кандидата экономических наук
advertisement
1 Для заказа доставки данной работы воспользуйтесь поиском на сайте http://www.mydisser.com/search.html МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ, МОЛОДЕЖИ И СПОРТА УКРАИНЫ ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ имени Михаила Туган-Барановского ДОЛОЗИНА ИРИНА ЛЕОНИДОВНА УДК 339.13:658.62 На правах рукописи 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЙ ТАБАЧНОЙ ОТРАСЛИ УКРАИНЫ Специальность 08.00.04 – Экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности) Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук Научный руководитель – Бритченко Геннадий Иванович, доктор экономических наук, профессор Донецк - 2012 3 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 РАЗДЕЛ 1. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ФАКТОР УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ТАБАЧНОЙ ОТРАСЛИ УКРАИНЫ 10 1.1. Теоретико-концептуальные основы стратегического маркетинга предприятий табачной отрасли 10 Основные проблемы и особенности функционирования стратегии маркетинга предприятий табачной отрасли Украины 26 Выводы по разделу 1 45 РАЗДЕЛ 2. МОНИТОРИНГ УСЛОВИЙ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ТАБАЧНОЙ ОТРАСЛИ 48 2.1. Социально-этический мониторинг производства и потребления табачных изделий 48 2.2. Дифференциация потребительских предпочтений на рынке табачных изделий 54 2.3. Мониторинг деятельности производственных предприятий на рынке табачных изделий 78 Выводы по разделу 2 92 РАЗДЕЛ 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ТАБАЧНОЙ ОТРАСЛИ 95 3.1. Методические подходы к проведению стратегического маркетинга предприятий табачной отрасли 95 1.2. 4 Методический подход к организации системной стратегической маркетинговой деятельности предприятия табачной отрасли 114 3.3. Моделирование процессов выбора оптимальной маркетинговой стратегии предприятий табачной отрасли. 143 Выводы по разделу 3 3.2. 157 ВЫВОДЫ 159 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 162 ПРИЛОЖЕНИЯ 173 5 ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы. Табачная отрасль Украины является одной из наиболее прибыльных отраслей экономики. И сейчас, в условиях негативного влияния мирового финансового кризиса почти на все сферы народного хозяйства, эта отрасль делает значительный вклад в пополнение бюджета государства. Повысить эффективность функционирования табачной отрасли с учетом социально-этического аспекта потребления ее продукции, позволит применение стратегического маркетинга в деятельности предприятий и формирование на его основе устойчивых конкурентных преимуществ как на внутреннем, так и на международном рынках. В связи с этим, стратегический маркетинг объективно должен занимать позицию одной из ведущих функций в деятельности предприятий табачной отрасли. Теоретико-методологическим вопросам, отражающим сущность, значение и задачи стратегического маркетинга, посвящено много работ как отечественных, так и зарубежных ученых: Абалонина С.М., Азарян Е.М., Ансоффа И., Бритченка Г.И., Балабановой Л.В., Виханского О.С., Дойля П., Дубницкого В.И., Забелина П.В., Ильяшенка С.М, Котлера Ф., Куденка Н.В., Ламбена Ж.-Ж., Моисеевой Н.К., Оборской С.В., Портера М., Пилипчука В.П., Томпсона А.А., Садекова А.А., Стрикленда Дж., Фатхутдинова Р.А., Шершневой З.Е., Шубина А.А. и др. Вклад этих ученых позволит решить ряд важных вопросов, сформировать фундамент для проведения прикладных исследований. Однако, сложность современных условий, их изменчивость диктуют законы, по которым формирование стратегического поведения предприятий не теряет своей актуальности. Особенно это касается рынков, предрасположенных к значительному влиянию внешних факторов, которые при этом являются стабильными, очень сегментированными, к которым можно отнести и рынок табачных изделий. 6 Актуальность этого вопроса, его практическая и научная значимость для развития субъектов хозяйствования на рынке табачных изделий определили направление диссертационной работы, ее цель и задачи. Связь работы с научными программами, планами, темами. Диссертационная работа выполнена в соответствии с планом проведения научноисследовательских работ Донецкого национального университета экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, а именно: госбюджетной темы № 0107U006163: "Стратегический потенциал развития потребительского рынка Донецкой отрасли (определены мероприятия по стратегическому развитию рынка табачных изделий); хлздоговорных НДР: № 0104U002260 "Разработка стратегии маркетинга для Донецкого регионального представительства ЗАО "Reemstma Ukraine"" (предложены модель маркетинговой деятельности предприятия, система анализа и оценки факторов, которые влияют на объем и структуру спроса и предложения на рынке табачных мероприятий по повышению изделий); эффективности № 0109U001119 "Разработка продаж продукции" новой (предложена система мероприятий по решению социально-этических проблем продажи табачных изделий). Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка теоретических подходов и методических основ формирования маркетинговых стратегий предприятий табачной отрасли. Постановка цели определила последовательность и содержание задач исследования: определение теоретико-концептуальных основ стратегического маркетинга предприятий табачной отрасли; выявление проблем и особенностей использования маркетинговых стратегий предприятий в табачной отрасли; осуществление мониторинга социально-этических проблем производства и потребления табачных изделий; проведение дифференциации потребительских преимуществ на рынке табачных изделий; 7 диагностика деятельности производственных предприятий на рынке табачных изделий; разработка методических подходов к проведению стратегического маркетинга предприятий табачной отрасли; разработка методического подхода к системной стратегической маркетинговой деятельности предприятия табачной отрасли; моделирование процессов выбора оптимальной маркетинговой стратегии предприятий табачной отрасли. Объектом исследования является процесс маркетинговой деятельности предприятий табачной отрасли Украины. Предметом исследования являются теоретико-методические и прикладные основы маркетинговых стратегий предприятий табачной отрасли Украины. Методы исследования. Теоретическая и методологическая основа исследования формировалась путем глубокого изучения и анализа научного наследия экономических и социальных аспектов формирования стратегий предприятий, проблем использования стратегического маркетинга отечественными предприятиями в современных условиях; законодательной и нормативной базы Украины; статистической и бухгалтерской отчетности предприятий; материалов данных Государственной периодических изданий; службы ресурсов статистики Internet; Украины; результатов социологических исследований, проведенных автором. Осуществить абстрактно-логический и экономико-статистический анализ при решении поставленных задач помогли общие методы научного познания (сравнения, синтеза, аналогии и т.п.). При разработке концепции социальноэтического маркетинга использовался системный подход; при построении модели маркетинговой деятельности предприятий табачной отрасли, формировании методов анализа и оценки факторов влияния на объем и структуру спроса и предложения на рынке табачных изделий использовались математические методы экономического анализа (факторный анализ, определение средних и относительных 8 величин, методы корреляции); экономико-математическое моделирование; социологические методы (анкетирование); современные методы прогнозирования и планирования. Научная новизна полученных результатов состоит в таких теоретических, методологических и методических разработках: усовершенствовано: научно-методический подход к выбору оптимальной стратегии маркетинга предприятия табачной отрасли, которая, в отличие от существующих, базируется на использовании многомерной оптимизационной модели, разработанной и адаптированной к реальным условиям на принципах математического аппарата комбинаторного анализа, который позволяет: выполнить выбор и анализ маркетинговых определить стратегий, гарантирующих наибольшую эффективность; оптимальные стратегии на рыночных сегментах; сформировать матрицу оптимальной маркетинговой стратегии табачного предприятия; научно-методический подход к проведению анализа внешней среды предприятия табачной отрасли, который, в отличие от существующих, использует систему показателей по основным факторам внешней среды (международным, политическим и законодательным, экономическим, социально-демографическим, экологическим, природно-климатическим, научно-техническим, культурным) с учетом взаимосвязи факторов и системы показателей анализа промежуточной среды (поставщики, потребители, конкуренты, маркетинговые посредники и контактные аудитории) и научно-методический подход к анализу и оценке основных ресурсов и возможностей предприятий табачной отрасли, что позволяет обеспечить более эффективную стратегическую маркетинговую деятельность; научно-методический подход к проведению мониторинга предприятий табачной отрасли по степени использования инструментария стратегического маркетинга и признания необходимости его внедрения, который, в отличие от существующих, учитывает практическую деятельность предприятий Восточного, Центрального и Южного регионов Украины, разделенных на группы по признакам: наличие иностранного капитала и ориентация на рынок, что позволило: провести 9 ранжирование препятствий на пути внедрения стратегического