СТО АлтГТУ 13.65.1.3677-2013

СТО АлтГТУ 13.65.1.3677-2013
Приложение В
Памятка для студентов по изучению дисциплины
«Современный маркетинг» для студентов
Специальности
080101 «Экономическая безопасность» (квалификация «специалист») (6 семестр)
Составила Козлова Ж.М.
Утверждаю
Зав. кафедрой МЭО_________Э.И.Казитова
«_20_»_января_2013 года
Цель курса «Современный маркетинг» - формирование знаний о маркетинге как системе
управления на предприятии, а также умений использования маркетинговых приемов и методов
для активизации инновационной деятельности предприятий.
Для достижения данной цели обучающийся должен овладеть знаниями, умениями и навыками,
определяемыми программой курса «Современный маркетинг». Дисциплина изучается один
семестр. Курс состоит из трех модулей.
1. Содержание дисциплины
4.1 Компонентный состав дисциплины
Модуль
дисциплины
Результаты освоения
дисциплины
Модуль 1 –
Содержание
маркетингов
ой
деятельност
и
Знания: сущность
маркетинговой деятельности на
предприятии; рабочие понятия
маркетинга; инструменты и
функции маркетинга;
классификации рыночных
стратегий; структуру и
принципы построения
маркетинговой
информационной системы на
предприятии, методов анализа
маркетинговой среды;
Умения: обосновать выбор
рыночной стратегии;
разработать маркетинговую
стратегию для продукта;
использовать современные
инструменты маркетинговых
исследований;
Навыки: использовать методы
маркетинговых исследований,
анализа маркетинговой
информации, анализа
маркетинговой среды.
Технологии
формирования
компетенций
Средства и
технологии оценки
Объем
в ЗЕТ
Лекции
Практические
занятия
Самостоятельн
ая работа
Контрольный опрос
– диф. зачет
Контрольный опрос
– диф. зачет
45
СТО АлтГТУ 13.65.1.3677-2013
Модуль 2 –
Товарная,
ценовая
политика
предприятия
и стратегия
маркетинга
Модуль 3 –
Маркетинг в
различных
областях
Знания: подходы к
классификации товаров;; этапы
жизненного цикла товаров и
стратегические решения,
принимаемые на различных
этапах; виды ценовых
стратегий, стратегии
маркетинга;
Умения: проектировать
становление нового продукта, с
увязкой привлекаемых ресурсов
на различных этапах проекта,
устанавливать цену на товар,
разрабатывать стратегии
маркетинга;
Навыки: формирования
товарного ассортимента,
использовать методы
определения цены на
продукцию; проводить анализ
безубыточности при
производстве продукции,
разработки стратегии
формирования маркетинга.
Знания: особенности
товародвижения и сбыта,
международного маркетинга,
маркетинга услуг;
Умения: разрабатывать
стратегию выхода на
международный рынок,
стратегию распределения
товара и коммуникаций;
Навыки: использовать
современные каналы и средства
продвижения товаров:
интерактивный маркетинг,
электронная торговля и др.,
расчета эффективности
рекламных коммуникаций
Контрольный опрос
– диф. зачет
Лекции
Практические
занятия
Самостоятельн
ая работа
Контрольный опрос
– диф. зачет
Контрольная работа
– диф. зачет
Зачет в 6 семестре
Содержание дисциплины
Лекции (17 час.)
Модуль 1 – Содержание маркетинговой деятельности
Лекция 1. Тема: Маркетинг как основа и методология предпринимательства (4 час) [1,2]
Маркетинг - основа предпринимательской деятельности, философия бизнеса, ключевой фактор в
управлении фирмой, технология принятия управленческих решений.
46
СТО АлтГТУ 13.65.1.3677-2013
Сущность, цели, основные принципы маркетинга. Основные понятия маркетинга: нужда,
потребность, спрос, товар, рынок. Эволюция развития концепций маркетинга. Производственная,
товарная, сбытовая концепция, концепция рыночной ориентации, социально-ответственный
маркетинг.
Лекция 2. Тема: Маркетинговая среда организации (4часа) [1,2]
Маркетинговая среда организации и ее структура. Контролируемые и неконтролируемые факторы.
Виды потребителей и их особенности. Формула маркетинга: потребитель - продукт - цена - рынок продвижение. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Приоритет потребителя.
Маркетинг и общество.
