Информационные сайты - Ставропольский государственный

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ
Экономический факультет
УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой
________________________
«___»_____________201_ г.
ЛЕКЦИЯ №7
по дисциплине «Инструментальные средства информационных систем»
Процессы создания Web-сайтов
для студентов
направления
230400.62
«Информационные системы и
технологии»
шифр
Наименование направления
(специальности)
Рассмотрено УМК
" " ___________ 201_ года
протокол N ______________
Ставрополь – 201_ г.
Учебные и воспитательные цели:
1. Сформировать
разработке сайтов.
информационно-наглядное
представление
о
2. Показать место дисциплины в подготовке по направлению
«Информационные системы и технологии».
Учебные вопросы:
1. Типы сайтов
2. Этапы разработки сайтов
Время: 2 часа
1. Типы сайтов
Сайт - это не просто полная информация о фирме, ее сфере
деятельности и контактах - это возможность решения различных
маркетинговых и коммерческих задач Вашего бизнеса. В зависимости от
целей, сайты условно можно разделить на несколько категорий:

Персональные (домашние) странички;

Сайт-визитки;

Информационные сайты;

Промо-сайты;

Сайт-фотогаллереи;

Информационные интернет-издания, СМИ;

Корпоративные представительства;

Информационные сайты предприятий и организаций;

Крупные информационные порталы.

Корпоративные сайты;

