Лекция 9x - Ставропольский государственный аграрный

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ
Экономический факультет
УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой
________________________
«___»_____________201_ г.
ЛЕКЦИЯ №9
по дисциплине «Инструментальные средства информационных систем»
Продвижение Web-сайтов
для студентов
направления
230400.62
«Информационные системы и
технологии»
шифр
Наименование направления
(специальности)
Рассмотрено УМК
" " ___________ 201_ года
протокол N ______________
Ставрополь – 201_ г.
1
Учебные и воспитательные цели:
1. Сформировать
разработке сайтов.
информационно-наглядное
представление
о
2. Показать место дисциплины в подготовке по направлению
«Информационные системы и технологии».
Учебные вопросы:
1. Методы продвижения и оптимизации сайта
2. Показатели SEO
Время: 2 часа
1. Методы продвижения и оптимизации сайта
SEO – это аббревиатура фразы «Search Engine Optimization», что
означает: «Поисковое Продвижение и Оптимизация».
Поисковая оптимизация сайта предполагает большое количество
текстов на сайте, содержащих ключевые запросы. Например, если сайт
строительной тематики (продажа стройматериалов), то, грубо говоря, ему
требуются 10 текстов по 1500 знаков, разбитых на 4 абзаца каждый,
содержащих по 8-10 вхождений ключей типа «продажа стройматериалов»,
«стройматериалы оптом», «дешёвые стройматериалы». Вхождение ключа –
употребление ключевого слова в сегменте текста. Обычно ключи
располагают подальше друг от друга, чтобы их плотность в тексте была
оптимальной. Также необходим текст на главную страницу сайта – 2-3
тысячи знаков, содержащий ключевые запросы по максимуму, т.е. в полном
объёме. Ключевые запросы бывают низкочастотными, среднечастотными
или высокочастотными. Кроме подобных статей, содержащих большое
количество вхождений ключей (т.н. сео-контент), для поисковой
оптимизации необходимы статьи, рекламирующие сайт, создающие
положительный имидж (они к сео-контенту не относятся). Сео-контент будет
мёртвым грузом без «живых» рекламно-информационных текстов.
Поисковая оптимизация предполагает создание ссылок между
страницами сайта для активного перехода, также она затрагивает навигацию
сайта (создание удачного интерфейса, побуждающего посетителя активно
исследовать сайт) плюс влияет на внутренний код страниц (html-код, т.е.
набор тегов и слов и php-код, т.е. скриптовый язык программирования).
Задача поисковой оптимизации заключается в формировании такого ядра
2
запросов (ключей), которые были бы одинаково удобны для данной
поисковой системы (обработка запросов поисковыми машинами) и
пользователей
интернет,
которые
эти
запросы
вводят.
Любой сайт содержит ключи первого уровня и ключи второго уровня
(сопутствующие запросы) – задача поисковой оптимизации заключается ещё
и в том, чтобы вывести сайт в лидеры в строках запросов, как для первых, так
и для вторых.
Итак, поисковая оптимизация сайта (Search Engine Optimization, SEO) –
это работа по его раскрутке, выведению на первые позиции в строках
поисковых запросов, совершенствование с этой целью его архитектуры.
Работа по поисковой оптимизации сайта
Перед началом работы вам следует
учесть, под какой поисковик вы будете
формировать ключевые запросы – Google,
Yandex, Rambler или какой-то другой.
Успешная поисковая оптимизация сайта
позволит вам при наименьших финансовых
затратах получить максимальный приток
клиентов на ваш сайт. Большинство
неопытных владельцев сайтов прибегают
только к методу наполнения текстов сайта
ключевыми запросами, – в настоящее время появилось множество методов
куда
более
действенной
работы
по
продвижению
сайта.
В самом начале формируется т.н. семантическое ядро сайта. Семантическое
ядро – это перечень поисковых запросов (поисковые запросы и переходы на
ваш сайт фиксируются такими независимыми системами интернетстатистики как LiveInternet, Google Analytics). Работа пользователя в
интернет осуществляется через поисковые запросы, которые он вводит
строку поиска. Например, «Христофор Колумб» или «финт имени
Александра Овечкина». То, что пользователь выходит на тот или иной сайт –
не случайное попадание. Расположение появившихся ссылок – результат