Лекция 3. Тема: Маркетинговые исследования. Содержание и методы. Информационное
обеспечение маркетинговых исследований. (4 часа) [1,2]
Процесс маркетинговых исследований, основные цели маркетинговых исследований;
структура, схема и этапы процесса маркетинговых исследований. Объекты и субъекты
маркетинговых исследований.
Комплексное исследование товарных рынков: рынок как объект изучения, потребители как
объект изучения, товар как объект изучения, конкуренты как объект изучения.
Анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы и формулирование стратегий
развития: SWOT-анализ, анализ издержек, анализ цепочки ценностей, оценка конкурентной
позиции.
Информационное обеспечение маркетинговых исследований: методы исследований,
маркетинговая информационная система (МИС).
Модуль 2
Лекция 4. Тема: Товарная политика фирмы (4 часа) [1,2]
Понятие товара. Виды товаров, их классификация. Товар и его коммерческие
характеристики. Основные требования к товару. Товароведение. Оценка конкурентоспособности
товара. Показатели оценки конкурентоспособности товара. Сертификация продукции. Качество
продукции как важный фактор ее конкурентоспособности. Взаимодействие отдела маркетинга и
службы качества на предприятиях.
Лекция 5. Тема: Ценовая политика (4 часа) [1,2]
Значение цены и факторы, влияющие на решение по ценам. Взаимодействие спроса и
предложения в формировании свободных рыночных цен. Виды цен и особенности их применения.
Государственные меры по регулированию ценообразования. Эластичный и неэластичный спрос.
Разработка ценовой политики. Ценовые стратегии, выбор стратегии ценообразования.
Ценообразование на различных типах рынков. Методы расчета цен. Выбор метода
ценообразования. Установление окончательной цены. Виды скидок и условия их применения.
Лекция 6. Тема: Стратегии и программа маркетинга. (4 часа) [1,2]
Принципы разработки и виды стратегий: этапы выбора стратегий, разработка стратегии
портфеля фирмы, глобальные вариации стратегий для отдельных рынков, конфронтационные
стратегии, кооперационные стратегии, инновационные стратегии, стратегии расширения масштаба
деятельности, стратегии охвата рынка, товарные стратегии, матрица возможностей "товар-рынок",
ассортиментные стратегии, стратегия по отношению к характеру потребительского спроса.
Программа маркетинга: структура маркетинговой программы.
Модуль 3 Маркетинг в различных областях
Лекция 7. Тема: Управление товародвижением и сбытом (4 часа) [1,2]
Каналы распределения и их функции. Уровни и типы организации систем товародвижения.
Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы. Торговые посредники и их
классификация.
Организация оптовой и розничной торговли. Предприятия оптовой торговли. Перспективы
развития оптового рынка в России. Предприятия розничной торговли. Проблемы
функционирования предприятий розничной торговли в России. Торговые дома. Дилеры и
47
СТО АлтГТУ 13.65.1.3677-2013
дистрибьюторы. Торговые агенты. Товарные биржи. Организация управления товародвижением.
Затраты на товародвижение. Логистика.
Лекция 8. Тема: Международный маркетинг. (4 часа) [1,2]
Концепции международного маркетинга: концепция глобального маркетинга, концепция
мультинационального маркетинга. Анализ зарубежного рынка и внешней среды маркетинга.
Особенности комплекса маркетинга. Товарная политика в международном маркетинге:
стандартизация, адаптация, товарные инновации, упаковка товаров, особенности международной
торгово-марочной практики, модели разработки торговой марки, товарный знак, регистрация и
правовая защита товарных знаков в РФ, успех товарной марки, международный жизненный цикл
товара. Коммуникационная политика в международном маркетинге. Особенности сбытовой
политики. Ценовая политика в международном маркетинге.
Лекция 9. Тема: Маркетинг услуг. (2 час) [1,2]
Услуга и ее характеристика. Особенности маркетинга услуг.
Основная литература
1. Цахаев Р. К. , Муртузалиева Т. В. Маркетинг: Учебники и учебные пособия для
ВУЗов/А.Е.Илларионова.- 2 – е изд.-Издательско-торговая корпорация «Дашков и
Ко», 2013.-550 с. Университетская библиотека ONLINE. Режим доступа:
http://biblioclub.ru/
2. Ким С.А.Маркетинг: Учебник/С.А.Ким.-М.: «Издательско-торговая корпорация
«Дашков и Ко», 2010.-260 с. Университетская библиотека ONLINE. Режим доступа:
http://biblioclub.ru/
3. Гомола А.И. Бизнес-планирование: учебное пособие/М: Издат. Центр «Академия»,
2009.-144с. (10 экз.).