маркетинга в деятельность предприятий табачной отрасли, определить «барьеры» стратегического планирования и обосновать мероприятия по их преодолению; получили дальнейшее развитие: концепция социально-этического маркетинга в процессе деятельности предприятий на рынке табачных изделий, которая, в отличие от существующих, учитывает предложенную дифференциацию населения на курящих и некурящих по наиболее важным социально-демографическим характеристикам; определены направления и последствия антитабачного движения, что позволило предложить приоритеты в сфере социально ориентированного стратегического маркетинга для предприятий табачной отрасли Украины; проведено социологическое исследование потребителей табачной продукции, что позволило представить реальную оценку степени распространения курения и потребительских преимуществ по половому и возрастному признакам, уровню доходов, сфере профессиональной деятельности, что повышает эффективность стратегической маркетинговой деятельности табачной отрасли; теоретико-методические основы формирования маркетинговой стратегии предприятий табачной отрасли, а именно: концепция маркетинговой стратегии предприятий табачной отрасли, построенная на основе системного подхода, учитывающая: основную цель (достижение устойчивых конкурентных преимуществ предприятий табачной отрасли), задачи, которые отвечают этой цели и направления их реализации с учетом влияния внешних и внутренних факторов; обоснование особенностей использования для предприятий табачной сферы основных типов маркетинговых стратегий (стратегии роста, стратегии стабилизации и стратегии сокращения (выживания)); общая модель системной стратегической маркетинговой деятельности предприятий табачной отрасли, которая, в отличие от существующих, базируется на комплексном подходе и позволяет предусмотреть взаимозависимые элементы, которые охватывают основные направления маркетинговой деятельности. 10 Практическое значение полученных результатов заключается в разработке рекомендаций, направленных на повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятий, которые действуют на рынке табачных изделий. К наиболее весомым достижениям, которые имеют практическое значение, можно отнести: модель стратегического маркетинга предприятий табачной отрасли, общую модель системной стратегической маркетинговой деятельности; методику проведения анализа промежуточной среды предприятий табачной отрасли; методику анализа и оценки основных ресурсов и возможностей предприятий табачной отрасли. Выводы и рекомендации, предложенные в диссертационной работе, одобрено и внедрено в практику деятельности МП ООО Фирма "ЛИЯ" (справка о внедрении № 990 от 30.11.2011), ПІІ "Империал Тобако Юкрейн" (справка о внедрении № 494 от 03.10.2011), МП ООО фирма "Кортес" (справка о внедрении №230 от 08.09.2011), ДП ТК "Хамадей" (справка о внедрении № 1421 от 22.11.2011), ООО "Желание" (справка о внедрении № 53 от 24.03.2008). Результаты исследования используются в учебном процессе Донецкого национального университета экономики и торговли имени Михаила ТуганБарановского при изучении дисциплин: "Маркетинговые исследования", "Маркетинг", "Стратегический маркетинг", а также при предоставлении консультационных услуг для предприятий потребительского рынка. Личный вклад соискателя. Научные положения, разработки, выводы и рекомендации, которые выносятся на защиту, получены автором самостоятельно на основе обобщения и анализа теоретических и практических материалов по рассмотренной проблеме, а также результатов собственных исследований. Апробация результатов диссертации. Основные положения диссертационной работы обсуждены и одобрены на научных конференциях, в том числе, на 6 международных: «Наука и образование'2003'» (г. Днепропетровск, 2003 г.); «Экономика и маркетинг в XXI столетии» (г. Донецк, 2004 г.); "Товароведение и рынок потребительских товаров в третьем 11 тысячелетии" (г. Донецк, 2004 г.); «Особенности использования маркетинговых технологий в условиях инновационных изменений в экономике» (г. Харьков, 2005 г.); «Проблемы экономики и управления в промышленных регионах» (г. Запорожье, 2008 г.); «Экономика, государство и общество в XXI веке» (г. Курск, 2011 г.); всеукраинской: «Перспективы и приоритеты развития экономического анализа» (г. Донецк, 2005 г.); научных конференциях Донецкого национального университета экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского (2003 – 2011гг.). Публикации. По теме диссертации опубликовано 14 научных работ, в т.ч. 7 статей, 6 тезисов докладов и параграф в учебнике с грифом МОН Украины общим объемом 2,75 п.л. , из которых непосредственно автору принадлежит 2,6 п.л. Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех разделов, выводов, приложений и списка использованной литературы из 154 наименований. Объем текстовой части составляет 160 стр. машинописного текста, включая 26 таблиц, объемом 17 стр.; 21 рисунок, объемом 12 стр. ВЫВОДЫ Путем обобщения теоретических положений в диссертационной работе решено актуальную научную задачу разработки методических и научнопрактических рекомендаций по формированию маркетинговых стратегий предприятий табачной отрасли. 1. На основе анализа дефиниций понятия стратегии и стратегического маркетинга предложено определение стратегического маркетинга как системы компетентных действий предприятия на рынке по достижению устойчивого сущности конкурентного стратегического преимущества. маркетинга Системный позволил подход к сформировать 12 концепцию маркетинговой стратегии предприятий табачной отрасли, которая учитывает основную цель (достижение устойчивых конкурентных преимуществ предприятий табачной отрасли), задачи и направления их реализации с учетом воздействия внешних и внутренних факторов. Предложена концепция стратегического маркетинга предприятий табачной сферы. Обоснованы особенности использования для предприятий табачной сферы основных типов маркетинговых стратегий (стратегии роста, стратегии стабилизации и стратегии сокращения (выживания)) и дана их характеристика . 2. Путем мониторинга влияния деятельности предприятий табачной отрасли на развитие смежных отраслей, обоснован двусторонний характер этого влияния. Предложена схема влияния табачной отрасли на развитие других секторов экономики Украины. Научно обосновано наличие экономического дисбаланса как между развитием табачной отрасли и других сфер хозяйствования, так и внутри самой табачной отрасли. Определены проблемы в системе управления предприятиями табачной отрасли. Сформулированы основные предпосылки внедрения стратегии маркетинга в предприятия табачной отрасли Украины. Для более глубокого изучения проблем внедрения стратегического маркетинга в деятельность предприятий табачной отрасли Украины проведено исследование отношения руководителей среднего и высшего звена 25 % предприятий табачной отрасли Украины к разработке стратегии, стратегического планирования и их использования в практической деятельности. На основании обобщенного анализа мнений специалистов в отрасли стратегического маркетинга выделены основные этапы формулирования и выбора стратегических альтернатив. В сложных условиях финансово-экономического кризиса, в которых оказались украинские предприятия табачной отрасли, определены барьеры стратегического планирования и предложены методы их преодоления. 13 3. В результате проведенного мониторинга развития табачной отрасли, антитабачного движения, изменений потребительских предпочтений на рынке табачных изделий, сделан ряд выводов о социально - этическом характере стратегического маркетинга для предприятий табачной отрасли Украины. Обоснованы направления социально- ориентированного стратегического маркетинга для предприятий табачной отрасли Украины, которые являются приоритетными на данном этапе развития экономики. 4. По результатам репрезентативного социологического исследования дана оценка степени распространения курения среди жителей Украины, проведена дифференциация населения на курящих и некурящих по важнейшим социально-демографическим характеристикам. 5. Анализ динамики развития товарной структуры розничного товарооборота и товарооборота табачных изделий в Украине за 2002-2010 г. показал, что табачные изделия занимают одно из ведущих мест в общем объеме продаж. Их доля в структуре товарооборота всех товаров (включая и непродовольственные) на данный момент приближается к 5 %. В денежном выражении ежегодный прирост товарооборота по этому виду товаров за рассмотренный период составляет в среднем от 23 до 35 %. Емкость внутреннего рынка табачных изделий в данное время составляет приблизительно 75 млрд. шт. Специалисты допускают, что объем рынка табачных изделий возрастет от 75 млрд. шт. в год до 80 - 90 млрд. шт. Определена характерная особенность современного потребительского рынка - прогрессирующее развитие ассортимента сигарет со сниженным содержанием смолы и никотина, которые в общем ассортименте представлены 35 наименованиями. 6. Проведена диагностика основных процессов стратегического маркетинга предприятий табачной отрасли в их взаимосвязи. характеристики внешней среды, промежуточной среды и Определены внутренней среды предприятия. Предложены методические подходы к проведению 14 их анализа с учетом особенностей деятельности предприятий табачной отрасли. Определены основные ресурсы и возможности предприятий табачной отрасли и предложена методика их оценки. 