Приложение 3 ПАМЯТКА для студентов-бакалавров направления031600 «Реклама и

Приложение 3
ПАМЯТКА для студентов-бакалавров направления031600 «Реклама и
связи с общественностью» по изучению дисциплины «Стратегическое
планирование, бюджетирование и ценообразование в рекламе и связях с
общественностью»
1 Содержание дисциплины
Дисциплина
«Стратегическое
планирование,
бюджетирование
и
ценообразование в рекламе и связях с общественностью» преподается в 7
семестре. Трудоемкость дисциплины – 4 единицы. Всего на изучение
дисциплины выделяется 144ч. Распределение часов по видам учебных
занятий следующее: 56ч. на аудиторные занятия (28ч. лекций и 28ч.
практических занятий) и 88ч. СРС ( 52ч. в семестре и 36ч. в период сессии).
В интерактивной форме проводится 28ч. занятий. Завершается изучение
дисциплины экзаменом.
В ходе изучения рассматриваются следующие темы.
Тематический план дисциплины
Лекции /28ч/
Лекция 1 Понятие «Стратегическое планирования, бюджетирования и
ценообразования» /2ч./
1. Определение понятий «стратегического планирования»,
«бюджетирования» и «ценообразования» в маркетинге.
2. «Стратегическое планирование», «бюджетирование» и
«ценообразование» в рекламе.
3. «Стратегическое планирование», «бюджетирование» и
«ценообразование» в связях с общественностью.
Литература: 1, 2,3, 4,5,8.
Лекция 2 -3 Понятие «рекламный бюджет» /4 ч./
1 Определение понятия «бюджет предприятия». Место рекламного
бюджета в общем бюджете предприятия .
2 Факторы внешней и внутренней среды фирмы, влияющие на
определение величины рекламного бюджета предприятия.
Литература: 1, 2,3 ,10,11.
Лекция 4 Понятие цены. Ценообразующие факторы на рекламном рынке
/2ч./
1 Понятие и сущность цен. Цена как экономическая категория. Теория
потребительского поведения и спроса. Специфика «b2b» потребителей и
формирование цены на услуги рекламного агентства.
2 Ценообразующие факторы на рекламном рынке. Взаимосвязь спроса,
предложения и цены.
Литература: 1, 2,3, 5,12,13.
Лекция 5 Ценовая политика рекламной фирмы/ 4 ч./
1 Ценовая политика рекламной фирмы, ее сущность и принципы
формирования. Стратегические и тактические аспекты ценовой политики
фирмы.
2 Структура свободной рыночной цены. Методы ценообразования на
рекламном рынке.
Литература: 1, 2,3,10,12,13.
Лекция 6 Формирование цен на рекламную продукцию на основе учета
издержек фирмы. /4 ч./
1 Виды издержек для целей ценообразования. Классификация издержек
рекламного агентства.
2 Анализ соотношения затрат, объема производства рекламной
продукции и прибыли.
Литература: 1, 2,3,10,13.
Лекция 7 Цена как элемент маркетинговой политики предприятия /4 ч./
1 Комплекс маркетинга. Специфика маркетингового комплекса в
рекламном агентстве.
2 Сущность цены как инструмента маркетинговой стратегии фирмы.
Ценовые маркетинговые стратегии конкуренции.
Литература: 1, 2,3 , 4,5,7,8,10,12,13.
Лекция 8 Цена как инструмент маркетинговых коммуникаций фирмы /4 ч./
1 Маркетинговые коммуникации: классификация, функции. Создание
стратегии маркетинговых коммуникаций
2 Цена как инструмент маркетинговых коммуникаций. Цена в системе
стимулирования сбыта для частных и институциональных потребителей.
Литература: 1, 2,3 , 4,5,7,8,10,12,13.
Лекция 9 Специфика учета расходов на рекламу /4 ч./
1 Бухгалтерский и налоговый учет рекламных расходов. Квалификация
рекламных расходов. Расходы будущих периодов в учете рекламодателя.
2 Документирование рекламных расходов. Налоговые проблемы
рекламных расходов.
Практические занятия (28 ч.)
Занятие 1 Формирование рекламного бюджета предприятия /4 ч./
1 Рекламный бюджет и бюджетное планирование рекламы.
2 Распределение денежных средств на различные виды рекламы с
учетом различий целевой аудитории. Отбор целевой аудитории. Формула Т.
