать
выход рекламных и PR-материалов, обновлять контент сайта и рекламы.
3. Результаты
В результате выполнения работ Заказчику предоставляются:
1. Концепция идеологии проекта
2. Фирменный стиль: логотип, бланк, конверт, визитки, календари
3. Пресс-кит. Пакет материалов для СМИ и клиентов
4. Запущенный сайт в интернет
5. Разработанный дизайн рекламной продукции
6. Стратегия PR-кампании
7. Отчет о проведенных PR-мероприятиях и PR-«выхлопе»
Общие сроки – 1 мес. Стоимость выполнения работ – 10 тыс. долл. *
*затраты на изготовление рекламной продукции и размещение PR-материалов в
СМИ - по отдельной смете
* в стоимость включены накладные расходы на работу команды 4 экспертов в г.
Смоленске (менеджер проекта, социолог, дизайнер, журналист)
ОТ ЗАКАЗЧИКА
_________________ /
«____» ____________ 2005 г.
/
ОТ ИСПОЛНИТЕЛЯ
_______________ /Студеникин Н.В./
«____» _______________ 2005 г.