Коммуникационное сопровождение инвестиционных процессов

Министерство экономического развития и торговли
Российской Федерации
Государственный университет Высшая школа экономики
Факультет прикладной политологии
Программа дисциплины
Коммуникационное сопровождение инвестиционных процессов
для направления 030200.68 «Политология»
подготовки магистра «Прикладная политология»
Автор: Игорь Владимирович Писарский, к.а.н., профессор
Рекомендована секцией УМС
«Политология»
Председатель
_____________проф. Поляков Л.В.
«_____» __________________ 2008г.
Одобрена на заседании кафедры
«Политический консалтинг и
избирательные технологии»
Зам. зав. кафедрой
__________ Огарь И.В.
«08» октября____2008 г
Утверждена УС факультета
Прикладной политологии
Ученый секретарь
_________________________________
« ____» ___________________2008г.
Москва - 2008
Тематический план учебной дисциплины
№
Название темы
Всего
часов по
дисципли
не
Аудиторные часы
Лекции
1 Инвестиционный процесс: понимание,
факторы, процессы
14
2 Инвестиционные процессы в
современной российской экономике и
среднесрочные перспективы их
развития
3 Маркетинговая стратегия как
комплекс мероприятий,
определяющих коммуникационную
активность компании.
Самостоятельн
ая работа
4
Сем. и
практ.
занятия
10
16
4
2
10
16
4
2
10
4 Рынок коллективных инвестиций
Параметры
коммуникационной
активности.
5 Специфика коммуникаций с
сегментом неинституциональных
инвесторов.
16
4
2
10
24
8
4
12
6 Особенности
коммуникаций
институциональных инвесторов.
16
4
2
10
7 Объекты привлечения инвестиций как
самостоятельные источники
коммуникационной активности на
рынке инвестиционных процессов.
14
6
2
6
8 Страновой и региональный маркетинг.
9 Акторы коммуникационных
процессов инвестиционной
деятельности.
Итого:
12
16
4
4
2
2
6
10
144
42
18
84
Базовый учебник
Базового учебника по курсу «Коммуникационное сопровождение инвестиционных
процессов» нет.
В качестве основных учебных пособий рекомендуются:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс,
2008.
Баумгертнер В.Ф. Маркетинг инвестиций. М.: Геликон Плюс, 2008.
Формы контроля
2
Текущий контроль – посещение лекций, заслушивание, обсуждение и оценка устных
докладов на семинарских занятиях, домашнее задание.

Итоговый контроль – экзамен.

Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:




