тест для самоконтроля - Нижегородский институт менеджмента

УТВЕРЖДАЮ
Зав.
кафедрой
маркетинга,
канд.
экон.
наук,
доцент
________________ И.Б.Удалова
«____»______________ 20___г.
ТЕСТ
для самоконтроля по дисциплине
«Маркетинговые исследования»
Составитель – старший преподаватель кафедры финансов, к.э.н. Денисов А.В.
1. Что такое маркетинговое исследование?
а) глубокое изучение теории и практики маркетинга;
б) исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационноаналитических потребностей маркетинга;
в) научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными явлениями
и процессами;
г) анализ маркетинговой информации;
д) разработка гипотез о поведении потребителей.
2. Цели разведочного маркетингового исследования:
а) собрать информацию о предприятиях с закрытым режимом деятельности;
б) собрать информацию о внерыночных организациях;
в) собрать предварительную информацию для разработки методологии основного
исследования.
г) Собрать информацию для разработки ценовой политики
д) Собрать информацию о внешней среде компании
3. Является ли маркетинговое исследование интеллектуальным товаром?
а) относится, если по результатам исследования написан отчет;
б) относится, если это международное маркетинговое исследование;
в) не относится;
г) относится при условии публикации результатов в прессе;
д) всегда относится.
4. Основное отличие формальных и неформальных методов анализа:
а) неформальные методы позволяют использовать эконометрический анализ;
б) формализованный анализ позволяет обеспечить качественные оценки маркетинговой
деятельности;
в) неформальные методы исследования дают более объективную информацию;
г) формализованный анализ опирается на количественные оценки и использование
статистических приемов анализа;
д) формализованное маркетинговое исследование – это более длительный процесс.
5. Достоверность результатов маркетингового исследования обеспечивается:
а) покупкой маркетинговой информации в коммерческих структурах;
б) соблюдением научных принципов сбора и обработки имеющихся данных;
в) использованием стратегических матриц в маркетинге;
г) проведением исследования в короткие сроки;
1
Нижегородский институт менеджмента и бизнеса, 2011
д) использованием формализованного анализа.
6. Является ли прогнозирование рынка элементом маркетингового исследования?
а) является;
б) только при анализе внешней среды компании;
в) только при анализе внутренней среды компании;
г) только при разработке стратегического плана маркетинга;
д) не является.
7. Выберите одно из трех определений, которое, по Вашему мнению, наиболее точно
соответствует понятию маркетингового исследования?
а) система маркетинговых действий, направленных на получение максимально
возможной прибыли;
б) процесс выявления возможностей и угроз для компании;
в) способ изучения конкурентного окружения фирмы;
г) инструмент информации и анализа, используемый для выбора и принятия
маркетинговых решений;
д) процесс выбора и принятия маркетинговых решений, необходимый для обеспечения
конкурентного преимущества.
8. Маркетинговая информация – это:
а) любые зафиксированные сведения;
б) данные, необходимые для принятия маркетинговых решений;
в) знания, полученные в результате обучения;
г) только информация о клиентах компании;
д) только информация о конкурентах.
9. Опубликованные в статистическом сборнике данные относятся в следующему виду
информации:
а) первичная внешняя информация;
б) первичная внутренняя информация;
в) вторичная внутренняя информация;
г) вторичная качественная информация;
д) вторичная внешняя информация.
10. При ответе на открытый вопрос:
а) ответ можно дать своими словами, в произвольной форме;
б) можно выбрать один из нескольких вариантов;
в) анкета заполняется интервьюером;
г) используются наглядные материалы;
д) нужно дать альтернативный ответ, на который можно сказать: "да" или "нет".
11. Контент-анализ представляет собой:
а) разработку подробной библиографической справки;
б) конкретные источники изучаемых сведений;
в) количественный анализ рассматриваемого документа;
г) определение источников информации;
д) выявление несоответствий в тексте документа.
12. Позволяет ли выборка экономить средства на проведение обследования?
а) не позволяет;
б) позволяет;
в) позволяет только при проведении малобюджетных исследований;
г) позволяет только при анализе собственной клиентской базы;
д) позволяет только при анализе потребительского рынка.
13. Предмет маркетингового анализа это:
а) статистические и коммерческие расчеты, направленные на обеспечение конкурентного
2
Нижегородский институт менеджмента и бизнеса, 2011
преимущества на рынке;
б) конечная последовательность однозначно понимаемых предписаний рыночных
действий, направленных на решение коммерческой цели;
в) процесс сбора и анализа информации о потребителях;
г) отчет о проведенном исследовании;
д) оценки, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и
процессов.
