МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
На правах рукописи
Касаткин Сергей Сергеевич
ТРАНСФОРМАЦИЯ ДЕЛОВОГО И ОБЩЕСТВЕННОПОЛИТИЧЕСКОГО СЕГМЕНТОВ РОССИЙСКИХ
СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
(ОПЫТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ)
Специальность 22.00.04 – социальная структура,
социальные институты и процессы
ДИССЕРТАЦИЯ
на соискание ученой степени
кандидата социологических наук
Москва – 2014
2
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретико-методологические подходы к изучению СМИ в
современной социологической науке………………………………………..12
§
1.1.Зарубежная
социологическая
наука
о
средствах
массовой
информации………………………………………………………………………12
§ 1.2.Российские социологи ХХ-ХХI века – взгляд на развитие отечественных
СМИ………………………………………………………………………………27
Глава 2. Информационное поле СМИ в постсоветской России – основные
тенденции развития…………………………………………………...……….34
§ 2.1. Перераспределение веса информационных сегментов, занимаемых
различными типами СМИ в медиапространстве РФ (печатные, электронные
СМИ, ТВ, Интернет, радио) ……………………………………………………34
§ 2.2. Содержательные характеристики и тематические тренды постсоветских
СМИ в РФ………………………………………………………………………..64
Глава 3. Трансформация СМИ в общественно-политическом и деловом
сегментах как отражение социально-политических процессов……….79
§ 3.1. Основные факторы, формирующие ландшафт
постсоветского
медиапространства……………………………………………………………..79
§ 3.2. Сегментация целевой аудитории СМИ по информационным
потребностям и форме потребления информации - динамика изменений..87
§ 3.3. Российские СМИ в условиях современной фазы развития общества.96
Заключение………………………………………………………………….....110
Список литературы……………………………………………………….......116
Приложение…………………………….………………………………….......124
3
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью
научного осмысления структурных и функциональных изменений средств
массовой информации в постсоветской России, потому что они во всех своих
проявлениях формируют для большей части населения картину мира,
создают стереотипы массового сознания, выстраивают мнения, настроения,
представления и установки.
В свое время советское общество имело совершенно определенные,
идеологически
выверенные
и
подкрепленные
соответствующими
официальными позициями средства массовой информации. Их техническое
совершенство и разнообразие оставляли желать лучшего, но, безусловно,
общественное мнение, во всяком случае, его видимая, фиксируемая, в том
числе и социологическими опросами, часть отражала позицию государства.
При этом часть населения получала информацию из зарубежных источников.
Глобальные
тектонические
социально-политические
сдвиги,
произошедшие в советском, а затем и российском обществе в конце ХХ века
не могли не затронуть средства массовой информации, которые испытали
своего рода информационный взрыв. Продекларированная свобода слова
(«гласность») привела к колоссальному выплеску на страницы печати,
экраны ТВ, радио различной информации, прежде недоступной гражданам.
Актуальность и востребованность СМИ были чрезвычайно высоки,
достаточно вспомнить толпы читателей у стендов газеты «Московские
новости». Наиболее популярной была политическая проблематика.
В силу переживаемых обществом социально-исторических коллизий в
1990-е годы государство не проводило долгосрочной политики в отношении
СМИ. Все это происходило на фоне перемен в экономическом и
политическом устройстве общества и активной политической борьбы.
Трансформации СМИ в значительной мере носили спонтанный характер.
Соответственно, часто складывались ситуации, когда ТВ, радио, пресса не
4
столько объективно освещали события, сколько выполняли политический
или коммерческий заказ. При этом порой осуществлялась трансляция
взаимоисключающих позиций и установок. Все это, накладываясь на
кризисное состояние общества, порождало крайне противоречивое массовое
сознание. Интересно, что только зарождавшееся в то время информационное
пространство русскоязычного Интернета было в то время более свободным и
объективным, не носило такой выраженной печати «рынка».
Коммерциализация средств массовой информации приводила к тому,
что в 1990-е годы постепенно закрывались литературные и научные
печатные издания или существенно снижались их тиражи. Начинал меняться
собственно формат – например журналы «по интересам» («Юный техник»,
«Знание – сила», «Наука и религия» и пр.) либо исчезали, либо превращались
в иллюстрированные журналы. Получали своё развитие «глянец», «гламур»,
«развлечения» и желтая пресса, которые заняли собой существенную часть
информационного поля.
К середине 2000-х Россия достигла определённой внутриполитической
стабильности, что обусловило снижение интереса общества к политическим
аспектам жизни и политическим событиям. На первые места вышли
развлекательные и деловые издания, потеснив общественно-политические
СМИ.1 Произошло сегментирование медиапространства по основаниям,
прежде всего продиктованным спецификой целевой аудитории. Четко
выделились возрастные, гендерные и профессиональные группы СМИ. Для
бизнесменов и коммерсантов возникли деловые издания, для специалистов в
IT-сфере – издания о компьютерах и т. д. А для широкой публики – «легкий
жанр», который сам по себе весьма разнообразен, и также структурирован
внутри данного сегмента (издания о здоровье и красоте, мистика, мода, досуг
и пр.) Диссертантом для изучения выбраны два крупных информационных
сегмента: общественно-политический и деловой.
Прим.автора: В настоящее время в связи с известными политическими событиями интерес к
политическим СМИ вновь возрастает.
1
5
Если прежде существование СМИ полностью зависело от государства,
то сегодня очевидным фактором влияния выступает коммерциализация.
Соответственно, позиция издания не может не зависеть от позиции ее
владельца и его коммерческих интересов. Поэтому в подборе публикаций
также учитываются интересы спонсоров и рекламодателей. Рекламные сборы
– это одна из существенных статей дохода современных СМИ.
Возникновение и распространение Интернета произошло чрезвычайно
быстро. Значение этого фактора для СМИ трудно преувеличить. Печатные
издания, радио и ТВ получили свое отражение и продолжение в Интернете,
возникли проекты, которые существуют только в Интернете (например,
Gazeta.ru). В связи с развитием новых типов средств массовой информации
стали использоваться новые термины. В среде специалистов в области СМИ
стали употребляться иноязычные слова «медиа» и «масс медиа», которые по
сути стали синонимом СМИ. С информационными сайтами в Интернете и
мобильными приложениями стали связывать понятие «New media».
Тиражи
в
прошлом
таких
крупных
общественно-политических
печатных изданий, как «Аргументы и факты», «Комсомольская правда»,
«Огонёк», «Известия», деловых - «Коммерсантъ», «Ведомости» сократились
в некоторых случаях в десятки раз, с десятков миллионов до сотен и десятков
тысяч экземпляров. В больших тиражах нет необходимости – они ушли в
Интернет.
В условиях современных информационных войн, ареной которых
оказываются умы молодых поколений, представляется крайне актуальным и
необходимым изучение состояния и трансформаций СМИ, которые
становятся все более активным агентом, способным влиять на социальное
поведение больших общественных групп. Особое значение среди различных
сегментов СМИ имеют общественно-политический и деловой, так как они
занимают ведущее место в жизни общества.
Степень разработанности проблемы
6
В современной науке, как на Западе, так и в России, исследованию
средств массовой информации посвящено большое количество работ в
социологии,
журналистике,
политологии,
философии,
социальной
психологии.
Среди
теоретических
закономерности
исследований
функционирования
СМИ,
и
которые
описывали
осуществляли
попытку
прогнозирования перспективы развития средств массовой информации и
массовой
коммуникации,
можно
выделить
основоположника
теории
современного информационного общества («глобальной деревни») М.
Маклюэна2.
Изучением
современных
СМИ
занимался
П.
Бурдье3.
Классификацию моделей СМИ в разное время осуществляли Г.Гербнер, М.
Кастеллс, Д.Макквейл, А.Моль, Ю.Хабермас, М.Хоркхаймер, Г.Шиллер,
У.Шрамм. 4
Изучение
информационного
поля,
создаваемого
СМИ,
велось
представителями социального конструктивизма, среди которых наиболее
значимыми фигурами являются П. Бергер, Т. Лукман.5
Изучение СМИ в рамках теории структурного функционализма
осуществлялось Р. Мертоном, Г. Лассуэлом, П. Лазарсфельдом.6
2
Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М., 2003.
3
Бурдье П. О телевидении и журналистике. М.: Фонд Пагматика культуры, 2002. С. 102;
Хоркхаймер М. Диалектика просвещения. - М. -С.-Пб, 1997; Шиллер Г. Манипуляторы
сознанием. М., 1980; Jurgen Habermas. Theorie der Kommunikativen Handelns. Zur Kritik der
funktionalistischen Vernunft 2. Bde. 3, durch. AufL Frankfurt am Main: Suhrkamp Verlag, 1985, Bd. 2"
S.504—522. © Suhrkamp Verlag, 1981 Перевод к.ф.н. В. И. Иванова.; Гербнер Дж., Шрамм У.
Международная энциклопедия коммуникаций. – Нью-Йорк. - Оксфорд, 1989; М. Кастеллс.
Галактика Интернет. Екатеринбург: У-Фактория, 2004. С. 220.
4
Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания /
Пер. с англ. Е. Руткевич; Моск. филос. фонд. — М.: Academia-Центр; Медиум, 1995. — 323 с. —
(Первые публикации в России).
5
Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура // Социологические исследования. —
1992. — № 2—4. – С. 118—124.; Сорокин П. А., Мертон Р. К. Социальное время: опыт
методологического и функционального анализа // Социологические исследования. — 2004. — №
6. — С. 112—119; Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура // Социологические
исследования. — 1992. — № 2—4. – С. 118—124. Lasswell H.D. The Structure and Function of
6
7
Общие проблемы развития СМИ в современном мире в отечественной
науке были сформулированы в трудах В.М. Березина, Л.М. Земляновой, В.
Конецкой, Г. Почепцова, Е. Прохорова и других. Общее представление о
характере и результатах трансформации российского общества в целом и
журналистики в частности описано в работах Е.Л. Вартанова, М.В. Шкондин,
И.И. Засурский, Я.Н. Засурский, С.Г. Корконосенко, И. Ясавеева7. В рамках
политической философии изучали Д.А. Ольшанский, Г.Х. Шахназаров, в
области политологии - В. Комаровский, А.С. Панарин, Е.Б. Шестопал, в
социологии СМИ: Л.Ф. Адилова, А.Б. Каримова, В.С. Коробейников, Е.П.
Прохорова, Л.Н. Федотова, И.Д. Фомичёва8. Проблемой цензуры, гласности и
свободы печати занимались А.А. Грабельников, А.А. Чичановский.
Целый ряд исследователей ввиду изменений в структуре СМИ,
потребительских предпочтениях аудитории и особенностях работы рынка
рекламы
перестал
быть
актуальным,
а
выводы
корректными
и
универсальными. Тем не менее, можно выделить следующих отечественных
исследователей: В.В. Афанасьев, Ю.Б. Борев, Г.Н. Вачнадзе, Б.А. Грушин,
И.М. Дзялошинский, Е.Н. Дугин. 9
Communication in Society// The Communications of Ideas.- N.Y., 1948.; Дмитриев А. Н. Опыт
сотрудничества П.Лазарсфельда и Т.Адорно в исследовании массовой коммуникации //
Социологический журнал. 1997. — №3. — С. 151-158.
Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. – М.:
МедиаМир, 2013, Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия: печать, ТВ и радио стран
Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. – М.: Изд-во Моск. унта, 1997. Теория СМИ: Актуальные вопросы. – М.: МедиаМир, 2009.: Засурский Я.Н.СМИ
вступают в эпоху мобильной коммуникации. // К мобильному обществу: утопии и реальность. М.:
Издательство МГУ, 2009 г.
7
Адилова Л.Ф. СМИ в России: Моделирвоание информационного пространства // Средства
массовой информации в современном мире. Петербургские чтения.- СПб - 2012; Коробейников
В.С. Пирамида мнений. М., 1981, Федотова Л.Н. Реклама: взгляд социолога // Коммуникология.
Журнал включен в базу данных РИНЦ. 2014.
8
Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. - М.: 2002; Грушин. Б. Массовое сознание. Опыт
определения и проблемы исследования. М.: Политиздат, 1987; Дзялошинский И., Журналист и
информация. М.: МГУ, 1998.
9
8
Значительный вклад в изучение роли СМИ внесли А.В. Жаворонков,
В.П. Коломиец, И.В. Задорин, И.Д. Фомичёва. 10
Между тем практически не представлены работы, в которых
проводился бы системный анализ общественно-политических и деловых
СМИ с учётом современных политических и экономических условий и
тенденций их развития.
Объектом исследования являются средства массовой информации
России в постсоветский период в общественно-политическом и деловом
сегментах.
Предметом
исследования
является
трансформация
структуры
российских СМИ в постсоветский период.
Цель исследования заключается в изучении процесса трансформации
российских СМИ и характера потребления информации в постсоветский
период.
Реализация данной цели предполагает решение следующих задач:
1. Проанализировать концептуальные основы изучения СМИ в
контексте отечественных и зарубежных социологических теорий.
2. Охарактеризовать трансформацию информационного поля СМИ в
постсоветский период с точки зрения
структурных характеристик,
тематических трендов и «веса» общественно-политического и делового
сегментов.
3. Выявить и проанализировать основные факторы, формирующие
ландшафт российского медиапространства в общественно-политическом и
деловом сегментах.
Жаворонков А.В. Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений, 19672004.- М.: «Вершина», 2007; Коломиец В. П. Медиасоциология: теория и практика / Научная
монография. – М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2014; В.П. Коломиец. Медиасреда и
медиапотребление в современном российском обществе. Социс, 2010, №1 с.58-66; Задорин И.,
Бурова Ю., Сюткина А. СМИ и массовое политическое сознание: взаимовлияние и
взаимозависимость // Российское общество: становление демократических ценностей? / Под. ред.
М. Макфола и А. Рябова; Моск. Центр Карнеги. – М.: Гендальф, 2003. С. 175-195.
10
9
4. Рассмотреть в динамике формирование и распределение целевой
аудитории СМИ в общественно-политическом и деловом сегментах по
информационным предпочтениям и форме потребления информации.
5. Продемонстрировать перспективы российских СМИ с точки зрения
экспертов (практиков и руководителей) в общественно-политическом и
деловом сегментах.
Эмпирическая база исследования
I. Авторские исследования
1.1. Онлайн опрос на созданном автором бесплатном сервисе онлайн
опросов Sociotrix.com11 на тему «Трансформация СМИ в России: факторы и
тенденции».
В
период
с
июня
по
август
2014
было
проведено
социологическое исследование. В ходе онлайн опроса было опрошено 310
респондентов в возрасте от 16 лет. Регион: Москва и Подмосковье. Состав
опрошенных по гендерному признаку: 43,5 % мужчин (135 чел.) и 56,5 %
женщин (175 чел.). 80% (248 чел.) респондентов имеют высшее образование,
15,5% (48 чел.) среднее, а 3,5% (11 чел.) неполное среднее.12 ( результаты
представлены в онлайн режиме с возможностью фильтрации данных по
адресу http://sociotrix.com/result?id=5).
1.2. Проведение серии экспертных интервью (22 участника) с
журналистами, редакторами и другими представителями крупнейших
средств массовой информации России. Респонденты из печатных СМИ «Российская газета», «Коммерсантъ», «Известия», «Новая газета Нижний
Новгород»; телевидения – «Россия 24», «ТВЦ», «Культура», «СТС»;
Интернет-СМИ – «РИА Новости», «ИТАР-ТАСС», Sostav.ru, «Citymagazine»;
Разработанный автором сервис, позволяющий бесплатно проводить социологические
исследования. URL: http://sociotrix.com/
11
В период с июня по август 2014 было проведено авторское социологическое исследование. В
ходе онлайн опроса было опрошено 310 респондентов в возрасте от 12 лет. Результаты
исследования находятся в открытом доступе. URL: http://sociotrix.com/result?id=5.
12
10
радио – «Серебряный дождь», «Коммерсантъ FM», «Русская служба
новостей». Полный текст всех интервью представлен в приложении.
1.3. Контент-анализ информационных интернет-ресурсов (Rg.ru, Ria.ru,
Rbc.ru, Kommersant.ru, Vedomosti.ru, Izvestiya.ru, Lenta.ru, Gazeta.ru) в период
с января 2012 по сентябрь 2014 года с целью анализа основных
содержательных и структурных характеристик ресурсов. Контент-анализ
мобильных приложений ресурсов Kommersant.ru и Rg.ru.
II.Результаты данных вторичного анализа
1.1. Анализ данных отчётов исследовательской компании TNS Media
(сайт tns-global.ru) и анализ динамики аудиторных показателей СМИ Россиив
деловом и общественно-политическом сегментах. Базы данных NRS, M’Index
и Web Index, 2012-2014 г.13
1.2. Анализ данных отчётов Федерального Агентства по печати и
массовым коммуникациям «Российская периодическая печать. Состояние
тенденции и перспективы развития»14
1.3. Анализ данных отчётов исследовательской компании Медиалогия
за 2012-2014 годы.15
1.4. Анализ прогноза развития рекламного рынка СМИ прогноз «Zenith
Optimedia» на 2015-2016 г.16
Хронологические рамки исследования
Определены периодом 1991-2014 гг.
Выбор временных рамок исследования обусловлен:
1.
Возможностью
сравнения
двух
периодов:
советского
и
постсоветского. Для них характерна различная информационная ситуация в
13
Исследовательская компания «TNS Media Россия». Рейтинги. URL: http://www.tns-global.ru/
Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям «Российская периодическая
печать.
Состояние
тенденции
и
перспективы
развития».
URL:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html
14
15
Исследовательская компания «Медиалогия». Рейтинги. URL: http://www.mlg.ru/ratings/
Прогноз
исследовательской
http://www.advertology.ru/article114850.htm
16
компании
«Zenith
Optimedia».
URL:
11
стране, трансформация социально-политической системы, конфликты в
политической и социальной сферах общества.
2. Возникновением новой информационной ситуации в стране,
изменением модели работы СМИ, трансформацией социально-политической
системы.
Методы исследования
В работе использован широкий спектр методов сбора и анализа
информации: анкетирование (авторское исследование), интервьюирование
(авторское исследование), контент-анализ (содержательные характеристики
различных СМИ), вторичный анализ (данные различных исследовательских
компаний – TNS, Медиалогия, ФОМ). При выявлении специфики российских
СМИ
используется
сравнительный
метод.
Выводы
диссертационном
исследовании подготовлены на основе теоретического и эмпирического
подходов.
Объём и структура диссертации
Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы
(101 источник) и приложение (19 страниц). Общий объём диссертации - 143
страниц, без приложения и списка литературы – 115 страницы.
12
Глава 1. Теоретико-методологические подходы к изучению
СМИ в современной социологической науке
В первой главе диссертации «Теоретико-методологические подходы к
изучению СМИ в современной социологической науке» рассмотрены
современные
научные
концепции,
связанные
с
теорией
массовых
коммуникаций, и концепции социальных трансформаций.
Диссертант анализирует современные критические теории и новые
концепции социальной трансформации. Автор утверждает, что многие
подходы, разработанные на Западе, до сих пор по разным причинам не вошли
в полной мере в оборот отечественной науки. 17
Социология
средств
массовой
информации
–
это
область
социологического знания, где СМИ изучаются в качестве социокультурного
феномена. В рамках социологии СМИ рассматриваются различные аспекты
создания,
структурирования,
функционирования
и
распространения
сообщений.
§1.1. Зарубежная социологическая наука о средствах массовой
информации
Современная социологическая наука на Западе активно разрабатывает
тематику СМИ, вопрос о которых поднимался ещё на рубеже XIX-XX веков.
Так, сторонники М. Вебера А. Шюц и Г. Гарфинкель прибегают к
анализу и структурированию системы значения рациональной составляющей
в социокультурной деятельности, полагаясь в основном на принцип работы
СМИ, их взаимодействие с социумом.
Специалисты, руководствующиеся подходом Э. Дюркгейма (М. Мосс),
исследуют проблему восприятия СМИ, изучают методы формирования и
Многие работы таких зарубежных авторов как П. Бурдье, Д.Гербнер, Г.Лассуэл, М.Маклюэн,
У.Шрамм не переведены на русский язык.
17
13
управления общественного мнения и, как следствие, объединение людей
посредством СМИ.
Представители
марксистского
подхода
изучают
символические
значения текстов массмедиа, рассматривая последние через призму
взаимоотношений базиса и надстройки, где массмедиа относятся к
надстройке. В соответствии с неомарксистским подходом Франкфуртской
школы (М. Хоркхаймер, Т. Адорно), концепцией идеологии А. Грамши в
современном неомарксизме, работой Бирмингемского центра современных
культурных исследований с основателем Р. Хоггартом и его последователями
С. Холлом, Р. Уильямсом – основное внимание в деятельности средств
массовой информации уделяется формированию и развитию культуры. Масс
медиа в данном случае играет роль не только инструмента пропаганды.
Особенность влияния СМИ на человека заключается в трансляции
аудитории стороннего опыта, противопоставленного живому повседневному,
который может получить сам индивид. В данном случае медиа представлены
как канал передачи определённых символов и знаков. Такая идея была
высказана
родоначальником
теории
коммуникации
М.
Маклюэном:
"средство коммуникации - есть сообщение".18 Одной из главных задач
теоретического исследования в социологии СМИ является создание и
моделирование
закономерностей функционирования и прогнозирования
развития системы СМИ в зависимости от внешних и внутренних условий.
Именно эту задачу также ставил перед собой М. Маклюэн, предлагая теорию
«глобальной деревни».
Природа СМИ направлена на то, чтобы стирать границы между опытом
эмпирическим и опытом транслируемым средствами массовой информации.
Таким
образом,
современные
медиа
скорее
создают,
конструируют
реальность, а не описывают её.
Маклюэн М. Понимание Медиа: внешние расширения человека / перевод с английского В. Г.
Николаева. — М.: Гиперборея; Кучково поле, 2007. — 464 с.- Часть 1, Глава 1.
18
14
Социально-демографический
состав
общества
достаточно
разнообразен, однако представители различных подгрупп могут себя
относить к аудитории одного отдельно взятого СМИ. Можно сказать о
вариативности восприятия информации. Причём можно говорить о явлении
вариативности
свидетельствует
восприятия
информации
закрепившаяся
издавна
аудиторией.
сегментация
Об
массмедиа
этом
на
структурном и тематическом уровне, которая связана с различными
потребительскими предпочтениями аудитории.
Наряду со средствами массовой информации исследуются и сами
создатели информации – редакторы, журналисты, фотографы, операторы
различных газет, журналов, радио, телевидения и сайтов в Интернете. Они
как создатели сообщения напрямую влияют на транслируемое ими видение и
развитие культурных ценностей у аудитории. Влияние СМИ на культуру у
М. Маклюэна также является объектом анализа. Появление новых видов
коммуникации, таких как Интернет, М. Маклюэн связывал с развитием
электронных видов коммуникации, создание которых предсказывал в «Войне
и мире в глобальной деревне». С 90-х годов ХХ века начали активно
развиваться чаты, форумы, блоги, а с 2000-х и социальные сети. Появился
новый вид коммуникации и культуры коммуникации, что дало почву для
исследований особенностей коммуникационных практик в рамках новых
площадок - электронных. В связи с этим труды М. Маклюэна, понятия
«глобальная деревня», «холодные и горячие средства коммуникации» в наше
время пережили второе рождение, так как события и новая модель медиа
были предсказаны им ещё за 30 лет до их появления и были первым шагом на
пути к созданию теоретической базы.
Экстенсивный характер развития медиа сказался на больших охватах
аудитории. А коммерческие требования сказались на том, чтобы это
происходило независимо от вида СМИ. Консолидации всей аудитории в
рамках небольшого количества медиа воспрепятствовала сегментация СМИ.
Стал освещаться широкий спектр тем. В связи с этим хочется вспомнить
15
мнение современного английского социолога Э. Гидденса, который считает,
что средства массовой информации становятся «средствами доступа» к
знаниям, которые влияют на жизнь общества.
Можно назвать несколько основных функций СМИ. Среди них:
информационная
(информирование
аудитории,
передача
сообщения),
образовательная, воспитательная (формирование определённых убеждений,
идей
и
мировоззрения
(идентификация
аудитории,
у
аудитории),
формирование
социально-политическая
определённого
понимания
внутри- и внешнеполитических вопросов), экономическая (формирование
потребительских предпочтений аудитории, влияние на спрос и предложение)
и развлекательная. Последняя функция СМИ, несмотря на отличный от
Западной системы СМИ вид (ограничен в моральном и этическом плане),
всегда имела место в СССР (кроссворды, задачи, анекдоты, творческие
конкурсы). Но если в США, например, можно было увидеть зарождение
журналов «Hustler», «Playboy» (а ещё раньше формирование pin up –
полуобнаженные рисованные изображение девушек), то в СССР об этом не
могло идти и речи.
Современные
исследователи
СМИ
делят
средства
массовой
информации на 5 видов: печатные СМИ (газеты, журналы, вкладки в
издания), телевидение, радио, интернет (новостные и информационные сайты
и порталы) и так называемые out-of-home (информация, с которой аудитория
может соприкоснуться «за пределами дома» - различные виды наружной
рекламы, реклама, размещённая в кафе, барах, ресторанах, транспорте,
кинотеатрах и других общественных местах).19 Последнему виду СМИ в
последние годы начинает уделяться всё больше и больше внимания.
Появляются новые форматы наружной световой рекламы (с диодной
подсветкой), а рекламные бюджеты по рынку с каждым годом только растут.
Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. – М.:
МедиаМир, 2013.; Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до
информационного общества. М., 2001. - 289с.; Средства массовой информации постсоветской
России: Учебное пособие. / Под. ред. Я.Н. Засурского. М., 2002. - 303с.
19
16
В качестве примера привести такого гиганта, как «Видео Интернешнл»,
который заинтересован рекламой перед показом кино. Например, всего 5 лет
назад перед показом кино можно было видеть только трейлеры фильмов,
которые должны были выйти в ближайшее время. Однако в дальнейшем в
работе будем рассуждать о первых четырёх видах СМИ в рамках
общественно-политического и делового сегментов.
Одной из главных задач теоретического исследования в социологии
СМИ
является
создание
и
моделирование
закономерностей
функционирования и прогнозирования развития системы СМИ в зависимости
от внешних и внутренних условий. Данную задачу ставил перед собой и М.
Маклюэн, предлагая описанную выше теорию «глобальной деревни».
Следует отметить и другие исследования в области СМИ. На Западе
изучением моделей медиа активно занимались на протяжении всего ХХ века.
Несмотря на закрытый характер жизни общества в СССР, зарубежные
исследователи осуществляли попытки рассмотреть и отечественную модель
СМИ.
Изучение «советской модели» медиа на Западе было начато в книге
американских исследователей У. Шрамма, Ф.Сиберта и Р.Питерсона «Четыре
теории прессы». Книга была издана ещё в 1956 году. Данный труд оказал
огромное влияние на последующее развитие теорий массмедиа. Несмотря на
то, что на русский она была переведена сравнительно недавно, книга
продолжает оставаться актуальной.20
Суть теории заключается в разделение прессы на четыре группы,
каждая из которых функционирует в соответствии с определённым её
устройством:
авторитарная
либертарианская
(свобода
(зависимость
прессы,
прессы),
советская
поддержка
власти),
коммунистическая
(зависимость прессы, поддержка власти, пропаганда и агитация) и теория
социальной ответственности (свобода прессы и ответственность). По сути
Сиберт Ф.С., Шрамм У., Питерсон Т., Четыре теории прессы. М., Национальный институт
прессы и изд-во Вагриус. 1998.
20
17
две
из
них
–
советская
коммунистическая
и
теория
социальной
ответственности – являются продолжением авторитарной и либертарианской
соответственно. Американский исследователь Г. Альтшулл21 остроумно
отреагировал на публикацию «четырёх теорий», заметив, что речь идёт
только об одной теории, выделяющей четыре системы.
Разработкой советской коммунистической теории и соответственно
описание советской модели медиа занимался У. Шрамм. Важно заметить, что
в рассуждении о поздней советской системе СМИ в СССР и постсоветской
модели медиа уже в России и СНГ продолжают обращаться к классификации
Шрамма, которая всё равно продолжает быть популярной со времён
холодной войны. Конечно, существуют и её противники, которые обращают
внимание
на
отсутствие
партийных
комитетов,
координационных
редакторских коллективов, главное управление и других «контролирующих»
и «проверяющих» элементов советской системы СМИ, описанной в «четырёх
моделях».
К.Спаркс в работе «Коммунизм, капитализм и масс медиа» проводит
аналогию между концепцией У.Шрамма и теорией М.Вебера (о роли
протестантской этики в формировании капиталистического общества).
Сближающим фактором является то, что идеи, ценности и убеждения
напрямую влияют на формирование и функционирование различных
институтов общества, в нашем случае СМИ.22 Спаркс отмечает и плюсы, и
минусы данного подхода в целом. Среди «минусов» отмечается проблемная
ситуация в описании реального положения дел в системе мировоззрений в
обществе в случае конфликта убеждений и идей с реалиями. Иначе говоря,
исследователь получает картину, описывающую только идеологическую
21
Altshull J.H. Agents of Power: the role of the news media in human affairs. New York and London,
Longman. 1984.