Интернет магазины.
Персональные (домашние) странички
Это сайты обычных пользователей, которые создают одну, две или
несколько страницек в сети интернет на одном сайте. На этих сайтах
пользователи обычно выкладывают любую информацию, например: о себе, о
друзьях и т.д. Данные сайты не относятся к коммерческой деятельности.
Подобные виды сайтов в большинстве случаев создаются любителями и в
основном для своих нужд.
Сайты визитки
Этот вид сайтов обычно выбирают организации, которым в
большинстве случаев не нужен сайт в сети интернет, поэтому подобные
сайты создаются для престижа. То есть показать, что у нас тоже есть сайт.
Сайты визитки так же применимы для выкладывания просто контактной
информации о предприятии, ее контакты, вид деятельности и еще чтонибудь. Сайты визитки в основном несут небольшую информацию, в
качестве поверхностного ознакомления. В основном сайты визитки содержат
от 5 до 10 страниц на сайте.
Информационные сайты
Подобные типы сайтов в интернете очень распространены. Ими
пользуются организации, предприятия, индивидуальные предприниматели
или
обычные
пользователи
интернет
для
выкладывания
информации большой аудитории. На данном виде сайте может быть создано
множество страниц посвященной одной тематике или широкого круга
информационной
направленности,
все
зависит
от
назначения
информационного сайта. Данный вид сайтов очень подходит для
предприятий и организаций. В первую очередь на данном предприятии
можно выложить всю необходимую информацию о фирме, ее деятельности,
товарах, вакансиях и т.д.
Промо сайты
Сайты, посвященные разовым событиям и акциям. Выставка или
конференция, праздник или концерт. Освещение таких мероприятий через
специальные веб-ресурсы, называемые "промо-сайтами", является хорошим
тоном и показателем высокого уровня их организации и проведения.
Эксклюзивный дизайн создается с учетом всех особенностей акции.
Единственным отличием данного вида сайтов является то, что время жизни
его ограниченно, конкретным мероприятием. И как только оно закончиться,
информация
на
сайте
станет
бесполезной.
Пускай жизненный срок промо-сайтов ограничен, но "прожить" его
требуется максимально ярко и эффективно.
Сайт фотогалереи
Данный вид сайтов предназначен для организации на сайте в основном
не для информации, а для размещения на нем картинок, изображений и
других иллюстраций. Например, подобный вид сайтов применим для
организации выставки картин, любительских фото или еще что-нибудь, все
зависит
от
специфики
самой
фотогалереи.
Подобные виды сайтов не предназначены для размещения какой бы то ни
было информации, они выступают в роли выставок.
Информационные интернет издания, СМИ
Это особые виды сайтов. Относятся они к категории
крупных новостных порталов, которые публикуют мегабайты информации
на своих сайтах. Основная тематика данных сайтов - это новости различного
рода. Это может быть как новости региональные, города, так и глобальные
новости всего интернета. Такие сайты имеют сложную структуру категорий.
Корпоративные представительства
Корпоративные представительства - это облегченная версия
корпоративного сайта. В распоряжении корпоративного представительства
входят все инструменты для создания многоуровневой структуры сайта,
создания
оригинального
дизайна,
не
имеет
ограничений
по
функциональности. Но в свою очередь корпоративное представительство не
имеет интерактивных модулей взаимодействия с посетителями, такие
например, как форум, регистрация на сайте и т.д. В данном виде сайта может
быть подключены такие модули как дата и время, календарь,
информационно-рекламный блок и другие. Поэтому корпоративные сайты в
какой-то мере похожи на информационные сайты.
Информационные сайты предприятий и организаций
Это
в
принципе
тот
же
вид
информационного
сайта.
Крупные информационные порталы
С первого взгляда может показаться, что это обычный
информационный сайт, только большой. Но это не так крупный
информационный портал - это сайт, который не только содержит большой
объем информации, но имеет всю предоставленную информацию в
текстовом или графическом варианте предоставляя ее для скачивания
посетителю.
Примерами таких крупных информационных порталов могут являться портал
посвященный большой коллекции рефератов, курсовых или дипломных
работ, либо сайт посвященный юридической тематике, на котором
посетитель может не только почитать закон, постановления и т.д., но и
скачать все эти документы для просмотра на своем компьютере.
Корпоративный сайт
Корпоративные
сайты
это
классика
Интернета.
Полнофункциональный web-сайт. Обладает большим объемом и
разветвленной структурой представления данных, позволяющей разместить
всю интересующую Вашего потенциального клиента информацию.
Эксклюзивный дизайн корпоративного сайта выполнен с учетом фирменного
стиля и концепции сайта. Специально разработанная навигация позволяет
посетителю сайта быстро найти любую интересующую его информацию, а
присутствующие интерактивные формы дают возможность принять участие
в обсуждении (форум), оставить свой отзыв о сайте или услугах фирмы
(гостевая книга), а также заказать товар или услугу, заполнив бланк заказа.
Весь ассортимент продукции фирмы обычно представлен в электронном
каталоге
с
яркими
красочными
фотографиями.
Интернет-магазин
Может включать в себя различные интерактивные формы (гостевая книга,
форум, задай вопрос), но обязательно каталог товаров и корзину заказов.
Часто на главную страницу выносятся новинки товаров, "хиты продаж",
специальные предложения. Вы можете создать эксклюзивный дизайн
нацеленый на увеличение числа продаж, носит специфический характер.
Интернет магазин имеет ряд преимуществ:

большой охват аудитории;

снижение затрат на содержание магазина;

удобство в поиске товаров;

простота в изменении ассортимента в каталоге товаров;

обработка заказов занимает меньше времени;