строгой закономерности. Для того чтобы не ошибиться с ключевыми
запросами,
можно
исследовать
ядро
запросов
поисковика
и
проанализировать на наличие ключевых вхождений сайты ваших
конкурентов, если вы продвигаете какой-то товар или услугу. Статистика по
запросам
поисковой
системы
предоставляется
специальными
вычислительными программами. Результат данной работы таков: у вас
появляется ядро запросов, опираясь на которые вы осуществляете
дальнейшую раскрутку сайта (если речь идёт о сайте по продаже
стройматериалов, то конкурентов у вас будет очень много и побороться хотя
бы за 7-10 позиции в строчках поисковой системы – труднейшая задача).
Следите за тем, чтобы поисковая оптимизация сайта проводилась «белыми»,
3
т.е. законными методами, иначе вы рискуете попасть под санкции поисковой
системы.
Методы продвижения сайта
Большинство крупных компаний по продвижению сайтов предлагают
несколько способов оптимизации сайта. Основные следующие:
формирование ядра ключевых запросов, сео-аудит, написание сеоориентированных текстов, технический аудит и внесение дополнительных
изменений.
Что такое сео-аудит? Это исследование
сайта
по
соответствию
критериям
ранжирования поисковых систем (т.е.
выявление причин, по которым оптимизация
сайта
не
продвигается
успешно).
Одновременно
проверяется
индексация
сайта в поисковых системах (т.е. то, как
результаты поисковых запросов, ключей
сайта отображаются в данном поисковике).
Сео-аудит предполагает полное изучение
ключевых запросов данного поисковика, т.е. запросов, необходимых
конкретно вам. Сео-аудит подробно исследует и навигацию сайта, удобство
интерфейса для клиентов. Для данного поисковика исследуются его
фильтры, т.е. механизмы, препятствующие продвижению конкретных
запросов – эти «подводные камни» нужно избегать. Аналогично можно
сказать и о спаме. Если обобщить, то работа сео-аудита сводится к
следующему: проверка на наличие сайта и ключевых запросов сайта в
поисковой системе, проверка ошибок в html- и php-коде, проверка сайта на
«чёрные», т.е. запрещённые методы продвижения (вроде спам-рассылок,
запрещённой рекламы), производится оценка того, насколько уникален
контент, т.е. текстовая наполненность сайта (вплоть до 98-100%, используя
такие программы как Etxt Антиплагиат и Advego Plagiatus).
Технический аудит отличается от сео-аудита направлением
деятельности. Технический аудит исследует не наполненность текста
ключами, а гипертекст, т.е. правильность html-кода, исследуется работа
движка сайта (1С-Битрикс, NetCat и др.), изучаются и корректируются
заголовки на сайте.
Подобные методы – сео-аудит и технический аудит – могут
осуществлять только специальные компании, работающие с поисковой
оптимизацией сайтов. Пункт под названием «внесение дополнительных
изменений» предполагает работу с уже «отредактированным» сайтом – на
этой стадии проверяется его соответствие выбранной поисковой системе.
4
Продвижение по словам и по трафику
Раскрутка сайта «по словам» – это вывод сайта на первые места в
результатах поисковых запросов. Т.е. тот самый сео-контент, те самые
вхождения ключа, о которых говорилось выше. Иногда этот метод не
срабатывает. Например, в том случае, если вы владелец футбольного сайта,
освещающего события футбольной Европы. Привлечь посетителей по
ключевым запросам будет очень трудно – масса футбольных сайтовконкурентов содержит примерно одинаковые ключевые запросы. В этом
случае вам придётся обратиться к продвижению сайта по трафику (если вы
владелец интернет-магазина, то только это вас и заинтересует).
Предположим, у вас есть перспективный интернет-проект и вы ищете
способы его раскрутки? SEO-оптимизация в наше время - дело непростое и
ответственное и, конечно же, для выполнения этой задачи можно попытаться
найти талантливого самоучку-фрилансера или адекватного штатного
оптимизатора. Но опыт показывает, что наиболее надежным является
вариант, когда клиент обращается в проверенную SEO-компанию.
Разносторонняя экспертиза, знание последних тенденций отрасли и
ответственный подход окупятся сполна.
Итак, мы определились с исполнителем, теперь подумаем о том, как
оценивать и оплачивать полученный результат. По существу, на настоящий
момент существует всего два варианта:

