История рекламы - Кафедра «Коммуникационный менеджмент

РПД КМ ___2005
ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт государственной службы и управления
Кафедра «Коммуникационный менеджмент»
Система методического обеспечения учебного процесса
«ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ»
Рабочая программа учебной дисциплины
по подготовке
специалиста по рекламе
специальности 032401 «Реклама»
Экземпляр № _____
2005
1. РАЗРАБОТАНА
на основе рабочего учебного семестрового плана
Автор – ст. преподаватель ПГУ _____________________________ С.В. Шпаковская
2. РЕЦЕНЗЕНТ
Кандидат философских наук, доцент кафедры «Философия» Пензенского
государственного университета _____________________________ А.А. Парменов
3. СОГЛАСОВАНА
председатель метод. комиссии ИГСУ
к.и.н., доцент
_____________________________ С.А. Живодрова
4. ПОДГОТОВЛЕНО К УТВЕРЖДЕНИЮ:
Методической группой кафедры «Коммуникационный менеджмент»
5. УТВЕРЖДЕНА
На заседании кафедры «КМ», протокол № 1 от 30.08.2005 года
Зав. кафедрой
к.ф.н., доцент
_________________________________ И.Н. Столяров
Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями
университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы
2
Рабочая программа дисциплины
ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ
1.Область применения
Настоящая рабочая программа (далее программа) устанавливает минимальные требования
к знаниям и умениям студентов и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности
2.Нормативные ссылки
Направление подготовки специалистов по рекламе, 350700.
Учебный план Пензенского государственного университета по направлению для
специальности 350700 «Реклама», утвержденный 15.02.2005г.
Семестровый ученый план на текущий учебный год.
И151.30.03-2000
Рабочие программы учебных дисциплин. Порядок разработки и
требования к содержанию.
3. Нормативная трудоемкость изучения дисциплины
Трудоемкость дисциплины в часах, исходя из 17-недельного семестра (дробью:
всего в семестре/в среднем в неделю):
Общая______________________________51/3
Обязательная аудиторная
17/1
Лекции
17/1
Лабораторные работы
--Практические занятия
--Самостоятельная работа студента 34/2
Внеаудиторная
--Контроль: текущий на занятиях, экзамен
4.Цели и задачи дисциплины
4.1 Целью дисциплины являются ознакомление студентов с историей развития рекламы,
проблемами современной рекламы и ее терминологическим аппаратом, развитие умения
творчески использовать полученные знания в процессе последующего обучения.
4.2. В результате изучения дисциплины студент должен:
иметь представление о рекламных традициях, генезисе, этапах развития и
особенностях рекламы в России и других странах;
овладеть основными понятиями и категориями в области истории рекламы;
понимать специфику русской рекламы, место и роль России в мировом
рекламоведении;
уметь использовать полученные знания в своей профессиональной деятельности.
5. Место дисциплины в учебном процессе
Дисциплина «История рекламы» относится к базовым дисциплинам социальногуманитарного знания Федерального блока государственного образовательного стандарта
высшего образования. Изучение истории рекламы базируется на следующих дисциплинах:
отечественная история, психология, теория и практика массовой информации.
Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при
изучении философии, социологии, психологии.
3
6. Сводные данные об основных разделах дисциплины
Название раздела
Количество часов занятий
Аудиторных
Самостоя
тельных
Уровни
Изучения
лекционных
Практичес
ких
Лаборато
рных
1. Введение в историю
рекламы и её истоки.
2
-
-
4
2. Реклама в западноевропейской культуре: от
Средневековья к Новому
времени.
3. Реклама в России в XVIXVIII вв.
2
-
-
4
2
-
-
4
1Б
4. Западноевропейская
реклама в XIX в.
2
-
-
4
1Б
5. Североамериканская
реклама в XIX- нач. XX вв.
2
-
-
4
1Б
2
-
-
5
1Б
2
-
-
4
1Б
3
-
-
5
1Б
17
-
-
34
6. Российская реклама в
XIX в.
7. Российская реклама в 1-й
пол. XX в.
8. Российская реклама во 2-й
пол. XX в. Новые тенденции
в развитии.
Итого часов:
7.
1Б
1Б
Лекции.
7.1. Темы и их содержание
Тема 1. Введение в историю рекламы и её истоки.
Предмет и задачи истории рекламы, науки родственные истории рекламы. Протореклама
и ее направления. Истоки рекламы в период античности.
Тема 2. Реклама в западноевропейской культуре: от Средневековья к Новому времени.
Особенности складывания рекламы в средние века в Западной Европе. Реклама эпохи
Возрождения и Нового времени.
Тема 3. Реклама в России в XVI-XVIII вв.
Истоки российской рекламы. Реклама в позднее Средневековье и начало Нового времени
в России: ярмарочная, лубочная, живописная реклама. Реклама в российских газетах в
XVIII в.
Тема 4. Западноевропейская реклама в XIX в.
Реклама в Англии, Франции, Германии – общее и различия.
4
Тема 5. Североамериканская реклама в XIX- нач. XX вв.
Рекламные новации нач. и сер. XIX в. Развитие рекламы в США во 2-й пол. XIX века.