Пауэрса.
Литература: 1, 2,3, 4,5,8.
Занятие 2 Цели маркетинга и рекламный бюджет /4 ч./
1 Маркетинговые цели рекламной кампании. Три составляющие
прибыли по Д. Росситеру и Л.Перси. Цели рекламной кампании в отношении
цены, издержек, объема сбыта (кратко-, средне- и долгосрочная
перспектива).
2 Определение размера рекламного бюджета. Метод целей и задач,
экспертный метод «Независимый усредненный прогноз», метод пяти
вопросов.
3 Рекламный бюджет новой товарной категории, новой марки,
устоявшейся марки (метод Шроера). Качество расходов на рекламу.
Литература: 1, 2,3 ,10,11.
Занятие 3 Цена как рыночная категория /4 ч./
1 Определение цены. Стоимостные основы цены, характеристики
рыночного ценообразования.
2 Экономические функции цены (Стимулирующая, распределительная,
сбалансирования спроса и предложения, как критерия рационального
размещения производства). Методология ценообразования. Принципы
ценообразования (научность обоснования цен, целевая направленность цен,
непрерывность процесса ценообразования, единство процесса
ценообразования и контроля за соблюдением цен.)
3 Виды цен в маркетинге и их классификация. Состав и структура цен.
Литература: 1, 2,3, 5,12,13.
Занятие 4 Понятие и сущность ценовой политики фирмы /4 ч./
1 Понятие ценовой политики. Стратегические аспекты ценовой
политики фирмы (договорные мероприятия по установлению и изменению
цен) Тактические аспекты ценовой политики фирмы.
2 Трехуровневый анализ как предпосылка формирования ценовой
политики фирмы.
3 Методы ценообразования в маркетинге. Установление цен на новый
товар. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры, установление цен
по географическому принципу, установление цен со скидками и зачетами,
установление цен для стимулирования сбыта, дискриминационных цен.
Литература: 1, 2,3,10,12,13.
Занятие 5 Стратегии политики цен /4 ч./
1 Стратегии политики цен: понятие, ситуации, в которых они
реализуются, информация. Выгоды от применения стратегии
ценообразования в маркетинге.
2 Виды стратегий политики цен. Стратегия высоких цен. Стратегии
средних цен, низких цен, целевых цен, неизменных цен, изменения цены
нового продукта внутри жизненного цикла, конкурентных цен, стратегия цен
на товары, взаимосвязанные с точки зрения затрат, спроса, а также затрат и
спроса, стратегия гибких цен, льготных цен. Ценовые линии. Стратегия
«неокругленных цен», скидок. Стратегии цен и репутация фирмы.
Смешанные ценовые стратегии и целесообразность их применения в
условиях российского рынка. Смешанные стратегии цен, учитывающие цену
и качество товара. Воздействие изменения цен на прибыль компании.
Литература: 1, 2,3,10,13.
Занятие 6 Учет рекламных расходов фирмы /4 ч./
1 Правовые основы рекламных расходов. Специфика бухгалтерского учета
расходов на рекламу. Квалификация рекламных расходов.
2 Налоговый учет рекламных расходов. Специфика исчисления НДС (вычеты
НДС по сверхнормативным расходам, документальное оформление и
обоснование вычета НДС «по норме», начисление НДС при передаче
продукции в рекламных целях, вычет НДС по безвозмездно передаваемой
рекламной продукции), налога на прибыль.
Литература: 1, 2,3 , 4,5,7,8,10,12,13.
Занятие 7 Практические проблемы осуществления и учета рекламных
расходов фирмы. /2 ч./
1 Специфика учета участия в массовых рекламных мероприятиях (выставки,
научно-практические конференции).
2 Квази-персонифицированные методы продвижения товаров. Ограниченный
круг лиц как критерий нерекламных расходов. Специфика налогообложения
прямой почтовой рассылки. Розыгрыши рекламных призов.
3 Эксклюзивная дистрибуция. Исследовательские проекты как средство
продвижения товаров и услуг. Проблемы скрытой рекламы.
Литература: 1, 2,3, 4,5,7,8,10,13.
Занятие 8 Специфика ценообразования в условиях российского рекламного
рынка /2 ч./
1 Состояние и структура современного рекламного рынка РФ. Условия
конкурентной среды на рынке рекламной продукции и факторы,
обусловливающие установление цен на рекламную продукцию.
