Программа дисциплины «Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций» г. Омск – 2014

Программа дисциплины
«Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций»
г. Омск – 2014
1. Цели освоения дисциплины:
Целью освоения дисциплины «Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций» является изучение студентами реального функционирования института интегрированных коммуникаций, методов изучения
этой деятельности и формировнаие системного комплекса знаний по данной
дисциплине
Задачи курса:
- дать основные понятия и представления о массовой коммуникации как
важнейшем инструменте воздействия на общество,
- показать основные рычаги управления общественным мнением посредством
информативного воздействия,
- опеределить место и роль бакалавра PR и рекламы в процессе
информационного обмена,
- показать исторические этапы становления структур интегрированных
коммуникаций,
- научить практическому ипользованию специфических инструментов рекламы
и PR-воздейтсвия.
5. Содержание дисциплины
Тема 1. Основы теории коммуникации. Сущность концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Информация и коммуникация как научные понятия. Исторические парадигмы и этапы формирования коммуникации. Роль и значение
коммуникации в современном дискурсе. Эволюция коммуникационных технологий. Информационные потоки. Информационная цивилизация. Смена цивилизационных эпистем:
от информации к коммуникации.
Объект и предмет коммуникации. Структура теории коммуникации. Общая теория
коммуникации как метатеория и многоуровневая система знания. Научный аппарат теории коммуникации. Категории и законы теории коммуникации. Методы теории коммуникации. Понятие коммуникативного акта. Коммуникативное пространство и время. Модель коммуникации и метод моделирования в исследовании коммуникативных процессов.
Дигитализация, интернетизация, конвергенция как существенные характеристики современного информационно-коммуникационного пространства. Сетевая неиерархическая парадигма коммуникации и новые параметры онлайновой и оффлайновой социальной коммуникации. Проблемы восприятия и потребления коммуникации. Коммуникационные
угрозы современного общества.
Дискурс и коммуникация в XXI веке. Междисицплинарный характер теории коммуникации. Бизнес-коммуникацця в современном обществе. Определения маркетинговых
2
коммуникаций. Основные инструменты маркетинговых коммуникаций. Эволюция концепций маркетинговых коммуникаций. Мировая дискуссия по проблеме интегрированности маркетинговых коммуникаций. Современная концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
Тема 2. Имидж организации: инструменты и каналы формирования.
Корпорация как элемент современного дискурса. Транзитивная экономика, системный экономический кризис и корпорация. Типология угроз современной экономики и общества. Понятия имиджа, репутации, образа. Структура имиджа. Типология имиджей.
Социальная ответственность как принцип деятельности современной корпорации. Мировая и российская специфика организаций в различных сферах.
Деятельность организации как коммуникативный процесс. Внешняя, смешанная,
внутрикорпоративная коммуникация. Новые типы организаций и изменения характеристик ее внутренней коммуникации. Отраслевая специфика организаций. Технологии связей с общественностью для обеспечения процессов коммуникации организации в различных сферах.
Принципы разработки эффективных коммуникаций: определение целевой аудитории, выбор коммуникационного канала, разработка сообщения, формирование коммуникационной программы, мониторинг и оценка.
Тема 3. Медиа-рынок и маркетинговые коммуникации.
Особенности различных СМИ и их использование в программах маркетинговых
коммуникаций. Восприятие рекламных сообщений аудиторией в зависимости от вида
СМИ. Российский медиа рынок. Медиа-исследования: телевидение, радио, пресса. Обзор
мирового и российского опыта медиа-исследований, сравнительный анализ. Анализ коммуникационной эффективности рекламных и пиар кампаний. Качественные и стоимостные показатели. Методика прогноза эффективности. Деятельность по планированию медийных маркетинговых коммуникаций: этапы формирования плана. Принципы и методы
составления медиа-плана. Формат медиа-планов.
Медиакоммуникация связей с общественностью и рекламы в интернете. Характеристики, особенности взаимодействия с медиа (медиарилейшнз) в интернете и Рунете.
Особенности коммуникационного медиапроцесса связей с общественностью и рекламы в
интернете. Специфика текстов связей с общественностью и рекламы в интернете. Понятие
интернет-медиа. Типология интернет-СМК. Взаимодействие с профессиональными и
3
«гражданскими» журналистами в онлайне. Автономная институциональная медийная
коммуникация.
Тема 4. Инструменты маркетинговых коммуникаций: РЕКЛАМА.