7. Предложен научно-методический подход к системной стратегической маркетинговой деятельности предприятия табачной отрасли. Разработана общая модель системной стратегической маркетинговой деятельности предприятий табачной отрасли, которая базируется на комплексном подходе и позволает предусмотреть взаимозависимые элементы, которые охватывают основные направления маркетинговой деятельности. 8. Разработана и апробирована модель стратегического маркетинга (выбора маркетинговой стратегии / маркетинговой деятельности) предприятий табачной отрасли, предложена общая модель системной стратегической маркетинговой деятельности. Описана возможность детальной разработки избранной конкурентной стратегии деятельности для ЗАО «Reemstma Ukraine» на рынке табачных изделий Украины. . 15 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996 г. 2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 248 с. 3. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум, 1996. – 128 с. 4. Ансофф И. Стратегическое управление/Пер. с англ. – М.: Экономика, 1989. 5. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов. – М.: Инфра- М, 1999. – 804с. 6. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. – М.: ИНФРА – М, 1999. – 804 с. 7. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: АО «Финстатинформ», 1995. – 206 с. 8. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. – 703 с. 9. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 1990. – 206 с. 10. Балабанова Л.В. Управление маркетинговой деятельностью в торговле в условиях формирования рыночной экономики. – Донецк: ДГКИ, 1995. – 18 с. 11. Барковський В.В. та ін. Математика для економістів. Теорія ймовірностей та математична статистика. Том ІІ. – К.: Національна академія управління, 1999. – 447 с. 12. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: 1999. 13. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. – М.: Экономика, 1991. – 271 с. 14. Большая Советская энциклопедия. Под ред. А.М. Прохорова. – М.: Научное издательство «Большая Российская энциклопедия», 1998. 15. Бондаренко С.М. Система показників конкурентоспроможності, соціальноекономічної ефективності для споживача та рейтингу виробу на ринку // Проблеми науки. – 2001. - № 10. – с.40 – 46. 16 16. Борисов А.Б. Большой экономический словарь. – М.: Книжный мир, 1999. – 895 с. 17. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие. – Киев: ВИРА-Р, 1998. – 384 с. 18. Бритченко И.Г., Бритченко Г.И. Marketing Management организации: потенциал и система. – Донецк, ДонНУ, 2001. 19. Бритченко Г.И., Долозина И.Л. Некоторые особенности формирования товарного предложения на рынке табачных изделий // Материалы международной научно-практической конференции аспирантов и студентов, г. Донецк, 2004 г. 20. Брыскин И.И. Математические модели маркетинга. – Новосибирск: Наука, 1992. – 160 с. 21. Брэддик У. Менеджмент в организации. – М.: Инфра-М, 1997. – 344 с. 22. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – М.: Гардарики, 2000. – 296 с. 23. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – К.: КНЕУ, 1998. – 304 с. 24. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб. – М.: СП «Х.Г.С.» Азимут-Центр, 1992. – 366 с. 25. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.: Лібра, 1998. – 384 с. 26. Гейк П., Джексон П. Вчись аналізувати ринок. Методика і практика. – Львів: Укр.-амер. фонд “Сейбр-Світло”, 1995. – 270 с. 27. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Финстат-Информ, 1995. – 220 с. 28. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995. – 190 с. 29. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998. – 416 с. 30. Горчаков А.А., Орлова И.В. Компьютерные экономико-математические модели. – М.: Компьютер, ЮНИТИ, 1995. – 136 с. 17 31. Гусев Ю.В. Стратегии развития предприятий. – СПБ.: Издательство СПбУЭФ, 1992. – 188 с. 32. Данько Т.П. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: «Гардарика», 1996. – 168 с. 33. Денисова И.П. Цены и ценообразование. – М.: Экспертное бюро»,1997.– 64 с. 34. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. – М., СПб., К.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 35. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. Под общ. ред. Ю.В.Шленова. – М.: ЗАО «Изд-во БИНОМ», 1998. – 560 с. 36. Дихтль Е. Практический маркетинг. Учебное пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова. – М.: Высшая школа, 1995. – 255 с. 37. Дмитренко Г.А. Стратегический менеджмент: целевое управление персоналом организации. – К.: МАУП, 1998. – 188 с. 38. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – М.: Питер, 1999. 