Американская реклама до первой мировой войны.
Тема 6. Российская реклама в XIX в.
Изобразительная реклама: эволюция лубочного творчества, афиша, вывеска, малые
изобразительные формы. Начало фоторекламы. Российские выставки. Реклама в прессе.
Тема 7. Российская реклама в 1-й пол. XX в.
Реклама на рубеже веков. Особенности рекламной деятельности в эпоху революции и
гражданской войны. Реклама в условиях НЭПа. Рекламный процесс в 30-е годы.
Эволюция рекламы в годы ВОВ и послевоенного строительства.
Тема 8. Российская реклама во 2-й пол. XX в. Новые тенденции в развитии.
Развитие рекламной деятельности во второй половине 50-х – первой половине 60-х годов.
Реклама 1965 -1984 годов. Реклама периода перестройки. Современные тенденции
развития рекламы.
8. Практические занятия - не предусмотрены.
9. Лабораторные занятия - не предусмотрены.
10. Семинарские занятия - не предусмотрены.
11. Другие виды аудиторных занятий - не предусмотрены.
12. Курсовое проектирование (курсовая работа) - не предусмотрены.
13. Формы самостоятельной работы.
Подготовка докладов к конференции.
Экзаменационные билеты.
Особенности развития рекламы во Франции.
Реклама послевоенного периода в СССР (1946-1953 гг.)
Подвижные рекламные приспособления и реклама в Великобритании в 19 в.
Реклама внутри страны в 30-е годы.
Современные направления в рекламе.
Общая характеристика периода Средневековья с позиции рекламы. Устная
реклама-основной жанр.
7. Современные направления в рекламе.
8. Организация системы экспортной рекламы в 30-е гг.
9. Появление новых печатных жанров в 15 в.
10. Кино-,теле – и радиореклама во II половине 50-60-х гг.
11. Газетная реклама в 15-16 вв.
12. Особенности рекламной деятельности в России в 1917-1920 гг.
13. Реклама в условиях НЭПа 1921-1929 гг.
14. Плакатная реклама и витринный жанр в Великобритании в 19 в.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
15. Основные этапы развития западноевропейской рекламы в 19 в.
16. Элементы конфессиональной и политической рекламы в античности.
17. Печатная реклама в России в 17-18 вв.
18. 1990-19995 гг. – время поиска новых подходов в рекламе.
19. Понятие протореклама. Ее основные направления.
20. Рекламные агентства США 19 – нач. 20 вв.
21. Протореклама в России. Устные формы рекламы.
22. Кино – и телереклама: грани перестройки.
23. Устная реклама в античном городе.
24. Реклама в российской прессе в 19 в.
25. Плакат и промышленная графика в 1965-1984 гг.
26. Обобщение рекламной практики в США и западной Европе.
27. Российская изобразительная реклама в 17-18 вв.
28. Экспортная реклама середины 80 – х гг.
29. Деятельность первых информационных бюро.
30. Влияние “перестройки” на рекламный процесс.
31. Обобщение рекламной деятельности в России.
32. Экспортная реклама середины 80 –х гг.
33. Общая характеристика развития рекламы античного общества.
34. Появление первых рекламных акций в США в 19 в.
35. Кино-, теле- и радиореклама в 70-80-х гг.
36. Появление фоторекламы в России в 19 в. Малые изобразительные формы.
37. Афиша, вывеска, плакат в России в 19 в.
38. Эволюция рекламного процесса в годы ВОВ.
39. Письменная реклама античности: графика, album, афиша, римская протогазета.
40. Новые тенденции в организации рекламного процесса.
41. Плакат и реклама в прессе в условиях перестройки.
42. Основные этапы развития рекламы в США в 19 в. Их особенности.
43. Развитие геральдики как элемента средневековой рекламы.
44. Рекламный процесс в Германии. Выставки как общеевропейский рекламный жанр.
45. Упаковка как рекламный носитель в США в 19 в.
46. “Оттепель” и ее воздействие на рекламу.
47. Американская реклама II половины 19 – 20 вв. Тенденция развития.
48. Эволюция плакатного жанра. Малые формы в рекламе 50-60-х гг.
14. Рекомендуемая литература:
- Ученова В.В., Старых Г.С. История рекламы. – М., 2002.
- Евстафьев В.А., Пасютина Е. История российской рекламы. 1991-2000. М., 2002.
- Чередниченко С.И. История и теория рекламы. М., 1992.
- Чиннова В.В., Старых Г.С. История рекламы: детство и отрочество. М., 1994.
- Музыкант В.Л. Рекламные и PR – технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.
15. Методические материалы (инструкции и методические указания по проведению
занятий, методические указания студентам для выполнения курсовых работ,
компьютерные программы и т.д.): отсутствуют.
5
16. Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и
регистрации изменений.
Учебный Учебная
Решение
Решение
Лектор
Номер
год
группа
кафедры (№
выпускающей
(разработчик изменения
протокола,
кафедры
программы)
дата, подпись
(№ протокола, дата,
зав. кафедрой)
подпись
зав. кафедрой)
Примечание – Тексты изменений прилагаются.
6