Обзор мирового и российского рынка рекламы. Общая схема рынка размещения
рекламы: система взаимоотношений между игроками. Реклама: определение, типы, роли,
функции. Игроки на рекламном рынке: Рекламодатель. Рекламные агентства. Медиахаузы. СМИ. Фрилансеры. Исследовательские организации. Основные модели рекламы.
Государственное регулирование рекламной деятельности в РФ. Рекламная этика. Стратегия и тактика рекламных коммуникаций. Стратегии рационалистического типа: родовая
стратегия, стратегия преимущества, стратегия уникального торгового предложения
(УТП), стратегия позиционирования. Проекционные стратегии: имидж бренда, резонанс,
аффективная стратегия. Тактические приемы реализации рекламных стратегий коммуникации. Составляющие креативной рекламной стратегии. Специфика визуальных образов и
вербальных компонентов в аудиальной, визуальной и печатной рекламе. Разработка творческих идей: копирайтинг, креатив в рекламе. Принципы составления креативных заданий
(брифов) для разработки рекламного продукта.
Тема 5. Инструменты маркетинговых коммуникаций: PR.
Связи с общественностью как система. Структура, элементы системы. Типологические характеристики системы связей с общественностью. Базисные субъекты. Креативные
субъекты. Технические субъекты. Роль аудитории в процессе коммуникации. иКоммуникация как системообразующий элемент системы связей с общественностью.
Классификация функций PR. Интеграция PR в структуру организации. Эволюция
концепций PR. Модели PR. Основные сферы PR. Связи со СМИ (медиа-рилейшнз).
Управление информацией. Создание новостей. Коммуникативные события: прессконференция, презентация, пресс-тур. PR тексты. Типология PR – компаний.
Тема 6. Инструменты маркетинговых коммуникаций: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА.
Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования. Стимулирование сбыта,
обращенное к потребителю. Стимулирование, направленное на посредников (дистрибуторы, розничные и оптовые торговцы). Стимулирование, направленное на бизнеспокупателей. Ценовое стимулирование, стимулирование в натуральной форме, стимулирование в активной форме: терминология и принципы. Особенности мерчендайзинга. POS
материалы. Организация деятельности по стимулированию сбыта.
4
Тема 7. Инструменты маркетинговых коммуникаций: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ.
Типология спецмероприятий. Еvent -маркетинг и Еvent –мероприятия. Планирование event-мероприятия. Событие как рекламоноситель.
Благотворительность как форма сотрудничества с потребителем.
Маркетинг знаменитостей.
Критерии выбора событийных коммуникационных программ.
Особенности продакт-плейсмента, презентации, специальных мероприятий.
Флэшмоб и шок-промоушн.
Тема 8. Инструменты маркетинговых коммуникаций: НОВЫЕ КАНАЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ.
Эволюция средств коммуникации.
Интернет: канал и/или инструмент маркетинговых коммуникаций. Особенности и
противоречия в природе и сущности Интернета как глобальной информационной сети.
Типология интегрированной коммуникации в интернете
Типология интернет-коммуникации: по аудитории (внутренняя, внешняя), целям и
задачам (имиджево-презентационная, лоббистская), авторству (персональная, мультиперсонная), характеру институализации (официальная, неофициальная), коду (конструктивная, деструктивная), масштабу коммуникации (национальная, интернациональная), по
уровню коммуникации (индивидуальная, групповая, массовая), вектору навигации (горизонтальная, вертикальная), функции (навигационная, конечная).
Понятие интернет-ресурса. Интернет-ресурс как объект и среда коммуникации связей с общественностью.
Электронная почта и иные средства обмена сообщениями. Внутренняя и внешняя
почта: контент, функции, особенности.
Сайт как институциональный ресурс связей с общественностью и рекламы. Типы
сайтов. Особенности коммуникации интранет-сайта. Виды интернет-сайтов: информационный, коммуникационный, интегральный. Интернет-сайт и формирование корпоративной системы ценностей.
Внутренние корпоративные издания.
Внешние сайты. Экстранет-сайты. Личные ресурсы. Социальные сети. Виртуальные миры. Виртуальные игры.
Коммуникация в социальных сетях. Характеристики и специфика социальных сетей в интернете и Рунете. Особенности взаимодействия с тренд-сеттерами и аудиторией.
Измерение эффективности институциональной коммуникации в социальной сети.
