Структура рынка (3 вопрос)

3. Особенности ценообразования и поведение предприятия на рынках
совершенной и несовершенной конкуренции
Рынок совершенной конкуренции
Эта модель рынка имеет большое теоретическое и некоторое практическое
значение. 64
На рынке совершенной конкуренции, где действует большое число продавцов
однородной продукции, при этом ни один продавец не в состоянии оказывать
воздействие на рыночную цену, а потому принимает ее как заданную величину.
В этих условиях получить наибольшую прибыль продавец может, только
выбирая самый выгодный для него при данной цене объем производства.
Рыночная цена, как рассмотрено в разделе 3.3, формируется в результате
взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения. Рыночное
предложение, в свою очередь, определяется как сумма предложений всех продавцов
на рынке. При изменении рыночной цены, например, из-за сокращения рыночного
предложения (в неурожайный год на рынке зерна) или роста спроса (при увеличении
доходов покупателей), каждый продавец должен будет приспосабливаться к новой
цене, выбирая уже другой выгодный ему объем производства.
Итак, на рынке совершенной конкуренции отдельный продавец – производитель
продукции:
А. не может оказывать влияния на цену;
Б. стремясь максимизировать прибыль, производитель выбирает объем
производства, наиболее выгодный при данной цене.
Покажем на графике, как производитель определяет оптимальный объем
производства (Qопт), со-поставляя общий доход (TR) и общие издержки (TC).
Следует обратить внимание, что функция общего дохода (TR) одного продавца
на рынке совершенной конкуренции имеет вид TR=Pe∙Q, где Pe – равновесная цена,
сложившаяся на рынке, на которую один продавец повлиять не может, и
воспринимает ее как постоянную величину, а Q – это объем производства продукции
одним продавцом. Таким образом, функция общего дохода одного продавца на рынке
совершенной конкуренции является линейной функцией вида (Y=k∙X).
Как ведет себя функция общих издержек, мы рассмотрели выше.
В ситуации представленной на графике производитель будет получать убытки
от производства, если его объем производства будет меньше величины Qa или больше
величины Qb и будет получать прибыль, если его объем производства будет больше
Qa но меньше Qb. Тот объем производства, при котором прибыль (TR-TC) окажется
максимальной, является оптимальным объемом производства для производителя.
На рынке совершенной конкуренции каждая дополнительная единица
произведенной продукции обеспечивает производителю прирост дохода равный цене
единицы продукции (MR=P), поэтому условие максимизации прибыли (MR=MC) для
предприятия, действующего на рынке совершенной конкуренции, трансформируется в
правило P=MR=MC, или P=MC.
Объем производства (Qравн), соответствующий точке пересечения MR и MC
может быть признан оптимальным (Qопт) в краткосрочном периоде если:
а) при этом объеме производства предприятие покрывает все свои общие
издержки и получает прибыль. Полученная прибыль при данном объеме производства
будет максимальной.
б) при данном объеме производства предприятие покрывает все свои общие
переменные издержки и часть общих постоянных издержек, получая при этом убытки.
Полученные убытки при данном объеме производства будут минимальными, ведь
предприятию удалось помимо всех переменных издержек покрыть и часть
постоянных. Если бы предприятие остановило производство, его убытки были бы
больше, а именно они были бы равны общим постоянным издержкам.
Если при объеме производства Qравн предприятие не покрывает даже
переменных издержек, то ему надо остановить производство. В этом случае Qопт=0, и
минимальные убытки предприятия будут равны общим постоянным издержкам.
MC
MR
MC
MR=Р
P=MR<MC
P=MR>MC
Р=MC
Q
Qравн
MC
Особенность ценообразования на рынке совершенной конкуренции
заключается еще и в том, что каждое изменение цены, произошедшее из-за
влияния неценовых факторов, будет порождать цепь дальнейших ее
колебаний.
Предположим, что спрос на некоторый товар сократился, и это привело
к падению цены. Может оказаться, что теперь, используя собственные
ресурсы для производства других товаров, многие предприниматели смогут
получить гораздо большую прибыль, чем от производства данного товара.
Это значит, что их неявные издержки превышают бухгалтерскую прибыль, а
экономическая прибыль отрицательна. В этом случае по крайней мере часть
производителей прекратит производство и продажу данного товара и
переключится на производство других, более выгодных товаров. Рыночное
предложение данного товара сократится, а цена возрастет. У оставшихся на
данном рынке производителей появится возможность получать более
высокую прибыль, но такая возможность сохранится очень короткое время.
Рост прибыли вновь спровоцирует переключение части производителей на
выпуск данного товара, благо входу на рынок не препятствуют никакие
барьеры. Предложение возрастет, а цена опять понизится.
В результате таких колебаний установится цена, которая обеспечит
большинству производителей на рынке данного товара нулевую
экономическую прибыль. В этом случае прекращать производство одного и
начинать производство другого товара бессмысленно.
