Рабочая программа «Маркетинг в индустрии моды»

Рабочая программа «Маркетинг в индустрии моды»
Лекция 1. Особенности маркетинга в индустрии моды. Конъюнктура
рынка моды в России и странах СНГ.
Лектор: ведущий аналитик компании Esper Group Дарья Ядерная
Дата 16 ноября
Семинар 1. Выявление наиболее перспективных направлений развития
рынка моды в России и странах СНГ
Дата 19 ноября
Лекция 2. Стратегическое и тактическое планирование
marketing
в fashion
Лектор: CFO компании Esper Group Виктор Щукин
Дата 23 ноября
Семинар 2. Кейс. Стратегическое развитие бренда lifestyle в индустрии моды.
Roi et Moi brand.
Дата 26 ноября
Лекция 3. Marketing mix: товарная и ассортиментная политика в
индустрии моды. Брендинг в fashion
Лектор: Сергей Воронов, Baibakov Art Projects
Дата 30 ноября
Семинар 3. Особенности маркетинга в индустрии моды и ассортиментная
политика. Кейс Louis Vuitton.
Дата 3 декабря
Лекция 4. Marketing mix: сбытовая политика в индустрии моды.
Принципы баинга в индустрии моды.
Лектор: Сергей Лядин, директор бутика Aizel
Дата 7 декабря
Семинар 4. Стратегия работы с байерами в шоу-руме и продвижение b2b.
Дата 10 декабря
Лекция 5. Promotion mix. Продвижение бренда в индустрии моды.
Лектор: Анна Дюльгерова. Cycles&Seasons
Дата 14 декабря
Семинар 6. Презентация политики продвижения бренда в индустрии моды по
выбору
Дата 17 декабря
Экзамен: 20 декабря
Экзамен: теоретическая часть (2 вопроса) и практическая часть (1 кейс)
Список рекомендуемой литературы
1. Easey Mike. Fashion Marketing // 3d Edition, 2009. –260 p.
2. Hines Tony. Fashion Marketing: Contemporary issues // 2008. –324 p.
3. Jackson T. Mastering Fashion Marketing (Palgrave Master) // Palgrave Master
Series), 2009. –240 p.
4. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды, Гревцов Паблишер, 2009.
5. Разина В.В. Управление коммуникациями в сфере розничной торговли
товарами класса люкс / Разина В.В. // Реклама. Теория и практика. – 2007. №4 – С. 236-241
6. Комиссарова Т. Зимняя вишня или крепкий орешек. Что, как, где и почем
покупает современная российская женщина. // Альманах Лаборатория
маркетинга, рекламы и PR. #2, 2008. – C. 35-40
7. Свендсен Л. Философия моды, Прогресс-Традиция, 2007.
8. Тангейт М.Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara, Альпина
Бизнес Букс, 2006.
9. Esper Times #1-12 аналитическое издание Esper Group
10. http://www.advertology.ru Рекламный портал
11. http://www.apparelnews.net
Специализированный
сайт,
посвященный
изменениям в индустрии текстильной продукции
12. http://www.consultant.ru Консультант плюс
13. http://ec.europa.eu European Commission
14. http://www.esper-group.com Сайт консалтинговой компании Esper Group
15. http://www.exportbureau.com Export Bureau
16. http://www.italianconequip.com Italian Trade Comission
17. http://www.wto.org Всемирная Торговая Организация
18. http://www.adme.ru/french-connection/juhnya-ili-antimodnyj-modnyj-brend-fcuk21323 Креативный обзор рекламных коммуникаций French Connection UK
19. http://ec.europa.eu/enterprise/sectors/textiles/index_en.htm Обзор текстильной
промышленности ЕС, подготовленный Европейской Комиссией
20. http://www.euratex.org European Apparel and Textile Confederation
Вопросы к экзамену (зачету)
1. Понятие и специфика бренда в индустрии моды.
2. Тенденции развития мирового рынка моды.
3. Особенности российского рынка моды: тенденции и перспективы
4. Особенности комплекса маркетинга в индустрии моды.
5. Товарная политика в индустрии моды: основные направления
6. Рынок подделок и имитаций в индустрии моды
7. Ассортиментная политика в индустрии моды.
8. Роль и функции нейминга в индустрии моды.
9. Специфика кривых жизненного цикла товаров в индустрии моды.
10. Ребрендинг в индустрии моды.
11. Понятие инноваций в индустрии моды.
12. Ценовые стратегии в индустрии моды.
13. Методы ценообразования в индустрии моды.
14. Факторы ценообразования и ценовые цели операторов на рынке моды.
15. Ценовая сегментация на российском рынке моды с примерами.
16. Сбытовая политика модных конгломератов. Дистрибуция, прямой
выход на рынок и агентские соглашения.
17. Монобренды против мультибрендов: преимущества и недостатки
розничных форматов в индустрии моды.
18. b2b/b2c в индустрии моды: специфика работы с брендами
19. Рекламные стратегии в
распространения рекламы.
индустрии
моды.
Основные
каналы
20. Интернет как средство распространения рекламы и канал продаж в
индустрии моды.
21. Стратегия работы с байерами в шоу-руме
22. Связи с общественностью в индустрии моды.
23. Sales promotion в индустрии моды.
24. Роль выставок и ярмарок в индустрии моды.