Медиа инновации. СМС и мобильные коммуникации. Вирусный маркетинг. Охота
за тенденциями и трендсеттинг. Новые формы маркетинговых коммуникаций.
Product Placement. Виды и преимущества использования РР.
5
Advergames и др.
Тема 9. Спичрайтинг. Понятие текста. Типология текстов. Понятие текста. Свойства
текста. PR-текст в системе публичных коммуникаций.
Признаки PR-текста, журналистского текста, рекламного текста. Типология текстов. Понятия «PR-информация», «PR-коммуникация», «PR-текст». Источники PR-текста.
Проблема «скрытого» и «мнимого» авторства PR-текста. Соотношение PR-текста с текстами смежных коммуникационных сфер. Типология и классификации PR-текстов. Жанровая система PR-текстов: особенности формирования и функционирования. Основные
тенденции изменения форматов PR-текстов: интернетизация и дигитализация порождают
новые интернет-форматы; видоизменения традиционных жанров (пресс-релиз – гипертекст, мультимедийное сообщение); диверсификация типов текстов по целевым аудиториям и функциональным назначениям (пресс-релиз для журналистов, IR-релизы (Investor
Relations release), релиз для потребителей (direct-to-consumer release).
Тема 10. Жанровая типология простых первичных PR-текстов. Оперативноновостные жанры.
Пресс-релиз: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение,
основные принципы составления и оформления. Приглашение: жанровая принадлежность,
жанровые характеристики, определение, основные принципы составления и оформления.
Тема 11. Исследовательско-новостные жанры PR-текстов.
Бэкграундер: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение,
основные принципы составления и оформления. Лист вопросов-ответов: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение, основные принципы составления и
оформления.
Тема 12. Фактологические жанры PR-текстов.
Факт-лист: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение, основные принципы составления и оформления. Биография: жанровая принадлежность,
жанровые характеристики, типология, основные принципы составления и оформления,
функционирование в системе интегрированных коммуникаций предприятия.
Тема 13. Исследовательские жанры PR-текстов.
Заявление: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение, основные принципы составления и оформления.
Тема 14. Образно-новостные жанры PR-текстов.
Поздравление: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение,
основные принципы составления и оформления.
Байлайнер: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение, основные принципы составления и оформления.
Письмо: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение, основные принципы составления и оформления.
Тема 15. Комбинированные PR-тексты.
Пресс-кит: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение, основные принципы составления и оформления.
6
Буклет, проспект, брошюра: жанровая принадлежность, жанровые характеристики,
определение, основные принципы составления и оформления.
Ньюслеттер: корпоративные медиа как инструмент и среда интегрированной коммуникации, типология корпоративных изданий. Соотношение информации и текстов разных типов.
Листовка: жанровая принадлежность, жанровые характеристики, определение, основные принципы составления и оформления
Тема 16. Медиатексты.
Имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори: жанровая принадлежность,
жанровые характеристики, определение, основные принципы составления и оформления
Тема 17. Смежные тексты.
Резюме.
Слоган.
Ревю (пресс-клиппинг).
Тема 18. Документы в сфере связей с общественностью и рекламы.
Документооборот в организации. Подготовки проектной документации (техникоэкономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт).
Правила оформления проектной документации в сфере рекламной деятельности и
связей с общественностью.
Тема 19. Оценка эффективности коммуникативной политики.
Методы исследования эффективности коммуникативной политики (социологические, маркетинговые, психологические, лингвистические).
Информационно-аналитические системы обработки информации, медиаизмерения
(Медиалогия, Интегрум, VAAL, DIATON и др.)
Зачет и экзамен могут проходить как в традиционной, так и в форме защиты проекта.
Задание для выполнения экзаменационного проекта по курсу
«Основы интегрированных коммуникаций»
Коммуникационная деятельность предприятия
1. Выберите организацию для описания ее коммуникационной деятельности.
2. Опишите организацию, ее профиль и место в отрасли (если данные для Вас недоступны, попробуйте выявить это из текстов).
3. Опишите структуру, занимающуюся коммуникациями: статус руководителя, численность сотрудников, их квалификация, дифференциация функциональных обязанностей.
4. Опишите методики анализа PR-деятельности в компании.