Продвижение по ключевым словам – платим за дни
нахождения запроса в ТОПе поисковых систем.

Продвижение сайта по трафику – оплата за каждого
привлеченного посетителя на сайт.
В России первый вариант изначально завоевал гораздо большую
популярность, во многом благодаря своей простоте. При выбранных
ключевых запросах даже школьник сумеет снять текущие позиции и
выставить счет. Да и забот меньше – вывел запросы в ТОП и формально свои
обязательства выполнил, а предоставление чего-то большего уже зависит от
добросовестности оптимизатора. В это время клиент может исправно
оплачивать счета, с трепетом следить за колебаниями позиций наиболее
высокочастотного запроса и не подозревать, что он упускает потенциальных
посетителей, которые просто набрали не тот ключевой запрос.
Преимущества трафикового продвижения
По сути, что самое важное для владельца продающего сайта? Чтобы
были покупатели. Трафиковое продвижение имеет огромное преимущество в
том, что привязка к небольшому набору ключевых слов отсутствует. Можно
комплексно задействовать продвижение огромного пула низкочастотных
запросов, можно привлекать трафик продвижением в социальных сетях, в
вертикальном поиске по картинкам, видео, и т.д. Фокус оптимизатора
5
смещается с позиций запросов к тому, чтобы превратить пользователей в
посетителей, а владельцу сайта остается лишь превратить посетителей в
покупателей.

Для клиентов продвижения по трафику нет смысла волноваться
из-за падения отдельных запросов, потому что трафик вылетевшего из ТОПа
высокочастотного запроса может с легкостью компенсировать сотня
поднявшихся низкочастотных запросов. Апдейты поисковых систем уже не
так серьезно меняют посещаемость, и благодаря продвижению по трафику
результат гораздо более стабильный.

У оптимизатора хорошая мотивация постоянно дорабатывать
сайт, подбирать новые подходящие ключевые слова, тем самым увеличивая
трафик – а дополнительный трафик, в свою очередь, сулит дополнительный
доход. Причем доход получает как клиент, так и оптимизатор.

Трафиковое продвижение идеально подходит для интернетмагазинов, поскольку у них постоянно меняется товарная номенклатура:
некоторых товаров временно нет в наличии, некоторые модели
устаревают. Для продвижения по трафику данная ситуация не является
проблемой, так как ключевые запросы гибко адаптируются под
изменившийся каталог, и деньги не будут потрачены зря.
Подводные камни продвижения сайта по трафику
При всех очевидных преимуществах, у трафикового продвижения есть
несколько узких мест, а именно:

Высокая трудоемкость. Для того, чтобы обеспечить
качественное продвижение по трафику, SEO- компаниям необходимо
разработать систему подбора ключевых слов, сбора позиций по тысячам
запросов, технологию автоматизированной внутренней оптимизации и
определения целевой страницы. Также требуется высокий уровень
профессионализма оптимизатора, который должен обладать навыками
комплексного продвижения сайта. Поэтому, необходимо со всей
ответственностью подойти к выбору подрядчика.

Нецелевой трафик. Посетители на сайте могут быть целевые и
нецелевые. Бывает что, привлекая огромное количество трафика на свой
ресурс, владелец сайта практически не получает покупателей. Студенты вряд
ли будут покупать складское оборудование, а домохозяйки заказывать
автозапчасти. Для развлекательных порталов, новостных сайтов целевым
является практически весь трафик, для интернет-магазинов целевым является
тот, который связан с товарными наименованиями. Платить ли за весь
трафик? Это зависит от договоренности с организацией, предоставляющей
услуги по продвижению сайта. Некоторые компании предлагают оплачивать
весь трафик, но по меньшей цене за посетителя, другие – только целевой, но
тогда стоимость привлеченного посетителя становится больше. Решение
всегда остается за клиентом.

Сумма к оплате. Ни клиент, ни SEO-компания не знают заранее,
какая сумма будет начислена в конце месяца и вполне вероятны сюрпризы.
6
Для того, чтобы внести больше определенности, в договор иногда вносятся
условия, регламентирующие максимальную сумму платежа трафикового
продвижения, которая с периодичностью в 3-4 месяца пересматривается.
Как избежать санкций поисковых систем при поисковой
оптимизации?
Приняв решение о продвижении сайта в поисковых системах,
необходимо задуматься о выборе безопасных методов достижения цели. Это
очень важно, ведь неумелая оптимизация может привести к негативным
последствиям. Поисковые системы постоянно отслеживают сайты,
пользующиеся запрещенными методами, и применяют санкции. Если Ваш
сайт попадет в черный список поисковых систем, то он будет понижен в
выдаче (т.е. потеряет позиции) или может быть вообще исключен из
результатов поиска.
Как же избежать санкций поисковых систем? Ответ прост: не
использовать запрещенные методы оптимизации. Поэтому если Вам
обещают продвинуть сайт в ТОП-10 за очень короткий срок или очень
дешево, то можете быть уверены, что работать оптимизаторы будут
«черными» методами.
Если продажи через интернет важны для клиентов компании, то не
надо использовать опасные методы продвижения, такие как:

Скрытые (или с трудом читаемые) тексты, в том числе тексты в
окнах прокрутки. Недобросовестные оптимизаторы размещают на
продвигаемых сайтах текст, который невиден пользователю, но хорошо
воспринимается поисковым роботом. Для этого текст маскируется, например,
за счет одинакового цвета с фоном, может быть набран очень маленьким
шрифтом, расположен под картинкой и т.д.

