«Говорит Горький» представляет собой проект комьюнити

«Говорит Горький» представляет собой проект комьюнити-радио в интернете.
Наш продукт – это уже на данный момент действующая круглосуточная интернетстанция с уникальным форматом, музыкальной базой, командой ведущих и концепцией
вещания, ориентированной в первую очередь на культурную жизнь города.
Понятие комьюнити-радио предполагает активное участие аудитории в работе станции с
момента её создания и на протяжении всего времени существования. Имеются в виду не
только традиционные интерактивные передачи со звонками и сообщениями от
слушателей, но значительно большая степень их вовлечения.
Во-первых, музыкальный контент станции полностью состоит из актуальных
произведений современных нижегородских исполнителей, которые живут по соседству,
сочиняют и записывают талантливые произведения, участвуют в районных и городских
праздниках, играют в кафе, ресторанах и клубах.
Во-вторых, в ходе реализации проекта планируется задействовать аудиторию в создании
звукового оформления (джинглы, отбивки, радио-идентификаторы) и информационноразвлекательных передач (к примеру, специальной «народной» передачи, ведущим
которой каждый раз будет новый представитель аудитории).
Данный формат позволяет ожидать от потребителей продукта не просто фонового
прослушивания, а активного внимания к проекту и желания участвовать в нём.
Интернет-вещание, в отличие от ФМ- или проводного, представляет собой значительно
более дешёвый способ трансляции. В случае с ФМ- и даже с УКВ-волной вложения,
связанные с получением частоты, составят миллионы рублей. В случае с проводным
вещанием не меньше придётся потратить на закупку и монтаж кабеля и динамиков.
Интернет-радио избавляет нас от издержек на такие атавизмы, и сумма инвестиций в
проект в целом до момента его выхода на самоокупаемость сопоставима с затратами на
другие виды вещания только на этапе их организации.
При этом в условиях поступательного развития беспроводных интернет-технологий
коммерческие перспективы интернет-вещания выглядят более чем радужными. Главное
преимущество такой рекламной площадки как интернет-радио состоит в том, что оно
находится на стыке двух способов размещения – радиорекламы и рекламы в интернете – и
оба они демонстрируют хорошие показатели. Радиореклама в I полугодии 2014 года в
Нижегородской области показала прирост в 3% по отношению к аналогичному периоду
2013 года, интернет-площадки продали на 18% больше рекламы, чем в I полугодии 2013
года.
Поэтому даже пессимистичный прогноз позволяет нам рассчитывать на
- достижение самоокупаемости в трёхгодичный срок
- выход к уровню оборота, аналогичного доходам среднестатистических ФМ-вещателей
(от 0,5 – 1,5 млн рублей ежемесячно) в течение пяти лет
при меньших переменных и постоянных затратах такая выручка уже подразумевает
большую чистую прибыль
- выход к уровню оборота, аналогичного доходам ФМ-вещателей из ТОП-5 (от 1,5 до 4
млн рублей ежемесячно), в течение десяти лет
такие показатели подразумевают уже сверхприбыль
Проект «Говорит Горький» претендует на создание новой ниши на своём целевом рынке
сбыта, которым является Нижний Новгород и, в перспективе, также и область. В случае
успеха на данной территории, проект легко экстраполируется на любой другой городмиллионник и его агломерацию.
В России до сих пор варианты развития коммерческого интернет-радио сводились к двум
схемам:
1) продажа франшизы интернет-радио в качестве музыкального сопровождения для
заведений общепита (кафе, ресторанов и проч.), которые таким образом
освобождаются от необходимости контактировать с авторскими обществами
2) продажа франшизы информационно-развлекательного радио в провинциальные
города, которые не могут позволить себе приобрети франшизу на вещание
федеральных станций или не имеют средств либо не считают нужным браться за
разработку собственного формата.
Попыток вывести интернет-станцию до уровня конкуренции с другими вещателями в
нашей стране не предпринималось, хотя, на наш взгляд, все условия для этого налицо.
В России успешно существовать сейчас удаётся либо участникам крупных медахолдингов, либо станциям, имеющим государственную поддержку. Проводное радио, а
также УКВ-частоты с этого момента предлагаем не принимать во внимание как
анахронизмы, поскольку они рассчитаны на старшую аудиторию, численность которой
неминуемо будет сокращаться, а чтобы привлечь к подобным ресурсам новых
слушателей, нужно повернуть техническое развитие человечества вспять.
Новые в плане концепции продукты практически не создаются, поскольку это несёт
слишком большой коммерческий риск, когда мы говорим о частотной модуляции (ФМ) в
силу затрат и высокой конкуренции. В нашем случае простор для такого эксперимента
есть, т.к., в силу уникальности проекта «Говорит Горький», у него нет прямых
конкурентов, а конкуренция с косвенными – ФМ-вещателями – станет актуальной не
ранее, чем через пять лет, когда концепция станет более чем отточенной.
ОПИСАНИЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ
В своей деятельности мы преследуем два вида целей и задач – социальные и
коммерческие.
Социальные:
- повышение культурного уровня слушателей с помощью систематического освещения
культурной (в том числе музыкальной) жизни города,
- популяризация музыки нижегородских исполнителей и коллективов посредством
развития самого ресурса и местной музыкальной журналистики в целом,
- повышение качества нижегородской музыки с помощью развития здоровой конкуренции
в музыкальной среде города.
Коммерческие.
Цель нашего проекта как коммерческого предприятия - это извлечение прибыли.
Основной способ достижения данной цели – это предоставление услуг по размещению
рекламы.
Виды размещения (задачи):
- размещение рекламы в эфире (линейная и спонсорская),
- реклама на страницах сайта,
- в социальных сетях.