5. Перечислите все коммуникативные каналы организации (составляющие интегрированных маркетинговых коммуникаций: реклама, связи с общественностью, меры, направленные на стимулирование сбыта, событийный маркетинг; печатные,
7
электронные и т.д.; внутренние и внешние…). Описывая СМИ, не забудьте назвать
ведущие рубрики и имена журналистов, чаще работающих с данной компанией.
6. Какие новые коммуникационные каналы и инструменты используются в организации?
Вопросы к экзамену
(теоретическая часть курса)
Основы теории коммуникации.
Сущность концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Имидж организации: инструменты и каналы формирования.
Медиа-рынок и маркетинговые коммуникации.
Инструменты маркетинговых коммуникаций: РЕКЛАМА.
Инструменты маркетинговых коммуникаций: PR.
Инструменты маркетинговых коммуникаций: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
Инструменты маркетинговых коммуникаций: СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ.
Инструменты маркетинговых коммуникаций: НОВЫЕ КАНАЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ.
10. Типология и классификации PR-текстов.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
7. Учебно-методическое обеспечение
Основная литература
1. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Базовые документы по PR//
http://marketing.spb.ru/lib-comm/pr/pr basics.htm (11.06.2005).
2. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. Спб., 2003 (2 экз).
http://www.twirpx.com/file/86738/ (дата обращения –август 2011)
3. Минаева Л.В. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика:
Учеб. пособие. Гриф УМО. М., 2012.
4. Ноздренко Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0
[Электронный ресурс] : курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Электрон. дан. (2
Мб). – Красноярск :ИПК СФУ, 2008. – (Теория и практика связей с общественностью : УМКД № 30-2007 / рук. творч. коллектива Е. А. Ноздренко).
http://library.krasu.ru/ft/ft/_umkd/30/u_lectures.pdf
5. Связи с общественностью : теория, практика, коммуникац. стратегии : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 030600 "Журналистика" и
специальности 030601 "Журналистика" / [С. А. Шомова и др.] ; под ред. д-ра филол. наук, проф. В. М. Горохов, канд. филол. наук, доц. Т. Э. Гринберг. - М. : Аспект Пресс, 2011. - 197, [1] с. : табл. ; 22 см. - Авт. указаны на обороте тит. л. – 20
экз.
6. Связи с общественностью. Составление документов : теория и практика : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030602 (350400) "Связи
с общественностью" / В. В. Данилина [и др.] ; под ред. д-ра филол. наук, проф. Л.
В. Минаевой. - М. : Аспект Пресс, 2006 (2008) - 286, [1] с. : ил. ; 22 см. - Ч. текста и
библиогр. на англ. яз. - Библиогр.: с. 284-285. - 3000 экз. - ISBN 5-7567-0422-1 (в
пер.) : 132.00 (2 экз.)
7. Современный медиатекст : учеб. пособие [для студентов вуза] / Ом. гос. ун-т им.
Ф. М. Достоевского ; [отв. ред. д-р филол. наук, проф. Н. А. Кузьмина ; рец.: д-р
филол. наук, проф. Н. И. Клушина, д-р филол. наук, проф. проф. Е. А. Баженов]. Омск : [б. и.], 2011. - 413 с. (37 экз.)
8
8. Шарков Ф.И. Интегрированные PR-коммуникации : (Связи с общественностью как
компонент интегрир. маркетинговых коммуникаций) / Ф. И. Шарков. - М. : РИПхолдинг, 2004. - 271 с. ; 21 см. - (Интегрированные маркетинговые коммуникации /
Рук. Ф. И. Шарков). - Библиогр. в подстроч. примеч. - 1000 экз. - ISBN 5-90004560-9 : 97.62 ГРНТИ 11.15.89, (7 экз.)
9. Шляхова С.С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результата. Ростов-наДону, 2009 (словарный кабинет).
Дополнительная литература
1. Алешина И.В. Правила составления TeKCTOB//http://www.marketer
.ru/node/1079/print (18.02.2005).
2. Бабенко Л.Г., Казарин Ю.В. Лингвистический анализ художественного текста. М.,
2003 (с.182-194 Для анализа текста!!!) 5экз., словарный кабинет.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. Спб.: Питер, 2001
4. Блюм М. А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности. Учебное пособие. Тамбов, http://www.biblioclub.ru/book/39352/
5. Богоявленский А. Е. Типы текстов паблик рилейшенз и носители ПР-сообщений //
Вестн. ВГУ. Сер. Филология, журналистика. 2004. № 1. С. 150–157.
6. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 1981.
7.
Засурский Я.Н. Средства массовой информации России.Учебное пособие. 2-е изд., испр., и
доп. Гриф УМО.
8. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб.:
Питер, 2006.
9. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Базовые документы по PR//
http://marketing.spb.ru/lib-comm/pr/pr basics.htm (11.06.2005).
10. Ильин М.В. Политический дискурс: слова и смыслы (Государство) //Полис. 1994.
№ 1. 127-140.
11. Кафтанжиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] / Х. Кафтанжиев –
М. : Эксмо , 2005. – 368 с. 7
12. Кочетова В.С. Специфика типологии PR-текстов.//Медиаскоп, электронный журнал МГУ, Вып. №3. 2010г
13. Лащук О.Р. Редактирование информационных сообщений: Учеб. Пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2004
14. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. М., 2010.
15. Пономарев С. В. Вербальные коммуникации в системе паблик рилейшенз : дис. …
канд. филол. наук. М., 2001.
16. Связи с общественностью.Теория, практика, коммуникационные стратегии. Учеб. пособие.
Гриф УМО./под ред. Горохова В.М., Гринберг Т.Э. М., 2011
17. Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры (динамические процессы в языке
и стиле журналистики конца ХХ века). – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002.
18. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ.
М., 2004 (словарный кабинет)
19. Устюгова, Т.В. Использование PR-текстов как инструмента влияния на социальнополитическую ситуацию в условиях кризиса :на примере Краснодарского края. Автореферат. дис. на соиск. ученой степени…Краснодар, 2008
20. Федорова Л. Пиар-текст как эффективный двусторонний симметричный пиар //
Пресс-служба. 2004. № 7. 76-82.
9
21. Хлопаева Н.А. Креативные методы анализа текстов СМИ как инструментов влияния коммуникационного менеджмента//www. рг-club.com/PR Lib/ Hlopaeva NA.doc
(25.05.2005).
22. Чудинов А.П. Политическая лингвистика. Флинта, Наука, 2006.
23. Чудинов А.П. Россия в метафорическом зеркале: когнитивное исследование политической метафоры (1991-200)//http://www.philology.ru /Hnguistics2/chudinov01.htm#6220 (12.12.2001).
24. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.
25. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса. Волгоград, 2000.
26. Шилина М. Г. Интернет-гипертекст общественных связей: характеристики, особенности, тенденции развития // Медиаскоп. 2010. Выпуск 2. //
http://www.mediascope.ru/node/567
8.Методические рекомендации (материалы)
8.2. Методические указания для студентов
Успешное усвоение материала невозможно без глубокого анализа сведений, полученных в ходе собеседований с преподавателем и со специалистами-практиками в области
связей с общественностью, а также и в результате самостоятельного изучения рекомендованной литературы. Эти знания необходимо экстраполировать на современные рекламные
и PR-материалы и на их примере стараться оценить практическую значимость рассмотренной концепции.
Одним из условий успешной сдачи экзамена является регулярная работа на семинарских занятиях и самостоятельная работа над рефератом и курсовой и работой.
1.К каждому занятию необходимо собрать коллекцию текстов разных жанров (желательно,
чтобы тексты исходили от одного базисного субъекта PR,чтобы можно было реконструировать коммуникационную стратегию организации).
2. Необходимо самостоятельно написать тексты от имени выбранной организации. Тексты
должны быть объединены единой коммуникационной стратегией.
Экзамен может проводиться как в обычной форме, так и в форме защиты проектов
по анализу коммуникационной деятельности выбранного студентом базисного субъекта
PR (см. рекомендации выше: «Задание для выполнения экзаменационного проекта по
курсу «Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций» «Коммуникационная
деятельность предприятия»)
Тема, раздел
Всего
часов
Задания для самостоятельной работы1
Список литературы
(с указанием разде-
Форма контроля2
[Может быть заполнен в соответствии с п. 6.1 «Положения о самостоятельной работе студентов и слушателей, обучающихся в ОмГУ
 Изучение и конспектирование монографий, учебных пособий, хрестоматий и сборников документов;
 Изучение тем и проблем, не выносимых на лекции и семинарские занятия;
 Выполнение контрольных работ
 Написание тематических докладов, рефератов и эссе на проблемные темы;
 Выполнение исследовательских и творческих заданий;
 Написание курсовых и дипломных работ;
1
10
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Основы теории коммуникации. Сущность концепции интегрированных
маркетинговых коммуникаций.