Таким образом, к рассмотренным выше особенностям ценообразования
на рынке совершенной конкуренции можно добавить еще одну:
В. цены стремятся к такому уровню, при котором экономическая
прибыль равна нулю, т. е. в долгосрочном периоде цены обеспечивают
нулевую экономическую прибыль.
Рынок монополии
Существование монополии также является на рынке скорее
исключением, нежели правилом, поэтому анализ формирования цены на
рынке монополии больше имеет теоретическое значение.
Чистая монополия представляет собой модель рынка, на котором
действует одно предприятие, являющееся продавцом товара, не имеющего
близких заменителей. Поэтому такое положение предприятия позволяет ему
полностью контролировать цену на свою продукцию.
Дело в том, что, действуя на рынке в одиночку, монополист «не делит»
ни с кем рыночный спрос, поэтому спрос на его продукцию равен рыночному
спросу. Зная спрос на свою продукцию, монополист ищет такое
соотношение цены и объема предложения, которое обеспечит ему
максимальную при- быль при данных условиях спроса.
Итак, на рынке монополии монополист:
А. полностью контролирует цену;
Б. выбирает такое сочетание цены и объема предложения, из всех
возможных при данных условиях спроса, которое обеспечит ему получение
максимальной прибыли.
Покажем на графике, как монополист определяет оптимальный объем
производства (Qопт), сопоставляя общий доход (TR) и общие издержки (TC).
Функция общего дохода (TR) монополиста зависит от спроса на
продукцию, а так как спрос на продукцию обычно представлен убывающей
функцией, то по мере увеличения объема продаж выручка монополиста, как
правило, сначала растет, а потом начинает падать.
Функция общих издержек, у монополиста выглядит так же, как и у
любого другого производителя.
В ситуации представленной на графике монополист будет получать
убытки от производства, если его объем производства будет меньше
величины Qa или больше величины Qb и будет получать при- быль, если его
объем производства будет больше Qa но меньше Qb. Тот объем
-TC) окажется максимальной,
является оптимальным объемом производства для монополиста.
На рынке монополии, как и на любом другом рынке предприятие
определяет объем производства в соответствии c условием максимизации
прибыли (MR=MC). Однако для монополиста, реализующего всю свою
продук- цию по единой цене, всегда предельный доход меньше цены (MR<P).
Проиллюстрируем данное утверждение с помощью графика.
Если спрос на товар не меняется, а монополист хочет увеличить объем
продаж на единицу c Q0 до (Q=Q0+1), то он должен снизить цену с P0 до P.
При этом цена снижается не только на дополнительную единицу продукции,
а на весь выпуск. Поэтому доход, с одной стороны, возрастает на величину
∆ТР+=Р, но одновременно и уменьшается на величину . ∆ТР-=(Р0-Р)*Q0
Таким образом, на рынке монополии всегда MR<P (кроме первой
единицы товара): каждая новая единица товара добавляет к доходу цену, но
при этом и уменьшает доход, так как и остальная часть продукции продается
по новой более низкой цене.
Что касается объема производства, то монополист будет стремиться
увеличить выпуск, до тех пор пока предельный доход будет превышать
предельные издержки. Как было сказано выше, условие максимизации
прибыли (MR=MC) здесь тоже действует.
Как определить, используя условие максимизации прибыли, какой
объем производства (Qопт) и какая цена (Pопт), обеспечат монополисту
максимальную прибыль?
Для начала следует определить функцию предельного дохода (MR)
монополиста и функцию его предельных издержек (МС), а затем приравнять
их в соответствии с условием максимизации прибыли (MR=MC). Таким
образом можно найти бьём производства (Qопт), который позволит
монополисту получить максимальную прибыль.
Далее по функции спроса на продукцию монополиста следует
определить цену, соответствующую найденному значению Qопт. Полученная
цена это и есть Pопт.
Чтобы рассчитать значение максимальной прибыли следует определить
общую выручку (TR) и общие издержки (TC) монополиста при оптимальном
объеме производства и далее найти прибыль π=TR-TC, или найти значение
средних общих издержек при оптимальном объеме производства и
рассчитать прибыль следующим образом: π=(Pопт-ATC)∙Qопт.
На графике представлена ситуация, иллюстрирующая определение
оптимального объема производства, оптимальной цены и расчет
максимальной прибыли монополиста.
Выбирая наиболее выгодные для себя сочетания цены и объема
предложения, монополист обеспечивает получение более высокой прибыли,
гораздо большей, чем у производителей других товаров на
немонополизированных рынках, а значит, его экономическая прибыль
положительна. Получать сверхвысокие прибыли монополист может долго,
так как вход на рынок надежно защищен входными барьерами.
Следовательно, другие производители, привлеченные высокими размерами
прибыли, не смогут легко на него проникнуть. Таким образом:
В. высокие прибыли на рынке монополии сохраняются долгое время,
так как рынок надежно защищен входными барьерами, т.е. рыночная цена
обеспечивает получение положительной экономической прибыли.