22
Sparks C., Reading A., Communism, Capitalism and the Mass Media. London, Thousand Oaks, New
Delhi. SAGE Publications. 1998. P. 52.
18
составляющую, исключая какие-либо другие, которые могут также оказывать
влияние на функционирование институтов общества.
В качестве противопоставления теории У.Шрамма можно упомянуть
классификацию
малоизвестного
британского
учёного-неомарксиста
из
Уэльса – Р. Уильямса. В ней также были представлены четыре системы
СМИ: авторитарная, патерналистская, коммерческая и демократическая.23
Как и в теории У.Шрамма, у Уильямса основной задачей авторитарной
системы является трансляция аудитории идей и установок правящего круга
лиц. Патерналистская система похожа на авторитарную, с разницей лишь в
том, что у правящих лиц существует ответственность перед обществом,
которая ограничивает инструментарий удержания власти. Уильямс допускал,
что советскую систему СМИ можно отнести либо к первой, либо ко второй
модели, так как наличие правящего меньшинства было очевидным. Разница в
определении модели заключалась лишь в оценке системы наблюдателем. Сам
Уильямс считал, что её можно назвать патерналистской.24 Следующая
система – коммерческая. Главное её отличие – внутренняя свобода. Какиелибо ограничения в ней связаны в первую очередь с коммерческой
рентабельностью. Сообщение в коммерческой системе СМИ, так или иначе,
должно приносить прибыль: либо материальную, либо символическую. По
словам Уильямса, «можно говорить все, что угодно, при условии, что вы
можете позволить себе говорить, и говорить с прибылью» 25.
Фактически,
коммерческую
систему
можно
считать
предком
современной рыночной, если бы не то обстоятельство, что нигде в мире не
существует «коммерческая» модель СМИ в чистом виде. В США большую
часть СМИ относят к данной модели, но существуют и государственные, а,
например, в Великобритании действует пример смешанной модели –
23
Williams R. Communications. London, Penguin. 1962.
24
Sparks C., Reading A. Communism, Capitalism and the Mass Media. London, Thousand Oaks, New
Delhi, SAGE Publications. 1998. P. 54.
25
Williams R. Communications. London, Penguin. 1962. P. 92.
19
печатные СМИ действуют согласно модели коммерческой, а телевидение –
патерналистской.26
По мнению Р.Уильямса, имело бы место существование ещё одной
(четвёртой) модели медиа – демократической. Однако ему не удалось найти
реально
существующий
пример
данной
системы.
Во
многом
в
классификации она имеет место как модель, имеющая определённый набор
признаков и принципов работы, которые теоретически могут быть
жизнеспособны.
В итоге, сравнив две классификации СМИ, можно сказать об их
главном отличии. Если в первой классификации У.Шрамма о нормативных
теориях СМИ, то есть речь идёт о представлениях о том, какими СМИ
должны быть, то во второй классификации Р.Уильямс анализирует уже
сложившиеся реалии и существующие на тот момент модели СМИ в
различных странах мира.
В этом плане следующая классификация Д.Макуэйла удобнее, чем
усовершенствованный вариант «четырех теорий прессы» – классификация,
состоящая из шести моделей. Новый подход Д.Макуэйл предлагает в своём
труде «Теория массовых коммуникаций»27. К уже рассмотренным выше
«четырём теориям» Сиберта, Шрамма и Питерсена Макуэйл добавляет две
новые: модель развивающихся стран и модель демократического участия.
У Р.Уильямса есть модель развивающихся стран. Она предполагает
активное участие СМИ в «политическом строительстве» в стране и
рассматривается как вариация патерналистской модели (есть определённое
сходство с «советской теорией»), а в то же время отсутствовавшая у Сиберта,
Шрамма и Питерсена модель демократического участия во многом совпадает
26
Sparks C., Reading A. Communism, Capitalism and the Mass Media. London, Thousand Oaks, New
Delhi, SAGE Publications. 1998. P. 54.
27
McQuail D. Mass Communication theory. 2nd edition. London, Thousand Oaks, New Delhi, SAGE
Publications. 1987. P. 111–123.
20
с идеальной демократической моделью, реально существующих аналогов
которой ему не удалось найти.
Подводя итог, хотелось бы сказать, что классификация Р.Уильямса,
основанная на анализе существующих систем медиа, позволяет максимально
точно
разметить
смысловые
границы
в
анализе
систем,
исключая
пропагандистские и агитационные мотивы, а оставляя на поверхности только
взаимоотношения власти и медиа.
Также была сформулирована «советская теория прессы», смысл
которой заключался в использовании СМИ в качестве рычага управления
обществом и его сознанием, для пропаганды идеологии и последовательному
экономическому и культурному развитию населения. Теоретик Д. Макуэйл
сформулировал её следующим образом:
«Во-первых, рабочий класс в социалистическом государстве наделен
властью по определению и, чтобы сохранять власть, должен контролировать
средства «умственного труда». Соответственно, все средства массовой
информации должны быть подконтрольны представителям рабочего класса, в
первую очередь – Коммунистической партии. Во-вторых, социалистическое
общество является или пытается стать бесклассовым, и таким образом
избежать межклассового конфликта. Поэтому пресса не может участвовать в
политических конфликтах. Разногласия и дебаты не должны быть
анахроническими,
регрессивными
или
опасными
для
основ
социалистического государственного строя. В-третьих, пресса должна играть
позитивную
роль
в
формировании
и
преобразовании
общества
в
коммунистическое, что предполагает существование важных функций
прессы в области социализации, неформального социального контроля и
мобилизации
для
достижения
запланированных
экономических
политических целей».28
28
McQuail D. Mass Communication theory. 2nd edition. London, Thousand Oaks, New Delhi. SAGE
Publications. 1987. P. 118–119. Перевод Засурского И.И.
и
21
Важную роль в анализе средств массовой информации играет
структурно-функциональный
подход.
Он
рассматривает
проблемы
организации и функционирования медиа. СМИ рассматриваются в данном
случае как самостоятельная структура, адаптирующаяся под определённые
политические и экономические условия. Среди исследователей в этой
области самыми известными авторами являются Р. Мертон, Г. Лассуэл, П.
Лазарсфельд. Согласно данной теории, СМИ являются активным участником
различных видов коммуникаций, что выступает ключевым процессом в
системе отношений и интеграции всех уровней и сегментов общества. Более
того, СМИ несут ответственность за сохранение целостности и стабильности
в развитии социума.
Таким образом, можно сделать вывод, что система
СМИ, согласно структурно-функциональному подходу, является некоей
структурой,
которой
свойственны
самостоятельные
динамические
организация и развитие.
В
контексте
Западной
социологии
следует
упомянуть
и
о
бихевиоралистском подходе. В центре внимания тут оказывается аудитория,
её установки, ценности, мировоззрение в зависимости от транслируемой
СМИ информации, то, какое массмедиа оказывает влияние. Поводом для
реакции аудитории служит само сообщение, которое содержит в себе
определённую установку. В результате индивид усваивает информацию на
сознательном и подсознательном уровне. Это может быть модель поведения,
характер потребительского поведения и многое другое.
В рамках бихевиоралистского подхода можно вспомнить теорию
культивирования американского политолога и психолога Джорджа Гербнера,
который считал, что при продолжительном воздействии СМИ на общество
(через ТВ и прессу) происходит изменения в самосознании и мировоззрении
аудитории, в том числе изменении картины политической и экономической
реальности. Таким образом, трансляция через СМИ определённых ценностей
и установок может способствовать как унификации, консолидации общества
22
вокруг какой-то идеи, переданной медиа, так и дезинтеграции, разрушению
социальной общности, внедрению новых признаков.
Д.Гербнер
писал,
что
аудитория,
которая
является
активным
потребителем информации из СМИ (в работах Д.Гербнера на примере
телевидения), реже придерживается крайне левых или крайне правых
взглядов, а другая часть аудитории, наоборот, по большей части
представляет весть спектр взглядов и идеологий. Трансляция общих
ценностей способствует же возвращению «отклоняющейся» от взглядов
большинства аудитории к общему мнению.
Большой интерес представляет взгляд М.Кастельса на систему
современных средств массовой информации. Особенность его подхода
заключается в анализе, в первую очередь, современного мира, где важную
роль играют именно СМИ. По мнение М.Кастельса, Россия в постсоветскую
эпоху
стремилась
сразу
перейти
с
коммунистического
режима
и
соответствующих ему ценностей и систем управления и контроля к поздней
индустриальной утопии общества потребления. Главным конфликтом
подобной трансформации становится специфика российского общества и
игнорирование опыта информационной революции как исторического и
социального опыта.
В данных условиях, по мнению М.Кастельса, в области медиа
галактика Гутенберга уступила место галактике М. Маклюэна. На первое
место вышли электронные средства массовой информации, среди которых
Интернет-СМИ.
Как
следствие,
произошёл
синтез
многих
типов
информации: текстовой, аудио, видео. Возникает новая культура – культура
реальной виртуальности – где произошёл синтез информации, культурного
наследия. М.Кастельс пишет, что синкретический язык электронных
коммуникаций является языком человеческого подсознания. Впечатления от
медиа становятся опытом. Культура, общество, отдельно взятые ценности –
всё становится доступным в два-три клика в медиа-пространстве. Освещение
и проведение какого-либо мероприятия может стать элементом познания.
23
В свою очередь у М. Маклюэна пространство масс медиа описывается
не только в связи с социокультурным взаимодействием, но ещё и как
площадка для политической борьбы. Выборы в парламент, президентские
выборы, выборы в местные органы управления – всё это в новейшей истории
обязательно тесно связано с информационным полем. Инструментом борьбы
служат статьи в газетах и журналах, материалы на информационных сайтах и
порталах в Интернете, видеоролики по телевидению и аудиоролики по радио.
Таким образом, у политической борьбы есть и другой подтекст –
геополитический и межгосударственный. Достаточно вспомнить события в
Украине в 2004, 2008 и в конце 2013 – 2014 годов, когда во многих СМИ
Европы, Азии и Северной Америки часто можно было увидеть расхождение
в оценках по одному и тому же факту. СМИ в этом случае нельзя назвать
властью, однако можно совершенно точно сказать, что медиа формируют
ценности и убеждения аудитории.
М.Кастельс также обращает внимание на социокультурную проблему.
СМИ оказывают влияние на традиционные институты общества и
мировоззрение в целом, зачастую подрывающее все принятые ранее устои,
например, патриархальную семью. М.Кастельс считает, что именно
некорректное сообщение об эмансипации, которое было воспринято
женщинами как агитация привело к их стремлению участвовать в
политической жизни, создании новой экономики, легализации разводов и
абортов, нравственной и интеллектуальной независимости (а где-то и
превосходству - феминизм). Всё это, по мнению исследователя, стремительно
подрывает и расшатывает устои общества, где всё меньше и меньше крепких
семей, адаптированных к жизни в обществе детей (нарушение в работе
института семьи).
Проверить корректность ранее сделанных выводов можно после
проведения анализа страноведческих исследований.
24
Страноведческие исследования СМИ на Западе
В качестве первого примера приведём ФРГ. Одним из самых
популярных и широких исследований СМИ является книга «Средства
массовой информации в Федеративной Республике Германии» немецкого
председателя Союза журналистов, общественного деятеля Х. Майна.29 В его
работе были затронуты вопросы правовых позиций СМИ (печати и
телевидения), частных СМИ, анализ источников информации, изучение
деятельности журналистов и редакционных коллективов. В ходе системного
анализа собранных фактов Х.Майну удалось отобразить множество
противоречий, конфликтов, которые свойственны современной системе СМИ
(информация из частных СМИ, партийные медиа, заказные материалы и
другое). Формат подачи материала в исследовании – критический.
В результате автор приходит к выводу, что немецкие печатные СМИ в
целом в большей степени коррумпированы, осторожны в решениях, нежели
американские печатные медиа. В конце ХХ века на первую план в политике
издания выходят следующие вопросы: кем является владелец издания, кто
является рекламодателем, каковы объёмы рекламных сборов у издания. В
связи с этим возможности журналистов скорее определяются и формируются
политической позицией издания. В случае с немецкими изданиями большое
влияние традиционно имеют политические партии Германии.
Следует отметить, что в последние десятилетия существует тенденция,
которая заключается в падении уровня доверия к политической власти в
стране. Подобное явление имеет место не только в странах СНГ, но и
главным образом в Европе и США. В Европе оно снизилось с 60% до 28% с
1970 по 1992 год. К слову, подобная ситуация, но в меньшей степени, в эти
годы складывалась и в СССР. По мнению М. Кепплингера, которого в своих
работах цитировал Х. Майн, главной причиной такого падения является как
раз то, как подаётся обществу информацию о политических деятелях. В 90-е
Майн Х. Средства массовой информации в Федеративной Республике Германии. Коллоквиум.
1995.
29
25
и 2000-е ситуация оставалась на том же уровне. По данным европейской
исследовательской компании Edelman, по итогам исследования Trust
Barometer в 2012 году оказалось, что почти две трети опрошенных считают,
что политика их страны придерживается неверного курса. Также, согласно
данным, уровень доверия респондентов к трем из четырех ключевых
общественных институтов (бизнес, власть, СМИ и неправительственные
организации) сократился. Среди стран, где был заметен наибольший уровень
скептицизма в вопросе - Бразилия, Япония, Испания, Франция и Германия. В
то же время средний показатель доверия политикам в РФ снизился за год с 40
до 32 пунктов.30 Глядя на вышеупомянутую статистику, можно сделать
вывод, что качественные изменения в преподнесении СМИ информации
произошли задолго до нашего времени. Возможно, изменилась роль СМИ,
редакторов и журналистов в частности.
В 60-ые ХХ века годы журналист на Западе выступал в качестве
нейтрального посредника, преподнося только факты и краткую справку о
предыдущих событиях в конкретной сфере. Однако в дальнейшем ситуация
изменилась.
Главным
трендом
стала
конструктивная
энергичная
юмористическая критика. Также считалось важным оставлять определённую
недосказанность,
чтобы
аудитория
смогла
мысленно
включиться
в
рассуждение и сделать простые логичные недвусмысленные выводы.
Главной причиной подобных изменений в журналистике послужила
трансформация самого понятия «критика». Если раньше журналист получал
информацию, проверял её, а лишь потом публиковал и только после этого
считался критиком, то с середины 60-х достаточно оказалось просто
опубликовать или озвучить сообщение, где политический деятель, его
окружение или какие-либо их действия будут представлены не в лучшем
свете. Если учесть, что журналисты обычно пишут о негативных событиях, а
Исследовательская компания «Edelman Trust Barometer». URL:
http://www.edelman.com/insights/intellectual-property/2012-edelman-trust-barometer/about-trust/mediacoverage/ (доступ на 01.11.2013)
30
26
о позитивных всё реже, то можно сделать вывод: у конечного потребителя
информации – аудитории медиа - складывается впечатление, что круг
проблем становится только шире, а решения у них нет. Апогей «новой
критики» наступил в 2000-х, когда журналисту стали доступны такие
инструменты, как социальные сети (facebook, twitter, youtube, vkontakte и
другие), где в онлайн режиме были доступны их читатели. Журналисты стали
заинтересованы в срочном громком сообщении, которое имело бы
максимальный резонанс и было бы скопировано на свои страницы
максимальным количеством других пользователей.
В последние годы также активно развиваются визуальные и звуковые
формы репрезентации, что связано в первую очередь с развитием
телевидения, радио и сети Интернет. В данных сегментах, в отличие от
печатных СМИ, объём рекламных сборов либо набирает обороты, либо
держится на стабильно высоком уровне, что связано с развитием научных
направлений в данной области. До сих пор является актуальным принцип,
сформулированный Г. Лассуэлом: «кто сказал — что сказал — каким
образом — кому — с каким эффектом».
Одним из уязвимых мест современных СМИ является прямая
зависимость от профессиональных интересов различных кругов общества.
Часто происходит давление коммерческих механизмов организации СМИ
над всеми другими. Таким образом, медиа из средств информации
превращаются
в
рупор
политических
и
бизнес-субъектов,
которые
пользуются СМИ как инструментом манипуляции общественным сознанием.
Есть вероятность и того, что СМИ в поиске универсального языка подачи
информации при рыночных отношениях могут прийти к популизму, потере
качества подачи материала. В разной степени по всему миру пострадали
культурно-научные передачи и блоки в различных СМИ. Индивидуализм и
голос одного человека по разным соображениям вытеснен в социальные сети
в Интернет. При всей сложившейся на данный момент ситуации залогом
дальнейшего позитивного развития системы СМИ может послужить
27
обязательное осознание ответственности перед своей аудиторией владельцев
СМИ, редакторов и журналистов.
§1.2. Российские социологи ХХ-ХХI века – взгляд на развитие
отечественных СМИ
В СССР в 50-е годы, после 30 лет затишья, начала возрождаться
социология как наука. По многим понятным причинам (сказались долгие
годы отсутствия исследований) возрождение происходило не без изъянов,
ошибок и издержек. В те же годы появилась Советская социологическая
ассоциация, а также первое социологическое подразделение при Институте
философии. Общественное мнение и средства массовой информации в том
время начали изучать Б.А. Грушин, В.П. Коробейников, В.К. Горшков, Б.М.
Фирсов, В.Э. Шляпентох.
Теория СМИ в СССР начинает активно разрабатываться ещё с 60-х
годов XX века Б. А. Грушиным, Б. М. Фирсовым, В. С. Коробейниковым,
лабораториями Тартусского и Новосибирского университетов. Следует также
отметить вклад в изучение СМИ в 20-х годах исследователей Н. А. Рубакина,
В. А. Кузьмичева. Основные противоречия заключались в трактовке и
оценках таких терминов, как «СМИ» и «СМК» (Средства Массовой
Коммуникации), широко использующихся в отечественной литературе.
Исторически можно выделить период 1980-х, когда система СМИ в
СССР начала набирать обороты, приобретать новые функции, а структура
претерпела изменения. Фактически это был расцвет советских СМИ.
Тем не менее, ещё в работах В.И. Ульянова (Ленина) затрагивался
вопрос СМИ. Основными функциями системы медиа (в то время печати)
были агитационная, пропагандистская и организационная. Политическая
власть не только направляла общественное сознание в нужное русло, но и
получала масштабную партийную поддержку. В 20-е годы ХХ века начал
развиваться кинематограф. По всей территории СССР начали строительство
киностудий и кинотеатров. Примерно с того же времени широкий размах
28
приобрела
кампания
по
подготовке
новой
интеллигенции,
которая
заключалась, в том числе, в прививании привычки читать, покупать книги.
Позже получило развитие радио и телевидение, новые государственные
информагенства и СМИ. Все средства массовой информации должны были
функционировать
согласно
определённой
программе,
освещать
определённые темы в выгодном для политической власти свете.
Все вышеперечисленные задачи были решены. Однако за счёт полного
отсутствия рыночной структуры и мониторинга интересов потребителей,
СМИ в СССР имели беспрецедентную управляемость и охват аудитории.
Некоторые печатные издания к 80-м годам имели тиражи, которые
исчислялись в десятках миллионов («Известия», «Комсомольская правда» и
другие). Принято говорить только о внутригосударственных СМИ, однако
проводилась работа и за пределами государства. Если в середине ХХ века
среди международной аудитории продвигались идеи коммунизма и
внешнеполитические интересы СССР, то к 80-м основной задачей было уже
поддержание позитивного имиджа за пределами государства и проведение
контрпропагандистской деятельности.
При анализе медиа хотелось бы сразу упомянуть такой термин, как
пропаганда, который имел место во многих системах СМИ.
«Традиционными
методами
партийного
руководства
прессой,
методами, проверенными длительным опытом активного участия советской
журналистики в хозяйственном и культурном строительстве являются:
- систематическое участие партийного комитета в определение
тематики и основных направлений деятельности редакционных коллективов;
- координация действий различных редакций средств массовой
информации и пропаганды;
- подготовка, воспитание, информирование журналистов;
- развитие общественных начал в работе редакций;
29
- всемерная поддержка со стороны партийных комитетов важных,
принципиальных
выступлений
журналистов,
особенно
критических
выступлений»31.
В числе исследований, проводимых в постсоветской России, можно
выделить ряд исследования в области социологии коммуникации в рамках
бихевиористского подхода. Главной целью данного подхода является
изучение и измерение влияния коммуникации на аудиторию. Единицами
изучения в этом случае являются «эффекты коммуникации». Согласно уже
существующим классификациям М.Н. Грачева, И.П. Яковлева, М.А.
Василика,
можно
выделить
индивидуальные и массовые;
следующие
эффекты:
по
охвату
-
по степени влияния - краткосрочные и
долгосрочные; по организации воздействия - планируемые и непланируемые.
Классификацией СМИ занимались и многие другие исследователи.
От классификаций перейдём непосредственно к функциям массовых
коммуникаций.
В
своих
работах
Л.Н.
Федотова
предлагает
обращаться
к
классификации, предложенной ещё Б.А. Грушиным, где определены
следующие функции массовой коммуникации:
- информационная
- воспитательная
- организация поведения
- снятия напряжения, развлечения
- коммуникационная
Большинство отечественных социологов продолжает придерживаться
сходных позиций.
Если обратить внимание на все функции сразу, можно сделать вывод,
что все они вместе выполняют другую общую функцию – социализации. Но,
как показывает история развития средств массовой коммуникации, зачастую
31
Современная советская журналистика. М. Изд-во МГУ, 1983. Стр. 13-15.
30
функция
общественной
социализации
превращалась
политическую
социализацию, а СМИ превращались в орудие политических или бизнес
субъектов.
Исходя из вышесказанного можно выделить два направления, две цели
массовой коммуникации:
1.
Коммуникация
выполняет
функцию
социализации,
то
есть
транслирует аудитории определённые ценности, знания, нормы поведения,
воспитания, потребления, которые будут заложены в индивида для его
адаптации в определённом социуме
2. Воздействие на аудитории производится с целью сформировать
определённые идеологические или коммерческие нормы и ценности, то есть
навязывание тех установок, которые будут выгодны для политической власти
или бизнеса.
Одним из социологов, исследующих деятельность медиа и медиасреду
в
целом,
является
«Медиасоциология:
В.П.
теория
Коломиец.
и
В
его
практика»
научной
монографии
описаны
результаты
социологических исследований, проведённых в рамках Аналитического
центра компании «Видео Интернешнл». Проведён анализ современных
реалий
медиарынка
и
описаны
процессы
трансформации
социума,
детерминированного изменениями в мире цифровых технологий и способов
передачи информации.
Одной из задач, поставленных в монографии, было расширение границ
понимания дисциплины медиасоциология. Были сформулированы основные
отличия от социологий СМК и СМИ, которые заключается как в предмете
(социальные
последствия
широкого
использования
современных
коммуникационных технологий), так и в особенностях сбора информации,
анализа и оценки.
В других работах В.П. Коломиец в основном исследует сферу
телевидения – рекламный бизнес (монетизация), измерение аудитории и
эффективность рекламных сообщений.
31
Ряд исследований отечественных социологов в разное время был
посвящен страноведческим исследованиям.
Страноведческие исследования СМИ в России
В России в 1998 году вышла книга Е.Л. Вартановой «Северная модель
в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между
государственным и рыночным регулированием», в которой приводились
детализированные результаты исследования по изучению системы медиа
стран Северной Европы.32
В 90-е годы в Скандинавии сложилась своеобразная, отличная от
других стран Европы, ситуация с печатными СМИ. Например, в Швеции
рекламный бюджет печатных газет был втрое больше телевизионного.
Возможно, это связано со спецификой потребления информации в регионе,
но
факт
имел
место.
А
в
Финляндии
настолько
распространено
субсидирование печатных СМИ, что, по мнению Е.Л. Вартановой, если бы в
его в какой-то момент прекратили, то в Финляндии не стало бы 50% изданий.
В то же время субсидии составляли всего лишь 2-3% от доли рекламного
рынка печатной продукции.
Субсидирование печатных СМИ широко распространено в Северной
Европе, в частности на скандинавском полуострове. Но в большинстве своем
они реализуются по-разному. В Швеции, например, средства получают
«вторые» издания в регионах, так как при сравнении с «первыми» становится
очевидной диспропорция бюджета между ними. Все печатные издания
Швеции освобождены от НДС, на льготных условия пользуются услугами
служб доставки и почтой. Таким образом, чтобы поддержать конкурентную
среду в регионах и жизнеспособность местных изданий, государство
пытается субсидиями поддержать баланс между ними. Также издания
освобождаются от налога на рекламу и получают государственные
Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы
между государственным и рыночным регулированием. М, Издательство МГУ. 1998. С. 65-75.
32
32
рекламные заказы. В книге Е.Л. Вартановой, по мнению финской комиссии
по СМИ, центральную роль в формировании общественного мнения играют
печатные СМИ. Они являются символом свободы коммуникации и
демократии, предполагают широкое обсуждение самых различных и даже
спорных политических, экономических и социальных вопросов.
Но вернёмся к дотациям. Во всех Скандинавских странах ситуация
вокруг них отличается. Например, в Финляндии помощь, как правило,
распределяется среди партийных изданий. Происходит это в соответствии с
занятыми в парламенте местами. Абсолютно все газеты получают дотации
государства на распространение и транспортные расходы. Даже мелкие
издания ощущают поддержку - не платят налог с оборота и получают
льготное кредитование. К слову, в России также существует поддержка
печатных изданий. В основном она выражена в существенных льготах на
транспортные расходы от Почты России. Однако в 2013 году тарифы резко
возросли. Возвращаясь к ситуации в скандинавских странах, в Норвегии
поддержку получают печатные издания, чей тираж меньше определённого
уровня. У датчан, чтобы не шла речь о зависимости СМИ от помощи
государства, издания получают помощь в виде кредитов на выгодных
условиях, налоговых послаблений. Что касается других северных стран,
например, Исландии, то там с дотациями всё намного скромнее – можно
рассчитывать только на партийные субсидии.
На сегодняшний день все упомянутые выше северные модели СМИ
уже претерпели серьёзные изменения. Сначала в связи с популярностью
телевидения, а затем и с распространением персональных компьютеров и
сети Интернет. В своём большинстве льготы сохранены и в 2014 году.
Однако система по понятным причинам реструктурирована. Большая доля
дотаций до сих пор принадлежит именно печатным СМИ за счёт
транспортных расходов. Вообще, вопрос дотаций наглядно показывает,
какую роль играет экономическая составляющая в жизнедеятельности и
функционировании СМИ.
33
Особая значимость страноведческих исследований заключается в том,
что благодаря им можно понять: в чистом виде рыночной системы СМИ не
существует.33 Можно говорить о смешанных моделях, но о полностью
независимых взаимоотношения и коммерческой культуре – нельзя. Правила
рынка всего лишь способствуют формированию той системы СМИ, которая
была бы жизнеспособна в условиях конкретной страны. Что касается
процессов трансформации систем медиа, то они происходят не только в
северных странах, но и во всём мире, куда приходят новые технологии или
где появляется на них спрос. Сам термин «Западная система СМИ»
достаточно общий, существуют американская, английская, французская,
немецкая, шведская, финская, бразильская. Существуют и другие, которые
также постоянно меняются в зависимости от технического прогресса и от
потребительских
предпочтений
аудитории.
Учитывая
все
постоянно
происходящие изменения, их трудно назвать идеальными или представить в
виде шаблона.
Глава 2. Информационное поле СМИ в постсоветской России – основные
тенденции развития
33
С.И. Беглов. Британская печать на исходе века. Факультет журналистики МГУ. М., 1995.
34
§2.1.
Перераспределение
«веса»
информационных
сегментов,
занимаемых различными типами СМИ в медиапространстве РФ (
печатные, электронные СМИ , ТВ, Интернет, радио)
Информационные сегменты, занимаемые различными типами СМИ в
РФ, динамично меняют свой «вес» и охват аудитории. На это существенно
влияют как собственно трансформация общества, переход с советской на
российскую систему СМИ, так и развитие мира технологий, повлекшее за
собой изменения не только в России, но и в остальном мире.
В советскую эпоху существование СМИ проходило за «занавесом», при
смене «режима» независимо от желания редакторских составов началась
интеграция с мировым информационным пространством. Соответственно,
произошёл переход от вертикальной и партийной системы к горизонтальной
и коммерческой. Ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры
советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство
партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты
журналистских коллективов. В связи с новым государственным устройством,
получила своё развитие горизонтальная система СМИ, которая больше
соответствовала новой реальности. Организации СМИ функционировали и
взаимодействовали относительно независимо и самостоятельно.
Развитие СМИ в РФ
Средства массовой информации являются одним из мощнейших
инструментов
формирования
общественного
мнения.