Дополнительная литература
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс]:
электрон. учеб. /В. И. Беляев.-Электрон. дан.-М.: КНОРУС, 2010.-1 эл. опт. диск
(CD-DA)
5. Маркетинг / Г.Л.Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн; под общ.ред. Г.Л. Багиева. – Изд.
3-е. – СПб.: Питер, 2007.- 814 с. – 1 экз.
6. Маркетинг. Менеджмент.: учебник / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. 12-е изд. – СПб.:
Питер, 2007 .- 814 с. – 5 экз.
7. Чувин В.А. Создание конкурентоспособной продукции: Концептуальный
аспект. М.: Книжный дом «Либроком», 2009. – 232 с. (10 экз.)
Интернет-ресурсы:
1. Сайт журнала 4 п - http://www.4p.ru/
2 .Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» http://www.mavriz.ru/
3. Сайт «Информационно-аналитического журнала «Маркетинг»,
http://www.pmmagazine.ru
4. Сайт журнала «Маркетолог»http://marketolog.ru/
График контроля
Моду
ль
Контрольное
испытание
1
Контрольный опрос по
модулю
Время
проведения
2 неделя
Вес в
итоговом
рейтинге
0,1
Примечание
Контрольный опрос ведется по
вопросам. 4 вопроса по 25 баллов
каждый
48
СТО АлтГТУ 13.65.1.3677-2013
2
Контрольный опрос по
модулю
4 неделя
0,05
3
Контрольный опрос по
модулю
10 неделя
0,05
4
5
Контрольная работа
Контрольный опрос по
модулю
12 неделя
15 неделя
0,1
0,1
16-17 неделя
сессия
0,1
0,5
6
Защита реферата
Экзамен по курсу
Контрольный опрос ведется по
вопросам. 4 вопроса по 25 баллов
каждый
Контрольный опрос ведется по
вопросам. 4 вопроса по 25 баллов
каждый
по вариантам
Контрольный опрос ведется по
вопросам. 4 вопроса по 25 баллов
каждый
по темам
30 теоретических вопросов
Примечания:1. Успеваемость студента оценивается с помощью текущего рейтинга (во
время аттестации) и итогового рейтинга (после сессии). Первая внутри семестровая
аттестация выставляется по итогам первого и второго контрольного тестирования, вторая
аттестация – по совокупным итогам первого, второго и третьего тестирования. Итоговый
рейтинг – это семестровый и рейтинг зачета.
2. Контрольное тестирование, текущий рейтинг (аттестация) и итоговый рейтинг
студента рассчитывается по 100 – бальной шкале. Именно эти оценки учитываются при
подсчете рейтингов, назначении стипендии и в других случаях. Соответствие оценок
устанавливаются следующим образом: 75 баллов и выше – «отлично», 50 и выше баллов –
«хорошо», 25 и выше баллов – удовлетворительно, менее 25 баллов –
«неудовлетворительно».
3. При нескольких попытках сдачи контрольных испытаний в зачёт студенту по
каждому из них идёт среднеарифметическая от суммы баллов за каждую попытку.
4. Итоговый рейтинг с учетом посещаемости занятий рассчитывается по формуле: 100
баллов Х 0,9 + баллы за посещаемость (50%<П<60% = 2 балла; 60%<П<70% = 4 балла;
70%<П< 80% = 6 баллов; 80%<П<90% = 8 баллов; 90%<П< =10 баллов).
5. Для студентов с высоким текущим рейтингом по их желанию может быть
организовано углублённое изучение предмета, выдано дополнительное задание. В этом
случае проводится дополнительный контроль: защита творческой работы. За написание и
защиту творческой работы (она не является рефератом и не должна носить описательный
характер, большое место в ней должно быть уделено аргументированному представлению
своей точки зрения студентами, критической оценке рассматриваемого материала
проблематики, что должно способствовать раскрытию творческих и аналитических
способностей) добавляются к семестровому рейтингу следующие баллы: «отличная»
творческая работа повышает семестровый рейтинг на 10 баллов, «хорошая» - на 6 баллов,
«удовлетворительная» - на 2 балла.
49