Рынок олигополии
Этот рынок характеризуется наличием небольшого количества
крупных продавцов. Это значит, что любой из них, изменяя цену и
предложение своего товара, может нарушить сложившееся рыночное
равновесие. Иными словами, олигополисты обладают значительной (но не
полной) властью над ценой. Они, как и монополисты, выбирают наиболее
выгодное для себя сочетание объема предложения и цены. Однако на этом
рынке продавцы редко пользуются своей возможностью влиять на цены.
Объяснение дано ниже.
Предположим, один из олигополистов решил расширить свою долю
рынка, привлечь больше покупателей и потеснить таким образом
конкурентов. Для этого он назначает более низкую цену, чем установившаяся
на рынке, и расширяет свой объем предложения. Но, поступая таким
образом, он должен понимать, что его конкуренты понесут убытки и, чтобы
наказать виновника и вернуть себе потерянную часть рынка, могут снизить
цену еще больше. Тогда убытки понесет уже инициатор первоначального
снижения цены. Так начинается ценовая война. Победителей в ней не бывает,
так как убытки несут все участники, а некоторые могут даже разориться.
Именно поэтому олигополисты редко пользуются своими
возможностями влиять на рыночную цену. Вместо этого в сфере
ценообразования они часто используют стратегию «ценового лидерства».
Ценовым лидером неформально признается одно из предприятий, которое
определяет изменение цены. Все остальные следуют его примеру и меняют
цены в том же направлении и пропорции. Разумеется, предприятие – ценовой
лидер осознает всю ответственность своего положения и прибегает к
изменению цен не часто и обоснованно.
Такая зависимость каждого олигополиста в определении своей ценовой
стратегии от ценовой стратегии конкурентов приводит к тому, что на этом
рынке очень сильны стимулы к вступлению в сговор. Ведь в случае сговора
олигополисты имеют возможность совместными усилиями устанавливать на
рынке выгодную им фактически монопольную цену.
Итак, на рынке олигополии:
А. продавец обладает значительными возможностями воздействовать
на рыночную цену;
Б. определяя объем своего предложения и цену, он должен учитывать
возможную реакцию конкурентов. Из-за угрозы ценовых войн на рынке
олигополии чаще используют стратегию ценового лидерства.
Цены на рынке олигополии устанавливаются высокие (выше, чем на
конкурентном рынке). Они позволяют получать продавцам сверхприбыли,
которые сохраняются долгое время из-за наличия барьеров при входе на
рынок. Таким образом, на рынке олигополии:
В. высокие прибыли производителей сохраняются длительное время
из-за наличия серьезных барьеров для входа на рынок. Иными словами,
рыночная цена, как и на рынке монополии, обеспечивает получение
положительной экономической прибыли.
Монополистическая конкуренция
На рынке монополистической конкуренции каждый продавец
предлагает на рынок в некотором роде уникальную продукцию, у каждого
продавца есть «свои» покупатели, считающие, что его продукция лучшая.
Можно сказать, что для них он в определенном смысле является
монополистом, а значит, имеет власть над ценой – может увеличить ее или
уменьшить, изменяя при этом величину предложения. Таким образом, он
тоже выбирает выгодное для себя сочетание величины предложения и цены.
Но, в отличие от рынка монополии, продукция любого производителя на
рынке монополистической конкуренции имеет большое количество
заменителей. Значит, если один из продавцов чрезмерно увеличит цену, то
потеряет многих покупателей (они легко «переключатся» на приобретение
товаров-заменителей) и понесет убытки.
Итак, на рынке монополистической конкуренции:
А. продавцы обладают некоторыми возможностями влиять на цену
своей продукции, но эти возможности ограниченны, так как товары имеют
близкие заменители и, следовательно, спрос эластичен.
Б. определяя объем предложения и цену, монополистические
конкуренты должны учитывать эластичность спроса на их продукцию.
На рынке монополистической конкуренции изменение рыночной цены
под влиянием неценовых факторов (например, изменения спроса) может
породить цепь таких же ее колебаний, как и на рынке совершенной
конкуренции. Так, рост цены (скажем, из-за роста спроса) приводит к росту
не только бухгалтерской, но и экономической прибыли, что привлекает
новых производителей, которым легко начать деятельность на этом рынке,
поскольку входные барьеры не велики. В результате цена снижается и может
возникнуть обратная ситуация, когда экономическая прибыль станет
отрицательной, что повлечет отток производителей и сокращение
предложения. Аналогично рынку совершенной конкуренции колебания цены
прекратятся тогда, когда цена будет обеспечивать нулевую экономическую
прибыль. Однако сама цена в этом случае может оказаться выше, чем на
рынке совершенной конкуренции, из-за более высоких средних затрат
производителей (например, из-за небольших объемов выпуска, расходов на
рекламу, торговую марку и пр.).
Таким образом, на рынке монополистической конкуренции:
В. как и на рынке совершенной конкуренции, цены стремятся к такому
уровню, при котором экономическая прибыль равна нулю из-за низких
барьеров при входе на рынок.