Структура
повседневных представлений во многом задается именно массмедиа, хотя
информация, получаемая с их помощью, так же мимолетна и призрачна, как
призрачны образы, проступающие на экране. Тем не менее, подобная
информация дополняет непосредственный жизненный опыт людей. Сегодня,
когда качество информационных технологий и их использования все в
большей
степени
определяют
характер
жизни
общества,
взаимоотношении общества и СМИ приобретает особое значение.
вопрос о
35
С развитием информатизации российского общества средства массовой
информации начинают оказывать все более ощутимое воздействие на
различные сферы жизни социума, в частности, на политическое сознание и
поведение населения.
Средства массовой информации играют в политической жизни
общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его
жизнедеятельности и выполняя репродуктивную (отображают политику
через радио, телевидение и прессу) и креативную (творящую) функции.
Проникновение СМК в политическую жизнь общества чрезвычайно
многоаспектно.
Средства массовой информации, взятые как целое, играют различные
социально-политические роли, те или иные из которых в зависимости от
определенного
числа
типичных
социально
политических
ситуаций
приобретают особую общественную значимость. Это может быть роль
организатора, объединителя, консолидатора общества, его просветителя.
Также они могут играть и дезинтегрирующую, разъединительную роль.34
За последние 15 лет произошла полная трансформация советской
медиасистемы в новую, российскую. Трансформация проходила в 4 этапа,
каждый из которых характеризовался определённым сочетанием роли и
функций института СМИ в российском обществе.
Первый период можно условно назвать периодом политизации
массмедиа (с апреля 1985 по июль 1990 года, принятие закона СССР о СМИ).
После апрельского пленума ЦК КПСС 1985 года СМИ Советского Союза
роль СМИ в политической жизни советского общества резко изменилась, им
была дарована определенная свобода. СМИ использовались для поддержки
реформистских начинаний М.С. Горбачева и нейтрализации консервативно
настроенной части советской элиты. Медиасообщество получило сначала
Бритков В.Б., Дубовской С.В. Информационные технологии в национальном и мировом
развитии // Общественные науки и современность. 2000. No 1.
34
36
незначительную свободу, которая, усиливаясь со временем, дала ему
возможность вести «политическую игру» с, образно говоря, российской
властью, часто подчиняя ее своей воле и давая преимущества тем
группировкам, которые ориентировались на поддержку СМИ. Но тогда, в
середине 80-ых годов, эта тенденция только начинала просматриваться.35
Существует мнение, что за последнее десятилетие в России сложился
новый общественный институт - медиасистема. Она является новым
институтом, использующим символические способы передачи ценностей и
установок; особым симбиозом информационного ресурса общероссийских
СМИ и административного ресурса, мобилизованных российской властью
для формирования общественного мнения.36 Если рассуждать в русле этой
точки зрения, то условно можно выделить несколько уровней этой системы.
Первый уровень медиасистемы - печатные и электронные СМИ
всероссийского, межрегионального и регионального охвата, ставящих себя
«вне
политики».
Такими
СМИ
являются
коммерческие
издания,
телевизионные и радиокомпании. Как правило, эти СМИ ориентированы на
получение прибыли, однако они бывают вовлеченными в локальные разовые
политические кампании или участвуют в них опосредовано в крупнейших
общенациональных политических проектах, являясь «резонаторами» или
«глушителями» той или иной информационной кампании.
Второй (региональный) уровень медиаполитической системы – это
региональные электронные или печатные СМИ, часто убыточные и
контролируемые
региональной
администрацией,
обычно
решающие
узконаправленные политические интересы своих инвесторов, как правило, во
время (или во имя) избирательных кампаний.
Третий уровень медиаполитической системы России – это, прежде
всего,
Интернет.
Бурное
развитие
российского
сегмента
Интернета
Братимов О.В., Горский Ю.М., Делягин М.Г., Коваленко А.А. Практика глобализации: игры и
правила новой эпохи. М., 2000.
35
36
Полуэктов Н. Российское цифровое неравенство // Коммерсант. 2007. No 69.
37
приходится на 1999 год, в том числе из-за нового федерального
электорального цикла. Возможности Интернета по достоинству оценены
всем спектром политически активных граждан. Одни, не имея влияния на
«классические» информационные потоки, используют его как аналог
советского самиздата, другие, инвентаризируя его возможности, все чаще
используют Интернет как средство «отмывания информации» (сначала в
федеральных, а потом в региональных информационных кампаниях).
Первыми возможности Интернета в отмывании информации использовали
эксперты Фонда эффективной политики, составившие аналитический доклад,
ставший одним из первых пособий использования ресурсов Сети в
политической борьбе. Несмотря на это, интернет-ресурсы функционируют,
как правило, по нормальным рыночным экономическим законам.
Существуют и внесистемные СМИ, такие как представительства
иностранных радиостанций, вещающих на русском языке («Радио Свобода»,
«Deutsche welle» и пр.). Общий интерес потенциальной аудитории к ним
невелик, однако в последнее время их «оппозиционный» вес стал нарастать
из-за репозиционирования их в качестве демократической оппозиции власти,
контролирующей в целом иные сегменты российского медиапространства.
Представляется возможным сравнить некоторые аспекты работы СМИ
в условиях советского и постсоветского периодов.
Очевидно, что средства массовой информации, к каковым относят
прессу, радио, телевидение, а ныне еще и Интернет, это мощнейшее орудие
воздействия
на
умы
граждан
и
испытанный
метод
формирования
общественного сознания.
Рассматривая не столь далеко стоящие друг от друга по времени эпохи:
советскую и российскую, - мы можем наблюдать, насколько кардинально
изменилась экономическая и политическая ситуация, а вместе с ней и СМИ.
В СССР основной задачей средств массовой информации было
доносить до масс позицию власти в виде единственно возможной и верной,
интерпретировать любые факты в нужном ракурсе, порицать идеологических
38
противников и вдохновлять соратников на борьбу с внешними и
внутренними врагами. Поскольку СМИ финансировались исключительно из
госбюджета и были полностью подчинены государству, довольно странно
было бы ожидать от них «несогласованного» свободомыслия. Советский
человек мог быть абсолютно уверен: гражданская позиция журналиста из
газеты «Правда» до запятой совпадет с авторитетным мнением его коллеги из
«Советской России» и «Московского комсомольца». И даже обозреватель из
«Советского спорта», периодически отвлекаясь от легкоатлетических
достижений страны победившего социализма, безошибочно донесет до
вдумчивого читателя политику партии.
Та же ситуация наблюдалась на радио и телевидении. Центральных
каналов, которые транслировались по всей стране, было два: Первая и Вторая
программа ЦТ (центрального телевидения) соответственно. В середине 60-х
появляется третий канал, который порядка 20-ти лет выполняет функцию
образовательного, а в 1982 году переименовывается в Московскую
программу. В 1967 году появляется Четвертая программа. Пятым каналом
является
Ленинградская
программа.
Все
передачи
и
кинофильмы
идеологически выверены, дикторы информационных программ рапортуют о
свершениях трудового народа, а видеоряд изобилует счастливыми доярками
и трактористами, стремящимися к победе коммунизма во всем мире.
Когда сменилось общественное устройство страны, финансирование
подавляющего
большинства
изданий
и
телевизионных
каналов
из
привычного источника прекратилось, появились новые. Более того, в полном
соответствии с законами рынка, число организаций, зарегистрированных как
СМИ, резко увеличилось (здесь можно привести какие-то цифры по этому
поводу).
Появились различные политические партии. И каждая из них должна
была иметь собственный печатный орган, благодаря которому можно
озвучивать свою платформу и вести диалог с электоратом.
39
Если в условиях монополии государства в экономической сфере, то
есть полной национализации всех предприятий, реклама была совершенно не
актуальна, то рыночная экономика благоприятствует ее расцвету. Первые
рекламные ролики отечественного
производства, бесхитростные, как
наскальная живопись, достаточно быстро приобретают вполне приличное
качество и начинают успешно конкурировать с западными образцами.
Число телевизионных каналов резко возрастает. В конце 80-х годов
появляется
первая
коммерческая
телекомпания.
Сейчас
количество
разнообразных каналов ТВ (включая Интернет-телевидение) огромно. Это
каналы информационные и криминальные, музыкальные и анимационные,
мужские и женские, футбольные и теннисные, для детей или только для
взрослых, для рыболовов и автомобилистов и прочее, и прочее. По
статистике, на данный момент функционирует более двухсот эфирных
каналов
ТВ,
из
которых
порядка
шестидесяти
являются
общегосударственными, а также около пятисот операторов кабельного
телевидения.
В соответствии с имеющейся концепцией каждый канал стремится
максимально расширить свою целевую аудиторию, привлекая все новых
зрителей. Нельзя сказать, что качество при этом не страдает, а вкус, который
прививается публике, можно охарактеризовать как безупречный. Зато по
числу рекламных роликов можно примерно определить, насколько дорог
стал канал сердцам target group.
В рамках авторского исследования автором была проведена серия
интервью37, где редакторам и журналистам российских СМИ был задан
вопрос о том, что прежде всего повлияло на развитие СМИ в постсоветский
Авторское исследование. 21 интервью с журналистами, редакторами и другими
представителями крупнейших средств массовой информации России. Среди печатных СМИ «Российская газета», «Коммерсантъ», «Известия», «Новая газета Нижний Новгород»; телевидение
– «Россия 24», «ТВЦ», «Культура», «СТС»; Интернет-СМИ – «РИА Новости», «ИТАР-ТАСС»,
Sostav.ru, «Citymagazine»; радио – «Серебряный дождь», «Коммерсантъ FM», «Русская служба
новостей».
37
40
период и могут ли они назвать людей, которые, по их мнению, повлияли на
развитие постсоветских СМИ.
Итак, по мнению экспертов, наибольшее влияние на развитие
советских СМИ оказали: смена государственного строя, идеологии,
общественных норм и ценностей, возникновение рынка, технический
прогресс. Помимо этого было отмечено:
«Рвение и желание создать что-то новое, жажда информации и
эксперименты » 38
«Свобода слова и пиар» 39
«Отсутствие цензуры и политическая нестабильность» 40
Впрочем, некоторые отмечали именно негативные факторы, которые
препятствовали развитию:
«Слабость гражданского общества и сила советских стереотипов в
общественном сознании оказались самыми негативными факторами,
воздействующими на СМИ. Именно поэтому пропаганда оказывается столь
эффективной» 41
Рассуждение некоторых респондентов были сконцентрированы на
судьбе СМИ, существовавших еще в СССР:
«Постсоветские СМИ либо висели на шее у государства, используя для
пропаганды телеканалы, «Известия», «Комсомолку», либо скончались,
поскольку на свободном рынке они не конкурентоспособны как газета
«Труд».
А
насчет
людей
–
те,
кто
строил
информпространство, либо мертвы, либо отошли от дел».
38
Архив автора. Интервью № 3.
39
Архив автора. Интервью № 17.
40
Архив автора. Интервью № 10.
41
Архив автора. Интервью № 20.
42
Архив автора. Интервью № 15.
постсоветское
42
41
Что
касается
персоналий,
тех,
кто
строил
российское
медиапространство, то большинство интервьюируемых указали такие имена,
как В.Листьев, Л.Парфенов, А.Боровик. Были также упомянуты В.Гусинский,
А.Усманов, М.Прохоров, К.Эрнст и другие.
Целый ряд респондентов ответил только на одну часть вопроса,
указывая факторы, но, не называя конкретных лиц. У двух интервьюируемых
оба вопроса вызвали затруднения, аргументированные комплексностью
рассуждения на данную тему.
В целом, появление рынка, а значит и спроса, рождающего
предложение, отметили многие интервьюируемые. Именно с возникновением
рыночных отношений связывают развитие на постсоветском пространстве
новых сегментов (глянец, деловые и модные журналы) и отмирание ранее
популярных
(научные,
литературные
издания).
Некоторые
интервьюируемые отмечают также, что:
«Российское общество довольно сильно деинтеллектуализировалось» 43
«…взяли идеи с Запада, в связи с чем происходит отмирание клеток
головного мозга и появление гламурных чик».
«…произошло «падение нравов».
44
45
Пресса
В
советский
период
в
определённой
форме
существовал
«информационный голод». СМИ удовлетворяли не все потребности
аудитории, которые были оформлены в 80-е – начале 90-х годов XX века. Но
в начале и середине 90-х начали появляться новые печатные издания, среди
которых газеты «Коммерсантъ», «Российская газета», «Спорт-Экспресс»,
журналы «7 дней», «Власть», «Деньги», «ТВ-Парк» и другие издания,
43
Архив автора. Интервью № 20.
44
Архив автора. Интервью № 12.
45
Архив автора. Интервью № 4.
42
представляющие широкое и разнообразное освещение политических,
экономических и культурных событий в стране и за рубежом.
Сохранился ряд изданий, которые раньше входили в систему
центральной
прессы,
такие
как
«Труд»,
«Комсомольская
правда»,
«Известия», «Огонёк», «Московский Комсомолец». Это издания-бренды,
хотя их тиражи в разы меньше по сравнению с советской эпохой и началом
90-х. Изменилась конкурентная среда, изменился тип центральной газеты.
Следует отметить и «владельцев» издательских домов. Газеты и
журналы, которые получили независимость от общей системы, были недолго
под управлением инициативных журналистских коллективов и вскоре были
куплены различными коммерческими организациями и бизнесменами.
Зачастую с ними связаны имена и фамилии таких медиамагнатов, как
Б.Березовский, В.Гусинский, Б.Патаркацишвили, В.Потанин, А.Усманов,
М.Прохоров. И пришла эпоха коммерческих изданий, которые принадлежали
холдингам, банкам, корпорациям.
Появились новые сегменты прессы: финансовая, деловая, бульварная и
другие. Пресса дифференцировалась по различным основаниям, в том числе
по охвату. Так появилась пресса элитарная, прежде всего финансовоэкономическая и деловая, и массовая. В нынешнее время есть различная
периодика
изданий:
ежедневная,
еженедельная,
два
раза
в
месяц,
ежемесячная и ежеквартальная, по сегментам - общественно-политическая,
деловая, развлекательная, независимая, религиозная и другие.
Все эти изменения не во всём пересекаются с теми, которые произошли
в остальном мире. В большинстве стран уменьшается влияние массовой,
«бульварной» прессы, во всяком случае «бульварной» ежедневной газеты.
Всё больше и больше внимания уделяется качественным газетам, которые
рассчитаны на людей с высшим образованием и доходом выше среднего
различных возрастных категорий и гендерной принадлежности. В связи с
этим
вперёд
выходят
«Коммерсантъ»,
«РБК-daily»,
«Ведомости»
и
«Известия», которые относятся к сегменту деловой прессы. Данные
43
трансформации в первую очередь связаны с несколькими факторами и
прежде всего с изменением социального статуса, образования, материального
положения многих социальных групп. Например, белые воротнички или
западные white collars и в России, и на Западе предпочитают авторитетные
источники.
Также
их
предпочтения
руководители и специалисты.
разделяют
владельцы
бизнеса,
Деловая пресса в свою очередь также
меняется, изменяя круг освящаемых тем, рубрик: наряду с привычными
разделами, посвященными искусству, печатаются материалы о новинках
моды, последних культурных мероприятиях,
возможности приобретения
произведений искусства, которые могли бы представлять интерес для
обеспеченных слоёв читателей, специально коротко преподносятся новости о
спорте, музыке, телевидении и кино.
Сейчас Россия переживает бум деловой прессы. Это происходит не
только с газетами, но и с журналами. Если раньше можно было насчитать 1-2
издания, то сейчас многие знают лидеров: «Власть», «Деньги», «Профиль»,
«Итоги», «Русский Репортёр», «Секрет Фирмы», «РБК», «Forbes». Многие
уже по своему уровню приближаются к журналам, выпускающимся на
Западе. Первой попыталась
занять нишу элитарной
прессы
газета
«Коммерсантъ», но она не сумела объединить вокруг себя читателей из
кругов финансовой элиты и стала газетой более массовой, рассчитанной в
том числе и на тех, кто просто интересуется финансовыми вопросами.
Впоследствии в тот сегмент после определённых манипуляций с целевой
аудиторией вошли РБК-daily, Ведомости, Известия, чья аудитория одного
номера (AIR) по Москве, как правило, превышает 100 000 и более, лояльная
аудитория
(loyal)
и
полугодовая
(half-year)
также
имеют
высокие
показатели.46
Данные по аудиторным показателям изданий TNS Media. Базы NRS – Россия/Москва. URL:
http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/dannye_issledovaniy_auditorii_smi/
46
44
Диссертантом в рамках исследования был проведен ряд экспертных
интервью с редакторами, журналистами.47 Одной из тем было будущее
российских периодических печатных СМИ.
Все интервьюируемые согласны с тем, что:
«Интернет-СМИ – самое перспективное направление из всех СМИ»
48
«…они (прим. автора – Интернет-СМИ) будут преобладать над
печатными» 49
Интернет-СМИ «ждет великое, без преувеличения, будущее»50
«…они и есть СМИ будущего» 51
Что же касается перспектив развития печатных СМИ, то мнения
разделились следующим образом:
Большая часть экспертов (12) придерживается мнения, что будущего у
печатных СМИ нет:
«Печатные СМИ все чаще становятся анахронизмом» 52
Будущее «…кажется несколько мрачным, если совсем не сгущать
краски» 53
«Интернет-СМИ не оставят шанса печатным» 54
Хотя некоторые считали, что изжил себя формат газеты. Однако
журналы определенное время останутся востребованными:
Все интервьюируемые являются действующими сотрудниками различных СМИ (журналистами,
ведущими на радио и ТВ, редакторами, главными редакторами, сотрудниками дирекции).Из 21
интервьюируемых опыт работы в СМИ 10 и более лет имеет 13 человек, от 5 до 10 лет – 6 человек,
4 года – 1 человек, 3 года – 1 человек.
47
48
Архив автора. Интервью № 4.
49
Архив автора. Интервью № 18.
50
Архив автора. Интервью № 19.
51
Архив автора. Интервью № 20.
52
Архив автора. Интервью № 7.
53
Архив автора. Интервью № 13.
54
Архив автора. Интервью № 9.
45
«Скорее всего, новости уйдут из печатных СМИ, но интервью,
аналитические и развлекательные статьи, более объемные, чем новостная
заметка, будут в основном в печатном варианте»55
«Печатные СМИ будут постепенно отмирать. Какой-то потенциал
остается у глянцевых журналов... так как являются символом статуса» 56
«Формат газеты устарел, формат журнала более стойкий на мой
взгляд» 57
«Со временем в печати останутся только ежемесячные глянцы, где
важна картинка» 58
Другая группа (7 экспертов) высказала мнение, что при потреблении
информации из печатных СМИ преобладает «привычка к бумажному
формату» и недостаточное распространение Интернета.
Еще несколько респондентов высказали мнение, что какое-то время
печатные СМИ еще будут существовать по таким причинам, как
неравномерное
распространение
Интернета
в
регионах
России,
финансирование за счет рекламы (бесплатно распространяемая продукция),
привычка части населения к бумажному формату. Однако все вышесказанное
предполагает, что исчезновение бумажных СМИ – это вопрос времени.
Ещё одна любопытная точка зрения:
«…полезнее для здоровья глаз и удобнее читать объемные материалы
не с экрана компьютера, планшета или телефона, а с печатной страницы.
Поэтому я считаю перспективными только новостные Интернет-СМИ». 59
С точки зрения автора, она является спорной. В целом, нужно
отметить, что полное отсутствие или ухудшение перспектив развития
55
Архив автора. Интервью № 2.
56
Архив автора. Интервью № 20.
57
Архив автора. Интервью № 19.
58
Архив автора. Интервью № 10.
59
Архив автора. Интервью № 2.
46
печатных СМИ отмечают все без исключения респонденты. Новостные
материалы - это прерогатива Интернет-СМИ, поскольку они оперативнее
реагируют и быстрее доносят материал до читателя. Впрочем, здесь также
есть и другие оценки:
«…в свете принятия последних спорных законов и заявлений главы
государства
по
поводу
Интернета,
думаю,
что
словосочетание
«перспектива развития» Интернет-СМИ к нашей ситуации неприменимо».60
Следующими
видами
СМИ,
которые
мы
рассмотрим,
будут
телевидение и радио.
Телевидение и радио
При изучении работы телевидения и радио в России важно выделить
разнонаправленность векторов развития, которые сегодня в значительной
степени связаны с технологической трансформацией СМИ. Ранее проходил
переход на цифровое вещание, развивалась многоканальность, но в
последние 5 лет к ним добавились и другие.
Основными трендами в развитии телевидения в 2010-е являются:
- мобильность (доступ когда угодно и где угодно);
- многоэкранность (доступ как в домашним условиях, так и вне к
информации благодаря использованию различных устройств: ТВ, ПК,
планшеты, смартфоны и тд);
- разные форматы (стал лидировать локальный контент, были введены
мировые форматы передач);
- продольная фрагментация сегментов ТВ, в том числе общественнополитических, деловых и аналитических передач;
- нелинейность – просмотр или прослушивание передач в удобное
время в записи;
60
Архив автора. Интервью № 13.
47
- интерактивность – возможность выбора медиа (телеканалов или
радиостанций) или подборка передач через агрегаторы информации или
провайдеров.
По данным TNS Media за 2014 год, телевизор как минимум раз в месяц
смотрят 99% опрошенных. 92% делает это раз в неделю, а 72% смотрят
ежедневно. При этом
незначительно.61
половозрастной состав аудитории
Увеличилось
среднее
изменяется
количество
каналов,
просматриваемых зрителем за неделю. Если раньше это было 9 каналов, то
теперь спектр предпочтений расширился до 14. В связи с событиями,
происходящими в мире, на 33% относительно предыдущего года (в 2013 – 5,9
тыс. чел.; в 2014 – 7,8 тыс.чел.) увеличилось количество зрителей новостных
и информационных передач.62 Пиковым периодом стал март-июль 2014 года,
когда среднее количество зрителей новостных передач увеличилось на треть.
Активность медиапотребления в сфере телевидения в 2014 году
установила новые рекорды. Так как минимум одну минуту трансляций
сочинской олимпиады видело 90% телезрителей. Средний объём просмотра
на зрителя составил 13 часов.63
По данным АКАР, рекламный рынок радио в России продолжает расти.
Так, в 2012 он вырос на 23% относительно 2011, а в 2013 на 13%
относительно 2012 года. А по данным за три квартала 2014 также намечается
рост показателя сборов, но уже в 5%. Крупнейшими ригонами по-прежнему
остаются Москва и Санкт-Петербург. На них приходится 49% рекламных
сборов,
на
остальные
регионы
51%
соответственно.
Основными
тематическими сегментами стали ритейл, автомобили, а также лекарства и
БАДы.
61
Источник : TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, ATV (мин.). Сезон = Сен-Авг
Источник: TNS TV Index, Россия 100+, 5:00 – 29:00, все 4+. Доля среднего выпуска.
Ежедневные новости + Информационно-аналитические программы. *до 15 ноя. Первый канал,
Россия 1, НТВ, Пятый канал, Рен ТВ, ТВ Центр, Звезда, Россия 24.
62
63
Источник : TNS TV Index, Россия 100+, население 4+
48
Что касается аудиторных показателей, то, по данным TNS, недельная
аудитория всех радиостанций в России является четвёртой в Европе (90%),
после
Австрии
(96%),
Финляндии
(95%)
и
Польши
(94%).
По
продолжительности прослушивания Россия также на четвертом месте (4:20)
после Румынии (4:48), Украины (4:36) и Польши (4:24).64
Общая аудитория радиостанций по России в городах с населением 100
тысяч и более составляет 59 млн. слушателей, что составляет 95% от всей
генеральной совокупности. Онлайн радио из них слушает 15 млн. человек,
что составляет 25%. Главной особенностью в потреблении информации стало
место и время прослушивания. Чаще всего респонденты слушают радио в
автомобиле (33%), но дольше всего они это делают дома (36%).
Существует мнение, что радио, телевидение и интернет являются
конкурирующими
СМИ.
Автор
придерживается
иного
мнения.
Представляется, что происходит очевидная интеграция СМИ, но при этом
каждое из них продолжает занимать свою собственную нишу и имеет свои
перспективы.
СМИ в Интернете
Возвращаясь к развитию Интернета в России, важно напомнить, что
информационно-технологическая революция в России произошла в 90-е годы
прошлого века. Почему именно этот период можно назвать переломным,
если информационные и коммуникационные технологии существовали в
стране и ранее? Дело в том, что переворот произошел именно на том этапе,
когда в РФ появился и начал становиться доступным для граждан Интернет –
Румыния Украина Польша Россия Венгрия Бельгия Финляндия Германия Нидерланды
Португалия Австрия Швеция Великобритания Италия Франция Словения
64
Аудитория за неделю, % Продолжительность слушания (час)
Россия: TNS Radio Index, Россия 100k+, апрель - сентябрь 2014, 12+ лет. Другие страны: данные
основных измерителей, собраны медиа-группой Grupa RMF.
49
принципиально новая технология, воздействие которой несравнимо шире
имевших место ранее телекоммуникаций, персональных компьютеров и т.д.
В Советском Союзе первыми начали пользоваться Интернетом
сотрудники ГНЦ ИТЭФ (Государственного научного центра Института
теоретической и экспериментальной физики) и отделения ядерной физики
ФИАН РАН (Физический институт РАН) в 1988 году. В 1990 года они
получили доступ к электронной почте, обеспеченной первым в стране
провайдером. Быстродействие системы было таково, что спустя пять минут
после «отправки» можно было еще отредактировать или аннулировать
сообщение в буфере машины.
В 1991 в связи с обращениями Б. Н. Ельцина рассылались также при
помощи e-mail. Первый WWW-сервер для научного доступа появился в 1992
году. А уже в 1994 году российские коммерческие и научные сети имели
широкий доступ к сети Европы и США. Первая конференция по поводу
всемирной паутины среди стран СНГ состоялась в Подмосковье в Голицыно
в 1994 году.
Вне сомнений, появление и активное использование Интернета
происходило неравномерно. На первых этапах активные пользователи
Интернета были сосредоточены преимущественно в Москве и СанктПетербурге, после чего новая технология начала постепенно проникать в
регионы страны.
Можно выделить несколько периодов в развитии Интернета в РФ:
1. Начало 90-х годов (1991-1993 гг.). Фактически полное отсутствие
постоянного доступа к Интернету. В то же время развивается сеть FidoNet
(Фидонет) - любительская сеть, одним из основных преимуществ которой
была возможность бесплатного подключения (стационарный телефон) и
использования. Помимо этого, увеличивается число пользователей User
Network (Юзнет) – сети, которая необходима для общения между
участниками, а также служит площадкой для публикации файлов. Помимо
этого, следует упомянуть сети, предоставляющие услуги электронной почты.
50
2. 1994 – 1995 гг. В декабре 1993 г. российские пользователи получают
доступ к Интернету через сеть EUnet/Relcom. Собственно, именно этот
момент можно считать зарождением российского Интернета в привычном
нам понимании. Однако пользователи Сети пока сконцентрированы по
большей части в двух городах: Москве и Петербурге. Интересной
особенностью является тот факт, что в отличие от зарубежного сегмента,
российский Интернет изначально в гораздо большей
степени
используется как средство политической коммуникации, а не как инструмент
развития бизнеса. Следует также отметить, что этот период характеризуется
созданием научно-образовательных сетей.
3. 1996г. – по настоящий момент Активное развитие Интернета на
территории РФ связано с его распространением в регионах страны. Таким
образом, с увеличением общего числа пользователей сокращаются доли
Москвы и Санкт-Петербурга. Интернет продолжает играть важную роль в
политике и успешно применяется в ходе предвыборных кампаний, для
формирования общественного мнения по внутри- и внешнеполитическим
вопросам. Более того, за счет возможности непосредственного контакта
между различными политическими группами и отдельными гражданами,
значительно расширяются возможности политического диалога.
Еще в период до появления Интернета, согласно классификации Р.-Ж.
Щварценберга и К. Дойча, система политических коммуникаций включала в
себя 3 типа:
 Технологии СМК
 Различные организации
 Личный контакт
С
появлением
и
активным
использованием
Интернета
всеми
участниками политического процесса происходит значительное усиление его
51
роли в жизни общества. Безусловно, происходило это поэтапно, по мере
развития высоких технологий и расширения Интернет-аудитории.
На данный момент можно выделить уже гораздо больше форм
политического
участия,
осуществляемого
с
помощью
телекоммуникационных сетей:
1. Персональный контент на различных сайтах и блогах, а также на
форумах
и
чатах;
тиражирования
и
дальнейшая
рассылки
передача
другим
информации
участникам
путем
процесса
(политическим партиям, оппонентам и сторонникам, государственным
органам и их представителям)
2. Дискуссии в рамках конференций, в блогах, на форумах, чатах
политических партий и НКО, а также их представителей.
3. Подготовка к наглядной демонстрации своих политических взглядов
путем
проведения
различных
политических
акций
поддержки/протеста, митингов и т.д.
4. Выражение своих политических взглядов посредством участия в
различных
социологических
опросах,
голосованиях,
подписании
петиций в поддержку или против различных инициатив политического
характера.