20% - посещаемость лекций
20% - работа на семинарских занятиях (участие в дискуссиях, деловые игры)
30% - домашнее задание (3-4 тыс.слов)
30% - экзамен
Содержание программы
Тема 1. Инвестиционный процесс: понимание, факторы, процессы
Инвестиционный процесс как совокупное движение инвестиций различных форм и
уровней. Условия осуществление инвестиционного процесса в экономике любого типа:
достаточный для функционирования инвестиционной сферы ресурсный потенциал;
существование экономических субъектов, способных обеспечить инвестиционный
процесс в необходимых масштабах; механизм трансформации инвестиционных ресурсов в
объекты инвестиционной деятельности.
Особенности взаимодействия субъектов инвестирования в системе рыночных отношений:
• наличие значительного инвестиционного капитала с диверсифицированной по формам
собственности структурой, характеризующейся преобладанием частного инвестиционного
капитала по сравнению с государственным;
• многообразие субъектов инвестиционной деятельности в аспекте отношений
собственности и институциональной организации, разделение функций государства и
частных инвесторов в инвестиционном процессе; наличие разветвленной сети
финансовых посредников, способствующих реализации инвестиционного спроса и
предложения;
 наличие развитого многосегментного рынка объектов инвестиционной деятельности,
выступающих в форме инвестиционных товаров;
• распределение инвестиционного капитала по объектам инвестирования в соответствии с
экономическими критериями оценки привлекательности инвестиций через механизм
инвестиционного рынка.
Современные тенденции изменения инвестиционной деятельности: вовлечение в
процессы инвестирования непрофессиональных инвесторов, расширение требований к
информационной открытости и перспективам развития объектов инвестирования.
Основная литература:
Баффетт Уоррен. Эссе об инвестициях, корпоративных финансах и управлении
компаниями. СПб: Альпина Бизнес Букс, 2007.
Дополнительная литература:
Как заставить социальные инвестиции работать на ваш бизнес. М.: Изд-во Ассоциация
компаний-консультантов в сфере общественных связей, 2007.
Тема 2. Инвестиционные процессы в современной российской экономике и
среднесрочные перспективы их развития
3
Проблематика и этапы развития крупных российских компаний. Привлечение капитала –
ключевой элемент в реализации стратегии развития крупной российской компании:
инвестиционные приоритеты крупных российских предприятий; проблематика
формирования долгосрочной инвестиционной политики российских предприятий.
Использование различных инвестиционных инструментов для решения ключевых
финансовых задач компании. Роль репутации в решении ключевых финансовых задач и в
повышении стоимости (капитализации) компании.
Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс,
2008.
Тема 3. Маркетинговая стратегия как комплекс мероприятий, определяющих
коммуникационную активность компании
Маркетинговая стратегия в системе инвестиционной деятельности компании.
Современные методы исследований и анализа рынка.
Влияние качества коммуникаций на инвестиционную привлекательность объекта.
Основные виды коммуникаций: PR, реклама, спонсоринг, GR, BTL мероприятия.
Особенности понимания «целевые группы» в инвестиционной деятельности.
Современные
технологии
взаимодействия
с
заинтересованными
группами
(«стейкхолдеры»), вовлеченных в процессы принятия решений в инвестиционной
деятельности.
Основная литература:
Баумгертнер В.Ф. Маркетинг инвестиций. М.: Геликон Плюс, 2008.
Дополнительная литература:
Маркетинг и управление брендом. Серия: Дайджест McKinsey. СПб: Альпина Бизнес
Букс, 2007.
Тема 4. Рынок коллективных инвестиций. Параметры
коммуникационной активности
Модернизация системы регулирования рынка: обновленная структура ФСФР,
совершенствование системы сбора и обработки информации от участников рынка, новые
технологии регулирования. Новации закона «Об инвестиционных фондах». Новации в
нормативных документах регулятора. Электронный документооборот, единая база
данных, модернизация системы отчетности и раскрытия информации на рынке
доверительного управления. Новое в системе лицензирования управляющих компаний.
Новое во взаимоотношениях между регулятором, СРО и участниками рынка. Закон о
доверительном управлении. Основные идеи, проектные положения, цели и задачи,
перспективы принятия. Квалифицированные инвесторы: критерии квалификации, новые
возможности и форматы услуг, либерализация регулирования. Перспективы
модернизации налогового законодательства для рынка коллективных инвестиций.
Повышение инвестиционной грамотности населения: программа НЛУ. Проект закона о
компенсациях инвесторам на рынке ценных бумаг.
Паевые инвестиционные фонды и их преимущества, особенности коммуникационного
взаимодействия с мелкими инвестором.
Паевые фонды как способ привлечения мелких инвесторов получить те же преимущества,
что имеют инвесторы крупные: высокое качество инвестиционного портфеля, достигнутое
диверсификацией, то есть распределением средств инвесторов по множеству акций.
Профессиональное управление объединенными средствами инвесторов, что возможно
только при привлечении высококвалифицированных специалистов.
4
Управляющая
компания,
особенности
коммуникационного
взаимодействия.
Кейсы, примеры практической деятельности российских УК. Деятельность регуляторов
рынка по определению параметров коммуникационной активности. Специфика
коммуникаций успешных УК.
Особенности продвижения брендов и отдельных финансовых продуктов.
Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс,
2008.
Дополнительная литература:
Кто есть кто на рынке коллективных инвестиций. Справочник. М.: Альпина Паблишер,
2003.
Тема 5. Специфика коммуникаций с сегментом неинституциональных инвесторов
Характеристика сегмента «неинституциональных инвесторов», стратегия поведения,
особенности коммуникационного сопровождения. «Закрытость» как фактор, влияющий на
коммуникационное сопровождение. С другой стороны, именно состоятельные частные
инвесторы – наиболее привлекательный субъект инвестиционных процессов.
Кейсы, анализ специфических коммуникационных методов по работе с этим сегментом
рынка.
Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс,
2008.
Дополнительная литература:
Аппель Дж. Эффективные инвестиции. Как зарабатывать на росте и падении акций,
инфляции, скачках цен на нефть… и не только. СПб: Изд-во Питер, 2009.
Тема 6. Особенности коммуникаций институциональных инвесторов.
Виды институциональных инвесторов: фонды, инвестиционные банки. Их
коммуникационные задачи на современном этапе. Конкурентная практика. Особенности
коммуникаций институциональных инвесторов. Российские и зарубежные инвестиции:
общность и различие подходов к коммуникации.
Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс,
2008.
Тема 7. Объекты привлечения инвестиций как самостоятельные источники
коммуникационной активности на рынке инвестиционных процессов.
Современные методы привлечения инвестиций и их коммуникационные особенности:
IPO, облигационные займы, государственно-частное партнерство.
Специфика коммуникаций в процессах слиягий и поглощений. Конфликтные ситуации, их
предупреждение и реагирование коммуникационными средствами.
Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.:Изд-во Вильямс,
2008.
Тема 8. Страновой и региональный маркетинг.
5
Страна и регион как объект привлечение инвестиций. Основы маркетинга территорий.
Сущность и разновидности территориального маркетинга. Субъекты маркетинга
территорий, их цели и интересы. Инструменты маркетинга территорий. Стратегии
маркетинга территорий. Выбор стратегии. Маркетинг страны. Имидж и символика
страны. Понятие и структура имиджа страны. Программы улучшения имиджа страны.
Роль личности в маркетинге страны. Имидж России на уровне современной бытовой
психологии.
Конкурентоспособность
страны.
Теоретические
аспекты
конкурентоспособности стран. Технологии измерения и оценки конкурентоспособности
страны.
Основная литература:
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб: Изд-во Питер, 2006, С. 12-134.
Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций,
предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб:
Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
Дополнительная литература:
Маркетинг и управление брендом. Серия: Дайджест McKinsey. СПб: Альпина Бизнес
Букс, 2007.
Тема 9. Акторы коммуникационных процессов инвестиционной деятельности.
Коммуникационные агентства как новые игроки на традиционном конкурентном поле.
Особенности
профессиональной
компетенции
специалистов
в
области
коммуникационного сопровождения инвестиционных процессов.
Основная литература:
Зви Боди, Алекс Кейн, Алан Дж.Маркус. Принципы инвестиций. М.: Изд-во Вильямс,
2008.
Дополнительная литература:
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб: Изд-во Питер, 2006, С. 12-134.
1.
2.
3.
4.
5.
Темы домашнего задания
Финансово-экономические показатели эффективности IR-деятельности.
Финансово-организационные показатели эффективности IR-деятельности.
Корпоративные показатели IR-деятельности.
Коммуникативные показатели IR-деятельности.
Субъективные показатели IR-деятельности.
Экзаменационные вопросы.
По итогам курса студенты защищают проекты на тему: Коммуникационное
сопровождение инвестиционных процессов на примере конкретной организации.
Название организации согласовывается с преподавателем.
Автор программы:______________________________________
И.В.Писарский
6