Основы Web-дизайна бренд

Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций
Микитьянц К.С.
1
Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций
Микитьянц К.С.
I. Пояснительная записка.
Данная дисциплина рассчитана на широкую аудиторию студентов, и предполагается, что в результате
её изучения каждый из них сможет самостоятельно разрабатывать и осуществлять рекламные кампании
бизнес-субъектов в сетях Интернет.
Целью дисциплины «Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций» является усвоение
студентами основных понятий и принципов рекламной деятельности в Интернете, приобретение знаний о
технологиях web-дизайна.
Основные задачи дисциплины:
 знать классификацию и особенности использования средств Интернет-рекламы, технологии дизайна
рекламных сайтов и осуществления с их помощью высокоэффективных рекламных кампаний в
Интернете;
 уметь разрабатывать эффективную логическую структуру и контент визуалов веб-страниц, учитывающие
психологические и лингвистические особенности, характерные для демографического состава целевой аудитории
Интернета
 научиться разрабатывать идеи и дизайн баннеров, используемых в качестве инструментов рекламного
воздействия в сетях Интернета;
 понимать психологическую специфику и особенности технологий копирайтинга рекламной
информации в Интернете.
Полученные знания и умения понадобятся при изучении других дисциплин специализации.
Характеристика сферы и объектов профессиональной деятельности (слушателя), изучившего дисциплину
«Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций».
- специалист может осуществлять полноценный психодизайн рекламы с использованием современных
психотехнологий в условиях хозяйственной деятельности любых типов бизнес - субъектов;
- специалист должен быть подготовлен к профессиональным аспектам работе по данной специализации в
рекламных, маркетинговых и сбытовых службах предприятия, в частности, для осуществления широкомасштабных
рекламных кампаний в сети Интернет.
Формы работы студентов: посещение лекций, работа на семинарских и практических занятиях,
выполнение домашних заданий.
Виды контроля:
- текущий контроль: самостоятельная работа на практических занятиях и выполнение домашних
заданий по участию в деловой игре «Разработка визуала рекламного сайта»;
- итоговый контроль: зачёт (проводится в устной форме)
Итоговое оценивание знаний проводится по накопительной системе:
результирующая оценка рассчитывается по накопительной системе за работу в течение модуля:
 участие в лекционных занятиях (вес задания - 0,2);
 работа на практических и семинарских занятиях (вес заданий - 0,5);
 выполнение домашней работы по подготовке библиографических обзоров (вес задания - 0,3)
Итоговая оценка рассчитывается путем суммирования:
- накопленной оценки (вес 0,7)
- оценки, полученной на зачёте (вес 0,3)
Итоговая оценка по 10-балльной шкале преобразуется в оценку по двухбалльной системе («зачтенонезачтено») и проставляется в зачетную ведомость.
Система преобразования оценок:
1-4 – «не зачтено»
5-10 – «зачтено»
2
Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций
Микитьянц К.С.
II. Содержание программы.
1. Вводная лекция. Предмет и содержание дисциплины.
2. Основные направления коммерческой деятельности фирмы в Интернете
Место и роль Интернета в коммерческой деятельности экономических субъектов. Классификация рынков
электронной коммерции в Интернете. Сетевые сегменты В2В и В2С и основные отличительные черты их
позиционирования в сетях. Прямая и косвенная реализация маржи в электронной коммерции. Особенности
бизнес-коммуникаций в Интренете
3.Рекламный сайт и его дизайн
Сервер.Сайт. Классификация сайтов вИнтернете. Доменная система Интернета. URL иDNS. Протоколы
FTP и HTTP. Язык разметки HTML и история развития его версий. Java и JavaScript.CGI. SSI.PHP.
Macromedia Flesh.Хостинг. Виды хостинга. Особенности бесплатного хостинга. Особенности хостинга у
провайдера. Особенности и преимущства платного хостинга. Позиционирование веб-сайта. Визуал вебсайта. Логическая структура веб-сайта. Элементы интерфейса веб-сайта. Шрифты и гарнитуры.
Регистрация сайта в поисковых системах. Рейтинги.
4.Баннерная реклама
Классификация форматов и видов баннеров. Графические форматы GIF,JPEG, PNG. Создание статического
баннера. Оптимизация графических изображений. Создание анимированного баннера. Ulead GIF Animator.
4. Е-mail маркетинг
Особенности рассылки рекламных текстов в Интернете. Спам и противоспамные технологии. Создание
клиентских баз данных для рассылки. Использование ссылок в форумных сообщениях. Слоганы и
заголовки. Отстройка от конкурентов.
6. Электронные платёжные системы Интернета.
Кредитовые и дебитовые карты. Виртуальные банковские карты. Платёжная система PayCash. Платёжная
система WebMoney Transfer. Платёжная система CyberPlat. Электронные магазины и их классификация.
Особенности оплаты при использовании различных платёжных схем. Виртуальные биржи и Интернеттрейдинг. Торговля валютами и рынок Forex.