5. Участие
в
политических
обсуждении
платформ,
на
этапе
вынесения
подготовки
законопроектов,
решений,
непосредственно
связанных с политической сферой.
6. Виртуальные съезды политических партий.
Можно ли утверждать, что таким образом властные институты стали
подконтрольны обществу? Пожалуй, несмотря на возросшую долю участия
политически активных граждан в жизни государства, говорить об этом было
бы
преждевременно.
В
этой
связи
имеет
смысл
упомянуть
об
информационном неравенстве (цифровом барьере), ограничивающем доступ
некоторых групп граждан к высоким технологиям, с одной стороны, и
52
расширении возможностей государства в сфере контроля над гражданами
посредством привлечения тех же высоких технологий, с другой стороны.
В политической борьбе использование СМИ трудно переоценить.
Однако, по мере развития Интернета, именно он как инструмент воздействия
на сознание избирателей приобретает колоссальную значимость. Одним из
важных преимуществ является возможность размещения контента онлайн,
быстрое отслеживание изменения ситуации, отсутствие территориальных
ограничений. Не удивительно, что значимость этого способа постоянно
растет.
На данном этапе в российском Интернете активно происходят
изменения,
которые
соответствуют
общемировым
тенденциям,
хотя,
бесспорно, имеют свои особенности.
По сравнению с более ранними этапами развивается взаимодействие
между государством (а также его представителями) и гражданами
посредством создания порталов и сайтов государственных органов и служб,
практики ведения блогов представителями власти, возможности обсуждения
законопроектов и инициатив.
Происходит расширение аудитории. Согласно данным Левада–Центра,
уже в 2012 году РФ начинает занимать первое место в Европе и шестое в
мире по числу пользователей.65 Основной прирост происходит за счет
регионов. Так, по данным Левада-Центр, в 2013 году аудитория выросла в
первую очередь за счет Сибири, Северного Кавказа и Закавказья.
Увеличивается средний возраст аудитории. Несмотря на отмеченный в
предыдущем пункте перевес более «молодой» части Интернет-сообщества,
имеет место повышение среднего возраста пользователя Сети. Однако пока
стоит отметить, что наиболее явно эта тенденция
наблюдается среди
пользователей крупных городов.
65
Сайт Левада-центр. Отчёты. URL:http://www.levada.ru/sites/default/files/levada_report_media_0.pdf
53
Происходит правовое регулирование в Интернет-пространства. Так,
если
прежде
права
регламентированы,
а
пользователей
сегодня
и
провайдеров
ответственность
не
были
закрепляется
в
чётко
ряде
соответствующих документов.66
Возвращаясь к развитию Интернета в России в 2014 году, важно
выделить несколько особенностей развития пользовательской активности в
Интернете. По данным TNS, число сервисов и пользователей с каждым годом
больше, объём рекламных сборов Интернета растёт даже в кризис, за месяц в
среднем один пользователь посещает 137 сайтов, аудитория Рунета - 68.2
млн.чел., а прирост за 2012-2014 год составил 5%-16%. Одной из основных
особенностей пользователя Рунета является использование нескольких
устройств с доступом в Интернет, так, например, 26% пользователей выходят
в Интернет с 3 и более устройств (стационарный компьютер, ноутбук,
планшет, смартфон). 67
Среди основных характеристик развития Рунета в 2014 году можно
выделить 1) замедление темпов роста аудитории Интернета, 2) увеличение
числа точек доступа к Интернету, 3) развитие мобильного Интернета, 4) рост
активности пользователей. Так сколько людей выходит в Интернет с ПК, а
сколько мобильных устройств?
С персональных компьютеров в Интернет, по данным TNS, выходит –
41,8 млн. человек. Показатель приведён на основе ответов жителей городов с
населением 100 тысяч человек и более. Мобильные устройства использует
15,7 млн. человек, из них 46% выходят в Интернет с мобильного телефона, а
50% используют смартфон / коммуникатор. Ещё 15% используют планшет.
Таблица 1.
Правовые документы. Права Интернет-пользоватлей: Россия и мир. URL:
http://changecopyright.ru/wp-content/themes/ChangeCopyright/books/users-rights.pdf
66
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел., 12+ лет, прирост рассчитан октябрь
2014 / ноябрь 2013. Внутренний доступ к базе данных. Ген.сов. 61 млн. человек.
67
54
TNS Media. Пользователи Интернета. Города с нас. 100 тыс.и более. 2014.
Население млн. чел.
12-24
года
25-44 года
45+ лет
22.5 млн.
28.6 млн.
11.6 млн.
Пользователи Интернета в населении за месяц, %
98%
89%
37%
Пользователи мобильного Интернета в населении за
62%
33%
4%
месяц, %
В России с каждым годом становится всё больше и больше
подключений к интернету, за счёт чего страна, несмотря на свои масштабы,
динамично входит в эпоху информатизации. Интернет-паутина уже
позволила многим печатным изданиям завоевать аудиторию не только на
бумажных страницах. В целом темпы развития интернета в России очень
высокие, так , например, по объёмам рекламы в интернете в 2008 году можно
проследить прирост на 90%68. Такая тенденция сохраняется с 2011 по 2014, и
в 2015 годах, а по прогнозам, связанным с развитием рекламного рынка в
интернете, ещё и в ближайшее время. Ресурсы Интернета – открытое
информационное
пространство.
Интернет
заставляет
взглянуть
на
размещение рекламы по-новому: новые виды размещения, новые типы
рекламной продукции и другое.
Всемирная паутина дает возможности газетам и журналам выходить не
только на бумаге, но и в электронном формате. Помимо этого, практически у
каждого издательского дома есть приложения их периодических изданий в
Apple iOS, Symbian OS, Android, Windows Phone и других для мобильных
аппаратов и планшетов.
Важную
роль
в
российском
электронном
информационном
пространстве играют не только интернет-версии периодических изданий, но
и другие, которые существуют только в сети, как, например, Gazeta.ru,
68
Акар (данные с Видео Интернешнл), Zenith Optimedia.
55
которая входит в тройку самых популярных новостных ресурсов российской
сети.69
Отдельно стоит остановиться на развитии сосциальных сетей, которые
для российского Интернет-сообществе приобрели огромную значимость и
являются одним из наиболее востребованных способов коммуникации.
Социальные сети стали активно привлекать аудиторию в середине 90-х
годов, когда была создана сеть Classmates.com, на основе которой позже в
Рунете появились «Одноклассники». Однако наибольшую популярность у
зарубежных пользователей они приобрели в 2003 году, когда были запущены
такие проекты, как Facebook и LinkedIn. А в 2006 году с появлением
«Одноклассников» и «Вконтакте» социальные сети приходят в Россию.
К 2014 году социальные сети получили уже значительную аудиторию.
Так, по данным TNS, сеть «Вконтакте» каждый месяц посещает как минимум
каждый второй житель РФ (50,6%), «Одноклассники» 37,7%, а «Facebook»
21,9%. 70 Подобные показатели сказались на интеграции СМИ с социальными
сетями сразу по двум направлениям: организационном (персональная
страница СМИ) и индивидуальном (регистрация журналистов и ведение
своих текстовых и фото- или видео блогов или записей).
Гайд проведённых автором экспертных интервью содержал следующий
вопрос: «Что журналисту и СМИ дают социальные сети и различные
сервисы, например, twitter?»
Многие из экспертов отмечают возросшую роль Интернет-технологий,
Соответственно закономерным представляется вопрос о том, как СМИ и
отдельные журналисты используют в своей работе популярные социальные
сети (например, создавая аккаунты в Twitter).
69
Рейтинг сайтов: Alexa — Top Sites in Russia
URL: http://www.alexa.com/topsites/countries;0/RU
Конференция TNS в ноябре 2014. Материалы по разным секциям представлены по адресу: URL:
http://conf.tns-global.ru/materials/
70
56
Подавляющее большинство интервьюируемых подчеркивает важность
этого инструмента, в частности для оперативной подачи информации и
расширения аудитории:
«Это возможность онлайн получить комментарий у нужного лица,
постоянная погруженность в информационный поток, если мы говорим о
Фейсбуке и Твиттере, без этой обратной связи можно не уловить важные
моменты в работе» 71
«Это объективная потребность» 72
«Способствует повышению узнаваемости и расширению аудитории.
Твиттер превратился, возможно, в самое большое информагентство в
мире»
73
«Более быстрое распространение информации плюс траффик на
сайт» 74
«Для меня социальные сети – это возможность быстро получить
информацию о происходящем в мире. Моя собственная лента в фейсбуке
реагирует
на
события
едва
ли
не
одновременно
с
лентами
информагенств» 75
Иначе высказался только один респондент:
«Единственный, на мой взгляд, плюс журналистики в социальных
сетях – это популяризация СМИ среди молодого поколения. Twitter я вообще
не воспринимаю ни в качестве социальной сети, ни в качестве
информационного портала».76
71
Архив автора. Интервью № 15.
72
Архив автора. Интервью № 9.
73
Архив автора. Интервью № 20.
74
Архив автора. Интервью № 12.
75
Архив автора. Интервью № 1.
76
Архив автора. Интервью № 2.
57
Таким образом, можно сказать, что эксперты оказались солидарны в
том,
что
социальные
сервисы
оказали
положительное
влияние
на
журналистику и СМИ: циркуляция информации, формирование аудитории у
журналистов в отдельности, дополнительный трафик для Интернет-СМИ.
Трансформация СМИ
Данные авторского опроса подтверждают, что СМИ в России, как и все
медиа за рубежом, находятся в процессе трансформации, которая носит
структурный и функциональный характер. С середины 1990-х годов
появились
первые
Интернет-СМИ:
онлайн-газеты,
информационные
агентства. Некоторые из них существовали независимо от традиционных
видов СМИ (печать, радио, ТВ), как например Gazeta.ru, или были
дополнением к печатной версии изданий – Rbc.ru, Kommersant.ru, Rg.ru и
другие. Позже на ресурсах стали появляться pdf-версии печатных изданий, на
сайты стали загружать аудио и видео. С начала 2000-х появились текстовые
трансляции, а позже и Интернет-вещание телевизионных каналов и радио. С
2006 года, в связи с развитием социальных сервисов, журналисты и СМИ
стали заводить свои персональные страницы и сообщества и охватывать
социальные сети и блоги изнутри. С развитием проникновением в сеть
устройств (планшеты и смартфоны) сайты стали создавать мобильные версии
своих интернет-ресурсов и приложения на устройства, а к 2012 году стали
переделывать сайты под адаптивную или «резиновую» вёрстку, когда ресурс
автоматически видоизменяется под параметры устройства, с которого
ведётся просмотр. СМИ продолжали распределяться по сегментам, которые
возникали под воздействием постоянно изменяющихся потребительских
предпочтений аудитории. В итоге, можно утверждать то, что современную
структуру
и
функциональность
СМИ
определяют
аудитория,
технологическая революция и особенности рекламного рынка.
В период с июня по август 2014 диссертантом был проведён онлайн
опрос.
Для
этого
автором
был
создан
специализированный
сайт
58
(Sociotrix.com), позволяющий работать с данными. В ходе онлайн опроса
было опрошено 310 респондентов в возрасте от 16 лет. Социальнодемографические характеристики аудитории опроса выглядят следующим
образом: регион - Москва и Подмосковье. Гендерный состав: 43,5 % мужчин
и 56,5 % женщин. 80% респондентов имеют высшее образование, 15,5%
среднее, а 3,5% неполное среднее. Представляется целесообразным
предоставить возрастные характеристики аудитории опроса графически.
Рис. 1. Распределение по возрасту
По результатам авторского онлайн опроса «Трансформация российских
СМИ: факторы и тенденции»77 был выявлен ряд характерных особенностей в
восприятии
россиянами средств массовой информации и потреблении
информации.
Больше половины опрошенных, 64,5% респондентов, ответили, что за
последний
месяц
читали
печатные
СМИ.
Половозрастной
состав
респондентов при этом, в отличие от разреза всей выборки, изменяется
незначительно. Это значит, что печатные СМИ ещё пользуются спросом.
Авторское исследование к диссертационной работе с использованием сервиса Sociotrix.com,
который в 2014 году создан автором исследования как площадка для организации и проведения
бесплатных онлайн опросов. Данные находятся в открытом доступе. Доступна сортировка и
фильтрация данных по вопросам. URL: http://sociotrix.com/result?id=5.
77
59
Другие исследования78 также доказывают тот факт, что вопреки
ожиданиям экспертов в области СМИ, газеты и журналы рано оставлять в
прошлом. Печатные СМИ находятся в поиске новых рынков сбыта и
способов распространения. Так, например, многие издания сотрудничают с
авиакомпаниями (распространение в залах ожидания и на бортах самолётов),
кафе и ресторанами (стойки с прессой), ВУЗами (стойки с прессой), бизнесцентрами и другими организациями, в результате договорённости с
которыми будет получена площадка для распространения.
Самым популярным способом распространения печатных СМИ стало
«бесплатно, на стойках, в общественных местах, на работе», так ответило
38% респондентов. Вторым по популярности стала «покупка в розницу» 30% ответивших. «Бесплатно, у родственников, друзей, знакомых» печатные
СМИ получило 13%. И, наконец, последний вид распространения,
популярный в советские годы и в 1990-е в России «платная подписка на
печатное издание» выбрало 12%.
Рис. 2. Распределение ответов на вопрос «Где Вы брали / покупали
печатные СМИ (газеты, журналы)за последний месяц?»
78
TNS Media. База NRS-Россия и COMCON Russian Target Group Index(Российский Индекс
Целевых Групп). Период: 2009-2014.
60
Таким, образом, можно сделать заключение о том, что бесплатное
распространение
печатных
изданий
становится
основным
способом
получения читателями газет и журналов. Среди подобных изданий известны
газеты
«Metro»
(распространение
в
Метро),
«Вечерняя
Москва»
(распространение в общественных местах, у метро), «Из рук в руки»
(общественные места, стойки), журналы «Большой город» (стойки в кафе,
ресторанах), «Электричка» (в вагонах пригородных поездов). Постепенно
читательская аудитория привыкает к доступности печатных СМИ, что в
определённой мере отрицательно влияет на мотивацию при покупке газет и
журналов в розничных точках продажи или при подписке.
Приложения российских СМИ на своих мобильных устройствах
(смартфонах и планшетах) использует 41% ответивших, 93% из них
приходится на возрастную группу 18-44, что подтверждает общую
тенденцию перехода молодой активной аудиторию к электронным СМИ и
новым средствам трансляции, таким как смартфон и планшетный компьютер.
Таблица 2.
Распределение ответов на вопрос «Как часто Вы просматриваете
электронные СМИ через указанные ниже устройства?» (в % от общего числа
опрошенных)
Вариант
1
2
3
4
Стационарный
компьютер
Ноутбук
Планшет
Смартфон
Кажды
й день
2-3 раза в
неделю
1 раз в неделю
и реже
46
9
7
34
17
27
11
14
19
8
8
9
Из приведённых выше данных можно выявить тенденцию активного
потребления информации с помощью компьютеров и мобильных устройств.
Потребление
информации
у
респондентов
в
большинстве
случаев
61
происходит «каждый день». В общей сложности среди всех ответивших
электронные СМИ просматривают (выбраны первые три ответа) с помощью
стационарного компьютера 62%, смартфон – 55%, ноутбук – 54%, смартфон
– 39 %. Следует отметить высокую степень вхождения в Интернет через
планшеты и смартфоны.
Спрос
на
современные
гаджеты
стимулирует
производство
соответствующего программного продукта. Это даёт возможность успешной
монетизации контента электронных СМИ. Создаются приложения для
смартфонов и планшетов на Apple iOS, Android, Symbian OS, Windows Phone
и других операционных системах. Приложение для мобильных устройств
(смартфонов и планшетов) использует 41% из всего числа ответивших, 93%
из них приходится на возрастную группу 18-44, что подтверждает общую
тенденцию перехода молодой активной аудиторию к электронным СМИ и
новым средствам трансляции, таким как смартфон и планшетный компьютер.
Отдельно следует сказать о том, что как в журналистской среде, так и в
обществе в целом циркулирует ряд представлений о перспективах и
состоянии СМИ, которые диссертант условно обозначает как «мифы».
Мифы о видах СМИ
Миф №1. Печатные СМИ в ближайшее время станут элементом
декора
Стоит заметить, что медиа только находятся в процессе изучения
способов монетизации Интернет-ресурсов. Тем не менее ожидания от
Интернет-СМИ слишком высокие. Аудиторные показатели не дают той же
результативности в рекламных сборах. По данным авторитетного агентства
Zenith Optimedia, в 2013 доля сборов Рунета среди всех СМИ составила 18%,
в то время как доля Телевидения составила 40%, а печатных СМИ, которым
пророчат 5-10 лет существования – 17%.79 Таким образом, можно уверенно
79
Агентство ZenithOptimedia. URL: http://zenithoptimedia.ru/. Материал на AdIndex.ru
62
сказать, что доли рекламных сборов в Рунете сопоставимы с печатными
СМИ. Кто же будет освобождать рынок печати только из-за существования
данного мифа пока в нём такие бюджеты? Что касается аудиторий печатных
СМИ, то можно говорить мультипотреблении информации: большая часть
аудитории СМИ и читает газеты, и пользуется Интернетом.
Данную тенденцию подкрепляет исследование Фонда общественного
мнения, который изучал медийное потребление в России в 2013 году. По
результатам исследования выяснилось, что в 2013 году на вопрос «Из каких
источников вы чаще всего узнаете новости и информацию?» 26%
респондентов ответило «Печатные СМИ», что на 3% больше, чем по
результатам
2012
года,
когда
основным
источником
потребления
информации печатные СМИ выбрало только 23% опрошенных.80
Факт широкого использования данных печатных изданий можно
подтвердить, анализируя цитируемость информационных сообщений. Так, по
данным
исследовательской
компании
«Медиалогия»,
в
ежемесячном
рейтинге топ-10 наиболее цитируемых СМИ в большинстве регионов России,
включая столичные, постоянно входит от трёх до пяти печатных изданий
(газеты и журналы), принадлежащие сегментам общественно-политической и
деловой
прессы.81
Информационные
сообщения
таких
изданий
как
«Известия», «Коммерсантъ», «Российская газета» и «Ведомости» регулярно
цитируют как на телевидении и радио, так и в интернет-изданиях, что в свою
очередь говорит об исключительной самостоятельности и авторитетности, а
также налаженной работе с ньюсмейкерами и первоисточниками, именно
печатных изданий.
Если обратиться к данным Роскомнадзора 82, то ситуация с печатными
СМИ выглядит вовсе не так, как преподносится в медиасреде. По данным
80
ФОМ, исследования, СМИ и Интернет. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet.
Данные исследовательской компании Меалогия. ТОП-10. Ежемесячный рейтинг. URL:
http://www.mlg.ru/ratings/
81
82
Роскомнадзор. Публичные доклады. URL: http://rkn.gov.ru/press/annual_reports/.
63
Роскомнадзора, с 1 января по 6 декабря 2013 года в Российской Федерации
было зарегистрировано 1402 новых газеты и 1657 новых журналов. Всего в
Российской Федерации получили официальные свидетельства о регистрации
26 932 газеты и 31 979 журналов.
Миф №2. New Media
Популярный термин «New Media» или «Новые медиа» довольно просто
и доступно описан у профессора Мичиганского университета Рассела
Ноймана. “New media – это новый формат существования средств массовой
информации,
постоянно
подразумевающих
доступных
активное
участие
на
цифровых
пользователей
устройствах
в
создании
и
и
распространении контента”. Однако наряду с этим утверждением можно
высказать и противоположную точку зрения, например, что новых медиа не
существует в принципе, есть новые технологии, форматы, способы подачи
информации, но на самом деле перед всеми СМИ по-прежнему стоят одни и
те же задачи – находить новости и преподносить их аудитории. Точка зрения
по поводу уникальности нового формата может ввести в заблуждение тех,
кто считает, что с появлением модных тенденций исчезла потребность в
качественной журналистике.
Можно
снимать
видео,
делать
интерактивную
инфографику,
использовать материалы «народных корреспондентов», но это не должно
приводить к тому, что полученная информация становится некачественной и
бесполезной. Для создания действительно авторитетной медиаплощадки
недостаточно найти только новый формат. Успешные медиа по-прежнему
строятся на базовых правилах журналистики.
Миф 3. Интернет ещё не может сопоставлять аудитории с
остальными видами СМИ
Интернет-поисковик Yandex (19,1 млн посетителей в день), который
хотят признать средством массовой информации, по данным TNS Midia, ещё
в апреле 2012 обогнал по показателю ежедневной аудитории Первый канал
(18,2 млн человек в день). Некоторые Интернет-СМИ, например Ria.ru
64
(10 717 тыс. посетителей), Rbc.ru (9 496 тыс. посетителей) обладают
сравнительно большими аудиториями, чем радиостанции в России. Печатные
СМИ в свою очередь обладают меньшей по охвату аудиторией (за основу
взят показатель AIR – аудитория одного номера: АиФ – 6 206 тыс. читателей,
Комсомольская правда – 5 097 тыс. читателей). 83
§ 2.2. Содержательные характеристики и тематические тренды
постсоветских СМИ в РФ
По сути, цель СМИ – информировать людей о происходящих событиях.
Однако совершенно очевидно, что большинство событий, помимо того, что
они происходят как некий факт, подразумевают интерпретацию. Допустим,
произошла встреча общественных деятелей, или состоялся международный
экономический форум. Это факт. Но то, чего удалось достичь
(или,
напротив, не достичь) в результате этого мероприятия – это уже в большой
степени интерпретация события. И в подавляющем большинстве случаев эта
интерпретация с точки зрения разных сторон будет существенно отличаться.
То, что для одних – значительное достижение, для других может явиться
чуть ли не дипломатическим провалом. И, соответственно, в данном случае
граждане двух государств будут читать об одном и том же факте очень и
очень разные вещи.
Помимо этого, нужно учитывать и тот момент, что степень важности
одного и того же события у разных сторон может быть разной. И если для
одной стороны взятый для примера форум – рядовое, слабо что-то меняющее
событие, то для другой – это тактико-стратегический прорыв, национальная
гордость. Соответственно,
в первом случае о событии будут знать по
большей части узкие специалисты, во втором – практически каждый первый
житель страны.
83
Исследования TNS Media. База: M’Index. 2014 1-ое полугодие.
65
В данном случае задача СМИ – отражать позицию государства по
внешне- и внутриполитическим вопросам. Таким образом, формируется
следующая цепочка: факт – интерпретация факта в
государственных
ведомствах – уведомление представителей средств массовой информации о
необходимости освещения того или иного события и точке зрения, с которой
событие должно быть освещено
– изложение журналистами полученной
точки зрения своими словами, но близко к тексту. Итак, часть
фактов,
объективная значимость которых не оставляет сомнений, может полностью
замалчиваться, либо, как вариант, быть представленной только отчасти и
трактоваться однобоко. Следовательно, человек не может составить полную
картину происходящего и не имеет возможности сделать собственные
выводы на основании реального факта.
Начиная разговор о содержательных характеристиках российских
средств массовой информации (речь идет об online и offline печатных
изданиях, радио, телевидении), хочу в первую очередь упомянуть о том, что
в отечественном законодательстве имеет место закон о СМИ, в котором этот
момент затрагивается. Собственно, в законе о СМИ постулируется целый
ряд основополагающих моментов, которые создают
правовую базу для
деятельности средств массовой информации.
Приведём некоторые выдержки из действующего Закона о средствах
массовой информации от 27.12.1991 в последней редакции.
Ст. 3. Цензура массовой информации, то есть требование от редакции
средства
массовой
информации
со
стороны
должностных
лиц,
государственных органов, организаций, учреждений или общественных
объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме
случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым), а
равно наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их
отдельных частей, - не допускается.
Ст. 47 (Права журналиста)
8) проверять достоверность сообщаемой ему информации;
66
9) излагать свои личные суждения и оценки в сообщениях и
материалах, предназначенных для распространения за его подписью;
10) отказаться от подготовки за своей подписью сообщения или
материала, противоречащего его убеждениям;84
С положениями, закрепленными в законе трудно не согласиться,
однако давайте рассмотрим, насколько точно вышеизложенное соблюдается
на практике.
К сожалению, несложно заметить определенные «перекосы» как в
приоритете при выборе освещаемых событий, так и в характере их
интерпретации.
Исходя из этого, возникает предположение о том, что
важность события кем-то определяется.
Сразу вспоминается недавнее
засилье информации о принятии российского гражданства французским
актером Жераром Депардье. Полагаю, большинству граждан это событие не
должно было показаться достойным того пристального внимания, которое
было уделено ему российскими СМИ. Не хотелось бы думать, что кампания
была направлена на искусственное нагнетание «ура-патриотизма» на фоне
отсутствия объективных к тому предпосылок. Интересно отметить, что в том
же временном промежутке была принята поправка к закону об образовании.
Автору удалось найти только два источника, которые уделили внимание
этому событию. Что же касается россиян, то большинство из них так и не
узнало о том, что изменится в процессе обучения их детей. При этом автор
убежден,
что
судьба
собственных
чад
наших
граждан
интересует
значительно больше, чем оригинальные способы уклонения от уплаты
налогов жителей стран Евросоюза.
Масса развлекательных программ и телевизионных шоу, лучшим
определением которых будет эпитет «желтые». Сознание зрителя (читателя)
отвлекается на описание скандалов вокруг медийных персон, связанных с их
личной жизнью, здоровьем, сексуальной ориентацией, пристрастием к
Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 "О средствах массовой информации" // 2012. Ст. 3,47.
URL: http://www.consultant.ru/popular/smi/
84
67
алкоголю и наркотикам. Помимо этого, большое внимание уделяется
представителям «простого народа» - активно обсуждаются семейные ссоры,
убийства на фоне бытовых разногласий или межнациональной розни и
другие криминальные моменты, которые, судя по их обилию в СМИ, имеют
приоритетное значение в информационном потоке. Вопрос: какие чувства и
мысли должен этот однонаправленный негатив формировать в массовом
сознании? О чем полагается думать и переживать современному россиянину?
А главное – зачем это нужно?
Строго говоря, по моему мнению, в той или иной степени
ангажированность СМИ имеет место всегда.
абсолютной
В журналистике нет
свободы слова – любое СМИ исходит из разработанной
концепции. Именно она обусловливает фильтрацию фактов и освещаемых
событий, а также угол зрения, с которой они рассматриваются.
В рамках серии экспертных интервью респондентам был задан вопрос
«Что формировало новостную тематику СМИ в СССР, а что сейчас, в
постсоветской России? С чем это связано?» По мнению большинства
интервьюируемых, в СССР новостную тематику формировала внешняя и
внутренняя государственная политика. Многие из них придерживаются
позиции, что ситуация на данный момент изменилась незначительно, однако
на нынешний момент актуальны также новости бизнеса:
«Сейчас есть новости рынков, об этом можно писать интересно»
85
«Бизнес и политика» 86
«В постсоветской России добавляются еще и финансовые интересы
собственника» 87
«Все зависит от того, кому канал принадлежит и какова
редакционная политика»
85
Архив автора. Интервью № 3.
86
Архив автора. Интервью № 7.
87
Архив автора. Интервью № 9.
88
68
Важно отметить, что часть интервьюируемых оставила этот вопрос без
ответа. Они (журналисты и редакторы новостей культуры и спорта)
высказали мнение, что основной моделью остаётся информационный повод –
освещение и никаких значительных изменений не произошло.
Следом был задан другой вопрос: «В чем, по вашему мнению,
заключается основное отличие западной системы журналистики и СМИ от
российской?» Его целью было выявление принципиальных отличий
журналистики по мнению представителей СМИ.
Следует сказать, что многие респонденты отмечают более высокий
уровень западной журналистики в связи с тем, что:
«При всем давлении рынка у европейцев, американцев остался некий
моральный стержень»
89
«Общий профессиональный уровень журналистов выше. Представлен
больший спектр политических взглядов» 90
«Имеется
максимально
возможная
объективность
и
наличие
дискуссионных площадок» 91
«Западная журналистика более агрессивная. Журналист на Западе –
серьезная, уважаемая профессия» 92
«Меньшее количество государственных СМИ на Западе» 93
Четверо респондентов не нашли принципиальных отличий, четверо не
смогли ответить на вопрос.
88
Архив автора. Интервью № 8.
89
Архив автора. Интервью № 15.
90
Архив автора. Интервью № 9.
91
Архив автора. Интервью № 16.
92
Архив автора. Интервью № 5.
93
Архив автора. Интервью № 7.