39. Долозина И. Обоснование необходимости и основных направлений использования стратегического маркетинга в табачной отрасли Украины // Материалы международной научно-практической конференции «Наука и образование ’2003’, Днепропетровск – Донецк – Харьков, 2003. – серия «Экономика» 40. Долозина И. Тютюнова галузь України та її вплив на розвіток економіки в умовах ринкових перетворень // Тематический сборник научных трудов по проблемам торговли и общественного питания «Торговля и рынок Украины» Донецкого государственного университета экономики и торговли, вып. 14 41. Долозина И. Методичні аспекти стратегії підприємств на ринку тютюнових виробів // Тематический сборник научных трудов по проблемам торговли и общественного питания «Торговля и рынок Украины» Донецкого государственного университета экономики и торговли, вып. 15 42. Долозина И. Социально-этические аспекты производства и потребления табачных изделий // Тематический сборник научных трудов по экономике, г. Днепропетровск 18 43. Долозина И. Дослідження мотивів здійснення покупок на ринку тютюнових виробів // Материалы международной научно-практической конференции “Товароведение и рынок потребительских товаров в третьем тысячелетии”, г. Донецк, 2004 г. 44. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. – М.: «Дело», 1994. – 256 с. 45. Егоров С.Н. и др. Маркетинг в развитии производства товаров народного потребления. - М.: ИНФОРМПРИБОР, 1988. 46. Економічна енциклопедія: У трьох томах. Т. 2 / Редкол.:… С.В. Мочерний та ін. – К.: Видавничий центр “Академія”, 2001. – 848 с. 47. Економічне прогнозування: вступ / К. Холден, Д.А. Піл, Дж.Л.Томпсон. – К.: Інформтехніка – ЕМЦ, 1996. – 216 с. 48. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. – М.: 1997. 49. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1991. – 416 с. 50. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 414 с. 51. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. - К.: КНЕУ, 1997. – 156 с. 52. Карлофф Б. Деловая стратегия. – М.: Экономика, 1991. 53. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 174 с. 54. Козаченко А. Бизнес – информ, №3-4, 1999. – с.118 55. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб, «Питер», 1999. – 869 с. 56. Краткий экономический словарь. Под ред. Ю.А. Белика и др. - М.: Политиздат, 1987. – 400 с. 57. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: АО «Финстатинформ», 1994. 58. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. – СПб.: Питер, 2001. 59. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 579 с. 19 60. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – К.: КНЕУ, 1999. – 178 с. 61. Ламбен Жан- Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. – СПб.: Наука, 1996. –589 с. 62. Левин А.И., Яркин А.Л. Экономика потребления.– М.: Наука, 1984.–168 с. 63. Лигоненко Л.О., Чумак І.М. Управління товарним забезпеченням обороту торговельного підприємства. – К.: Київський державний торгово- економічний університет, 1998. 64. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. – М.: Издательство БЕК, 1997. – 368 с. 65. Личко К.П. Прогнозирование и планирование аграрно – промышленного комплекса. – М.: 1999. 66. Мак-Доналд М. Статегическое планирование маркетинга. _ СПб.: Питер, 2000. – 320 с. 67. Маркетинг / Под общ. ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560 с. 68. Маркетинг / Под ред. проф. Уткина Э.А. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во ЭКМОС, 1999. – 320 с. 69. Маркетинг / Сост. А.И. Кредисов. – К.: Украина, 1994. – 398 с. 70. Маркетинг Менеджмент / Под ред. Л.В. Балабановой. – Донецк, ДонГУЭТ, 2001. – 594 с. 71. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 558 с. 72. Маркетинг. Под ред. Эриашвили. Н. –М.: Юнити, 1998. –255 с. 73. Маркетинг. Толковый терминологический словарь-справочник. - М.: «Инфоконт» СП «Медсервис Интернешнл», 1991. 74. Маркетинг: Опыт и перспективы. – М.: 1998. 75. Маркетинг: принципы и функции / Под ред. Е.М. Азарян. – К.: МЦ ВО, НВФ «Студцентр», 2000.–320 с. 76. Моисеев И.В. Табак и табачная индустрия: вчера, сегодня, завтра. – М.: ДМК Пресс, 2002. – 280 с. 20 77. Мескон М., Альберт М., Хедоури. Основы менеджмента. – М.: Дело, 1992. – 568 с. 78. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: Учеб.пособиие для вузов. – М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2000. – 272 с. 79. Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии. - М.: Прогресс, 1978. 80. Овсянников А.А. и др. Типология потребительского поведения. – М.: Наука, 1989. – 190 с. 81. Основы инновационного менеджмента: Теория и практика: Уч. пособие/ Под ред. П.Н. Завалина и др. – М.: ОАО «НПО «Издательство «Экономика», 2000. – 475 с. 82. Петюх В.Н. Рыночная экономика: настольная книга делового человека. - К.: Урожай, 1995. – 430 с. 83. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Практические рекомендации. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 80 с. 84. Пінчук Н.С. та ін. Інформаційні системи і технології в маркетингу. – К.: КНЕУ, 1999. – 328 с. 85. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 1993. – 768 с. 86. Правила рынка: иностранные инвестиции; внешняя торговля; трудовая миграция; конкурентоспособность; дипломатия, помощь / Под ред. В.Д. Щетинина. - М.: Международные отношения, 1994. 87. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). – М.: Международные отношения, 1993. – 112 с. 88. Рубин Ю.Б., Шустов В.В. Конкуренция: реалии и перспективы. - М.: Знание, 1990. – 224 с. 89. Рутковский Р.А., Сакович В.А. Экономико-математические методы в торговле. – Минск: Вышейшая школа, 1986. – 192 с. 21 90. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: ЗАО «Бизнесшкола «Интел-Синтез», 1999. – 352 с. 91. Семенов В.И. Формирование спроса и стимулирование сбыта в маркетинге. – Донецк: «Юго-Восток», 1996. – 82 с. 92. Современный экономический словарь. Под ред. Райзберга Б.А. – М.: Инфра – М, 2001. 93. Соловьев Б.А. Потребность, спрос: проблемы формирования. - М.: Экономика, 1982. 94. Спирин А.А., Фомин Г.П. Экономико-математические методы и модели в торговле. – М.: Экономика, 1988. – 149 с. 95. Сребник Б.В. Экономика торговли. - М.: Высшая школа, 1989. – 232 с. 96. Стародубровская И.В. От монополизма к конкуренции. - М.: Политиздат, 1990. – 164 с. 97. Стеченко Д.М. Державне регулювання економіки. – К.: МАУП, 2000. 98. Стратегический менеджмент: теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 414 с. 99. Стратегическое планирование. Под ред. Уткина Э.А. – М.: Тандем, Экмос, 1998. – 440с. 100. Ткаченко Н.Б. Маркетингова товарна політика. – К.: КДТЕУ, 2000. – 148 с. 101. Томпсон А.А., Стрикленд Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/Пер. с англ. Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с. 102. Уроки организации бизнеса / Сост. А.А. Демин, В.С. Катькало. – СПб.: Лениздат, 1994. –336 с. 103. Уэллс У., Бернет Д, Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 736с. 104. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. - М.: АО «Бизнес-школа», «Интел-Синтез», 1995 г. 105. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: 2000. - 22 106. Феоктистова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. – М.: Деловая литература, 1999. – с. 344 107. Харальд Войе, Уве Якобсен. Рыночная экономика. В 15 кн. Маркетинг. Кн. 1. - Осло / Москва: West international Publishing, 1991. 108. Ховард К. и др. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: «Банки и биржи, ЮНИТИ», 1998. – 255 с. 109. Хоскинг А., Курс предпринимательства. – М.: Экономика, 1991. 110. Хринюк О.С. Маркетинг для підприємців. – К.: ВИРА-Р, 1998. – 284 с, 111. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1991. – 256 с. 112. Чаюн І.О., Бондар І.Ю. Планування виробничої програми підприємства та її ресурсне обґрунтування. – К.: Київський державний торгово-економічний університет, 2000. – 264 с. 113. Чистов С.М. та ін. Державне регулювання економіки. – К.: КНЕУ, 2000. 114. Чубаков Г. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М.: Инфра-М, 1996. – 215 с. 115. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. – М.: Республика, 1995. – 317 с. 116. Шершньова В.Д., Оборська С.В. Стратегічне управління. – К.: КНЕУ, 1999. 117. Широбоков А.И., Широбокова А.А. Использование математико- статистических методов в анализе и прогнозировании спроса населения. – Минск: Вышейшая школа, 1992. – 142 с. 118. Шуляк П.Н. Ценообразование. Учебно-практическое пособие. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. – 152 с. 119. Экономика предприятия. Под ред. В.М. Семенова. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 375 с. 120. Экономическая стратегия фирмы: Учеб.пособие/ Под ред. А.П. Градова. – СПб.: Специальная литература, 1995. 23 121. Экономическая энциклопедия / Науч. ред. совет издательства «Экономика»; Институт экономики РАН, гл. ред. Л.И. Абалкин. – М.: ОАО «Экономика», 1999. – 1055 с. 122. Эриашвили Н.Д., Ховард К, и др. Маркетинг. – М.: 1998. – с. 498 123. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. - М.: АКАЛИС, 1996. – 424 с. 124. Ford D. The Developement of Buyer- Seller Relationships in indastrial markets // European Journal of marketing. – 1982. – Vol. 14. – No.5/6. 125. Geoffrey Lancaster and David Jobber. Selling and sales management. - London: Pitman Publishing, 1994. – 332 p. 126. Geoffrey Lancaster and Lester Massingham. Essential of Marketing. – London: McGraw – Hill Book Company, 1993. – 496 p. 127. Hakansson H., The NetWork as a Governance Structure: Interfirm Cooperation beyond Markets and Hierarchies // The Embedded Firm. On the Sosioeconomics of Industrial Networks. – 1993. London: Routledge. 