III. ТЕМАТИКА ЗАДАНИЙ ПО РАЗЛИЧНЫМ ФОРМАМ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ:
3.1. Тематика семинарских и практических занятий
План практических и семинарских занятий включает в себя 6 занятий по проведению деловой игры
«Разработка визуала рекламного сайта»:
1. Практическое занятие №1. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 1. Разработка
креативной концепции рекламного дизайна веб-сайта фирмы.
2. Практическое занятие №2. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 2. Разработка
логической структуры сайта
3. Практическое занятие №3. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 3. Разработка
эскизов визуальных элементов дизайна сайта: бренд-логотипа, хеадлайна, рекламных слоганов, таблицы
инструментов, таблицы разделов, финиш-лайна.
4. Практическое занятие №3. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 4. Разработка
копирайт-контента сайта и проверка его на читабельность.
5. Практическое занятие №5. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 5. Подготовка к
презентации результатов деловой игры.
6. Практическое занятие №6. Деловая игра «Разработка визуала рекламного сайта».Часть 6. Презентация
разработанного визуала рекламного сайта.
3.2. Список тем эссе.
1. Проблемы классификации рекламных средств в Интернете.
2. Элементы бренд - стиля фирмы и их адекватная передача в условиях Интернет-коммуникаций .
3. Основные подходы к классификации целевых аудиторий Интернета.
4. Стилизация рекламного сайта как средство формирования имиджа фирмы.
5. Технология разработки текстов для рекламы в Интернете.
6. Особенности рекламного языка Интернета.
7. Дизайн графической рекламы в Интернете.
8. Особенности верстки полноцветной графики веб-сайтов с использованием новейших компьютерных
3
Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций
Микитьянц К.С.
технологий.
9. Проблемы точной цветопередачи рекламных визуалов в условиях Интернет-коммуникаций.
10. Спецэффекты, используемые для оформления рекламного текста веб-страниц.
11. Рейтинги в Интернет-рекламе.
12. Особенности медиа- планирования Интернет-коммуникаций.
13. Технологии создания динамических баннеров.
14. Колориметрия веб-страниц.
3.3 Вопросы к зачёту.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
Различия между сервером и сайтом.
Классификация сайтов в Интернете.
Доменная система Интернета.
Протоколы межсерверных соединений.
HTML и его основные теги.
Технологии Java и JavaScript.
Технология CGI.
Технология SSI.
Технология PHP.
Технология Macromedia Flesh.
Хостинг и его виды.
Позиционирование веб-сайта.
Визуал веб-сайта.
Логическая структура веб-сайта.
Элементы интерфейса веб-сайта. Выбор шрифтов для веб-сайта
Регистрация сайта в поисковых системах.
Классификация форматов и видов баннеров.
Графические форматы GIF,JPEG и PNG.
Оптимизация графических изображений.
Технология создания анимированных баннеров.
Особенности рассылки рекламных текстов в Интернете.
Спам и противоспамные технологии.
Кредитовые и дебитовые карты.
Виртуальные банковские карты.
Платёжная система PayCash.
Платёжная система WebMoney Transfer.
Платёжная система CyberPlat.
Классификация электронных магазинов.
Особенности оплаты при использовании различных платёжных схем.
Виртуальные биржи и Интернет-трейдинг.
Торговля валютами и рынок Forex.
IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
4.1. Базовый учебник
1. Росситер Дженнер Р, Перси Л. «Реклама и продвижение товаров». Учебник СПб.: Питер
2003г.
4.2. Дополнительная литература
1. Джулер А. , Дрюниани Б. «Креативные стратегии в рекламе». Учебник - СПб.: ЮНИТИ
2002г.
2. Катернюк А.В. «Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама».
Учебное пособие – Ростов. -2001г.
4
Основы Web-дизайна бренд-коммуникаций
Микитьянц К.С.
3. Ромат Е.В. «Реклама»: Учебник для ВУЗов - СПб.: Питер, 2003г.
4. Феофанов О.А. «Реклама, новые технологии в России». Учебник.- СПб.: ЮНИТИ 2000г.
5. Музыкант В.М., «Теория и практика современной рекламы» - СПб.: ЮНИТИ 1989г.
Вводная лекция. Предмет и содержание дисциплины.
3
Основные направления коммерческой деятельности фирмы 15
Практич
Лекции
1
2
Наименование темы
Всего
№
Всего
Аудиторные
занятия
Самост. работа
V. ТЕМАТИЧЕСКИЙ РАСЧЁТ ЧАСОВ.
5 КУРС
1
5
1
3
2
2
10
в Интернете
3
Рекламный сайт и его дизайн
17
7
3
4
10
4
Баннерная реклама
17
7
3
4
10
5
Е-mail маркетинг
15
5
3
2
10
6
Электронные платёжные системы Интернета.
5
3
2
Домашнее задание
15
13
10
13
Подготовка к зачету
13
Итого
108
13
30
16
14
78
Автор программы: __________________ /Микитьянц К.С./
5