69
Сегментация СМИ
В
поле
средств массовой
информации
чётко
прослеживаются
несколько сегментов, которые можно выделить по различным основаниям
(тематика, целевая аудитория и другие). Существует масса сегментов, среди
которых «экономические» («Коммерсантъ Деньги», «Компания», «РБК»,
«Forbes»), «мужские» («Maxim», «FHM», «Man’s Health»), «женские»
(«Cosmopolitan», «Elle», «Harper’s Bazaar», «Marie Claire», «Vogue»), «стиль
жизни» («InStyle», «Стиль жизни», «Стиль»), «рекламные» («Из рук в руки»)
и другие. Тематик множество: здоровье, наука, образование, досуг, мода,
одежда. Существуют также узкопрофильные издания, например, для
программистов, бухгалтеров. Диссертант выбрал для анализа два наиболее
значимых и наиболее обширных сегмента – общественно-политический и
деловой.
К 90-м годам ХХ века окончательно оформился общественнополитический сегмент СМИ, который стал позиционировать себя как
универсальный. Он стал нести в общество информацию широкого спектра,
рассчитанную на массовую аудиторию. К общественно-политическому
сегменту можно отнести ежедневные печатные издания «Российская газета»,
«Известия», еженедельные «Огонёк», «Профиль», «Эксперт», «Русский
репортёр». Группа «деловых» изданий носит более специализированный
характер и рассчитана на так называемую «premium» аудиторию94.
Рекламные сборы в данном сегменте являются самыми крупными в СМИ,
несмотря на сравнительно меньшие тиражи.95 Освещение тем осталось
широким, но главный акцент в них происходит на «премиум» аудиторию.
Среди них, например, «Коммерсантъ», «Ведомости», «РБК-daily».
Premium аудитория – аудитория СМИ с высоким уровнем дохода, социальным статусом,
высшим образованием.
94
По данным TNS AdFact. Сравнение изданий из разных сегментов с разными тиражами
(«Коммерсантъ», «Известия», «Аргументы и Факты», «Men’s Health», «Эксперт», «Огонёк»).
95
70
По результатам серии экспертных интервью, проведённых автором,
можно сказать, что большинство информантов склоняется к тому, что
основные отличия новостной информации, подаваемой в советской и
постсоветской прессе, заключаются в контенте, формируемом официальной
государственной политикой и реальным социальным и экономическим
контекстом:
«…сейчас есть новости рынков, об этом можно писать интересно»96
«…бизнес и политика»97
«…в постсоветской России добавляются еще и финансовые интересы
собственника»98
На данный момент в основном изучением СМИ занимаются социологи,
маркетологи и аналитики, которые для изучения СМИ использует различные
эмпирические методы: мониторинг, контент-анализ, рейтинговые методики,
замеры
эффективности
информационного
воздействия.
Разработкой
исследований, создание баз данных с результатами, обработкой данных,
созданием
программного
обеспечения
занимаются
исследовательские
компании, а конечным потребителем являются, как правило, аналитики,
маркетологи и специалисты по рекламе из средств массовой информации и
рекламных агентств.
Телеканалы, радиостанции, печатные и интернет-СМИ, как правило,
специализируются в своем сегменте. В общественно-политический сегмент,
например, можно отнести телевизионные каналы - Первый, Россия 1, НТВ,
радиостанции - Вести FM, Радио России. В деловой сегмент - каналы РБК
ТВ, Bloomberg и недавно закрывшийся Коммерсантъ ТВ, радиостанцию
Business FM. Заняв собственную нишу и определив целевую аудиторию,
СМИ, по сути, дают зрителю (читателю) то, что он хочет увидеть и
96
Архив автора. Интервью №3.
97
Архив автора. Интервью №7.
98
Архив автора. Интервью №9.
71
услышать. Для примера можно рассмотреть телеканал
НТВ, который в
середине нулевых изменил концепцию и стал узко специализироваться на
криминале и разного рода скандалах. Соответственно, если черпать
информацию преимущественно из этого источника, то мир представляется
одной большой криминальной сводкой.
Существует множество критериев оценок, индексов и показателей.
Среди них чаще всего используются рейтинговые показатели. К ним относят
Share (аудитория в процентах или тысячах человек, которая была привлечена
за определённый период времени) и Reach (аудитория в процентах или
тысячах человек, аудитория за определённый отрезок). В свою очередь для
определённых средств массовой информации показатели могут быть иметь
разный вид. Так, например, для печатных СМИ показатель Reach актуален
для аудитории разбивки не по времени, а по частоте чтения: аудитория
одного номера издания. По временным параметрам
используется, как
правило, только полугодовая аудитория (отображает скорее знание бренда).
Обратная ситуация характерна для радио и ТВ (15-минутная аудитория,
часовая, дневная, недельная, реже месячная). Для СМИ в Интернете
характерно использование показателя, отображающего аудиторию за день,
неделю и месяц. В последнем случае статистику в наше время получить
проще всего: на сайт интернет-издания ставится счётчик (программный код),
который
отправляет
данные
о
посетителях
(загрузка
страницы
с
определённого ip-адреса в сети) на сервер исследовательской компании, где
впоследствии и проводится анализ. Среди подобных компаний в России
популярны Liveinternet, Yandex (Yandex Метрика), Google (Google Analytics),
Rambler, TNS (Web Index и Metrix), Gemius.99
Зачастую многие СМИ объединены в одно издательство или компанию
и
впоследствии
на
рынке
представлены
несколькими
изданиями,
Прим. автора – крупные компании, проводящие мониторинг Интернет-сайтов (просмотры,
посещения, уникальные устройства, половозрастная структура посетителей, поведенческие
характеристики и предпочтения и другое).
99
72
информационными сайтами и даже ТВ-каналы и радиостанциями. В таких
случаях используются показатели, характеризующих общий охват одного и
более медианосителей (общий размер аудитории), который опять же
указывают либо с учётом пересечений (отсечение аудитории, использующей
два и более средства массовой информации одной компании), либо без.
По данным авторских исследований, можно сформулировать мнения
аудитории о содержательных характеристиках современных СМИ и уровня
доверия к ним.
Вопрос доверия СМИ
Одной
из
задач
проведённого
авторского
исследования
«Трансформация СМИ в России: факторы и тенденции» было выявление
степени доверия СМИ и определение факторов, повлиявших на ответ. Для
решения данной задачи было задано два вопроса: «Информации из каких
СМИ Вы доверяете больше всего?» и полузакрытый вопрос «Журналист в
современных СМИ - это…».
Таблица 3.
Распределение ответов на вопрос «Информации из каких СМИ Вы
доверяете больше всего?»
Вариант
1
2
3
4
5
6
интернет
не доверяю никому
газеты, журналы
телевидение
радио
Другое (укажите)
Количество
138
125
75
67
31
16
Больше всего респондентов доверяет информации из Интернета
(43,23%) и из газет и журналов (23,87%). В то время 40% из всех
опрошенных не доверяет никаким СМИ.
73
Можно утверждать, что факт цензуры в СМИ признается очевидным.
Большинство опрошенных (80%) считает, что «цензура присутствует во всех
крупных СМИ разных стран». Противоположное мнение имеют только 2%
респондентов, которые считают, что «цензура не присутствует нигде».
Возможно, ввиду политической ситуации в 2014 6% посчитало, что цензура
есть «только в российских СМИ», а 2%, что «только в мировых». У 10% из
всех опрошенных возникли затруднения при ответе на данный вопрос. В
итоге, 88% опрошенных считает, что цензура в СМИ существует, однако, при
этом 94% продолжают читать либо печатные СМИ, либо электронные.
Рис. 3. Распределение ответов на вопрос «Присутствует ли, по Вашему
мнению, цензура в российских и мировых СМИ?»
Уже в рамках серии экспертных интервью респондентам задавались
вопросы на тему независимости российских СМИ. Таким образом,
происходило обращение и к теме цензуры. Подавляющее большинство
интервьюируемых убеждено, что
«…совсем независимых СМИ не было, нет и быть не может» 100
«…о независимости СМИ говорить нельзя»101
100
Архив автора. Интервью № 4.
101
Архив автора. Интервью № 18.
74
«…абсолютной независимости СМИ не существует» (Ивановская
Н.Р.) «независимых СМИ единицы» 102
«…независимых СМИ совсем мало» 103
«… (СМИ) вынуждены экономически зависеть от политических
групп»,
им приходится «маневрировать между интересами редакции и
интересами спонсора» 104
«главной формой ограничения независимости является не столько
прямая цензура, сколько самоцензура» 105
«любое СМИ зависит от тех или иных факторов – будь то
государство и государственные СМИ или собственник СМИ коммерческая
структура или предприниматель. Кроме того, отдельный журналист
может обладать самоцензурой»106
«Относительная независимость и свобода слова была в 90-е. Сейчас
«гайки закручены» и есть только «разрешенные» оппозиционные мнения»107
Следующим вопросом в гайде интервью было мнение экспертов об
изменении роли журналиста в современных российских СМИ.
Мнения по этому вопросу разделились. Часть интервьюируемых
придерживается позиции, что роль журналиста неизменна:
«Если человек считает себя настоящим журналистом, а не
пиарщиком, то его роль вряд ли сильно изменилась. Журналист по-прежнему
добывает информацию, проверяет ее достоверность, работает над ней» 108
102
Архив автора. Интервью № 12.
103
Архив автора. Интервью № 20.
104
Архив автора. Интервью № 15.
105
Архив автора. Интервью № 20.
106
Архив автора. Интервью № 17.
107
Архив автора. Интервью № 3.
108
Архив автора. Интервью № 17.
75
«Роль журналиста измениться не может, как, например, не может
измениться роль врача» 109
«Нет. Главная задача журналиста – добывать информацию. Она была
такой и 100 лет назад» 110
«В советское время журналисты работали на государство, сейчас
работают на интересы групп влияния. Служба сервиса».111
Имеются и противоположные точки зрения.
«…журналистов стали уважать еще меньше».112
Часть экспертов (3) полагает, что роль журналиста изменилась в связи с
техническим прогрессом:
«Сейчас журналист только тогда журналист, когда он мобилен…
Оперативно, в полном согласии с Wi-Fi» 113
«…появилось так много источников информации, что, с одной
стороны, требуется более тщательная работа с ними, а, во-вторых, темп
подачи информации стал намного выше» 114
«Профессия стала в большей степени сервисной. Меньше «лонгрида»,
больше новостей» 115
«Эта роль снизилась. И не только в связи с убежденностью в
отсутствии свободной прессы, но и еще по одной причине: развитие
соцсетей и интернет-технологий в значительной степени нивелировала
109
Архив автора. Интервью № 16.
110
Архив автора. Интервью № 10.
111
Архив автора. Интервью № 19.
112
Архив автора. Интервью № 8.
113
Архив автора. Интервью № 5.
114
Архив автора. Интервью № 20.
115
Архив автора. Интервью № 7.
76
монополию
журналистов
на
добычу
и
распространение
ценной
информации»116
Выше автором отмечалось, что вокруг представлений о перспективах и
состоянии развития в профессиональном сообществе СМИ возникало много
стереотипных предположений, которые были условно обозначены как
«мифы». Можно подразделить их на структурные и содержательные.
Приведём некоторые из них.
«Мифы» о содержательных характеристиках и тематических трендах
постсоветских СМИ в РФ:
«Длинный аналитический материал в Интернете
уходит в
прошлое»
Данная тенденция действительно существовала в конце 2000-х в
Интернет-СМИ, где, по статистике, пользователь в среднем проходил на 3
страницы вглубь сайта и тратил на чтение около 2 минут. В те годы газеты и
журналы,
наоборот,
стали
наращивать
длину
материалов,
так
как
происходило разделение ниш: Интернет – короткое сообщение, а печать аналитическое освещение информационного повода уже постфактум. Но с
появлением и широким использованием мобильных устройств стали
пользоваться популярностью интернет-ресурсы с длинными аналитическими
материалами, Среди них такие информационные проекты, как Colta.ru
(культура и общество), Lookatme.ru (мода и дизайн), Cossa.ru (маркетинг в
социальных медиа, digital-маркетинг), The-village.ru (городская интернетгазета), Roem.ru (интернет-бизнес), которые предоставляли читателю
авторские «лонгриды» (длинные материалы) журналистов-фрилансеров,
которые пользовались успехов у владельцев планшетов. Таким образом, речь
идёт не столько о тенденции, сколько о некоей флуктуации характеристик
информационных сообщений.
«Беспристрастность и объективность журналиста»
116
Архив автора. Интервью № 9.
77
Можно сказать, что в определенном смысле это некое «правило» для
довольно широкого круга лиц. Однако, есть и противоположное мнение,
которое заключается в том, что объективности в журналистике не
существует. Журналист доносит только собственную точку зрения. Самое
объективное СМИ на самом деле субъективно, потому что даже если точка
зрения не высказана напрямую, любое описание – это некий журналистский
фильтр, и нет ни смысла, ни возможности пропустить через него абсолютно
все. Высокий рейтинг ряда популярных медиа на том и построен, что они
дают свое видение мира, и это привлекает благодарную аудиторию, позиция
которой совпадает с позицией медиа. Иначе ситуация обстоит, когда
журналист описывает то или иное событие или личность - по правилам
«беспристрастности и объективности» это описание должно строиться на
демонстрации нескольких точек зрения. И даже в этом случае, если
журналист проводит некий анализ и приводит в своём размышлении
несколько точек зрения, всё равно в итоге он выскажет свою точку зрения
или она прочитается «между строк», что приводит нас к выводу о том, что
объективности не существует, так как собственное мнение в паре с
редакционной позицией всегда побеждают.
«Журналистом можно стать только после получения высшего
образования»
В 2010-х появилось множество курсов журналистов, семинаров, школ.
Самой необычной и популярной из них стала «Академия журналистики Ъ»,
где крупный медиа-холдинг «Коммерсантъ» сам взялся за обучение и
воспитание журналистов. Но самое главное - появление ресурсов, которые
могут трудоустроить фрилансеров без образования. Появился ряд нишевых
Интернет-СМИ (IT, спорт, производство), где в онлайн режиме автор
предоставляет материал, главное условие приёма которого - спрос.
«Собрать много «лайков»
С появлением социальных сетей появились лайки – своего рода мера
оценки качества того или иного текстового фото или видеоматериала.
78
Довольно
чёткая
тенденция
последних
лет
-
измерение
качества
журналистских материалов количеством лайков. Дело в прямой взаимосвязи
с читателем, так как раньше у журналиста просто не было прямой
возможности увидеть и понять, насколько успешно то, что он сделал. Как
правило, это происходило опосредованно. Узнать, хороша ли твоя статья,
можно было, получив оценку руководства, от коллег, но никак не по
результатам продаж. Соответственно, возможность мгновенно узнать о том,
хорош ли тот или иной материал или нет, была воспринята положительно и
редакционным руководством и самими журналистами. Гнаться за лайками и
репостами - практика популярная, но необходимо, чтобы работа оставалась
интересной
редактору,
качественным.
самому
журналисту,
а
контент
оставался
79
Глава 3. Трансформация СМИ в общественно-политическом и
деловом сегментах как отражение социально-политических процессов
§3.1. Основные факторы, формирующие ландшафт постсоветского
медиапространства.
Печатные СМИ в постсоветской России претерпели существенные
трансформации качественного и количественного характера. Ведущими
факторами изменений состояния информационного поля печатных СМИ
выступили изменения политической системы и экономических отношений в
обществе.
Изменилась конъюнктура, были провозглашены рыночные отношения
и гласность. Расширился политический спектр, возникло большое количество
социальных групп, имеющих разнонаправленные интересы. Всё это
послужило началом для нового этапа в развитии частных СМИ.
Итак, исследование диссертанта и анализ соответствующих источников
демонстрирует, что на трансформацию СМИ в России прежде всего
повлияли экономический, политический, социальный и технологический
факторы.
Экономический фактор
В рамках этого достаточно сложного фактора диссертант выделяет
главное - изменение отношений собственности. В СССР существовали СМИ,
которые принадлежали государственным и общественным организациям. В
постсоветской России появляются новые «игроки» на рынке медиа – частные
лица, в процессе приватизации образовывающие закрытые и открытые
акционерные
общества,
общества
с
ограниченной
ответственностью,
совместные предприятия. Начиная с августа 1991 года, российские СМИ
приобретают статус «независимых», к середине 90-х годов владельцами
большинства медиа выступают различные крупные бизнес-структуры.
Количество государственных СМИ и финансирование медиа в связи с
появлением новых собственников и экономической ситуацией в стране стало
80
сокращаться. В середине 90-х годов начал складываться конкурентный
рынок СМИ.
Владельцами СМИ в стране становятся не только государственные
организации и ведомства. В 90-е уже существовавшие медиа, вновь
появившиеся и созданные с нуля, стали переходить в руки политических
партий и движений, бизнес-сообществ и структур, профсоюзов и даже
церкви. Зачастую первыми лицами в данной сфере становились и частные
собственники,
в
прошлом
такие
как
Б.Березовский,
В.Гусинский,
Б.Патаркацишвили, ныне А.Габрелянов, А.Усманов и М.Прохоров. Вскоре в
журналистском обиходе появляются термины медиамагнат и медиахолдинг.
Именно
в
90-ые
годы
стали
появляться
знаменитые
позже
Издательские дома и их издания:
1. ИД «Мост-медиа» (НТВ, региональная телевизионная сеть ТНТ,
радио «Эхо Москвы», газеты «Сегодня», «7 дней», журнал «Итоги» и т.д.)
2. Проф -медиа («Известия», «Комсомольская правда», журналы
«Закон», «Эксперт», радио «Европа+» и др.)
3. ИД «Коммерсант» (газета «Ъ-daily» (ныне «Коммерсантъ»), журналы
«Власть», «Деньги», «Домовой», «Автопилот» и др.)
4. ИД «АиФ» (еженедельник и несколько специализированных
изданий)
5. ИД «МК» (газета, ее приложения «МК-бульвар», «Час пик»)
6. ИД «Экономическая газета».
Некоторые издательские дома и издания были созданы по инициативе
Запада. Так, например, в 1999 году в России появилась газета «Ведомости» в
Издательском Доме «Sanoma Independent Media». Основано издание было
совместно с Financial Times и The Wall Street Journal. Некоторые
издательские дома, как например «Conde Nast», использовали модели уже
раскрученных на Западе изданий, так в России увидели журналы «GQ» и
«Vogue», которые очень популярны в Европе (Франция, Германия, Италия).
81
Политический фактор
Здесь особое внимание хотелось бы уделить такому понятию, как
влиятельность СМИ. В начале 90-х годов в российском обиходе появляется
популярное
словосочетание
«четвёртая
власть»
—
это
термин,
определяющий СМИ, как социальный институт и его влияние в социуме.
Влияние на определённые целевые группы оказывается с помощью контента
СМИ. Контент, то есть содержание и информационное наполнение того или
иного СМИ теперь имеет значение не только для конечного потребителя
(читателя, слушателя или зрителя), но и для других представителей
медиарынка. Появляется такой термин, как цитируемость. Цитируемость
определяется количеством ссылок на источник публикации и в конечном
итоге повышает популярность источника и наращивает его аудиторию.
Подобный консолидированный рейтинг составленный исследовательской
компанией «Медиалогия» по итогам 2012 года может помочь нам в решении
задачи по оценке уровня влияния тех или иных медиадомов на
информационное пространство. Ниже представлена рабочая версия первого
рейтинга за февраль 2012 года, построенного на основе Индекса
цитируемости
(ИЦ).
Значение
ИЦ
для
каждого
медиахолдинга
рассчитывалось как сумма Индексов всех СМИ, входящих в медиахолдинг.
Таблица 4.
Рейтинг Медиахолдингов (Индекс цитируемости февраль 2012).117
Место
Медиахолдинги
Медиа ресурсы
1
РИА Новости
РИА Новости, газета "Московские новости", ИА
ПРАЙМ, ria.ru, mn.ru, inosmi.ru, "Р-Спорт" и др.
21 637,87
2
Интерфакс
ИА Интерфакс, interfax.ru, региональные
представительства
16 997,39
Рейтинг медиахолдингов. Исследование компании «Медиалогия». URL:
http://www.mlg.ru/ratings/.
117
ИЦ
82
ИТАР-ТАСС
ИА ИТАР-ТАСС, itar-tass.com, региональные
представительства
14 918,18
4
КоммерсантЪ
Газета КоммерсантЪ, журналы КоммерсантЪВласть, КоммерсантЪ-Деньги, Огонек, Секрет
фирмы, Автопилот, КоммерсантЪ Weekend,
Коммерсант BusinessGuide, радиостанция
КоммерсантЪ FM, телеканал КоммерсантЪ,
kommersant.ru, тематические приложения,
региональные выпуски
6 016,42
5
Газпром-Медиа
Холдинг
Телеканалы НТВ, ТНТ, радиостанции Эхо Москвы
и Сити FM, журнал Итоги, Караван историй, Семь
дней, газета Трибуна и др.
2 978,49
6
News Media
Газеты Известия, Твой день, Жизнь, lifenews.ru,
lifesports.ru, marker.ru, izvestia.ru, tden.ru и др.
2 889,54
7
Комсомольская
правда
Комсомольская правда, kp.ru, Радио КП, КП ТВ,
Советский спорт, sovsport.ru, региональные
выпуски
2 880,64
8
Национальная
Медиа Группа
Первый канал, Пятый канал - Петербург, РЕН ТВ,
Русская служба новостей, 1tv.ru, ren-tv.com,
rusnovosti.ru, 5-tv.ru и др.
2 757,96
9
Sanoma Independent
Media
Газета Ведомости, The Moscow Times, The St.
Petersburg Times, журналы Cosmopolitan, Esquire,
Harvard Business Review, rb.ru и др.
2 708,67
10
Российская газета
Российская газета, rg.ru, Российская бизнес-газета,
тематические приложения, региональные выпуски
2 119,72
3
По сравнению с данными по медиахолдингам, датированными 90-ми
годами, можно проследить перемещение некоторых печатных СМИ от
владельца к владельцу. Например, газета «Известия» за этот период сменила
четырёх владельцев – «Профмедиа», «Газпроммедиа», «Национальная
Медиагруппа» и наконец «News Media». Такая тенденция прослеживается не
только по газете «Известия», крупные медиахолдинги наращивают свои
активы, избавляются от убыточных изданий, тем самым повышая свою
влиятельность и доходность.
83
Что касается терминологии, то в рамках серии экспертных интервью
представителям СМИ был задан вопрос о том, считают ли они СМИ
четвертой властью. Большинство интервьюируемых согласны с этим
утверждением.
Да, но «… (прим. автора – такое возможно) в странах с развитой
демократической системой СМИ» 118
«…и в России они (прим. автора. - СМИ) когда-нибудь вновь ею
станут, как это было, в некоторой степени, в 90-х годах». 119
Пятеро респондентов с утверждением не согласны. Все мнения можно
подвести под одну из цитат:
«СМИ, безусловно, имеют власть, такую, какую имеет, скажем,
ружье. Проблема в том, что оружие само по себе не стреляет. Я бы не
стала давать этой власти персональный номер» 120
Социальный фактор
Смена экономической политики повлияла на то, что аудитория стала
диктовать печатным СМИ новые правила поведения на медиа-рынке: стали
активно
внедряться
маркетинговые
технологии,
появились
новые
тематические сегменты, больше внимания стало уделяться оформлению и
дизайну (например, для утверждения дизайн-макетов изданий зачастую
использовались фокус-группы), изменялось качество печати (с привычной
чёрно-белой печати в конце 90-х - начале 2000-х многие издания начали
переходить на полноцветную печать).
Наряду с положительной динамикой и появлением колоссального
количества новых изданий, практически всю новейшую российскую истории
СМИ характеризует падение тиражей и популярности изданий. Для
сравнения – в конце 80-х годов XX века СССР издания, которые первыми
118
Архив автора. Интервью № 15.
119
Архив автора. Интервью № 20.
120
Архив автора. Интервью № 5.
84
почувствовали демократические изменения в устройстве и сознании
общества и вывели свои издания в широкую печать, имели крупнейшие
тиражи. Так газета «Известия» выходила общим тиражом 12 миллионов
экземпляров, «Комсомольская правда» - 22 миллиона, а газета «Аргументы и
Факты» попала в Книгу рекордов Гиннеса с тиражом в 33 миллиона
экземпляров.
Появление новых изданий в 1990-е годы обусловлено в том числе
большим количеством предпринимателей и политических движений. Можно
утверждать, что история абсолютного большинства современных СМИ имеет
начало именно в 1990-ые годы. Так, появлялись Издательские дома «7 дней»
(7 дней, Итоги, Караван историй), «Burda» (Burda, Лиза, Отдохни и другие),
«Эксперт» (Русский Репортёр и Эксперт), «Пронто-Москва» (Из рук в руки),
Heast Shkulev Media (Elle, Maxim, Psychologies) и другие. Появление такого
числа новых изданий не могло не сказаться отрицательно на тиражах и
аудиториях ранее появившихся медиа. За 1990-ые тиражи топовых ещё
советских изданий в среднем упали в 5-15 раз, за 2000-ые – 5 раз. В качестве
сравнения: тираж издания «Известия» в 2013 году составляет 150 000 (в 80ые было 12 млн. экземпляров), «Комсомольская правда» - 655 000 (было 22
млн.), «Аргументы и Факты» - 2,9 млн. экземпляров (было 33 млн.), о чём
свидетельствуют данные «Бюро тиражного аудита» и выходные данные,
опубликованные на официальных сайтах изданий.
При подобном падении тиражей изданий, их количество в целом не
изменилось, а в случае газет даже увеличилось. По сравнению с советским
периодом, когда на всю многомиллионную, «самую читающую» страну
издавалось всего несколько десятков печатных изданий, к тому же,
аудитория
изданий
была
чётко
сегментирована.
Сейчас,
наряду
с
ограничением зоны распространения (в связи с распадом СССР некоторые
издания не распространяются на территории стран СНГ), наблюдается
перераспределение аудитории между изданиями одного тематического
сегмента. К примеру, к середине 90-х годов, аудитория газеты «Известия»
85
перераспределилась
между
такими
изданиями,
как
«Коммерсантъ»,
«Ведомости», «РБК-daily». и «Российская газета», что привело к падению
тиража и ограничению зоны распространения издания.
Технологический фактор
Одну
из
важнейших
ролей
в
трансформации
СМИ
сыграл
технологический фактор. После «газетного бума» в середине 1990-х настало
время перемен в сфере технологий для отечественных медиа. С 1995 года
стали появляться электронные версии изданий в Интернете (Gazeta.ru, Rbc.ru
и другие). Позже, благодаря созданию новых форматов файлов и
оптимизации их размера, появились pdf-версии изданий и их презентации на
сайтах. С распространением с середины 2000-х мобильных устройств
появилась необходимость оптимизировать отображемый материал и под них.
Так появились мобильные версии сайтов. Однако, изменения коснулись не
только печатные СМИ. Изменялись и каналы передачи инофрмации в
Интернете – появились стабильные каналы для передачи информации. Так у
телевидения и радио на их сайтах появилась возможность онлайн
прослушивания или просмотра их канала или радиостанции, а для
мобильных устройств появились мобильные приложения. Позже в сети
получили развитие агрегаторы информации с разных информационных
ресурсов: подборки онлайн трансляций ТВ и радио, свежие материалы с
сайтов. В то же время агрегаторами информации стали и крупные поисковые
системы Рунета: Yandex.ru, Mail.ru, Rambler.ru. Одно из последних
изменений продиктовано широким распространением мобильных устройств
и выхода с них в Интернет – сайты стали использовать адаптивную вёрстку
(изменение дизайна в зависимости от параметров устрйоства пользователя).
Технологическая трансформация СМИ повлияла и на развитие
«традиционных» медиа. Для того чтобы проследить динамику изменения
аудитории в сегменте деловой прессы (газеты), сравним показатели
совокупного охвата аудиторий по данным TNS Media. На начало 2008 года
совокупный охват изданий «Коммерсантъ», «Ведомости» и «Известия»
86
составлял 990,7 тыс. человек, а на начало 2013 года охват составлял уже
750,5 тыс. человек. Объяснить данные изменения можно и кризисом 20082009 годов, и переходом ведущих СМИ в электронный формат. В последние
5 лет у Изданий появился не только сайт и группы в социальных сетях, но и
продажа pdf-версий изданий и приложения для мобильных устройств и
планшетов. Многие медиаорганизации становятся мультимедийными: теперь
они включают в себя не только печатные издания, но и радио, телевидение, а
с середины 90-х и начала 2000-х ещё и интернет-ресурсы (практически у
каждого печатного издания появляется свой сайт) и приложение для
мобильных устройств и планшетов. В дальнейшем появляется тенденция
перехода печатных СМИ в электронный формат. В конце 2000-ых начал
происходить постепенный переход аудитории к электронным носителям
информации: Интернет и pdf-версии изданий, мобильные приложения для
платформ iOS, Android, Windows Phone и Windows Mobile, Symbian OS.
Подводя итоги сравнительному анализу советских и постсоветских
СМИ, можно сформулировать некоторые выводы.
В СССР абсолютно все средства массовой информации принадлежали
государству. В современной России существуют как государственные, так и
частично государственные, а также независимые медиа.
В СССР практически полностью отсутствовала конкуренция: каждому
СМИ была отведена определенная ниша. Сейчас конкуренция, бесспорно,
присутствует,
что
заставляет
постоянно
совершенствовать
методы
привлечения и удержания аудитории, разрабатывая новые маркетинговые
стратегии.