2 Риски на рынке рекламных услуг и их воздействие на процесс
ценообразования. Влияние инфляционных процессов на установление цен на
рекламную продукцию
Литература: 1, 2,3, 4,5.
Самостоятельная работа студентов (СРС) - 88 ч.
В семестре 52 часа
1. Написание курсовой работы - 20 ч. (1; 4; 6; 9; 12;17;18)
2. Подготовка к практическим занятиям (изучение учебной
литературы) - 22 ч. (1;2;3;8;13;15;19;20)
3. Подготовка к контрольному опросу - 5 ч.(1;2;3;10;12;14;17;20)
4. Подготовка к контрольной работе - 5 ч.(1;2;3;4;11;13; 19;20)
В период сессии 36 часов - подготовка к экзамену
Курсовая работа является одним из основных видов самостоятельной
работы студентов в вузе. Курсовая работа для студентов 4 курса,
представляет собой самостоятельно проведенного исследования, с
использованием взаимодополняющих методов исследования. Структура
курсовой работы включает в себя6 титульный лист, содержание, введение,
две главы, заключение, список использованной литературы, приложения.
Во введении характеризуется актуальность и социальная значимость
темы, степень ее разработанности в отечественной и мирровой практике;
объект, предмет, цели и задачи исследования, характеризуются методы
исследования, практическая значимость и новизна. Основная часть
курсовой работы состоит из параграфов и глав. Каждый элемент основной
части должен представлять собой законченный в смысловом отношении
фрагмент работы.
Первая глава представляет собой результат аналитикосинтетической переработки совокупности теоретической литературы.
Вторая глава представляет анализ результатов исследования.
В заключении должны содержаться итоги курсовой работы
отдельным элементов заключения является практические рекомендации
по применению полученных результатов на практике. Техническое
оформление в соответствии с методическими указаниями по выполнению
и представлению курсовых работ. (5).В рамках данной курсовой работы,
необходимо закрепить основные теоретические знания по формированию
рекламного бюджета, основных факторов влияющих на ценообразование
в сфере рекламы и связей с общественностью. Студентам нужно
самостоятельно определиться с конкретной организацией, компанией, на
примере которой будут рассчитываться, различными методами рекламный
бюджет и анализироваться факторы ценообразования, как элементы
стратегического планирования компаний. Студенты выполняют работу
поэтапно, каждый параграф сдается преподавателю, для его
корректировки, предварительных замечаний. В течение семестра 4 раза
студенты сдают преподавателю блоки курсовой работы. Полностью
оформленную работу преподаватель принимает после публичной защиты,
перед членами группы на 13 неделе.
Требования к содержанию и оформлению курсовой работы изложены
с методических рекомендациях Пашкевич Т.В., Пономаренко Ю.А.
Курсовые работы специальности «Реклама». Методические указания по
выполнению и представлению. Барнаул,2008,АлтГТУ,28с.
Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Стратегическое
планирование, бюджетирование и ценообразование в рекламе и связях с
общественностью»
1. Теория потребительского поведения и спроса и ее роль в политике
ценообразования рекламного агентства.
2. Подходы к определению рекламного бюджета на предприятиях
г.Барнаула.
3. Стратегии ценообразования в региональных рекламных агентствах
полного цикла.
4. Стратегии ценообразования в рекламных отделах региональных
печатных СМИ.
5. Методы ценообразования в рекламе.
6. Специфика учета рекламных затрат на предприятяиях.
7. Эволюция взглядов на ценообразование на рекламном рынке РФ.
8. Бухгалтерский учет рекламных расходов на предприятиях.
9. Налоговые проблемы рекламных расходов.
10. Учет расходов на массовые рекламные мероприятия.
11. Квази-персонифицированные методы продвижения товаров и
особенности бухгалтерского учета.
12. Специфика ценообразования в рекламных агентствах с различными
схемами налогообложения.
13. Налоговые вычеты в рекламе.
14. Сравнительный анализ стратегий ценообразования на столичном и
региональном рекламном рынках.
15. Сущность издержек в рекламном агентстве и их влияние на
формирование ценовой политики рекламного агентства.
16. Ценовая информация и ее роль в принятии решений по ценам.
17. Анализ и оценка эффективности стратегии ценообразования
рекламного агентства.
18. Методы калькулирования себестоимости рекламной продукции.
19. Ценовые стратегии предприятий регионального рынка как фактор
конкурентного преимущества.
