Аннот_Интергрированные маркетинговые коммуникации

Аннотация
учебной дисциплины «Интегрированные маркетинговые коммуникации»
дополнительной профессиональной образовательной программы для получения
дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования – Master of
Business Administration (MBA)»
Специализация «МВА – Маркетинг и продажи»
Дисциплина «Интегрированные маркетинговые коммуникации» предназначена для
слушателей дополнительной профессиональной образовательной программы «Мастер
делового администрирования – Master of Business Administration (MBA)», по направлению
«МВА - Маркетинг и продажи», реализуемой в Высшей школе менеджмента НИУ ВШЭ.
Данный курс изучается после всех специализированных маркетинговых дисциплин,
наиболее тесно он связан с курсом-мастерской «Эффективные коммуникации».
Курс имеет прикладной бизнес-ориентированный характер. Слушатели получают
возможность сформировать системные знания о принципах и технологиях планирования
кампаний интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также о критериях и методах оценки
их результативности (эффективности).
Цель курса:
Основная цель курса - выработать у слушателей системные знания в сфере разработки
стратегий маркетинговых коммуникационных кампаний и отдельных этапов их тактической
реализации с учетом тенденций потребительского поведения, конкурентной среды,
поставленных маркетинговых задач и выстраиваемой идентичности бренда. Особое значение
придается разбору практических ситуаций на базе комплекса критериев эффективности
коммуникации, анализу успешного и неудачного опыта разработки и реализации
коммуникационных стратегий российскими и зарубежными компаниями.
Задачи курса ориентированы на то, что по окончании курса слушатель должен:

понимать теорию интегрированных маркетинговых коммуникаций, эволюцию
моделей ИМК, факторы, уровни и барьеры в интеграции маркетинговых коммуникаций;

уметь адаптировать знания об особенностях товаров и услуг компании, моделях
поведения потребителей и действиях конкурентов применительно к задачам проведения
ИМК-кампании;

владеть методами планирования использования отдельных средств рекламы, PR,
спонсорства, BTL-коммуникаций и планирования интегрированной кампании в целом,
расчета эффективности маркетинговых коммуникаций;

знать стратегию, тактику, методики и технические приемы проведения кампаний
маркетинговых коммуникаций и уметь использовать их в профессиональной
деятельности;
Особенности изучения учебной дисциплины:
Дисциплина «Интегрированные маркетинговые коммуникации» включает
следующие формы организации учебного процесса:
 Установочные лекции с использованием компьютерных презентаций;
 Практические элементы занятия – обсуждение кейсов, проблемно ориентированные минидискуссии;
 Самостоятельную работу слушателей по изучению рекомендованной литературы и
подготовке письменной практической работы по результатам анализа кейсов.
МВА, дополнительная профессиональная образовательная программа для получения
дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования – Master of Business
Administration (MBA), специализация «МВА – Маркетинг и продажи», ВШМ
Страница 1
Конечные результаты изучения дисциплины:
В целом курс ориентирован на парадигму современного обучения,
предполагающую эвристические решения сложных задач, обусловленных вызовами
бизнеса XXI века. Другими словами, ставка делается не только на работу с типовыми
задачами, но и на развитие способностей и навыков креативного решения проблем в
постоянно меняющемся мире маркетинговых коммуникаций. Курс имеет прикладной
характер. Особый акцент делается на разборе практических ситуаций, связанных с
планированием и проведением комплексных кампаний средствами маркетинговых
коммуникаций.
Параллельно с этим обучение предполагает формирование как лидерских, так и
аналитических качеств, позволяющих подняться «над» текущей практикой и решать
стратегические задачи бизнеса в «опережающем режиме».
Оценка и контроль знаний
По итогам курса слушатели сдают зачет.
Контроль знаний осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:
 практическая работа (анализ кейсов, подготовка докладов), которую
слушатели должны выполнить индивидуально или командно в рамках
самостоятельной работы и представить в электронном виде (оценка по 10балльной шкале);
 прохождение теста (оценка по 10-балльной шкале);
 посещаемость занятий и конструктивная активная работа на них.
Основная литература:
1.
Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Питер, 2001.
2.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Том 1-3. – М.: Издательство МИР, 2002-2003.
Дополнительная литература:
1.
Аакер Д.А., Йохимшталер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: ИД
Гребенникова, 2003.
2.
Батра Р., Майерс Дж., Ааакер Д. Рекламный менеджмент. М. 1999.
Авторы
Назаров Михаил
Михайлович, д.п.н,
профессор,
зав.кафедрой НИУ
ВШЭ
Пирогова Юлия
Константиновна,
к.ф.н., профессор
кафедры НИУ ВШЭ
МВА, дополнительная профессиональная образовательная программа для получения
дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования – Master of Business
Administration (MBA), специализация «МВА – Маркетинг и продажи», ВШМ
Страница 2