уведомление о новом заказе администратор получает на e-mail.
2. Этапы разработки сайтов
Создание сайта можно разделить на следующие этапы:
1.
Формулирование цели сайта
2.
Определение состава потенциальных посетителей
3.
Сбор и создание собственных информационных материалов
(контент)
4.
Оформление этих материалов (web - дизайн)
5.
Обеспечение доступа к материалам пользователей сети
(техническая поддержка, хостинг)
6.
Рекламирование ресурса
1. Формулирование цели сайта
Говорят, Павлов, проделывая опыты над мышами, запускал их в 2
лабиринта. В одном был сыр, и у мышей была цель его найти. В другом
ничего не было. Так вот, там, где у мышей была цель, они в несколько раз
быстрее находили сыр и выход из лабиринта. А где цели не было, мыши
нередко останавливались, не в силах выбраться из лабиринта. Как говорится,
комментарии излишни.
Но, вернемся к нашим… сайтам. Они, созданные без цели, обречены на
скорое пересыхание и запустение. Бесцельный сайт не будет приносить
удовлетворения своему владельцу, поскольку будет непонятно - есть ли
отдача от того труда, который в него заложен (тот ли достигнут результат
или совсем не тот).
Цель нужна, но какая?
Для фирм это, как правило, продажа своих товаров или услуг через
Интернет либо предоставление дополнительной информации клиентам. Для
домашних страниц - поиск друзей, единомышленников, работодателей или
средство самовыражения (представления своего творчества людям).
Естественно, что все остальные этапы создания и работы сайта
определяются целью сайта. К примеру, если основное на странице - это
графика, то неплохим решением будет черный фон. На таком фоне
иллюстрации будут четко, контрастно смотреться, привлекая к себе
внимание. Напротив, если главное - это тексты, то лучше фон,
приближенный к газетному, журнальному. Очевидно, что именно в этих
изданиях веками отточена технология создания текстов в форме, наиболее
удобной для чтения.
2. Определение состава потенциальных посетителей
Мы все понимаем - то, чем заинтересуется академик, вряд ли
заинтересует рокера, и наоборот. Соответственно, нужно подбирать темы и
стиль написания текстов под большинство посетителей, которых желательно
привлечь на сайт.
3. Сбор и создание собственных информационных материалов
(контент)
Вначале нужно спланировать примерную структуру сайта: какие
нужны разделы и связи между ними. Структуру легче всего прикинуть на
бумаге, начертив прямоугольники (или круги) основных разделов и их связь
друг с другом. Лучше, если в обсуждении структуры примет участие
максимальное число людей, т. к. это обычно позволяет наметить наиболее
широкий круг вопросов и не забыть о включении всех нужных разделов.
После определения структуры необходимо наметить план сбора
материалов - какие уже есть, какие можно получить из других источников
бесплатно, создать самостоятельно или купить. Существующие материалы
удобнее сложить в одну папку, из которой потом можно будет их по мере
надобности включать в публикацию. При ведении сайта фирмы нужно
определить, кто будет ответственным за сбор материалов (вебмастер) и кто
будет ему поставлять эти материалы (разработчики документов).
Далее следует написание текстов и организация гиперссылок в них.
Это, пожалуй, наиболее трудоемкая часть процесса, и она заслуживает быть
темой отдельной статьи.
4. Оформление информационных материалов (web - дизайн)
О дизайне написано много, но главное - он должен соответствовать
цели сайта и быть привлекательным для потенциального посетителя.
Например, анимация будет только отвлекать внимание посетителя на
деловом сайте, одновременно трудно представить развлекательный ресурс
без нее.
5. Обеспечение доступа к материалам пользователей сети
(техническая поддержка, хостинг)
Вариантов тут немного. Либо за деньги (как правило) получить
собственное имя типа www.имясайта.ru (или с другим расширением), либо
бесплатно (как правило) получить имя на чужом сервере типа www.имячужого-сайта.ru/имя-вашего-сайта.
6. Рекламирование ресурса
Использование
Интернет-рекламы
обусловлено
следующими
причинами:

значительная
часть
пользователей
Интернета
быстро
воспринимает информацию о товарах-новинках;

Интернет-реклама
не
производит
резкого
негативного
воздействия на пользователей;

Интернет-реклама дает возможность достаточно быстро
определить уровень ее эффективности.
Главная особенность рекламы в Интернете заключается в
двухуровневом подходе.
Верхним рекламным уровнем является содержательная реклама на
web-сайте – вся та информация и информационные услуги, которые получает
посетитель сайта.
Нижним уровнем рекламы в Интернете является внешняя реклама в
виде текстовых и мультимедийных блоков, баннеров, размещаемых на
популярных и тематических web-сайтах других фирм, или рассылаемая по
электронной почте, или распространяемая с помощью поисковых систем и
каталогов, которые приводят клиента на web-сайт.
Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются:

баннерная реклама;

регистрация сайта в web-каталогах и индексация сайта
поисковыми системами;

реклама с использованием электронной почты, а также
основанных на ее механизмах службах Интернета – списков рассылки и
дискуссионных листов;

реклама с использованием служб телеконференций и досок
объявлений;

партнерские программы.
Главными достоинствами Интернет-рекламы являются:

точный охват целевой аудитории;