Число периодических печатных изданий, информационных агентств,
значительно возросло, и современный этап не исключение в контексте
появления новых изданий, однако тиражи стали меньше, и их падение
продолжается. Зачастую это обуславливается «оцифровкой» медиа и
перспективой перехода аудитории в Интернет.
87
В современной России СМИ обращаются уже к целевой аудитории,
анализируют её и регулярно проводят мониторинг с целью выявления какихлибо
изменений
по
социально-демографическим
признакам
и
потребительским предпочтениям. Влиятельность и авторитетность СМИ
теперь определяется его рейтингом, который определяется количественными
показателями: аудиторные данные, цитируемость, рекламные сборы.
Если в СССР и в России в 1990-ые годы основной функцией СМИ
являлось идеологическое воздействие на граждан страны, воспитательная
функция, продвижение чьих-то взглядов, то на современном этапе
происходит чёткий мониторинг интересов уже не столько издателя и
владельца, а потребительских предпочтений аудитории.
§3.2. Сегментация целевой аудитории СМИ по информационным
потребностям и форме потребления информации - динамика изменений.
Одной из основных задач любого СМИ является максимально полный
охват целевой аудитории, которая, в конечном счёте, и является
потребителем информации. Но в современном обществе одна и та же
аудитория может выступать в качестве потребителя информации различных
типов медиа. Например, утром читатель может ознакомиться с содержанием
газеты, а в течение дня заходить на интересующий его информационный сайт
или его мобильное приложение. В этом заключается одна из особенностей
рынка информации. В отличие от рынка потребительских товаров, где
покупкой определённого товара потребность можно удовлетворить, будь то
хлеб, очки или планшетный компьютер, в сфере СМИ процесс потребления
происходит иначе. Как правило, читатель анализирует интересующую его
информацию, полученную из нескольких источников по той же теме.
Существует
специфика
суточного
распределения
активности
аудитории в разных видах СМИ. Так, например, утром читатель смотрит
газету и слушает радио, днём читает новости в Интернете, а вечером слушает
радио и смотрит телевизор. И, уже отталкиваясь от времени можно перейти к
88
интересам аудитории, которые и формируют тематические сегменты внутри
среды СМИ. Исключение составляют государственные медиа, которые
функционируют независимо от условий рынка и финансируются за счёт
государственного или городских бюджетов.
В 2000-е в связи с ростом влиятельности определённых СМИ возникает
интерес
исследовательских
«Интегрум»,
«Медиалогия»,
компаний
«TNS»,
«Scan-Interfax»,121
«Comcon»,
«ФОМ»,
которые
начинают
осуществлять мониторинг медиа в области аудиторных показателей,
рекламных
сборов,
цитируемости.
Данные
исследования
начинают
пользоваться спросом у участников рынка СМИ (для определения динамики
аудиторных изменений, сравнения рекламных сборов) и рекламодателей (для
определения наиболее подходящей рекламной площадки). Такая потребность
возникла из-за определения конкретной узкой специализации изданий и
работы с конкретной аудиторией. Так появились СМИ, которые приобрели
определённую тематико-предметную специализацию, и универсальные.
Основная задача исследовательских компаний заключается в чётком
разграничении и регулировании аудитории не только по охвату, но и по
ситуации внутри каждого из сегментов. Для аудитории СМИ были введены
категории, по которым её стали сегментировать. Некоторые из них:
– возрастные группы
(для детей, молодёжи, среднего возраста,
универсальные);
– пол (мужские, женские);
- доход (низкий, средний, выше среднего или высокий);
– сфера деятельности и интересов (политика, экономика, бизнес, спорт,
одежда, мода, досуг и другие);
– виды потребляемой информации (новостные, развлекательные,
познавательные и т. п.);
Сайт исследовательской компании TNS Media. URL: http://www.tns-global.ru/ ; Сайт
исследовательской компании Synovate Comcon. URL: http://www.comcon-2.ru/ ; Сайт
исследовательской компании ФОМ (Фонд Общественное Мнение). URL: http://fom.ru/; Сайт
исследовательской компании Интегрум. URL: http://www.integrum.ru/ ; Сайт исследовательской
компании Factiva. URL: https://global.factiva.com .
121
89
– социальный статус (руководители, специалисты, служащие, рабочие,
домохозяйки, пенсионеры, студенты и тд);
- образование
Так в большинстве случаев распределение внутри сегмента может идти
с учётом сочетания нескольких признаков.
Важно отметить и коммуникационные составляющие преподнесения
информации в конкретных СМИ. Язык в определённой мере отражает
ориентацию медиа на аудиторию. Изменения способов подачи информации
может
негативно
отразиться
на
уже
сформированной
аудитории.
Универсального языка для общения с аудиторией нет. Так, например, у
каждого печатного издания внутри общественно-политического и делового
сегментов он отличается от других. Нельзя сравнить язык и подачу
материала в «Коммерсанте» и «Известиях», так как в первом случае в тексте
будут преобладать специальные узкопрофильные термины (с расчётом на
аудиторию групп руководители, специалисты, служащие), а во втором
информация будет подаваться популярным языком, читателю опишут
предысторию и персоналии. Так, может происходить не только с текстом, но
и с визуальной составляющей – фотоматериалом, тематикой и рекламой.
Незнание своей аудитории может спровоцировать отторжение информации и
изменение предпочтений. Так, существует немало историй, когда после
ребрендинга, изменений в редакторском составе или общей смены
концепции аудитория уходила к конкурентам, издание могло даже
прекратить своё существование. Среди таких печатные СМИ «Ведомости»,
информационный интернет-ресурс Lenta.ru (падение численности аудитории
после смены редакторского состава).
Итак, на данный момент изучением СМИ занимаются в основном
социологи и маркетологи, которые для сбора данных и анализа показателей
СМИ (аудиторных, рекламных) используют различные эмпирические
методы: мониторинг, контент-анализ, рейтинговые методики, замеры
эффективности информационного воздействия. Разработкой исследований,
90
созданием баз данных с результатами, обработкой данных, созданием
программного обеспечения занимаются исследовательские компании, а
конечным потребителем, как правило, являются аналитики, маркетологи и
специалисты по рекламе из средств массовой информации и рекламных
агентств.
Основным
методом
сбора
информации
о
СМИ
является
мониторинг. Существует специфика мониторинга печатных изданий и
Интернет-СМИ.
Мониторинг аудитории печатных изданий
Мониторинг аудитории актуален не только для оценки охвата аудитории,
но и для оценки доли средства массовой информации в тематическом
сегменте. В настоящее время существует множество тематических сегментов
СМИ. Для широкого охвата аудитории универсальные СМИ стали освещать
события различной тематики и позиционировать себя как «общественнополитический» сегмент. Сюда можно отнести такие ежедневные издания,
как «Российская газета», «Известия», еженедельные «Огонёк», «Профиль»,
«Эксперт», «Русский репортёр».
Выделяется
также сегмент «деловых»
изданий, где освещение тем остается широким, но главный акцент в них
ставится на «премиум»122 аудиторию. Среди них, например, «Коммерсантъ»,
«Ведомости», «РБК-daily». Существует ещё масса сегментов, среди которых
«экономические» («Коммерсантъ Деньги», «Компания», «РБК», «Forbes»),
«мужские» («Maxim», «FHM», «Man’s Health»), «женские» («Cosmopolitan»,
«Elle», «Harper’s Bazaar», «Marie Claire», «Vogue»), «стиль жизни» («InStyle»,
«Стиль жизни», «Стиль»), «рекламные» («Из рук в руки») и многие другие.
Тематик множество: здоровье, наука, образование, досуг, мода, одежда.
Существуют также узкопрофильные издания, например, для программистов,
бухгалтеров. Также СМИ стали делить не только по тематическим
Прим. автора – Под «премиум» аудиторией понимается сегмент аудитории с высоким уровнем
дохода и социальным статусом.
122
91
сегментам, но и по территориальному признаку - общенациональные,
региональные, городские и районные.
Одной из основных характеристик в сфере медиа является т.н.
показатель аудитории средства массовой информации. У печатных СМИ
общепринятым показателем во всём мире является AIR или Average Issue
Readership – средняя аудитория одного номера издания.
В качестве главного критерия измерения средней аудитории номера
выступает периодичность выхода издания (будние дни, раз в неделю, 1 или 2
раза в месяц, раз в квартал и т.д.).
Комбинации вопросов и вариантов ответа на вопрос выглядят
следующим образом (на примере еженедельных изданий – газет или
журналов):
Вопрос 1. Скажите, пожалуйста, доводилось ли Вам за последние
полгода просматривать «Еженедельное издание N»?
1. Да
2. Нет
По результатам первого вопроса можно вычислить полугодовую
аудиторию издания.
Далее задаётся второй вопрос, цель которого
установить частоту чтения издания:
Вопрос 2. Скажите, пожалуйста, а сколько раз за последний месяц Вы
читали «Еженедельное издание N»?
1. Один раз
2. Два раза
3. Три раза
4. Четыре раза (все номера)
5. Не читал эту газету за последний месяц
6. Затрудняюсь ответить, не помню
На основе ответов на второй вопрос происходит индексирование
первых четырех вариантов ответа (положительных):
92
1. процент респондентов, выбравших 1 ответ (1 номер за месяц),
умножается на 0.25
2. процент респондентов, выбравших 2 ответ (2 номера за месяц),
умножается на 0.5
3. процент респондентов, выбравших 3 ответ (3 номера за месяц),
умножается на 0.75
4. процент респондентов, выбравших 4 ответ (4 выпуска, то есть все
номера)
Если респондент читает только один номер из 4-х, то среди всех
ответивших «Один раз» вероятность того, что являются читателями
конкретного номера 25%. Соответственно, выраженное в процентах
количество респондентов, выбравших первый ответ, умножается на 0,25.
Сходные действия
выполняются с двумя последующими вариантами с
умножением на 0,5 или 0,75 соответственно. Четвертый вариант ответа не
корректируется, так как обозначает чтение всех номеров издания. В итоге
получается суммарный общий процент от всех ответов. Далее вычисляется
количественная доля от генеральной совокупности, что и является в
результате принятым в медиа «охватом» издания или средней аудиторией
одного номера (AIR).
Для того чтобы замерить степень эффективности информационного
воздействия,
которое
было
осуществлено
СМИ,
были
созданы
и
используются на данный момент следующие показатели: Recognition (факт
признания определенной частью аудитории получения информации из
определённого источника), Attribution (выраженное в процентах количество
тех, кто способен вспомнить какой-либо контент – новость, иллюстрацию и
т.д.) и Liking (имеет и другие название, например, Loyal - это доля лояльной
аудитории). Последняя группа получается в результате вычленения процента
выбравших первый вариант при ответе на вопрос:
Вопрос 3. «Скажите, пожалуйста, как часто Вы читаете «Издание N»?»
93
1. Каждый, почти каждый номер
2. Половину или больше половины номеров
3. Меньше половины номеров
4. Не читал эту газету за последний месяц
5. Затрудняюсь ответить, не помню
Варианты ответов в вопросе 3 уже носят обобщенный характер – в нём
не указано конкретное количество или интервалы. Для подсчёта лояльной
аудитории
печатного
издания
используется
процент
опрошенных,
выбравших первый ответ.
В заключении к термину «аудитория» хотелось бы добавить другое
понятие - целевая аудитория. Целевая аудитория (ЦА или Target Group) – это
группа людей, имеющих общую характеристику. В качестве критериев могут
выступать
социально-демографические
образование,
сфера
деятельности,
характеристики
доход)
а
также
(пол,
возраст,
интересы
и
потребительское поведение. В качестве примера рассмотрим сегмент деловой
прессы, за целевую аудиторию которой можно взять мужчин и женщин в
возрасте от 25 до 54 с высшим образованием и уровнем дохода выше
среднего. Для женских изданий – женщины в возрасте от 25 лет. Важно
понимать, что и у изданий в одном тематическом сегменте целевые
аудитории также могут отличаться. Всё зависит от поставленных тем или
другим СМИ задач.
Среди
использования
исследовательских
методик
компаний
психографической
распространена
сегментации.
практика
В
своих
исследованиях данную сегментацию используют компании TNS, Synovate
Comcon, ФОМ и многие другие. Главная задача методики – «эффективное
дифференцирование» населения России, показывающее значимые различия
социо-доминантных типов по разным аспектам, важным для планирования
маркетинговых коммуникаций. Типы формируются на основе поведенческих,
потребительских, ценностных характеристик и предпочтений. Например,
TNS выделяет 5 социо-доминантных типов, а по каждому фактору выбирает
94
2 диаметрально противоположные группы. Например, скромные – модные,
конформисты - нонконформисты и т.д. Исследовательская компания Synovate
COMCON тоже проводит сходный анализ, но уже с другим распределением
подобных групп (типы групп и их количество).
Мониторинг Интернет-СМИ
Мониторингом аудиторий информационных сайтов в России в разной
степени активности занимаются компании TNS (Web Index и Metrix), Gemius,
Liveinternet, Yandex, Google, Rambler. Мониторинг Интернет-СМИ может
осуществляться по различным показателям, но основной показатель любого
Интернет-ресурса – это его трафик. Под трафиком понимается поток
интернет-пользователей, который поступает из определенного источника за
определенный промежуток времени (часто используемые периоды: день,
неделя, месяц). Он бывает как целевым, так и не целевым. Данную
статистику по Интернету собирают с помощью кода «вшитого» в сайт,
который отслеживает посетителей с учётом их ip-адреса123.
Подобную единицу называют
уникального устройства.
хост (host) или посетитель
с
При этом один человек может стать в данном
контексте несколькими посетителями. Для этого достаточно зайти на ресурс
с разных устройств с различным доступом к сети Интернет. Существует
также единица, называемая просмотр или хит. Она обозначает просмотр
одной страницы Интернет-ресурса. Количество просмотров, которое в
среднем делает один посетитель при посещении
называется глубиной
просмотра.
Мониторинг рекламы на информационных ресурсах проходит с их
согласия.
На
сайты
встраивается
программный
код
сторонних
исследовательских организаций, который фиксирует наличие на сайтах
баннеров и иных рекламных сообщений, их размеры, количество показов
(при загрузке страницы) и количество переходов по ним. В результате чего
Прим. автора - IP-адрес – это уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети,
построенной по протоколу IP.
123
95
составляются показатели CTR (количество кликов / количество показов * 100
= CTR), СPM (оценка стоимости показов рекламного сообщения 1000*CTR*Цена клика), CPA (оплата за определённое действие посетителя).
Исследовательские компании для проведения мониторинга используют
другие средства. На устройствах с доступом в Интернет с согласия
панелистов устанавливается специальное программное обеспечение. Оно
собирает данные о посещаемых ресурсах – источники, название ресурса,
данные посещения (количество посещений и просмотров, глубина просмотра
и другие показатели). Чаще стали использовать анализ поведенческих
характеристик – «web-визор». В результате исследователю доступны
видеоматериалы о посещении пользователей (движение курсора, переходы,
вводимые данные). В дополнение к
онлайн опросу непосредственно на
Интернет-сайтах.
Мониторинг телевидения и радио
Для мониторинга показателей по Телевидению и Радио чаще всего
используют специальные приставки к теле/радио оборудованию. Благодаря
оборудованию удаётся считать канал, время просмотра/прослушивания (и,
соответственно, передачи) и другие показатели. Благодаря этим данным
исследовательские компании составляют рейтинги программ, временных
интервалов и роликов, изучают динамику аудитории и изменения в объёмах
и размещении рекламы.
Иногда в комплексе с установкой оборудования проводят панельный
опрос, в результате которого выясняют предпочтения, оценки, а также
социально-демографические и психографические характеристики аудитории.
В качестве универсального показателя для различных СМИ выступает
цитируемость.
Цитируемость в СМИ
Одним из трендов в анализе эффективности деятельности современных
СМИ является анализ цитируемости, то есть сколько раз конкретное
сообщение определённого СМИ было использовано другими СМИ с учётом
96
оценки
степени
авторитетности
цитирующих СМИ.
(на
основе
специальных
индексов)
Существуют специальные системы поиска по
информационным сайтам, которые во многом аналогичны поисковым
роботам Yandex, Google и других поисковых систем. Так, на данном рынке
популярны компании Медиалогия, Интегрум, Scan, Factiva. Получаемая
статистика
разбивается
содержательным
по
временным
характеристикам
интервалам,
сообщения
типам
(например,
медиа,
позитивное,
нейтральное или негативное сообщение и др.). По результатам учитываются
не только количество и качество сообщений, но и ключевые слова (объекты
цитирования), в качестве которых могут выступать события, явления, люди
(политики, бизнесмены и др.), организации, географические объекты.
Исследовательские компании также занимаются составлением рейтингов
СМИ.
Анализ показывает то, что мониторинг средств массовой информации
носит многоаспектный характер. Технологии мониторинга различных СМИ
имеют свою специфику. Подход в сборе и анализе данных существенно
отличается. Достаточно схожие подходы имеют место при мониторинге ТВ и
радио, где используются специальные приставки на оборудование (с
согласия панелиста), которое получает сигнал. Скорее всего, в ближайшем
будущем процесс сбора информации будет практически полностью
автоматизирован. Данные, получаемые с приставок, счётчиков и по
результатам
онлайн
опросов
будут
обрабатываться
на
серверах
исследовательских компаний, а выводы и данные будут формироваться в
онлайн режиме.
§3.3. Российские СМИ в условиях современной фазы развития
общества
Анализируя различные аспекты состояния и перспектив современных
российских СМИ, диссертант вновь обращается к мнениям экспертов,
которые представляют соответствующую профессиональную группу на
97
различных уровнях, включая руководителей изданий, собственников и
журналистов. Среди представителей работников в сфере СМИ существует
своё профессиональное мнение по поводу печатных и Интернет-медиа.
Большинство экспертов в рамках серии экспертных интервью считают,
что будущее за Интернет-СМИ. Все интервьюируемые согласны с тем, что
Интернет даёт больше каналов распространения информации.
«Интернет-СМИ – самое перспективное направление из всех СМИ»
124
«…они (прим. автора – Интернет-СМИ) будут преобладать над
печатными» 125
Их «ждет великое, без преувеличения, будущее»
126
«…они и есть СМИ будущего» 127
Что же касается перспектив развития печатных СМИ, то мнения
разделились. Треть опрошенных считает, что будущего у печатных СМИ нет:
«Печатные СМИ все чаще становятся анахронизмом» 128
Будущее «…кажется несколько мрачным, если совсем не сгущать
краски»129
«Интернет-СМИ не оставят шанса печатным» 130
Некоторые полагают, что изжил себя формат газеты. Однако журналы
определенное время останутся востребованными:
«Скорее всего, новости уйдут из печатных СМИ, но интервью,
аналитические и развлекательные статьи, более объемные, чем новостная
заметка, будут в основном в печатном варианте» 131
124
Архив автора. Интервью № 4.
125
Архив автора. Интервью № 18.
126
Архив автора. Интервью № 19.
127
Архив автора. Интервью № 20.
128
Архив автора. Интервью № 7.
129
Архив автора. Интервью № 13.
130
Архив автора. Интервью № 9.
98
«Печатные СМИ будут постепенно отмирать. Какой-то потенциал
остается у глянцевых журналов... так как являются символом статуса» 132
«Формат газеты устарел, формат журнала более стойкий на мой
взгляд» 133
«Со временем в печати останутся только ежемесячные глянцы, где
важна картинка» 134
Другие связывают существование печатных СМИ с привычкой к
бумажному формату и недостаточным распространением Интернета.
Еще несколько респондентов высказали мнение, что какое-то время
печатные СМИ еще будут существовать по таким причинам, как
неравномерное
распространение
Интернета
в
регионах
России,
финансирование за счет рекламы (бесплатно распространяемая продукция),
привычка части населения к бумажному формату. Однако все вышесказанное
предполагает, что исчезновение бумажных СМИ – это вопрос времени.
Помимо этого, была высказана точка зрения
«…полезнее для здоровья глаз и удобнее читать объемные материалы
не с экрана компьютера, планшета или телефона, а с печатной страницы.
Поэтому я считаю перспективными только новостные Интернет-СМИ». 135
В целом, нужно отметить, что полное отсутствие или ухудшение
перспектив развития печатных СМИ отмечают все без исключения
респонденты. Новостные материалы
поскольку
- это прерогатива Интернет-СМИ,
они оперативнее реагируют и
читателя. Впрочем, есть и другие оценки:
131
Архив автора. Интервью № 2.
132
Архив автора. Интервью № 20.
133
Архив автора. Интервью № 19.
134
Архив автора. Интервью № 10.
135
Архив автора. Интервью № 2.
быстрее доносят материал до
99
«…в свете принятия последних спорных законов и заявлений главы
государства
по
«перспектива
поводу
развития»
Интернета,
думаю,
Интернет-СМИ
что
к
словосочетание
нашей
ситуации
неприменимо».136
Тенденции развития СМИ можно попытаться проследить на основании
количественных данных, в том числе полученных в ходе авторского опроса.
В рамках авторского опроса респонденты отвечали на вопрос «Как Вы
считаете, что произойдёт со СМИ в России через 10 лет». Только 2%
опрошенных считает, что «все изменения уже произошли», остальные 98%
предполагают, что наиболее вероятны как «изменение формы подачи и
изложения информации» и «усиление цензуры», так и «появление новых
видов СМИ».
Таблица 5.
Распределение ответов на вопро «Как Вы считаете, что произойдёт
со СМИ в России через 10 лет?» (в % от общего числа опрошенных)
Вариант
изменится форма подачи и изложения
информации
2 усиление цензуры
3 появятся новые виды СМИ
1
136
Количество
38
36
32
4 появятся новые тематические сегменты СМИ
27
5 упадёт интерес к СМИ и информации
26
6 уменьшится количество СМИ
20
7 увеличится количество СМИ
19
8 возрастёт интерес к СМИ и информации
10
9 ослабление цензуры
10 затрудняюсь ответить
11 ничего, все изменения уже произошли
8
5
2
Архив автора. Интервью № 13.
100
Как и следовало ожидать, большая часть опрошенных акцентирует
внимание на форме подачи информации и появлении новых видов СМИ. Но
при этом сильно настораживает уверенность респондентов в неизбежном
усилении цензуры. В целом мнения довольно разнообразны, но вот на
позицию «упадет интерес к СМИ и информации» имеет смысл обратить
внимание. Впрочем, цифры говорят сами за себя. Мнение аудитории опроса в
данном случае демонстрирует в определённой мере социальный запрос,
который имеет шансы обратиться в реальность.
По результатам опроса было выявлено мнение респондентов об
изменениях российских СМИ. Большая часть опрошенных полагает, что
наибольшее количество изменений произошло в New Media. В ходе
тематического
анализа
соответствующих
Интернет-сайтов
автором
зафиксирован ряд изменений в работе Интернет-СМИ, которые происходили
с 2012 по 2014 годы. Можно выделить несколько основных изменений.
1. Контент, который создаётся автоматически
К 2014 году автоматический контент создаётся практически на каждом
информационном сайте. Но речь идёт не о прогнозе погоды и курсе валют,
данные по которым загружаются со сторонних сайтов, а о контенте
новостном.
Многие
текстовые
трансляции,
которые
ведутся
на
информационных ресурсах о спорте, таких как, например, Championat.com,
Sports.ru, Sovsport.ru, Sportbox.ru. Подобный контент генерируется в
результате работы скриптов либо на сервере сайта, либо на стороне
пользователя. Среди подобных примеров текстовые трансляции и данные по
спортсменам, организациям и мероприятиям. Текстовые трансляции ведутся
в некоторых случаях уже в формате заготовленных шаблонов, а статистика,
отображающаяся пользователю, формируется на основе введения в систему
небольших объемов данных, которые в дальнейшем анализируются. Данные
по спортсменам и организациям также автоматически изменяются и
корректируются: спортивные достижения, новости с данным человеком или
организацией, интервью и другое. Всё это и многое другое часто
101
формируется на основе сохранённой информации в базе данных того или
иного информационного Интернет-ресурса. Некоторые скрипты позволяют
сегрегировать информацию по определённым признакам. Для болельщиков
одной команды будет показана интересующая их информация, для
болельщиков другой – интересная второй группе. Подобные примеры можно
встретить не только в спортивной сфере, но и зачастую в финансовой. На
сайтах Rbc.ru, Finmarket.ru генерируется информация о торгах, цене на
валюту, ценные бумаги, золото. Периодически, система производит анализ и
показывает динамику. 3 декабря 2013 года своего робожурналиста запустил
«Яндекс»: теперь пользователь может ознакомиться с автоматически
составляемыми данными по пробкам и дорожной ситуации в целом в городах
России.
2014
год
–
год
развития
роботизированной
журналистики.
Вышеупомянутый ресурс Sports.ru работает рад разработкой фильтров,
которые позволяли бы преобразовывать текст трансляции в речь, похожую на
Василия Уткина и Виктора Гусева.
Также голосовые симуляции будут
обладать их любимыми шутками, оборотами и популярными курьёзными
оговорками.
В качестве сбора автоматически формируемой информации выступают
специальные девайсы. Во время крупных соревнований на спортсменов
надевают
браслеты,
которые
фиксируют
как
физическое
состояние
спортсменов, так и то, сколько он/она пробежал, сколько раз контактировал с
другими участниками и прочее.
2. Новые пути монетизации контента в Интернете
Одним из характерных явлений последних лет считается создание
платного контента информационных ресурсов. Начиная с 2013 года, был
отмечен рост так называемых «пейволлов», то есть модулей доступа к
контенту
в
Интернете.
Ранее
такой
подход
практиковался
для
информационных Интернет-ресурсов, но теперь практика распространилась
на приложения для мобильных устройств. После прочтения определённой
102
квоты информационных материалов, например, 2-3 статей, пользователю
предлагается оплатить либо подписку на электронную версию издания, либо
на дополнительную квоту материалов. Данная система примерно в то же
время стала использоваться в США и Европе. Как показал опыт, система не
отпугивала читателя, а наоборот, способствовала монетизации контента
благодаря своим читателям, заинтересованным в подходе авторов издания.
В России подобную систему ввели ведущие деловые издания –
«Коммерсантъ»
и «Ведомости». Телеканал «Дождь», который ввиду
недавнего кризиса, выраженного в прекращении вещания через кабельных,
цифровых и спутниковых операторов «Акадо», «Билайн», «НТВ-Плюс» и
«Триколор ТВ», был вынужден активно использовать платную подписку на
эфир и архив. Результаты подобной монетизации пока не опубликованы.
Довольно
популярным
способом
заработка
СМИ
является
использование брендированной рекламы. В печати и Интернете – это
оформление полос и web-страниц под стиль компании-заказчика (банк,
производитель авто и другое) или ближайшего культурного или спортивного
мероприятия (например, концерты, чемпионаты или олимпиады). На радио и
телевидении –это аудио- и видеоролики.
К 2014 году австралийским сервисом Newsmodo была налажена
система продажи клиентам СМИ уникального контента – историй
фрилансеров. Цена варьируется от степени эксклюзивности контента и
практичности. Newsmodo, как и другие площадки, решающие схожие задачи,
получает процент с проводимых сделок.
Также в Интернете существуют сервисы, которые специализируются на
создании и распространение материалов (чаще всего видео) вирусного
характера (интересный контент). Среди таких сервисов можно назвать
Buzzfeed.
3. Вирусный контент
В последние годы стал популярен так называемый вирусный контент,
который
чаще
всего
имеет
вид
видеороликов,
которые
являются
103
интересными сами по себе. Как правило, в конце видеоматериала несколько
секунд рекламируется бренд. Но основной замысел заключается в том, что
идея ролика заинтересует аудиторию, которая в свою очередь захочет с
целью получения социального одобрения распространить ролик среди круга
своих друзей и знакомых, получив тем самым «лайки» и иные одобрения,
используемые в социальных сервисах. Одним из самым популярных
«вирусных» роликов в России является продукт, созданный по заказу проекта
«Russia Beyond the Headlines» - видео «Touch to Russia», где главные герой
демонстративно прикасается к предметам, ассоциируемым с Россией и
русской культурой.
В результате видео получили большое количество
знаков одобрения – лайков, репостов.
4. Новые жанры Интернет-журналистики
Появление новых жанров журналистики и методов сбора информации в
целом. Среди них, например, «журналистика скриншота» (публикация
снимков с экрана компьютера или мобильного устройства конкретного
контента с Интернет-ресурсов: частная переписка через email или
социальные сети, комментарии к материалам, фото- и видеоматериал,
загруженный в Интернет), видеоматериал от первого лица. В дальнейшем
данный способ передачи информации только стал обрастать возможными
вложениями изображений, аудио- и видео материалами.
5. Длинные материалы, или «лонгриды»
Исследования в области поведения читателя Интернет-СМИ (глубина
просмотра информационных сайтов варьируется в среднем от 2,5 до 4 минут,
а по времени посещение ограничено, как правило, 2 минутами ).