20. Цена как инструмент маркетинговых коммуникаций на рынке
рекламных услуг региона.
Литература: 1-13.
Результат оценивается по 100-бальной шкале в зависимости от качества и
сложности проделанной студентом работы.
Литература: 1-24
2 Литература и учебно-методические материалы
Основная литература:
1. Багиев, Г. Л. Маркетинг СПб. [и др.]: Питер, 2007,521с. [3]
2. Герасименко, В. В.Управление ценовой политикой компании М.:
Эксмо, 2006, 265с.[2]
3. Чувакова, С. Г. Стратегический маркетинг М.: Дашков и К°, 2010,
364с. [2]
Дополнительная литература:
4. Баринов В. А.Стратегический менеджмент .-М., 2009.361с.
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер А.А. Рекламный менеджмент. – М., СПб.,
К., 2007.
6. Борисенко,
М.
Новые
подходы
к
ценообразованию
в
туризме//Экономика. Сервис. Туризм. Культура (ЭСТК-2008) .Барнаул, 2008.-c.31-35
7. Ветитнев, А. М. Методы ценообразования на санаторно-курортные
услуги// Экономика. Сервис. Туризм. Культура (ЭСТК-2006).-Барнаул,
2006.-c.114-118
8. Данченок, Л.А. Маркетинговое ценообразование. Политика, методы,
практика: учеб. пособие /Л. А. Данченок, А. Г. Иванова; Ин-т
менеджмента МЭСИ.-М.: Eksmo elucation, 2006.-460
9. Дикки, Терри Бюджетирование малого бизнеса СПб.: Полигон, 1999
10.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. - М.:
Изд- во Эксмо, 2006.- 416 с.
11.Максимова, А. Формулы успешного ценообразования //Гостиница и
ресторан: бизнес и управление.-№ 5.-2008.-c.8-10
12.Парахина, В. Н. Стратегический менеджмент М.: КНОРУС, 2008
13.Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: научное издание /А. А.
Романов, А. В. Панько; Ин-т менеджмента.-М.: Эксмо, 2006.
4.1.4.2 Программное обеспечение и интернет ресурсы
http://www.twirpx.com/library/
http://www.advertology.ru/article14874.htm
http://www.p-marketing.ru/publications/applied-marketing/effectivenessmedia/reclamny-budget
http://www.4p.ru/main/research/81937/
http://www.marketing.spb.ru/read/m5/8.htm
http://www.aup.ru/books/m49/10.htm
4.1.4.3 Учебно-методические материалы и пособия для
студентов, используемые при изучении дисциплины
1. Высоцкая О. А., Рекламный и ПР-менеджмент / О. А. Высоцкая, Т.
В. Пашкевич; - Барнаул, 2009 .
2. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект):
Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 1997.
3. Диксон, Питер Р. Управление маркетингом: Учеб. пособие по
эконом. направлениям и специальностям /Питер Р. Диксон; Пер. с
англ. под общ. ред. Ю. В. Шленова. - М.: БИНОМ, 1998
4. Желтякова, И.А. Цены и ценообразование: Учеб. пособие /И.
Желтякова, Г. Маховикова, Н. Пузыня. - СПб. и др.: Питер, 1999
5. Пашкевич Т.В., Ю.А.Пономаренко Курсовые работы по
специальности
032401
«Реклама»:
методические
указ.
Алт.гос.тех.ун-т им. И.И. Ползунова-Б.:из-во АлтГТУ,2008.-28
6. Чибинев В.М. Ценообразование: Учеб. пособие /В.М. Чибинев, В.П.
Очередько, А.М. Чибинев. - СПб.: Лексикон, 2000
7. Шуляк, П Н . Ценообразование: Учеб.-практ. пособие /П.Н. Шуляк М.: Издат. Дом "Дашков и К", 2000
8. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование: Учеб. пособие /Информ.внедренч. центр "Маркетинг". - М., 2000
3 График контроля
модуль
контрольное
испытание
время
вес
в примечания
проведения итоговом
рейтинге
1
Контрольный 5-я неделя 0,1
работа
2
Контрольная 11-я неделя 0,1
опрос;
3
Защита
13 неделя
0,3
курсовой
работы
В период 0,5
Билеты
Экзамен
сессии
4 Возможности повышения рейтинга
Для повышения рейтинга студент может выполнить дополнительное
задание по согласованию с преподавателем.