Информационная революция сегодня

Информационная революция сегодня - это реальность?
Сегодня Интернет и СМИ инициируют процесс создания новой виртуальной
среды обитания цивилизации. В последние годы Интернет – это динамичная,
в значительной степени самоорганизующаяся система, позволяющая
говорить о новом социальном явлении – открытом Интернет-сообществе.
Современный мир - это уже не только мир, в котором материальная база
является предметом ожесточенного соперничества, в этом новом
формирующемся мире ключ к успеху будет лежать в умелом управлении
информационными возможностями и ресурсами. Сегодня стало абсолютно
ясным, и это было подтверждено в Доктрине информационной безопасности
Российской
Федерации,
что
информационная
сфера,
являясь
системообразующим фактором современного общества, активно влияет на
состояние политической, экономической, оборонной и других составляющих
безопасности государств, а с развитием прогресса эта зависимость будет
возрастать.
Активное и всестороннее внедрение информационных технологий привело к
тому, что трансформировалась сама структура общества. Современное
общество во многом свободно от национальных границ. Во всех сферах
деятельности появились новые функциональные структуры, в основе
которых лежит Сеть. Это и транснациональные корпорации, и современная
электронная экономика, и объединения научных коллективов, работающих
над единой проблемой, но физически расположенных в разных частях
планеты. Но такие изменения коснулись и теневой стороны жизни
человечества. Сетевые структуры стали основой мировой преступности и
терроризма.
Сегодня резко возрос жизненный темп, особенно это касается «хабов» крупнейших городов, ключевых центров глобального информационного
общества, это ведет к возрастанию числа стрессовых ситуаций: сегодня
человек, практически, постоянно живет в состоянии перманентного стресса.
Таким образом, переход информации в разряд важнейших ресурсов
человечества вызывает к жизни и проблему борьбы за обладание этим
ресурсом. Информационный ресурс является весьма специфической
составляющей в совокупности ресурсов развития государства. Его объекты и
объединяющая их информационная инфраструктура имеют своеобразные
особые пространственно-временные характеристики, не ограничивающиеся
пределами национальной территории. Кроме того, сама информация
1
обладает уникальными свойствами делимости и воспроизводимости. Эти и
ряд других факторов заметно сказываются на общей оценке потенциала того
или иного геополитического субъекта, на его способности к устойчивому
развитию, на возможности воздействовать на него извне, восприимчивости к
скрытому перераспределению информационного ресурса противника силами,
средствами и способами информационной борьбы. Ведущееся вокруг
информационного ресурса соперничество, борьба за обладание этим
ресурсом, достижения и удержания информационного превосходства сегодня
занимает значительное место в геополитической конкуренции развитых
стран.
В условиях, когда человек сталкивается с вызовами и угрозами
принципиально новой для него природы, к которым он еще не успел
адаптироваться и выработать контрмеры, особую актуальность приобретает
деятельность по обеспечению безопасности человека – безопасности в
широком смысле, охватывающей все сферы жизни и деятельности человека.
Именно с неопределенностью встающих угроз связан сегодня настоящий
психоз, охвативший большинство развитых стран.
Столь значительные, а главное стремительные изменения привели к тому,
что желание удержать глобальное лидерство вынуждает сегодня руководство
ряда развитых стран пересматривать роль и место своих государств в новом
мире, изменять фундаментальные подходы к проведению внешней и
внутренней политики.
Сегодня прогресс в информационных технологиях уже затронул
большинство сфер бизнеса, государственной и общественной деятельности
практических во всех регионах мира. Информационные технологии и
связанная с ними информационная революция, превратились в один из
наиболее значимых факторов, способствующих динамичной трансформации
общества, его переходу от общества постиндустриального к обществу
информационному.
В этой связи можно выделить ряд характерных особенностей развития
информационных технологий и влияния информационной революции,
причем ряд особенностей характерен для большинства регионов мира, а
некоторые из них специфичны для отдельных регионов планеты.