Клоакинг. Это показ роботам поисковых систем измененного
контента сайта. Т.е. пользователю предоставляется одна версия сайта, а
роботу – специально для него созданные страницы.

Системы автоматического обмена ссылками (статьями,
новостями). На сайтах размещаются скрытые ссылки, которые дают
временный прирост позиций.

Резкое, разовое наращивание количества ссылок. Для того,
чтобы получить результат в максимально оперативные сроки,
недобросовестные оптимизаторы покупают сразу большое количество
ссылок. Резкое наращивание ссылочной массы – неестественный процесс для
сайта, поэтому поисковые системы достаточно быстро отслеживают это и
понижают позиции.

Размещение внешних ссылок на сайте. На сайтах клиентов
размещаются ссылки на другие сайты.
Недобросовестные методы продвижения обеспечивают временный
результат. Помните, что даже если поисковые системы не обнаружат
«черную» оптимизацию в автоматическом режиме, то конкуренты не упустят
7
шанс и «пожалуются» на Ваш сайт. Лучше не рисковать и обратиться в
профессиональную компанию.
Оптимизация сайта: что дальше
Ссылки на ваш сайт должны
присутствовать на тщательно выбранных
плацдармах в сети интернет. Например, если
ваш сайт – вузовский сайт, то ссылки на него
желательно разместить на других учебных
ресурсах, на других вузовских сайтах, на
любых учебно-методических сайтах. На
сайте желательно размещать «ответную
рекламу»,
т.е.
по
договорённости
рекламировать другой сайт в ответ на то, что
прорекламировали вас. Продвижение через
группы в социальных сетях в настоящий
момент набирает обороты. Тем более это не требует никаких денежных
вложений – вы сами можете вести группу в соц. сети «Вконтакте»,
посвящённую вашей компании, также вы можете размещать бесплатные
объявления о вашей компании в «Вконтакте» или на досках бесплатных
объявлений. Можно создать группу вашего сайта и в сети «Фэйсбук», но
очевидно, что она будет иметь меньшую популярность в сравнении с
группой в сети «Вконтакте» (из-за не разработанности «Фэйсбук» в странах
СНГ, правда, с появлением «Фэйсбук» на русском эта проблема постепенно
стала решаться). Интересными площадками в данном случае являются также
Myspace и Livejournal.
Если вы ведёте поисковую оптимизацию сайта своими силами, то
правильно их рассчитайте. Вам также желательно владеть языками
программирования (PHP, MySQL, Java, языком гипертекста html вы должны
владеть в совершенстве), представлять, что такое работа с движком сайта,
формировать самостоятельно сео-тексты и плотность ключей, причем
подбирать ключи, удовлетворяющие данной поисковой системе (а их набор
постоянно меняется). Для размещения контекстной рекламы, т.е. создание в
интернете площадок со ссылками на ваш сайт, лучше всего обратиться за
помощью к специальным агентствам, занимающимся этим размещением.
Сейчас 25 миллионов россиян являются регулярными пользователями
интернета, поэтому самая эффективная реклама на просторах СНГ – это
реклама в интернете. Существует много площадок для размещения новостей,
статей, ссылок – биржа Sape, например.
8
2. Показатели SEO
СЕО – это действия, направленные на повышение позиций сайта в
выдаче поисковых систем, что ведет к увеличению посещаемости с
поисковиков.
К SEO можно также отнести работы над сайтом, связанные с
повышением таких показателей, как:
— тематический индекс цитирования Яндекса (тИЦ)
Тематический индекс цитирования (ТИЦ) — технология поисковой
машины «Яндекс», заключающаяся в определении авторитетности интернетресурсов с учётом качественной характеристики — ссылок на них с других
сайтов. ТИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в
котором особое значение придаётся тематической близости ресурса и
ссылающихся на него сайтов. Данный показатель в первую очередь
используется для определения порядка расположения ресурсов в рубриках
каталога «Яндекса». Все ссылающиеся сайты должны быть обязательно
проиндексированы Яндексом.
— Page Rank Google (PR)
PageRank — это числовая величина, характеризующая «важность» вебстраницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она «важнее». Кроме того,
«вес» страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B.
Таким образом, PageRank — это метод вычисления веса страницы путём
подсчёта важности ссылок на неё.
