ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНЫХ МАКЕТОВ: ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ Что такое advertorial? Advertorial — материал рекламного характера, который размещается на правах рекламы и разрабатывается издательством в соответствии с концепцией журнала. Основную смысловую нагрузку в advertorial несет текст рекламной статьи, адаптированный под редакционный материал, что повышает уровень доверия читателей к содержащейся в нем информации. Формы advertorials могут быть самыми разнообразными: рассказы, обзоры, гиды, советы, материалы с привлечением звезд, тесты, конкурсы, гороскопы и многое другое. Что такое имиджевый макет? Имиджевый макет — материал рекламного характера, который размещается на правах рекламы и разрабатывается издательством с целью подчеркнуть при помощи креативного решения индивидуальность и узнаваемость рекламируемого продукта/компании. В случае имиджевого макета объем текст может быть минимальным, основная нагрузка ложится на ключевую идею, концепцию, и ее визуализацию с помощью оригинальных дизайнерских решений. Как работает advertorial? Если обычный рекламный макет заметно отличается от других материалов журнала с целью привлечь внимание читателя, то advertorial, наоборот, должен восприниматься как органичная часть издания, он соответствует общей концепции, стилистике, верстке журнала и помимо продуктового блока содержит интересное редакционное наполнение, повышая уровень доверия читателей к такого рода рекламе. Это идеальный вариант для создания положительного имиджа продукта или бренда. Advertorial — это честная реклама? Издательский дом «Бурда» всегда маркирует advertorials словом «Реклама». Таким образом, утверждение, что advertorial содержит в себе нечестную или нелегальную рекламу, маскируясь под 100-процентно редакционный материал, будет в корне неверным. К тому же мы дорожим своим имиджем и никогда не работаем с рекламодателями, вызывающими сомнения или недоверие. В продвижении каких категорий товаров advertorial особенно эффективен? FMCG (особенно в области красоты и ухода за собой и своим домом) Продукты питания и напитки Лекарства и БАДы Одежда и обувь Табачная продукция Бытовая техника и электроника Автомобили и аксессуары для них Как создать эффективный advertorial? 1. Определиться с журналом, в котором будет размещен макет, — исходя из тиража, аудитории, особенностей распространения, наличия подходящих рубрик и вашего рекламного бюджета. 2. Определиться с объемом макета. Общее правило: чем больше макет (полоса, разворот), тем эффективнее он воздействует на целевую аудиторию. 3. Определиться с позиционированием advertorial в журнале: будет ли это определенная рубрика или случайная страница. Первый вариант, конечно, немного дороже, но, как показывает практика, эффективнее. 4. Выбрать наиболее актуальную, подходящую вашему товару/бренду и интересную вашей ЦА концепцию. Так, advertorials, вводящие в курс последних fashion- и beautyтенденций или содержащие советы по домоводству, практически всегда привлекают внимание читательниц женских журналов. 5. Обратить внимание на заголовок статьи, предложенный копирайтером: он должен вызывать желание прочесть advertorial от начала и до конца. 6. Определиться, нужны ли вам дополнительные иллюстрации, соответствующие содержанию статьи и рекламному посылу вашего продукта/бренда, — если да, то сколько. Как правило, оптимальным набором оказываются 1—2 дополнительные фотографии. 7. Определиться с периодичностью размещения рекламных макетов в соответствии с вашим медиапланом. С одной стороны, кумулятивный синергический эффект от многократных публикаций способен принести значительные дивиденды, с другой — важно и не переборщить с количеством рекламных макетов, чтобы оставаться интересным читателю. Как проходит процесс создания макета? После предоставления клиентом заполненного брифа на производство макета усилиями нашей креативной группы разрабатывается концепция макета с учетом специфики издания, потом готовится и согласовывается с клиентом текст и только затем — сам макет полосы. Имиджи и картинки, иллюстрирующие текст, подбираются с особой тщательностью, чтобы соответствовать одновременно и верстке издания, и требованиям клиента. Сколько времени требуется на разработку и производство рекламного макета? Как правило, работа над макетом начинается за 3—4 недели до отправки журнала в типографию. Уточнить дату для конкретного журнала можно в рекламном отделе Издательского дома «Бурда». В особых случаях возможно срочное изготовление рекламных макетов, но не позднее чем за неделю до отправки журнала в типографию. Advertorial и обычная реклама — понятия взаимозаменяющие? Нет. Согласно современной концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), а также результатам многих эмпирических исследований, максимальное воздействие на целевую аудиторию возможно только при комплексном применении разнообразных инструментов продвижения. Поэтому совместное использование обычной рекламы, advertorials и имиджевых макетов является не только возможным, но и более эффективным, чем использование только одного инструмента.