2
Среди наиболее значимых событий в области информационных технологий,
которые в наибольшей степени окажут влияние на развитие ситуации в
развитых странах мира в ближайшие десятилетия, можно выделить
следующие:
• глубокая интеграция данных, голоса и видео как в глобальных, так и в
национальных сетях;
• универсальная возможность соединения любых устройств для создания
локальных сетей; широкое развитие домашних сетей, объединяющих
бытовую электронику;
• конвергенция различных приложений на базе Интернет-протокола;
• широкое распространение широкополосных радиоканалов;
• пропускная способность оптических линий связи достигнет нескольких
тысяч гигабит в секунду;
• существенное увеличение плотности хранения данных;
• увеличение интеграции и совместного использования кремниевых
микросхем, био- и нанотехнологий с возможным применением и квантовых
вычислений.
Разработка товаров и услуг на основе подобных технологий позволит
информационным устройствам быть вездесущими, высокоэффективными,
находиться в непрерывном контакте друг с другом. Подобные устройства
обеспечат значительное взаимопроникновение физического мира и
киберпространства, позволяя информационным системам всесторонне
реагировать на изменения в окружающей их среде и наоборот.
Развитие информационных услуг существенно расширит доступ к
информационным системам. Активно будут развиваться информационные
услуги, играющие важную роль в здравоохранении (прежде всего в
телемедицине), дистанционном образовании, а также специализированные
системы приема платежей за подобные электронные услуги. Развитие
технологии гипертекста даст возможность пользователю самому
формировать свою виртуальную среду.
Наряду с развитием технологий, способствующих росту бизнеса, активно
будут развиваться и технологии развлечения. Среди продуктов и услуг
3
информационной индустрии развлечений большая роль будет отведена
следующим разработкам:
• компьютерные игры, одновременно вовлекающие многие тысячи людей,
взаимодействующих в реальном времени с себе подобными;
• компьютерные игры, имеющие специальные датчики и приборы для
взаимодействия с реальным физическим миром и создания высокореалистичной виртуальной реальности;
• массовое распространение интерент-видеокамер обеспечит не только
улучшенное коммуникационное взаимодействие, но и станет одной из
серьезных проблем сохранения конфиденциальности;
• активное взаимодействие людей различных культур, как результат
внедрения систем машинного перевода;
• возможность просмотра спортивных событий и других зрелищных
мероприятий с любой, удобной для зрителя точки;
• видео очки, размещающие изображение непосредственно перед глазами
зрителя, создавая эффект присутствия;
• виртуальный киберсекс;
• музыка и кино по требованию в любое время;
• электронные книги.
Но самое главной оружие информационной революции это листовка.
Сегодня информационная революция – реальность всех сфер человеческой
деятельности, и листовка по-прежнему является действенным инструментом
рекламы и коммерческого PR.
Современные листовки имеют вид купона или приглашения на открытие
магазина, на дегустацию, презентацию или корпоративное мероприятие.
Листовки имеют небольшой объем текста, броское оформление с
использованием ярких цветов и крупного шрифта. Прокламации являются
разновидностью листовки и, как показывает практика, имеет большую
коммерческую эффективность. В отличие от традиционной рекламной
листовки, на обороте прокламации публикуется какая-либо полезная
информация, которая продлевает ее жизнь. Это может быть календарь,
телефоны спецслужб, расписание электричек то, что Ваш потенциальный
клиент, скорее всего, сохранит.
4
А на лицевой стороне прокламации размещается рекламное сообщение.
Кроме брендовых составляющих – названия компании, логотипа, фирменной
цветовой гаммы, обязательно присутствие текста. И вот из-за него-то нередко
рекламная кампания благополучно проваливается – такова реакция человека
на непрофессионально составленный текст.
Есть ли еще какие-то общие принципы составления «работающего» текста
рекламной листовки, то есть такого текста, который бы вызвал у
потенциального клиента, покупателя или избирателя положительные эмоции
об услуге, товаре или кандидате. Безусловно, есть и занимается разработкой
таких специальных текстов копирайтер.
Таким образом, правильная листовка должна начинаться с актуального,
«цепляющего» взгляд заголовка. Далее следует слоган, и так называемый
«зачин», цель которого удержать внимание клиента, чтобы он прочитал
листовку полностью. В тексте листовки размещается информационный блок
или справочные сведения. В заключительной части текста –
запоминающаяся, эмоциональная «эхо-фраза», «сохраняющая» информацию
в памяти клиента. Текст должен состоять из коротких (не более семи слов)
предложений. Не рекомендуется использовать частицу «не».
5