Маркетинг в индустрии моды и красоты

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Мурманский государственный гуманитарный университет»
(ФГБОУ ВПО «МГГУ»)
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)
Б3. В.11 МАРКЕТИНГ В ИДУСТРИИ МОДЫ И КРАСОТЫ
Основная образовательная программа подготовки бакалавра (магистра)
по направлению
подготовки бакалавриата (магистратуры)
100100.62 Сервис (Сервис в индустрии моды и красоты)
Утверждено на заседании кафедры
Технологии и сервиса
ХОТиД
факультета
(протокол № 1 от 5 сентября 2012 г.)
Зав. кафедрой
__________________Игнатенко М.В.
1. Программа учебной дисциплины (модуля):
Б3. В.11 МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ И КРАСОТЫ
2. Автор программы:
Белевских Т.В., доцент кафедры технологии и сервиса МГГУ
4. Цели освоения дисциплины:
 формирование у студентов научных представлений о сущности и функциях
маркетинга, места и роли его в индустрии моды и красоты;
 овладение практическими навыками эффективного использования маркетинга в
условиях экономической самостоятельности организаций индустрии моды и
красоты.
6. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
(модуля):
ПК4, ПК10, ПК11, ПК14, ПК15
В результате освоения дисциплины студент должен:
иметь представление:
 об основных проблемах деятельности предприятий в индустрии моды и красоты;
 о тенденциях развития маркетинга в индустрии моды и красоты;
 об особенностях использования маркетинга в индустрии моды и красоты.
знать:


предмет и задачи дисциплины “Маркетинг в индустрии моды и красоты”;
основы разработки маркетинговой политики (комплексное исследование рынка;
разработка товарной и ценовой политики; формирование спроса и стимулирование
сбыта) в индустрии моды и красоты;
организацию управления маркетинговой деятельностью предприятия в индустрии
моды и красоты.
уметь:




изучать и анализировать условия хозяйственной деятельности организаций для
принятия соответствующих управленческих решений в индустрии моды и красоты;
проводить комплексное изучение товарного рынка, его сегментацию и
прогнозирование конъюнктуры;
эффективно применять в будущей профессиональной деятельности основные
приемы маркетинга;
разрабатывать комплекс маркетинга в индустрии моды и красоты.
иметь навыки:


практического использования приобретенных знаний основ маркетинга в
условиях будущей профессиональной деятельности;
применения основных элементов комплекса маркетинга при выработке и
реализации целей организации в индустрии моды и красоты.
7. Объем дисциплины (модуля) и виды учебной работы (для всех направлений
подготовки, на которых обеспечивается данная дисциплина (модуль)):
Общая трудоемкость дисциплины (модуля) составляет 2 зачетные единицы
(из расчета 1 ЗЕТ= 36 часов); 72 часа.
72/2
10
2
4
ПР/
СМ
ЛБ
-
6
Вид итогового контроля (форма
отчетности)
ЛК
Часы на СРС
. (для дисц-н с экзаменом,
включая часы на экзамен)*
Часов в интеракт.форме. (из
ауд.)
9
Всего аудит.
5
Трудоемкость в
часах/ЗЕТ
100100.62
Сервис
(профиль –
Сервис в
индустрии
моды и
красоты)
Семестр
1.
Курс
№
п/п
Шифр и наименование
направления с указанием
профиля (названием
магистерской программы),
формы обучения
Виды учебной работы в часах
зачет
58
8. Содержание дисциплины (модуля):
Разделы дисциплины (модуля) и виды занятий (в часах). Примерное распределение
учебного времени:
Количество часов
№
п/п
Наименование
раздела, темы

Определение
термина «мода»
и особенностей
маркетинга в
индустрии моды
1.

Рынок модных
товаров,
структура и
сегментация в
индустрии моды
2.
3.
4.
 Розничный
бизнес: форматы
розничного
бизнеса,
позиционировани
е розничных
брендов в
индустрии моды

Визуальный
мерчендайзинг
Вариант 1
Всего
ауд.ч./в
интеракт.ф.
ЛК
2
Вариант 2
ЛБ
Часов
на
СРС
1
1
10
2/1
1
1
10
2
1
1
10
2/1
1
1
10
ПР/
СМ
Всего
ауд.ч./в
интеракт.ф.
ЛК
ПР/
СМ
ЛБ
Часов
на
СРС
как часть
маркетинговых
коммуникации

5.
Качественные и
количественные
исследования
модного рынка

6.
Этические
аспекты
маркетинга в
модной
индустрии
И Т О Г О:
1
1
10
1
1
8
6
58
10 /2
4
-
13. Учебно-методическое обеспечение и информационное обеспечение дисциплины
(модуля)
Основная литература
1. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: Учебник. /Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев
В.В. – М.: Дашков и К, 2009 г. – 547 с. (источник: Книгофонд)
2. Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды. Комплексные исследования для
специалистов отрасли / Под ред. Ромацевич О.- М: Гревцов Паблишер, 2012. – 416 с.
Дополнительная литература
1. Багиев Г.Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под
общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2006. –736 с.
2. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу: учеб. пособие. / В.В.
Кеворков, Д.В. Кеворков. – 2-е изд., – М.: КноРус, 2008. – 544 с.
3. Кини М. Мода и реклама /Под ред. Романовой Н. – М: Арт-Родник, 2011. – 176 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс : пер. с англ. под науч. ред. С.Г.
Жильцова / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 3-е изд.– СПб. : Питер, 2007.– 480 с.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А.
Алексунина .- 3-е изд., -М.: Дашков и К, 2009.- 716 с.
6. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/
Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.
7. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 383 с.
8. Старикова Ю.А. Индустрия моды. – М: А-Приор, 2011. – 128 с.
Журналы:
1. Банковское дело
2. Вестник Московского университета (серия «Экономика»)
3. Вопросы экономики
4. Мировая экономика и международные отношения
5. Общество и экономика
6. Российский экономический журнал
7. Финансы
8. Финансы и кредит
9. Финанс
10. Экономист
Электронные образовательные ресурсы (ЭОР):
1.www.economicus.ru
2. i-exam.ru
Электронно-библиотечные системы (ЭБС), базы данных, информационносправочные и поисковые системы:
1. www.gks.ru Федеральная служба государственной статистики
2. www.economy.gov.ru Министерство экономического развития и торговли
3. www.cbr.ru Центральный банк Российской Федерации
4. www.gov-murman.ru органы исполнительной власти Мурманской области
5. www.stat.murmansk.ru территориальный орган Федеральной службы
государственной статистики по Мурманской области
6. www.rbc.ru новости экономики, рейтинги, исследования
7. www.infostat.ru сайт информационно-издательского центра «Статистика России»
8. www.rsl.ru, www.leninka.ru Российская государственная библиотека
9. www.msu.ru/libraries/ Библиотека МГУ
10. www.mgounb.ru Мурманская государственная областная научная библиотека
для обращений по e-mail mba@mgounb.ru