Исследования показали, что посетители информационных сайтов читают
достаточно быстро. Легко переключаются с одного материала на другой, да и
вообще
стандартной
практикой
является
«визуальное
сканирование»
информационного материала в поиске ключевых слов и цифр, а не
внимательное чтение. Такая практика потребления информации влечет за
собой формирование в соответствующих СМИ сжатого материала с
104
«коротким» набором фактов. В среднем читатель на информационных
Интернет-ресурсах тратит не больше 2 минут для ознакомления с
информацией. Большие материалы не удобны при чтении с мобильных
устройств (планшет, смартфон). Производство длинных материалов или
«лонгридов» обходится дороже для Интернет-издания. Ну а самый главный
минус – моментальное заимствование материала. К 2012 году большинство
Интернет-СМИ переходили на публикацию коротких новостных сообщений,
состоящих, как правило, из 3-4 абзацев. Но спустя два года ситуация начала
меняться в обратную сторону. Интернет-ресурсы вновь стали публиковать
длинные материалы. Связано это в первую очередь с выходом в сеть с
мобильных устройств.
Пользователи стали читать в транспорте, во время ожидания чего-либо
или в свободное от дел время. К 2014 для доступа в Интернет стали широко
использоваться мобильные устройства. По данным TNS Web Index за 2014
год, более 40% жителей городов используют мобильный Интернет. Для 18%
горожан – это основной способ выхода в сеть. Как следствие – 40% трафика
Рунета приходится на мобильные устройства. Подобная статистика только
подтверждает тот факт, что технологическая революция продолжает
трансформировать среду СМИ.
В последние годы появился ряд ресурсов, которые стимулируют
популярных
авторов
публиковать
материалы
большого
объёма,
рассчитанные на определённую заинтересованную аудиторию. Успех таких
различных по тематике ресурсов, как Colta.ru (культура и общество),
Lookatme.ru (мода и дизайн), Cossa.ru (маркетинг в социальных медиа, digitalмаркетинг), The-village.ru (городская интернет-газета), Roem.ru (интернетбизнес) только подтверждает тенденцию 2010-х.
«Лонгриды» стали включать в себя эксклюзивные технические
материалы,
оформленные
в
специальных
программах,
ввиду
чего
копирование материала становится затруднительным или невозможным, а
подлинность не вызывает сомнений. Таким образом, информационные сайты
105
стали защищать свои материалы от копирования и тиражирования на других
сайтах. На Западе такие статьи делают «New York Times» и «Guardian», в
России – «Коммерсантъ».
Благодаря новым техническим средствам размещения информации
эксклюзивные материалы вновь стали пользоваться спросом и без опасений
распространяться в социальных сетях и на сторонних информационных
ресурсах.
Текстовый и видео форматы информации стали преподноситься в
«сериальном» формате, то есть в незаконченном виде. В печати и на сайтах
стали появляться «колонки» с информацией по определённой рубрике.
Аудио- и видеоматериалы по отдельности также стали анонсироваться. Для
этого стали использовать социальные сети и различные социальные сервисы.
Главный принцип: увидел, обсудил и поделился с другими.
6. Видео в электронных СМИ
Наконец, больше внимания стало уделяться видеоматериалам на
сайтах. Перед редакцией стояли две основные проблемы: корректное
указание автора видео, так как иначе это плагиат или вовсе кража
интеллектуальной собственности, и создание достаточно короткого и
содержательного видео, чтобы посетитель смог досмотреть его до конца и не
уйти с сайта. Со второй проблемой успешно справился ресурс Vice.com,
который позволил себе публиковать 20-минутные документальные фильмы,
которые не только не отпугнули посетителей, но и привлекли новую
аудиторию на сервис, увеличив трафик в несколько раз.
О видео в Интернете и на информационных ресурсах собрана ещё не
вся информация, а что самое главное, использованы далеко не все
возможности. Так, проект Now this news – информационный сайт,
собирающий авторские видео со всего мира, доказал, что у видео в
Интернете есть большой потенциал.
7. Создание материала на заказ
106
Некоторые СМИ стали переходить на материалы по запросу. Дальше
всего в данном вопросе в России продвинулись «Life News», которые создали
специальное мобильное приложение, обладателям которого предлагается
поучаствовать в съемке ближайшего к ним интересного события. За
подготовленный
материал
пользователям
приложения
предлагается
вознаграждение. Подобной практикой занимается и ряд российских
телевизионных каналов.
Следует предположить, что материалы на заказ или по запросу получат
развитие в будущем. Многие телекомпании и печатные издания уже
предлагают участвовать своим читателям в процессе сбора материала –
оформляют заказ, объявляют конкурс на лучшее освещение события. Тем
более, подобная модель предоставления в СМИ информации является
максимально быстрой и мобильной.
8. Адаптивный дизайн или сайты-приложения
Появление новых мобильных устройств повлияло и на сами
информационные Интернет-ресурсы. Теперь сайты должны были иметь
новый дизайн и формат, который бы одинаково удобно отображался на
разных устройствах: подстраивался под разрешение экрана и возможности
программы для просмотра – браузера. Такой дизайн стал называться
«адаптивным», а в профессиональной среде – «резиновым». «Responsive webdesign» – это дизайн веб-страниц, обеспечивающий отличное отображение
сайта на различных устройствах, подключённых к интернету и динамически
подстраивающийся под заданные размеры окна. Одним из первых ресурсов
стал сайт американского издания «New York Times». Среди российских СМИ
можно выделить сайты «Коммерсанта» и «Ленты.ру».
Новой
тенденцией
можно
назвать
новый
виток
в
дизайне
информационных сайтов – оформление ресурса под мобильное приложение.
Логика дизайна заключается в простоте и минимальном функционале. У
посетителя ресурса не возникает проблем при восприятии большого
количества информации (лучшие материалы, материалы по теме, реклама и
107
так далее), помимо того, что сайт уже готов к просмотру через устройства с
сенсорным управлением (движение руками по дисплею устройства).
В качестве примера можно назвать американское онлайн-издание
«USA Today». В отличие от других ресурсов оно использует асинхронную
загрузку выбранного материала (без перезагрузки страницы). В свою очередь
другое американское издание – The New York Times – сделало упор на
«минимализм». Страница содержит интересующий материал и небольшое
количество ссылок на либо схожие, либо другие интересные материалы.
Ввиду этого рекламные блоки перестали вызывать негативные ассоциации у
посетителей. Плюсы связаны ещё с тем, что блок комментариев стал
выделяться, и это позволило пользователям комментировать и общаться
активнее.
В рамках данной работы достаточно трудно охватить все новые
тенденции в сфере новых медиа, поэтому диссертантом было осуществлено
описание основных тенденций и трендов. На основе наблюдаемых процессов
можно сделать следующий прогноз: увеличение трафика информационных
сайтов в основном будет проходить с использованием социальных сетей, а
основным устройством как для выхода в Интернет, так и для посещения
информационных сайтов, будут мобильные устройства – смартфоны,
планшеты. В 2014 году доля проникновения в сеть с мобильных устройств,
по данным TNS Media, достигла 40%. Можно говорить о том, что в
ближайшие 5 лет по данному показателю смартфоны, планшеты и ноутбуки
опередят стационарные компьютеры. Тем более, что ряды мобильных
устройств в ближайшем будущем пополнят «умные» очки и часы .
Достаточно большую долю информационные ресурсы получают с
поисковых систем. Можно называть долю 7-22%. Это число посетителей,
которые пришли на сайт Интернет-СМИ по запросу в поисковой системе
(Yandex, Google, Rambler и другие). Вероятно, будут изменены условия
поисковой
оптимизации
(SEO).
Поисковым
системам
нужно
будет
максимально быстро найти материал, сгруппировать со схожими, оценить
108
оригинальность и время запуска новости, проанализировать поведенческие
характеристики посетителей (сразу ушли или долго просматривали) и многое
другое. Почти все действия Интернет-СМИ с дизайном и содержанием будут
отчасти продиктованы алгоритмом анализа сайта поисковых систем.
Происходят изменения и в структуре Интернет-СМИ: улучшается
навигация и представление новостных и аналитических материалов. Для
удобного поиска уже внедрены теги. Технические нововведения помогают
визуализировать материал по-новому, сохранить авторство и избежать
тиражирования.
Западные исследователи из Гарвардского университета собрали мнения
экспертов новостных медиа касательно развития и тенденций журналистики
в 2014 году. Об этом писал «Голос Америки».137
В качестве экспертов для Гарвардского университета выступили
представители различных американских СМИ: Эйтан Хоровиц (редактор
мобильного приложения телекомпании CNN), Кори Хайк (старший редактор
газеты The Washington Post), Эйми Вебб (основатель агентства Webbmedia
Group), Тифф Фер (веб-разработчик газеты The New York Times), Мэтт Хафи
(создатель сайта Metafilter), Дэн Шахофф (основатель новостного сайта
Quickish) и Хуан Антонио Гинер (президент консалтинговой группы
Innovation). По данной теме также высказались некоторые преподаватели
университетов Аризоны, Британской Колумбии, Небраски и Северозападного университета.
Большинство экспертов сошлось во мнении о том, что для
продвижения
какой-либо
информации
теперь
мало
даже
одного
авторитетного медиа, она должна быть освещена в нескольких изданиях, для
большего резонанса. Среди западных журналистов даже появился термин
«эффект Сноудена», который обозначает явление, вызванное рассеянным
вниманием читателя и большим поток информации. Эксперты высказали ещё
Интернет-издание «Голос америки». URL: http://www.golos-ameriki.ru/content/journalism-in2014/1823189.html
137
109
такую
точку
зрения,
что
особым
интересом
стали
пользоваться
аналитические материалы, с качественной инфографикой, фотоматериалом.
Да, потребитель информации по-прежнему по одной теме просматривает
несколько источников, но авторитетным он будет считать тот, который
предоставляет не «пересказ событий», а свою оценку и видение событий.
Западные эксперты считают, что особое влияние как на журналистику,
так и на СМИ в целом в 2014 оказало развитие социальных сетей и их
воздействие на новостную повестку. По мнению экспертов, большое
количество информационных поводов стало возникать внутри социальных
сетей и сервисов. Возможной тенденцией в развитии станет «возникновение»
и «затухание» (часто с опровержением) таких новостных материалов.
Помимо этого, медиа будут чаще предлагать использование новых
технологий сбора и трансляции информации, измененять модели сбора
информации, например, использовать скриптовые средства и роботы для
опроса и сбора информации по интервью.
Все трансформации, происходящие в среде СМИ, можно условно
разделить на структурные и функциональные согласно основной парадигме,
используемой в диссертационной работе.
К структурным относятся
трансформации связанные с политическим, экономическим, социальным и
технологическим факторами развития современного общества. Среди них
можно отметить появление новых способов распространения, передачи и
считывания информации, которые привели к появлению «новых СМИ» и их
интеграции с «традиционными». К функциональным можно отнести
увеличение количества тематических сегментов (и создание узкопрофильных
медиа как в печати и интернете, так и на радио и ТВ), ориентированных на
различные группы населения, расширения спектра способов обратной связи,
связанных с развитием социальных сервисов и технологий в целом.
110
Заключение
На основании проведённого анализа и личного опыта работы
диссертанта в СМИ можно высказать точку зрения о том, что трансформация
медиа
носит
трансформации
перманентный
(политический,
технологический)
находятся
характер.
Вышеописанные
экономический,
«в
факторы
социальный
движении»,
и
обусловленном
внутриполитической и экономической ситуацией в России.
Значительное влияние оказал технологический фактор: развитие и
распространение Интернета и средств мобильной связи. Его значение для
информационной среды трудно преувеличить. С 1990-х стал проходить
процесс интеграции новых СМИ с традиционными. Печатные издания, радио
и ТВ получили свое отражение и продолжение в Интернете, возникли
проекты, которые существуют только в Интернете (например, Gazeta.ru,
Lenta.ru). В профессиональной среде в связи с подобным развитием средств
массовой информации появились новые термины. Так, специалисты
исследующие работу СМИ стали употребляться новые иноязычные слова
«медиа» и «масс медиа», которые по сути являются синонимами «СМИ».
Позже, когда на рынке информации утвердились соответствующие интернетресурсы, мобильные приложения и интернет-вещание появился другой
термин - «New media», обобщающий их.
Технологическая революция (появление новых мобильных устройств и
технических средств передачи информации) СМИ в России не была
ограничена новыми способами передачи и приёма информации. Стала
изменяться визуализация. Изменился дизайн (адаптивный или «резиновый»
дизайн web-ресурсов) и способ подачи информации в Интернете, появляются
новые устройства («умные» часы от Apple и очки Google), происходит
изменения
моделей
распространения
печатных
СМИ,
радиостанции
расширяют зоны покрытия, телевидение тесно интегрируется с другими
типами СМИ и переходят в цифровой формат.
111
Данная форма СМИ имеет свои плюсы и минусы. Так, широкий охват
аудитории не зависит от географии, но зависит от возрастных и
имущественных характеристик потребителя информации. Известно, что
аудитория Интернет имеет свою специфику. Поэтому свободный доступ к
информации возможен только для определенных социальных и возрастных
групп. Отсюда и некоторая адаптация содержания Интернет-версий к
аудитории. Но при этом упростилась обратная связь. С Интернет-редакцией
издания можно связаться практически мгновенно.
Тиражи в прошлом таких крупных печатных изданий как «Аргументы
и факты», «Комсомольская правда», «Огонёк», «Известия» сократились в
некоторых случаях в десятки раз, с десятков миллионов до сотен и десятков
тысяч экземпляров. В больших тиражах нет необходимости – они ушли в
Интернет.
С
другой
стороны,
многократно
увеличилось
общее
число
наименований и изданий печатных СМИ. Об уходе с рынка печатной прессы
как таковой говорить не приходится. Однако условия, продиктованные
технологической революцией в СМИ, изменяют схему распространения
печатной продукции: например, новые условия корпоративной подписки,
газетные и журнальные стойки в общественных местах. Число как
периодических печатных изданий, так и информационных агентств,
радиостанций и телевизионных каналов значительно возросло и продолжает
расти.
Что касается характера собственности, то в СССР абсолютно все
средства массовой информации принадлежали государству. В современной
России существуют как государственные, так и частично государственные, а
также независимые медиа. Как показала практика, СМИ могут существовать
и частично окупать себя, функционируя даже с использованием одного из
видов, например, только Интернета. Среди них Gazeta.ru и Tvrain.ru.
Сложилось так, что отечественные СМИ, несмотря на частичную
интеграцию
с
мировыми
медиа,
все
еще
остаются
относительно
112
обособленными от западных в историческом и политическом контексте. В
отличие от западных СМИ, возникших «снизу» естественным путем в ответ
на актуализацию различных потребительских предпочтений населения и
потому сформировавшихся как социальный институт, российские СМИ
изначально возникли по инициативе власти, политических структур как
социально-политический институт. По этим и другим причинам российские
СМИ первое время отличались от медиа других стран зависимостью от
власти
и
общественно-политических
структур,
находились
под
определённым контролем соответствующих органов власти. Всё это
значительно влияло на функционал отечественных СМИ. В СССР
практически полностью отсутствовала конкуренция: каждому СМИ была
отведена определенная ниша. Сейчас конкуренция, бесспорно, присутствует,
что
заставляет
постоянно
совершенствовать
методы
привлечения
и
удержания аудитории, разрабатывая новые маркетинговые стратегии.
Самый распространённый вид получения читателем печатных СМИ –
это бесплатное распространение. Общий вывод для печатных СМИ - их
продолжают
читать.
По
результатам
авторского
количественного
исследования половозрастной разрез аудитории газет и журналов от
потребителей информации в электронном виде отличается незначительно.
Подобные данные подтверждаются исследованиями читательских аудиторий
компаний TNS (National Readership Survey), Comcon (Target group index) и
ФОМ.
Что касается телевидения и радио, то главная тенденция осталась той
же. Почти все телевизионные каналы и радиостанции имеют свои сайты, а
часть из них использует цифровое вещание. Общее количество и
радиостанций и ТВ-каналов продолжает увеличиваться.
Популярные телевизионные и радио программы покидают телеканалы
и радиостанции и переходят в Интернет, где благодаря технологиям
создания, передачи и получения информации аудитория имеет возможность
выбирать или «моделировать» своё время вещания, а также просматривать
113
или прослушивать в удобное время и в удобном месте интересные передачи в
записи, с возможностью комментирования и связи с журналистами через
социальные сервисы.
Интернет
–
относительно
новая
и
динамично
развивающаяся
информационная среда, поэтому большая часть выводов связана с ИнтернетСМИ.
В качестве выводов по Интернет-СМИ можно выделить несколько
тезисов:
1. Развитие технологий продолжает влиять на структуру СМИ и
способы передачи информационного сообщения. Читатели используют
новые устройства и программные средства (приложения)
2. Большая часть аудитории СМИ потребляет информацию ежедневно
3. Доля пользователей мобильных приложений среди потребителей
информации продолжает расти. В 2014 году, по результатам авторского
исследования, 40% респондентов используют мобильные приложения. Для
сравнения, исследовательская компания TNS на «РИФ+КИБ» представила
схожие данные.
4. Развиваются новые формы (короткие материалы, тематическая сеть
материалов, аудиовизуальная подборка) подачи информации и виды
журналистики (журналистика скриншота)
5. В качестве одной из важнейших структурных особенностей
электронных СМИ можно выделить рост активности альтернативных СМИ
широкого спектра (блоги, персональные страницы в социальных сервисах)
проявляется
в
контексте
процессов
самоорганизации,
активизации
медиакритики. В связи с данной тенденцией в апреле 2014 обсуждался
вопрос о переопределении данных источников информации уже как
самостоятельных СМИ.
У
российских
медиа
есть
и
общие
тенденции,
которые
распространяются на все их виды. Массмедиа в России нацелены на
различные целевые аудитории (по совокупности факторов, включающих
114
гендерные признаки, возраст, образование, уровень доходов, интересы и т.д.).
Появление с 1990-х в рамках общественно-политического и делового
сегментов большого количества печатных изданий, ТВ, радиостанций
и
интернет-ресурсов повлияло на развитие рынка медиа исследований, в
рамках которого сейчас популярны компании TNS, Comcon, ФОМ,
Медиалогия, Интегрум, Gemius. Заказчиками исследований (мониторинг
аудитории и их потребительских предпочтений, измерение цитируемости и
др.) стали выступать сами СМИ, которые, в свою очередь, стали
использовать данные аргументы при взаимодействии с рекламодателями.
Что касается общих тенденций развития медиа, то нужно отметить
институциональные особенности современных СМИ, которые проявляются
через
такие
функции,
как
интеграционная,
дифференцирующая,
информативная, культурно-образовательная. Отдельно можно выделить
функции формирования общественного мнения, социального контроля,
политического просвещения общества.
Условия
рыночных
взаимоотношений
повлияли
и
на
внутрикорпоративную трансформацию СМИ. Появились новые способы и
стратегии взаимодействия сотрудников внутри организации (социальная
работа, корпоративная этика, развлекательные мероприятия) и с внешней
средой (развитие департаментов и дирекций по связям с общественностью,
занимающихся маркетингом, рекламой, продвижением как бренда, так и
отдельных изданий и лиц). Были выстроены и новые способы коммуникаций
с политическими, социальными институтами и гражданским социумом.
Автор настоящего исследования на основании всех собранных и
проанализированных материалов может позволить себе высказать некоторые
прогностические предположения по поводу российских медиа. Безусловно,
сохранится значимость символического капитала, который связан с
владением издательским домом или медиа-холдингом. Диссертант полагает,
что печатная пресса будет существовать еще неопределенно долго.
Объявление о «пришествии» New Media или новых средств массовой
115
информации, изложение материала в которых якобы принципиально
отличается
от
традиционных,
технический
возможности
возможность
получить
перспектива
Интернет-СМИ
сильно
преувеличено.
мультимедиа,
необходимую
(на
широкий
информацию
любых
Действительно,
охват
аудитории,
-
это
очевидная
носителях).
Но
при
этом
пользователи подобных гаджетов (да и просто компьютеров) тонут под
огромной массой ненужной информации, которая настигает их повсюду. Мы
сталкиваемся с большим объёмом информации, и эта проблема будет
нарастать. Поэтому важный вопрос – это вопрос фильтрации. Ведь читая
газету, вы предварительно выбираете её, и, по большому счёту, она отвечает
Вашим ожиданиям. Поэтому, возможно, печатная пресса будет иметь
перспективы.
116
Список литературы
1. Gerbner G., Gross L., Morgan M., Signorelli N. The Mainstream of America
// Journal of Communication. 1980. - Vol. 30. - P. 12.
2. Habermas Jurgen. Theorie der Kommunikativen Handelns. Zur Kritik der
funktionalistischen Vernunft 2. Bde. 3, durch. AufL Frankfurt am Main:
Suhrkamp Verlag, 1985, Bd. 2" S.504—522. Suhrkamp Verlag, Перевод
к.ф.н. В. И. Иванова.
3. Herman E. S., Chomsky N. Manufacturing consent: the political economy of
mass media. N.Y., Pantheon. 2002. - 407 p.
4. Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society//
The Communications of Ideas.- N.Y., 1948.;
5. McLuhan M. Medium is the Massage, an Inventory of Effects / M.
McLuhan. N.Y.: Wired Books, 1996. - P. 160:
6. McQuail D. Mass Communication Theory / McQuail D. 4th ed. -L.: SAGE
Publications, 2000.
7. Sparks C. (with Reading A.) Communism, Capitalism and the Mass Media. L.: SAGE Publications, 1998.
8. Адилова Л.Ф. СМИ в России: Моделирвоание информационного
пространства // Средства массовой информации в современном мире.
Петербургские чтения.- СПб – 2012.
9. Адорно Т. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. - М. С.-Пб., 1997
10.Андреев, Н. С. Единое информационное пространство российского
государства: взаимодействие печатных и электронных СМИ : автореф.
дис. . канд. полит, наук Текст. / Н. С. Андреев. СПб., 2005.
11.Барт Р. Мифологии. -М., 1996; Бурдье П. О телевидении и
журналистике. М.: Фонд Пагматика культуры, 2002. С. 102
12.Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности:
Трактат по социологии знания / Пер. с англ. Е. Руткевич; Моск. филос.
фонд. — М.: Academia-Центр; Медиум, 1995. — 323 с. — (Первые
публикации в России).
117
13.Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2003. 174 с.
14.Богомолова H.H. Социальная психология массовой коммуникации.
Учебн. пособие для студентов вузов. / H.H. Богомолова. М.: АспектПресс, 2010.- 176 с.
15.Бурдье Пьер Социология социального пространства/ пер. с фр.; под
общ. ред. Н. А. Шматко. СПб.: Алетейя; М.: Ин-т экспериментальной
социологии: Алетейя, 2005. - 288 с.
16.Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и
журналистики. – М.: МедиаМир, 2013.
17.Вартанова Е. А. Северная модель в конце столетия: печать, ТВ и радио
стран Северной Европы между государственным и рыночным
регулированием. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997.
18.Вартанова Е. Л. Финская модель на рубеже столетий. Информационное
общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. М. : Изд-во
Моск. ун-та, 1999. — 287 с.
19.Вартанова Е. Л. Теория СМИ: Актуальные вопросы. М. : МедиаМир,
2009. - 488 с.
20.Гидденс, Э. Устроение общества. Очерки теории структурации. 2-е изд.
Текст. / Э. Гидденс. - М.: МГУ, 2005. - 134 с.
21.Горохов, В. М. Парадигмы развития теории медиа в XXI веке:
концептуальная революция или?. Текст. / В. М. Горохов, М. Г. Шилина
// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2009. - № 3. - С. 17-23.
22.Грабелъников А. А. Массовая информация в России: от первой газеты
до информационного общества. М. : Изд-во РУДН, 2001. -330 с.
23.Грабелъников А. А. Редакционный коллектив: прошлое, настоящее,
будущее. -М. : Изд-во Ун-та Дружбы народов, 1990. 170 с.
24.Грабелъников А. А., Минаева О. Д. История русской периодической
печати : в 2 т. М. : РИП-Холдинг. - 2004. - 270 с.
25.Григорьев, М. Интегрированные коммуникации: стратегический PR,
маркетинг или что-то еще? Текст. / М. Григорьев // Лаборатория
рекламы. 2002. - № 5. -С. 34-54.
118
26.Грушин. Б. Массовое сознание. Опыт определения и проблемы
исследования. М.: Политиздат, 1987.
27.Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. - М.: 2002;
28.Грушин Б.А. Структура и состав общественного
Социологические исследования. М, 1973. №4. С. 17-28.
сознания//
29.Дзялошинский И., Журналист и информация. М.: МГУ, 1998.
30.Дзялошинский И.М. Использование психотехнологий в прессе. М.:
Наука, 2001.
31.Дзялошинский, И.М. СМИ и общественные институты: перспективы
взаимодействия Электронный ресурс. / И.М. Дзялошинский //
Медиаскоп.
вып
№
2.
2008.
URL:
http://www.mediascope.ru/taxonomy/tenn/150
32.Дмитриев А. Н. Опыт сотрудничества П.Лазарсфельда и Т.Адорно в
исследовании массовой коммуникации // Социологический журнал.
1997. — №3. — С. 151-158.
33.Жаворонков А.В. Проблемы измерения социальной активности и
информированности на фоне динамики институциональной структуры
в 1967-2006гг. // Ш Всероссийский cоциологический конгресс. Тезисы
доклада. М. ИС РосАН. 2008.
34.Ерошкина Е. и др. Сегментирование рынка российской прессы:
концептуальный подход Текст. / Е. Ерошкина [и др.] ; Аналитический
центр Видео Интернешнл. -Москва : Восход-А, 2011.- 351 с.
35.Жаворонков А.В. Российское общество: потребление, коммуникация и
принятие решений, 1967-2004.- М.: «Вершина», 2007.
36.Задорин И., Бурова Ю., Сюткина А. СМИ и массовое политическое
сознание: взаимовлияние и взаимозависимость // Российское общество:
становление демократических ценностей? / Под. ред. М. Макфола и А.
Рябова; Моск. Центр Карнеги. – М.: Гендальф, 2003. С. 175-195.
37.Заславская Т.И. Современное российское общество: социальный
механизм трансформации. М.: Дело, 2004.
38.Засурский И. Интернет и интерактивные электронные медиа :
исследования / под ред. И. Засурского. Трансформация глобального
119
информационно-коммуникативного пространства в Интернете Текст.
М. : Изд-во МГУ, 2007. -262 с.
39.Засурский Я.Н. Информационное общество и средства массовой
информации. М., 1999.;
40.Засурский Я.Н. К мобильному обществу: утопии и реальность/ Под ред
Я.Н.Засурского. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2009. - 304 с.
41.Землянова,
Л.
М.
Гуманитарная
миссия
современной
глобализирующейся коммуникативистики Текст. / Л. М. Землянова. М. : Изд-во Моск. ун-та, 2010. -272 с.
42.Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М.: Юнити,
2005.
43.Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура /
под науч. ред. О. И. Шкаратана; пер. с англ. М.: ГУ ВШЭ, 2000. - 208 с.
44.Кастельс М.. Галактика Интернет. Екатеринбург: У-Фактория, 2004. С.
220.
45.Касютин В. JI. Живая газета: практическое руководство
журналистике и медиауправлению. М.: Хроникер, 2008. - 246 с.
по
46.Качкаева, А. Г. Журналистика и конвергенция: почему и как
традиционные СМИ превращаются в мультимедийные Текст. / А. Г.
Качкаева, И. В. Кирия, К. Г. Коломеец и др. М.: РИА Новости, 2010. 200 с.
47.Кашкин, В. Б. Введение в теорию коммуникации Текст. / В. Б. Кашкин.
-Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000.
48.Кириллова, Н. Б. Медиакультура : от модерна к постмодерну Текст. / Н.
Б. Кириллова. —М. : Академический Проект, 2005. 448 с.
49.Кириллова, Н. Б. Медиасреда российской модернизации Текст. / Н. Б.
Кириллова. М.: Академический Проект, 2005. - 400 с.
50.Коломиец В. П. Медиасоциология: теория и практика / Научная
монография. – М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2014.
51.Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном
российском обществе. Социс, 2010, №1 с.58-66.
120
52.Конецкая В.П. Социология коммуникации. Учебник. М.: МУБУ, 1997.
53.Коробейников B.C. Анализ содержания массовой коммуникации. Дисс.
к.ф.н. М., 1969.
54.Коробейников В.С. Пирамида мнений. М., 1981.
55.Коробейников B.C. Реакция и аудитория. Социологический анализ. М.:
Мысль, 1983.
56.Костыгова А. Сетевые СМИ: занимательная типология, 2002.
57.Костыгова, Ю. В. Сетевые и печатные СМИ : конвергенция или
антагонизм? : монография Текст. / Ю. В. Костыгова. М. :
Информационное общество. - 2001.
58.Кравченко Н.П. Продвижение печатных СМИ на информационном
рынке // Журналистика в 2008 г. Общественная повестка дня и
коммуникативные практики СМИ. М.: МГУ, 2009. С.106-107.