128. Joer R. Evans and Barry Berman. Essential of Marketing. – New-York: Macmillan Publishing Company; London: Callier Macmillan Publishers, 1984. – 538 p. 129. Morgan R.M. and Shelby D.H. The Commitment – Trust Theory of Relationship Marketing // Journal of Marketing. 1994. – July. 130. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: Учебное пособие: Пер.с англ. Под ред. проф. Ю.А.Цыпкина. – М.: ЮНИТИДАНА, 2001. – 471 с. 131. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. – М.: Издательство РДЛ, 2003. – 464 с. 132. Оберемчук В.Ф. Стратегія підприємства: Короткий курс лекцій. – К.:МАУП, 2000. – 128 с. 133. Немцов В.Д. Менеджмент організацій: Навч. посіб. / Немцов В.Д., Довгань Л.Э.– К.: ТОВ “УВПК “ЕксОб”, , 2001. – 392 с. 134. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: Курс лекций / Маркова В.Д., Кузнецова С.А. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. – 288 с. – (Сер. «Высш. образование»). 24 135. Виханский О.С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: Учеб. для вузов / Виханский О.С., Наумов А.И.- М.: Изд-во МГУ, 1995.- 416 с. 136. Шершньова З.Є. Стратегічне управління: Навч. посібник / Шершньова З.Є., Оборська С.В.– К.: КНЕУ, 1999. – 384 с. 137. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 560 с. 138. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учеб. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2000. – 501 с. 139. Дибб С. Практическое руководство по маркетинговому планированию / Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. – С.Пб: Питер, 2001. – 256 с. 140. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 280 с. 141. Мазаракі А.А. Економіка торговельного підприємства: Підруч. для вузів / Мазаракі А.А., Лігоненко Л.О., Ушакова Н.М.;Під ред. Н.М. Ушакової. – К. Хрещатик, 1999.- 800 с. 142. Чандлер А.Д. Стратегия и структура. - Бостон,1962. 143. Перегудов Ф.И., Тарасенко Ф.П. Введение в системный анализ. - М.: Высшая школа, 1989 144. Сагатовский В.Н. Основы систематизации всеобщих категорий. Томск. 1973. 145. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. . Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 146. Alvar O. Elbing, «On the Applicability of Environmental Models», in 1 W. McGuire, ed., Contemporary Management (Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall, 1974), p. 283. 147. Gerald D. Bell, «Organizations and the External Environment», in McGuire, op. cit., p. 260. 148. Паршин В. Ф. Ценовая политика предприятия: пособие / В. Ф. Паршин. Минск: Выш. шк., 2010. - 336 с. 25 149. Офіційний сайт Державного Комітету статистики України інноваційної стратегії http://www.ukrstat.gov.ua 150. Ілляшенко С.М. Методичні засади вибору підприємства з позицій концепції маркетингу // Вісник Хмельницького національного університету, 2009. - № 5, Т. 3 (140). – С. 14-18. 151. Маркетингова товарна політика промислового підприємства: управління стратегіями диверсифікації : монографія / С. М. Ілляшенко, Г. О. Пересадько: за заг. ред. д.е.н., проф. С. М. Ілляшенка. – Суми: Університетська книга, 2009. – 328 с. 152. Концептуальні засади маркетингового прогнозування стратегічних напрямів науково-технологічного інноваційного розвитку України на основі експертних оцінок / С. М. Ілляшенко // Вісник національного університету "Львівська політехніка". Проблеми економіки та управління. – 2010. № 668. С. 68-74. 153. Пилипчук В.П. Стратегічне планування маркетинговою діяльністю в мережі Інтернет // Маркетинг в Україні. - Київ.-2008.- №6(52) 154. Пилипчук В.П. Сучасний бізнес - тенденції та розвиток маркетингу вітчизняних компаній // Маркетинг в Україні. - Київ.- 2008.- №2(48) Фінансовоекономічн а підсистема : Банки, інноваці йні банки; Регіонал ьні інноваці йні фонди інструме нти підтрим ки пріорите тних інноваці йних проектів ; Бюджет ні і 26 1 пріорите інноваці банки; тних йні Регіонал інноваці банки; ьні Фінансовойних Регіонал інноваці економічн проектів ьні а йні ;інноваці фонди підсистема йні Бюджет : інструме ні фонди -і нти позабюд інструме підтрим Банки, жетні нти ки інноваці фонди; підтрим пріорите йні ки Регіонал тних банки; пріорите ьні інноваці Регіонал тних венчурні йних ьні інноваці фонди; проектів інноваці йних ; Страхові йні фонди; проектів Бюджет фонди ні і ;Бізнес інструме Бюджет позабюд ангели. нти ні жетні і підтрим позабюд фонди; ки жетні Регіонал пріорите фонди; ьні тних Регіонал венчурні інноваці ьні фонди; йних венчурні Страхові проектів фонди; ; Страхові БізнесБюджет фонди; ангели. ні і Бізнеспозабюд ангели. жетні фонди; Регіонал ьні венчурні фонди; Страхові фонди; Бізнесангели. 1 2 3 1 2 1 2 1 2 3 4 1 1 2 3 1 4 5 6 7 8 підсистема : Банки, інноваці йні банки; Регіонал ьні інноваці йні фонди інструме нти підтрим ки пріорите тних інноваці йних проектів ; Бюджет ні і позабюд жетні фонди; Регіонал ьні венчурні фонди; Страхові фонди; Бізнесангели. 9 10