14. Конъюнктура рынка – это:
а) тенденция развития рынка, выраженная статистически соответствующей кривой и
уравнением тренда;
б) постоянные колебания рынка, измеряемые показателем уровня вариации;
в) конкретная ситуация, сложившаяся на рынке под воздействием комплекса сил,
факторов и условий;
г) ограничение конкуренции на конкретном рынке;
д) сложившиеся предпочтения потребителей относительно определенного товара.
15. Стратегический анализ рынка:
а) оценка степени достижения генеральной цели маркетинга;
б) глубокое и всестороннее изучение закономерностей и тенденций состояния и развития
рынка;
в) анализ параметров и элементов микросреды маркетинга;
г) анализ параметров и элементов макросреды маркетинга;
д) построение прогноза изменения ситуации на рынке.
16. Как рассчитывается доля рынка?
а) как объем продажи товаров на данном рынке;
б) как отношение объема продажи на данном рынке к общему объему продажи;
в) как соотношение объема продажи данного товара по сравнению с другим товаром.
г) как соотношение объема продажи данного товара по сравнению с товарами
конкурентов;
д) как соотношение объема продажи данного товара к объему продажи в прошлом
периоде.
17. Емкость рынка – это:
а) количество товаров, которое способен поглотить рынок (приобрести) за определенный
промежуток времени;
б) количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный срок;
в) количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за
определенный срок;
г) количество
товаров,
произведенное
отечественными
и
зарубежными
предпринимателями за определенный срок;
д) количество товаров, в котором нуждаются потребители.
18. Что такое моральный износ товара?
а) как отказ от предполагаемой покупки товара по причине его недостаточно высокого
качества;
б) как отказ от покупки товара по причине излишне высокой цены;
в) как замена устаревшего вида товара другим, более совершенным и привлекательным;
г) как отказ от использования старого товара;
д) как отказ от покупки товаров, вредящих окружающей среде.
19. Индекс физического объема товарооборота - это:
а) относительный показатель, отражающий динамическое изменение рыночной стоимости
совокупности различных товаров за счет количественного фактора;
б) относительный показатель, отражающий изменение количества проданных товаров;
3
Нижегородский институт менеджмента и бизнеса, 2011
в) качественный показатель, отражающий тенденцию продажи товаров на рынке.
г) показатель, характеризующий количество перевозимых грузов;
д) показатель, характеризующий товарные запасы на складах компаний.
20. Тестирование рынка – это:
а) обобщающая оценка динамических тенденций развития рынка;
б) констатация определенной рыночной ситуации;
в) определение оптимальной цены на продукт;
г) выявление потребительских предпочтений на продукт
д) проверка продукта в реальных рыночных условиях.
21. Сегментирование – это:
а) процесс разбиения рынка на группы по ряду признаков, для выявления наиболее
привлекательной группы потребителей;
б) анализ и прогнозирование структуры товарного рынка;
в) изучение географических и климатических факторов, влияющих на достижение
максимального социально-экономической эффективности торговой деятельности.
г) выявление групп наиболее сильных конкурентов;
д) деление клиентской базы компании на группы по доходности.
22. Есть ли связь между возможностями потребления (располагаемыми ресурсами) и
структурой покупок потребительских товаров?
а) есть;
б) есть только у наиболее обеспеченной части потребителей;
в) есть только у наименее обеспеченной части потребителей;
г) есть только в отношении продуктов питания;
д) нет.
23. Сокращение объема продажи товара привело к росту цен на рынке, это произошло по
причине:
а) спекуляции;
б) отсутствия спроса;
в) неэластичности спроса
г) эластичности спроса;
д) ограничения конкуренции.
24. Перекрестная эластичность спроса – это:
а) процентное изменение цены товара, вызванное изменением объема предложения
товара;
б) процентное изменение цены одного товара, вызванное изменением цены другого
товара;
в) одновременное изменение цен нескольких товаров, выраженное в процентах к
базисному уровню;
г) реакция спроса на товар, обусловленная изменением цены данного товара;
д) процентное изменение цен на товары, вызванное изменением доходов потребителей.
25. Модернизацией товара считается:
а) выпуск товара, претендующего на рыночное лидерство;
б) прекращение выпуска устаревшего товара;
в) изменение упаковки;
г) улучшение качества сервисного обслуживания
д) выпуск обновленного товара.
Таблица ответов
4
Нижегородский институт менеджмента и бизнеса, 2011
Номер
вопроса
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
Правильный вариант
ответа
б)
в)
д)
г)
б)
а)
г)
б)
д)
а)
в)
б)
д)
в)
а)
б)
а)
в)
б)
д)
а)
а)
г)
б)
д)
5
Нижегородский институт менеджмента и бизнеса, 2011