59.Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и
организованное социальное действие / пер. с англ. М. М. Макарова. М:
Аспект-пресс. - 2000 — 352 с.
60.Лассуэл, Г. Структура и функции коммуникации в обществе Текст. / Г.
Лассвелл // М.М. Назаров. Массовая коммуникация в современном
мире:методология анализа и практика исследований. М.: Авантплюс,
2002. -С.34-45.
61.Левада Ю. А. От мнений к пониманию: социологические очерки. М.:
Изд-во «Московская школа полит, исследований», - 2000. - 576 с.
62.Липпман У. Общественное мнение /Пер. с англ. К.В. Петренко М.:
Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 с.
63.Лукина М., Реснянская Л., Смирнова О., Фомичева И. Российские СМИ
в Интернете. Методика описания и мониторинг// Исследование
аудитории: телевидение, Интернет. Материалы VII Международного
конгресса НАТ «Прогресс технологий телерадиовещания». М., 2004.
64.Луман, Н. Медиа коммуникации Текст. / Н. Луман. М.: Логос, 2005. 280 с.
65.Луман, Н. Реальность массмедиа Текст. / Н. Луман. М.: МГУ, 2005. 254 с.
121
66.Майорова-Щеглова С.Н. Молодое поколение и новые средства
массовой коммуникации : мифы и реальность. // Вестник РГГУ. - 2010.
- N 3. -С.224-229.
67.Маклюэн М. Галактика Гутенберга: становление человека
печатающего / пер. И.О.Тюриной. -М.: Академический Проект: Фонд
«Мир», 2005. -496 с.
68.Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М.,
2003.
69.Мертон Р. К. Социальная теория и социальная структура //
Социологические исследования. — 1992. — № 2—4. – С. 118—124.
70.Мирошниченко, А. Вирусный редактор Интернета и смерть газет
Электронный ресурс. / А. Мирошниченко // NewScientist (русское
издание). 2010.
71.Назаров, М. М. Массовая коммуникация в современном мире:
методология анализа и практика исследований Текст. / М. М. Назаров.
М., 2003. - 102 с.
72.Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество: Введение в
теорию и исследования Текст. / М. М. Назаров. М.: Аванти плюс, 2004.
- 243 с.
73.Парсонс, Т. Функциональная теория изменения Текст. / Т. Парсонс //
Американская социологическая мысль: Р. Мертон, Дж. Мид, Т.
Парсонс, A. Шюц: Тексты / Сост. Е. И. Кравченко: Под ред. В. И.
Добренькова. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1994. С. 464-480.
74.Сеславинский М.В. Современное состояние муниципальных газет.
Возможности развития и пути государственной поддержки» //
Материалы второй Всероссийской конференции редакторов городских
и районных газет. М.: 2007. Режим доступа: www.fapmc.ru/document
75.Сиберт, Ф. Четыре теории прессы. Текст. / Ф. Сиберт, У. Шрамм, Т.
Питерсон. - М.: Национальный институт прессы, 1998. - 154 с.
76.Соколов, А. В. Общая теория социальной коммуникации Текст. / А. В.
Соколов. СПб.: Питер, 2002. - 461 с.
122
77.Сорокин П. А., Мертон Р. К. Социальное время: опыт
методологического и функционального анализа // Социологические
исследования. — 2004. — № 6. — С. 112—119
78.Терин, В. П. Массовая коммуникация: Исследование опыта Запада
Текст. / В. П. Терин. М.: МГИМО, 2000. - 223 с.
79.Тощенко Ж. Т. О понятийном аппарате социологии // Социологические
исследования. 2002. - №9. - С. 23-25.
80.Федотова JI.H. Анализ содержания социологический портрет изучения
средств массовой информации. М.: ИС РАН, 2001.
81.Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и
тактика потребления. М.: Изд-во МГУ, 1996.
82.Федотова Л.Н. Реклама: взгляд социолога // Коммуникология. Журнал
включен в базу данных РИНЦ. 2014.
83.Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. - М.,
2004.
84.Фомичева И.Д. Социология интернет-СМИ: Учебное пособие./Под ред.
канд. филол. наук Лукиной М.М. М.: Факультет журналистики МГУ
им. М.В. Ломоносова, М., 2005. - 79 с.
85.Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов /
И. Д. Фомичева. — М.: Аспект Пресс, 2007. — 335 с.
86.Фролова, Т. И. Человек и его мир в информационной повестке дня
Текст. / Т. И. Фролова. М. : АСИ, 2009. - 288 с.
87.Хабермас, Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие Текст.
/ Ю. Хабермас. М.: Наука, 2006. - 154 с.
88.Хоркхаймер М. Диалектика просвещения. - М. -С.-Пб, 1997
89.Шариков, A.B. Знания об аудитории как необходимый элемент
образования работников электронных СМИ Электронный ресурс. / A.B.
Шариков // Вестник электронных и печатных СМИ Выпуск 4. - 2012. Режим доступа: www.ipk.ru>index.php?id=l 554
90.Шереги Ф.Э. Структура читательских предпочтений// Социологические
исследования. М., 1983. №3. С. 116-127.
123
91.Шестопал Е.Б. Политическая психология
«Социально-политическая МЫСЛЬ», 2002.
-
М.:
Издательство
92.Шестопал Е.Б. Политическая социализация российских граждан в
период трансформации / Е.Б. и др.; под ред. Е.Б. Шестопал. Моск. гос.
ун-т им. М.В. Ломоносова, Филос. фак. -М.: Новый хронограф, 2008.
93.Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.
94.Шкондин, М. В. Система средств массовой информации (Основы
организации и характер структурной трансформации в условиях
реформирования общества) Текст. / М. В. Шкондин. М., 2000. - 164 с.
95.Шкондин, М. В. Средства массовой информации: системные
характеристики Текст. / М. В. Шкондин. М.: Изд-во МГУ, 2007. - 186 с.
96.Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. - М., 2004.
97.Юдина, Е. Н. Медиапространство как культурная и социальная
система. Монография Текст. /Е. Н. Юдина. -М.: Прометей, 2005. 160 с.
98.Ядов В. А. Россия как трансформирующееся общество: резюме
многолетней дискуссии социологов // Общество и экономика. 1999: - №
10-11.-С. 383-387.
99.Ядов В.А. Стратегии и методы качественного анализа данных //
Социология: 4М, 1995. №5-6. С. 13-55.
100.
Якимова, Е. В. Социальное конструирование реальности:
социально-психологические подходы: науч.-аналит. обзор / РАН.
ИНИОН. Центр социал. науч.-информ. исслед. Отд. социологии и
социал. психологии. — М.: ИНИОН, 1999. — 115 с.
101.
Ясавеев И.Г.Конструирование социальных проблем средствами
массовой
коммуникации.
Казань:
Издательство
Казанского
университета, 2004.
124
Приложение
Интервью 1.
Пол Мужской
Возраст 41 год
Продолжительность 11:32
Как давно работаете в СМИ?
- С 1990 года.
Где
именно?
Какая
организация,
дирекция,
отдел?
И
почему
сейчас работаете именно здесь?
- Издательский дом "Коммерсант", отдел культуры - с 2003 г. Я верю в то,
что здесь я на своем месте.
В каких СМИ Вы работали дольше всего?
- Здесь - дольше всего
Какое будущее ждёт печатные СМИ?
- Они медленно перейдут в разряд артефактов для любителей тактильного
контакта с информацией
Что можно сказать об их настоящем?
125
- Пока многие покупают газеты и журналы по привычке.
Как Вы считаете, кто читает печатные СМИ?
- Конечно, легче всего сказать, что аудитория печатных СМИ стареет.
Однако, это касается, вероятно, только больших городов. Вообще старая
добрая бумага, думаю, вполне востребована у разных категорий населения и
у разных возрастов.
Как Вы оцениваете перспективу развития Интернет СМИ?
- Чем активнее будут развиваться разнообразные способы монетизации
интернет-СМИ, тем активнее они будут развиваться. Пока это обычная
подписка, просмотр рекламы и прямое спонсорство,
временем,
деньги
в
интернет-СМИ
будут
возможно, со
поступать
из
более
разнообразных источников.
Можно ли на сегодняшний день говорить о независимости СМИ?
- Мейнстримовые СМИ полностью не независимы нигде. В России
существует диктат со стороны государства или государства через
корпорации, в странах с более глубокими демократическими традициями
СМИ в большей степени контролируются корпорациями.
Если нет, то с чем это может быть связано в первую очередь?
- СМИ - это бизнес, а большой бизнес мало где абсолютно свободен.
Какие факторы повлияли на деятельность «новых» постсоветских
СМИ?
126
- Гласность. Отмена руководящей роли КПСС. Приход в Россию западных
издательских домов и брендов. Появление в массмедиа больших рекламных
бюджетов.
Можете ли Вы вспомнить людей, которые, по Вашему мнению,
повлияли на развитие постсоветских СМИ?
- Михаил Горбачев, Виталий Коротич из Огонька, Егор Яковлев из
Московских новостей и другие редакторы "перестроечных" СМИ. На ТВ,
прежде всего, создатели программу "Взгляд". Позднее - Алексей Венедиктов
и команда "Эха Москвы", Владимир Яковлев и создатели "Коммерсанта".
Изменилась ли, по Вашему мнению, роль журналиста за последние 20
лет?
- В первые постперестроечные годы журналист в буквальном смысле был
носителем
самого
страницы
истории.
понятия
"гласность".
Зарождающийся
Открывались
бизнес
был
под
неизвестные
постоянным
"прицелом" прессы. Думаю, до начала 2000-х пресса была сильным рычагом
в общественной жизни. А журналист был важной фигурой, транслятором
"правды", какой ее видело поколение 90-х. Позднее роль СМИ как фактора
формирования
общественного
журналистов можно назвать
мнения
изменилась.
Вряд
ли
многих
сегодня властителями дум. Разве что
властителями дум других журналистов.
Известно, что у многих СМИ, как и отдельно у журналистов, в наше
время есть аккаунты в социальных сетях, например, в twitter. Как Вы
думаете, что даёт подобная информационная среда?
127
- Для меня социальные сети – это возможность быстро получить
информацию о происходящем в мире. Моя собственная лента в фейсбуке
реагирует на события едва ли не одновременно с лентами информагенств.
Нужна ли СМИ «обратная связь»?
- Как показала практика, здравых и полезных мыслей в комментариях
читателей гораздо меньше, чем пустой болтовни и ругани. Но сам этот
механизм как таковой нельзя сбрасывать со счетов. Пусть будет.
Чем, на Ваш взгляд, обусловлено появление в 90-ые годы новых
сегментов рынка печатных СМИ в России, например, таких как глянец,
издания о стиле жизни и моде, деловых и отраслевых журналов и газет, и
отмирании старых: литературные и научные журналы и газеты?
- К вопросу про людей, повлиявших на развитие СМИ, можно добавить, что
"красивая
жизнь",
которая
в
советские годы
казалась
чем-то
недостижимым и даже запретным, вдруг оказалась гораздо ближе - на
полках магазинов и, при правильном подходе, частью собственной жизни
читателя. Литературные журналы были ажиотажно востребованы,
когда прочитать нечто актуальное и радикальное можно было только в
них. С подъемом книгоиздания в России эта роль литжурналов отошла на
дальний план.
Насчет научных журналов - сомневаюсь, что могу
компетентно оценить ситуацию.
Что формировало новостную тематику СМИ в СССР, а что сейчас,
в постсоветской России? С чем это связано?
128
- Частично уже ответил. В СССР ее формировала официальная повестка
дня, которую диктовали "партия и правительство". Сейчас ее формирует
спрос на оперативно и компактно поданные новости.
В чём, по Вашему мнению, заключается основное отличие Западной
системы журналистики и СМИ от российской?
- Думаю, этика западных СМИ предполагает максимальную независимость
журналиста не только от государства, но и от коммерции. Часто это
называют "стеной между редакцией и рекламной службой". В России
толщина этой стены в разных изданиях очень разная.
СМИ принято называть четвёртой властью. Так ли это, по Вашему
мнению?
-
В
зависимости
от
социальной
системы.
Лучше
всего
сегодняшние отношения СМИ и общества на Западе описаны в трилогии
Стига Ларссона "Миллениум".
129
Интервью 4.
Пол мужской
Возраст 46 лет
Продолжительность 6:45
Как давно работаете в СМИ?
С 1994 года.
Где именно? Почему сейчас работаете именно здесь?
- «Радио России» - ведущий отдела тематических программ, ТК «Россия
Культура» - ведущий рубрики. Работаю по причине профессионального
интереса к данной деятельности и полностью устраивающей финансовой
отдаче от работодателя.
В каких СМИ Вы работали дольше всего?
- На «Радио России» - 15 лет
Какое будущее ждёт печатные СМИ? Что можно сказать об их
настоящем?
- Поколения два они ещё продержаться точно, а вот почтовая их доставка,
скорее всего, прикажет жить очень скоро. В настоящем печатным СМИ
надо усиливать оперативность, чтобы строки «на момент подписания
номера в печать…», встречались как можно реже. Значит подписываться
надо позже, но события давать как можно в более полном объёме.
Как Вы считаете, кто читает печатные СМИ?
130
-
Интеллигентные
люди,
которым
кроме
информации
нужна
и
аналитическая составляющая материалов.
Как Вы оцениваете перспективу развития Интернет СМИ?
- Самое перспективное направление из всех СМИ! Осталось этой
перспективой грамотно распорядиться.
Можно ли на сегодняшний день говорить о независимости СМИ? Если
нет, то с чем это может быть связано в первую очередь?
- В первую очередь это связано с тем, что совсем независимых СМИ не
было, нет и быть не может. СМИ обслуживает интересы своего хозяина,
совета акционеров, политиков, чиновников от государства.
Какие факторы повлияли на деятельность «новых» постсоветских
СМИ?
- Все! Смена политического строя, приватизация, смена идеологии в конце
концов.
Можете ли Вы вспомнить людей, которые, по Вашему мнению,
повлияли на развитие постсоветских СМИ?
- Отдельно взятых личностей здесь не вижу. Ну, повлиял как-то хозяин
СМИ, а почему он это сделал? Потому, что у его нового СМИ появился
новый читатель, требующий новую печать. Так, кто кого вынудил
перестраиваться? Это взаимовыгодное влияние.
Изменилась ли, по Вашему мнению, роль журналиста за последние 20
лет?
- Роль – нет, а отдача от его работы – да. Вспоминается статья «Рагу из
синей птицы», вышедшая в Комсомолке в 80-х, после чего «Машина времени»
131
на долгое время была отстранена от телеэфиров и прочих концертов. Такой
резонанс наделала всего одна статья в центральной газете. Сегодня тот
же журналист, автор той статьи, напишет что-то разоблачающее о
деятельности чиновника или ещё кого-то, что мы получим в итоге? Или
пройдёт бесследно, или побьют журналиста. А станет это бунтом в
обществе? Нет, в лучшем случае реакция сравнима будет с писком комара.
Известно, что у многих СМИ как и отдельно у журналистов в наше
время есть аккаунты в социальных сетях, например, в twitter. Как Вы
думаете, что даёт подобная информационная среда?
- Работает как дополнительный источник информации.
Нужна ли СМИ «обратная связь»?
- Зависит от формата деятельности СМИ, но всегда интересно как
оценивает твою работу тот, кто платит за неё деньги, т.е. читатель,
слушатель или зритель, покупающий твой труд
Чем, на Ваш взгляд, обусловлено появление в 90-ые годы новых
сегментов рынка печатных СМИ в России, например, таких как глянец,
издания о стиле жизни и моде, деловых и отраслевых журналов и газет, и
отмирании старых: литературные и научные журналы и газеты?
- Спросом, падением железного занавеса и нравов.
Что формировало новостную тематику СМИ в СССР, а что сейчас, в
постсоветской России? С чем это связано?
- Только с идеологией.
В чём, по Вашему мнению, заключается основное отличие Западной
системы журналистики и СМИ от российской?
132
- Опытом и менталитетом.
СМИ принято называть четвёртой властью. Так ли это, по Вашему
мнению?
Так, но надо стремиться к устранению того, что сказано в предыдущем
ответе на вопрос. А просто не врать и потребитель вашего СМИ постепенно к
этому привыкнет.
133
Интервью 8.
Пол Женский
Возраст 33 года
Продолжительность 6:55
1. Как давно работаете в СМИ?
- 10 лет.
Где именно? Наименование организации, дирекция, отдел. Почему
сейчас работаете именно здесь?
- «Русская служба новостей», дирекция информационного вещания.
Работаю - из-за должности.
В каких СМИ Вы работали дольше всего?
- Работала и работаю в новостях на телевидении и радио. «ННТВ»,
Нижний Новгород, «Россия 1» Нижний Новогорода. «Россия 1» СанктПетербург. Деловой Петербург, «Русская служба новостей». Дольше всего
работала на ВГТРК, на России 1.
Какое будущее ждёт печатные СМИ? Что можно сказать об их
настоящем?
- Понятия не имею. Но в настоящем печатные СМИ пока востребованы, в
метро многие именно газеты читают, значит, есть определенная
популярность, в местах общественного питания тоже. Хотя людей
читающих новости с мобильных и планшетов тоже очень много.
Как Вы оцениваете перспективу развития Интернет СМИ?
134
- Перспективы обширные. Вполне вероятно, что Интернет вытеснит
постепенно печатные СМИ, и это неплохо. Во-первых, это удобно, ненужно
таскать с собой кучу ненужной бумаги, которую неудобно развернуть и
прочитать заметку целиком, не сворачивая несколько раз полосу, мобильные
устройства компактны и не пачкают руки. Во-вторых, это экологично, не
нужно вырубать леса. В-третьих, всё, что нужно и интересно у
пользователю всегда под рукой, если заинтересовала тема, по ней можно
найти не только новость в ленте, но и видео.
Можно ли на сегодняшний день говорить о независимости СМИ? Если
нет, то с чем это может быть связано в первую очередь?
- Нельзя. Связано с давлением госструктур
Какие факторы повлияли на деятельность «новых» постсоветских
СМИ? Можете ли Вы вспомнить людей, которые, по Вашему мнению,
повлияли на развитие постсоветских СМИ?
- Наверное, рынок. Журналистам тоже нужно было как-то зарабатывать.
Что касается людей, то, может быть, Эрнст… вечный товарищ.
Изменилась ли, по Вашему мнению, роль журналиста за последние 20
лет?
- Да, журналистов стали уважать ещё меньше. Сейчас, конечно, нет
громких журналистских убийств и травли, хотя и почти нет громких
журналистских имён. А господа и барышни, которые известны всем,
транслируют позицию, которая одобрена свыше.
Известно, что у многих СМИ как и отдельно у журналистов в наше
время есть аккаунты в социальных сетях, например, в twitter. Как Вы
думаете, что даёт подобная информационная среда? Нужна ли СМИ
«обратная связь»?
135
- Это не для обратной связи, больше для наращивания аудитории. Аккаунты
есть у всех СМИ и почти у всех журналистов.
Чем, на Ваш взгляд, обусловлено появление в 90-ые годы новых
сегментов рынка печатных СМИ в России, например, таких как глянец,
издания о стиле жизни и моде, деловых и отраслевых журналов и газет, и
отмирании старых: литературные и научные журналы и газеты?
- Новизной жанра. Народ кроме «Правды» и «Известий» не видел ничего.
Всем было интересно.
Что формировало новостную тематику СМИ в СССР, а что сейчас, в
постсоветской России? С чем это связано?
- Основным «поставщиком» и заказчиком новостей в СССР было
государство, отсюда и темы для новостей. Сейчас все зависит от того,
кому канал принадлежит и какова редакционная политика. Это и влияет на
выбор того, что и как показывать.
В чём, по Вашему мнению, заключается основное отличие Западной
системы журналистики и СМИ от российской?
- Нет. На перспективу развития СМИ будет влиять степень участия
государства. В этом отношении от перспектив западных СМИ наши ничем
не отличаются.
СМИ принято называть четвёртой властью. Так ли это, по Вашему
мнению?
- Возможно, раньше так было.
136
Интервью 9.
Пол Мужской
Возраст 32 год
Продолжительность 8:48
Как давно работаете в СМИ?
- Более 12 лет. ИТАР-ТАСС, РИА-Новости, Интерфакс, газета «Известия».
Какое будущее ждёт печатные СМИ? Что можно сказать об их
настоящем?
- Доля печатных СМИ будет неуклонно сокращаться. В печатном сегменте
будет создаваться перекос от качественной прессы в сторону желтой и
рекламной. Кроме того еще какое-то время актуальной останется
локальная печатная новостная продукция, распространяемая бесплатно и
существующая за счет рекламы.
Как Вы оцениваете перспективу развития Интернет СМИ?
- Перспективы развития Интернет-СМИ оцениваю как прекрасные.
Качество Интернет СМИ уже сейчас не уступает печатным СМИ,
опережая при этом их в оперативности. С созданием эффективной
системы платной подписки, что повлечет дальнейшее повышение качества
продукции, Интернет-СМИ не оставят шанса печатным.
Можно ли на сегодняшний день говорить о независимости СМИ? Если
нет, то с чем это может быть связано в первую очередь?
137
- Подавляющее число СМИ так или иначе зависимы от собственников.
Независимые СМИ представляют собой, скорее, исключение. Путь к
независимости лежит, прежде всего, через самоокупаемость – а медиаактивы сейчас крайне сложно выводить в прибыль без внешнего
финансирования. Успешные примеры – единичны. Причем, как правило,
действительно независимые СМИ удается сейчас создать в Интернете.
Какие факторы повлияли на деятельность «новых» постсоветских
СМИ?
- Сложно называть конкретные фамилии. Естественно, я бы перечислил
фамилии
руководителей
государства,
кураторов
СМИ
в
АП,
в
правительстве, фамилии олигархов, обладавших меди-активами.
Изменилась ли, по Вашему мнению, роль журналиста за последние 20
лет?
- Естественно, изменилась. Эта роль снизилась. И не только в связи с общей
убежденностью в отсутствии «свободной прессы» в стране, но и еще по
одной причине: развитие соцсетей и интернет-технологий в значительной
степени
нивелировала
монополию
журналистов
на
добычу
и
распространение ценной информации.
Известно, что у многих СМИ как и отдельно у журналистов в наше
время есть аккаунты в социальных сетях, например, в twitter. Как Вы
думаете, что даёт подобная информационная среда?
- Это объективная потребность. Наличие аккаунтов в социальных сетях
напрямую связано с объемом аудитории, подписчиков, с цитируемостью, а,
следовательно, и с рекламой.
138
Что касается «обратной связи», то она, естественно, нужна, потому что
любое
современное
средство
массовой
информации
предполагает
интерактивность.
Чем, на Ваш взгляд, обусловлено появление в 90-ые годы новых
сегментов рынка печатных СМИ в России, например, таких как глянец,
издания о стиле жизни и моде, деловых и отраслевых журналов и газет, и
отмирании старых: литературные и научные журналы и газеты?
Появление этой продукции обусловлено спросом на нее. И рыночными
условиями.
Что формировало новостную тематику СМИ в СССР, а что сейчас, в
постсоветской России? С чем это связано?
- Сложный вопрос. Если отвечать емко, то новостную тематику и тогда и
сейчас формирует внутриполитическая и внешнеполитическая повестка,
соотнесенная с политическими взглядами собственника/заказчика. В
постсоветской России к этому добавляются еще и финансовые интересы
собственника.
В чём, по Вашему мнению, заключается основное отличие Западной
системы журналистики и СМИ от российской?
- На Западе общий профессиональный уровень журналистов выше.
Представлен больший спектр политических взглядов. Значительно выше
уровень международной журналистики.
СМИ принято называть четвёртой властью. Так ли это, по Вашему
мнению?
- Думаю, что это выражение – в большей степени из 90-х. В настоящий
момент СМИ в России – это отросток исполнительной ветви власти.
139
Спасибо!
140
Интервью 20.
Пол Мужской
Возраст 50 год
Продолжительность 10:07
Как давно работаете в СМИ?
– С ноября 1990 г.
Где именно? Наименование организации, дирекция, отдел. Почему
сейчас работаете именно здесь?
– Сейчас я независимый журналист.
В каких СМИ Вы работали дольше всего?
– Русская служба Би-би-си – с декабря 1998 года по февраль 2009 года.
Какое будущее ждёт печатные СМИ? Что можно сказать об их
настоящем? Как Вы считаете, кто читает печатные СМИ?
– Печатные СМИ будут постепенно отмирать, газеты «умрут» первыми,
за ними еженедельники. Какой-то потенциал остаётся у глянцевых
журналов. Они могут просуществовать лет десять, а то и больше, так как
являются символом статуса. Кроме того, пока что качественная
фотография воспринимается лучше на бумаге.
Как Вы оцениваете перспективу развития Интернет СМИ?
141
- Они и есть СМИ будущего. Тренды – увеличение доли пользовательского
контента, рост ангажированности, продолжение смещения акцентов в
сторону визуального контента.
Можно ли на сегодняшний день говорить о независимости СМИ? Если
нет, то с чем это может быть связано в первую очередь?
- В России независимых СМИ очень мало. Главной формой ограничения
независимости
оказывается
не
столько
прямая
цензура,
сколько
самоцензура.
Какие факторы повлияли на деятельность «новых» постсоветских
СМИ?
– Слабость гражданского общества и сила советских стереотипов в
общественном сознании оказались самыми негативными факторами,
воздействующими на СМИ. Именно поэтому пропаганда оказывается столь
эффективной.
Можете ли Вы вспомнить людей, которые, по Вашему мнению,
повлияли на развитие постсоветских СМИ?
- Михаил Горбачёв, Борис Ельцин, Игорь Голембиовский, Виталий Третьяков,
Владимир Яковлев, Игорь Малашенко, Олег Добродеев, Владимир Гусинский,
Евгений Киселёв, Егор Яковлев, Юрий Щекочихин, Анатолий Панков, Алексей
Венедиктов, Сергей Корзун, Андрей Черкизов, коллектив создателей
«Газеты.ру», Ирэна Лесневская, Евгения Альбац, Регина фон Флемминг, Dow
Jones и Pearson Group – как создатели «Ведомостей», Леонид Парфёнов,
Дмитрий Солопов.
Изменилась ли, по Вашему мнению, роль журналиста за последние 20
лет?
142
– Принципиально нет, но появилось так много источников информации, что,
с одной стороны, требуется более тщательная работа с ними, а, вовторых, темп подачи информации стал намного выше. Мы живём в эпоху
24-часовой информации, это значит, что понятие конкуренции смещается в
сторону от оперативности к добыванию всё более сенсационного контента,
к повышению эксклюзивности. Кроме того, тенденция к всё большей
ангажированности заметна во всём мире и не обойдёт Россию.
Известно, что у многих СМИ как и отдельно у журналистов в наше
время есть аккаунты в социальных сетях, например, в twitter. Как Вы
думаете, что даёт подобная информационная среда?
- Способствует повышению узнаваемости и расширению аудитории.
Твиттер превратился, возможно, в самое большое информагентство в
мире.
А нужна ли СМИ «обратная связь»?
– Сегодня эту роль играют, во многом, социальные сети.
Чем, на Ваш взгляд, обусловлено появление в 90-ые годы новых
сегментов рынка печатных СМИ в России, например, таких как глянец,
издания о стиле жизни и моде, деловых и отраслевых журналов и газет, и
отмирании старых: литературные и научные журналы и газеты?
– Это естественный процесс формирования рынка, которого при СССР не
было. «Толстые» журналы могли выживать только в условиях госсубсидий и
большого интереса публики к «запретным плодам» литературы. В тот
момент, когда книгоиздательский рынок освободился, журналы стали не
глашатаями истины, а именно журналами для знатоков сложной,
некоммерческой литературы. Сегодня они продолжают существовать, но
не являются властителями дум. Кроме того, российское общество довольно
сильно деинтеллектуализировалось.
143
Что формировало новостную тематику СМИ в СССР, а что сейчас, в
постсоветской России? С чем это связано?
- Новостную тематику в СССР формировал идеологический отдел ЦК
КПСС. Больше, сторого говоря, никто. Его соперниками были «самиздат» и
«вражеские
голоса».
Сегодня
государство
вернуло
себе
функции
формирования повестки дня через контроль ТВ, хотя интернет постепенно
начинает влиять на повестку дня всё сильнее.
В чём, по Вашему мнению, заключается основное отличие Западной
системы журналистики и СМИ от российской?
– Западной журналистики, как целостного явления не существует.
Журналистика США отличается от французской, а французская от
польской. Я бы сказал, что главное отличие – высокий уровень самоцензуры
и зависимости от государства, а также, в целом, невысокий уровень
эрудиции и кругозора даже лучших журналистов. Ну, и проверка фактов
часто не на высоте в России.
СМИ принято называть четвёртой властью. Так ли это, по Вашему
мнению?
– Несомненно. И в России они когда-нибудь вновь ею станут, как это было
уже (в некоторой степени) в 90-х годах.
Спасибо!