отслеживание, возможность анализа поведения посетителей на
веб-сайте и совершенствования сайта;

возможность функционирования 24 часа в сутки, 7 дней в
неделю, 365 дней в году;

оперативность;

интерактивность;

объемность;

низкая стоимость рекламы в Интернет.
Баннерная реклама
Баннерная реклама является еще одним способом использования
Интернет для продвижения сайта турфирмы и ее турпродуктов.
Баннер (от англ., banner – знамя, символ) - прямоугольное графическое
изображение фиксированного размера, сохраненное в формате GIF или JPEG,
которое, как правило, размещается на веб - странице и является
гипертекстовой ссылкой на рекламируемый сайт.
Задачей баннера является привлечь внимание пользователя,
заинтересовать его и вызвать определенные действия (перейти на
рекламируемый сайт, познакомиться с размещенными на нем материалами,
подписаться на рассылку, проголосовать, совершить покупку и т. п.).
Существует несколько самых распространенных стандартов баннеров,
каждый из которых имеет собственное название.
Разработкой стандартов баннеров занимается организация под
названием CASIE (Coalition for Advertising Supported Information and
Entertainment - Союз поддержки рекламной деятельности, способствующей
распространению информации и организации развлечений).
Таргетинг (от англ. target - цель, употребляется также термин
«таргетирование») - это механизм, позволяющий выделить из всей
имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным
критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
B сети Интернет таргетингом называется управление показами
баннеров, подразумевающее определение серверов, на которых нужно
показывать рекламу, исходя из географической принадлежности
пользователей, по тематической направленности их запросов, в определенное
время суток или в определенный день недели.
Простейший и наиболее популярный вид таргетинга осуществляется
путем простого подбора таких рекламных площадок, чтобы их аудитория
соответствовала целевой по своим интересам, возрасту, месту проживания и
т. п.
Другой распространенный способ таргетирования рекламы сводится к
созданию специального досье для каждого посетителя с целью выяснения его
интересов.
В последние годы все большую популярность получает
распространение рекламной информации с помощью мобильных телефонов.
Обладатели таких телефонов постоянно находятся в пределах доступа
рекламы и при этом имеют возможность мгновенно откликнуться на
поступившее рекламное предложение. Для многих предприятий сферы
сервиса и туризма их рекламная аудитория практически совпадает с
аудиторией владельцев мобильных телефонов.
Однако для того чтобы эта реклама воспринималась положительно, а
не как нарушение и вторжение в личную жизнь, фирмы-распространители
рекламы должны получить разрешение на ее отправку. За рубежом обычно
абоненты заполняют анкету, по которой компания строит профиль их
интересов, позволяющий точно сфокусировать рекламу.
Эффективность рекламы в Интернете
Единицей измерения эффективности баннера принято считать
соотношение числа нажатий на баннер к числу его показов – CTR (Click
Through Ratio).
Показатель CTI (Click To Interest) описывает отношение количества
посетителей, заинтересовавшихся рекламируемым web-сайтом, к общему
числу посетивших его пользователей.
Другой
важной
характеристикой,
определяющей
степень
эффективности проведенной рекламной кампании, является показатель СТВ
(Click То Buy ratio), соотношение количества пользователей, которые
решили приобрести рекламируемый товар/услугу и тех, кто попал на ресурс
рекламодателя по ссылке.
Для измерения эффективности проведенных рекламных компаний в
Интернете используются также показатели:

Impression (предъявления) определяет общее количество
произведенных баннерных показов;

Reach (охват) выражает количество уникальных пользователей,
которым был показан баннер;

Frequency (частота) демонстрирует среднюю частоту показа
баннера рекламодателя одному зрителю и вычисляется как отношение
общего количества показов к числу уникальных пользователей (AD
Frequency = AD Impression/AD Reach);

Exposure определяет количество пользователей, увидевших
опубликованную на странице рекламу. Данный показатель не поддается
точной количественной оценке и соответствует в среднем 70% от величины
AD Impression;

CPV (Cost per Visitor) определяет стоимость одного посетителя
сайта фирмы-рекламодателя.