План кампании по продвижению проекта

План кампании по
продвижению проекта
“РУНИВЕРС” в New Media
М о с к в а, февраль 2 0 1 1
Продвижение
осуществляется
на
площадках
потенциальных
пользователей (студенты, преподаватели, лица, интересующиеся
исторической реконструкцией), частично (см. ниже) – в популярных
журналах авторов, пишущих на исторические темы, и в популярных
политических
сообществах,
которые
также
посещаются
представителями основных ЦА. Продвижение осуществляется при
помощи
преимущественно
реальных
авторов
(использование
виртуальных пользователей составляет не более 25% от общего объема
учетных записей, включенных в процесс реализации кампании).
Характеристики ЦА
Основные ЦА
 Экспертное сообщество;
 Студенты и аспиранты гуманитарных специальностей;
 Преподаватели гуманитарных специальностей;
 Путешественники,
искусствоведы
и
иные
группы
пользователей, интересующихся отечественной историей.
Инструментальные ЦА
 Пользователи
интернет-сервисов,
таких
как
блог-
площадки, форумы и др.
 Экспертное сообщество;
 Журналисты,
специализирующиеся
на
научной
и
исторической проблематике;
 Журналисты, пишущие об общественных вопросах.
Москва, 1-й Волконский пер., д.9, 3-й этаж
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
2
Потенциальная ЦА
 Иностранные студенты, интересующиеся российской
историей
Тезисы кампании
Main trend
Количество достоверной информации о российской истории в Сети
сопоставимо
с
количеством
лженаучных
и
безосновательных
публикаций, причем данная проблема актуальна не только в
российском сегменте интернета: например, на сайте ЦРУ (CIA world
factbook) указано, что Российское государство было основано в 12 веке
в Москве. В связи с этим представляется крайне важным привлечение
внимания к проблеме оценки достоверности имеющихся исторических
данных и, как следствие, становится необходимым доступ как можно
большего
числа
заинтересованных
лиц
к
историческим
первоисточникам.
Принципы циркуляции информации в современной сети Интернет
таковы, что многие интересные и важные проекты могут остаться без
внимания, если однажды не окажутся на первых полосах изданий или в
числе самых обсуждаемых тем в социальных сетях и блогосфере.
Тезисы для непосредственной работы лидеров общественного
мнения
РУНИВЕРС как библиотека:
 Доступные и востребованные материалы для студентов и
преподавателей
 Электронная билиотека экономит время и более удобна,
чем обычная
Москва, 1-й Волконский пер., д.9, 3-й этаж
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
3
 Архивные материалы – это достоверный источник
информации
Актуальность поиска исторической информации:
 Многочисленные
политические
преобразования,
происходящие в современном мире: опыт России в аналогичных
или схожих ситуациях
 Невозможность
оценки
перспектив
развития
политической ситуации без обращения к истории проблемы
 Корректное решение вопросов, связанных с решением
вопросов
самоидентефикации
России,
отсечение
псведоисторических построений
Оценка политических инициатив:
 Исторический опыт военных, правовых, экономических,
образовательных,
социальных,
информационных,
этнополитических преобразований
Варианты подачи тезисов:
В рамках кампании осуществляется постоянная работа пула
«агентов влияния» (не менее 30 аккаунтов) над продвижением Проекта
среди аудиторий Рунета:
 Адаптация для сетевой аудитории и «подсветка» в
блогосфере информации и новостей о Проекте, а также
размещаемых публикаций в СМИ.
 Размещение от лица рядовых участников позитивных
ситуационных «кейсов» (отзывов о положительном опыте
использования материалов Проекта).
 Проведение on-line мероприятий по формированию пула
лояльных блогеров - сетевых «лидеров мнений».
Москва, 1-й Волконский пер., д.9, 3-й этаж
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
4
 Ежедневный мониторинг блогов, форумов, социальных
сетей на предмет упоминаний Проекта и смежных тем.
 Оперативная комментарийная поддержка позитивных
упоминаний
и
комментариев
(включая
комментарийную
поддержку на дискуссионных площадках под релевантными
публикациями в Интернет-СМИ).
 Оперативное реагирование на негативные упоминания и
критические комментарии.
 Размещение гарантированных позитивных постов в
блогах сетевых «лидеров мнений».
Общая интенсивность кампании – до 40-ти сообщений в неделю.
Рекомендуемые площадки:
Сообщества и дневники в Livejournal.com (список основных
площадок):




















community.livejournal.com/ru_history/
community.livejournal.com/ru_historia/
community.livejournal.com/ru_politics/
community.livejournal.com/1941_45/
community.livejournal.com/ru_1812/
community.livejournal.com/historyship/
community.livejournal.com/ru_archaeology/
community.livejournal.com/blitzkrieg_ru/
community.livejournal.com/costume_history/
community.livejournal.com/18century_ru/
community.livejournal.com/crimean_war/
community.livejournal.com/historyfacts_su/
community.livejournal.com/mil_history/
community.livejournal.com/history_club/
community.livejournal.com/ru_readership/
u-96.livejournal.com
users.livejournal.com/_0berst_/
tarlith-history.livejournal.com
kenigtiger.livejournal.com
ancient-skipper.livejournal.com
Москва, 1-й Волконский пер., д.9, 3-й этаж
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
5
 z-g-o-n-n-i-k.livejournal.com
 volodihin.livejournal.com
 weervolf.livejournal.com
 sirjones.livejournal.com
 andrei-fesyun.livejournal.com
 allan999.livejournal.com
Некоторые посещаемые форумы ВУЗов, студенческие форумы,
форумы преподавателей ВУЗов
 forum.aspirantura.spb.ru
 socinf.borda.ru
 forum.tssi.ru
 www.ostudent.ru
 www.mosgu.ru/forum/
Группы «ВКонтакте»
 Музей политической истории России
(vkontakte.ru/club17484567)
 "Монархическая Россия". Третий Рим. Российская
Империя. (vkontakte.ru/club7534944)
 Проект Россия (vkontakte.ru/club948974)
 Против осквернения памяти (vkontakte.ru/club54812)
 Узнайте Правду о Нашей Родине
(vkontakte.ru/club15430135)
 Великая_Октябрьская_Социалистическая_Революция
(vkontakte.ru/club21243115)
 Библиотека российского монархиста
(vkontakte.ru/club14347077)
Лидеры мнений


Любые блогеры-«тысячники», пишущие на социальные
темы.
Журналисты, пищущие на социальные темы.
Также планируется использовать дискуссионные площадки под
релевантными
публикациями
в
Интернет-СМИ,
а
также
комментарийные блоки в видеохостингах в случае размещения
относящихся к Проекту материалов.
Предоставляется еженедельная отчетность с гиперссылками на
размещаемые сообщения.
Москва, 1-й Волконский пер., д.9, 3-й этаж
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
6