Имидж организации: инструменты и
каналы формирования.
Медиа-рынок
и маркетинговые коммуникации.
Инструменты
маркетинговых коммуникаций: РЕКЛАМА.
Инструменты
маркетинговых коммуникаций: PR.
Инструменты
маркетинговых коммуникаций: СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
Инструменты
маркетинговых коммуникаций:
СОБЫТИЙНЫЙ
МАРКЕТИНГ.
Инструменты
маркетинговых коммуникаций:
НОВЫЕ КАНА-
Изучение и конспектирование монографий,
учебных пособий
лов, глав, страниц)
Шарков с.1-89
Бернет, Мориарти
с.1-157
Опрос
Зачет
экзамен
4
4
Изучение и конспектирование монографий,
учебных пособий
4
Изучение и конспектирование монографий,
учебных пособий
6
6
4
4
4
Минаева с.56-268
Засурский с.14-185
Опрос
Зачет
экзамен
Опрос
Зачет
экзамен
Сбор материала и
анализ деятельности
компании Х
Выполнение проекта
Шарков с.90-176
Бернет, Мориарти с.
198-238
Ромат
Защита
проекта
Сбор материала и
анализ деятельности
компании Х
Выполнение проекта
Сбор материала и
анализ деятельности
компании Х
Выполнение проекта
Чумиков, Бочаров
Защита
проекта
Шарков, с.76-87
Бернет, Мориарти
с.234-256
Защита
проекта
Сбор материала и
анализ деятельности
компании Х
Выполнение проекта
Назимко А.Е.
Защита
проекта
Сбор материала и
анализ деятельности
компании Х
Кафтанжиев Х.
Защита
проекта
 Создание карт, графиков и других наглядных пособий по изучаемым темам;
Занятия в архиве, музее, библиографическом отделе библиотеки и др.
С учетом специфики могут быть использованы другие задания].
[Может быть заполнен в соответствии с п. 6.3 «Положения о самостоятельной работе студентов и слушателей, обучающихся в ОмГУ)»:
 Итоговые семестровые зачеты и экзамены, коллоквиумы, промежуточные зачеты;
 Индивидуальные беседы и консультации с преподавателем;
 Проверка рефератов и письменных текстов докладов;
 Проверка письменных отчетов;
 Проведение групповых письменных контрольных работ, тестирование с их проверкой;
Проверка конспектов практических занятий, источников, монографий и статей и др.
С учетом специфики могут быть использованы другие формы контроля].
2
11
Выполнение проекта
ЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ.
2 семестр
9.
Кривоносов
Минаева
экзамен
Сбор материалов
Анализ текста
Написание текста
Кривоносов
Минаева
проверка
тексов
защита
проекта
4
Сбор материалов
Анализ текста
Написание текста
Кривоносов
Минаева
4
Сбор материалов
Анализ текста
Написание текста
Кривоносов
Минаева
4
Сбор материалов
Анализ текста
Написание текста
Кривоносов
Минаева
2
Сбор материалов
Анализ текста
Написание текстов
Кривоносов
Минаева
4
Сбор материалов
Анализ текста
Написание текстов
Кривоносов
Минаева
4
Сбор материалов
Анализ текста
Написание текстов
Кривоносов
Минаева
4
Сбор материалов
Анализ текста
Написание текстов
Кривоносов
Минаева
Сбор материалов
Анализ текста
Написание текстов
Минаева
проверка
тексов
защита
проекта
проверка
тексов
защита
проекта
проверка
тексов
защита
проекта
проверка
тексов
защита
проекта
проверка
тексов
защита
проекта
проверка
тексов
защита
проекта
проверка
тексов
защита
проекта
проверка
тексов
защита
проекта
Спичрайтинг.
Понятие текста. Типология текстов.
10. Жанровая типология простых первичных
PRтекстов. Оперативноновостные
жанры.
11. Исследовательсконовостные
жанры.
12. Фактологические жанры.
13. Исследовательские жанры.
14. Образноновостные
жанры.
2
15. Медиатексты.
16. Комбинированные
тексты.
17. Смежные тексты.
18. Документы в сфере
связей
с
общественностью и рекламы
19. Оценка
эффективности
4
Подготовка проекта
4
защита
проекта
12
коммуникативной
политики.
20. Экзамен
36
13