— траст сайта (доверие, Trust) - уровень доверия со стороны
поисковой системы к этому сайту.
На сегодняшний день поисковые системы – это практически самые
посещаемые сайты в мире. Поисковые системы созданы специально для
поиска необходимой информации на различных сайтах с последующим
предоставлением релевантных страниц людям, которые ищут информацию.
Именно поисковые системы сегодня приносят наибольший трафик
большинству сайтов:
9
Для лучшего понимания необходимости поисковой оптимизации,
обратимся к поисковой выдаче (SERP) Яндекса:
10
По запросу «как раскрутить сайт самостоятельно», на первой странице
SERP Яндекса мы наблюдаем:
— рекламные объявления Яндекс.Директ (в самом верху и справа);
— ТОП-10 сайтов.
Примерно 60-70% трафика по данному запросу приходится на сайты,
расположенные в ТОП-3 поисковой выдачи. Остальная доля переходов
приходится на контекстную рекламу (туда можно попасть только заплатив
Яндексу за размещение рекламы Яндекс.Директ), ну и немного переходов
получают остальные сайты.
Виды SEO
11
Search Engine Optimization принято делить на два вида.
1. Внутренняя поисковая оптимизация
2. Внешняя поисковая оптимизация
Внутренняя поисковая оптимизация - это действия, направленные на
улучшение своего сайта, улучшения факторов ранжирования, которые
оказывают непосредственное влияние на позиции в поисковой выдаче.
Внутренняя поисковая оптимизация - это самая трудоемкая работа,
однако, эту работу необходимо проводить постоянно, она очень важна.
Именно от внутренней оптимизации в целом зависит успех Вашего проекта.
К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:
— составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по
которым планируется продвижение ресурса);
— работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта
сайта);
— устранение технических ошибок (дубли страниц, битые
ссылки, ускорение сайта);
— постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса
(удобство для пользователей);
— работа над тестом (подбор ключевых слов, релевантность
страниц, оптимизация изображений);
— иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом
(например, дизайн, форматирование текста, проверка орфографии текста и
т.п.).
Сегодня все поисковики постоянно стремятся улучшить качество
поисковой выдачи, поэтому внутренней оптимизации необходимо уделить
самое пристальное внимание.
Ваш сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для
пользователей и в полной мере предоставлять пользователям ту
информацию, за которой они к Вам пришли.
В противном случае о высокой посещаемости с поисковых систем не
может быть речи.
Внешняя оптимизация это, в основном, действия, направленные на
получение ссылочной массы на сайт. Есть еще и другие мероприятия,
например анализ сайтов конкурентов.
Несколько лет назад поисковая оптимизация сайта строилась, в
основном, на приобретении ссылок с необходимыми анкорами, в которых
содержались ключевые слова, по которым продвигалась страница.
Оптимизатору нужно было закупить ссылок больше чем у конкурента и с
более авторитетных сайтов и продвигаемый ресурс оказывался в топе.
Сегодня эти методы уже не работают, а ссылки уже не имеют такой
магической силы, как раньше. В настоящее время необходимо в большей
степени заниматься внутренней оптимизацией, однако забывать про внешнее
SEO тоже не стоит.
12
Ссылочную массу можно наращивать как бесплатными методами, так и
платными
способами,
например,
покупая
ссылки
в
биржах gogetlinks или rotapost. Ссылки бывают временными и вечными.
Новичкам рекомендуется начать внешнюю оптимизацию с бесплатных
методов, например, регистрация в профилях трастовых сайтов, анонсы статей
на других ресурсах, обмен постовыми, гостевые посты и другими способами
получения ссылочной массы.
Помимо роста позиций в выдаче поисковых систем и увеличения
посещаемости, ссылки помогают увеличить такие показатели, как тИЦ и PR,
а также траст сайта.
Ссылочную массу необходимо наращивать постепенно, не допуская
резкого увеличения количества ссылок.
В SEO существуют такие понятия, как естественные и неестественные
(SEO) ссылки, которые могут определить поисковые системы, поэтому,
следует очень тщательно подходить к вопросу приобретения ссылок. Перед
тем как купить ссылку, необходимо тщательно проанализировать сайт-донор.
13